Seiklusi

Mercedes-Benzi jaoks on e-sport üks võimalus olla osa digitaalsest maailmast ja autode virtuaalsest arengust. Autonduse uus põlvkond kasvab üles koos mängudega.

Elektrooniline sport on hüppeliselt arenenud miljardi dollari äriks. 2022. aastal kasvas e-spordi globaalne käive peaaegu 1,4 miljardi dollarini. See on käinud käsikäes mängutööstuse kasvuga. Videomängude aastakäive ulatub juba 200 miljardi dollari lähedale – ületades juba ka filmi- ja muusikatööstuse kogukäivet.

Elektroonilise spordi kiire tõus ja võimalus jõuda noore sihtrühmani on e-spordi areenidele meelitanud ka tuntud globaalsed kaubamärgid.

Mercedes-Benz on e-sporti toetanud juba aastaid. Mercedes on maailma suurima elektroonilise spordiala League of Legends üks peamisi partnereid, sponsoreerides League of Legendsi põhisündmusi. Neist olulisim on iga-aastane Worlds finaalturniir.

Mercedes-Benz alustas League of Legendsi ürituste peasponsorina aastal 2020 ning jätkab uue lepinguga kuni 2025. aastani. LoL-lühendi järgi tuntud mäng on maailma suurim e-spordiala.

„Soovime inspireerida kogu e-spordi kogukonda ja mängida rolli elektroonilise spordi arengus,” teatas Mercedes-Benz Group AG müügi ja turunduse eest vastutav juhtkonna liige Britta Seeger uue kolmeaastase lepingu sõlmimisel.

Elutähtsad koostööpartnerid

Sponsorlus on e-spordi elujõud, sest toob sisse umbes 60 protsenti e-spordi aastakäibest.

Mercedese sarnaste suurte brändide sponsorlepingute väärtust arvestatakse kümnetes miljonites eurodes aastas. Praktiliselt kogu elektroonilises spordis liikuv raha tuleb sponsoritelt, investoritelt või mängutootjatelt.

League of Legends on niinimetatud MOBA-mäng (multiplayer online battle arena), ehk võitlusareenimäng, mille puhul võistlevad fantaasiamaailmas omavahel kaks meeskonda. Eesmärgiks on hävitada vastased ja nende baas.

MOBA-mängud on e-spordis ühed populaarsemad. Näiteks League of Legendsi põhisündmuste mastaap läheneb Super Bowli omale. Selle kaudu jõuab sponsor noore ja täpselt määratletud sihtrühmani. Autotootja jaoks on e-sport võimalus olla osa digimaailmast ja annab võimaluse näidata autode digitaalset arengut. Mercedesele tagab nähtavus League of Legendsis jõudmise noore kliendibaasini.

Mercedest näeb League of Legends mängu elementides. Näiteks muutuvad mängualal olevad lipud turniiride ajal Mercedese embleemideks. Üritustel aga ei näidata brändilogosid sama moodi nagu traditsioonilises spordis. Publiku tähelepanu keskendub nii tugevalt mängule, et kaubamärkide embleeme näidatakse mängumaailmas. See on erinevus e-spordi ja staadionil toimuva traditsioonilise spordiga kaasas käiva bränditurunduse vahel.

Kaasas ka elektroonilises F1 sarjas

Autotootjale on nähtavus e-spordi üritustel võimaluseks kaasa lüüa kiiresti areneval alal. Igal aastal vaatab e-sporti üle 500 miljoni inimese.

Elektroonilise spordi olulisemad turud on Ameerika Ühendriigid ja Aasia. Hiina annab kogu e-spordi aastakäibest umbes kolmandiku. Kiiresti kasvava keskklassiga Aasia on autotootjate jaoks ahvatlev arenev turg.

Lisaks League of Legendsile osaleb Mercedes e-spordis ka võidusõidu kuninglikul alal –F1-s. Elektroonilises F1 sarjas sõidab kolm Mercedes-AMG Petronase F1 meeskonna pilooti. 2021. aastal võideti meeskondlik tiitel ja pilootide maailmameistritiitel.

Alates 2021. aasta lõputurniirist saavad League of Legendsi hooaja võidumeeskonna liikmed auhinnaks meistrisõrmused. Sõrmused on disaininud LoLi looja Riot Games ja MercedesBenz.

Ka eestlased teevad e-spordis ilma

Eestis on suurimad e-spordialad CounterStrike: Global Offensive tulistamismäng ja Dota 2. Neist esimene on niinimetatud FPS-mäng (First Person Shooter) ja teine League of Legendsi sarnane MOBA mäng.

Eesti parim ja ilmselt ka tuntuim CS:GO mängija on Robin „ropz” Kool, kes mängis aastaid Saksa meeskonna Mousesports eest, kuid vahetas 2021. aasta lõpus klubi ja siirdus Faze Clani, kellega võideti 2022. aastal neli tippturniiri.

Dota 2 mängijatest on edukaim Clement „Puppey“ Ivanov, kes on saanud oma karjääri jooksul teenitud auhinnarahadega miljonäriks.