2022

A pesar del actual contexto de inestabilidad e inflación, que está impactando con dureza en las marcas de fabricante, el entrevistado muestra cierto optimismo al reconocer que 2022 ha evolucionado mejor de lo previsto, con las marcas Wipp Express, Micolor y Dixan ganando cuota de mercado de manera “sostenida y sólida”.

2023 marca el nacimiento de la nueva unidad de negocio Henkel Consumer Brands. ¿Cuáles son las expectativas para España?

Con esta nueva división, que viene de la fusión de las unidades de negocio de Laundry & Home Care y Beauty Care, hemos querido crear una plataforma multicategoría. Esto permite que marcas icónicas, como Wipp Express y Schwarzkopf, se unan bajo un mismo techo, generando un negocio que reportará unas ventas de 10.000 millones de euros a nivel mundial. Con Henkel Consumer Brands seremos capaces de impulsar un crecimiento con propósito bajo un marco estratégico que incluye tener un porfolio ganador y una ventaja competitiva en las áreas de innovación, sostenibilidad y digitalización.

¿Qué balance realiza de la evolución seguida durante 2022 por la unidad de negocio de Laundry & Home Care?

2022 se ha caracterizado, fundamentalmente, por la inestabilidad y la inflación, generando una coyuntura que está impactando más en las marcas de fabricante que en las de distribución. Sin embargo, hemos sabido cerrar el año de manera bastante satisfactoria gracias al amplio porfolio de marcas que ofrecemos y a la constante innovación que aportamos al mercado. A la espera de la publicación de los resultados globales del Grupo Henkel en marzo, las previsiones de cierre para el negocio de Laundry & Home Care de 2022 se sitúan entre el 5 y 6% de crecimiento.

¿Cómo definiría al consumidor actual?

Se trata de un consumidor enfocado en el ‘yo’ y en los productos más reales. Quiere vivir el presente y espera de las marcas y del mercado soluciones prácticas a sus necesidades y que le funcionen aquí y ahora.

A propósito de las marcas, ¿qué es lo que más destacaría de la evolución de Wipp, Dixan, Micolor y Vernel?

Lo que más destacaría es que Henkel está presente en el mercado de detergentes y suavizantes con varias marcas diferentes, lo que nos permite ofrecer a clientes y consumidores una oferta más amplia. Con Wipp Express, gracias al lanzamiento de Power Caps, apostamos por el segmento de las cápsulas por su practicidad y su contribución a la sostenibilidad. Por su parte, con Dixan nos enfocamos en un consumidor más pragmático que busca una buena ecuación entre calidad y precio. Micolor es nuestra apuesta por el segmento del cuidado del color. En definitiva, con las tres marcas hemos lanzado novedades en el segmento de las cápsulas y estamos muy contentos de su evolución con un incremento de nuestra participación de mercado de manera sostenida y sólida durante 2022. Y en lo que se refiere a Vernel, también estamos contentos con las novedades, ya que aportan una nueva experiencia de uso al consumidor, con nuevos perfumes y fórmulas

¿Qué podría indicar de la fábrica de Estamos realizando un gran trabajo en nuestro centro productivo de España, que se ha consolidado como una referencia internacional para el constante se ha incrementado un 2,3%. Dentro de los detergentes líquidos, el dominio corresponde a la variedad normal, que ha facturado 350,76 millones de euros (-4,7%), ha vendido 63,1 millones de unidades (-8,9%) y ha registrado un incremento del precio del 4,2%;