PambiancoBeauty_n1_2022

Poste Italiane S.P.A. - Sped. in A.P. 70% LO/MI - in caso di mancato recapito inviare al CMP di Roserio per la restituzione al mittente previo pagamento resi ANNO VIII - N°1 FEBBRAIO - MARZO 2022

BEAUTY

LA BELLEZZA PASSA DI MANO

COVER BY KOJO MARFO

MAGAZINE SCENARI Distributori

alla riscossa

ATTUALITÀ Rivoluzione

e-commerce FENOMENI Parola d’ordine

beauty game

PRODOTTI Bellezza

sempre più responsabile

BIG DEAL 2021

EDITORIALE

Il mercato è sempre pronto a premiare l’innovazione di David Pambianco Anche nel settore del beauty è possibile fare innovazione che sia disruptive. E, nello scenario attuale, ci sono i presupposti perché questa innovazione venga lautamente premiata dal mercato.

L’esempio più chiaro è quello del marchio americano Olaplex. La società è stata fondata in California nel 2014. Ebbene, appena 7 anni più tardi, a fine 2021, è stata quotata raggiungendo una valutazione di mercato di 15 miliardi di dollari. Sembra un exploit in stile Silicon Valley, ma l’ambito di attività è da old economy, in particolare quello della cura dei capelli. In un lasso di tempo estremamente limitato Olaplex è divenuto, di fatto, sinonimo di hair care con una tale forza e awareness di brand da imporre al mercato non solo un prodotto, ma una sorta di protocollo, una routine programmata, dalla protezione a diverse tipologie di riparazione. Cosa che si traduce nella moltiplicazione dei prodotti e dei clienti fidelizzati.

Alla base di questa storia imprenditoriale c’è, appunto, l’innovazione, che prende il nome di un ingrediente, il bis-aminopropyl diglycol dimaleate, brevettato dai fondatori di Olaplex, i ricercatori biochimici americani Eric Presly e Craig Hawaker. La molecola ricostruisce i ponti della fibra del capello, protegge la chioma dai trattamenti chimici e rinforza il capello dalla radice alle punte.

Ma su questa base si sono poi attivati moltiplicatori importanti. Il primo è stato il fenomeno social media. È stato grazie alle attenzioni di una influencer, raccontano gli stessi fondatori di Olaplex, che il prodotto ha fatto il balzo dalla nicchia professionale con la quale era partito, a un palcoscenico globale.

L’altro fattore trainante, soprattutto negli ultimi due anni, è la profonda trasformazione culturale nei consumatori. Complici il Covid e i lockdown, è evidente il cambio nella scala di priorità dell’individuo, con l’affermarsi delle tematiche relative alla protezione: dell’ambiente circostante, ma anche, e soprattutto, di se stessi.

L’effetto amplificazione garantito dall’attuale sistema dei media, unito all’effetto di massima recettività dovuto alle nuove scale di valori individuali, oggi può quindi consentire di trasformare in successo i presupposti di un’innovazione nel mondo beauty care. Di farlo rapidamente. E riconoscerle una ricca valorizzazione.

4 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

FINALISTA MIGLIOR PROFUMO MADE IN ITALY FEMMINILE

FINALISTA MIGLIOR CREAZIONE OLFATTIVA FEMMINILE

SOMMARIO 10

NEWS DALL’ITALIA

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NEWS DAL MONDO

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ATTUALITÀ Rivoluzione e-commerce. Il 2022 è digital

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DOSSIER La bellezza passa di mano 30 Big deal, skincare terra dell’oro 34 Private equity booster per la bellezza

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INTERVISTA/INTEPARFUMS Madar, profumi tailor made

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SCENARI Distributori alla riscossa

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FENOMENI Parola d’ordine beauty game

54 ANTEPRIMA Cosmoprof slitta in agenda

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NON SOLO BUSINESS

29 DOSSIER BIG DEAL 2021. LA BELLEZZA PASSA DI MANO

Si alza l’interesse degli investitori per la cosmetica. Lo dimostrano le numerose operazioni di M&A mondiali nel settore nel 2021. Focus su skincare (di lusso), intelligenza artificiale e data science. Sempre più presenti i principali fondi di private equity.

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6 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

SCENARI

FENOMENI

DISTRIBUTORI ALLA RISCOSSA

PAROLA D’ORDINE BEAUTY GAME

I principali player del settore sono ottimisti sulla base dei segnali positivi in arrivo dal mercato.

Per i brand di beauty il nuovo terreno di gioco è sul terreno virtuale. Sempre più inclusivo.

SOMMARIO

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WHAT’S NEW?

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BELLEZZA/GREEN

In copertina

Bellezza sostenibile

72

FRAGRANZE 72 For Her 76 For Him

74

BELLEZZA 74 Beauty Case For Her 78 Beauty Case For Him

Kojo Marfo Untitled, 2020 Acrylic on paperboard 78,5 x 58,5 cm Courtesy of JD Malat Gallery, London Cover story pag. 80

...ogni giorno sul web www.beauty.pambianconews.com

BEAUTYNEWS OSSERVATORIO SUL MERCATO

I dati dei consumi nelle notizie quotidiane sul sito 8 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

PARLANO LE AZIENDE

Aurino (Puig): “Nel 1°semestre 2021 ritorno a livelli pre-Covid”

ITALIA

SKINLABO CHIUDE NUOVO ROUND DA 6 MLN EURO

S

kinLabo, primo marchio italiano digitale dedicato alla cosmetica, ha chiuso un nuovo round di investimento da 6 milioni di euro sottoscritto per la metà dal fondo 8a+ Real Innovation, con l’advisory di Banca Generali, e per la restante quota dai soci esistenti che hanno confermato il supporto alla società. Tra questi, Vertis SGR che, col suo nuovo fondo Vertis Venture 5 Scaleup, ha continuato ad investire in SkinLabo con circa 800mila euro in questo round dopo aver investito in precedenza 4,5 milioni, dimostrando di credere fermamente nel management e sulle ottime prospettive della società. Con questo round, la società ha così raccolto 23 milioni di euro dalla sua fondazione alla fine del 2016.

L’iniziativa è finalizzata al sostegno del percorso di crescita di un importante digital brand italiano quale SkinLabo. A guidare la selezione dell’ecosistema di BG4Real in questa operazione ci sono gli ampi margini di crescita della società, uniti all’innovativo obiettivo industriale di disintermediazione digitale e democratizzazione della cosmetica, rendendola accessibili a grande pubblico. Ad oggi, SkinLabo è già attiva in oltre 20 Paesi al mondo con circa 1,2 milioni di clienti attivi. Il target del top management vede una crescita a 5 milioni di clienti nel 2026 per un fatturato visto in crescita di oltre 6 volte.

10 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

MCKESSON CEDE ADMENTA ITALIA Si avvicina la chiusura dell’accordo che vede la cessione della holding Admenta Italia, da parte del gruppo americano McKesson alla tedesca Phoenix. L’operazione era già stata annunciata la scorsa estate, ma per il closing definitivo, che avrà conseguenze sul territorio nazionale, bisognerà attendere la primavera 2022.

Dopodiché le oltre 200 farmacie con il marchio Farmacie comunali e Lloyds, situate prevalentemente nelle regioni del centro-nord passeranno in mano al gruppo elvetico.

CICCARELLI OLTRE I 30 MILIONI NEL 2021 Ciccarelli cresce e si rinnova tra sostenibilità, export e un nuovo e più giovane target. L’azienda farmaceutica nata 1821 a Cupra Marittima, che ha festeggiato quest’anno i due secoli di storia, prevede di superare i 3o milioni di fatturato per la fine di quest’anno e mira a raggiungere 33 milioni nel 2022. Nel 2020, l’azienda ha perso solo il 5% del suo fatturato, e adesso si sta focalizzando nei nuovi mercati forte di un export che è aumentato del 79% negli ultimi 3 anni.

L’ORÉAL ITALIA SPOSTA IL SUO HEADQUARTER L’Oréal Italia cambia l’indirizzo milanese a partire da fine 2024.

Covivio ha firmato un accordo di pre-letting di durata decennale con il colosso della cosmetica per un immobile di circa 13mila metri quadri in fase di sviluppo nel business district The Sign.

Firmata da Progetto Cmr, la nuova sede di L’Oréal Italia sorgerà a chiusura della nuova piazza Fernanda Pivano e del parco Iulm, e sarà costituita da 9 piani fuori terra e circa 180 posti auto interrati. Nato dalla riqualificazione di un ex sito industriale degli anni ’50, il nuovo complesso The Sign sviluppato da Covivio sorge nel quadrante sud-ovest di Milano, in un’area ben connessa al tessuto urbano.

ITALIA

BEAUTYÈ, IL FATTURATO 2021 AUMENTA DEL 94% Beautyè, la piattaforma multicanale nella vendita di prodotti di cosmetica, bellezza e cura del capello, celebra i suoi primi due anni di attività con importanti risultati: oltre 9.000 referenze in vendita e una crescita anno su anno del +94% del fatturato. A testimonianza di questo continuo sviluppo vi è la firma di un importante accordo commerciale con Chanel, azienda che da sempre incarna l’essenza stessa del lusso e della moda, i cui prodotti

sono oggi in vendita nello store Beautyè a Viareggio. “Beautyé – sottolinea Riccardo Iacometti, founder e CEO di Farmaè Spa – è uno degli assett su cui Farmaè punta di più per proseguire nella sua forte crescita: il nostro gruppo nei primi nove mesi del 2021 ha registrato ricavi pari a 58,7 milioni di euro con un miglioramento del 25% rispetto ai 9 mesi del precedente anno”. Beautyè è parte del gruppo Farmaè Spa, il primo player online di salute.

DE SANTIS: “FILORGA IN ITALIA CRESCE A DOPPIA CIFRA”

Filorga continua a crescere nel mercato italiano dopo aver a chiuso il 2020 con un +17% rispetto all’anno precedente.

“A fine ottobre la marca ha generato un tasso di crescita del 30%”, ha sottolineato Roberto De Santis general manager di Laboratoires Filorga Italia durante la presentazione a Milano delle novità della linea Time Filler che nel 2022 festeggerà 10 anni. “Oggi siamo presenti con la marca in 62 Paesi con 8 filiali – ha proseguito il manager – e l’Italia è il terzo Paese più importante dopo

Cina e Francia”. La filiale in Italia sta vivendo quindi un ottimo momento di sviluppo in particolare nella farmacia che resta il primo canale di vendita e pesa per circa l’80% del fatturato. Inoltre Filorga nel 2022 si prepara a festeggiare e rinnovare la linea Time Filler che oggi è uno dei suoi pilastri fondamentali consolidando sempre di più le radici in medicina estetica. Infatti una crema su quattro venduta dalla marca fa parte della linea Time Filler e proprio la crema della linea è la prima referenza al mondo.

Labomar sale al 70% di Welcare Research Labomar ha acquisito un ulteriore 7% di Welcare Research, salendo al 70% del capitale societario.

L’azienda nutraceutica italiana attiva a livello internazionale quotata nel mercato Euronext Growth Milan, facendo seguito a quanto precedentemente comunicato lo scorso 14 luglio 2021, ha acquisito, mediante esercizio del diritto di opzione, il 7% del capitale di Welcare Research detenuto da Think FWD, società che dal 2013 opera nella consulenza strategica e nell’attività di investimento.

Il pagamento del prezzo corrisposto a Think FWD, guidata dal CEO Marco Grespigna è avvenuto utilizzando risorse proprie di Labomar, senza ricorrere al sistema bancario.

A Biofarma la divisione ‘Prodotti Finiti’ di Giellepi Biofarma ha acquisito la divisione ‘Prodotti Finiti’ di Giellepi attraverso un’operazione di cessione di ramo d’azienda. “Le due realtà – riporta una nota – che hanno sempre investito sul capitale umano, sulla qualità dei propri prodotti, sull’innovazione tecnologica, uniranno le proprie eccellenze e competenze nel settore dei medical devices e degli integratori ‘science based’ per supportare ancora di più la crescita dei propri clienti”. Giellepi, realtà di respiro internazionale fondata oltre 20 anni fa, è specializzata sia nella distribuzione di materie prime innovative per prodotti nutraceutici sia nello sviluppo di integratori alimentari e dispositivi medici dati in licenza ad importanti multinazionali. La divisione di Giellepi acquisita da Biofarma Group sarà rinominata International Health Science.

Con questa operazione Biofarma Group vuole promuovere la fondamentale relazione tra mondo scientifico, ricerca e mondo industriale per offrire ai propri clienti prodotti e servizi sempre più innovativi e validati da sperimentazione scientifica.

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 11

ITALIA

ACQUA & SAPONE STANZIA 29 MILIONI PER LO SVILUPPO L’assemblea dei soci di Acqua&Sapone ha approvato il piano investimenti 2022. L’azienda ha deciso di stanziare 29 milioni di euro che saranno concentrati prevalentemente nello sviluppo della rete con 46 nuove aperture previste entro dicembre. L’obiettivo di crescita nel 2022 è del +5%, che equivale a circa 1,4 miliardi di euro di fatturato. Con lo sviluppo della rete commerciale si stimano circa 1.200 nuove assunzioni.

Un programma importante che tiene

conto degli ottimi risultati raggiunti ad oggi. L’insegna ha infatti chiuso il 2021 con un fatturato di 1,3 miliardi di euro.

“Usciamo da un biennio difficile - ha dichiarato l’appena riconfermato presidente Sergio Reale - che ha modificato le abitudini di vita di una grande parte degli italiani. Il privilegio del nostro Gruppo è poter agire velocemente, adattando l’offerta alle esigenze dei consumatori, e in questo siamo stati premiati”.

MAVIVE NEL 2021 SUPERA 31,3 MILIONI (+30%)

Mavive ha chiuso il 2021 con un fatturato di oltre 31,3 milioni di euro in crescita del 30% rispetto al 2020.

“Il risultato è da considerarsi ancora più significativo se comparato agli esercizi finanziari pre-pandemia in forza della realizzazione di una crescita stabile del +7% sul 2019”, riporta una nota di Mavive. La configurazione del fatturato 2021 a livello wholesale consolidato Italia estero determina una valorizzazione del business a 60 milioni di volume d’affari.

L’export a oltre 19,6 milioni costituisce il 63% dell’intero fatturato prodotto: il rimbal-

zo sul 2020 è del +35% e la crescita rispetto al 2019 e al 2018 è rispettivamente del +12% e del +6 per cento. A livello internazionale i mercati sono complessivamente in crescita, in particolare quelli del Far East (+140%) e delle Americhe (+162%), i più strategici su cui l’azienda sta puntando. L’Europa, mercato maturo e di riferimento costituente il 69% dell’intero export, raggiunge un significativo incremento del +27 per cento. Anche il mercato Italia con un fatturato complessivo di oltre 11,5 milioni reagisce positivamente con un +22% sul 2020.

12 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

Landoll cede una quota a Milano Capital Landoll, proprietaria dei marchi Nashi e Nashi Argan ha ceduto una quota di minoranza a Milano Capital, boutique di Private Equity e consulenza strategica guidata da Gabriele Bavagnoli con il partner Gianluca Longhi, la quale ha realizzato l’operazione insieme a un gruppo di investitori privati.

Milano Capital ha coinvolto nell’operazione investitori tra cui Nicola Volpi, ex CEO di Permira che opera insieme a un gruppo di investitori riuniti in BIC Capital, Hydra della famiglia Volta cui fa capo il gruppo Datalogic, GDTre dell’imprenditore Giovanni Domenichini, Deimos dell’imprenditore Maurizio Bazzo, Evoluzione 4 di Daniela Bertagnin Benetton, Luca Pretto Holding, dell’omonimo imprenditore azionista e AD di Pasubio Spa, BG Asset Management di Maurizio Borletti e Paolo de Spirt, già soci di Milano Capital nella quotazione in Borsa di Spactiv nel 2017.

Ethos Profumerie sale a 300 store in Italia Ethos Profumerie inizia il 2022 all’insegna dell’espansione dando il benvenuto a 3 nuovi soci e raggiungendo così i 300 punti vendita in Italia: Be your Beauty, Mabel e Dellepiane Profumerie.

Be Your Beauty, un punto vendita a Caserta, è una realtà di rilievo nel mondo della farmacia italiana e che entra a far parte del mondo della profumeria con un format innovativo: profumeria & hair bar.

Mabel Profumerie, un punto vendita a Milano, ha una lunghissima storia di eccellenza nel mondo della profumeria grazie alla professionalità e alla preparazione del personale e agli oltre 60 marchi presenti in negozio e online: brand storici del lusso affiancati da ricercate linee di prodotti di nicchia e cosmesi naturale, per soddisfare anche le esigenze della clientela più attenta.

Dellepiane Profumerie, 8 punti vendita tra Liguria e Piemonte, specializzate nella vendita di fragranze e prodotti di cosmesi.

Situate a Savona, Arenzano, Loano, Cairo Montenotte, Sanremo, Genova e Torino rappresentano un vero punto di riferimento per il mercato della profumeria grazie ai loro 30 anni di esperienza,

ITALIA

AG Cosmetics accelera all’estero con Darling

Baralan innova nello skincare Baralan, azienda attiva nel settore del packaging primario per l’industria cosmetica, spinge nello skincare con due nuovi dispenser con stili differenti.

