13 minute read
GIẢI TRÍ
Sau 5 năm thâm nhập vào thị trường Hàn Quốc, Netflix đã góp phần nâng cao tiêu chuẩn nội dung Hàn Quốc và đóng góp mạnh mẽ cho sự gia tăng vị thế của Nội dung Hàn Quốc trên thị trường thế giới trong suốt thời gian đó. Đằng sau quá trình thuận lợi này là sự đầu tư liên tục, những thử thách táo bạo và sự hợp lực của những nhà sản xuất ưu tú.
Kang Yung-woon Phóng viên báo kinh tế Maeil Dịch Nguyễn Hồng Phương Thảo
SỰ TƯƠNG SINH HÒA HỢP GIỮA NETFLIX VÀ NỘI DUNG HÀN QUỐC
Kể từ khi gia nhập thị trường Hàn Quốc vào năm 2016, Netflix, kẻ mạnh nhất trong dịch vụ OTT (Over The Top, tạm dịch dịch vụ phát trực tuyến đa phương tiện) đã mang đến những thay đổi đáng kể. Các nội dung về cả chất lượng và số lượng từ nước ngoài tràn vào thị trường Hàn Quốc, đồng thời các nội dung xuất sắc của Hàn Quốc cũng được lan rộng đến khán giả nước ngoài. Nhờ Netflix, các nhà sản xuất nội dung Hàn Quốc được thế giới công nhận tiềm năng, và nhờ Hàn Quốc, Netflix tăng số lượng người đăng ký trên thị trường toàn cầu. Netflix vừa đóng vai trò là cầu nối trao đổi nội dung một cách trọn vẹn vừa thiết lập mối quan hệ Win-Win đôi bên cùng có lợi.
Bên cạnh đó, thị trường nội dung Hàn Quốc đã đón nhận sự biến động chưa từng có. TVING của CJ ENM, Seezn của KT và Wavee của SKT đang cạnh tranh để thống trị thị trường. Các dịch vụ OTT lớn ở nước ngoài như Disney + cũng có khả năng cao
1
1. Trong bộ phim “Siêu lợn Okja”, nhiệm vụ của nhóm môi trường ALF (Mặt trận giải phóng động vật) là tiết lộ sự thật về tập đoàn Mirando, đơn vị đã tìm cách tạo ra một siêu lợn thông qua việc sửa đổi gen. 2. Nhân vật chính Mija (bên phải) đến mỹ để giải cứu người bạn động vật khổng lồ Okja và chạm trán Nancy Mirando, CEO Tập đoàn Mirando. sẽ thâm nhập thị trường Hàn Quốc. Sau đại dịch COVID-19, sự cạnh tranh đang ngày càng gay gắt.
Khởi đầu đột phá
Ngay từ thời điểm Netflix thông báo thâm nhập Hàn Quốc đã là một sự đột phá. Đó là vì bộ phim bom tấn “Siêu lợn Okja” (Okja, 2017) của đạo diễn Bong Joon-ho được sản xuất với kinh phí đầu tư khủng lên tới 74 tỷ won đã được treo biển hiệu Netflix Hàn Quốc. Mặc cho nhiều cụm rạp chiếu trong nước tuyên bố tẩy chay, cho rằng “Việc chiếu đồng thời OTT và rạp là không thể chấp nhận được”, nhưng đạo diễn Bong đã ghi dấu ấn tại Hollywood với tác phẩm này. Ở một khía cạnh nào đó, sự hợp tác với Netflix có thể được xem là nút thắt đầu tiên để phim Ký sinh trùng (Parasite; 2019) thu hoạch được 4 giải thưởng Viện Hàn lâm Hoa Kỳ.
Kể từ đó, Netflix tiếp tục mở rộng đội hình với những phim như “Thế giới ma quái” (tiêu đề tiếng Anh là Sweet Home; 2020), “Nữ y tá can trường” (tiêu đề tiếng Anh là The School Nurse Files; 2020) và “Đêm nơi thiên đường”
1 2
(Night in Paradise; 2021). Trong đó, phim “Thế giới ma quái” đạt 22 triệu lượt xem trong vòng một tháng sau khi phát hành vào ngày 18 tháng 12 năm ngoái. Đây là thứ hạng cao nhất trong tất cả các nội dung của Netflix, và nhờ thành công liên tiếp của các nội dung Hàn Quốc, số lượng người đăng ký trên toàn thế giới đã vượt quá 200 triệu vào năm ngoái.
