CAMPAÑA POLÍTICA DIGITAL

Iniciemos reconociendo que en la actualidad un candidato debe tener spots, lives, streaming, feeds, reels, debates, entrevistas y estar acorde con las nuevas tendencias para lograr una Campaña Política Digital competitiva. El presidente número treinta y cuatro de los Estados Unidos de Norteamérica, Dwight David Eisenhower, marcó un hito en lo que se refiere a spots políticos publicitarios. Partiendo del contexto de que, “Ike” como nombre de pila, era un militar, su imagen no generaba un total apego con la ciudadanía a pesar de ser un héroe de guerra; es por ello por lo que contrató una agencia para crear un medio audiovisual que le permitiera un acercamiento con la ciudadanía, y gracias a ello se innovó en el marketing político, creando así el que se conoce como el primer spot político. Entendemos así que los spots políticos tienen una finalidad: la de convencer a la ciudadanía, generar empatía, estimular el voto a través del conocimiento del candidato por el medio audiovisual y, lo más importante, en la tendencia contar una historia de manera que el mensaje sea más cercano; recordemos el mencionado storytelling/storydoing. Pero en la actualidad muchos candidatos no usan este recurso adecuadamente, porque no saben que debe ir de la mano con la estrategia. Pero vamos a lo real, ¿cómo y quiénes participan en un spot político?

Para su creación es necesario contar con un equipo que está conformado: en primer lugar, por el asesor, quién se encarga de marcar la estrategia; seguido del director, encargado de materializar esta estrategia en un contenido audiovisual, con un equipo de actores y/o colaboradores en un mismo nivel; posteriormente, debemos tener en cuenta los costos de la producción, los cuales abarcan, entre otros, los traslados, catering, locaciones, actores y equipo audiovisual, lo cual también se gestiona desde la dirección.

Un elemento fundamental en el proceso creativo es la elaboración de nuestro spot de campaña, que es el guion literario en el cual se establecen diá- logos, acciones, escenarios o locaciones, y la descripción de cada uno de los ítems y actores, para luego convertirlo en un guion técnico que establezca planos, ángulos, audio o voces, musicalización, efectos, tiempos y tipo de iluminación. Para que nuestro spot tenga éxito, debemos tener en cuenta que el mensaje debe ser claro, debe explicar en pocos segundos la idea; aunque algunos requieren más de un minuto, hay que considerar que podemos comunicar el mensaje hasta en menos de quince segundos. El lenguaje coloquial o metalenguaje es importante para llegar al ciudadano. ¡No hay que ser muy técnico! Eso solo es para llenar egos que en la campaña no funcionan. Se tiene que brindar el mensaje siempre con emotividad; además, al terminar, habría que preguntarse: ¿Genera complicidad? ¿Es creíble? ¿Ridiculizará al candidato? ¿Llama la atención? ¿Lo recordarán? Y, lo más importante, si el ciudadano al que se dirige lo entenderá.

Así mismo, la locación en un spot juega un papel importante, ya que comunica indirectamente el mensaje que se pretende enviar. Las locaciones pueden ser internas o externas, dependiendo del plan que se tenga establecido en el guion y que el director haya aprobado en la estrategia de comunicación. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las locaciones no solo son lugares físicos, también son el contexto en el que se desarrolla. Es importante que el espacio sea cómodo para la grabación, y tener en cuenta los permisos correspondientes, la distancia de las locaciones, la seguridad y accesibilidad del sitio, entre otros aspectos.

Respecto al actor, este es una persona que interpreta un papel en televisión, cine, teatro o radio, se trata de un individuo que se pone en la piel de un personaje, juega a representar la vida de otro sujeto y logra el objetivo previsto para el spot político.

Una vez realizada y terminada la producción de nuestro spot, se debe tener en cuenta lo siguiente en la postproducción: los tiempos de entrega, la calidad de imagen y edición, la calidad del audio, el formato para las distintas plataformas en redes sociales y, sobre todo, la confidencialidad y exclusividad, que son exigencias fundamentales para terminar de manera adecuada el proceso. ¡Aprendamos que los spots son parte fundamental de toda campaña política!

Desde mi experiencia, he llegado a la conclusión de que los spots políticos llegaron para marcar la diferencia en la comunicación de candidatos y gobiernos, siendo responsabilidad de cada estratega y asesor utilizar esta gran herramienta para lograr una comunicación efectiva, teniendo en cuenta siempre: una buena organización con el equipo, verificar que todas las acciones e ideas estén dentro de la estrategia y, sobre todo, ser responsable del producto final.

Giovanni Berroa