Appositamente sviluppati per i prodotti per la cura della pelle, i due nuovi erogatori rappresentano l’ultima novità della gamma di accessori Baralan per il packaging in vetro. Progettate per soddisfare molteplici aspettative dal punto di vista estetico, ogni dispenser presenta uno stile distinto, il primo è lineare ed elegante, il secondo compatto e geometrico. Entrambi con una forma pulita e moderna, le due nuove soluzioni arricchiscono lo stile dei contenitori a cui sono abbinate. La sovra pompa e la ghiera della stessa prevedono un sistema di chiusura a scatto quasi invisibile, che tramite un sistema a ‘click’ garantisce funzionalità e una facilità d’uso eccezionale. Inoltre, la perfetta combinazione con la sovra pompa migliora ulteriormente l’esperienza del consumatore.

AG Cosmetics accelera sulla trasformazione digitale per continuare a crescere con il marchio made in Italy Darling. Il primo passo sarà proseguire nella gestione diretta dell’e-commerce del brand Darling, con una visione digitale integrata, mirata alla personalizzazione dell’esperienza e al rafforzamento della relazione con il cliente lungo tutti i punti di contatto con il marchio.

“Implementeremo il nostro e-commerce che gestiamo direttamente – afferma Alberto Giacobazzi, CEO e co-founder del brand – sviluppando un nuovo concept di piattaforma e garantendo maggiore fluidità di navigazione ed un’esperienza distintiva e personalizzata. Ci ispireremo maggiormente al mondo dell’entertainment, e creeremo nuovi spazi per inserire nuove tipologie di contenuti”.

WAKEUP COSMETICS MILANO SI ESPANDE IN ARABIA SAUDITA Wakeup Cosmetics Milano prosegue la propria strategia di internazionalizzazione stringendo nuovi accordi in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi, per sbarcare sia online che con negozi fisici. “La presenza e la continua espansione di Wakeup Cosmetics Milano in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi – commenta Gianluca De Nicola DG di Wakeup Cosmetics Milano– è un passo importante per lo sviluppo del brand a livello internazionale. Queste partnership 14 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

sono motivo di orgoglio e uno stimolo a continuare a investire nella nostra crescita”.

Wakeup Cosmetics Milano è un brand che da sempre ha tra i suoi punti di forza la qualità e l’innovazione del made in Italy, una selezione mirata di referenze che si inseriscono perfettamente nei trend più attuali. Prodotti con formule efficaci e facili da usare, racchiusi in packaging accattivanti e disponibili ad un prezzo assolutamente accessibile.

NUOVO ASSETTO PER TRICOMEF Tricomef, azienda specializzata nella produzione di prodotti e dispositivi per il settore haircare professionale con un fatturato di circa 7 milioni di euro si presenta con un nuovo assetto societario, formato da una cordata di imprenditori privati e guidato dal manager Filippo Pieraccini.

“Non appena acquisita la società ci siamo subito posti due obiettivi ambiziosi – dichiara Filippo Pieraccini, CEO Tricomef SpA – incrementare il fatturato, entro il 2023, del +50%, ampliare la gamma prodotti e diversificare i canali distributivi arrivando anche al consumatore finale”.

NOTINO, IN ITALIA RICAVI A 561 MILIONI Notino, il più grande negozio online di profumi e cosmetici in Europa, ha registrato quest’anno numeri da record, soprattutto in Italia, dove si registra un aumento dei ricavi di oltre il 100%. L’azienda ha registrato un fatturato annuo di 561 milioni di euro nel 2020, con un aumento di oltre 179 milioni di euro rispetto all’anno precedente, pari a una crescita del 42% su base annua.

Anche per il 2021 si prospetta una crescita in linea con l’andamento dello scorso anno. “Il mercato italiano – afferma Zbyněk Kocián, CEO di Notino – ricopre per noi un ruolo chiave e sul quale vogliamo puntare ancora di più nei prossimi anni. Per questo siamo lieti di annunciare che nel 2022 apriremo un deposito ed un centro gestionale a Milano”.

ITALIA

IMMÈ: “NAOS ITALIA CRESCE CON BIODERMA ED INSTITUT ESTHEDERM” Naos, gruppo francese che comprende i marchi Bioderma, Institut Esthederm ed Etat Pur (brand attualmente non presente in Italia), continua a crescere grazie al suo approccio altamente innovativo. “Alla base delle nostre innovazioni – sottolinea a Pambianco Beauty Filippo Immè AD di Naos Italia – c’è il nostro approccio unico e distintivo fondato sull’ecobiologia. Esempio più celebre è stata l’invenzione dell’acqua micellare con Sensibio H2O, che

potremmo definire l’unica vera innovazione cosmetica degli ultimi 25 anni”.

E la crescita in Italia passa anche dai numeri. “Il mercato italiano dello skincare – prosegue l’AD – recupera parzialmente la battuta di arresto dello scorso anno e Naos con i suoi brand Bioderma ed Institut Esthederm, segna una crescita almeno 8 volte superiore. I motivi sono riconducibili, ad un incremento dei nostri investimenti in svariate aree di attività”.

VITAVI SI PREPARA ALLO SVILUPPO RETAIL

VitaVi, piattaforma italiana per l’acquisto online di integratori alimentari, lancia un nuovo programma di partnership che ha come target farmacie, parafarmacie, boutique retail e negozi alimentari specializzati. L’obiettivo è rendere ibrido e multicanale il processo di acquisto dei suoi integratori alimentari, per adeguarsi alle esigenze della propria clientela.

Il progetto, che sta già avendo una sua fase pilota grazie alla collaborazione con alcuni negozi sul territorio nazionale, punta ad accelerare ulteriormente lo sviluppo dell’azienda, che utilizza la tecnologia per vendere integratori alimen-

tari contraddistinti da altissimi livelli qualitativi, dotati di principi attivi nelle forme a più alta biodisponibilità e efficacia, e di ingredienti tracciabili e selezionati. “Crediamo che i clienti meritino trasparenza e un prodotto che possa rispondere in modo mirato ed efficace ai loro bisogni – ha dichiarato Francesco Citoni, CEO e co-founder di VitaVi – e stiamo lavorando non solo all’espansione della gamma prodotti ma anche all’ampliamento del nostro bacino distributivo, sia per internazionalizzare la clientela, sia per avvicinarci ad un’utenza meno abituata all’acquisto in rete”.

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Filippo Immè

Rudy Profumi chiude il 2021 a +30% Rudy Profumi rafforza la sua presenza all’estero e chiude l’anno in crescita double digit. Negli ultimi anni il brand ha spinto sulla sua presenza a livello internazionale e ha visto il debutto in mercati come l’Europa del Nord e la Russia, e il suo consolidamento con incremento del 20% in Giappone, Taiwan, Spagna e Regno Unito. Una strategia di espansione territoriale che riflette l’intera evoluzione del marchio che chiude il 2021 con una crescita del fatturato del +30% rispetto all’anno precedente. Il brand è presente in maniera stabile in oltre 30 paesi con più di 300 punti vendita e una distribuzione capillare che oltre alle profumerie vede l’apertura di 4.000 porte tra farmacie, parafarmacie ed erboristerie. Rudy Profumi negli ultimi 10 anni ha realizzato fino all’80% di fatturato all’estero, ma oggi si impone nel mercato italiano ribaltando la suddivisione dei fatturati.

Fenix Group archivia l’esercizio 2021 a +79% Fenix Group continua crescere e chiude l’esercizio al 30 settembre 2021 con un aumento del fatturato del 79% a 15 milioni di euro. L’azienda italiana, protagonista da oltre dieci anni nel campo dell’estetica e delle apparecchiature medicoestetiche, è presente in 32 Paesi del mondo e conta oggi 6 filiali dirette all’estero in Francia, Spagna, UK, Usa, Svizzera, Portogallo e oltre 100 dipendenti.

“Sono previste ulteriori aperture – ha sottolineato Gianluca Cavalletti, CEO Fenix Group – in Germania, Irlanda e Romania.

Abbiamo anche contratti con distributori in Russia, Bulgaria, Emirati Arabi, Giordania, Quatar, Paesi Baltic che hanno portato a oltre 1.500 clienti tra Italia ed estero con una quota export pari al 77% del fatturato”. L’ulteriore sviluppo all’estero sarà anche una delle leve della futura crescita di Fenix Group insieme alla ricerca scientifica e allo sviluppo di nuove tecnologie. “Abbiamo messo a punto la tecnologia Endosphères Therapy – ha proseguito il CEO – che ha diverse possibilità terapeutiche e dispositivi specifici per patologie diverse. Ottimi sono i risultati sia a livello nazionale che internazionale”.

MONDO

L’ORÉAL ACQUISISCE IL BRAND YOUTH TO THE PEOPLE

Y

outh to the People entra nel portafoglio di L’Oréal. Il colosso della cosmetica ha dichiarato di aver firmato un accordo per acquisire il marchio indipendente di skincare con sede a Los Angeles, specializzato in prodotti contenenti ingredienti superfood, estratti spremuti a freddo e prodotti botanici naturali. I termini finanziari dell’accordo non sono stati resi noti.“Grazie alla sua solida reputazione e alla straordinaria qualità, Youth to the People è uno dei brand preferiti oltre ogni genere – ha affermato Cyril Chapuy, presidente di L’Oréal Luxe, in una dichiarazione-. La sua esperienza nella cura della pelle basata su formule sane, vegane e ad alta efficacia lo rendono un’aggiunta molto strategica a L’Oréal Luxe. I valori fondamentali e lo spirito distintivo del marchio, riflessi nelle sue iniziative per amplificare voci diverse, costruire un mondo più equo e aumentare la consapevolezza del pianeta, saranno ulteriormente celebrati in L’Oréal”.

Youth to the People è stato fondato nel 2015 dai cugini Greg Gonzalez e Joe Cloyes, ispirati dalla loro nonna che ha lanciato un marchio professionale per la cura della pelle quattro decenni fa. Il brand ha avuto il sostegno degli investitori Sanbridge Capital, Strand Equity e Carisa Janes ed è venduto attraverso la distribuzione omnicanale negli Stati Uniti, in Canada, in Australia e in alcuni mercati europei.

18 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

BEIERSDORF AMPLIA IL SUO PORTAFOGLIO Beiersdorf ha firmato un accordo per acquisire Chantecaillei. Fondata da Sylvie Chantecaille nel 1997, l’azienda ha sede a New York ed è nota a livello mondiale per i suoi prodotti innovativi per la cura della pelle, le fragranze e i cosmetici, in particolare in Nord America e in Asia. Il brand si è ripreso bene dopo aver risentito degli impatti della pandemia di coronavirus. Nel 2021, si prevede infatti che generi vendite globali superiori a 100 milioni di dollari. Nel frattempo, in prospettiva, il valore aziendale dovrebbe essere compreso tra 590 milioni di dollari e 690 milioni di dollari.

LUSH DIVENTA ANTI-SOCIAL IN 48 PAESI A partire da venerdì 26 novembre 2021, il brand Lush volta le spalle a Instagram, Facebook, TikTok e Snapchat, fino a quando queste piattaforme non saranno in grado di mettere in atto misure volte a offrire un ambiente più sicuro ai propri utenti. Questa nuova policy sarà in vigore in tutti i 48 Paesi in cui Lush opera.

Quindi Lush uscirà da Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat fino a che queste piattaforme non potranno offrire un ambiente più sicuro per i propri utenti. “Ho trascorso tutta la vita a evitare di utilizzare ingredienti dannosi nei miei prodotti. Ci sono oggi prove schiaccianti che evidenziano quanto siamo a rischio quando utilizziamo i social media. Non ho intenzione di esporre i miei clienti a questo rischio, per cui è il momento di uscire dal giro”, prosegue Mark Constantine OBE, Co-Founder, CEO & Product Inventor.

KAO PORTA IL SUO SHAMPOO NELLO SPAZIO Kao ha annunciato che, a seguito di una proposta presentata alla Japan Aerospace Exploration Agency, il suo Space Laundry Sheet e il 3D Space Shampoo Sheet sono stati selezionati per essere utilizzati a bordo della Stazione Spaziale Internazionale (ISS) dal 2022.

Inoltre, si prevede che l’esperienza acquisita nello sviluppo di questi prodotti avrà applicazioni non solo per la vita nello spazio ma anche sulla Terra durante i periodi di calamità, ricoveri ospedalieri e nei paesi e nelle regioni che sperimentano carenze di acqua. Kao ha affermato che continuerà a condurre ricerche sui modi per ottenere un lavaggio e una pulizia sostenibili senza utilizzare l’acqua.

MONDO

N° 1 DE CHANEL, LA NUOVA LINEA DI SKINCARE GREEN Chanel continua sulla strada della clean beauty con il lancio di N°1 de Chanel, una nuova generazione di trattamenti antietà che offre un approccio innovativo, olistico, ed eco-responsabile alla bellezza, unendo creazioni skincare, make-up e un’acqua profumata. “Nel cuore delle sue formule sperimentali, la camelia rossa, che offre proprietà rivitalizzanti: la maison ha studiato il potere di questo fiore, emblema di Gabrielle Chanel, per oltre dieci anni”, riporta

un comunicato di Chanel. La nuova collezione è formata da 9 pezzi e si focalizza sulla sostenibilità, attenta al proprio impatto ambientale, con packaging ecoprogettati e un protocollo di realizzazione rigoroso per limitare l’impronta di carbonio. Le formule privilegiano ingredienti di origine naturale (fino al 97%), rinnovabili e contengono fino al 76% ingredienti derivati della camelia. Inoltre tutte le confezioni sono progettate ecologicamente e sono ricaricabili.

A BLACKSTONE LA MAGGIORANZA DI SUPERGOOP

Blackstone sta effettuando un investimento di maggioranza nel marchio di prodotti di bellezza per la protezione solare Supergoop.

Il brand di sunscreen beauty è stato fondato da Holly Thaggard, che lo ha trasformato in una delle prime e di maggior successo aziende Spf di fascia alta nel settore della bellezza. Supergoop prevede di utilizzare l’investimento per investire nell’innovazione futura, nell’istruzione e nel marketing e per espandersi a livello nazionale e globale.

Tuttavia i termini dell’investimento di Blackstone non sono stati resi noti. Thaggard

ha fondato il marchio nel 2005, dopo che a un amico è stato diagnosticato un cancro della pelle, con l’obiettivo di rendere più facile l’integrazione della protezione solare nella routine quotidiana. Supergoop include Spf in tutti i suoi prodotti, dalla crema idratante per il corpo all’ombretto e al lucidalabbra, e vende attraverso rivenditori di bellezza, tra cui Sephora.

Holly Thagard, l’amministratore delegato di Supergoop Amanda Baldwin e gli investitori esistenti continueranno a detenere partecipazioni nel business.

Unilever Prestige punta a 3 mld di euro “Unilever Prestige nel giro di due o tre anni dovrebbe raggiungere i 3 miliardi di euro di fatturato”. Queste le parole di Vasiliki Petrou VP executive di Unilever Prestige Beauty, che sottolinea anche come il colosso angloolandese da sette anni stia portando avanti una strategia di acquisizione di marchi di bellezza premium. Unilever infatti, conta nove marchi nel suo portfolio Prestige e sono Dermalogica, Kate Somerville, Murad, il brand eco-responsabile di cura della pelle Ren, Living Proof, Hourglass, Garancia, Tatcha e Paula’s Choice l’ultimo brand acquisito lo scorso giugno per il quale Unilever avrebbe sborsato circa 2 miliardi di dollari.

Il beauty sostiene i conti di Victoria Beckham Il comparto della bellezza traina il giro d’affari di Victoria Beckham Holdings. Nell’esercizio terminato il 31 dicembre 2020, l’azienda ha ridotto i costi e aumentato le vendite di prodotti beauty e quelle online. In generale questi due fattori hanno aiutato il gruppo a a far fronte a un contesto commerciale complesso al culmine della pandemia, quando il suo flagship londinese e altri negozi che vendevano il marchio sono stati costretti a chiudere. Le vendite sono diminuite solamente del 6% a 36,1 milioni di sterline, sostenute da Victoria Beckham Beauty che ha avuto un ruolo fondamentale nell’andamento della società. Il fashion business di Victoria Beckham ha continuato a generare perdite, tuttavia il marchio di bellezza, al suo primo anno di vita, ha registrato performance positive, contribuendo per 7,3 milioni di sterline al giro d’affari totale.

La perdita ante imposte di Victoria Beckham Holdings è stata di 8,7 milioni di sterline nel 2020 (10,34 milioni di euro), una forte riduzione rispetto ai 16,6 milioni di sterline dell’anno precedente.

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 19

MONDO

COTY STIMA UNA CRESCITA DEI RICAVI DA +6% A +8% ALL’ANNO Coty prevede di tornare a crescere. Il gruppo americano di cosmetici punta infatti nei prossimi tre anni, fino al 2025, ad un aumento del fatturato annuo tra il 6 e l’8 per cento. Il target per l’ebitda è stato invece fissato a un minimo di 900 milioni di dollari (pari a circa 800 milioni di euro) per il fiscal year 2022.

A trainare la crescita il rimbalzo delle vendite negli Stati Uniti e nel travel

retail, la buona performance del mercato cinese e, ovviamente, un boom delle vendite online.

Il gruppo che ha in portafoglio i marchi di bellezza Gucci, Hugo Boss e Burberry dovrebbe realizzare anche un miliardo di dollari di utile nel 2022.

Inoltre le priorità strategiche per raggiungere questi obiettivi saranno il segmento di fragranze luxury e prodotti skincare high-end.

BERLIN PACKAGING ACQUISISCE PREMI SPA

Berlin Packaging amplia l’offerta di prodotti per la cosmesi e per la bellezza acquisendo Premi spa, un fornitore globale di packaging specializzato in soluzioni dinamiche e innovative per i settori beauty.

