‘Category Killers’, avanzar o quedarse en el camino

Los protagonistas en las principales categorías de ‘retail’ de productos de no alimentación saben que un paso atrás prácticamente supone la pérdida de relevancia en un entorno super competitivo, en el que, además, el peso del ‘e-commerce’ es muy significativo, lo que se debe no sólo a la relevancia que ha adquirido entre los operadores físicos sino también a la ‘alargada sombra’ proyectada por Amazon y multitud de ‘pure players’. En cuanto a la evolución de la red comercial, destacan los impulsos de Druni y Primor, en la categoría de perfumería-cosmética, y la espectacular irrupción de Pepco en el segmento de moda ‘low cost’.

Los últimos ejercicios han estado llenos de ejemplos de importantes cadenas de perfumería que han desaparecido del mercado (Marionnaud, If, Súper…), lo que ha provocado que la red instalada de tiendas de perfumeríacosmética en España se haya reducido considerablemente en los últimos años. La principal protagonista del último descenso está siendo la alemana Douglas, que a finales de 2017 gestionaba 320 establecimientos y un lustro más tarde su red se sitúa en 84 tiendas. De un modo global, las 35 primeras cadenas del sector reunían 2.250 centros en marcha en 2017 y ahora apenas alcanzan los 1.840. En este contexto, es evidente el empuje que representan la cadena valenciana Druni y la malagueña Primor, con redes de 373 y 181 tiendas, respectivamente a finales de 2022. La primera protagonizó hasta 22 aperturas en el último ejercicio (dos más en lo que va de año), entrando en nuevos mercados como el canario, mientras que la segunda ponía en marcha una docena de centros. Rinden más las tiendas de esta última, como indican los 583 millones de euros de ventas que alcanzó el conglomerado malagueño en 2021 (último ejercicio con datos disponibles), frente a los 426 millones de euros de Druni (que también incluyen a Atalaya y Gilgo). También es relevante la aportación de Arenal (filial de Sonae), que, a base de implantaciones de grandes tiendas, va extendiendo su área original de influencia, así como la de los grupos Marvimundo (sede en Murcia) o Aromas (Andalucía), que resisten bien y suman nuevas tiendas. Como aparición más destacada de los últimos ejercicios destaca la cadena alemana Rossmann, que ya reúne una docena de establecimientos tras la apertura de seis en 2022 y una última en Rojales (Alicante), ya en 2023.