Revista Imagen y Comunicación N°122

La Revista Oficial del DirCom

en esta EDICIÓN

Peruanas lideran el impulso a la transición circular Mujeres emprendedoras promueven la sostenibilidad y el futuro circular en los diferentes sectores económicos del Perú Reflexiones sobre el human flourishing La importancia de su aplicación en las organizaciones

La popularidad de TikTok App social que reconoce la creatividad y autenticidad de sus creadores de contenido

Sostenibilidad Reputación

Indicadores para mejorar la vida de las personas

10 años del Informe de la Felicidad

Intangibles Una producción de LZC Imagen y Comunicación

Sostenibilidad Reputación Intangibles

La revista es producida por:

Nuestro Propósito:

"Ampliar la visión de las organizaciones para mejorar la vida de las personas"

Marzo - Abril

CONTENIDO 2023

Editorial

Mejorar la vida de las personas

Un propósito para la sostenibilidad y la felicidad

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Peruanas lideran el impulso a la transición circular

Mujeres emprendedoras promueven la sostenibilidad y el futuro circular en los diferentes sectores económicos del Perú

Reflexiones sobre el human flourishing

La importancia de su aplicación en las organizaciones

Indicadores para mejorar la vida de las personas

10 años del Informe de la Felicidad

La popularidad de TikTok

App social que reconoce la creatividad y autenticidad de sus creadores de contenido

Los tres sentido del arco iris

Alianza, símbolo e identidad

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Una revista de la consultora Dircom

LZC Imagen y Comunicación

T. (511) 241-8521

e-mail: comunicacionlzc@lzcperu.com

Directora General

Lillian Zapata

Participan en esta edición

Javier Benites

Kathy Perales

Javier Márquez

Federico Prieto

Mariella Zapata

Diseño, Diagramación y Web

Jhoselyn Pfuño

Belisario Negrillo

EDITORIAL

Lillian Zapata Directora

MEJORAR LA VIDA DE LAS PERSONAS

UN PROPÓSITO PARA LA SOSTENIBILIDAD Y LA FELICIDAD

El interés por mejorar la vida de las personas tiene que ver con la conciencia humana, con un convencimiento personal que empuja a involucrarse, a tener una mirada panorámica para ir más allá de cualquier obligatoriedad y conocer cuáles son las necesidades donde se puede intervenir. En el mundo de la empresa, las organizaciones vienen dando respuesta desde dentro y hacia afuera escuchando a sus grupos de interés y entorno para saber qué hacer y cómo compartir bienestar. Este enfoque visibiliza el ejercicio de un liderazgo responsable y sostenible que está al servicio de la gente y es capaz de conectar con el bien común generando cuotas de felicidad.

El reciente Informe Mundial de la Felicidad, publicado en el primer trimestre de este año, nos muestra una escala de países felices donde destacan dentro de las primeras cinco posiciones Finlandia, Dinamarca, Islandia, Israel y Países Bajos. La pregunta surge de inmediato, ¿qué ha hecho que estos lugares en el mundo destaquen en un ranking que lleva 10 años midiendo la felicidad? La respuesta se centra en seis indicadores referidos al nivel de ingresos, salud, relaciones sociales, libertad, generosidad y ausencia de corrupción; que reflejan la satisfacción de los ciudadanos y el reconocimiento a la gestión que realizan sus gobiernos.

Una vez más mejorar la vida de las personas pasa por hacer lo correcto, practicar una escucha activa que recoja todo aquello que interesa a las diversas audiencias y actuar en consecuencia. La tarea bien hecha por los mandatarios de los países más felices refleja que tienen muy claro su rol, sus instituciones funcionan y se vive la coherencia en la práctica. El ejercicio del poder se ha asumido conscientemente y está puesto al servicio de la ciudadanía como beneficiaria directa de lo que significa poner en valor el compromiso.

En el ejercicio de la profesión vemos quienes son los que se comprometen y quienes los que no se comprometen. Los primeros no solo se dan cuenta que vivimos un cambio de época, que la forma de hacer empresa demanda un cambio de mentalidad, una visión integral que requiere del desarrollo de nuevas habilidades, entre ellas las de comunicación para, por un lado, cuestionar aquello que entorpece el crecimiento y la inversión, y por otro, plantear reformas que sumen a la sociedad.

Hoy se hace un llamado al activismo empresarial, que sean los máximos directivos de las empresas quienes no solo levanten la voz frente a una causa, sino que luchen por ella representando a la gente y sus necesidades. Se trata de una demanda por un liderazgo social que sea ejercido por hombres y mujeres de la actividad privada que sin reemplazar el rol del Estado tengan claro qué hacer, cómo hacerlo y visibilizarlo ante el público que clama por mejores servicios y formas de hacer las cosas.

Mejorar la vida de las personas debería ser asumido como un propósito para la sostenibilidad y la felicidad de los integrantes de las organizaciones y de los ciudadanos de los países. Enrumbarse en este camino requiere generar bienestar y confianza para todos los grupos de interés desde una visión a largo plazo. En este enfoque, la ética se coloca en el centro de la actuación pudiendo hacer visible la integridad de un buen gobierno que sabe conducirse adecuadamente, a través de la escucha activa crea valor al total de los stakeholders y construye una excelente reputación producto de comportamientos coherentes, consistentes y favorables para la sociedad.

PERUANAS LIDERAN

EL IMPULSO A LA TRANSICIÓN CIRCULAR

Mujeres emprendedoras promueven la sostenibilidad y el futuro circular en los diferentes sectores económicos del Perú

El liderazgo de mujeres peruanas destaca en diferentes sectores como el de la moda sostenible y eficiencia energética para la transición hacia una economía circular. Los diversos proyectos de desarrollo en el Perú cuentan con el respaldo de la Unión Europea y la Universidad de Lima.

Por: Mariella Zapata @mariella Zapata

PERUANAS LIDERAN EL IMPULSO A LA TRANSICIÓN CIRCULAR

La campaña “Mujeres Futuro Circular” visibiliza el aporte de las mujeres en los proyectos que promueven la economía circular. Estos proyectos son desarrollados por diferentes organizaciones como ADEC ATC, ASPEm, CEDEP, CESVI, Grupo GEA, Ciudad Viva, Predes, Tejiendo Sonrisas, TERRA NOUVA, con el apoyo de la Unión Europea y en colaboración con la Universidad de Lima.

Las experiencias de liderazgo de las mujeres son casos de éxito notable ya que se destaca a la mujer emprendedora que cree y apuesta por la sostenibilidad con liderazgo empresarial. Por ello, en esta alianza participan diversas entidades gubernamentales, asociaciones de productores y organizaciones sociales que promueven emprendimientos responsables con el ambiente como moda sostenible, textilería orgánica, cadenas de valor de cacao, café, castaña, productos del bosque, producción y consumo responsable de cultivos orgánicos, alimentación saludable, espacios verdes caseros, ecoturismos y eficiencia energética.

La campaña “Mujeres Futuro Circular” visibiliza el aporte de las mujeres en los proyectos que promueven la economía circular. Estos proyectos son desarrollados por diferentes organizaciones como ADEC ATC, ASPEm, CEDEP, CESVI, Grupo GEA, Ciudad Viva, Predes, Tejiendo Sonrisas, TERRA NOUVA, con el apoyo de la Unión Europea y en colaboración con la Universidad de Lima.

En esa línea, esta iniciativa fue destacada por Gaspar Frontini, embajador de la Unión Europea en Perú: “Nuestra relación de más de 30 años con el Perú nos ha permitido ver, crecer y valorar el rol de la mujer empresaria a nivel nacional. Destacamos su apuesta y compromiso por la sostenibilidad. Es por ese motivo que varios de nuestros proyectos que corresponden a iniciativas de economía circular son liderados por ellas”.

Desde la sociedad civil, Shallinny Ramírez, representante de los proyectos de economía circular de la Unión Europea, señaló: “Cada vez más las mujeres cobran un rol central en la transición circular, ellas vienen liderando una nueva generación de empresas verdes, circulares e inclusivas en Ucayali, San Martin, Madre de Dios, Cusco, Lima y en las demás regiones del país. Además, de dar el ejemplo en sus localidades con buenas prácticas en el manejo de sus recursos y educación sobre nuevos hábitos de consumo”.