Premi, con sede centrale a Milano e più di 150 dipendenti distribuiti tra Europa, Stati Uniti e Asia, offre una vasta gamma di prodotti e servizi di packaging alle aziende leader nel settore della cosmesi. Grazie ai suoi centri di ricerca e sviluppo su tre continenti, Premi supporta i suoi clienti dall’ideazione dei prodotti, al lancio sul mercato ed è riconosciuta come una

società di primo piano nel settore del packaging di prodotti di bellezza.Oltre alle sue capacità di progettazione e innovazione, Premi vanta anche una ricca varietà di altri servizi dal valore aggiunto che le consentono di fornire soluzioni chiavi in mano ai propri clienti: dai servizi di formulazione, ai test di compatibilità e stabilità, dalle soluzioni all’insegna della sostenibilità e servizi di branding fino al marketing digitale, e molto altro ancora.

Premi propone anche soluzioni di packaging personalizzabili senza alcun minimo d’ordine attraverso il suo negozio online, Stocksmetic.

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Pierre Fabre si compra Ladrôme Pierre Fabre ha acquisito la maggioranza del capitale di Ladrôme tramite la sua controllata Pierre Fabre Invest. Grazie a questa operazione, il cui importo non è stato reso noto, Pierre Fabre si rafforza nel segmento della bellezza e della salute naturale, in cui è già presente con Naturactive distribuito nelle farmacie e nelle parafarmacie. Fondata nel 1999 a Saillans, Ladrôme è presente nei negozi biologoci e ha realizzato un fatturato di 11,5 milioni di euro nel 2020 principalmente in Francia e Belgio. I suoi fondatori rimangono nel capitale della società che sarà gestita autonomamente dal nuovo AD William Colin.

Head sigla licenza con Desire Fragrances L’azienda austriaca Head, fondata nel 1950 e leader mondiale nella produzione di attrezzature e abbigliamento sportivo, e Desire Fragrances, azienda internazionale di produzione, design, marketing e distribuzione con esperienza trentennale nel settore beauty, hanno siglato un accordo di licenza globale per la parte fragranze, beauty e creme solari.

L’e-commerce traina le vendite di Douglas Continua il boom dell’online per Douglas che chiude l’ultimo trimestre fiscale a +7,3 per cento.

Lo slancio dell’e-commerce è proseguito senza sosta nel quarto trimestre con un aumento delle vendite del 16,7% a 211 milioni di euro. Anche l’attività nei negozi fisici ha registrato una ripresa mettendo a segno una crescita del 3,7% a 537 milioni di euro.

MONDO

A Eurazeo la maggioranza di Beekman 1802

P&G acquisisce lo skincare prestige di Tula Procter & Gamble ha acquisito il marchio di prodotti di skincare di lusso Tula, nell’ambito della sua strategia di rafforzamento del portfolio dei brand prestige. “L’acquisizione i cui dettagli finanziari non sono stati divulgati – riporta una nota – vedrà Tula e il suo team continuare a operare in modo indipendente, guidati dall’attuale CEO Savannah Sachs“.

Fondata nel 2014 dalla Dottoressa Roshini Raj, Ken Landis, co-fondatore di Bobbi Brown Cosmetics e Dan Reich, imprenditore del settore tecnologico, Tula è un marchio di prodotti per la cura della pelle basato su estratti probiotici e superfood. “Abbiamo creato Tula – sottolinea Roshini Raj – per offrire prodotti per la cura della pelle puliti ed efficaci, basati sulla ricerca e sui risultati clinici, dal momento che non si dovrebbe dover scegliere tra uno skincare sano e uno che funziona. Ora che Tula si unisce a P&G e crescere ulteriormente in ricerca e sviluppo e innovazione dei prodotti”.

Eurazeo ha acquisito una partecipazione di controllo nel marchio di prodotti per la cura della pelle e del corpo Beekman 1802. Nel dettaglio, il gruppo ha investito 62 milioni di dollari (pari a circa 54,8 milioni di euro) nell’etichetta di clean beauty con sede a Sharon Springs, New York, insieme ai co-investitori Cohesive Capital Partners e Cherng Family Trust. In totale sono stati investiti 92 milioni di dollari (pari a circa 81,3 milioni di euro). Fondata nel 2009 dal dottor Brent Ridge e Josh Kilmer-Purcell, Beekman 1802 è un’azienda specializzata nella creazione di prodotti per la cura della pelle e del corpo a base di latte di capra combinato con microbiomi.

BOOTS METTE IN VENDITA AROMATHERAPY ASSOCIATES Boots, il più grande retailer di prodotti per la cura e la bellezza del Regno Unito, sarebbe in procinto secondo fonti di stampa, di cedere uno dei suoi marchi di bellezza più noti. Secondo Sky News, infatti, la catena sarebbe pronta a sondare i potenziali offerenti per Aromatherapy Associates, un marchio di bellezza e benessere fondato nel 1985 da Geraldine Howard e Sue Beechey e specializzato in prodotti per il bagno e il corpo. Boots ha rileva22 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

to il marchio di lusso nel 2014, tuttavia, non fa parte della divisione No7 Beauty Company di Boots.

Non ci sono ulteriori dettagli, si sa solo che l’accordo non coinvolgerà gli altri marchi interamente di proprietà del retailer inglese. Tra l’altro nelle scorse settimane Walgreen Boots Alliance aveva dichiarato di voler cedere o quotare in Borsa il retailer Boots per una cifra stimata di circa 10 miliardi di sterline.

ARIANA GRANDE LANCIA REM BEAUTY Ariana Grande ha deciso di lanciare il suo marchio di bellezza Rem Beauty. Il progetto sarà strutturato in diversi capitoli, almeno quattro, come si intuisce dai social. Il primo, che è già stato svelato si chiama Ultraviolet, e comprende ciglia finte, eyeliners, ombretti, lip glosses e rossetti. Attualmente la collezione è disponibile soltanto sul sito ufficiale del brand.

HARRY STYLES DEBUTTA NEL MAKE-UP I rumors trapelati negli scorsi mesi hanno finalmente trovato una conferma, Harry Styles lancia il suo beauty brand: Pleasing. Da sempre un’icona nel fashion system, anche grazie alle innumerevoli collaborazioni con Gucci e simbolo della fluidità di genere, adesso la pop star fa la sua incursione ufficiale nel settore della bellezza con una linea rigorosamente genderless e gender fluid, accompagnata da una gamma di prodotti dedicati a lui e a lei e a chiunque voglia utilizzarli senza eccezioni.

JAY-Z VINCE LA CAUSA CONTRO PARLUX Il rapper Jay-Z vince la causa che lo accusava “di aver violato un accordo di sponsorizzazione per la colonia chiamata Gold Jay-Z”. La giuria della corte di Manhattan si è schierata con Jay-Z nella causa intentata da Parlux Fragrances per la violazione di un contratto di sponsorizzazione stipulato nel 2012. La società ha dichiarato “di non essere riuscita a promuoverla adeguatamente per colpa del rapper” e ha chiesto 67,6 milioni di dollari di danni.

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SCANSIONA & SCOPRI KIND & FREE

ATTUALITÀ

SECONDO MCKINSEY QUEST’ANNO LE VENDITE ONLINE ARRIVERANNO AL 23% DEL TOTALE E SARANNO IL CANALE PREDOMINANTE ENTRO IL 2024. FARMACIE, AZIENDE E STORE RACCOLGONO LA SFIDA CHE SI GIOCA SUL WEB. I RICAVI HANNO CONOSCIUTO UN’IMPENNATA CON LA CRISI PANDEMICA.

RIVOLUZIONE E-COMMERCE. IL 2022 È DIGITAL di Laura Bittau

I

l mondo della bellezza corre a tutto online. Dal settore farmaceutico alla cosmetica, dai grandi colossi alle piccole realtà, l’avvento della pandemia ha catalizzato profondi cambiamenti nelle abitudini di acquisto dei consumatori. Il canale digitale, che negli ultimi anni aveva iniziato a ritagliarsi il proprio spazio, si è imposto come preponderante nell’era del Covid, tracciando nuovi trend e consuetudini. Ed ecco che l’ecommerce diventa uno dei grandi pilastri del beauty, insieme a quotazioni in Borsa, acquisizioni ed export. La digitalizzazione è al centro dell’agenda di settore, se si pensa al tasso di crescita pari al 42% degli acquisti online nel 2020, che ha portato l’e-commerce a diventare il quarto canale di vendita. Balzo in avanti confermato anche nel 2021 appena archiviato, con un ulteriore incremento che si è attestato, secondo Confindustria, su un valore complessivo di 900 milioni di euro. Un dato fortemente indicativo del peso che l’online sta ricoprendo nel panorama di cosmetica e affini, settore che, secondo il Centro studi di Cosmetica Italia, è arrivato complessivamente (considerando tutti i canali) a raggiungere nel secondo semestre dell’ultimo anno un fatturato di 11,7 miliardi di euro, in aumento del 10,4% rispetto al 2020. Insomma, l’universo 24 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

ATTUALITÀ

beauty si allinea con l’attuale sensibilità allo shopping dei propri consumatori e scommette su nuovi mezzi e linguaggi.

IL BOOM DELL’E-PHARMACY Il gigante Amazon non ha ancora fatto capolino sul settore farmaceutico del mercato italiano, ma il boost dell’e-commerce è emerso comunque presso gli altri player che lo presidiano. Per il momento la divisione Pharmacy del colosso fondato da Jeff Bezos non ha ancora valicato i confini d’oltreoceano, che ha regole meno restrittive dell’Italia in ambito di vendita di farmaci in rete. E un network di farmacie abilitate sicuramente meno capillare di quello made in Italy: nel tessuto tricolare se ne contano oltre 19mila, ovvero più di tremila per abitante. Nonostante la radicata presenza sul territorio di queste insegne e la resistenza maggiore del settore alla vendita sul web, la rivoluzione digitale è arrivata anche sul suolo italico. Dopo il boom del 2020, si legge nell’analisi di Farmakom, il numero delle farmacie e parafarmacie autorizzate all’ecommerce di sop e otc è cresciuto anche nel 2021. Nei primi nove mesi, infatti, il Ministero della Salute ha dato il lasciapassare a 261 farmacie e parafarmacie, che sommate a quelle già presenti nell’elenco del dicastero porta il totale a 1.305 esercizi. Un incremento non da poco se si considera che nell’anno passato erano state concesse 280 autorizzazioni, primato assoluto dal 2016. Secondo quanto emerso dalla terza edizione dell’Osservatorio Netcomm sul digital Health&Pharma sono 18 milioni gli italiani che comprano anche online farmaci e prodotti per la salute, e di questi un terzo circa (5,6 milioni) lo fa abitualmente. Non solo: il 35% ha un sito e-commerce di riferimento per i propri acquisti a distanza e due su tre si è rivolta al web anche per prenotare visite o altre prestazioni. Esempio di come l’e-commerce stia decollando è la parabola di Farmaè, società quotata sull’AIM Italia di Borsa Italiana, attiva nell’e-retailing di prodotti per la salute e il benessere, che ha chiuso il primo semestre dell’attuale fiscal year con ricavi in crescita da 40 milioni di euro. Il segmento online ha registrato un fatturato di 36,5 milioni, con un incremento del +25% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Sembra dunque che un nuovo approccio al settore farmaceutico stia ormai prendendo piede.

LA CORSA DELLA COSMETICA Se le farmacie stanno assistendo a un affiancamento di due modelli di consumo, quello tradizionale dei rivenditori fisici e quello digitale, il mondo della cosmetica è ormai irreversibilmente legato al retail del web. Anche nello Stivale, tendenzialmente più conservatore nelle abitudini d’acquisto e invece dimostratosi particolarmente ricettivo verso lo switch digitale dei consumi. Ne è testimonianza Notino, il più grande negozio online di profumi e cosmetici in Europa, che ha registrato quest’anno numeri

In questa pagina e in apertura, alcune immagini di prodotti di bellezza (Unsplash)

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ATTUALITÀ

Da sinistra, Cristina Fogazzi e un punto vendita Notino

da record. Soprattutto in Italia, dove si registra un aumento dei ricavi di oltre il 100 per cento. “Il mercato italiano – aveva spiegato Zbyněk Kocián, CEO dell’azienda – ricopre per noi un ruolo chiave e sul quale vogliamo puntare ancora di più nei prossimi anni. Per questo siamo lieti di annunciare che nel 2022 apriremo un deposito e un centro gestionale nella capitale economica del Belpaese a Milano”. Simile performance per Beautyè, la piattaforma multicanale nella vendita di prodotti di cosmetica, bellezza e cura del capello, parte del gruppo Farmaè Spa. La “profumeria online e omnichannel” ha festeggiato i suoi primi due anni di attività con oltre 9.000 referenze in vendita e una crescita anno su anno del +94% del fatturato.

“In soli due anni di attività Beautyè ha raggiunto importanti traguardi – ha sottolineato Riccardo Iacometti, founder e CEO di Farmaè Spa – il più recente è l’accordo per l’ingresso di un brand prestigioso come Chanel. Si arricchisce così la nostra offerta, che già oggi, con oltre 95 marchi di primaria importanza, è in grado di soddisfare tutti i desideri dei nostri clienti. Beautyè è uno degli assett su cui Farmaè punta di più per proseguire nella sua forte crescita: il nostro gruppo nei primi nove mesi del 2021 ha registrato ricavi pari a 58,7 milioni di euro con un miglioramento del 25% rispetto ai 9 mesi del precedente anno”.

Altrettanto virtuoso e significativo è l’esempio di Cristina Fogazzi, in arte Estetista Cinica, che con il suo VeraLab ha dimostrato come un 26 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

modello web-centrico possa essere strategicamente efficace e redditizio anche in Italia. “L’offline performa a sostegno dell’online”, aveva dichiarato l’imprenditrice bresciana al 5° Beauty Summit di Pambianco. La sua avventura imprenditoriale è nata con un blog, Estetistacinica.it, e presto è diventata una promettente start up grazie al passaparola e al contributo delle sempre più numerose follower, che si sono affidate ai consigli dei suoi post, ai rituali di beauty therapy del suo centro estetico Bellavera di Piazza Buonarroti a Milano e, soprattutto, ai suoi prodotti di bellezza VeraLab, decretando questo brand fra i più apprezzati e acquistati del mercato.

Oggi il suo marchio, oltre che sull’omonimo sito di e-commerce, è presente in Rinascente (Milano, Roma, Firenze, Torino e Palermo), nei punti vendita Pinalli e in alcuni store Naïma. Ma, arricchito dagli indirizzi che costellano la piccola rete retail, è proprio l’e-commerce stesso il vero cuore pulsante di VeraLab, che si era proposto di chiudere il fiscal year 2021 sopra i 60 milioni di euro e fantastica una sempre più verosimile quotazione in Borsa.

NUOVE AUDIENCE, NUOVI TREND Dopo il forte calo nella fase iniziale di lockdown della crisi pandemica, è stata proprio la spinta dell’online a dare nuovo slancio all’universo del beauty e personal care. Secondo il Centro studi di Cosmetica Italia “i canali di distribuzione di prodotti cosmetici durante il lockdown hanno sofferto pesantemente per le chiusure obbligatorie

ATTUALITÀ

di alcuni settori professionali e per la scarsa frequentazione dei consumatori. Questo repentino cambio delle abitudini di acquisto ha generato una serie di nuovi comportamenti e opzioni di consumo che probabilmente si ripercuoteranno anche sugli scenari futuri del settore, insieme agli altri nuovi filoni che lo stanno attraversando, dalla dilatazione della beauty routine alla maggiore attenzione ai concetti di cosmetici a connotazione naturale e sostenibili, alla cresciuta sensibilità verso i concetti di sicurezza. Trend che alla fine del 2019 erano proiettati nel medio periodo e oggi sono del tutto attuali e consolidati”. Il 2022 è atteso come l’anno del ritorno al futuro per la cosmetica, che prevede di ripristinare i livelli pre-Covid. Ma della pandemia sarà difficile abbandonare i nuovi, o meglio consolidati, pattern di consumo, che stanno interessando le audience più diversificate.

Non solo Millennial e Generazione Z, insomma, come target per gli acquisti in digitale. Anche se certamente sono loro le coorti che più di tutte stanno imponendo nuove dinamiche e sviluppi nel settore. E saranno loro i consumatori del prossimo futuro, con un potere d’acquisto sempre maggiore negli anni a venire.

Intanto, anche McKinsey presagisce un 2022 all’insegna di digitale e social selling per il mondo del beauty, per il quale le modalità di vendita sul web guadagneranno circa 15 punti percentuali nel corso del nuovo anno. Per l’intero segmento crescerà l’omnicanalità a livello globale, con un

In questa pagina, alcuni punti vendita Beautyè

dialogo tra piattaforme e tool. Dagli acquisti sui social network al live streaming, sull’onda della sempre futuristica Cina. In “The State of Fashion 2022”, report redatto annualmente da McKinsey insieme a The Business of Fashion, emerge come l’e-commerce stia sempre più rapidamente erodendo il canale tradizionale, che per continuare a conservare un ruolo chiave all’interno del retail dovrà diversificare sempre di più il proprio ruolo, puntando sulle proprie specificità. Secondo l’indagine sull’anno appena cominciato, le vendite online rappresenteranno il 23% del mercato della bellezza entro il 2022 e diventeranno il canale predominante entro il 2024.

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GRAZIE DIFARCO DIFARCO, dal 1979 distribuisce emozioni

Distribuzione farmacosmesi www.difarco.it

dossier

La bellezza PASSA DI MANO SI ALZA L’INTERESSE DEGLI INVESTITORI PER LA COSMETICA. LO DIMOSTRANO LE NUMEROSE OPERAZIONI DI M&A MONDIALI NEL SETTORE NEL 2021. FOCUS SU CURA DELLA PELLE (MEGLIO SE DI LUSSO), INTELLIGENZA ARTIFICIALE E DATA SCIENCE. LE STIME SEGNALANO NUOVI DEAL ANCHE PER L’ANNO IN CORSO. E SONO SEMPRE PIÙ PRESENTI I PRINCIPALI FONDI DI PRIVATE EQUITY.

