La influencia de la imagen en la opinión pública

Claudia Martínez*

En la política contemporánea, la imagen y la percepción desempeñan un papel fundamental en la forma en que los líderes políticos son percibidos por la opinión pública. La sociedad actual está saturada de imágenes y medios de comunicación, lo que ha llevado a un cambio significativo en la forma en que se construyen y se transmiten los mensajes políticos. En ese sentido, es importante comprender cómo la imagen y la percepción impactan, y cómo los líderes políticos utilizan estrategias de imagen para influir en la opinión pública.

La importancia de la imagen en la política

En la era de la información y la comunicación instantánea, la imagen se ha convertido en un factor determinante en la política contemporánea. Los líderes políticos son conscientes de que la forma en que se presentan y se proyectan puede afectar profundamente la percepción pública de ellos y sus acciones. La imagen política no se limita solo a la apariencia física, sino que abarca una variedad de elementos, como el lenguaje corporal, la forma de vestir, el tono de voz y otros muchos aspectos.

Los líderes políticos invierten grandes esfuerzos en la construcción de su imagen. Contratan consultores y expertos en comunicación para asegurarse de que su apariencia y comportamiento sean coherentes con el mensaje que desean transmitir. Estos expertos ayudan a crear una narrativa visual que respalde la plataforma política del líder y refuerce su credibilidad.

Además, la construcción de la imagen política también implica el manejo de las nuevas tecnologías como las redes sociales y los medios tradicionales de comunicación. Los líderes políticos utilizan plataformas como Twitter, Facebook, Instagram e incluso TikTok para interactuar con los votantes y dar forma a su imagen. A través de publicaciones estratégicas y cuidadosamente planificadas, intentan proyectar una imagen positiva y atractiva que resuene con su audiencia.

La percepción pública de dichos líderes puede tener un impacto significativo en su éxito o fracaso. La forma en que la opinión pública los percibe puede determinar su nivel de apoyo, su capacidad para ganar elecciones y su influencia en la toma de decisiones. Los líderes políticos son conscientes de esto y, por lo tanto, trabajan arduamente para influir en cómo son percibidos por el público.

Una estrategia comúnmente utilizada para influir en la percepción pública es la personalización. Esto implica la creación de una conexión emocional con los votantes al presentarse como personas comunes y corrientes con las que la gente puede identificarse. A través de anécdotas personales y la exhibición de una vida cotidiana "normal", los líderes políticos intentan generar empatía y confianza en su audiencia.

* Claudia Martínez , es Mtra. en Ciencias y Artes para el Diseño con especialidad en Teoría e Historias Críticas, también es mercadóloga y publicista, lo que la ha llevado a trabajar en las mejores agencias de publicidad en México como Lowe Lintas, BBDO México, J. Walter Thompson y Ogilvy México. Así mismo trabajó con 20th Century Fox, Columbia Pictures and Tri Star Films y United International Pictures. También ha desarrollado proyectos para Clío, HarperCollins Publishers y Houghton Mifflin Harcourt.

Ha sido docente por más de 25 años. Es consultora en comunicación, innovación, emprendimiento y diseño estratégico. Es socia fundadora de M&D High Strategy Group, empresa que se dedica a la comunicación 360° y Directora General de la Revista Signum, Comunicación, Política & Cultura.

Sin embargo, la estrategia de personalización también puede ser vista como una táctica manipuladora. Al presentarse como "uno de nosotros", los líderes políticos pueden tratar de ocultar su privilegio y su desconexión con los problemas de la gente “común y corriente”.

En la política contemporánea, también existe la preocupación de que la imagen se utilice para manipular y engañar a la opinión pública. Los líderes políticos a menudo recurren a estrategias de manipulación de la imagen para proyectar una imagen positiva y ocultar sus defectos o acciones controvertidas. Esto puede incluir el uso de fotografías cuidadosamente seleccionadas, discursos ensayados y actitudes falsas para dar una impresión favorable.

Además, la manipulación de la imagen política puede llevar a una simplificación excesiva de los problemas y a una falta de sustancia en los discursos políticos. Los líderes políticos pueden enfocarse más en su apariencia y en cómo se presentan, en lugar de abordar de manera efectiva los problemas y desafíos que enfrenta la sociedad. Esto puede conducir a una falta de transparencia y a una desconexión entre ellos y la realidad de las personas.

La influencia de los medios de comunicación

Los medios de comunicación desempeñan un papel crucial en la formación de la imagen y la percepción política en la sociedad contemporánea. Los líderes políticos dependen en gran medida de los medios para difundir su mensaje y llegar a la opinión pública. Sin embargo, esto también implica que están sujetos a la interpretación y el filtrado de los medios.