Lý do đáng chú ý
Netflix đã không đơn thuần xem Hàn Quốc là một thị trường tiêu dùng vì đất nước 50 triệu dân không phải là một thị trường hấp dẫn. Chỉ có bốn quốc gia mà Netflix đặt văn phòng hoặc trụ sở tại châu Á là Singapore, Ấn Độ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Trong đó, Ấn Độ có một thị trường khổng lồ với 1,2 tỷ dân, Singapore cần thiết như bàn đạp kết nối phương Đông và phương Tây, Nhật Bản được thiết lập để sản xuất phim hoạt hình. Lý do Netflix nhảy vào Hàn Quốc, nơi cả vị trí địa lý, dân số cũng như lợi nhuận đều không được đảm bảo là do khả năng sản xuất nội dung vượt trội. Các nhà sản xuất phim điện ảnh và phim truyền hình giỏi nơi này biết cách đáp ứng “khẩu vị” của khán giả, đây là tiền đồn cần thiết để sản xuất nội dung.
Sự lựa chọn của Netflix đã hoàn toàn đúng. Phim “Vương triều xác sống” (tiêu đề tiếng Anh là Kingdom; Phần 1 năm 2019, Phần 2 năm 2020) được đón nhận nồng nhiệt trên toàn thế giới. Câu chuyện về thây ma diễn ra trong bối cảnh triều đại Joseon (1392-1910) ở Hàn Quốc đã thu hút nhiều sự chú ý bởi nội dung pha trộn giữa lịch sử và văn hóa Đông Tây. Kỹ năng viết của biên kịch Kim Eun-hee cũng đóng góp không nhỏ cho sức hút của bộ phim. Tại Mỹ, thậm chí còn có hiện tượng mua mũ “gat” của các nhà quý tộc thời Joseon.
Netflix cũng đóng vai trò như một cánh cửa dẫn đến làn sóng Hàn lưu trong bối cảnh tình hình không có nhiều nền tảng mà người hâm mộ ở nước ngoài có thể thưởng thức nội dung Hàn. Hàn lưu đang tạo nên những phản ứng tích cục ở những quốc gia phát triển về văn hóa đại chúng như Anh, Mỹ chứ không chỉ ở những khu vực châu Á vốn là thị trường thế mạnh truyền thống của mình. Có nhiều lý do
1 2
khác nhau khiến người hâm mộ nước ngoài cuồng nhiệt với phim Hàn Quốc do Netflix cung cấp.
Sophie Abdoul, 23 tuổi, người Anh - đã xem K-pop, phim truyền hình và điện ảnh Hàn Quốc đều đặn từ năm 14 tuổi. Cô có thể dễ dàng thưởng thức âm nhạc thần tượng Hàn Quốc trên Youtube, nhưng lại gặp rào cản cao đối với phim truyền hình. Tuy nhiên, vì Netflix gần đây đã lần lượt phát hành phim Hàn nên dễ dàng xem được hơn trước đây. Theo cô, “Nhờ Netflix, khả năng tiếp cận phim Hàn Quốc đã được cải thiện rất nhiều” và “Mỗi khi buồn chán, các bộ phim truyền hình Hàn Quốc khiến tâm trạng tôi tốt lên”. Nhờ đó, gần đây cô đang tích cực giới thiệu Hàn Quốc cho bạn bè và gia đình như là một nhà truyền bá văn hóa Hàn.