Cabe destacar que estas historias reflejan el aporte de la mujer hacia un país más sostenible desde diferentes sectores productivos. Sus proyectos tienen la finalidad de concretar nuevas sinergias y oportunidades entre las autoridades locales y los actores económicos para financiar la economía baja en carbono y mejorar su acceso a fondos públicos y privados.

ENCUENTRO EN LA UNIVERSIDAD DE lIMA

El liderazgo hacia la transformación circular implica innovación y constancia. Es así que en esta intervención de la Unión Europea se ha logrado identificar a mujeres líderes en su región, ellas son de Lima, Ayacucho, Ucayali, San Martín, Madre de Dios y Cusco, quienes utilizan buenas prácticas de economía circular en el manejo sostenible de sus recursos naturales y fomentan una educación sobre nuevos hábitos de consumo.

Es representante de Metamorfosis, una marca de moda sostenible que genera empleo a mujeres privadas de su libertad. Desde el 2017 trabaja con 80 mujeres de tres centros penitenciarios. Hoy, gracias a una alianza entre ASPEm y la empresa Camones, utilizan las mermas y saldos de la industria textil para transformarlo en nuevos productos como tejidos a crochet, vestidos y accesorios, generando de esta manera una acción de economía circular.

Cabe destacar que estas historias reflejan el aporte de la mujer hacia un país más sostenible desde diferentes sectores productivos. Sus proyectos tienen la finalidad de concretar nuevas sinergias y oportunidades entre las autoridades locales y los actores económicos para financiar la economía baja en carbono y mejorar su acceso a fondos públicos y privados.

Desde la región San Martín en Perú, la gerente comercial de Agroindustrias Las Tres Rosas, destaca por la innovación de procesos y productos derivados del coco. En el 2021, impulsó la producción hacia la economía circular lo que implicó desarrollar una nueva conceptualización diferenciando sus operaciones como Bionegocio y Econegocio. Desde el portafolio de econegocio gestiona sustrato, carbón activado, aceite industrial, alimento balanceado y jabones artesanales. Y, desde el bionegocio procesa el coco en productos como snacks, coco rallado, aceite y harina, dando impulso a las cadenas productivas locales del coco. Bajo el acompañamiento de Terra Nuova.

Mujeres, líderes por un futuro circular y sostenible

Casos que reflejan el liderazgo y la transformación circular

1. Melina Salazar (Lima)

2. Rosa Condor (San Martín)

MELINA SALAZAR

PERUANAS LIDERAN EL IMPULSO A LA TRANSICIÓN CIRCULAR

Como responsable de Medio Ambiente de la empresa Textiles Camones, Edith Leiva lidera un proyecto que impacta directamente en las medianas y pequeñas empresas. Este proyecto, que se realiza en el marco de la Alianza Impulso Sostenible con ASPEm, involucra a la MYPIMES en temas como: recirculación de residuos, tratamiento de mermas y saldos; pasantías sostenibles y asesoría para la gestión industrial, y puesta en valor conociendo la huella de carbono de la empresa.

La creadora de El Jardín de Mamalú vio la necesidad de una alimentación sana y comenzó a cosechar sus propios alimentos hasta volverse una experta en la creación de espacios verdes caseros con materiales reciclados. Su amor por las plantas nació desde que era pequeña. Hoy, su experiencia la ha llevado a participar como feriante y tallerista, compartiendo con los demás todo lo aprendido. Es una activista reconocida en Independencia, en Lima, ya que comparte sus conocimientos en talleres y por el grupo de vecinos/as en WhatsApp, como parte del trabajo coordinado con Ciudad Viva, Grupo GEA y Predes.

Procedente de Ucayali, Carolina es la gerente general de Helados y Chupetes Super Frio’s SRL. Si bien la operación comenzó en 2006, en 2019, Carolina y su esposo deciden relanzar la marca con una nueva imagen y acompañado de una reestructuración empresarial para incorporar mejores prácticas en eficiencia energética y certificaciones de inocuidad alimentaria. Desde ahí integran principios de economía circular y gestión de residuos orgánicos en su planta de procesamiento, de la mano con Terra Nuova.

La arquitecta de interiores y creadora de la marca Knit Project empezó su emprendimiento de moda con tintes naturales en 2017, inspirada por en su abuela materna, el cual ha ido reforzando con conocimientos e investigaciones. Ella ha participado con su proyecto en la primera Feria de Economía Circular - FESTIEC en junio del 2022 organizada por Ciudad Viva, Grupo GEA y Predes. Ella diseña productos considerando los principios de la economía circular, utilizando materias primas naturales, para una textilería orgánica, y reforestando con hortalizas y plantas nutridas con abono natural.

3. Edith Leiva (Lima)

4. Carolina Guadalupe (Ucayali)

5. Luzmely Barranzuela (Lima)

6. Victoria Carhuamaca (Lima)

edith leiva

7. Yudith Chinchay (Madre de Dios)

Es fundadora y gerente de la Mype Agroforestal JACUM, que produce diversos tipos de snacks de castaña orgánica y una de las pioneras de la economía circular en Madre de Dios. Ella ha venido trabajando muy arduamente con diversas instituciones como Tejiendo Sonrisas, Cesvi y Cedep para mejorar y fortalecer los procesos de su emprendimiento. El producto estrella de JACUM son las velas en cocos de castaña, donde ha logrado dar valor a un recurso antes desperdiciado, y contribuir así a la sostenibilidad del bosque. Las velas fueron éxito en la feria Expoamazónica 2022, lo que motiva a Yudith a seguir con su misión de crear productos bajo los principios de la economía circular.

8. Sonia Rodríguez (Cusco)

Dedicada al cultivo de cacao por tradición familiar, es presidenta del Consejo Administrativo de la cooperativa agroindustrial Qori Warmi, conformada por mujeres de comunidades quechua y asháninka, en el cultivo de cacao orgánico en Perú. La cooperativa se constituyó con 31 socias mujeres y ahora cuenta con el cuádruple de miembros. Sonia cumple con las normas del programa orgánico, incluyendo la cosecha selectiva y un buen proceso de fermentación, para cumplir con los estándares de calidad del grano de cacao. Recientemente con apoyo de Tejiendo Sonrisas, Cesvi y Cedep ha impulsado una iniciativa de manejo de residuos de la postcosecha de cacao para producir abonos orgánicos a partir del mucílago y la cascarilla del cacao, como parte de una estrategia de economía circular para combatir el desperdicio en dicha cadena de valor.

9. Nelia Soto (Ayacucho)

Fundadora de la asociación de productores orgánicos SUMAQ SUNQU, ha incentivado la transición de ser dirigenciada mayoritariamente por mujeres. Actualmente, forma parte de diferentes mesas multiactoras y es una líder reconocida. Vivió los estragos del narcotráfico, pero con el apoyo de diversas instituciones ha logrado mejorar los procesos de calidad

del grano de cacao en su marca SUMAQ SUNQU. Junto a Terra Nuova ha participado de pasantías para aprender sobre experiencias exitosas de economía circular en la región Junín. A partir de ello ha empezado a producir diversos productos como yogures naturales saborizados con cascarilla de cacao y café y mermeladas a partir de placenta y mucílago de cacao.

Logros de los proyectos

El liderazgo y el compromiso de las mujeres emprendedoras han logrado crear grupos impulsores de economía circular en cada región, utilizando los espacios ya existentes y aprovechando las potencialidades de las mesas técnicas, Comisión Ambiental Regional y municipales. Algunos de los logros más destacados son:

81 mujeres empresarias de MIPYMES textiles están vinculadas al emporio comercial de Gamarra (Lima) y se encuentran capacitadas para implementar estrategias de economía circular en sus negocios.

86 mujeres de la Amazonía son representantes de Asociaciones de productores de café, cacao y castaña.

45 mujeres de la Amazonía son representante de MYPES de emprendimientos de productores de café, cacao y castaña.

43 mujeres de la Amazonía son representantes de emprendimiento de ecoturismo y áreas de conservación.

13 mujeres emprendedoras participaron en las Ferias de Economía Circular – FestiEC.