DOSSIER

BIG DEAL, skincare terra dell’oro nel 2021 di Giulia Sciola

NEL 2021 LE OPERAZIONI M&A DELLA BELLEZZA METTONO NEL MIRINO BRAND CON UN’OFFERTA SPECIFICA, SPESSO NATIVI DIGITALI. RIFLETTORI PUNTATI SULLA CURA DELLA PELLE, MEGLIO SE DI LUSSO. CRESCE INOLTRE L’ATTENZIONE PER REALTÀ CHE SI OCCUPANO DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE E DATA SCIENCE.

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archi indipendenti, mission-based e talvolta nativi digitali. Sono queste le società che nel 2021 hanno alimentato l’interesse di grandi compratori nel settore beauty, con attività di fusione e acquisizione in aumento rispetto al 2020, ma che ancora non riprendono i ritmi del 2019.

A sostenerlo è un’analisi di Capstone Partners, che spiega come nel mirino finiscano sia realtà consolidate sia player modellati sulle abitudini di consumo di Millennials e Gen Z. Tra le diverse categorie, è la cura della pelle ad essere la più ricercata, favorita da margini elevati, da minori rischi legati alle mode e della fedeltà dei clienti ai brand.

LE MOSSE DEI GRANDI GRUPPI A fine 2020 L’Oréal ha annunciato la firma di un accordo per l’acquisizione della società Takami Co, che sviluppa e commercializza prodotti dell’omonimo marchio di skincare. Il deal è stato completato nelle prime settimane del 2021. Lo scorso dicembre, poi, il colosso

DOSSIER

della cosmetica ha annunciato l’acquisizione di Youth to the People, marchio indipendente di Los Angeles, specializzato in prodotti per la pelle contenenti ingredienti botanici naturali.

I termini finanziari dell’accordo non sono stati resi noti. “La sua esperienza nella cura della pelle basata su formule sane, vegane e ad alta efficacia lo rendono un’aggiunta molto strategica a L’Oréal Luxe”, ha affermato Cyril Chapuy, presidente di L’Oréal Luxe, in una nota a proposito del takeover.

Youth to the People è stato fondato nel 2015 da Greg Gonzalez e Joe Cloyes.

Negli anni il brand ha avuto il sostegno degli investitori di Sanbridge Capital, Strand Equity e Carisa Janes. Si stima che il suo giro d’affari nel 2021 abbia raggiunto i 50 milioni di dollari (poco meno di 44 milioni di euro).

Coty non è rimasta a guardare, confermando il peso crescente, nelle sue strategie, dei personality-lead brand. A gennaio 2021 il gruppo quotato al Nyse ha concluso l’accordo per l’acquisto di Kkw Beauty. Coty ha rilevato il 20% del brand cosmetico di Kim Kardashian West con un investimento di 200 milioni di dollari. La mossa arriva dopo che l’azienda guidata da Sue Nabi ha acquisito, nel novembre 2019, il 51% di Kylie Cosmetics (Kylie Jenner è una delle sorelle minori di Kim Kardashian, ndr), per 600 milioni di dollari. Coty punta inoltre a rafforzarsi nel segmento prestige con un investimento in Orveda, un’etichetta per la cura della pelle nota per la sua offerta vegana, genderless, per l’attenzione al microbioma e ai prebiotici. Il marchio è stato co-fondato proprio dalla CEO di Coty, Sue Nabi, e da Nicolas Vu nel 2014, ma Nabi aveva venduto la sua partecipazione in Orveda nel 2020, prima di unirsi a Coty.

Restando negli Stati Uniti, lo scorso maggio The Estée Lauder Companies ha preso il controllo di Deciem Beauty Group Inc. incrementando la sua partecipazione nel capitale della società dal 29% a circa il 76 per cento. Al

Dall’alto, proposte Kkw Beauty e un visual di Youth to the People In apertura, prodotti The Ordinary

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DOSSIER

Prodotti Sol de Janeiro

gruppo canadese fanno capo i marchi Niod e The Ordinary. Quest’ultimo è nato nel 2016 ed ha visto crescere la sua popolarità grazie all’ottima esposizione dei suoi prodotti sui social media, in particolare su Instagram e TikTok. Con una media di quasi 40 milioni di ricerche all’anno su Google (dati Lookfantastic Australia), The Ordinary è infatti rimbalzato tra le realtà di skincare più note, forte di una routine per la pelle efficace e low cost. The Estée Lauder Companies ha accettato di acquistare la quota rimanente al termine di un periodo di tre anni e a un prezzo che sarà determinato in base alla performance di Deciem. La transazione ha valutato la società a 2,2 miliardi di dollari, rendendolo il più grande affare nella storia di The Estée Lauder Companies. Per il 2020, Deciem 32 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

ha quasi raddoppiato le vendite a circa 460 milioni di dollari, la maggior parte generate da The Ordinary.

Nella seconda metà del 2021 si collocano invece le operazioni in orbita al gigante parigino Lvmh. A luglio, Palamon Capital Partners ha confermato la cessione del retailer online Feelunique a Sephora, nome di punta della distribuzione selettiva del colosso del lusso. L’acquisizione di Feelunique segna l’ingresso di Sephora nel Regno Unito. La notizia è arrivata dopo che Lvmh ha annunciato, lo scorso giugno, una partnership a lungo termine con la piattaforma di e-commerce Zalando, che ha visto il lancio di Sephora in Germania nel quarto trimestre del 2021 e l’espansione in altri mercati europei nel 2022. Risale invece allo scorso ottobre l’approdo tra le controllate di Lvmh di Officine Universelle Buly, maison specializzata in profumi e cosmetici e simbolo riconosciuto dell’arte di vivere francese.

Un altro player digitale della bellezza, l’inglese Cult Beauty, è passato nelle mani di The Hut Group (Thg). Sul piatto 275 milioni di sterline (circa 330 milioni di euro) da azionisti privati, tra cui il coamministratore delegato Alexia Inge e l’investitore di maggioranza Mark QuinnNewall. Thg ha affermato che Cult Beauty aggiungerà circa 140 milioni di sterline di vendite nette al gruppo nel 2022. Cult Beauty, nato nel 2007, vende circa 300 marchi indipendenti, come Charlotte Tilbury, Living Proof e Molton Brown.

Completa il quadro delle operazioni di Thg il takeover di Bentley Laboratories, società Usa di prodotti per la cura della pelle e dei capelli, per 255 milioni di dollari.

L’Occitane International ha invece acquisito l’83% di Sol de Janeiro, valutata circa 450 milioni di dollari. L’operazione è in linea con la strategia di L’Occitane di costruire un portafoglio leader nella bellezza premium.

SHOPPING DI SKINCARE E AI A puntare sulla skincare di lusso e sulla sua rapida espansione sono anche le multinazionali di prodotti per la cura della persona e beni di largo consumo. Lo scorso

DOSSIER

giugno, infatti, Unilever ha rilevato Paula’s Choice, brand premium di skincare dall’approccio fortemente digitale. Il marchio apparteneva a TA Associates è stato pioniere sia nell’e-commerce che nella logica cruelty-free. Agli inizi del 2022 invece Procter & Gamble ha comprato il marchio di prodotti di skincare di lusso Tula, nell’ambito della sua strategia di rafforzamento del portfolio dei brand prestige, mentre Beiersdorf ha firmato un accordo per acquisire Chantecaille.

Emerge, infine, analizzando le attività di m&a dello scorso anno, anche l’attenzione rivolta a start up e realtà integrate attive nell’analisi dei dati e nello sviluppo di progetti che sfruttano l’intelligenza artificiale.

Come parte della sua strategia a lungo termine per espandere le capacità nell’AI, Givaudan ha infatti acquisito Myrissi, una start-up francese creata nel 2014. Myrissi ha sviluppato una tecnologia AI brevettata in grado di tradurre le fragranze in modelli di colore e immagini rilevanti per

Proposte Orveda Sopra, prodotti Officine Universelle Buly

il consumatore, oltre a prevedere la risposta emotiva del consumatore finale. A maggio l’incubatore HatchBeauty Brands ha acquisito Trendalytics, una piattaforma di analisi dei consumatori che mira ad aiutare i retailer partner a prendere decisioni di acquisto calcolate.

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DOSSIER

PRIVATE EQUITY nuovo BOOSTER per la bellezza di Chiara Dainese

IL MONDO DEL PRIVATE EQUITY GUARDA CON INTERESSE ALLA COSMETICA. OLTRE ALL’ABBONDANZA DI LIQUIDITÀ, CI SONO RAGIONI STRUTTURALI. PER LE AZIENDE È UN’OCCASIONE DI CRESCITA IMPORTANTE. L’ITALIA RESTA NEL MIRINO DEI FONDI.

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I

l 2021 si è rivelato un altro anno di accordi miliardari nel settore della bellezza. Tra l’ascesa dei marchi clean beauty, nuove acquisizioni e aumenti di quote, la cosmetica sembra essere nel mirino degli investitori e principalmente dei fondi di private equity. A investire nel capitale delle imprese c’è ormai una larga maggioranza di fondi di private equity che affiancano spesso il vecchio imprenditore, che il più delle volte rimane con una quota di minoranza. Un’inarrestabile marcia che potrebbe diventare ancora più sostenuta nei prossimi anni. Soprattutto negli States, dove le operazioni di M&A impazzano nel comparto beauty, ma anche in Italia dove i fondi di investimento si sono resi partecipi di deal importanti.

A rendere più acuta la brama dei fondi di private equity c’è la grandissima liquidità accumulata durante la pandemia che ora vuole trovare degli sbocchi concreti. Oltre al fatto che l’Italia è diventata più appetibile di prima anche grazie all’autorevolezza e alla stabilità del governo guidato da Mario Draghi, sebbene il settore del private equity italiano rimanga ancora largamente sottopesato rispetto a Paesi come Germania e Francia.

Ma questo significa anche che resta molto alta la possibilità di espansione.

DOSSIER

Dal lato societario, per contro, è stato il Covid stesso ad accelerare processi che erano già in atto e a modificare gli assenti con la ricerca di un socio esterno portatore di liquidità.

DEAL PER CAPELLI Tra le operazioni più importanti c’è quella tra Mandarin Capital Partners, che attraverso il fondo Mandarin Capital Partners III, ha acquisito la quota di maggioranza di Procosme, polo di ricerca e formulazione cosmetica d’eccellenza, specializzata nella creazione di linee soprattutto tricologiche personalizzate e utilizzate nella formulazione dei prodotti professionali per capelli. A vendere la società è stata la famiglia Pisana. L’acquisizione di Procosme è stata condotta tramite la neo costituita Ymenso, holding che ha l’obiettivo di raggiungere i 50 milioni di euro di ricavi attraverso la crescita organica, ma anche cogliendo opportunità di aggregazione per linee esterne. Procosme raggiunge quindi sotto il controllo di Ymenso l’altra controllata di Mandarin attiva nel settore della cura dei capelli, che è Nuova Fapam, presente in Italia con un network di oltre 800 saloni affiliati di cui 200 sotto il marchio Tagliati X Il Successo, di cui il fondo aveva acquisito il 72,45% nell’ottobre 2020, con Alessandro e Domenico Parnazzini che avevano mantenuto il 13,77% ciascuno.

Nel medesimo settore, ricordiamo che a fine novembre TEC Beauty, veicolo di investimento promosso da The Equity Club, (veicolo di investimenti in club deal promosso da Mediobanca private banking) ha acquisito la maggioranza del capitale di Hair Styling Applications (HSA Cosmetics), azienda fondata nel 1982, con sede a Bisuschio (Varese) e attiva nei prodotti professionali per la cura dei capelli e della pelle. Nella cosmetica The Equity Club aveva investito già nel maggio 2019, quando aveva rilevato una quota di minoranza della marchigiana La Bottega dell’Albergo, produttrice di cosmetici per le spa degli hotel di lusso e licenziataria di luxury brand italiani e

Dall’alto, un packaging di Induplast, alcuni prodotti Nubeà (Nuova Fapam) e i sieri di Vegamour In apertura, la linea Blonde Care di Eslabondexx

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DOSSIER

Alcuni prodotti Supergroup

internazionali. The Equity Club punta a costituire uno dei più importanti poli italiani del beauty per un’offerta completa, integrata e distintiva nel mercato internazionale.

L’ITALIA NEL MIRINO Hig Europe, filiale europea del fondo d’investimento internazionale Hig Capital, ha acquiaisto dai principali soci Acqua & Sapone, la più grande catena italiana di igiene personale, profumeria e pulizia della casa. Nel dettaglio, Hig Europe ha acquisito il controllo esclusivo di Cesar di Barbarossa Enio e F.lli, gruppo Sda Servizi Distribuzione Associati e Vdm Vaccaro Distribuzione Merci, appunto tre degli otto soci della catena. L’operazione è stata condotta da Hig Europe attraverso il veicolo italiano Bubbles BidCo, controllato dalla lussemburghese Bubbles TopCo e con i venditori che reinvestiranno per una minoranza in TopCo. Acqua & Sapone, che ha chiuso il 2020 con 20,4 milioni di euro di ricavi, è stata fondata nel 1992 con il nome di Cedas da Gottardo e successivamente si sono unite altre sette aziende (Cesar, Sda, Leto, Lgm, Quamar, Reale Commerciale, Vdm) ciascuna con una quota del 12,5 36 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

per cento. Nel 2009 Cedas ha poi cambiato nome in Acqua & Sapone.

Anche Induplast, una delle principali aziende italiane attive nel packaging rigido rivolto ai mercati del personal care, della cosmetica e della farmaceutica è stata acquisita da una cordata formata dai fondi Armònia sgr e Azimut Libera Impresa sgr, con il fondo di private equity Demos 1. Nata come azienda artigianale nel 1958 a opera di Angelo Cortesi e Attilio Leidi, oggi alla sua seconda generazione, Induplast, con sede a Bolgare (Bergamo), è diventata una delle principali aziende italiane attive nel packaging rigido rivolto ai mercati del personal care, della cosmetica e della farmaceutica. Le famiglie Cortesi e Leidi hanno ceduto la maggioranza del capitale della holding Induplast Group srl al fondo Europe Capital Partners VI nel giugno 2018. Da allora Induplast ha condotto due acquisizioni: quella del 100% di Verve, nel gennaio 2020 e quella di Vexel, nel 2019.

Induplast vanta oggi oltre 1.600 clienti in 40 Paesi, tra cui Acqua di Parma, Bulgari, L’Oreal e Salvatore Ferragamo. Nel 2020 il fatturato del gruppo ha superato i 40 milioni di euro, con un ebitda di circa 14 milioni.

E non è tutto. Il private equity spagnolo Portobello Capital ha acquisito il 100% di Farmol, azienda bergamasca di prodotti

DOSSIER

per la cosmetica, l’igiene personale e la farmaceutica. A vendere sono stati il fondo Green Arrow Private Equity Fund 3, gestito da Green Arrow Capital sgr, che possedeva il 70% del capitale, e la famiglia Innocenti (tramite Old Mill Holding).

Fondata nel 1946, con sede a Comun Nuovo (Bergamo), Farmol impiega circa 700 persone e opera attraverso sei stabilimenti produttivi situati in Italia, Ungheria, Slovacchia e Tunisia, con una capacità produttiva annuale di circa 500 milioni di unità. Nel 2020, Farmol ha fatturato più di 110 milioni di euro, lanciato diverse nuove soluzioni di prodotto e diversificato ulteriormente il proprio business entrando nel settore dell’healthcare. Grazie all’investimento di Portobello, Farmol punta a rafforzare ulteriormente la propria leadership nel mercato dell’aerosol, attraverso acquisizioni e un percorso di ulteriore crescita organica, lo sviluppo delle attività nell’healthcare e di nuove categorie di prodotti.

OPERAZIONI ESTERE Tra le operazioni più significative all’estero c’è Shiseido Americas che ha ceduto i suoi marchi make-up ad Advent International, uno dei più grandi investitori di private equity globali che ha comprato i tre dei brand di cosmetici bareMinerals, Buxom e Laura Mercier.

Inoltre nelle scorse settimane, anche Blackstone ha effettuato un investimento di maggioranza nel marchio di prodotti di bellezza Supergoop. Il brand fondato da Holly Thaggard, prevede di utilizzare l’investimento per investire nell’innovazione futura, nell’istruzione e nel marketing e per espandersi a livello nazionale e globale. Tra le operazioni Carlyle group, il secondo fondo di private equity più grande del mondo ha acquisito una quota di maggioranza del brand di prodotti con ingredienti naturali Beautycounter, facendo salire la sua valutazione a un miliardo di dollari. Poco prima Famille C Venture, la società di investimenti privati della famiglia Courtin-Clarins, ha effettuato

un investimento di serie B di 9 milioni di dollari (7,4 milioni di euro) in Pai skincare, marchio di prodotti cosmetici vegani di cui la fondatrice e CEO Sarah Brown detiene ancora la quota di maggioranza. L’imprenditrice ha in programma l’espansione nei suoi tre mercati principali, Regno Unito, Francia e Stati Uniti.

