siendo una marca que genera confianza”

Tras cerrar 2022 con resultados positivos, especialmente en los mercados internacionales, ElPozo Alimentación afronta el futuro inmediato, condicionado por un consumidor contenido ante la incertidumbre, con la certeza de que existen oportunidades para las marcas que sean capaces de trabajar en valor, innovación y diferenciación, enfocándose hacia un consumidor que demanda bienestar y conveniencia.

Tras registrar un incremento del 3,9% en 2021 frente al año anterior, ¿cómo han evolucionado las ventas en 2022?

Aunque nuestros resultados son positivos, no hemos estado exentos de la complejidad del escenario actual protagonizado por una importante inflación, dificultades en el suministro y materias primas, y mucha incertidumbre. Hemos realizado importantes esfuerzos para repercutir al mínimo el incremento de costes al producto y hemos demostrado capacidad para afrontar los nuevos desafíos a través de la diversificación y valorización. ElPozo sigue siendo una marca que genera confianza. Por séptimo año consecutivo, el ranking de Kantar nos ha situado como la marca más presente en los hogares españoles. Y, por otra parte, nuestras ventas internacionales, que suponen casi un tercio de nuestra producción, se han comportado de manera muy positiva, estando presentes en más de 80 países.

¿Cómo se enfrentará ElPozo este 2023 al actual entorno inflacionista e incierto?

En estos momentos es clave tener una alta capacidad para adaptarnos a los cambios que se presentan y anticiparnos a lo que pueda suceder. Nuestro foco está en el consumidor, que es el centro de todas nuestras decisiones. El comportamiento del mercado va a ser fundamental para tomar decisiones. Centraremos nuestros esfuerzos en innovación para poner a disposición del consumidor alimentos que garanticen salud, bienestar y confianza. Debemos salir de la zona de confort para descubrir y cubrir necesidades racionales y emocionales presentes y futuras. millones de euros), pero cae un 5,5% en volumen (27.498,48 millones de kilos). Dentro de la alimentación, los elaborados cárnicos suponen el 5,9% del valor total del mercado, mientras que el volumen alcanza el 1,4% del total vendido.

ElPozo está presente en el 80% de los hogares españoles. ¿Cómo se pueden incrementar las ventas con esa tasa de penetración y más aún en el actual contexto? Estamos presentes en ocho de cada diez hogares porque nuestra marca ofrece confianza. Y fortalecer esa confianza es nuestra máxima para seguir trabajando en una mejora continua, siendo más eficientes, adaptándonos a los distintos escenarios e implantando las políticas de sostenibilidad para crear valor compartido con nuestros grupos de interés a largo plazo. Somos conscientes de que, durante los próximos meses, el consumidor estará contenido por la situación de incertidumbre, pero existen oportunidades para las marcas que sean capaces de trabajar en valor, en innovación y en diferenciación, enfocándose hacia un consumidor que también quiere bienestar y conveniencia.

Siguiendo con los datos de Kantar, y analizando la evolución de los elaborados