22 funcionarias de la Municipalidad de Independencia están involucradas en los talleres para la elaboración de la Estrategia de Economía Circular.

41 mujeres del distrito de Independencia participaron en las Escuelas de Campo de Economía Circular.

58 mujeres implementaron una de las 117 Microacciones Verdes del proyecto “Independencia, ciudad sostenible y resiliente: impulsando la economía circular con participación ciudadana”, durante el 2021 y 2022.

Estos resultados impulsan a que los actores locales cuenten con una estrategia empresarial alineada al biocomercio y con canales de comercialización estable y formal. Además, promueve la modificación de los programas de fondos y créditos de las autoridades locales para dar prioridad a proyectos con "economías verdes" a través de criterios ecoamigables con la facilitación del acceso a organizaciones y comunidades organizadas.

Los proyectos ayudan a visibilizar el rol de las mujeres que vienen aplicando la economía circular desde sus negocios, donde el trabajo que realizan se enfoca en el desarrollo de la economía familiar y la generación de empleo incorporando a otras mujeres en la cadena de negocio, lo que impacta en toda la comunidad y genera un cambio progresivo en el modelo de consumo hacia uno más sostenible. Estos casos, son solo ejemplos que deben ser replicados en otras ciudades para lograr la circularidad en todos los sectores productivos.

PERUANAS LIDERAN EL IMPULSO A LA TRANSICIÓN CIRCULAR

EQUIPO DE ASPEM Y LAS MUJERES LÍDERES DE LA TRANSICIÓN CIRCULAR

El liderazgo y el compromiso de las mujeres emprendedoras han logrado crear grupos impulsores de economía circular en cada región, utilizando los espacios ya existentes y aprovechando las potencialidades de las mesas técnicas, Comisión Ambiental Regional y municipales.

REFLEXIONES SOBRE EL HUMAN FLOURISHING

La importancia de su aplicación en las organizaciones

Académicos y empresarios reflexionan en torno al concepto de human flourishing, el impacto de su aplicación en la vida de los colaboradores, su relación con el impulso al propósito corporativo y cómo se desarrolla el florecimiento en los equipos de trabajo de las organizaciones.

Escribe: Javier Márquez @javiermarquez

Human flourishing es un concepto actual que se refiere al proceso de crecimiento y desarrollo de las personas en diferentes áreas de la vida, como la salud, el trabajo, las relaciones, el ocio y la espiritualidad. El objetivo es que el individuo florezca y asegure su bienestar tanto en las organizaciones como en la comunidad, respetando el medioambiente.

Como bien lo señaló Matthew T. Lee, director del programa Human Flourishing de la Universidad de Harvard, en una entrevista publicada en la Revista Imagen y Comunicación N° 120: “el concepto de flourishing nos lleva a explorar más ámbitos, por eso lo llamamos desarrollo humano pleno, tanto para los individuos como para las organizaciones, comunidades, el medioambiente y, para aquellos que tienen un trasfondo espiritual o religioso, incluiríamos la dimensión de lo sagrado como parte de ese flourishing completo”.

matthew t. lee

Para profundizar en el concepto y abordar la importancia de su aplicación, la Universitat Internacional de Catalunya (UIC Barcelona) y la Fundación DPMC celebraron el 9° Simposio de la Cátedra Dirección por Misiones y Propósito Corporativo de UIC Barcelona, bajo el título “Human Flourishing” a través del Propósito. El encuentro, celebrado en la Fundación Botín, contó con la presencia de académicos y empresarios.

En este sentido, Jorge Barranco, vicepresidente de Iberia Aliaxis, considera que “trabajar desde el propósito se está traduciendo poco a poco, cada vez más, en mejores resultados empresariales”, sin embargo señala que en España, la colaboración universidad-empresa aún tiene mucho recorrido de mejora. Para Barranco, la universidad podría mejorar su puesta a disposición al servicio del mercado para crear soluciones más sostenibles, pero para ello, “la universidad debe retar el status quo de la empresa, y viceversa”, resaltó.

Barranco continuó su intervención explicando lo que para él es el human flourishing. Indicó que la definición más cercana es sentirse pleno, con un lugar en el mundo, con un por qué que permita dejar un legado. Para ello, acotó, es necesario trabajar el autoconocimiento y la autoestima, porque el human flourishing da sentido a la vida. “Y a ese florecimiento, universidad, administraciones y empresas pueden y deben ayudar”, concluyó.

Human flourishing es un concepto actual que se refiere al proceso de crecimiento y desarrollo de las personas en diferentes áreas de la vida, como la salud, el trabajo, las relaciones, el ocio y la espiritualidad. El objetivo es que el individuo florezca y asegure su bienestar tanto en las organizaciones como en la comunidad, respetando el medioambiente.

jorge barranco

Claves del impacto del Human Flourishing

El evento también destacó aspectos clave que desarrolla el human flourishing y su impacto sobre las personas, que debemos tener en cuenta:

La resilencia es un aspecto importante del human flourishing. Las personas que son más resilientes tiene una mayor capacidad para enfrentar y superar los desafíos de las vida y pueden recuperarse más rápido de la adversidad.

El sentido de propósito y significado en la vida es un factor importante en el human flourishing. Las personas que tienen un propósito claro y significativo en la vida tienden a tener una mejor salud y bienestar emocional.

El human flourishing es un proceso continuo que se puede mejorar a lo largo de la vida. Si bien todos enfrentamos desafíos y obstáculos, el human flourishing nos brinda herramientas y habilidades para superar estos desafíos y vivir una vida más plena y satisfactoria.

Las relaciones sociales son un factor clave en el human flourishing. Tener relaciones de calidad con amigos, familiares y compañeros de trabajo puede mejorar la salud, reducir el estrés y aumentar la felicidad y la satisfacción con la vida.

Asimismo, es importante destacar que la aplicación de conceptos como human flourishing dentro de las organizaciones mejora el desarrollo de los colaboradores al impactar en ámbitos como la generación de talento que forma una cultura de libertad y confianza, en el reconocimiento ya que las personas necesitan sentir el valor de su trabajo, la prosperidad a través del propósito y el bienestar, porque el amor y la felicidad son los auténticos motores del compromiso.

Asimismo, es importante destacar que la aplicación de conceptos como human flourishing dentro de las organizaciones mejora el desarrollo de los colaboradores al impactar en ámbitos como la generación de talento que forma una cultura de libertad y confianza, en el reconocimiento ya que las personas necesitan sentir el valor de su trabajo, la prosperidad a través del propósito y el bienestar, porque el amor y la felicidad son los auténticos motores del compromiso.

Human Flourishing y el propósito

Otro concepto relacionado con el planteamiento del human flourishing , es el propósito. Al respecto, Carlos Rey, fundador de DPMC y codirector de la cátedra en UIC Barcelona, se refirió al tema. “Un propósito sostenible es el que conecta cabeza, corazón y manos”; precisando que “ante lógicas distintas, un propósito sostenible nos ayuda a equilibrar e integrar, a armonizar esas diferentes lógicas, compatibilizando realidad, empatía y visión”.

Recordemos que Carlos Rey explicó esta triada con relación al propósito en la entrevista publicada en la Revista Imagen y Comunicación N°118: “Cuando hablamos del propósito es la conexión de la cabeza y las manos que tiene que ser coherente, lo que dices es lo que haces. Tiene además que ser auténtico, que realmente te motive, la conexión de la cabeza y el corazón. Luego hablamos que tiene que estar integrado, significa que te sale ya sin pensarlo, lo que sale del corazón y las manos cuando ya la empresa directamente no tiene mecanismos de control para establecer el propósito sino es la propia organización la que lo impulsa”.

Durante la mesa redonda programada en el 9° Simposio de la Cátedra Dirección por Misiones y Propósito Corporativo se debatió sobre cuál es el objetivo de la empresa. “¿Solo ganar dinero?”, se planteó. Socialmente esa es la concepción, según Miquel Bastons, codirector de la cátedra de UIC Barcelona, que ejerció como moderador del debate. “Por lo que, para muchos, eso del propósito compartido es una ilusión”, señaló, poniendo sobre la mesa su posición acerca de que esa pregunta la deben contestar los empresarios, no los académicos.

carlos rey

En esta línea del propósito, las empresas deben interesarse e involucrarse en el human flouirishing con el objetivo de hacer florecer a sus equipos, y que esta idea no debe ser tomada como “una carga más”, sino como una oportunidad, así lo aseguró Andrea Sánchez Elía, directora corporativa de Sostenibilidad de Grupo IF.