Quasi contemporaneamente, la società newyorkese General Atlantic ha reso noto un investimento di 80 milioni di dollari nel marchio haircare a base vegetale Vegamour, le cui entrate lo scorso anno sono incrementate dell’800% annuo. Lanciata nel 2016, l’azienda mira a raggiungere nel 2021 almeno il +300% sul 2020. Infine il nuovo fondo di capitale di rischio di Natura & Co., Fable Investments, ha fatto il suo primo investimento. Si tratta di Perfumer H, il marchio di fragranze del profumiere Lyn Harris. Perfumer H incorpora ingredienti naturali e offre contenitori ricaricabili. Con Fable, Natura effettuerà 10-15 investimenti di minoranza in piccoli marchi che hanno già un ‘proof of concept’ e una forte offerta al consumatore.

Tre referenze viso di Pai skincare

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 37

INTERVISTA

PROFUMI tailor made di Chiara Dainese

JEAN MADAR, PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO DI INTER PARFUMS HA IN MENTE PIANI AMBIZIOSI PER IL FUTURO DI FERRAGAMO PARFUMS. DOPO AVER APERTO LA FILIALE ITALIANA SI PREPARA INFATTI, A SVILUPPARE IL MARCHIO A LIVELLO INTERNAZIONALE E AL LANCIO DI UNA NUOVA FRAGRANZA FEMMINILE NEL 2023.

38 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

I

l 2021 è stato un anno particolare per Ferragamo Parfums che ha trasferito il business e la concessione della licenza esclusiva a livello mondiale per la produzione e distribuzione dei suoi profumi a InterParfums. Jean Madar, presidente e CEO di InterParfums, che nel suo portafoglio licenze conta, fra i tanti, brand come Coach, Moncler, Oscar Della Renta Montblanc, Rochas e Jimmy Choo, ha raccontato a Pambianco Beauty le strategie e gli obiettivi di Ferragamo Parfums e della nuova filiale italiana dedicata alle fragranze. Ma non è tutto. Potrebbe presto arrivare una nuova acquisizione.

Dopo l’acquisizione della licenza lo scorso giugno, quali progetti avete per Ferragamo Parfums?

L’aggiunta di marchi iconici e di valore al nostro portafoglio è sempre stata una priorità fondamentale. Con l’acquisizione della licenza del profumo Ferragamo nel 2021 siamo andati ancora un passo avanti e abbiamo creato la filiale italiana per le fragranze. Il team di Ferragamo Parfums ha iniziato a collaborare con noi e questa partnership sta andando avanti con grande integrazione di competenze e ottimi

INTERVISTA

risultati. Siamo molto soddisfatti delle prime performance qualitative che stiamo raggiungendo.

Tutte le fasi di Ferragamo Parfums che vanno dallo sviluppo, alla produzione, alla vendita e al marketing rimarranno in Italia, e sono già completamente integrate con le nostre operazioni in tutto il mondo.

Il nostro obiettivo è preservare l’heritage di Ferragamo come brand di alta qualità artigianale e di utilizzare questa reputazione per consolidare Ferragamo come marchio leader nelle fragranze di lusso sfruttando la forza di InterPafums per diventare uno tra i primi 5 principali player mondiali specializzati in fragranze.

Ferragamo è un marchio che ha fatto del made in Italy la sua bandiera, quali saranno le strategie di InterPafums in questa direzione? La produzione resterà in Italia?

InterPafums si impegna a preservare la lunga tradizione artigianale e la qualità dei prodotti Ferragamo mentre supporta il marchio nello sviluppo futuro dei suoi profumi. Il “made in Italy” è una parte fondamentale del dna di Ferragamo e non vediamo l’ora sia di celebrare le tradizioni olfattive esistenti che di crearne di nuove. Pertanto, siamo orgogliosi che la produzione rimanga in Italia. Io sono francese, ma ho costruito il business con il mio partner Philipe Benacin tra la Francia e gli Stati Uniti negli ultimi 40 anni. Quindi, come InterPafums sappiamo bene cosa significa avere degli impianti di produzione in Francia e negli Stati Uniti, come anche in tutto il resto del mondo. Francamente la qualità industriale e umana che abbiamo riscontrato in Italia durante il nostro scouting merita un riconoscimento. Abbiamo trovato meravigliosi partner industriali in Italia e guardando avanti, se penso al made in Italy, Ferragamo è solo il punto di partenza.

Su quali leve punterete per far crescere Ferragamo in Italia e nel mondo?

Sia per Ferragamo che per tutti i brand partner nel nostro portafoglio, cerchiamo di rimanere fedeli all’autenticità e all’integrità di ognuno e di mantenerne il proprio dna unico. Ci stiamo impegnando a dedicare l’attenzione e le risorse necessarie per far crescere il business delle fragranze Ferragamo che potranno sfruttare le nostre partnership con distributori e fornitori nel selective luxury. Questa solida rete raggiunge oltre 120 Paesi nel mondo e sosterrà anche la crescita e la brand awareness globale delle fragranze Ferragamo. I mercati strategici su cui noi ci siamo concentrati sono in linea con i mercati strategici del marchio Ferragamo come Cina e Usa, oltre ad un focus su Italia e Russia. Ferragamo ha infatti una

Dall’alto, Ferragamo Storie di Seta e Ferragamo Pour Homme In apertura, Jean Madar

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 39

INTERVISTA

Da sinistra, Jean Madar con Philip Benacin e le fragranze Moncler Pour Femme, Moncler Pour Homme e Alibi di Oscar de la Renta

Ferragamo ha un buon portafoglio e profumi importanti come Signorina, Ferragamo, Storie di Seta che sosterremo nei prossimi 24 mesi per consolidarli ed essere pronti a rilanciare con forza il marchio con un nuovo profumo femminile che verrà svelato nel 2023.

forte presenza in Asia su cui faremo leva per la crescita futura e anche importanti opportunità di sviluppo negli Stati Uniti dove il marchio è ben noto e molto forte, ma non nel business delle fragranze. Quello della bellezza, è un mercato difficile negli Stati Uniti se non hai una tua presenza diretta e questo è quello che invece noi possediamo e che ci serve per supportare Ferragamo nella crescita delle fragranze in questo mercato. Mentre per quanto riguarda l’Italia e la Russia sono due mercati in cui il brand performa storicamente abbastanza bene ma necessitano entrambi di un forte impulso di crescita. Dal punto di vista del prodotto, 40 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

Quali potrebbero essere le sinergie tra Ferragamo e gli altri brand del gruppo?

Crescita e innovazione sono da sempre al centro del business di InterParfum. Dal 1982 la nostra attività è incentrata sulla creazione di fragranze in licenza esclusiva in tutto il mondo in diverse fasce di prezzo. I nostri prodotti creativi e di alta qualità ci hanno dato l’opportunità di stringere collaborazioni esclusive con amati brand della moda come Oscar de la Renta, Moncler, Coach, Jimmy Choo, e Dkny, oltre a vincere premi del settore e riconoscimenti da prestigiose organizzazioni come il Fragrance Foundation. Siamo fiduciosi che l’attenzione ai dettagli e al “tailor made” che mettiamo nello sviluppo del prodotto di ogni marchio - dal packaging, alla pubblicità, al marketing e alla distribuzione - creerà un effetto sinergico anche per l’elevazione del profilo delle fragranze del marchio Ferragamo.

Siete propensi a ulteriori acquisizioni in Italia?

Ora che siamo presenti anche in Italia, vorremmo considerare Firenze come il nostro terzo hub dopo Parigi e New York, di conseguenza rimaniamo ancora più aperti alle opportunità che hanno un forte senso per il business e che sosterranno la crescita continua.

SCENARI

NON TEMONO NÉ L’ATTUALE INCERTEZZA CONGIUNTURALE NÉ LA PANDEMIA. I PRINCIPALI PLAYER DEL SETTORE, INTERPELLATI DA PAMBIANCO BEAUTY, ESPRIMONO OTTIMISMO SULLA BASE DEI SEGNALI POSITIVI IN ARRIVO DAL MERCATO.

DISTRIBUTORI ALLA RISCOSSA di Tiziana Molinu

N

on temono né l’attuale incertezza nello scenario di mercato né la pandemia e le sue varianti, ma continuano imperterriti la loro corsa in un’ottica di crescita e espansione attraverso acquisizioni, nuove licenze o con il consolidamento dei loro marchi e delle relazioni con i clienti. Sono coraggiosi. Sono i distributori tricolore di prodotti cosmetici. Il filo conduttore dei principali player del settore, interpellati da Pambianco Beauty, sembra essere infatti un sano ottimismo per il futuro grazie al generale feedback positivo da parte del mercato. “Per il 2022 abbiamo delle previsioni molto ottimistiche e siamo sicuri che le nostre ultime iniziative ci porteranno a grandi risultati nei prossimi mesi - ha spiegato Alberto Tanzi, managing director di Italart -. Al momento la pandemia non ci spaventa in quanto le risposte di mercato sono molto buone, siamo tornati già dallo scorso anno ai numeri preCovid”. E’ dal 1957 che la famiglia Tanzi con Italart si occupa di ideare, produrre e distribuire nel mondo profumi a marchio proprio o su licenza esclusiva, e si impegna a continuare a farlo ancora per lungo tempo. Da una parte l’azienda ha lanciato alla fine dell’anno scorso John Richmond, d’altra parte ha in serbo una grossa novità, Italart ha infatti firmato per un’altra licenza, quella per il marchio Replay, con cui sarà operativa da

42 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

SCENARI

aprile. “Puntiamo molto su questo brand - ha sottolineato Tanzi - è in grossa crescita è sta andando molto bene sia nel comparto profumi sia nel suo core business nella moda. Viste le ottime performance di John Richmond e con l’aggiunta, adesso, di Replay prevediamo di raddoppiare il fatturato nel 2022 e ci stiamo strutturando di conseguenza”. Si espresso in termini positivi anche il CEO di Beauty & Luxury Stefano Malachin, che quest’anno stima di superare i 56 milioni di fatturato.

“Dopo un 2021 record, con ricavi in crescita del 10% rispetto al 2019, nel 2022, pur rimanendo prudenti - ha affermato il manager - ci aspettiamo una progressione del 23% sul 2021”.

Forma Italiana poi, nel 2021, sotto la gestione del CEO Claudio Gabbai, ha messo a segno un giro d’affari da 118 milioni di euro. L’azienda gestisce attualmente diversi magazzini che si estendono per una superficie complessiva di 17.000 metri quadrati. Nel 2021 Forma Italiana ha concluso due deal di grande importanza strategica aggiungendo al suo portafoglio i marchi La Perla e Barbour. Le contrazioni del mercato non sembrano aver impattato neanche su Beauty San, il CEO Andrea Valdo ha infatti affermato: “abbiamo avuto una risposta positiva sui nostri brand e sulla nostra azienda sia per quanto riguarda il mercato italiano che per l’export. Ottimi riscontri soprattutto se si prende in considerazione che le percentuali di contrazione di mercato negli ultimi due anni sono state piuttosto importanti e noi siamo stati in controtendenza fino addirittura a chiudere l’anno scorso con un risultato migliore a quello del 2019, periodo pre-pandemia.

Quindi sicuramente il mercato ha premiato il modo di lavorare dell’azienda e i marchi che introduciamo e distribuiamo”.

con la ristrutturazione anche dei 1.500 metri quadri di magazzino. Da inguaribile ottimista, vedo il 2022 sempre in crescita per l’azienda”.

Vede rosa sul futuro anche Adele Schipani, founder di Luxury Lab Cosmetics, che ha affermato: “già nell’ultimo trimestre del 2021 abbiamo posto interessanti e concrete basi per una crescita significativa della nostra attività per il 2022, sia in termini di collaborazioni, ampliamento portfolio brand, consolidamento del network sia per fatturato”. Come priorità, l’azienda lavora per migliorare quanto costruito in questi ultimi due anni. Secondo Stefano

Da sinistra, il profumo Me divina di Roccobarocco e una fragraza Lolita Lempicka. In basso, alcuni prodotti Decorté In apertura, il profumo Suit of lights di Jusbox

L’OTTIMISMO È IL FIL ROUGE Il sentiment generale che accomuna i vari player di settore è positivo e si articola tra partnership, nuove iniziative e acquisizioni, innovazione e consolidamento della posizione di mercato. “Il 2021 è stato un anno di sorprendente crescita per Beautimport sia in termini di fatturato che di acquisizione di nuovi clienti - ha spiegato il numero uno di Beautimport Nicola Catelli -. Dai risultati ottenuti, penso di aver fatto la scelta giusta. Per quanto riguarda il 2022, continueremo sulla strada dell’innovazione tecnologica in ambito logistico e verosimilmente Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 43

SCENARI

Malachin, la crescita di Beauty & Luxury sarà guidata dal consolidamento dei brand in portafoglio, unitamente ad alcuni nuovi lanci di cui il più importante è Moncler, in programma a marzo. “Un progetto che incarna appieno i valori del brand - ha affermato l’amministratore delegato - e quella volontà di cercare lo straordinario nell’ordinario che lo contraddistingue. Affrontiamo lo scenario attuale con la piena consapevolezza che dovremo continuare a dare il meglio di noi stessi in un mercato ancora incerto per i possibili risvolti negativi legati all’evoluzione della situazione pandemica”. Per Italart raddoppiare i ricavi significa crescere in maniera importante, pertanto l’azienda sta assumendo personale e nuove figure per far fronte agli attuali piani di crescita. “É chiaro che un po’ di preoccupazioni ci sono ed è normale che ci siano - spiega Tanzi - ma soprattutto per quanto riguarda l’approvvigionamento delle materie prime e i ritardi della produzione che possono creare dei problemi. Più che la parte commerciale mi preoccupa quella produttiva”. Parlando di futuro, Andrea Valdo ha affermato: “per il 2022 prevediamo che il trend di crescita continui, abbiamo un sacco di richieste e, anche se abbiamo ancora una distribuzione molto selettiva, stiamo pensando di allargarla. Al momento abbiamo un centinaio di clienti ma contiamo di espanderci fino a 150 (+50%)”.

Dall’alto, le capsule Roc retinol correxion e un gel doccia Tuttotondo

44 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

VARIETÀ STRATEGICA Seppur alla fine abbiano portato agli stessi risultati a segno più, le strategie messe in atto dai distributori sono state differenti tra loro. C’è infatti chi punta sull’acquisizione di nuovi marchi e licenze, chi mira a rafforzare il rapporto con i clienti e a allargare le partnership e chi vuole consolidare la propria posizione.

Chi spinge sul mercato italiano e chi strizza l’occhio all’estero. Non c’è un’omogeneità strategica, ma il mercato risponde bene ai vari business models. Ad esempio Beauty San punta a gestire al meglio le etichette già in suo possesso per farle crescere in maniera verticale, con un particolare focus sull’incremento delle partnership con i clienti. Infatti, un tassello fondamentale della strategia di successo dell’azienda è coltivare le relazioni e lavorare a stretto contatto con i clienti, supportandoli sia da un punto di vista commerciale che marketing e digital attraverso gli appositi uffici.

“Non abbiamo intenzione di allargare il nostro

SCENARI

Da sinistra, Elizabeth Arden advanced ceramide capsules, Elie Saab Le parfum lumière e il profumo Moncler pour homme

portafoglio di marchi anche perchè credo che al momento sia molto difficile trovare marchi interessanti per noi - commenta Valdo -.

D’altro canto, si sa che introducendo marchi nuovi sul mercato si può aumentare il fatturato, ma noi viaggiamo in direzione opposta, per noi è fondamentale il supporto del cliente”. Per l’azienda, il marchio che ha visto la più grande evoluzione sul mercato Italiano è Molton Brown ma l’azienda sta impiegando le sue risorse anche per lo sviluppo di Tuttotondo e Jusbox. Il primo è un marchio made in Italy improntato sulla cura del corpo che si sta consolidando molto bene sul mercato tricolore dove è in crescita double digit e il secondo si sta affermando sempre di più in Italia così come all’estero. “Con Jusbox - conclude il dirigente - siamo presenti anche con un monomarca a Milano, vogliamo puntare su questo flagship e espandere la presenza del brand, che è sempre più richiesto non solo in Italia ma anche in altri Paesi. Noto infatti come il made in Italy della cosmetica sia sempre più apprezzato”. Si muove in maniera molto cauta sulla possibilità di nuovi deal anche Beautimport, che punta fortemente sia su Decorté che su Lubin, di cui gestisce la filiale italiana. “Riceviamo costantemente proposte dall’estero di nuovi marchi - afferma Catelli - il brand scouting è nel nostro Dna. La storia di Beautimport è costellata da marchi di prestigio internazionale lanciati con successo sul mercato italiano 46 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

della profumeria. Tuttavia, pur passando al vaglio tutte le opportunità che per regola non escludiamo mai a priori, in questo momento di difficoltà del mercato preferiamo concentrarci sui marchi che già abbiamo per garantire ai nostri fornitori ed ai nostri clienti il miglior servizio possibile”. Si muovono in direzione parallela invece Italart e Forma Italiana che continuano a scommettere su nuovi brand.

SENZA DIMENTICARE L’INNOVAZIONE Un altro elemento che accomuna i diversi distributori di bellezza è la spinta verso la digitalizzazione. In questo senso rimane prioritario per Beauty & Luxury lavorare sulla shopping experience, sull’omnicanalità. Far sì che il consumatore viva un’esperienza d’acquisto memorabile, sia nel canale digitale che, ancora di più, nel negozio fisico. “Siamo convinti - ha sottolineato Malachin - che la nostra grande capacità di adattamento, unitamente al saper leggere ed interpretare il contesto in cui ci si trova immersi, ci permetterà di cogliere anche quest’anno nuove opportunità”. La digital disruption ha modificato le caratteristiche più profonde in ogni contesto sociale, compreso tutto ciò che riguarda le abitudini di acquisto. Forma Italiana ha subito colto questa opportunità di cambiamento e ha deciso di specializzarsi anche in questo ambito, costituendo una business unit dedicata esclusivamente al canale e-commerce.

