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IEL FALT
Queer Love, Stillen in der Öffentlichkeit, eine Frau mit Hijab, um nur einige Beispiele zu nennen. Haltung bewies man auch mit einem auffälligen Plakat-Motiv während der Pandemie (siehe unten). Aktuell ist die Freude groß, dass man beim Christopher Street Day auf der Regenbogenparade in Wien wieder mit einem Markentruck vertreten sein kann und somit ein weiteres Zeichen für Gleichberechtigung und Vielfalt setzen kann.
Gummi mit Haltung
UNTER DEM REGENBOGEN. Dies tut man freilich auch direkt im Produkt-Portfolio. „2019 haben wir unser Sortiment um die farbenfrohe ‚Wunderland Rainbow-Edition‘ ergänzt. Das Produkt wurde inspiriert von den Farben des Regenbogens und dessen starker Botschaft für Vielfalt, Respekt und Liebe“, schildert Clemens Kurz, Country Manager bei Katjes in Österreich. Aber auch ein ganz aktueller Launch propagiert Liebe und Verständnis: Lanciert wird mit „Katjes Peace & Love“ eine Fruchtgummi-Kreation, die positive Vibes vermitteln soll (siehe auch Produktvorstellung auf Seite 47). bd
Y T I S r E V DI BUN TE V
Bei Katjes wird immer wieder betont, dass dem Unternehmen Nachhaltigkeit mit den einhergehenden ökologischen, ökonomischen und sozialen Werten am Herzen liegt und diese aus Überzeugung gelebt werden. Die klare Haltung hinsichtlich Chancengleichheit, Respekt und Anerkennung wird anhand unterschiedlichster Aktivitäten spürbar.
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o sind etwa ein Frauenanteil von 42% in Führungspositionen oder Equal Pay bei Katjes gelebte Realität. Außerdem setzte man zuletzt mit Angeboten für Geflüchtete (etwa Sprachkurse und Schaffung von zusätzlichen Praktika-, Ausbildungs- und Übernahmeangeboten) ein starkes Zeichen für sozialen Zusammenhalt – nach innen und nach außen. Zusammengehörigkeit, so streicht man im Unternehmen immer wieder hervor, gilt unabhängig von Hautfarbe, Religion, sexueller Identität oder Geschlecht. So wird auch in den Kampagnen gesellschaftliche Vielfalt zelebriert und man zeigt gerne Personen und Themen, die in der Werbung üblicherweise selten einen Platz finden:
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zuführen ist dies u.a. auf die Corona-Pandemie sowie gestiegene Energieund Rohstoffpreise. Insbesondere ist Manner vom gestiegenen Preisniveau für Kakao, Haselnüsse und Milchprodukte betroffen.
Eine von vielen Manner-Aktivitäten 2021: Umstellung auf Fairtrade-Kakao
Bericht in Rosa
In einem einmal mehr schwierigen wirtschaftlichen Umfeld hat Manner 2021 wieder eine solide Performance hingelegt, wie dem aktuellen Geschäftsbericht zu entnehmen ist.
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er Umsatz des Traditionsunternehmens konnte 2021 um 10,2% auf deutlich über 239 Mio. € gesteigert werden, wobei sowohl am Heimmarkt als auch im EU-Ausland Zuwächse zu verzeichnen waren. Daraus ergibt sich ein EBT von € 3.034.000,- das über VorjahresLevel liegt, der Betriebserfolg (also das Ergebnis vor Zinsen und Steuern) reduzierte sich mit € 2.836.000,- in Relation zum Wert aus 2020. Zurück-
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Katjes beweist Haltung, hier z.B. mit einem auffälligen Plakatmotiv in Wien.
KOMMUNIKATIV. Der Etat für Werbung und Verkaufsförderungen wurde in unveränderter Höhe veranschlagt und umgesetzt. So stand etwa zu Beginn des Jahres 2021 die internationale Promotion „Abheben mit Manner“ auf dem Programm, inkl. eines Gewinnspiels, bei dem es galt den „Weitenkaiser“ der Manner-Skisprung-Athleten digital zu erraten. Im Frühjahr folgte die Sortimentserweiterung der „Manner Snack Minis“ um zwei Sorten im 300g-Beutel. Diese wurden von den Konsument:innen überaus gut angenommen und setzten sich bei den „Manner“-Beuteln on top. Im Sommer wiederum setzte man mit der Promotion „Radl´n mit Manner“ Impulse, außerdem war man mit aufmerksamkeitsstarken Großplatzierungen am PoS vertreten. FAIR. Nachhaltigkeit stand natürlich das ganze Jahr über im Mittelpunkt. Hervorzuheben ist aber die Umstellung auf Kakao mit dem Fairtrade-Siegel bei allen Schnitten und Waffeln sowie allen „Manner“-Saisonartikeln. Dies wurde klarerweise auch werblich kommuniziert. Die Kampagne basierte auf den Säulen Regionalität, nachhaltiger Kakao sowie vegan. Im Endspurt des Geschäftsjahres präsentierte man noch einen Launch für die Herbst-/ Wintersaison, nämlich die „Manner Winter Glück“-Waffelrange. bd
Food
PRODUKT 05/06 2022