“Y ese hacer florecer está muy relacionado con cuidar”, resaltó Elvira Arango, directora corporativa de Liderazgo y Cultura de MAPFRE, para quien el primer reto de un líder es saber cuidar a sus equipos. Por su parte, Marta Lozano, directora de Marketing Global de Castrol, señaló ser partidaria de este crecimiento de los colaboradores pero “en mi caso, apoyándonos en lo digital y en la sostenibilidad”.

De estas intervenciones se desprende que el human flourishing impulsa el propósito en la organización, contribuye al progreso y al florecimiento humano de los empleados, transforma e impacta positivamente desde la empresa y crea un ambiente laboral donde las personas se sientan cómodas e impulsan su propósito personal lo que repercute en el desempeño, el clima y la felicidad.

Como parte del impulso que viene recibiendo el human flourishing, la Universidad de Harvard ha desarrollado una plataforma para la medición del florecimiento personal, donde resaltan las variables de Happiness & life Satisfaction, Financial & Material Stability, Mental & Physical Health, Meaning & Purpose y Close Social Relationships y Character & Virtue.

Algunas personas que han consultado a esta plataforma tienen como resultado el siguiente gráfico donde gracias a la encuesta contestada obtiene como conclusión un comentario sobre tu florecimiento interno: “El florecimiento humano es un concepto complejo que no puede ser medido por una sola variable, sino por una compuesta. En su caso, es importante mejorar los dominios de Estabilidad Financiera y Material. Su índice de crecimiento es: 59/100, y tiene un 35 % de capacidad para mantener su crecimiento en el futuro”.

Cabe destacar que esta iniciativa forma parte de un artículo de 2017, sobre la promoción del florecimiento humano del profesor VanderWeele, en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias. El programa tiene como objetivo fomentar la medición y el seguimiento de estos diversos aspectos del florecimiento en entornos laborales, médicos, educativos y gubernamentales, y comprender mejor los determinantes del florecimiento y las políticas para promoverlo. Tras varios años de colaboraciones y estudios se pretende expandir y desarrollar estas variables aún más para que sea aplicada en la promoción del bienestar entre los empleados de cualquier organización.

INDICADORES PARA MEJORAR LA VIDA DE LAS PERSONAS

10 años del Informe de la Felicidad

Tras 10 años del aniversario del Informe de la Felicidad destacamos cuáles son los indicadores que miden la felicidad en las personas. Así mismo, compartimos el ranking de los países más felices que forman parte del estudio y por qué las organizaciones deben mejorar la felicidad de sus colaboradores.

Por: Kathy Perales Ysla Comunicadora

Directora editorial @KathyPeralesY

En el marco del Día Internacional de la Felicidad celebrado el 20 de marzo, promulgado hace exactamente diez años por la Asamblea General de las Naciones Unidas, resaltamos los indicadores que miden la felicidad y el ranking que ubica a los países más felices, además de analizar otros estudios que indican cómo mejorar la vida de los ciudadanos en el mundo.

El Informe Mundial de la Felicidad 2023 fue desarrollado por un grupo de expertos independientes que elaboraron el ranking estableciendo diversos indicadores, asimismo, señala que la forma más efectiva para evaluar la felicidad es realizando encuestas a las personas para saber “qué tan satisfechos están con sus vidas”. Una pregunta típica es: “En general, ¿qué tan satisfecho está con su vida en estos días? Las personas responden en una escala de 0 a 10 (0= completamente insatisfecho, 10= completamente satisfecho)”.

A través de esta y otras preguntas se evaluaron seis indicadores, entre ellos los ingresos, la salud, las relaciones sociales, contar con un sentido de libertad para tomar decisiones vitales clave, la generosidad y la ausencia de corrupción. Estos elementos juegan un papel importante para valorar la satisfacción y el bienestar de las personas en los países encuestados por ello el estudio los define uno a uno.

GDP per capita

Gross Domestic Product, or how much each country produces, divided by the number of people in the country.

GDP per capita gives information about the size of the economy and how the economy is performing.

El Producto Interno Bruto, o cuánto produce cada país, dividido por el número de personas en el país brinda información sobre el desarrollo y el desempeño económico de una nación y ello se refleja en los ingresos que percibe cada ciudadano, así como su capacidad por la adquisición de bienes materiales básicos para su comodidad.

Para medir las relaciones sociales saludables, el estudio aborda el apoyo social o tener alguien con quien contar en tiempos de problemas es un factor relevante. Para evaluarlo se realiza la siguiente pregunta: “Si estuvieras en problemas, ¿tienes familiares o amigos con los que puedas contar para que te ayuden cuando los necesites, o no?”.

Esperanza de vida saludable: La salud es planteada de manera integral a través de la esperanza de vida de los ciudadanos que forman parte del estudio realizando la pregunta: ¿cómo está tu salud física y mental? La salud mental es un componente clave del bienestar subjetivo y también es un factor de riesgo para la futura salud física y la longevidad. La salud mental influye e impulsa una serie de elecciones, comportamientos y resultados individuales.

Libertad para tomar decisiones en La pregunta que se realiza para esta evaluación es: “¿Estás satisfecho o insatisfecho con tu libertad de elegir lo que haces con tu vida?”. Esto también incluye los Derechos Humanos que son inherente a todos los seres humanos, independientemente de su raza, sexo, nacionalidad, etnia, lengua, religión o cualquier otra condición. Los derechos humanos incluyen el derecho a la vida y la libertad, la libertad de la esclavitud y la tortura, la libertad de opinión y expresión,

que elaboraron el ranking estableciendo diversos indicadores, asimismo, señala que la forma más efectiva para evaluar la felicidad es realizando encuestas a las personas para saber “qué tan satisfechos están con sus vidas”.

INDICADORES PARA MEJORAR LA VIDA DE LAS PERSONAS

el derecho al trabajo y la educación, entre otros. Toda persona tiene derecho a estos derechos sin discriminación.

Generosidad: Es un valor relacionado al altruismo que es medido a través de

últimos años y afecta de manera directa a la legitimidad de las instituciones públicas. Es por ello que la percepción sobre la corrupción es medida con las siguientes preguntas: ¿Está la corrupción extendida en todo el gobierno o no? ¿Está la corrupción extendida dentro de las empresas o no?

¿Confía la gente en sus gobiernos y confía en la benevolencia de los demás?

Con la evaluación de cada uno de estos indicadores, el estudio ha podido determinar qué países son los más felices, a su vez, ser un ejemplo para el resto de naciones sobre cuáles serían los indicadores para mejorar y así elevar la felicidad de su población. Se puede extrapolar que si se gestiona de forma correcta cada indicador se incrementará la satisfacción y el bienestar de cada ciudadano en el mundo.

Healthy Life Expectancy

INDICADORES PARA MEJORAR LA VIDA DE LAS PERSONAS

Ranking de los más felices

Luego de la evaluación de estos indicadores, el estudio muestra cuáles son los países más felices en los últimos años. El ranking señala que Finlandia es el país más feliz del mundo, seguido por Dinamarca, Islandia, Israel y Países Bajos que completan los cinco primeros puestos de la tabla. El gráfico muestra una tabla elaborada en base a tres años del 2020 al 2022, donde Afganistán y Líbano, ciudades devastadas por la guerra, continúan como los dos países más infelices de la encuesta. Sus evaluaciones de vida en promedio son cinco puntos más bajas (en una escala que va del 0 al 10) que en los diez países más felices.

A lo largo de los 10 años en que el informe es publicado ha intentado responder a la pregunta sobre cómo las personas pueden adquirir las habilidades para promover su propio bienestar a largo plazo o de manera sostenible. Los Informes mundiales de la felicidad han estudiado estas preguntas cada año, en parte comparando el promedio de satisfacción con la vida en diferentes países y observando qué características de la población explican estas diferencias. World Happiness Report 2023

World Happiness Report 2023

World Happiness Report 2023

Figure 2.1 Ranking of Happiness based on a three-year-average 2020-2022

Figure 2.1 Ranking of Happiness based on a three-year-average 2020-2022

Average Life Evaluation

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Figure 2.1: Ranking of Happiness based on a three-year-average 2020–2022 (Part 1)

Los hallazgos muestran que “El ethos de un país es importante: ¿Las personas son dignas de confianza, generosas y se apoyan mutuamente? Las instituciones también importan: ¿las personas son libres de tomar decisiones importantes en la vida? Y las condiciones materiales de vida importan, tanto los ingresos como la salud”.