Chelsea Anosik, 18 tuổi, người Mỹ - là fan hâm mộ của các bộ phim truyền hình Hàn Quốc. Trước khi Netflix có dịch vụ phim Hàn, anh ấy đã yêu thích phim Hàn Quốc và dạo này anh cũng đang tìm xem nhiều bộ phim truyền hình Hàn Quốc hơn nữa. Anh xem đa dạng nhiều thể loại: từ “Bẫy tình yêu” (tiêu đề tiếng Anh là Cheese in the Trap; 2016) đến “Thế giới ma quái” (tiêu đề tiếng Anh là Sweet Home) đến “Điên thì có sao?” (tiêu đề tiếng Anh là Psycho but okay). Theo anh, “Phim truyền hình Hàn Quốc có rất nhiều yếu tố hấp dẫn” và “sự xuất sắc trong việc khơi gợi cảm xúc cũng là một yếu tố lôi cuốn của phim Hàn”. Do đó, “thật vui khi Netflix đang đốc thúc các biên kịch, đạo diễn và diễn viên Hàn Quốc thực hiện nhiều thử thách đa dạng mà họ không thể làm trên TV truyền thống” và “phần đông mọi người nghĩ rằng Hàn Quốc chỉ có phim tình cảm lãng mạn, tôi muốn nói cho họ biết rằng phim Hàn có nhiều nội dung đa dạng hơn thế.
Sự hợp tác giữa nội dung Hàn Quốc và Netflix tại châu Á cũng đang nhận được sự hưởng ứng nồng nhiệt. Marié Olivia Garcia người Philippines cho biết “trên Netflix, phim Hàn Quốc cung cấp nhiều lựa chọn hơn các chương trình truyền hình hiện có” và cô cho rằng đây là “việc rất đáng cảm kích đối với các fan hâm mộ Hàn lưu”. Shravika Wanjari, một người Ấn Độ yêu thích phim Hàn Quốc qua bộ phim Chuyến tàu sinh tử (tiêu đề tiếng Anh là Train to Busan; 2016), cũng dự đoán rằng “Những bộ phim và bộ phim truyền hình Hàn Quốc xuất sắc về thây ma và kinh dị sẽ thống trị nền tảng Netflix.”
Đầu tư quy mô lớn
Netflix đang mở rộng hợp tác với Hàn Quốc dựa trên những thành tựu đạt được trên thị trường toàn cầu. Netflix có kế hoạch chiếm vị trí cao hơn thông qua nhiều hoạt động đầu tư vào các dịch vụ OTT, vốn đang trở nên gay gắt hơn sau đại dịch COVID-19.
Việc công bố khoản đầu tư 500 triệu đô la trong năm nay vào sản xuất nội dung Hàn Quốc là một mắc xích của kế hoạch. Khoản đầu tư trong 5 năm qua tính ra lên đến 700 triệu đô la, đây quả thực là mức cao nhất từ trước đến nay. Thậm chí, Netflix còn chuẩn bị hai studio quy mô lớn ở Yeoncheon và Paju, tỉnh Gyeonggi-do để có một môi trường sản xuất ổn định. Hai studio mà Netflix đã ký hợp đồng thuê là “YCDSMC Studio 139” và “Samsung Studio”, trong đó YCDSMC Studio 139 có sáu trường quay nhỏ, tổng diện tích 9000 mét vuông và Samsung Studio có ba trường quay nhỏ với tổng diện tích là 7000 mét vuông.
Với sự hỗ trợ đầy đủ như vậy, loạt phim
1. “Nữ y tá can trường” (tiêu đề tiếng Anh là The School Nurse Files, một bộ phim siêu anh hùng giả tưởng dài sáu tập, xuất hiện trên Netflix vào tháng 09/2020. Phim dựa trên tiểu thuyết “Y tá học đường Ahn Eun-young” (School Nurse Ahn Eunyoung) từng đoạt giải thưởng năm 2015 của Chung Serang. 2. “Vương triều xác sống” (tiêu đề tiếng Anh Kingdom), một loạt phim có cảnh những thây ma đe dọa triều đại Joseon, là một trong những chương trình kinh dị nổi tiếng nhất Netflix. Phần thứ ba đang được mong đợi sau tập đặc biệt kể về nữ hoàng hải tặc Ashin, người dường như có năng lực điều khiển thây ma. 3. Trong một cuộc phiêu lưu khác của Netflix vào đề tài thây ma, phim “Tất cả chúng ta đều chết” (All of Us Are Dead) nói về những người bị mắc kẹt trong một trường trung học và quá trình cố gắng giải cứu họ. Đây là bản chuyển thể từ webtoon cùng tên của Joo Dong-geun, dự kiến phát hành vào năm 2021. 4. “D.P” là một chuyển thể khác từ webtoon “D.P. Dod Days” của Kim Bo-tong. Là phim với nội dung về một quân đội tư nhân được chỉ định theo dõi những người đào ngũ, qua đó giúp người xem khám phá những cuộc đấu tranh cảm xúc của những người đào ngũ.
