Ahorro en las coladas

Las categorías del cuidado de la ropa han incrementado su facturación durante el último año, aunque han disminuido el volumen comercializado, a excepción de los detergentes que se anotan un ligero aumento del 0,2%. En un mercado condicionado por el incremento de precios, que en el caso de los suavizantes llega a ser del 7,6%, la evolución ha sido mejor de lo esperada, a pesar de la incertidumbre y volatilidad existente y con un consumidor que opta más por las marcas de distribución y la reducción del número de lavadoras.

Ventas totales de cuidado de la ropa

Ventas por categorías

Detergentes

Los productos destinados al cuidado de la ropa (detergentes, suavizantes y tratamientos) han facturado 1.262,38 millones de euros durante el TAM de noviembre de 2022 analizado por IRI Infoscan para el conjunto de hipermercados y supermercados con más de 100 metros cuadrados de superficie, lo que supone un crecimiento del 4,54% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando el valor se situó en 1.207,59 millones de euros. Sin embargo, los datos en volumen muestran una evolución negativa, ya que las ventas se han quedado en 318,54 millones de unidades equivalentes, lo que se traduce en un descenso del 2,34% respecto a 2021.

Comparando estos datos con los publicados hace justo un año en la revista infoRETAIL, se ve un cambio en la tendencia, ya que IRI Infoscan apuntaba un retroceso en la facturación del 4%, pero una evolución prácticamente flat en volumen (-0,1%) para el conjunto de 2021.

Volviendo al TAM actual analizado por IRI Infoscan, en el reparto por segmentos, y teniendo en cuenta la participación en valor de cada uno de ellos, los detergentes representan el 62,9% de la facturación del mercado de productos de cuidado de la ropa, con unas ventas de 793,45 millones de euros, lo que representa un 2,8% más que hace un año, cuando la cifra se quedó en 771,22 millones del año anterior. En términos de volumen, los detergentes acaparan una participación del 39,3%, totalizando 125,18 millones de unidades equivalentes, situándose un 0,2% por encima de la cifra alcanzada en 2021 (124,93 millones de unidades equivalentes). Asimismo, el precio a volumen constante se ha incrementado un 2,6% durante el último año.

La MDD incrementa sus ventas 3,5 puntos frente a la prepandemia

Profundizando en la evolución de los detergentes, el segmento de líquido para máquina acapara el 81,2% de la facturación total y el 77,8% del volumen comercializado de detergentes en el canal de gran consumo. Han facturado 644,52 millones de euros, disfrutando de un incremento del 4,8% respecto al mismo periodo del año anterior, y en volumen han registrado un desarrollo del 2,5%, alcanzando los 97,39 millones de unidades. El precio a volumen