Es así que instituciones como el Estado adquieren un papel fundamental ya que es el encargado de proveer la satisfacción de las necesidades básicas, así como, ser el defensor de la libertad de los ciudadanos. Por ello, el estudio incluye argumentos sobre la importancia de gestionar la felicidad como un indicador gubernamental. “Una vez que se acepta la felicidad como la meta del Gobierno, esto tiene otros efectos profundos en las prácticas institucionales. La salud, especialmente la salud mental, asume aún mayor prioridad, al igual que la calidad del trabajo, la vida familiar y comunitaria”.

Bienestar y altruismo

El estudio también indica que las personas juzgan el estado de las cosas por el nivel y la distribución del bienestar. Las personas valoran aspectos relevantes como la salud, la riqueza, la libertad, al igual que el bienestar, que se piensa como el bien supremo, el summum bonum

Al respecto, el libro “Una buena vida” de Robert Waldinger y Marc Schulz basado en otro estudio realizado por Harvard University sobre el Desarrollo en Adultos, que empezó en 1938 y que continua hasta la actualidad, concluye que son las buenas relaciones las que generan bienestar. “…las buenas relaciones son tan significativas que si tuviéramos que reducir los ochenta y cuatro años del Estudio Harvard a un único principio, a una inversión vital apoyada por hallazgos similares en una amplia variedad de otros estudios, sería este: las buenas relaciones nos mantienen más sanos y felices. Punto”.

Luego de la evaluación de estos indicadores, el estudio muestra cuáles son los países más felices en los últimos años. El ranking señala que Finlandia es el país más feliz del mundo, seguido por Dinamarca, Islandia, Israel y Países Bajos que completan los cinco primeros puestos de la tabla. El gráfico muestra una tabla elaborada en base a tres años (2020 - 2022), donde Afganistán y Líbano, ciudades devastadas por la guerra, continúan como los dos países más infelices de la encuesta.

Este estudio ha investigado lo que hace que la gente prospere, recopilando las experiencias de tres generaciones y más de 1300 descendientes de sus 724 participantes originales. “Durante ochenta y cuatro años (y los que quedan), el Estudio Harvard ha seguido a los mismos individuos, les ha hecho miles de preguntas y ha recopilado centenares de métricas para averiguar qué es lo que de verdad hace que la gente esté sana y feliz”.

Este indicador engloba la importancia de desarrollar buenas relaciones para el bienestar de las personas y este concepto es valorado por el Informe Mundial de la Felicidad 2023 que sugiere con énfasis la incorporación del bienestar como objetivo nuclear para la mejora de las políticas públicas: “Sugerimos que los Objetivos de Desarrollo Sostenible para 2030 y más allá deberían poner mucho más énfasis operativo y ético en el bienestar. El papel del bienestar en el desarrollo sostenible ya está presente, pero el bienestar debería desempeñar un papel central en la diplomacia mundial y en las políticas internacionales, y nacionales, en los años venideros”.

Otro factor importante que arroja el estudio es la relevancia del altruismo, que incluye cualquier acto que tenga como objetivo mejorar el bienestar de otra persona: “Los actos de altruismo generalmente pueden identificarse como tales cuando son costosos para el actor y no le reportan ningún beneficio extrínseco previsible”.

Este concepto va de la mano con otro estudio, donde los investigadores recopilaron los datos registrados por Gallup entre 2006 y 2017 de aprox. 1,4 millones de personas en 161 países. Los participantes informaron si se habían involucrado en tres formas de altruismo en el último mes: donar dinero, ser voluntario o ayudar a extraños. Nuevamente, los resultados mostraron que la satisfacción con la vida y el afecto diario positivo se correlacionaron positivamente con la participación en estos comportamientos altruistas.

Es decir, una persona obtiene bienestar satisfaciendo sus necesidades básicas, teniendo buenas relaciones e implicándose en acciones altruistas. Estas labores le proporcionarán satisfacción, mejoran su estado de ánimo y trascenderá hacia su felicidad.

La felicidad en las organizaciones

Este enfoque de buscar el bienestar y la felicidad en todas las personas también ha sido trasladado al sector corporativo. Con diferentes iniciativas se plantean incentivar que las empresas vayan más allá de sus objetivos económicos y se preocupen por su gente, sus colaboradores.

El año 2021, tras la pandemia, se llevaron a cabo los Premios “Empresas Heroínas” en México que reconoce a las organizaciones que trabajan para garantizar las mejores condiciones no solo de trabajo sino de bienestar global para el desarrollo personal y colectivo de los empleados.

En la segunda edición que se realizó en julio de 2022, participaron más de 150 empresas y organizaciones interesadas de diferentes industrias en la región latinoamericana, de las cuales las ganadoras fueron las empresas: Payvalida de Colombia en el sector de comercio electrónico, Financiera Trinitas de México en el sector de finanzas, seguros y bienes; Axioma de México en el sector de servicios y Cryoinfra de México, perteneciente al sector de la industria química.

A su vez, en declaraciones para la revista Imagen y Comunicación, el experto en felicidad Javier Benites nos indica que se han incrementado las empresas interesadas en evaluar los beneficios que trae la felicidad para sus colaboradores: “La gente es cada día más consciente de la felicidad, más incluso que las empresas. Yo asesoré a muchos gerentes generales y muchos dueños de empresas que me dicen con cierta razón: yo no tengo ninguna responsabilidad de hacerlo feliz, que la gente venga feliz de su casa, tome su contrato laboral, yo le pago y tiene que cumplir. Estoy totalmente de acuerdo, no es tu responsabilidad hacerlo feliz, eso es cierto, pero, cuando tú tienes personas

están más felices, su energía cambia, por lo tanto la Atención al Cliente cambia y su motivación

que

Otro factor importante que arroja el estudio es la relevancia del altruismo, que incluye cualquier acto que tenga como objetivo mejorar el bienestar de otra persona: “Los actos de altruismo generalmente pueden identificarse como tales cuando son costosos para el actor y no le reportan ningún beneficio extrínseco previsible”.

también, sus resultados cambian, su relación con los compañeros cambian y el clima laboral cambia, así como, la carga laboral disminuye, las enfermedades disminuyen y más”.

El experto también destaca el papel que el Estado debe cumplir para proporcionar felicidad a sus ciudadanos: “El Estado tiene que esforzarse en dar esas facilidades, esas necesidades básicas. Que las personas puedan comer, eso es lo primero, que puedan dormir, que puedan tener un derecho a la educación, a la sanidad, a la salud, si tienes un hijo que está pasando un desafío o lo que sea, que puedas llevarlo al hospital. Entonces no podemos hablar de propósito si no tenemos cubierto eso, pero ahora bien, eso es un poco lo que yo creo que tiene que conseguir el Estado, tiene que cubrir las necesidades básicas y ya podemos empezar a fluir”.

De la misma forma, Benites señala que los ejecutivos y empresarios están más cercanos a las personas para mejorar a la sociedad y más interesados en desarrollar estrategias para motivar a sus colaboradores. “Claro, es un interés genuino, ¿Por qué tendrías que hacerlo? ¿Por qué no tendrías qué hacerlo? Pero cada vez me llaman más, para una charla o un coaching; me dicen: Quiero que la gente esté motivada, le quiero dar un regalo. Por ejemplo, tengo un amigo en Perú que es empresario de mediana minería, es una persona muy fría pero con la edad le cambió la conciencia y ahora él regala libros, quiere coaching, es más, mucha gente lo cuestiona ¿Esto cómo lo vas a pagar? Y me dice lo voy a pagar yo, porque quiero hacer esto por la sociedad, quiero que reciban coaching. O sea él mismo quiere tener conciencia y son empresarios que se están planteando nuevas cosas que antes se las planteaban menos”.