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48 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

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Parola d’ordine BEAUTY GAME di Chiara Dainese

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I

l mondo della bellezza gioca la partita virtuale, quella del gaming.

Nel 2021 secondo i dati rilevati da Nielsen, gli utenti dei videogiochi sono cresciuti del 15% rispetto al 2020. Con la previsione che il mondo del gaming raggiungerà 2,7 miliardi utenti entro fine anno, di cui ben 46% sono donne, è indubbio che i marchi di beauty continueranno ad esplorare nuove possibilità per raggiungere sempre più audience nelle piattaforme di gioco. A guidare il trend, è l’Asia, che conta 54% dei gamers mondiali. Ad aumentare la necessità del ‘virtuale’ ci sono stati i periodi di lockdown che hanno reso necessario trovare nuovi modi per raggiungere i consumatori, creando engagement e fidelizzandoli, senza i vantaggi offerti dall’esperienza in negozio e dal contatto umano.

A offrire questa soluzione sono stati proprio i videogiochi con il virtual try on, ovvero la possibilità di sperimentare il trucco grazie alla realtà aumentata. Ma non solo. Il rapporto sempre più stretto tra mondo della bellezza e videogiochi è anche e soprattutto inclusivo: la comunità Lgbtqia+ e le minoranze etniche, infatti, sono diventate una parte sempre più importante di questo universo. Ed è forse questo aspetto che ha attirato l’attenzione di un settore, che più di altri, è votato all’inclusività come quello della bellezza. Se da un lato i beauty look personalizzano l’esperienza dei gamer e incentivano a giocare, dall’altro il gioco invoglia a occuparsi dell’immagine del proprio avatar, diventando un’occasione per avviare una conversazione più ampia sulla bellezza. Lo testimonia il successo della partnership tra Gucci Beauty e Drest, app interattiva dedicata a fashion e styling. Un modo nuovo di combinare cosmetica e gioco. L’app, infatti, consente non solo di trasformarsi in make-up artist Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 49

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In questa pagina, Gucci GG Island per Animal Crossing: New Horizons In apertura, un look di Givenchy Beauty per Animal Crossing: New Horizons

digitali scegliendo trucco e capelli dei modelli virtuali, dando vita a look estremamente realistici, ma anche di sperimentare con la collezione beauty di Gucci. Oltre che di acquistarla, naturalmente. Un modo semplice per accorciare le distanze tra fantasia e realtà, il cui scopo è sperimentare online, ma anche mantenere intatto il rapporto con la realtà.

“Siamo entusiasti della collaborazione con Gucci per il lancio rivoluzionario di Beauty Mode su Drest – sottolinea Tess Macleod Smith, amministratore delegato di Drest – perchè Gucci è stato il nostro partner già nel 2019 e ha riconosciuto Drest come una nuova piattaforma di marketing globale altamente creativa per connettersi con un nuovo pubblico tramite un gameplay esperienziale.

Abbiamo continuato a innovare con loro negli ultimi 24 mesi. La modalità bellezza è uno dei nostri progetti più ambiziosi fino ad oggi e la nostra migliore narrazione interattiva in tempo reale in una nuova categoria che sappiamo è molto attesa dal nostro pubblico globale”.

LOOK VIRTUALE, INCLUSIONE REALE Il flirt della cosmetica con il virtuale non si esaurisce nella personalizzazione del look degli avatar, ma ogni marchio sta esplorando nuove strade: a maggio 2021, E.l.f è stato il primo brand beauty ad aver lanciato il suo canale 50 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

di Twitch, con dirette streaming dedicate alla bellezza per ampliare la comunità di appassionati di beauty. Prada, invece, ha scelto di ammiccare al mondo di TikTok scegliendo una musa virtuale come testimonial del suo nuovo Eau de Parfum Candy. “Una musa libera da costrizioni, che si apre a nuove prospettive creative invitando a ripensare la realtà”, come riporta una nota di Prada.

Ma non solo. Prada è l’ultimo di una serie di brand della bellezza ad entrare nell’arena del virtuale, che quest’anno ha visto marchi come Nyx e Charlotte Tilbury chiudere accordi con le principali organizzazioni di eSport, mentre Soap and Glory ha fatto un passo ulteriore nell’arena della realtà virtuale con Soap and Glory Land, sfidando i giocatori a superare sfide uniche per sbloccare ricompense di marca. "L'esperienza virtuale interattiva - afferma Lynn Ritson, global digital director di No7 Beauty Company, proprietaria di Soap & Glory - esemplifica l'eredità di 15 anni del brand nell'inventare un tipo ‘gloriosamente’ diverso di bellezza di lusso per tutti”.

Un’idea condivisa anche da Mac Cosmetics, il primo brand beauty che approda nel mondo degli e-sport con un nuovo progetto curato e realizzato dall’agenzia di comunicazione integrata Xister Reply. Mac Glow e-Team è la prima crew di player tutta al femminile sponsorizzata Mac, fuori dagli stereotipi del mondo gamer, che

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mette insieme le caratteristiche principali della ragazza contemporanea: smart, digital, creativa, emancipata e brillante. “Amiamo essere pionieri - afferma Moira Lena brand manager Mac Cosmetics - esplorare nuovi territori e collaborare con talenti unici, che siano simbolo di forte individualità e abbiano lo stesso forte senso di community che da sempre ci contraddistingue. Il mondo del gaming è un territorio che ci interessa particolarmente non solo per l’audience a cui parla ma anche perché l’associazione con il mondo del make-up è immediata e ancora inesplorata”. Mac Cosmetics è stato anche il primo brand di trucco disponibile nel videogioco di simulazione The Sims 4.

Questa collaborazione, che offre la possibilità di personalizzare i look in un ampio spettro di tonalità di incarnato, è nata proprio sotto il segno dell’inclusività. “La nostra collaborazione con Mac – prosegue Lyndsey Pearson general manager di The Sims - è una celebrazione della diversità e della creatività: i giocatori possono sperimentare i nuovi look trucco per creare Sims unici e definire le proprie regole di bellezza”.

Nel segno dell’inclusione è anche la collaborazione nata tra Fenty Beauty by Rihanna e Riot Games per il lancio della serie animata Netflix Arcane, prima serie di Riot Games basata sull’universo di League of Legends: i beauty look di Riot Games sono stati creati da Fenty Beauty con l’obiettivo di sottolineare la diversità e le tante sfaccettature dell’universo beauty che celebra la bellezza in tutte le sue forme, inclusi i personaggi animati. Mettendo in risalto l’importanza della community sia nel gioco che nella bellezza, Fenty Beauty e Riot espanderanno i confini della collaborazione durante questa partnership, sia dentro che fuori dal gioco.

Dall’alto in senso orario, Soap and Glory Land, Gillette Venus per Animal Crossing: New Horizons e Mac Cosmetics per The Sims 4

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ANIMAL CROSSING MANIA l videogioco Animal Crossing: New Horizons è ormai un fenomeno che va ben oltre il pop: dopo essere diventato un vero e proprio punto di ritrovo virtuale per le più disparate occasioni, dai compleanni ai matrimoni, anche musica, showbiz, alta moda, arte, musei, solamente per citarne alcuni, sono stati conquistati dalle potenzialità di questo particolarissimo simulatore di vita. Persino la politica americana non è rimasta indifferente

FENOMENI

Da sinistra, Fenty Beauty by Rihanna e Riot Games per il lancio della serie animata Netflix Arcane e La musa virtuale di Prada Candy

alla ‘Animal Crossing mania’, tanto che Joe Biden, e prima ancora Alexandria OcasioCortez, hanno deciso di approdare sulle isole dei giocatori per le loro propagande elettorali.

Ora tocca al mondo beauty, che entra nel videogioco targato Nintendo con una serie di iniziative già apprezzatissime dall’enorme community di appassionati. Il gioco è un simulatore di vita quotidiana che permette di vivere su un’isola frequentata da animali antropomorfici.

Nel dettaglio, lo scorso febbraio la Maison ha creato all’interno di Animal Crossing: New Horizons la GG Island: guidati dall’avatar di Jared Leto, ambassador del marchio, gli utenti vengono trasportati nel mondo della fragranza Gucci Guilty attraversando diversi luoghi ispirati alla campagna #ForeverGuilty, reinterpretati in stile Animal Crossing. La campagna #ForeverGuilty vede i profumi Gucci Guilty all’interno di ambienti particolari, tra cui una lavanderia a gettoni, un supermercato e un parrucchiere. In tutta l’isola, i visitatori possono trovare di tutto, da una zona dei paparazzi dove i giocatori possono scattare foto di fronte, a una zona del frutteto composta da ingredienti che rappresentano le note olfattive chiave dei profumi: mandarino, lilla e patchouli. Inoltre, gli utenti possono scoprire una serie di mini giochi come sedie musicali, una sfilata di

moda e un percorso a ostacoli sviluppato dal creatore KangGaming.

Prima di Gucci a collaborare con Animal Crossing sono stati il marchio di trucco giapponese Tatcha, che a maggio 2020 ha lanciato il suo Rice Water Cleanser creando l’isola virtuale di spa e meditazione Tatchaland, ispirata a Kyoto, e poi Givenchy, che a luglio 2020 ha dato la possibilità ai player di Animal Crossing di personalizzare il beauty look dei personaggi con alcuni dei prodotti più noti del marchio, come Prisme Libre Powder e Le Rouge Lipstick disponibili in diversi colori da provare sui propri avatar. I giocatori possono trovarli al Nook Street Market, una boutique virtuale ispirata al store di lusso Dover Street Market di Londra e New York. Infine Gillette Venus ha creato un design inclusivo permettendo di personalizzare gli avatar con con 19 tipi di tonalità della pelle e 250 caratteristiche, dalle lentiggini, all’acne, alla cellulite, ai tatuaggi, all’eczema, e ovviamente, ai peli, per promuovere la diversità e body positivity con la sua campagna Skinclusive.

“L’obiettivo - sottolinea una nota dell’azienda - è permettere a ogni giocatore di identificarsi davvero con il proprio avatar e, contemporaneamente, sensibilizzare la community di giocatori su tematiche importanti come la diversità”.

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 53

ANTEPRIMA

Cosmoprof SLITTA IN AGENDA di Tiziana Molinu

LA 53° EDIZIONE DELLA MANIFESTAZIONE, INIZIALMENTE IN PROGRAMMA A BOLOGNA DAL 10 AL 15 MARZO, SI TERRÀ ADESSO DAL 28 APRILE AL 2 MAGGIO. “VOGLIAMO - SPIEGA ENRICO ZANNINI - CHE LA FIERA SIA ACCESIBILE AL MAGGIOR NUMERO DI OPERATORI POSSIBILE: È QUESTO IL NOSTRO CONTRIBUTO AL RILANCIO DEL SETTORE”.

54 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

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er Cosmoprof Worldwide Bologna la sicurezza di operatori e visitatori viene prima di tutto. A tal fine, preso atto della recente evoluzione dell’emergenza sanitaria e dell’ampia diffusione della variante Omicron, gli organizzatori hanno scelto di far slittare avanti in calendario la 53° edizione della manifestazione. L’evento, inizialmente in agenda dal 10 al 15 marzo, si terrà adesso dal 28 aprile al 2 maggio 2022 a Bologna; la decisione è stata presa anche al fine di agevolare il più possibile la partecipazione in presenza degli operatori internazionali.

PAROLA AGLI ORGANIZZATORI “L’edizione 2022 di Cosmoprof Worldwide Bologna - spiega Gianpiero Calzolari, presidente di BolognaFiere - deve essere un’effettiva occasione di sostegno all’industria cosmetica: è il

ANTEPRIMA

nostro dovere nei confronti delle già oltre 2.700 aziende espositrici confermate ad oggi, delle istituzioni e delle associazioni di settore che continuano a farci sentire il loro supporto, dei compratori e distributori che seguono le nostre iniziative per sviluppare il proprio business. La decisione di posticipare la manifestazione in presenza al 28 aprile - 2 maggio, seppur sofferta, è il frutto di un dialogo continuo e responsabile con i nostri player, per agevolare la presenza degli operatori internazionali, che potranno organizzare la visita all’evento con maggior agio e vivere con maggiore serenità il loro ritorno a Cosmoprof”. Ad oggi infatti, sono oltre 2.700 le aziende confermate da 69 paesi, il 75% delle quali provenienti dall’estero. Si è espresso in merito anche Enrico Zannini, direttore generale di BolognaFiere Cosmoprof affermando che questo riposizionamento in calendario aiuterà gli operatori ad organizzare al meglio la loro visita a Bologna. Oltre alle aziende che hanno confermato la loro presenza, sono stati coinvolti esperti, agenzie di trend e analisti di mercato in un ricco calendario di contenuti ed iniziative, e grazie al supporto del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e di Ice-Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, all’interno del piano straordinario di promozione del made in Italy, si sta organizzando un programma di ospitalità e servizi specifici per top buyer e retailer. “Da mesi - dichiara Zannini nel nostro confronto costante con gli stakeholder dell’industria cosmetica emerge il desiderio e la necessità di tornare agli eventi fieristici in presenza. Le premesse per un’edizione di qualità ci sono tutte. Vogliamo che Cosmoprof Worldwide Bologna 2022 sia accessibile al maggior numero di operatori possibile: è questo il nostro contributo al rilancio del settore”.

LA BELLEZZA A 360° Dalla cosmetica all’haircare, passando per la bellezza delle unghie e le fragranze fino alle soluzioni packaging. Anche quest’anno la manifestazione coinvolgerà tutti i segmenti del beauty universe. Nel dettaglio, almeno sette padiglioni ospiteranno Cosmo|Perfumery & Cosmetics, con oltre 1.100 aziende di skincare, fragranze, e proposte per il canale retail pronte ad accogliere compratori, distributori e retailer interessati a fare scouting

In questa pagina e in apertura, alcuni momenti di On Beauty by Cosmoprof

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 55

ANTEPRIMA

di referenze mass market, prestige e masstige, tra cui prodotti genderless e inclusivi, studiati e realizzati per rispondere alle esigenze di una clientela cosmopolita e di nuova generazione.

Cosmoprime, il padiglione ad ingresso selezionato e dedicato alla cosmetica selettiva e di alta gamma, ospiterà numerosi brand premium e luxury, icone di tendenze e novità e con una forte vocazione alla sostenibilità. All’interno della sezione Zoom on Emerging Prime, 15 aziende selezionate, presenti per la prima volta a Bologna, porteranno nuovi spunti su ingredienti e formulazioni, modalità di utilizzo del prodotto e nuove funzionalità di consumo. L’Extraordinary Gallery, l’area da sempre reputata il bacino delle novità più interessanti, accoglierà aziende con concept innovativi in termini di formula e packaging e con una brand philosophy attenta alle abitudini di consumo delle generazioni più giovani. Non mancherà poi Cosmopack, l’unico salone che ospita tutti i comparti della supply chain offrirà una visione completa delle innovazioni, delle tecnologie e delle suggestioni dei leader del comparto in risposta ai temi più attuali per i consumatori. In esposizione macchinari dotati di nuove strumentazioni digitali, capaci di migliorare la resa e la sicurezza dei processi senza dimenticare la qualità del risultato; materie prime di nuova generazione, con processi di lavorazione e di estrazione a ridotto impatto ambientale; formulazioni performanti e rispettose del pianeta; packaging

con componenti sostenibili; collezioni adatte al riciclo e al riutilizzo. Lo sviluppo di Cosmopack prevede una divisione sempre più marcata tra le diverse specialità della supply chain. Cresce l’area dedicata alle aziende leader specializzate in macchinari e soluzioni produttive. Infine, Cosmo | Hair & Nail & Beauty Salon ospiterà oltre 450 aziende specializzate in prodotti e servizi per l’estetica professionale, spa e nail.

Saranno presenti anche le aziende specializzate in prodotti, accessori e arredi per i saloni di acconciatura. Sono oltre 650 quelle confermate ad oggi. Tra le iniziative speciali in programma possiamo citare CosmoTalks, un programma di contenuti esclusivi e attuali (al quale potranno accedere operatori e addetti ai lavori) che consente, grazie al contributo di esperti di tutto il mondo, di conoscere la situazione del mercato beauty e prevederne l’evoluzione. Ritorna il consueto appuntamento con CosmoTrends, il report curato da Beautystreams nel quale esperti analizzeranno le proposte degli espositori, evidenziando quali sono le tematiche ad oggi più impattanti e quali saranno gli sviluppi futuri. Beautystreams curerà in esclusiva anche il progetto Cosmoprof & Cosmopack Awards, che premierà le proposte più innovative, i servizi più performanti e i prodotti beauty di maggior impatto sui consumatori. Infine, l’ottava edizione di CosmoFactory, l’iniziativa nata all’interno di Cosmopack, svilupperà il concetto di diversity.

Nelle foto, alcuni momenti di On Beauty by Cosmoprof

56 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

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ogliamo diventare il punto di riferimento nella formazione professionale dei settori fashion, design, beauty e wine&food. La necessità di orientarsi nei nuovi scenari del consumo rende necessario per i professionisti un aggiornamento costante, verticale e dal forte orientamento digital e sostenibile”, ha commentato David Pambianco, a proposito di Pambianco Academy, la piattaforma di formazione realizzata da Pambianco.

Fresco di realizzazione e appena lanciato, il Master online in “Nuove strategie di comunicazione nel Wine&Food” ha l’obiettivo di fornire ai partecipanti tutti gli strumenti necessari per poter creare una strategia di comunicazione e marketing efficace nel settore del wine&food.

