JUSTIFICATIVA Neste tópico serão apresentados dados informativos sobre os benefícios do projeto transmídia, abordando desde o tema proposto até o projeto em si. Observar casos já conhecidos e estudados nos fornece indícios sobre o seu sucesso. O PODER TRANSMÍDIATICO Os fundamentos da comunicação não mudaram – emissor, receptor, mensagem, código, canal e contexto -, entretanto, a tecnologia mudou. Atualmente, é possível assistir um programa televisivo e, ao mesmo tempo dialogar com pessoas distantes através de um smartphone, postar conteúdos diversos em redes sociais e ler notícias em plataformas informativas. Com este avanço tecnológico, a transmídia também encontra, cada vez mais, oportunidade de crescimento. E a participação pessoal e a interação são tão importantes que criam um desejo no consumidor de compartilhar a experiência, aumentando o engajamento e tornando o público, parte da história permitindo o real envolvimento de pessoas. A tendência é que as mídias sejam cada vez mais integradas e que o público possa interagir ainda mais com elas. Cada vez mais, as narrativas estão se tornando a arte da construção de universos, á medida que os artistas criam ambientes atraentes que não podem ser completamente explorados ou esgotados em uma única obra, ou mesmo em uma única mídia. (JENKINS, 2009, p. 162) Cada meio apresenta as suas próprias características que contribuem para que a história possa ser explorada de maneiras distintas. Na teledramaturgia da emissora, a expansão da narrativa transmídia ocorre, ainda, de forma experimental. Na novela Cheia de Charme (2012) a emissora lançou um blog de uma das protagonistas e lançou o clipe “Vida de Empreguete”, que viralizou nas redes sociais.
95