A su vez, en declaraciones para la revista Imagen y Comunicación, el experto en felicidad Javier Benites nos indica que se han incrementado las empresas interesadas en evaluar los beneficios que trae la felicidad para sus colaboradores

INDICADORES PARA MEJORAR LA VIDA DE LAS PERSONAS

javier benites

destaca el papel que el Estado debe cumplir para proporcionar felicidad a sus ciudadanos: “El Estado tiene que esforzarse en dar esas facilidades, esas necesidades básicas. Que las personas puedan comer, eso es lo primero, que puedan dormir, que puedan tener un derecho a la educación, a la sanidad, a la salud...

Estos conceptos, poco a poco, están siendo incorporados en el desarrollo de estrategias para mejorar las relaciones colaborativas e incrementar la productividad en las organizaciones. Los premios e iniciativas que motivan a las empresas a enfocarse en lograr el bienestar de los colaboradores muestran el impacto positivo de esta gestión.

En suma, en estos 10 años de estudio es importante tener en cuenta cuáles son los indicadores que ayudan a medir la felicidad con el objetivo de mejorar la vida de las personas. Además de considerar los dos factores que proporcionan mayor satisfacción y por ende nos hacen más felices. Uno de ellos es el bienestar, por un lado, partiendo de cubrir las necesidades básicas, y por el otro manteniendo buenas relaciones sociales pues nos proporciona una salud optima, según enfatizan Robert Waldinger y Marc Schulz.

El segundo factor, luego de alcanzar el bienestar personal: el altruismo, que es la capacidad de brindar bienestar a otras personas compartiendo salud, educación u otras acciones como el voluntariado. A través de este conjunto de indicadores y factores se puede medir y evaluar la felicidad de las personas en los países, así como en las organizaciones, enfoque que puede ser considerado una meta y objetivo a alcanzar a través de una buena gestión empresarial, institucional o gubernamental.

El experto también

LA POPULARIDAD DE TIKTOK

App social que reconoce la creatividad y autenticidad de sus creadores de contenido

TikTok, es una de las redes sociales más populares en el mundo y muy usada por su enfoque en creatividad y originalidad. A la fecha acumula más de mil millones de usuarios en el mundo cautivados por la amplia variedad de herramientas de edición de video, efectos especiales y música. Por su gran alcance se premian a los creadores de contenido en los TikTok Awards, que año a año destaca a lo mejor en sus diversas categorías. Además, emprendedores y líderes han encontrado un espacio de cercanía con sus seguidores y que, de forma dinámica, pueden compartir información relevante e inspiradora.

Por: Jhoselyn

Pfuño @jhospfuno

TikTok es una plataforma de redes sociales que permite a los usuarios crear, editar y compartir videos cortos y divertidos. Esta red social fue creada por la compañía china ByteDance, y lanzada al público en septiembre de 2016, inicialmente estaba disponible en China bajo la denominación de Douyin, antes de expandirse a nivel mundial en 2018 con el nombre de TikTok.

Su creador es Zhang Yiming, un ingeniero y empresario oriundo de Longyan, al sureste de China, desarrolló esta aplicación en combinación con la inteligencia artificial ya que posee un algoritmo de recomendación personalizado. La plataforma utiliza inteligencia artificial para analizar el comportamiento de los usuarios y mostrar contenido que sea relevante para ellos. Esto significa que los usuarios siempre están viendo contenido que les interesa y que se adapta a sus gustos. Además, permite a los usuarios crear videos cortos de hasta 10 minutos, en los que pueden utilizar música, efectos de sonido, filtros y otras herramientas de edición que en cada actualización cambian y se renuevan.

La popularidad de TikTok destaca por que el contenido creado puede compartirse en otras redes sociales como en los estados de WhastApp o las historias de Instagram. Esta peculiaridad ha hecho que muchos usuarios la utilicen con fines comerciales y académicos.

Otra característica importante de TikTok es su capacidad para lanzar tendencias virales. La plataforma ha sido la fuerza impulsora detrás de muchos de los desafíos y bailes que han capturado la atención de los usuarios en todo el mundo. TikTok también es muy popular entre los jóvenes, lo que ha ayudado a impulsar su crecimiento y popularidad.

En cuanto a su relevancia en el ranking de uso, TikTok se ha convertido en una de las aplicaciones más descargadas en todo el mundo, superando a otras redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Según ByteDance Ltd. en enero de 2023 esta red social ya cuenta con 1,051 millones de usuarios en el mundo, y se espera que siga creciendo en popularidad en los próximos años.

La aplicación posee un potencial alcance de sus anuncios en 1.05 billones de personas, según el último Data Reportal January 2023. Asimismo, el estudio de WeCreate en el 2021 señala que un 52.83% de los creadores de contenido tienen entre 18 a 24 años de edad.

Las ganancias de los Tiktokers y la premiación TikTok Awards 2023

Desde su lanzamiento en 2016, TikTok ha sido el hogar de muchos jóvenes creadores de contenido que han encontrado fama y fortuna en la plataforma. Con millones de usuarios activos diarios en todo el mundo, TikTok ha creado una comunidad de creadores de contenido que se han convertido en celebridades en línea y que han generado ganancias significativas en el proceso.

Este es uno de los mayores atractivos de TikTok, ya que cualquiera puede convertirse en un creador, solo debes tener 18 años o más, contar con más de 10 mil seguidores y al menos 100 mil visitas a tu contenido en los últimos 30 días. A menudo, estos tiktokers se han vuelto famosos por sus bailes, desafíos virales y humor creativo, lo que ha llevado a una enorme cantidad de seguidores en la plataforma.

TikTok es una plataforma de redes sociales que permite a los usuarios crear, editar y compartir videos cortos y divertidos. Esta red social fue creada por la compañía china ByteDance, y lanzada al público en septiembre de 2016, inicialmente estaba disponible en China bajo la denominación de Douyin, antes de expandirse a nivel mundial en 2018 con el nombre de TikTok.

Los tiktokers más populares han podido generar ganancias significativas gracias a la publicidad y las colaboraciones con marcas. La plataforma ha lanzado su propio programa de monetización, que permite a los creadores de contenido ganar dinero a través de los anuncios que aparecen en sus videos.

Por otro lado, para incentivar más las ganancias en su plataforma, TikTok lanzó su propio programa de premios, los TikTok Awards. En la edición 2023, la ceremonia premió a los tiktokers más talentosos de la plataforma en categorías: “Mejor Baile”, “Mejor Comedia” y “Mejor Contenido de Viajes”, “Lo aprendí en TikTok” y muchos más.

Cabe destacar que TikTok también cuenta con un ranking de los usuarios con mayores seguidores, entre los que destacan cantantes y artistas como Will Smith y Kimberly Loaiza con 73 y 72.8 millones de seguidores en todo el mundo.

Gracias a esta estadística podemos analizar el impacto de la plataforma en el día a día de las personas y en la cultura popular. Su popularidad ha impulsado la creación de nuevos términos aceptados por la RAE como “Tiktok” que hace alusión a un video creado en la plataforma y al usuario se le puede denominar “Tiktokero”.

El futuro para la red social más popular

TikTok se ha mantenido en evolución constante desde su lanzamiento con actualizaciones y nuevas características agregadas periódicamente. Algunas de las actualizaciones más recientes incluyen la capacidad de enviar mensajes directos a otros usuarios, así como la integración de la función de compras en la App.

Sin embargo, la aplicación viene siendo cuestionada en EE.UU. por sus herramientas de seguridad y privacidad. La plataforma ha trabajado para garantizar la seguridad de sus usuarios, especialmente de los más jóvenes y ha implementado controles parentales para ayudar a los padres a controlar el uso de la aplicación por parte de sus hijos.

Esto no es suficiente para los senadores en EE.UU. donde el director ejecutivo de la red social, Shou Zi Chew, declaró sobre las prácticas de privacidad y seguridad de datos de la aplicación y los señalamientos de presuntos vínculos con el Gobierno de Pekín. Al respecto sobre la injerencia de China sobre la empresa, Chew afirmó que ByteDance, empresa que alberga a TikTok, “no es propiedad ni está controlada por el gobierno chino”, indicó además que el 60% de los inversores eran de otros países diferentes a China y que tres de los cinco miembros de su junta directiva son de EE.UU.

