- v i r t ua l
r u n -
Una corsa che non tramonta mai
Sono sempre più numerosi i brand che scelgono di mettere al centro dei loro eventi i negozi specializzati. Un esempio è quello di Karhu che con Sun Run, lo scorso 21 giugno, ha celebrato l’arrivo dell’estate in compagnia dei suoi punti vendita e dei runner da tutta Italia _ di cristina turini
N
el solstizio d’estate, soprattutto in Finlandia dove ha origine il brand, la luce del giorno non finisce mai. L’evento è tale da meritare una vera e propria celebrazione, l’obiettivo è met-
tere la parola “fine” al buio, termine inteso non solo come sostantivo, ma anche come l’epilogo di un periodo difficile. E il modo migliore per diffondere energia positiva, è sempre lo sport. Ecco perché Karhu ha ideato il concept della Sun Run, una corsa virtuale libera, aperta a tutti, per festeggiare l’arrivo dell’estate (e la libertà ritrovata). Duran-
La collezione Sun Run, una capsule di calzature e abbigliamento nata dalla partnership tra Kahru e YMR, indossata dagli atleti che hanno preso parte al concept Sun Run
te il fine settimana del solstizio (19-21 giugno) il brand insieme a YMR Track Club ha coinvolto i runner finlandesi e svedesi invitandoli a Rovaniemi (Finlandia). Tre giorni di camp hanno riunito e unito runner di diversa nazionalità che hanno condiviso la passione per la corsa. Karhu e YMR Track Club hanno utilizzato un poster di una gara del 1983 come ispirazione per la Sun Run. Il percorso originale andava dalla Svezia alla Finlandia attraverso il fiume Tornio. In segno di rispetto, il gruppo ha ripercorso il tracciato originale, ma questa volta in direzione opposta, portando i runner a scendere dalla montagna e a dirigersi verso il confine delle due nazioni.
gistrati tramite AppNRun, per poi confermare la propria presenza recandosi fisicamente presso uno dei 42 punti vendita selezionati
I partecipanti all’evento hanno indossato la nuova collezione
partner di Karhu e ritirando una gym sack dedicata. I negozi hanno
Sun Run, una capsule di calzature e abbigliamento nata dalla par-
così partecipato attivamente all’organizzazione e alla corsa, inoltre
tnership tra Kahru e YMR. La collezione comprende una felpa, una
alcuni di essi sono intervenuti alla diretta Facebook di Karhu Tv an-
t-shirt e una canottiera da uomo e da donna, oltre a una linea in
data in onda alle 18:30 del 21 giugno e condotta da Francesco Pieran-
edizione limitata, progettata e lavorata a maglia in Svezia utilizzan-
tozzi. Tra gli ospiti della trasmissione, ci siamo collegati anche noi di
do metodi e filati sostenibili. Questo concept nasce in concomitan-
Running Magazine dal negozio Verde Pisello di Milano, poco prima di
za del lancio della nuovissima Ikoni, la scarpa da running di Karhu
uscire alla volta della 5 km. Tra i negozi intervenuti alla diretta: Affari
adatta a tutti i tipi di runner e a coloro che corrono tutti i giorni,
& Sport di Villasanta (MB), Free Run di Modena, Karhu Pop Up Verona,
ideali anche per gli appassionati di fitness e di fitwalking. Il pack
Genova Running e Il Podio Sport di Cuneo. Il totale dei partecipanti
Sun Run si ispira ai colori nazionali di Finlandia e Svezia.
in Italia è stato di 234 persone (ogni punto vendita ha accettato un massimo di 20 iscrizioni). Tra gli iscritti sono stati premiati i primi tre
Anche in Italia il brand ha celebrato la giornata più lunga dell’anno e
classificati, anche se per una volta la competizione ha lasciato il po-
l’arrivo ufficiale dell’estate con una corsa virtuale, la Sun Run-Midnight
sto allo sport inteso come momento di unione, di amicizia e di esplo-
Running Experience, una 5 km aperta a tutti e con iscrizione gratuita.
razione. Un appuntamento speciale che Karhu ripeterà presto con il
Per prendere parte all’evento i runner da tutta Italia si sono pre-re-
lancio della collezione SS 22.
–– 41
