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Specializzato che vince... si duplica Nel 2018 vi avevamo parlato del punto vendita di Conegliano. Nel maggio 2020, MioMio Run ha aperto una nuova sede a Pordenone. Dove la location strategica e la professionalità della titolare Evelyn Marchioni stanno portando a ottimi risultati _ di cristina turini
I
l nuovo store riflette lo stile e la passione investita nel primo
dopo il primo lockdown. I timori erano tanti: apri-
negozio, con la voglia di fare sempre meglio. Non poteva es-
re senza poter fare neanche un brindisi è stato
sere altrimenti, dato che la decisione di lanciarsi in questo
triste, prima di tutto perché non abbiamo potuto
investimento è nata in tempi non sospetti, nell’autunno del 2019.
festeggiare con i futuri clienti e poi perché po-
Ma quando il punto vendita era pronto per essere inaugurato
teva essere un buon modo per farci conoscere.
era marzo 2020, uno dei momenti peggiori della storia recente.
Purtroppo il blocco delle manifestazioni non ci ha
Eppure il nuovo MioMio Run è partito, grazie alla tenacia della
permesso di farci pubblicità come avremmo volu-
titolare, al passaparola dei clienti, alla cura dei dettagli nella pro-
to. Ci siamo affidati agli strumenti social che già
gettazione degli interni, alla collocazione strategica dei prodotti.
usavamo (Facebook, Instagram, Google) e lenta-
Insomma, lo store è una vera propria boutique come quella di
mente il messaggio ha iniziato a girare. Poi il pas-
Conegliano (Tv) e il mood che si assapora quando si entra nel ne-
saparola tra i clienti è sempre la cosa migliore e
gozio è quello di uno specializzato contemporaneo, in cui il clien-
devo dire che, nonostante il difficile periodo stori-
te ha un ampio spazio a disposizione con personale qualificato
co, siamo soddisfatti di come è andata e di come
pronto a metterlo a proprio agio. Anche la realtà di Pordenone,
sta andando.
come quella coneglianese, è una dei migliori partner di Garmin. Ampio spazio è stato dato al marchio con un corner dedicato,
Parliamo della location nel dettaglio, elemento spesso chiave
una sorta di store-in-store, in cui il personale è stato formato per
per la buona riuscita di un progetto retail. Com’è strutturato lo
spiegare e dare assistenza su tutti i prodotti. Chi compra un di-
store?
spositivo Garmin esce dal negozio con l’orologio già impostato
Il punto vendita è strutturato con uno stile pulito ed elegante: le
per essere utilizzato. Inoltre, in caso di riparazione, viene fornito
scarpe sono poste su una scaffalatura studiata da noi con i led a
un GPS sostituivo. Per quanto riguarda il footwear invece il mar-
illuminarle, al centro del negozio un bellissimo corner Garmin con
chio introdotto di recente è Karhu, la realtà finlandese che sta
esposizione prodotti, dove è presente anche una smart bike Tacx
espandendo sempre di più la sua rete distributiva in Italia nel set-
a disposizione dei clienti che vogliono provarla e un tapis roulant
tore running e non solo. A distanza di un anno si può quindi dire che il negozio di Pordenone è ben avviato, nonostante non ci sia neanche stata la possibilità di stappare una bottiglia per festeggiare. Non resta che aspettare il ritorno delle gare dove MioMio Run sarà presente con gazebo e arco gonfiabile, per promuovere, come sempre da anni, “lo sport più bello che ci sia”. Parla Evelyn Marchioni, titolare dello store friulano. Com’è nata l’idea di aprire il negozio di Pordenone?
_ La corsa resta per noi lo sport più bello che ci sia:
lo pratichi a qualsiasi ora del giorno, in qualsiasi parte del mondo, con una canotta, uno short e un paio di scarpe. Da solo o in compagnia. Con il tuo ritmo. Con i tuoi pensieri. Noi di MioMio Run amiamo il running in ogni sua forma e cerchiamo di trasmetterlo ai nostri
Da tempo c’era l’idea di aprire un secondo punto vendita visto il successo del nostro negozio di Conegliano e la voglia di “cresce-
per la prova scarpe. In fondo al negozio abbiamo l’area abbiglia-
re”. Si è presentata l’opportunità di Pordenone che ci piaceva molto
mento (con una grande parete dove ci sono le immagini in bianco
come zona. Non essendoci nessun retail specializzato running, la
e nero dei campioni di una volta), nella parte opposta alle calza-
location ci è sembrata ottima (fronte fiera e vicino all’uscita dell’au-
ture è presente una grande zona dedicata agli accessori.
tostrada) e la metratura perfetta. Così abbiamo preso la decisione nell’autunno 2019 (pre-lockdown) di affrontare questa nuova sfida,
Che tipo di esperienza vuole essere quella del vostro negozio per
con l’idea iniziale di aprire a marzo 2020.
il cliente? Vogliamo offrire un servizio di qualità e competenza, il cliente
Com’è andata l’apertura nel primo post lockdown?
deve sentirsi coccolato e supportato nell’acquisto ma anche nel-
Il negozio è stato ufficialmente aperto il 19 maggio 2020, subito
la fase post vendita.
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