Jorn Bartlema: ‘Het O-team wilde iets dat energie geeft en

‘Het O-team wilde iets dat energie geeft en emoties oproept’

Jorn Bartlema van creatief bureau …,staat bedacht een krachtig narratief voor de Rotterdamse Alexanderknoop

Wij zijn actief op meerdere vlakken. We bedenken merken, initiëren projecten en ontwerpen boeken en interieurs. Het O-team kwam bij ons omdat ze in de Alexanderknoop echt iets anders wilden doen. Dus geen stedenbouwkundig ontwerponderzoek, maar de creatie van een samenbindend verhaal. Iets dat indruk maakt, het gebied van een sterke identiteit voorziet, dat niet zo technisch is, maar energie geeft en emoties oproept. Kortom, een narratief dat bindt en uiteenlopende partijen aanspreekt. ‘Ondanks deze voor ons atypische opdracht wisten we meteen waar het O-team naar op zoek was. We maken graag het verschil, ontwerpen merken en identiteiten die groots en meeslepend zijn. Dus niet te omzichtig, maar de kern vatten en dat “opblazen” tot iets aansprekends. In het geval van de Alexanderknoop: uitvinden wat het gebied onderscheidend maakt en dat uitvergroten. ‘Het grappige is dat we samen met de architecten van IWT al snel uitkwamen op iets dat niet direct heel meeslepend is, namelijk water. Maar in dit thema liggen volgens ons wel allerlei grootse potenties besloten om tot een narratief te komen waarmee het gebied vooruit kan. Ik bedoel: de noodzaak om aandacht te hebben voor de waterproblematiek staat buiten kijf – en Alexanderknoop kan daar een sleutelrol in vervullen. Vanwege de historie, de ligging in die lage Alexanderpolder, vanwege de kennis en bedrijvigheid op dit onderwerp, en ga zo maar door. Wij reppen van een future polder district, een levend laboratorium waar geëxperimenteerd kan worden met een waterbestendige stedelijke ontwikkeling. ‘Het is onze bedoeling geweest om een krachtig verhaal te maken dat eigenaarschap in de hand werkt. Dat alle betrokkenen dit narratief omarmen, uitdragen en leidend maken voor toekomstige ontwikkelingen. Daarom hebben we ook een boek gemaakt, een fysiek product dat mensen onder de arm meenemen en overal op tafel leggen. Ik ben benieuwd of ons product slagkracht zal genereren.’