Il Master online in “Social Media Management e New Media” ha l’obiettivo di insegnare tutte le tecniche necessarie per poter creare un percorso di strategie social nella propria azienda, o per iniziare una carriera come libero/a professionista.

Il Master online “Aprire e gestire un e-commerce: come sviluppare una strategia di vendita efficace” ha l’obiettivo di far comprendere ai partecipanti come 58 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

poter avviare e utilizzare in maniera efficace questo canale di vendita, sia attraverso canali proprietari che marketplace.

Affronta un tema quanto mai attuale il Master online “Sostenibilità nel Fashion, Design e Beauty”, che si propone di fornire ai partecipanti gli strumenti per avviare e gestire un percorso di sostenibilità all’interno della propria azienda.

Il Master più venduto continua a essere “Digital marketing and online strategy”, anch’esso online, in cui parliamo di: rivoluzione digitale, come scegliere la piattaforma e-commerce e come gestire il CRM, fondamenti di base della SEO, Content Marketing, luxury Brand Storytelling, Social Media e Community Marketing, e ancora Email Marketing, Influencer marketing, marketing automation e molto altro.

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GIRO POLTRONE

JEAN-DAVID SCHWARTZ NUOVO CEO DI YVES ROCHER

DIEGO DALLA PALMA RAFFORZA IL MANAGEMENT

I

l gruppo francese Rocher ha nominato JeanDavid Schwartz nuovo CEO del suo marchio leader, Yves Rocher. Il top manager sostituirà così Guy Flament, che è stato AD dal febbraio 2018. Schwartz ha iniziato con Yves Rocher a Houston, in Texas, nel 2002. Dal 2011 al 2015 è stato amministratore delegato di Tridem Pharma, specialista nella distribuzione di prodotti farmaceutici, prima di tornare in Rocher come AD di Yves Rocher Nord America, assumendo la responsabilità della attività del marchio negli Stati Uniti, Canada e Messico. Nel maggio 2018, Schwartz ha preso il timone del marchio Arbonne, che è stato acquistato dal gruppo Rocher lo stesso anno.

VALSECCHI DIVENTA AD DI GOTHA COSMETICS Gotha Cosmetics, attiva nell’ambito B2B del mercato beauty, annuncia un cambio ai vertici con l’ingresso di Paolo Valsecchi come nuovo CEO. Gotha Cosmetics è un operatore internazionale business to business nell’ambito della creazione, produzione e commercializzazione di prodotti cosmetici di make up che ha conseguito una rapida crescita dopo la sua fondazione nel 2005, come spin off di una azienda di skincare prestige. L’azienda si appresta a chiudere il 2021 con oltre 50 milioni di euro di fatturato.

Valsecchi, che prende il posto di René Baaring, ha lavorato 17 anni in Intercos, dove ha ricoperto da ultimo il ruolo di managing director Europe e senior VP globa industrial operations.

Il suo ultimo incarico è stato AD di Lumson, azienda attiva nello sviluppo e produzione di packaging primario per il mercato cosmetico e del make-up.

Paolo Valsecchi

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Andrea Culpo

Jean-David Schwartz

JUUL-MORTENSEN PRESIDENTE DI TFWA

Erik Juul-Mortensen

Erik Juul-Mortensen è stato eletto nuovo presidente della Tax Free World Associatione prende il posto di Jaya Singh che aveva assunto il medesimo ruolo negli ultimi 12 mesi. “È stato un privilegio – ha dichiarato Jaya Singh, presidente uscente – ricoprire il ruolo di presidente Tfwa nell’ultimo anno. Non è stato affatto un viaggio facile, dato il difficile contesto e le difficoltà di mercato che il nostro settore continua ad affrontare. Ma grazie a un enorme sforzo di squadra, siamo stati in grado di organizzare con successo la Tfwa World Exhibition & Conference a Cannes e creare una piattaforma su cui costruire un forte 2022. So che il mio successore Erik JuulMortensen lavorerà con determinazione per portare avanti l’associazione e godrà del mio pieno sostegno in questo sforzo”.

Il gruppo Diego dalla Palman annuncia un nuovo assetto dei vertici aziendali grazie alle nomine di due manager dalla consolidata esperienza nella divisione sales del settore cosmetico. Andrea Culpo assume l’incarico di global sales director dei marchi Diego dalla Palma Milano e Mulac, brand emergente nel panorama beauty, riportando direttamente all’AD Micol Caivano. Con oltre 15 anni di esperienze diversificate e di successo, Culpo ha ricoperto posizioni di leadership all’interno di multinazionali del settore quali L’Oréal e Coty. A seguito di questo ingresso, Ramiro Dublino, già nel management di Diego dalla Palma, assume il ruolo di sales manager della divisione Diego dalla Palma Milano e Mulac.

MURAD NOMINA SCHIRALDI NUOVO CEO Il marchio di cura della pelle Murad ha annunciato la nomina di Paul Schiraldi ad amministratore delegato. In questo ruolo, Schiraldi sarà responsabile del marchio in tutte le divisioni aziendali, comprese le vendite, il marketing, la ricerca e l’innovazione. Il manager riferirà direttamente a Vasiliki Petrou, VP executive di Unilever Prestige Beauty, e avrà sede a Los Angeles in California presso l’headquarter di Murad.

Paul Schiraldi

IN COLLABORAZIONE CON EURACOM

Quando e perché sfruttare l’efficacia dei cosmetici solari anti-age e delle proposte make up Australian Gold? 7/24 e 12 mesi all’anno per regalare a pelle e incarnato un colore ambrato più o meno intenso; per enfatizzare la bellezza di occhi e labbra vestendoli con colori extra dark, metal o accesi grazie a formulazioni ricchissime di nutrienti, idratanti e attivi skincare.

AUSTRALIAN GOLD: pelle perfetta con solari e make-up È questa l’experience che dal 2020 regala Australian Gold: marchio da oltre tre decenni leader assoluto a livello internazionale nel settore dei cosmetici solari anti-age. Il 2020, infatti, per il marchio del koala distribuito in esclusiva per l’Italia dall’azienda milanese Euracom ha significato il lancio in prima assoluta della linea make-up RAYsistant by Australian Gold.

A spiegarne la genesi è Claudio d’Emilio Direttore Marketing Euracom, che racconta: “Euracom distribuisce da 25 anni Australian Gold in Italia e, in questo percorso, il dialogo con l’headquarter americano è divenuto sempre più stretto e costruttivo. In questo senso la decisione di creare una linea makeup è nata anche, ma ovviamente non solo, a partire da un nostro suggerimento”.

“RAYsistant - continua Maurizio d’Emilio DG Euracom - è nato dalla consapevolezza di quanto sia fidelizzato il pubblico Australian Gold che, una volta provato il prodotto, lo riacquista 365 giorni all’anno e che, evidentemente, avrebbe apprezzato completare la propria routine con proposte trucco da utilizzare in sinergia. RAYsistant si caratterizza per proposte di extra durata, waterproof, water resistant, spesso arricchite con spf anche molto elevati ideali per resistere perfettamente a bagni, mare, sole,

sudore ma anche pioggia e freddo”. Trucchi di qualità superiore arricchiti con attivi anti age, vitamine e nutrienti come da tradizione Australian Gold, per una linea in continuo sviluppo ed evoluzione che ha visto nel 2021, l’introduzione di novità assolute quali eyebrow, eyepencil, fondotinta, concealer. “Questo ampiamento di gamma - conclude Maurizio d’Emilio - è stato motivato dagli ottimi risultati ottenuti durante il primo e il secondo anno in termini di sell-in e sell-out. La crescita in termini di vendite e fatturato è stata esponenziale come dimostrano i punti vendita passati, nella sola Italia, dai 600 del 2020 ai 1100 del 2021”.

COME UTILIZZARE IN SINERGIA COSMETICI SOLARI E MAKE UP by AUSTRALIAN GOLD? - per migliorare e illuminare l’incarnato abbinando la protezione/ primer Australian Gold Botanical Tinted Faces spf 50 alle proposte RAYsistant by Australian Gold Illuminating Foundation e Smooth Concealer.

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Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 61

NON SOLO BUSINESS

MAISON GUERLAIN, CARBON NEUTRALITY ENTRO IL 2030 Guerlain sta costantemente rafforzando il proprio impegno per trovare una sintesi tra lusso e sostenibilità, nel nome della bellezza. All’interno del Rapporto sullo Sviluppo Sostenibile Guerlain 2020/2021 la Maison, grazie a 14 anni di forte impegno, spiega come ha introdotto cambiamenti significativi in tema di requisiti e azioni per la sostenibilità. Rimanendo sempre fedele ai suoi valori. Le sue azioni si basano su quattro pilastri: preservare la biodiversità, innovare in modo sostenibile, agire per il clima e creare un impatto sociale positivo. Nel nome della bellezza, il brand ha fatto della salvaguardia delle api la propria ragion d’essere.

Guerlain si impegna a creare formule naturali e sostenibili puntando a superare il 90% di ingredienti di origine naturale. Anche il packaging continuerà a essere realizzato in maniera più sostenibile. Attraverso la piattaforma per la trasparenza Bee Respect, Guerlain offre anche dettagli sul dietro le quinte del ciclo di vita delle proprie creazioni. Infine, la Maison sta trasformando i propri processi per raggiungere la carbon neutrality entro il 2030.

L’ERBOLARIO AMPLIA L’IMPEGNO SOSTENIBILE L’Erbolario consolida il proprio impegno verso un modello di crescita sostenibile diventando società Benefit e inserendo tale obiettivo nel proprio statuto sociale.

Il marchio beauty lodigiano di cosmesi di derivazione vegetale amplia in questo modo il proprio oggetto sociale per operare in modo sempre più trasparente e sostenibile.

L’Erbolario diventa Società Benefit integrando nel proprio statuto quattro finalità specifiche focalizzate sulla ricerca e produzione di cosmetici che soddisfino le esigenze dei clienti, sulla ricerca e produzione di cosmetici che derivano da materie prime vegetali, sulla promozione di un ambiente di lavoro inclusivo e sicuro e sull’impegno a costruire un ecosistema prospero e responsabile attraverso uno stretto e costante dialogo con i suoi stakeholder.

62 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

CHROMAVIS, IMPEGNO SEMPRE PIÙ GREEN

L’Oréal leader per l’ambiente

Chromavis continua il suo impegno per un futuro green e pubblica il suo primo Csr report. Il documento descrive il percorso e i traguardi di sostenibilità che l’azienda ha ottenuto da gennaio 2020 a giugno 2021, oltre che il piano d’azione previsto per i prossimi 3-5 anni verso le persone, l’ambiente e il prodotto. “Per Chromavis – si legge in una nota – la sostenibilità rappresenta un valore fondamentale di rispetto per il pianeta e per le generazioni attuali e future. Le persone, l’ambiente, il reperimento delle materie prime e la business integrity sono al centro della responsabilità sociale dell’azienda”.

Lo scorso giugno Chromavis ha ottenuto il riconoscimento Ecovadis gold per le performance registrate in ambito ambientale, sociale ed etico, un risultato ottenuto grazie ad un lavoro di squadra in termini di responsabilità sociale aziendale.

Per il sesto anno consecutivo L’Oréal è stata riconosciuta tra i leader globali nella sostenibilità d’impresa dal CDP, l’organizzazione no-profit internazionale per la rendicontazione ambientale.

Il Gruppo si è aggiudicato un posto nella prestigiosa “A List” in tutte e tre le categorie del CDP, ovvero cambiamento climatico, sicurezza delle risorse idriche e foreste.

L’Oréal è l’unica azienda ad aver ottenuto una tripla A per sei anni consecutivi. Sono quasi 12.000 le aziende che quest’anno sono state valutate in base ai dati forniti nei questionari 2021 del CDP. Forte dell’impegno che da tempo dimostra verso la sostenibilità il Gruppo ha definito target ambiziosi per il 2030 nell’ambito del programma “L’Oréal for the Future” al fine di assicurare che le sue attività siano in linea con i “Planetary Boundaries”, ovvero entro il limiti che il pianeta può sopportare, come definito dalle scienze ambientali.

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WHAT’S NEW? Spunti di bellezza

di Anna Gilde

Se in tutto il mondo c’è sempre una maggiore attenzione per l’ambiente, anche il beauty va in una direzione sempre più sostenibile. Impegnati a coniugare bellezza e responsabilità ambientale, i prodotti di ultima generazione sono incentrati su un ritorno all’essenziale, con materie prime prevalentemente naturali o ecocompatibili, cercando di ridurre al massimo il packaging e scegliere materiali ecologici, riciclati e riciclabili, magari biodegradabili. Si sviluppano anche nuove gestualità, con cosmetici solidi, che rispettano l’ambiente, occupano meno spazio e durano generalmente più a lungo. I prodotti, dalle fragranze al make-up, provengono spesso da fonti responsabili e programmi sostenibili che supportano comunità locali dando lavoro e reddito alle persone più svantaggiate e vulnerabili, per un rituale di bellezza che fa bene alla pelle e alla natura, più rispettoso e responsabile.

BELLEZZA/GREEN

BELLEZZA SOSTENIBILE

I COSMETICI CHE FANNO BENE ALLA PELLE E ALLA NATURA

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Delicati per il pianeta, regalano un’idea di bellezza più gentile e rispettosa, coniugandola con la responsabilità ambientale.

Rispettano l’ambiente perché hanno ingredienti che provengono da fonti sostenibili, consentono di risparmiare sugli imballaggi e utilizzano materiali riciclati, riciclabili e completamente degradabili.

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BELLEZZA/GREEN

GUERLAIN Orchidée Impériale 5° Génération La Crème racchiude la potenza di due orchidee: è un trattamento completo d’eccezione che combina una profonda rigenerazione, un’intensa naturalità (96% di ingredienti naturali) e un’elevata sensorialità, per attenuare i segni visibili del tempo.

Rappresenta l’eccellenza della maison nel campo della ricerca e nell’approccio ecosostenibile, essendo realizzata al 40% in vetro riciclato e al 100% in plastica riciclata, con un minor impatto ambientale per la riduzione di peso e volume.

(50ml, € 450)

SISLEY Rouge à lèvres di nuova generazione, Phyto-Rouge Shine unisce la lucentezza di un gloss al colore di un rossetto e al comfort di un balsamo, che idrata e rimpolpa le labbra immediatamente, con 12 nuance. Per la prima volta è disponibile in un packaging gioiello ricaricabile, in cui la ricarica si inserisce e si estrae con un clic. (€ 44,00. Refill € 35,00)

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 67

BELLEZZA/GREEN

DR. HAUSCHKA La nuova Palette viso, per creare un look naturale e luminoso, include tre must have: Bronzing Powder, da utilizzare come blush o bronzer, Colour Correcting Powder, per uniformare, e Highlighter, per illuminare; la linea make-up è a base di pigmenti minerali naturali, con preziosi ingredienti naturali di alta qualità e piante officinali, che regalano anche una dose extra di trattamento. (€ 38)

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CHANEL

YUZEN Potente booster idratante e rimpolpante, il Siero Concentrato Illuminante combatte i segni del tempo migliorando il tono e la compattezza della pelle per regalare una carnagione radiosa e vitale; la formula include un mix di attivi botanici giapponesi che nutrono in profondità la pelle fornendo al contempo un potente supporto antiossidante. (30ml, € 95)

CHANEL Serum Revitalisant Au Camélia Rouge corregge i principali segni del tempo e preserva la vitalità della pelle. Fa parte della nuova linea N°1 de Chanel, incentrata su un ritorno all’essenziale e un approccio innovativo ed eco-responsabile, che ha al centro delle sue formule, basate su ingredienti naturali, rinnovabili e a ridotto impatto ambientale, la Camellia japonica, coltivata secondo pratiche agricole rigorose e rispettose dell’ambiente, senza l’impiego di sostanze chimiche. Nel cuore dei suoi petali si concentra un attivo in grado di proteggere la vitalità cellulare, intervenendo nel primo stadio dell’invecchiamento cutaneo.

Le confezioni sono progettate ecologicamente, privilegiando design essenziale e materiali riciclabili. (50ml, € 138)

BELLEZZA/GREEN SKÖN È una linea interamente biologica e Made in Italy, con prodotti bio, formule completamente naturali, non testate sugli animali e a basso impatto ambientale in un pack in bioplastica vegetale. Il Siero Multivitaminico Antiossidante Bio, Make My Day risveglia la naturale vitalità della pelle, con un concentrato di vitamine per una carica rigenerante, a base di vitamina C e B6, che combattono i radicali liberi e contrastano l’invecchiamento cutaneo, vitamina E, ad azione anti-rughe, Betacarotene, che protegge la pelle dallo stress ossidativo, Aloe Barbadensis bio, nutriente ed elasticizzante, Mirtillo Nero, vitamine A, C e B, che prevengono il fotoinvecchiamento, e acido ialuronico per l’idratazione ottimale. (30ml, € 28)

CAUDALIE La nuova Premier Cru diventa ancora più green - con il 97% di ingredienti di origine naturale - e più efficace, grazie alla rivoluzionaria scoperta di un enzima, in grado di invertire il processo di invecchiamento cutaneo, e a nuovi principi attivi esclusivi, che agiscono direttamente sulle proteine di giovinezza della pelle, migliorando ben 8 segni dell’età, (dalle rughe e linee, al rilassamento, al volume, elasticità, macchie, idratazione e luminosità). (50ml, € 88,90)

ABATON La Crema Solida è realizzata con formule innovative, materie prime naturali di altissima qualità, è comoda da trasportare anche in viaggio e totalmente sostenibile, plastic free e senza siliconi; a base di burro di mango, burro di karité, estratto di chinotto, olio di olive taggiasche, vitamina E, è efficace come una crema liquida, idrata e nutre la pelle in profondità. (€ 28)

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BELLEZZA/GREEN

CLARINS Una formula eco-concepita, rispettosa del pianeta, per lo Shampoo Solido, dall’avvolgente sentore di cocco, ricco di attivi vegetali per detergere perfettamente i capelli, nutrendoli in profondità. (€ 16)

COMFORT ZONE Siero viso antietà dall’azione rassodante levigante, Sublime Skin Intensive Serum include il 99% di ingredienti di origine naturale ed è privo di derivati animali, siliconi, oli minerali, coloranti artificiali, etossilati (PEG) e acrilati, contrasta i segni dell’età e la perdita di tono, con effetto filler sulle rughe. Il packaging è riutilizzabile grazie ad una ricarica, che pesa il 91% in meno rispetto al packaging originale, riduce le emissioni di CO2 e contribuisce a limitare l’impatto ambientale.