Los medios de comunicación tienen la capacidad de destacar ciertos aspectos de la imagen de un líder político y crear una narrativa específica. Pueden enfocarse en escándalos, controversias o aspectos negativos para desacreditarlo, o pueden destacar sus logros y acciones positivas para mejorar su imagen. La forma en que los medios retratan a los líderes políticos puede tener un impacto significativo en cómo son percibidos por la opinión pública, y aunque los líderes políticos utilizan estrategias de imagen para influir en la percepción pública, también es importante reconocer la responsabilidad del público en la formación de su propia opinión política. La sociedad debe ser consciente de las tácticas de manipulación y estar dispuesta a buscar información más allá de la imagen superficial presentada.

Los ciudadanos tenemos la responsabilidad de analizar críticamente las acciones y propuestas de los líderes políticos, y no basar nuestra opinión únicamente en la imagen proyectada, ya que es importante tener en cuenta sus valores, coherencia e integridad al evaluar su idoneidad para el cargo, de tal manera que la decisión que se tome, a favor o en contra, siempre esté fundada en una opinión bien informada.

El pasado sábado 1 de julio, el "Teatro del Bicentenario Roberto Plasencia Saldaña" en León, Guanajuato, fue testigo de un evento excepcional. Isaac Hernández, en colaboración con el Gobierno del Estado de Guanajuato, el Municipio de León, la Secretaría de Turismo y Soul Arts Productions, presentó el espectáculo EXPRESIONES: Tradición, Creatividad, Innovación.

Dirigido artísticamente por el destacado bailarín mexicano Isaac Hernández, y con Emilia Hernández como productora ejecutiva, este espectáculo de danza mixta cautivó al público con un programa extraordinario que incluyó ballet clásico, danza contemporánea y tap. Contó con la participación de reconocidas estrellas de la escena internacional actual.

"León, Guanajuato ha tenido el privilegio de ser la sede de la premier en América Latina de 'The Barre Project' y presenciar un espectáculo único con una selección de piezas clásicas, contemporáneas y urbanas que en conjunto hacen una noche irrepetible y memorable. He disfrutado cada instante bailando en el escenario del Teatro del Bicentenario y el cálido recibimiento; quiero agradecer al público que nos acompañó y a todas las personas e instituciones que hicieron posible este proyecto", manifestó emocionado Isaac Hernández.

Emilia Hernández, productora ejecutiva del espectáculo, expresó con gratitud: "Celebro que EXPRESIONES haya sido una realidad en León, Guanajuato. Este exigente proyecto involucró meses de trabajo en distintas áreas, como producción técnica, administrativa, legal y operativa. Agradezco a cada miembro de nuestro gran equipo por su esfuerzo entregado para que este proyecto se llevara a cabo con éxito. Es un orgullo que nuestro país tenga un espectáculo de esta magnitud, y me llena de felicidad saber que el público lo disfruta".

Durante la primera parte de la presentación, la audiencia tuvo el privilegio de apreciar la impecable obra de William Forsythe, "Blake Works II" (The Barre Project), por primera vez en Latinoamérica. Esta puesta en escena de coreografía clásica es considerada la obra maestra de 2020 y está compuesta por cinco episodios musicales centrados en la barra.

"The Barre Project" de William Forsythe, y presentado por primera vez en Latinoamérica fue creado en 2020 como un reconocimiento a todos los bailarines que, a pesar de las circunstancias vividas en ese momento, se aferraban a cualquier mueble disponible en sus hogares para utilizarlo como una barra de ballet e intentar continuar con su entrenamiento. La coreografía no sigue una composición tradicional de secuencias académicas, sino que es una muestra rigurosa de la lógica cinética y sinuosa que surge de los elementos más fundamentales del vocabulario del ballet clásico.

En conclusión, el espectáculo EXPRESIONES dejó una huella imborrable en el corazón del público y se logró crear una experiencia única que combinó tradición, creatividad e innovación en la danza.

La participación de bailarines destacados de renombradas compañías internacionales, como el San Francisco Ballet, el New York City Ballet y el English National Ballet, entre otros, elevó aún más el nivel artístico del espectáculo. El público pudo disfrutar de un programa variado que fusionó diferentes estilos de danza, brindando una experiencia completa y enriquecedora.

EXPRESIONES no solo fue un logro artístico, sino también un ejemplo de trabajo en equipo y dedicación. El esfuerzo de todo el equipo involucrado en la producción, desde el aspecto técnico hasta la gestión administrativa, fue fundamental para que este proyecto se materializara con éxito. La pasión y el talento de los bailarines, combinados con el apoyo de las instituciones y el entusiasmo del público, crearon una noche inolvidable.

EXPRESIONES ha demostrado que el arte trasciende las barreras y conecta a las personas en un lenguaje universal. El impacto de esta experiencia perdurará en la memoria de todos aquellos que tuvieron la oportunidad de presenciarla. La danza sigue siendo un medio poderoso para expresar emociones, romper fronteras y unir a la comunidad.