TZ04-Special-Plantenconcepten.qxp_Opmaak 1 28-03-2020 12:59 Pagina 44
s pe c i a l
PLANTEN ZIJN HIP & HOT, DUURZAAM IS EEN MUST Planten zijn hip & hot. Een goed concept met planten is goud waard en maakt een plant tot een merk. Herkenbaar en krachtig. Groenconcepten zijn dan ook niet meer weg te denken in de tuinbranche met als kernwoorden visueel, duurzaam en storytelling. Ewoud Meeuwissen (Addenda), Daan Bartels (Air So Pure), Stefan Verbunt (Griffioen Wassenaar), Fiona Moerings (Waterplantenkwekerij R. Moerings) en Edwin van der Eijk (VDE Plant) geven inzicht in de gemaakte keuzes en delen hun visie. tekst ANITA MEULEMAN
VDE PLANT
GRIFFIOEN WASSENAAR
GRIFFIOEN WASSENAAR
Wat wil de klant? Gaat het om gemak, om kwaliteit of meer om het aanschaffen van een bijzondere plant? Bartels: ‘We leven in een tijd waarbij termen als groen, gezondheid, bio en duurzaam constant aan de orde komen. Overheden en consument zijn zich daar dan ook steeds meer van bewust en willen daaraan een steentje bijdragen. Ook Air So Pure sluit hier op aan.’
Van der Eijk: ‘Wat de klant wil, wisselt per doelgroep. Een student wil waarschijnlijk eerder een makkelijke plant en een stel dat net een mooi huisje heeft gekocht eerder een mooi concept dat past in het interieur.’
Van der Eijk: ‘Wij richten ons op de bovenkant van de markt. Mensen die planten echt vinden thuishoren in het interieur. Met oog op luchtzuivering of juist trendy gekke nieuwe dingen in glas.’
Maken jullie onderscheid in verschillende doelgroepen? Meeuwissen: ‘Ja zeker, Campanula en Hebe vallen in hetzelfde segment gericht op balkon- of tuinbezitters van 30-50 jaar. Maar we richten ons ook steeds meer op de jongere stedelingen die terras of balkon willen verduurzamen. En het concept Maori planten is met name gericht op de hippe vrouw van 18-35 die houdt van minimalistisch, rust en natuur.’
Verbunt: ‘Ons concept is voor een zo breed mogelijk publiek aantrekkelijk gemaakt. De klant kan planten kiezen uit een breed scala van thema’s als bijvoorbeeld schaduw, zomerbloeiers en vlinders. Het aantal thema’s verschilt per grootte van tuincentrum.’
Moerings: ‘Het Moerings totaalconcept voor de plantliefhebber met een vijver is erg belangrijk omdat niet alle planten visueel aantrekkelijk zijn op het moment van verkoop. En op deze manier kunnen we veel informatie en advies meegeven aan de consument.’ 44
TUINZAKEN APRIL 2020
Staat je een specifieke consument voor ogen? Van der Eijk: ‘Met name een wat jongere doelgroep tussen de 25 en 55 jaar.’