Fuente: https://www.dexerto.es/entretenimiento/las-20-cuentas-de-tiktok-con-masseguidores-1439794/

TikTok se ha mantenido en evolución constante desde su lanzamiento con actualizaciones y nuevas características agregadas periódicamente. Algunas de las actualizaciones más recientes incluyen la capacidad de enviar mensajes directos a otros usuarios, así como la integración de la función de compras en la App.

De no llegar a un acuerdo entre los directivos de TikTok y el Gobierno estadounidense sobre la propiedad de los datos y los activos, la plataforma quedaría prohibida de operar en EE.UU. limitando la participación de los millones de usuarios que actualmente son del país norteamericano. Esta prohibición podría arrastrar algunos países de Sudamérica con quienes EE.UU. mantiene una estrecha relación.

A pesar de estas controversias, TikTok se ha convertido en un lugar cada vez más inclusivo, con una mayor diversidad de creadores de contenido y una atención especial a la representación de minorías y comunidades marginadas. La plataforma ha trabajado para hacer frente a los problemas de racismo, discriminación y acoso en línea, y ha implementado políticas más estrictas para garantizar la seguridad y el bienestar de todos los usuarios.

De la misma forma, TikTok se ha posicionado como una plataforma altamente rentable para los anunciantes, según la consultora Warc, la inversión en publicidad en TikTok podría cifrarse en 13.160 millones de dólares en este 2023 lo que supondría un crecimiento del 41,5% respecto a los ingresos de 2022 que, de acuerdo con la misma fuente, han sido de 9.302 millones.

Marcas y líderes mundiales en TikTok

TikTok resulta una plataforma muy atractiva para las marcas porque atraen a un público objetivo conectado con las redes sociales, como la Generación Z y los millennials. Asimismo, cuenta una capacidad para generar engagement en un 15% más que en otras redes sociales según Hootsuite y cuenta con unos niveles de eficiencia de más de 1.800% respecto a Instagram.

Por ello, Epsilon Technologies realizó un estudio denominado “Panel Epsilon Icarus Analytics de uso de TikTok entre las empresas españolas 2022”, el cual destacó a las marcas con mayor número de interacciones en la plataforma. Dicho estudio señaló que LaLiga y KFC son las marcas que lideran el ranking de las interacciones

Le siguen en el ranking marcas como la Policía Nacional, Platanomelón, Starbucks, Carrefour, Hawkers, Dia, RedBull e Iberdrola, entre otras. Entre sus hallazgos también destacan el motivo por el cual mantiene

sus interacciones, “LaLiga tiene un elevado número de interacciones gracias a la colaboración con celebrities”, mientras “KFC consigue viralizar su humor en este canal”.

Otras estrategias que destacan la creatividad de las marcas más allá de su sector económico es la cuenta de la aerolínea Ryanair (@ryanair), quienes a pesar de contar con dos millones de seguidores, han logrado ser tendencia por utilizar al avión como un avatar, el cual te brinda tips de viajes y videos de humor, utilizando la música y el contexto en tendencia.

El dinamismo que ofrece la plataforma también ha logrado cautivar a líderes empresariales y activistas de todos los sectores culturales, ambientales y sociales. En el caso de líderes políticos, uno de los más seguidos, según la consultora

Twiplomacy, es Narendra Modi (@ narendramodi), primer ministro de la India y cuenta con más 50 millones de seguidores. Su liderazgo en la plataforma radica en que comparte videos sobre sus actividades oficiales pero además agrega contenido que inspira como mensajes de ánimo, humor y recomendaciones de yoga.

A Narendra, le sigue el presidente de Indonesia, Joko Widodo (@jokowi), quien cuenta con más de 25 millones de usuarios y entre los contenidos que difunde se encuentran videos personales con su familia, así como videos educativos y motivacionales. En este ranking también se encuentran el presidente de Turquia Recep Tayyip (@rterdogan) en el tercer lugar con 20 millones de seguidores, Andrés Manuel López Obrador (@lopezobrador) con 10 millones de seguidores y Joe Biden con más de 6 millones.

Estos líderes destacan su comunicación en la plataforma al ser más directa, cercana y acorde al público joven a quien va dirigido. Un ejemplo adicional de los mensajes cercanos es el caso del presidente de El Salvador, Nayib Bukele, quien cuenta con 5.6 millones de seguidores y sus mensajes, que han alcanzado una gran repercusión, han llegado a ser virales y altamente comentados.

TikTok ha demostrado ser una plataforma de redes sociales en constante evolución que ha cautivado a una audiencia global. Con su algoritmo de recomendación personalizada, tendencias virales y creciente número de tiktokers populares, la aplicación ha logrado hacerse un lugar en el mundo de las redes sociales.

Recomendaciones a tener en cuenta a la hora de generar contenido para esta popular plataforma:

11 Diseña una estrategia de marketing de acuerdo a la plataforma: Enumere 3 tipos de intereses comunes con tu público y enfócate de generar videos creativos que los grafiquen.

22

Ubica las tendencias: Antes de publicar revisa cuales son las tendencias en música, baile y avatar que pueden utilizar de forma creativa en tus propias publicaciones.

33

Mensajes cortos y cercanos: Comunica de forma eficiente y crea mensajes sencillos de entender. En la publicación utiliza los mensajes clave como hashtag para agruparlos a una tendencia.

44

Calendariza las publicaciones: Realiza publicaciones frecuentes, de forma semanal, de manera tal que tus seguidores estarán pendientes de tu contenido.

55

Revisa la plataforma TikTok: Para aprovechar al máximo las funcionalidades de TikTok y crear videos que impacten se deben revisar los filtros y las actualizaciones que ofrece.

En suma, TikTok es una plataforma para exponer nuestra creatividad, un espacio donde se puede ser más cercano con el público sin dejar de compartir información valiosa o relevante. Esta red social cuenta con una proyección de crecimiento en seguidores a pesar de las controversias en las que se encuentra con el Gobierno de EE.UU. Las marcas y líderes mundiales presentes en la red social mantienen una comunicación constante con su público y logran posicionarse en las tendencias más coyunturales a nivel mundial.

LOS TRES SENTIDOS DEL ARCO IRIS

Alianza, símbolo e identidad

El arco iris es un fenómeno óptico y meteorológico que causa la aparición en la atmósfera terrestre de un arco multicolor, a veces, doble, por la descomposición de la luz solar en el espectro visible. Se produce por refracción, cuando la luz atraviesa gotas de agua. Por su belleza, ha sido tomado como signo de la alianza perpetua entre Dios y todos los seres vivientes; sus colores han sido reproducidos en la bandera LGBT, que fija el orgullo -en el buen sentido para unos y en el mal sentido para otros- del grupo que se entrega a la pasión desordenada del hombre; e igualmente, evocando elementos de la vestimenta imperial precolombina, ha sido asumido el arco iris como fondo del escudo de la ciudad del Cusco.

"Soy un hombre, nada humano me es ajeno", escribió Publio Terencio Africano el año 165 a. C., y desde entonces ese pensamiento ha servido para recordar que, lo que interesa a toda la humanidad interesa por lo mismo a cada hombre. Interesa la alianza divina con Noé; la miseria de los hombres abandonados a su suerte, que quieren darle dignidad a lo que no lo tiene; el empeño de los cuzqueños de hacer realidad, en su estandarte, los dibujos y colores de sus ancestros. Veremos lo que dicen los obispos de Escandinavia, los homosexuales de Nueva York, los incas de la capital de su imperio. Precisamente esta diversidad geográfica nos une a todos en ese signo de los tiempos -alegría inocente de los niños- que es el arco iris.

Por: Federico Prieto Celi

Miembro de la Academia

Peruana de Ciencias Morales y Políticas

Primer sentido del arco iris

La Conferencia Episcopal Escandinava nos da una sorpresa cuando - en 2023publica una Carta sobre la sexualidad humana, en la que defiende la obra divina de la salvación, a los ojos de una sociedad del bienestar de altos niveles culturales, aunque mundanizada, como sabemos. A propósito del tiempo litúrgico de Cuaresma, afirma que “en la historia de la salvación, los períodos de cuarenta días indican etapas en la obra divina de la redención, que continúa hasta el día de hoy. La primera intervención de Dios fue la que tuvo lugar en tiempos de Noé. Ante la destrucción que el hombre había causado (Gen 6, 5), el Señor sometió la tierra a un bautismo de purificación: «llovió sobre la tierra cuarenta días y cuarenta noches» (Gen 7, 12). El resultado fue un nuevo inicio”.

