En segon lloc, la tipografia escollida pel subtítol ha estat Cocogoose DemiBold, una tipografia de pal sec, senzilla i entenedora. És una bona opció escollir una tipografia amb bona llegibilitat, ja que aquest text és bastant més reduït que el nom Gaia, d’aquesta manera no treu protagonisme a la tipografia principal i no satura la vista de l’espectador que està veient el logotip.
Figura 28. Tipografies escollides pel logotip de la marca Gaia, 2022.
2.6.4. Cromàtica La gamma cromàtica defineix, juntament amb la tipografia, el caràcter de la marca. Els colors han estat escollits basant-se en la naturalesa, principalment el mar i la muntanya, els dos llocs on hi ha més vida i diversitat en tot el planeta, i també dos dels espais on, per desgràcia, s’acumulen més deixalles per culpa de l’acció humana. A més a més, s’ha escollit un tercer color que complementa els altres dos, aquest és el lila, i s’ha triat per les sensacions i emocions que pot arribar a transmetre. És un color habitualment associat a conductes positives com ara l’empatia, l’amabilitat o la tranquil·litat. També està molt relacionat amb l’espiritualitat, com ara la meditació, la serenitat o la reflexió. (Martínez, 2018)
50
