MESA DE ANÁ- LAVAVAJILLAS LA PASARELA

Fabricante Henkel

Productos Wipp Express, Dixan, Micolor y Vernel

Gama Wipp Express lanza al mercado Power Caps en tres variedades (estándar, fragancia floral y lavanda): son cápsulas predosificadas que ofrecen una limpieza profunda y un frescor duradero. Asimismo, innova con Dixan Trio Caps Adiós al Separar y Micolor Trio Caps Adiós al Separar, unas referencias con las que ambas marcas refuerzan la practicidad al no tener que separar las prendas en la colada, ya que elimina la suciedad y protege los colores sin necesidad de separar la ropa de color. Finalmente, Vernel relanza su gama de suavizantes, como el clásico Vernel Cielo Azul, al tiempo que presenta dos novedosas fragancias inspiradas en esencias florales y frutales: Maldivas Relajantes y Selva Fascinante.

Fabricante P&G

Producto Ecoclic Box

Gama La multinacional de Ohio presenta su nuevo envase Ecoclic Box, caracterizado por su sostenibilidad, facilidad de uso y seguridad para los niños. Después de años de investigación, esta novedad nace con el objetivo de convertirse en la nueva generación del packaging para los detergentes. Se trata de un envase ergonómico, que facilita su uso a todos los consumidores, incluidas las personas con problemas de movilidad. Además, incorpora un código QR que se puede escanear a través de la app de NaviLen para que aquellos consumidores con alguna discapacidad visual puedan acceder a la información del producto.

Fabricante Washaby

Producto Washaby

Gama Llega al mercado una nueva marca de detergente: unas cápsulas 100% ecológicas que pretenden fusionar ecología y facilidad, respeto y eficacia, y planeta limpio y ropa limpia. El objetivo de la marca es llegar a más de 25.000 hogares españoles en los próximos meses. La marca, que se vende únicamente a través del canal online, posee la etiqueta Ecolabel, no contiene microplásticos, está libre de fosfatos, su packaging es 100% reciclado y reciclable, se entrega a domicilio sin huella de dióxido de carbono, es vegana y no testada en animales.

Fabricante Proquimia

Producto Flopp precio del 18,1%. Pormenorizando más en el desempeño de los subsegmentos, las variedades azules se anotan 3,34 millones de euros (-19%), 0,64 millones de unidades (-46,6%) y un incremento del precio del 27,5%; las rosas, 3,09 millones de euros (-13,6%), 0,47 millones de unidades (-28,3%) y un crecimiento del 14,7% en el precio; y, finalmente, las blancas, 1,77 millones de euros (-38,9%), 0,19 millones de unidades equivalentes (-42%) y una subida del 3,1% en el precio.

Gama La marca, que pertenece a Proquimia desde 2021, desarrolla el detergente Higiene Total para lavar la ropa deportiva, siendo especialmente efectivo en las fibras técnicas sintéticas y eliminando los olores de sudor y las manchas. La novedad cuenta con un potente complejo enzimático que junto con el poder natural del tomillo y otros ingredientes elimina los olores más persistentes. Además, es apto para lavados a ciclos cortos y bajas temperaturas y cuenta con un perfil sostenible, altamente concentrado y elaborado a base de cápsulas hidrosolubles.

Por último, el segmento del suavizante en papel tiene una presencia muy residual (tan sólo representa el 0,1% en valor y volumen), con unas ventas de 304.000 euros (-11,6%), 53.600 unidades equivalentes (-21,7%) y un aumento del 10,1% en el precio.

Más cuidados para la ropa

Por último, el mercado de cuidado de la ropa se completa con la categoría de complementos para el tratamiento, para el que IRI Infoscan asigna unas participaciones del 16,2% en valor y del 10,3% en volumen sobre el total. Durante el TAM analizado, logran 205,21 millones de euros (14,2% más que en 2021), 32,69 millones de unidades equivalentes vendidas (+6,4%) y un incremento medio del precio del 7,8%. Las referencias dedicadas al prelavado o aditivos de color son las que más ventas aglutinan en este apartado, totalizando el 76,8% en valor y el 58,3% en volumen; suman 157,61 millones de euros (+15,6%), 19,06 millones de unidades (+11,4%) y un aumento del precio del 4,2%. A continuación, los quitamanchas (10,5% de participación en valor y 7,1% en volumen), han vendido 21,47 millones de euros (-4,3%), 2,3 millones de unidades (-13,2%) y un aumento del precio del 8,9%. La siguiente posición corresponde a los productos para apresto o planchado (6,2% en valor y 30,3% en volumen), que suman 12,83 millones de euros (+11,9%), 9,91 millones de unidades equivalentes (+3,4%) y un encarecimiento del 8,5%. Los blanqueadores (5,4% de participación en valor y 4,2% en volumen) totalizan 11,09 millones de euros (+59,7%), 1,39 millones de unidades (+64,6%) y un descenso del precio del 4,9%. Y, finalmente, aparecen los tintes textiles (1,1% en valor y 0,1% en volumen), con 2,2 millones de euros (-11,3%), 0,02 millones de unidades (-11,9%) y un precio un 0,6% más alto.