(30ml, € 96. Refill € 78)

70 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

GIORGIO ARMANI Sì Passione Éclat de Parfum, nuova e potente interpretazione della fragranza Sì, richiama lo spirito travolgente della passione, che illumina la vita; è un jus floreale incentrato sulla rosa, mescolata alle note frizzanti di bergamotto e al radioso accordo di ribes nero.

Il bergamotto di Calabria, la rosa damascena della Turchia, l’infusione di vaniglia del Madagascar sono ingredienti provenienti da fonti responsabili e sostenibili, che indicano il rispetto della maison per la natura.

(100ml, € 143.50)

BELLEZZA/GREEN

YVES ROCHER Emulsione Illuminante FPS30 fa parte della nuova linea Anti Age Global Radiance, che contiene un principio attivo inedito e brevettato, il Nettare di Luce, che influisce sulla luminosità e sulla trasparenza della pelle; stimola la rigenerazione cellulare e riduce la sintesi di melanina, responsabile della comparsa delle macchie, per una pelle più uniforme e luminosa, con i segni dell’età ridotti.

L’approvvigionamento delle materie prime, in linea con la filosofia del marchio, viene garantito nel rispetto della biodiversità e delle persone, insieme a tracciabilità, sicurezza e gestione responsabile delle filiere.

(55ml, € 35)

CATRICE Tutti i prodotti della linea Clean ID, come la Palette Occhi di Ombretti Minerali (€ 11,49) e il Siero Viso Hyaluronic Boost Effetto Rimpolpante (€ 6,89), sono vegani, privi di siliconi, parabeni, PEGs, oli minerali e particelle microplastiche e inoltre supportano la produzione sostenibile dell’olio di palma.

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 71

FRAGRANZE/FOR HER

Her f o r

LA PERLA Beauty Invisible Touch È la sensazione inimitabile della lingerie La Perla sulla pelle, catturata in un profumo, con un mix di pepe rosa frizzante, petali di rosa e ylang-ylang. Fa parte della Fragrance Collection, una collezione di 8 fragranze di nicchia, racchiuse in bottiglie refillable, che celebrano le molteplici sfaccettature femminili; sono create in Francia utilizzando sia ingredienti naturali preziosi raccolti in modo sostenibile, che ingredienti sintetici attentamente selezionati e sicuri. (100ml, € 175)

YVES SAINT LAURENT

NARCISO RODRIGUEZ For Her Musc Noir Rose Floreale ambrato, si arricchisce di note voluttuose di tuberosa, che ne intensifica la sensualità, con sfaccettature solari, luminose e vellutate, che si fondono con il cuore inconfondibile di muschio, tipico di for her, e un accenno di prugna ammaliante per creare un senso di intimità più profondo. (100ml, € 128)

LA BELLEZZA DI ZOË KRAVITZ, MUSA DI YVES SAINT LAURENT DAL 2018, È ILLUMINATA, COME UN’AURA ELETTRICA RADIOSA, DI VERDE NEON, NELLA NUOVA CAMPAGNA DI BLACK OPIUM EAU DE PARFUM ILLICIT GREEN; ALLO STESSO MODO LA FINESTRA DEL FLACONE SVELA, COME UN SEGRETO COUTURE DEL NUOVO PROFUMO, IL VERDE NEON, CHE ILLUMINA IL NERO GLITTER DELLA BOTTIGLIA.

72 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

YVES SAINT LAURENT Black Opium Eau De Parfum Illicit Green Un’essenza audace, fatta di ingredienti succulenti e accordi sensuali, che si tinge di una tonalità elettrizzante; l’accordo floreale al caffè, adrenalina pura, è infuso con l’accordo Illicit Green, che conferisce alla fragranza un tocco nuovo, con il brivido di un frutto proibito: il fico dolce, succoso, ultra sexy, insieme ad una scorza di vistoso mandarino verde. Le note di gelsomino e vaniglia aggiungono eleganza e armonia. (75 ml, € 119)

FRAGRANZE/FOR HER

BULGARI Baciami Fa parte della collezione Allegra questa fragranza che celebra l’amore, la gioia e l’allegria dei sentimenti, attraverso note floreali ambrate, segno di un indelebile amore italiano; al cuore di Baciami c’è la gardenia, fiore sensuale, cremoso e seducente, avvolto da irresistibili note di vaniglia. (100ml, € 200)

KATE SPADE New York Sparkle È una fragranza luminosa, un mix di peonie viola e biancospino al cuore, con note di testa di scintillante ribes nero e pepe rosa, avvolto nelle deliziose note di crème brûlée alla vaniglia e legno di cedro nel fondo, per una donna sensuale, seducente e sicura di sé, in grado di portare un tocco di luminosità ovunque. (100ml, € 90)

SERGE LUTENS Féminité du bois È una edizione limitata che celebra i 30 anni di questa fragranza audace e sensuale, che mette al centro della creazione il legno di cedro; mielata sensuale misteriosa, aggiunge note di prugna e violetta, per una fragranza senza tempo, libera dai codici e dai generi.

(50ml, € 122)

DOLCE & GABBANA Dolce Lily Una nuova Eau de Toilette luminosa, vivace ed energica, per una giovane donna contemporanea; si apre con note agrumate di bergamotto italiano e frutto della passione, che porta un tocco tropicale; nel cuore gli accenti frizzanti di giglio rosa, simbolo di femminilità e gentilezza, si intrecciano con le sofisticate note della rosa; nel fondo morbidi muschi, sandalo e vaniglia. (75ml, € 97)

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 73

@Viktor&Rolf

BELLEZZA

BEAUTY CASE for her

CHLOÉ

L’attrice britannica Naomi Scott è il nuovo volto della fragranza CHLOÉ Nomade Eau de Parfum Naturelle.

Nata a Londra 28 anni fa da padre inglese e madre ugandese di origine indiana, rappresenta l’unione di culture diverse e incarna perfettamente i valori che il brand vuole trasmettere.

Naomi sostiene attivamente i diritti delle donne e a fa parte di organizzazioni che aiutano i bambini svantaggiati.

Condivide inoltre la filosofia vegan ed eco-sostenibile di Nomade Eau de Parfum Naturelle, formulata con fragranze al 100% di origine naturale.

74 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

BELLEZZA

NATURA BISSÉ. È un siero anti-età energizzante Diamond Extreme Serum, formulato con un esclusivo complesso che è un potente infuso di energia per la pelle, perché è proprio l’energia il segreto della bellezza; racchiude ingredienti che lavorano in sincronia con i cicli naturali della pelle, per riequilibrare durante il giorno e ricostituire durante la notte.

Il risultato è una pelle luminosa, compatta e senza imperfezioni, con linee sottili e rughe visibilmente attenuate. (40ml, € 365)

FILORGA. Ispirata a 5 tecniche di medicina estetica, per un effetto levigante intenso su 5 tipi di rughe, Time-Filler 5XP ha una formula potenziata, che si ispira al botox per distendere le rughe di espressione, al filler per riempire le rughe profonde, mentre leviga quelle superficiali con ispirazione peeling, idrata e rimpolpa le rughe da disidratazione ispirandosi alla biorivitalizzazione, senza dimenticarsi del collo, da supportare con un estratto vegetale per riorganizzare le fibre di collagene ed elastina, con effetto simile ai fili tensori. Esiste in una texture cocoon, generosa e avvolgente, e in una texture più fresca e leggera, con un effetto mat. (50ml, € 66)

SENSAI. Lash Conditioner è un trattamento da applicare la sera sulle ciglia e lasciare in posa durante la notte; ha proprietà rinforzanti e riparatrici e dona nel tempo densità e spessore. (10ml, € 55)

SISLEY. Supremÿa La Nuit La Lotion Soin Anti-Âge è un trattamento “preparatore” dalla texture nutriente e avvolgente, che fornisce alla pelle una prima ondata di principi attivi, rendendola più ricettiva e promuovendo l’efficacia anti-età dei successivi trattamenti; è il primo gesto fondamentale del rituale notte, che idrata intensamente e risveglia in profondità la comunicazione intercellulare, in modo che durante il sonno la pelle si rigenera, riparando i danni subiti durante il giorno. La Lotion abbina il prezioso olio essenziale di rosa damascena agli oli essenziali di magnolia e geranio con proprietà calmanti, lenitive e purificanti. (140ml, € 210)

ARIA. La Crema Corpo Idratante ha una texture morbida, soffice e dal rapido assorbimento, idrata la pelle senza ungerla: ha una formula arricchita con olio di jojoba, vitamina E e aloe vera bio, per una pelle idratata e setosa, e una fragranza floreale con un cuore di rosa riscaldato da legni chiari. (da Ethos profumerie. 500ml, € 18,90)

CLINIQUE. Smart Clinical Repair Wrinkle Correcting Eye Cream è una potente crema antirughe, per un contorno occhi più forte e levigato: favorisce la produzione naturale di collagene, ripristina la struttura di supporto e idrata per restituire elasticità e fortificare la pelle. (15ml, € 59)

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 75

FRAGRANZE/FOR HIM

Him

DAMON BAKER PER ARMANI BEAUTY

f o r

GIVENCHY Gentleman Givenchy Réserve Privée Ha un ingrediente pregiato e sorprendente: un whisky prodotto in Scozia e trasformato in assoluta a Grasse. Semi di coriandolo e bergamotto regalano un’apertura fresca e aromatica, il cuore è caldo e sensuale, con note di iris, benzoino e castagna, insieme a note ambrate e liquorose dell’assoluta di whisky, le note di fondo legnose e ambrate richiamano la firma olfattiva delle botti secolari in cui invecchiano i whisky più pregiati. (100ml, € 107,5)

LA NUOVA CAMPAGNA DI EMPORIO ARMANI STRONGER WITH YOU ONLY EAU DE TOILETTE, SENSUALE, COME LA FRAGRANZA CHE RAPPRESENTA, È INTERPRETATA DALL’ATTORE BRITANNICO NICHOLAS HOULT E DALL’ATTRICE ITALIANA ALICE PAGANI, CHE RENDONO OMAGGIO AL POTERE DELL’AMORE E DELLA CONDIVISIONE.

76 PAMBIANCO BEAUTY Febbraio/Marzo 2022

EMPORIO ARMANI Stronger With You Only È un profumo ambrato con sfaccettature di cuoio, in cui tutti gli ingredienti provengono da fonti sostenibili; fonde note energizzanti con note fresche e frizzanti di olio di pompelmo, il cuore del profumo mescola lavanda della Provenza e geranio del Madagascar, mentre le note di base sono vaniglia bourbon con un accordo di assoluta di cisto e marron glacé.

(100ml, € 103)

FRAGRANZE/FOR HIM

PACO RABANNE 1 Milllion Elixir Realizzata con ingredienti che derivano da materie prime di altissima qualità, ha una formulazione vegana, cruelty free e con il 91% di ingredienti di origine naturale. È una fragranza intensa e profonda, con note floreali-fruttate in contrasto con legni caldi e vaniglia; le avvolgenti note di testa introducono un cuore di rosa turca, osmanto e fava tonka, mentre le note di fondo sono davana liquorosa, patchouli, legno di cedro e semi di vaniglia. (100ml, € 119,45)

ROCCO BAROCCO Last King Virile, elegante e moderna, questa fragranza legnosa muschiata è ricca di nobili materie prime di grande personalità; l’apertura è fresca e agrumata, il cuore include legni preziosi e note di fondo calde e sensuali che ne accentuano la persistenza. (110ml, € 38)

MONTBLANC Legend Red Una Eau de Parfum audace e determinata, racchiusa in un flacone laccato rosso, in contrasto con le decorazioni argentate; ha note energiche di arancia rossa, pompelmo, cardamomo, un cuore aromatico di legno di cedro, bacche di ginepro e salvia sclarea, un fondo potente e sensuale di legni e fava tonka. (da marzo. 100ml, € 83)

LES HOMMES Serienoire 01 Si apre con un intrigante mix di elemi, eliotropo e tabacco, che lascia il posto ad un cuore che si arricchisce di fave di cacao e patchouli, enfatizzate dall’accordo di frutta secca, linfa di legno dolce e fava tonka, lasciando una scia moderna e quasi inebriante, tipicamente maschile. (100ml, € 115)

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 77

@Viktor&Rolf

BELLEZZA

Kylian Mbappé, calciatore francese, attaccante del Paris Saint-Germain e della nazionale francese, con cui ha vinto i campionati del mondo nel 2018, è il nuovo global ambassador della Maison DIOR per le collezioni moda uomo e per la fragranza maschile Sauvage. Fuori dal campo, Kylian è considerato un filantropo, essendo coinvolto in diverse iniziative di beneficenza; ha anche lanciato il suo movimento chiamato «Inspired by KM», che ha l’obiettivo di accelerare il cambiamento positivo, aiutando i bambini di ogni estrazione sociale a raggiungere i loro obiettivi di vita.

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Ph. Brett Loyd per Dior

BEAUTY CASE for him

BELLEZZA

SHISEIDO. Se la pelle maschile inizia ad invecchiare 10 anni prima rispetto alla pelle femminile, perché ha una superficie più spessa e uno strato più profondo meno elastico, Total Revitalizer Cream ne contrasta i 5 principali segni d’invecchiamento (rughe, cedimenti, aspetto spento, ruvidità, perdita di compattezza); produce energia, migliora l’idratazione, l’elasticità cutanea, la microcircolazione e rinforza la funzione barriera. (50ml, € 92)

ANTICA BARBIERIA COLLA. Realizzata interamente in maniera artigianale, la Saponetta da Barba Olio di Mandorla, con il suo elevato contenuto di grassi insaturi e polinsaturi, aiuta ad ammorbidire la pelle e i peli della barba, ad attenuare l’azione aggressiva del rasoio e a prevenire l’arrossamento della cute. (125gr, € 33)

DAVINES. Il Gel da Barba trasparente senza schiuma, della linea Pasta & Love, si può utilizzare senza pennello per radere interamente la barba o per rifinirla con precisione.

(150ml, € 22)

THE MERCHANT OF VENICE. Anti-Aging Day Cream SPF 15 fa parte della nuova linea Nobil Homo Care dedicata all’uomo, composta da formulazioni ricche di oli essenziali e principi attivi; è una crema da giorno leggera, che riduce i segni dell’invecchiamento e ne rallenta la comparsa, mentre idrata e rafforza la barriera cutanea. (50ml, € 45)

PARCO1923. Ha le note profumate della fragranza, lo Shampoo al Carbone Vegetale, ideale per i capelli sfibrati, sottoposti a un ambiente cittadino inquinato o danneggiati da trattamenti aggressivi. Ha il caratteristico colore nero, grazie all’aggiunta di polvere purissima di carbone vegetale, che, agendo come un magnete, attira e assorbe le impurità; estratti di ginepro, dall’effetto balsamico e rivitalizzante, riattivano la microcircolazione e rinforzano la fibra capillare dalla radice. (€ 34)

Febbraio/Marzo 2022 PAMBIANCO BEAUTY 79

Cover STORY

RITRARRE L’UMANITÀ.

LA RICERCA PITTORICA DI KOJO MARFO

Sono numerosi i riferimenti alla tradizione Akan che si celano dietro le opere di Kojo Marfo. Manufatti, sculture e intagli realizzati dalle popolazioni originarie delle regioni centro-meridionali del Ghana, dove Marfo è nato nel 1980, innervano di contenuti i suoi dipinti traboccanti di colore. Figurazioni concepite come uno strumento di connessione umana, per portare alla luce tematiche quali le disuguaglianze sociali, la religione, la politica e lo spiritualismo, reinterpretate dall’artista con gioiosa esuberanza.

“Dipingo in questo modo non solo per rispettare le memorie della mia infanzia che sono radicate nella cultura visiva Akan, ma anche perché voglio che i temi esplorati nei miei lavori siano più accessibili allo spettatore”, ha spiegato l’artista. “Abbiamo bisogno di una irrealtà per enfatizzare l’universalità dei nostri desideri, bisogni e timori”. Da questa affermazione trae ispirazione il titolo della sua più recente esposizione, ‘Dreaming of Identity’, ospitata la scorsa estate dalla JD Malat Gallery di Londra. Attraverso una serie di ritratti su larga scala raffiguranti famiglie, animali e occasioni di incontro, trovavano spazio nel percorso della mostra le riflessioni di Marfo sulle persone conosciute durante la sua vita, nel tentativo di ispirare il cambiamento e il dialogo interculturale.

Courtesy of JD Malat Gallery, London

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COLOPHON

MAGAZINE

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BREXIT? SI TEMEVA UN TERREMOTO, MA È GIÀ UNA NUOVA NORMALITÀ

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