EMA HEFT-TH
Y T I S r E DIV BUN TE V
IEL FALT
Schamlos
Der Scham die Scham zu nehmen, das ist Auftrag der neuen Kampagne von „Gillette Venus“, die den weiblichen Intimbereich aus der Tabuzone holen möchte.
D
as fängt bereits damit an, anatomisch korrekte Begriffe für den Vaginalbereich zu verwenden, anstatt mit Ausdrücken wie „untenrum“ oder „im Schritt“ dem sensiblen Bereich auszuweichen. Der Begriff Vulva gehört natürlich auch dazu – und ist keineswegs ein Schimpfwort oder Vulgärausdruck. Die Brand aus dem Hause Procter & Gamble möchte im Sinne ihrer Vorbildfunktion Frauen dazu motivieren, einen selbstbewussten
und offenen Umgang mit sich selbst und dem eigenen Körper zu pflegen und setzt daher in der Kommunikation ganz bewusst auf positive, stärkende und diverse Frauenbilder, unabhängig von Alter, Herkunft, Körperformenoder Merkmalen. So auch in der #schambefreitKampagne, bei der auch die perfekte Pflege der – glattrasierten, gestylten oder wildwüchsigen – Vulva mit den neuen „Gillette Venus Für den Intimbereich“-Produkten thematisiert wird.
UNRASIERT. Frauen so zu zeigen, wie sie sind, ist kein neuer Ansatz bei der P&G-Marke, bereits seit der „My Skin. My Way.“-Kampagne zeigt „Gillette Venus“ Haut und Körperformen so, wie sie auch in echt sind, nämlich divers, unbearbeitet und mit Körperbehaarung vor der Rasur. Unterstützung kommt dabei auch von starken Persönlichkeiten wie Angelina Kirsch, Curvy Model und von Beginn an Markenbotschafterin der „My Skin. My Way.“-Kampagne. ks
DIVErSITY Daniel Rotta, Reckitt Health Sales Director CHAT, über die Bedeutung von Diversity bei Reckitt Benckiser Inklusion und Diversität gehören unabdinglich zu unserer Unternehmenskultur. Das bedeutet: gleiche Chancen für alle! Egal woher, egal wohin, über alle globalen Geschäftsbereiche, unabhängig von Geschlecht, ethnischer Herkunft, Staatsangehörigkeit, Alter, Behinderung, sexueller Orientierung und Religion.
einen achtsamen Diversity-Ansatz konzentriert sich die Marke auf drei Bereiche: „durex“ achtet auf eine inklusive Sprache und adressiert inklusive Themen und Inhalte. Die Wichtigkeit der authentischen Repräsentation in Kommunikationsmaterialien ist „durex“ bewusst und Stereotype werden vermieden. So nutzt die Marke beispielsweise authentisches Bildmaterial mit LGBTQ+ Models und bindet die Stimmen der Community bei der Ausgestaltung von Aktivitäten ein. Ein konkretes Beispiel ist der Instagram-Account von „durex“, wo mit authentischem Bildmaterial Konventionen herausgefordert werden und die Marke für echten Sex für echte Menschen wirbt.
„Veet“ und „durex“ sind zwei unserer Marken, die divers und inklusiv kommunizieren, um sicherzustellen, dass sich jeder Mensch darin wiederfindet. Für „durex“ ist der Aspekt Diversität besonders wichtig, da die Kondommarke Nr. 1 für guten Sex für alle steht. Für
PRODUKT 05/06 2022
Nonfood
57