Menos lavadoras

Variando ahora la fuente de los datos, las cifras de Kantar apuntan a que los cambios de tendencia de consumo se han trasladado al tipo de productos que se compran, también dentro del cuidado de la ropa. En este sentido, en el último año, se ha dedicado un menor gasto a los detergentes, que, a junio de 2022, habían caído en valor un 14,6% frente a 2019.

Este ahorro se ha compensado con los suavizantes, aunque también han sufrido una bajada del 2,3%. Según los expertos de Kantar, a pesar de que en tiempos de incertidumbre los hogares intentan ahorrar prescindiendo de algunos productos, como pueden ser los suavizantes, sí se valora su capacidad de innovación. De hecho, complementos como los potenciadores de fragancia han aumentado su penetración en un 8,5%.

De este modo, los consumidores han reducido el número de lavadoras -quedándose de media en tres por semana-. Concretamente, ahora se pone dos veces menos la lavadora al mes que hace tres años, y el 46% de los españoles afirma que la usa menos, un 13% más en comparación con 2019.

“Esto se debe en gran parte a la subida de la factura de la luz y a la capacidad de la lavadora: el 37% de los hogares tiene ahora una lavadora de mayor carga, de entre ocho y nueve kilos, y el 4% incluso de diez kilos o más”, matiza la Client Director en Kantar, división Worldpanel, Sara Rodríguez, añadiendo que “en la necesidad de contener los gastos, concentramos las coladas en franjas horarias económicas y usamos programas de ahorro a baja temperatura empleando, básicamente, detergente y suavizante”.

Por otro lado, la creciente evolución de la marca blanca o marca de distribuidor (MDD) también se ha notado en los productos para el cuidado de la ropa, donde ésta se ha incrementado en 3,5 puntos con respecto al periodo prepandemia, hasta llegar al 43,8%, con la buena relación calidad-precio como principal motivador para el 64% de los hogares que optan por ella.

Por su parte, el canal online -que también salió beneficiado durante el confinamientosigue ganando hogares compradores para la categoría frente a 2019, consiguiendo un 5,8% de penetración a mitad de año, aunque baja en comparación a los dos años anteriores, cuando llegó a obtener un 6,7%.

La industria opina

“En general, podemos decir que la evolución seguida por las categorías de cuidado de la ropa durante 2022 en España ha sido mejor de la esperada”, afirma con cierta satisfacción el director de Marketing de la recién creada área de negocio Henkel Consumer Brands,

Evolución de precios

TAM noviembre de 2022. Variación porcentual de los precios, durante 2022 frente al año anterior, a volumen constante en detergentes, suavizantes y tratamientos para ropa. Fuente: NielsenIQ / infoRETAIL.

Oriol Marín. Son categorías que, a pesar de la incertidumbre y volatilidad existente, se mantienen en volumen, prosigue el directivo.

“El lavado de la ropa es una necesidad básica en la mayoría de los hogares y tiene una penetración de más del 95%”, cuantifica el directivo de Henkel Consumer Brandes, para quien los principales atributos que los consumidores demandan a las marcas son eficacia, satisfactoria experiencia de uso y responsabilidad ambiental.

El detergente líquido concentrado aumenta un 15,9% el volumen

Y de cara al futuro más inmediato, Marín confía en un 2023 “más estable” y no prevé grandes cambios en las categorías de cuidado de la ropa. “Pensamos que esta estabilidad también afectará relativamente a los factores externos que no podemos controlar, como el aumento de los costes de las materias primas o logísticos”, agrega. Y pensando en la reestructuración que ha tenido su empresa, dando origen a la nueva unidad de negocio de Henkel Consumer Brands, indica: “Apostamos por las áreas en las que Henkel tiene un gran conocimiento y posibilidades de crecer, con el objetivo de trabajar juntamente con nuestros clientes y partners para aumentar rentabilidades, desarrollar más las categorías y hacer crecer el mercado de manera sostenida y a largo plazo”.

Termina este reportaje con una operación mercantil acontecida en plena Navidad: el fondo luxemburgués Tertius se convertirá en accionista mayoritario de la compañía Euroquímica, propietaria de detergentes y jabones Lagarto, al adquirir toda la deuda de la compañía, que ronda los 20 millones de euros. Tertius liderará la reestructuración bancaria y financiera de Euroquímica, convirtiéndose en accionista mayoritario en detrimento de la familia Moreno.

El director general de la empresa, Sergio Talavera, confía en que la empresa de Illescas (Toledo) quedará “absolutamente reestructurada, con un balance patrimonial equilibrado y prácticamente sin deuda”.