Digital evolution & social media

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DIGITAL EVOLUTION & SOCIAL MEDIA

Según la experta en marketing, Andrea Vaamonde (2022): “hay demasiadas cosas que están marcando el mundo de la moda actualmente. El tema del metaverso, los NFTs y toda la evolución digital [...] están cambiando cómo se ve y cómo se consume la moda”.

Todo parece indicar que un mundo donde la realidad virtual reine en nuestras interacciones diarias ya está aquí, y cada vez avanza con mayor fuerza. Si los términos criptomoneda, realidad aumentada, NFTs te dan un poco de dolor de cabeza, don’t worry, no estamos aquí para dar una clase magistral al respecto, pero lo que sí te puedo decir es que la moda hace acto de presencia en ellos.

Ya hay marcas como Gucci y OffWhite que están aceptando monedas digitales en sus tiendas. Otras como Balenciaga, Nike, Louis Vuitton, Zara y Adidas, por nombrar algunas, ya están en el metaverso. ¿Qué hacen ahí? Tan sencillo como que atienden los deseos y necesidades de sus consumidores en un mercado emergente. Venden ropa virtual, así como en los videojuegos donde hay opciones para cambiarle la ropa a los personajes.

Esto abre la oportunidad de hacer eventos digitales como desfiles 100% virtuales, opciones de “probarse” ropa virtualmente y obtener piezas aún más exclusivas de marca en estos universos digitales.

Sin duda, son conceptos desconocidos para muchos y que en verdad no sabemos qué tanto pueda cambiar el futuro, pero lo que sí es cierto es que ahora es una cuestión de nichos. Como comenta Vaamonde (2022), ”no todo el mundo tiene acceso a Internet, a comprar una criptomoneda, a comprar un NFT, un celular y poder tener wallets digitales [...] pero está cambiando el discurso en todos lados”.

Otro hecho que está transformando el mundo de la moda es el impacto de las redes sociales. TikTok, Instagram, Facebook, Youtube… todas han cambiado cómo vemos y consumimos moda.

2021. Balenciaga x Fortnite. Fotos cortesía de Pinterest.

“Las marcas no se están creando en las pasarelas nada más, las marcas se están creando en las redes sociales” (Vaamonde, 2022). Las generaciones actuales son las que impulsan el mundo con sus demandas tecnológicas, pero esto siempre ha sido así. Los más jóvenes representan el cambio, de lo contrario, no evolucionaríamos como sociedad.

En la actualidad, marcas como OffWhite presentan sus colecciones por TikToK donde las personas pueden elegir desde cuál perspectiva desean verlas, si en primera fila o detrás de cámaras.

Balenciaga es un ejemplo de esas marcas que diseñan para el espectáculo de las redes, ya que cada colección se vuelve viral por alguna controversia, lo cual ayuda en las ventas y a ganar popularidad. El ejemplo más reciente, su colección limitada de zapatos con aspecto destruido por $1.000 aproximadamente.

El tema de los influencers en redes sociales ya tiene un buen tiempo en la industria. Ahora vemos cada segundo de la vida de una persona; lo que usa para dormir así como los trajes de gala para la red carpet.

Compramos desde nuestros teléfonos el look que le vimos a alguien en Instagram. Replicamos tendencias que se repiten una y otra vez en las redes porque X o Y persona las llevan. Somos muy influenciables y las marcas siempre lo han sabido, pero con las redes todo es más inmediato y personalizado.

Fotos cortesía de Pinterest.

Agregado a ello, las redes sociales le han dado una voz a cientos de personas que trabajan en la industria de la moda o les llama la atención, sin tener que ser algún directivo o personalidad poderosa con la “última palabra” para hacerlo.

“Ahora tenemos a gente común, por decirlo así, gente como uno hablando de la moda [...] Hoy en día es mucho más accesible y hemos roto muchas barreras” (Vaamonde, 2022). “No hay necesidad de encasillarnos en un The Devil’s Wears Prada para trabajar en este mundo” (Vaamonde, 2022).

Adicionalmente, el internet y las redes sociales han hecho que las marcas busquen nuevas formas de crecer e incentivar sus ventas como es natural, y las colaboraciones entre marcas es una estrategia que jamás se había dado como ocurre hoy en día.

Encontramos colaboraciones como la que les mencioné anteriormente de H&M x Balmain que es una marca low cost con una high end, y existen otras donde ambas marcas son de lujo como Adidas x Stella McCartney, Louis Vuitton x Supreme, Versace x Fendi, Gucci x Balenciaga, Balenciaga x Crocs, Coach x Champion, entre muchas otras.

Sin el alcance de las redes sociales, estas colaboraciones no hubiesen tenido el mismo impacto o efectividad.

Arriba. Louis Vuitton x Supreme. Abajo. Adidas x Stella Stella McCartney. Fotos cortesía de Pinterest.