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GRUPPO GABRIELLI, NUOVO PROGETTO DI COMUNICAZIONE PER IL FRANCHISING L’affiliazione è da sempre uno dei pilastri dello sviluppo del Gruppo Gabrielli, quasi l’80% dei punti vendita diffusi in cinque regioni è costituito da franchisee. Il segmento è in costante sviluppo e l’importanza di dialogare con i numerosi operatori della grande distribuzione organizzata che vorrebbero conoscere meglio il progetto franchising del Gruppo ha prodotto una nuova, importante iniziativa di comunicazione finalizzata alla promozione della Rete in affiliazione. Nato con l’obiettivo principale di crescere in modo capillare nei territori di appartenenza anche attraverso lo sviluppo della rete franchising, il progetto ha visto la realizzazione di contenuti dedicati e l’utilizzo di nuovi strumenti di comunicazione per raccontare e “dare voce” alla realtà del franchising Gabrielli. La parola è stata data a chi questo mestiere lo conosce benissimo, grazie alla realizzazione di una serie di 6 video dedicata a 6 imprenditori del franchising Tigre e Tigre Amico. La serie, denominata “Con la gente al centro” è il secondo capitolo del più generale percorso intrapreso dall’azienda, finalizzato a voler raccontare le “persone” del mondo Gabrielli, inaugurato nel 2018 con la serie di 12 episodi dedicata ai fornitori locali. A completamento è stata inoltre realizzata una brochure, nella quale viene spiegato nel dettaglio il percorso che un nuovo imprenditore può intraprendere con Gabrielli, a partire dalla conoscenza iniziale fino all’effettiva apertura del suo punto vendita.
TENDENZE, IL COLORE DELL’ANNO È IL “VERY PERI”: ECCO UNA BIRRA PER UN BRINDISI IN PALETTE Anche quest’anno gli esperti si sono pronunciati, il colore dell’anno è il “Very Peri”, una tonalità che fonde la tranquillità che ispira il blu con la focosa energia del rosso. Tra le motivazioni che hanno spinto ad optare per questo colore si legge: “Very Peri mostra un’attitudine vivace e gioiosa, una dinamica presenza che incoraggia la creatività che sa osare e un’espressività fantasiosa”. Una descrizione che ben si adatta anche alle birre ultra pop firmate dal birrificio artigianale Doppio Malto e in particolare alla Zingi Ale, sul cui tappo si legge proprio la call to action “Crea”. Come se non bastasse, l’etichetta della Ginger Ale prodotta dal marchio nato a Erba, è altamente riflettente e irradia vivaci sfumature di viola, in perfetto tono con il “Very Peri”. La Zingi Ale nasce dal sorprendente incontro tra lo zenzero, che le trasmette una nota piccante, e l’amaro balsamico che contraddistingue il luppolo americano. A renderla unica è un carattere intrigante, che richiama alla mente i profumi di un mercato orientale: i suoi aromi, infatti, trasportano in mondi lontani sin dal primo sorso, solleticando il palato e stimolando la creatività. La Zingi Ale ha un IBU pari a 30, una gradazione alcolica che si attesta al 7% e si presenta con schiuma persistente e colore aranciato, color rame. Come le altre birre del brand, anche la Zingi Ale è prodotta nello storico birrificio di Erba (CO), il primo aperto da Doppio Malto, e nel nuovissimo stabilimento di Iglesias, in Sardegna. 78