Los obispos de Copenhague (Dinamarca), Estocolmo (Suecia), dos de Reykjavík (Islandia), Oslo, Tromsø y Trondheim (Noruega), y Helsinki (Finlandia), enseñan

A propósito del tiempo litúrgico de Cuaresma, afirma que “en la historia de la salvación, los períodos de cuarenta días indican etapas en la obra divina de la redención, que continúa hasta el día de hoy. La primera intervención de Dios fue la que tuvo lugar en tiempos de Noé.

que “cuando Noé y los suyos volvieron a poner pie en un mundo completamente depurado por el agua, Dios estableció su primera alianza con todos los seres vivientes. Prometió que una inundación nunca volvería a destruir la tierra. A la humanidad le pidió justicia: honrar a Dios, construir la paz, ser fecundos. Estamos llamados a vivir bendecidos en la tierra y a encontrar gozo los unos en los otros. Nuestro potencial es maravilloso siempre que recordemos quienes somos: «a imagen de Dios hizo él al hombre» (Gen 9, 6)”.

“Estamos llamados a convertir en realidad esta imagen a través de nuestras elecciones de vida. Para ratificar esta alianza, Dios puso un signo en el cielo: «pondré mi arco en el cielo, como señal de mi alianza con la tierra. Aparecerá el arco en las nubes, y al verlo recordaré la alianza perpetua entre Dios y todos los seres vivientes, todas las criaturas que existen sobre la tierra» (Gen 9, 13.16). El primer y genuino significado del arco iris para el hombre es, por tanto, recordar la alianza de Dios con los hombres.

Segundo sentido del arco iris

La misma Carta de la Conferencia Episcopal Escandinava nos define cuál es el segundo sentido del arco iris. “La Iglesia condena toda forma de discriminación injusta, incluyendo aquellas basadas en el género u orientación afectiva. Discrepamos, en cambio, cuando este movimiento propone una visión de la naturaleza humana separada de la integridad corporal de la persona, como si el género físico fuera accidental”.

Los obispos se refieren al movimiento LGBT, siglas que identifican a las palabras lesbiana, gay, bisexual y transgénero, que además es un movimiento que se conformó por la lucha de los derechos de igualdad para estas comunidades sexuales minoritarias.

“Resulta llamativo - continúan los obispos escandinavos - que una sociedad tan atenta al cuerpo en los hechos lo trate con superficialidad al no considerarlo como un significante de identidad. Así, se presupone que la única identidad que cuenta es la que emana de la autopercepción subjetiva, la que surge a medida que nos vamos construyendo a nuestra imagen.”

Los interesados en el movimiento LGBT cuentan que el 28 de junio de 1969, en un bar de Nueva York llamado Stonewall, se produjo un acontecimiento

Para ratificar esta alianza, Dios puso un signo en el cielo: «pondré mi arco en el cielo, como señal de mi alianza con la tierra. Aparecerá el arco en las nubes, y al verlo recordaré la alianza perpetua entre Dios y todos los seres vivientes, todas las criaturas que existen sobre la tierra» (Gen 9, 13.16).

El primer y genuino significado del arco iris para el hombre es, por tanto, recordar la alianza de Dios con los hombres.

que marcó a los movimientos de la diversidad sexual, porque se inició un conjunto de protestas que se extendió por días. Se encontraban en Stonewall se opusieron a los cuerpos policiales, que tenía la orden de hacer una redada, con el fin de reclamar igualdad de derechos y respeto.

El Episcopado de los países nórdicos añade: “Cuando profesamos que Dios nos creó a su imagen, esa imagen no sólo se refiere al alma: está misteriosamente inscripta en el cuerpo también. Para los cristianos el cuerpo es una parte intrínseca de la personalidad. Creemos en la resurrección de la carne. Ciertamente «todos seremos transformados» (1 Cor 15, 53). No podemos aún imaginar cómo serán nuestros cuerpos en la eternidad, pero con la autoridad de la Biblia, fundada

en la tradición, creemos que la unidad de espíritu, alma y cuerpo ha sido hecha para perdurar y no tiene fin. En la eternidad seremos reconocibles como quienes somos ahora y los conflictos que aún impiden un pleno desarrollo de nuestro verdadero ser habrán sido resueltos”.

Volviendo a la tierra, la enciclopedia libre más conocida informa que la bandera LGBT fue popularizada en 1978 como símbolo del orgullo gay: ocho primero y seis franjas multicolores horizontales de colores rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta, que reproducen el orden de los colores del arcoíris. El arco iris como alianza del hombre con Dios nada tiene que ver con el movimiento LGBT, que fija distancia entre el amor de Dios y la pasión desordenada del hombre.

Tercer sentido del arco iris

El tercer sentido del arco iris tiene que ver con el Cusco. La bandera del Cusco está formada por siete bandas horizontales de siete colores a imitación del arcoíris. Fue adoptada oficialmente en 1978. Se inspira en el emblema imperial incaico mencionado por cronistas e historiadores, aclarando que no se trataba de una bandera, sino de un estandarte imperial llamado en quechua unancha.

Era una banderilla cuadrada y pequeña, de diez o doce palmos de ruedo, hecha de lienzo de algodón o de lana, con una serie de adornos distintos según la categoría de la autoridad. En algunos queros coloniales y en el dintel del Colegio de Caciques del Cusco se ha encontrado variantes del motivo al que alude Bernabé Cobo, a manera de un arcoíris que nace de las bocas de dos pumas, entre los cuales se encuentra la mascapaicha o una torre rodeada de lanzas y alabarda incas (Escudo del Cusco), ladeado por culebras en posición vertical. El uso oficial de la mal llamada «bandera del Tahuantinsuyo» es equívoco e indebido. En el mundo prehispánico andino no se vivió el concepto de bandera, que no corresponde a su contexto histórico.

Esta similitud produjo la expresa disconformidad de varios cusqueños, lo que provocó un fuerte debate acerca de si cambiar la bandera de la

El arco iris como alianza del hombre con Dios nada tiene que ver con el movimiento LGBT, que fija distancia entre el amor de Dios y la pasión desordenada del hombre.

ciudad. Por ello, el 11 y 12 de octubre de 2007, la Comisión de Turismo, Cultura y Educación del Cusco convocó a un foro denominado Vigencia de la bandera del Cusco, con la presencia de vecinos notables, profesionales, intelectuales y autoridades locales. En la misma, se concluyó recomendar el cambio de diseño de la bandera. La Municipalidad anunció que realizaría una consulta pública a fin de determinar el destino del pendón. La solución elegida el 2021 fue que el Concejo de la Municipalidad Provincial del Cusco aprobara por unanimidad [ordenanza 08-2021] que se incluya el escudo del Cusco, o Sol de Echenique, en la parte central de la bandera.

A finales de los años setenta, la bandera cusqueña, con el escudo de la ciudad sobre el fondo del arco iris, comenzaba a ser usada por varias comunidades andinas indígenas, desde Ecuador hasta Bolivia, pasando por el Perú, donde en las protestas habidas en el sur peruano desde el 7 de diciembre de 2022, con motivo de un cambio de gobierno inesperado, llevaron banderas peruanas, y también algunos, con buenos o no tan buenos objetivos, esta bandera cuzqueña.

El arco iris, en definitiva, viene de las alturas y baja hasta lo profundo de las miserias del hombre, sin que ello sea obstáculo para una ciudad imperial lo lleve en el pendón de sus jefes.

El tercer sentido del arco iris tiene que ver con el Cusco. La bandera del Cusco está formada por siete bandas horizontales de siete colores a imitación del arcoíris. Fue adoptada oficialmente en 1978. Se inspira en el emblema imperial incaico mencionado por cronistas e historiadores, aclarando que no se trataba de una bandera, sino de un estandarte imperial llamado en quechua unancha.