4 5 6
© Netflix
5. “Đêm nơi thiên đàng” (Night in Paradise) đã đạt được điểm tuyệt vời cho cả cách kể chuyện lẫn kỹ xảo điện ảnh khi giới thiệu một nhân vật nữ chính hiếm hoi trong thể loại phim đen (noir) Hàn Quốc. 6. Mùa thứ hai của “Vương triều xác sống” (tiêu đề tiếng Anh là Kingdom) thu hút lượng khán giả lớn hơn mùa đầu tiên. Đạo diễn Kim Sung-hoon coi tập phim độc lập sắp tới “Vương triều xác sống-Ashin phương Bắc” (Kingdom: Ashin of the North) sẽ là bước đệm cho mùa thứ ba. của Hàn Quốc năm nay thật sôi nổi. Tiền truyện của phim “Vương Triều Xác Sống” (tiêu đề tiếng Anh là Kingdom) là phim “Vương Triều Xác Sống - Ashin Phương Bắc” (tiêu đề tiếng Anh là Kingdom: Ashin of the North) đã xác nhận vai diễn của diễn viên Jun Ji-hyun và dự kiến phát sóng trong năm nay. Bộ phim “Hướng tới thiên đường” (tiêu đề tiếng Anh là Move to Heaven: I'm a Keeper) kể về những câu chuyện của người chết qua quan điểm của một nhân viên dọn dẹp di vật - cũng đang thu hút được nhiều sự chú ý. Lee Je-hoon đóng vai chính thu hút được sự quan tâm từ người hâm Hàn lưu.
Bộ phim “D.P” (tiêu đề tiếng Anh là D.P Dog Day) với sự tham gia của Jung Hae-in, Koo Kyo-hwan và Kim Sung-kyun cũng đang được mong đợi. Phim kể về câu chuyện của một nhóm truy đuổi những kẻ đào ngũ. Đây là tác phẩm chuyển thể từ webtoon cùng tên của tác giả Kim Bo-tong, không loại bỏ hoàn toàn các yếu tố vô lý và khắc nghiệt trong quân đội được, thu hút rất nhiều sự chú ý.
Loạt phim thây ma của Hàn Quốc vẫn tiếp tục trong năm nay. Một cảnh trong phim “Trường học của chúng ta bây giờ” (tiêu đề tiếng Anh là Now at Our School: All of Us Are Dead) kể về câu chuyện của những người cố gắng cứu một trường trung học - nơi virus lây lan, đã được đăng tải gần đây, hình dáng của những thây ma đẫm máu trong sân vận động đang làm dấy lên sự kỳ vọng của người hâm mộ.
Bộ phim “Sự im lặng của biển” (The Silent Sea), với sự tham gia của các ngôi sao Hàn lưu như Gong Yoo, Bae Doo-na và Lee Joon đã được chiếu trên Netflix. Với bối cảnh trái đất trở nên khan hiếm nước và lương thực do quá trình sa mạc hóa toàn cầu, phim kể về câu chuyện của các thành viên phi hành đoàn tinh nhuệ tại một trại nghiên cứu bị bỏ rơi trên mặt trăng. Đây được xem là một trong những tác phẩm khoa học viễn tưởng được mong đợi của điện ảnh Hàn Quốc.
Cạnh tranh giữa các nền tảng dịch vụ OTT trong nước sau khi được kích thích bởi khoản đầu tư quy mô lớn của Netflix cũng bùng phát. KT thông báo sẽ đầu tư hơn 400 tỷ won cho đến năm 2023 để sản xuất 100 bộ phim truyền hình bom tấn. Wavee, được tạo ra bởi ba đài truyền hình lớn (KBS, SBS, MBC) và SK Telecom sẽ rót 300 tỷ won vào việc sản xuất phim trong ba năm. TVING, một liên minh của CJ và JTBC, cũng công bố khoản đầu tư 400 tỷ won trong ba năm. Cuộc chiến của những con khủng long nền tảng OTT này khiến cho không chỉ Hàn Quốc mà các fan Hàn lưu trên toàn thế giới đều vui mừng.
