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A P E R T U R E -
CHI È SPORTLAND L’insegna Sportland nasce nel 1989 con l’apertura del primo negozio di abbigliamento, accessori e calzature per lo sport e il tempo libero a Brescia. Fa parte del Gruppo Italmark, realtà fortemente radicata sul territorio bresciano dal 1965 e a cui si collegano 154 punti vendita di diversi settori merceologici: alimentare (Italmark e Family Market), elettronica (Trony), casa (Stilnovo), profumeria (Naima) e bricolage (Bricocenter). Sportland è affiliato Sport2000, un network in forte espansione che comprende oltre 200 negozi sul territorio nazionale.
Il nuovo tempio della Milano che corre Dopo sei anni di attesa, apre WhyRun. Il nuovo concept store meneghino, interamente dedicato al mondo del running, nasce dall’esperienza trentennale dell’insegna Sportland _ di manuela barbieri
Q
uel simbolico taglio del nastro avvenuto sotto il sole di mezzogiorno dello scorso 21 giugno, ha sancito uf-
SCHEDA tecnica
L’ I M P U L S O P R I M O R D I A L E D E L L A C O R S A
ficialmente, dopo circa sei anni di attesa, l’apertura
Per realizzare l’enorme scultura
di WhyRun. Il nuovo concept store milanese è situato in corso
a muro con i calchi dei piedi dei
Sempione 6, vicino a uno dei parchi cittadini più frequentati
corridori che accoglie e accompa-
e amati dai corridori meneghini, al cui interno sorge anche la
gna i clienti lungo tutto il negozio,
prestigiosa Arena civica Gianni Brera che, con i due suoi secoli
Why Run ha collaborato con Paul
di vita, è considerato uno dei siti storici più importanti dello sport italiano. Vero e proprio tempio dedicato interamente alla corsa, WhyRun ha l’ambizione di offrire a ogni runner la miglior esperienza d’acquisto (e non solo). In che modo? Sfruttando al meglio gli ampi e accoglienti spazi - circa 800 metri quadrati - studiati appositamente per riservare a ciascun cliente un servizio accurato e personalizzato, grazie anche al personale altamente qualificato che, condividendo la passione per questo sport, mette a disposizione la propria esperienza. In linea con la filosofia di Sportland.
Cocksedge Studio. Per cat-
d i g i ta l p o i n t
turare le impronte è stato utilizzato un
letto d’argilla. All’interno di WhyRun sono stati Le forme sono installati dei digital point interattivi, state poi tramite i quali il cliente, scansionando semplicemente il codice a barre scansionate del prodotto, può visualizzarne le in 3D e scolcaratteristiche nel dettaglio. pite in enorNel caso in cui a magazzino non fosse mi pannelli disponibile il numero o la taglia, bianchi che è possibile procedere all’acquisto avvolgono lo digitale del prodotto ricevendolo poi direttamente a casa. store. L’opera è
Oltre a una selezione di prodotti dei migliori brand
stata progettata per
- tra scarpe, abbigliamento e accessori - WhyRun offre numerosi servizi dedicati alla corsa, come spogliatoi (forni-
riflettere sull’impulso primordiale di correre e sulla
ti di docce e armadietti), lanci esclusivi, prove gratuite di nuovi
fisicità dell’esercizio, in contrasto
prodotti e tecnologie, oltre ad aree apposite dove verranno or-
con la natura high tech del nego-
ganizzati sessioni di training e workshop in compagnia dei mi-
zio che offre scarpe con tecnologie
gliori brand ambassador del running.
innovative, attrezzature sportive
Ma non finisce qui: da WhyRun ogni sportivo è accompagnato in
e wearable digitali.
un percorso individuale che va ben oltre l’acquisto della scarpa
“La corsa è un settore dello sport che è incredibilmente avanzato, tecnologicamente. Ma al contrario, l’atto dell’esercizio è ancora lo stesso. È mettersi un paio di scarpe e correre nel parco nel fango e nell’acqua. Quando si entra nel negozio, è quasi come imbattersi in un antico dipinto rupestre. Questa idea di lasciare il proprio segno è una
o del capo di abbigliamento. Sottoscrivendo la WR Card è possi-
cosa così primordiale, qualcosa
bile, per esempio, accedere a forme di agevolazioni e vantaggi
che gli umani hanno fatto
esclusivi, tra cui la consulenza di un team di esperti composto
istintivamente per migliaia di
da nutrizionisti, posturologi e personal trainer che quotidiana-
anni”.
mente collaborano con il negozio. Completare la propria offerta inserendo e sviluppando servizi
Paul Cocksedge
correlati è nel dna di Sportland. Un negozio non deve più es-
paulcocksedgestudio.com
ser visto come un semplice contenitore di prodotto, ma un luogo dove il cliente può vivere e respirare la propria passione.
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Nome / WhyRun Indirizzo / corso Sempione, 6 20154 - Milano N. di telefono / 02.80897359 email / info@whyrun.com Sito / whyrun.com Facebook - Instagram / @WhyRunMilano Gestione magazzino / manuale Numero sedi / 1 Titolari / Marco Odolini, ad e Michele Odolini, dg Nascita del negozio / 2021 Numero vetrine / 5 Mq totali / 750 Mq calzature / 100 Mq abbigliamento / 400 Mq servizi / 200 Discipline trattate / running, trail running MARCHI TRATTATI Calzature e abbigliamento / adidas, ASICS, Brooks, Dynafit, HOKA ONE ONE, La Sportiva, Mico, Mizuno, New Balance, Nike, On, Salomon, Saucony, Under Armour Accessori e intergratori / Enervit, Garmin, Oakley
