Hijos de Rivera, mucho más que cervezas

“Hijos de Rivera está posicionado en Galicia, pero Estrella Galicia acapara todo el protagonismo a nivel nacional” mónica Vizcaino

Pasado, presente y futuro de Hijos de Rivera están reflejados en su nueva identidad corporativa, nacida como sello de garantía para todas sus marcas y servicios. “Hemos querido crear una nueva arquitectura para dar nombre a todo el grupo, ya que somos mucho más que cervezas”, explica la directora de Marca Global de la compañía, Mónica Vizcaino, quien -junto a la coordinadora de Identidad Corporativa, Marta Fernández Escobar- habla de valores, origen, orgullo, innovación, calidad… En definitiva, de las raíces sobre las que crece la empresa familiar gallega.

POR ANA JULIÁN

Un sello de garantía. Esto es lo que quiere trasmitir Corporación Hijos de Rivera con su nueva identidad corporativa. Garantía de calidad, origen, sostenibilidad e innovación presente en todos sus productos y servicios.

“Hemos querido crear una nueva arquitectura que nos permita dar nombre a todo el grupo, ya que somos mucho más que cervezas”, asegura la directora de Marca Global de Hijos de Rivera, Mónica Vizcaino.

En este sentido, el grupo, además de contar con su icónica marca Estrella Galicia, dispone de otras muchas referencias en su porfolio, dentro de diversas categorías como cervezas, aguas minerales, sidras, vinos, licores, vermuts, zumos o tinto de verano. “Todos ellos se caracterizan por ser fieles a nuestros valores y origen, produciendo nosotros la materia prima, intentando que sea siempre hecho en Galicia, ya que esa esencia es la que une y cohesiona toda esa diversidad de productos”, detalla la coordinadora de Identidad Corporativa de Hijos de Rivera, Marta Fernández Escobar. Asimismo, añade que la compañía también presta servicios, dentro de los cuales están la distribución de otros vinos y cervezas, el diseño de interiores para hostelería, experiencias como la del museo de Estrella Galicia u hostelería (como por ejemplo La Tita Rivera). “En definitiva, es un grupo internacionalizado del sector de las bebidas pero que englobamos un montón de cosas y de alguna manera había que ponerle orden a todo eso”, añade Fernández.

Por otra parte, y según explica la directora de Marca Global, el reto de la nueva identidad era doble: trasmitirlo a nivel interno y externo. “Queremos seguir siendo un grupo familiar muy diversificado y estamos trabajando para todos nuestros grupos de interés (accionistas, empleados, clientes, proveedores o la sociedad) con el objetivo de poner en su sitio lo que realmente somos”, recalca Mónica Vizcaíno, añadiendo que su incorporación tiene que ser “un proceso muy natural” y calmado. “En Galicia, Hijos de Rivera está muy posicionado y quizás a nivel nacional tenemos que hacer un trabajo todavía, ya que Estrella Galicia ha acaparado todo el protagonismo, pero lo haremos pausadamente, para que la nueva identidad vaya calando poco a poco”, profundiza la directiva.

De hecho, el nuevo sello, que la directora define como “muy visual”, ya ha empezado a verse en el material corporativo de la compañía o en la sede y, además, se irá añadiendo progresivamente a otros espacios como su nueva fábrica del polígono de Morás, en Arteixo (La Coruña), así como al packaging de sus productos. De momento, está disponible en los envases de Cabreiroá y Estrella Galicia y el próximo mayo también se incorporará a 1906.

Espíritu familiar

“En Hijos de Rivera somos tribu. La gente que trabaja aquí está superorgullosa y tiene un profundo sentido de pertenencia. La percepción de marca es real”, agrega Mónica Vizcaino.

Y es que, Hijos de Rivera siempre ha apostado por el origen y las raíces, algo que se traslada también a sus empleados, colaboradores y agencias creativas. En este sentido, para la creación de esta nueva identidad, el grupo familiar, propietario de marcas como Cervezas 1906, Cabreiroá, Sidras Maeloc o los vinos Ponte da Boga, ha querido apostar también por el talento local contando con dos de las diseñadoras gallegas más exitosas del momento a nivel mundial, las hermanas Eva y Marta Yarza, que se han inspirado en una semilla encontrada en los murales cerámicos de la antigua sala de cocimiento del museo MEGA -elaborados en los años 60 por el artista Ángel Atienzapara plasmar el origen gallego, familiar y artesanal de la corporación.

Este elemento, que representa también el origen familiar de la empresa y la procedencia natural de las materias primas con las que elabora sus productos, se convierte en el concepto clave de la nueva identidad corporativa, que aparece envuelto por una ‘R’ de Rivera y una ‘H’ inclinada en representación de los Hijos de Rivera como preservadores del legado familiar. En palabras de Marta Fernández Escobar, se trata de “una idea poética, redonda y capaz de representar todo” y añade que el trabajo realizado por las hermanas Yarza no se ha limitado a crear un logotipo, sino una identidad, algo mucho más complejo. “Hicieron algo redondo; alucinamos con ellas”, asegura Fernández, explicando cómo las diseñadoras conocían perfectamente los valores de la compañía por lo que no hubo que explicarles gran cosa. “Vinieron un día a hacer una visita, les contamos la idea de lo que había que hacer y a las dos semanas trajeron un montón de ideas y todas eran buenas. Fue difícil encontrar algo que nos gustase más entre todo lo que nos propusieron”, profundiza.

Facturación triplicada

Cuando se fundó Corporación Hijos de Rivera, en el año 2011, el grupo contaba con unos 600 empleados y 17 empresas, vendía en 40 países y facturaba 200 millones de euros. A cierre de 2021, la compañía estaba formada por más de 1.500 trabajadores y 31 empresas, sus productos están presentes en más de 70 países y la facturación supera los 600 millones de euros. “Ha sido un crecimiento realmente llamativo”, recalca Fernández. Respecto al ámbito internacional, la compañía va a seguir los mismos pasos que en España para la nueva identidad: con naturalidad y de manera paulatina.

“Todo esto nos va a servir para dar consistencia a la compañía como grupo, para que la gente entienda mejor quiénes somos. Nos dará coherencia”, concluye Mónica Vizcaino. Una coherencia que la compañía quiere trasmitir al englobar pasado, presente y futuro.

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