POR QUE NÃO É INTELIGENTE DIZER QUE O SEO VAI MORRER?

Por Lucas Maranho

Fundador e CEO da liveSEO

O futuro do SEO é um assunto constantemente discutido na comunidade de marketing digital, por se tratar de uma estratégia que já passou por várias “eras” e ganhou diferentes roupagens conforme os sistemas de buscas foram se tornando mais complexos.

Com a popularização de algumas novas tecnologias, a discussão sobre o fim do SEO voltou à tona, e, com este artigo, quero fomentar um debate sobre o assunto. Então te convido a refletir: será que o SEO um dia vai chegar ao fim?

O fim do SEO depende de uma perspectiva

Quando falamos de SEO, vale lembrar que estamos nos referindo a duas grandes escolas: o White Hat e o Black Hat. Enquanto o White Hat é composto por uma tríade de boas práticas de otimização - on page, off page e UX -, o Black Hat segue técnicas eticamente questionáveis que, muitas vezes, vão contra a experiência do usuário. Logo, não podemos ser categóricos sobre o assunto sem desmembrarmos essas duas vertentes.

Tratando das duas esferas isoladamente, posso afirmar que: sim, o SEO tem prazo de validade, principalmente quando falo em Black Hat. Por outro lado, a vitalidade do White Hat corresponde a uma temporada, e isso significa que precisa ser atualizado constantemente para permanecer vivo diante das mudanças.

Com isso, entendo que as ações de SEO podem de fato se tornar obsoletas com o tempo, mas que o SEO em si, quando me refiro às boas práticas de otimização, não entra na discussão.

O futuro do SEO a curto, médio e longo prazo

Olhando para frente, precisamos olhar o retrovisor e entender como foi a trajetória do SEO até aqui. A verdade é que ele teve uma série de mudanças drásticas, frutos da evolução dos motores de busca. O Google, nosso principal buscador, vem aprimorando seu próprio software com diversos updates para, cada vez mais, entregar ao usuário conteúdos relevantes e de qualidade.

Portanto, embora não seja possível prever o futuro em traços claros, é possível perceber que existe um fator central nos updates: a experiência do usuário. Arrisco dizer que esse sempre será o foco das atualizações do Google, seja daqui a cinco anos ou cinquenta.

E, assim, naturalmente, o futuro do SEO é desenhado - a curto, médio e longo prazo -, já que o seu propósito se adequa ao propósito dos buscadores.

O impacto da inteligência artificial (IA) para o SEO

Algumas IAs vêm ganhando popularidade devido à habilidade de fornecer respostas avançadas às interações dos usuários, “criando” textos, imagens e até mesmo estratégias.

Com isso, surgiu uma discussão de qual seria o impacto dessas tecnologias - e de outras novas que estão por vir - na forma de utilizarmos a internet. Seria uma ameaça ao Google, Bing, Yahoo!…? Ou, ainda, uma ameaça ao SEO?

Antecipo que a forma como os buscadores vão apresentar os resultados ainda vai mudar muito, mas, antes de entendermos isso como uma ameaça, precisamos lembrar que o mundo está em constante evolução. Imagine como seria se as pessoas ainda estivessem colhendo algodão à mão, sem as máquinas para automatizar o processo. Até a forma de consumo seria diferente.

Vale ressaltar que existem vários tipos de IA, e as que vêm ganhando repercussão - como é o caso do ChatGPT - estão muito mais relacionadas ao processamento de linguagem natural do que à computação cognitiva. Isso significa que essas tecnologias são, na verdade, ferramentas.

A IA em forma de ferramenta, para o SEO, é como o maquinário que automatiza as colheitas no campo: mesmo tendo um aparelho para fazer o trabalho operacional, ainda é necessário ter pessoas para operarem as máquinas e fazerem o trabalho cognitivo.

É precipitado afirmar que o SEO um dia vai acabar

Depois de tudo que trouxe, reitero que, a cada dia, o comportamento humano vai mudando, e as tecnologias impactam ou são impactadas com isso. O Google, por exemplo, promete fazer mudanças significativas em seus serviços, e já temos spoilers de várias alterações que estão por vir e que vão além dos algoritmos, desde a mudança na forma de apresentar os resultados na SERP até a implementação do Bard (uma IA conversacional própria).

Existe a chance de o SEO acabar? Existe, mesmo que seja mínima. Mas sempre haverá um sistema de busca com regras de indexação, rastreamento e entrega de resultados, e cabe aos especialistas se adaptarem para continuar trazendo ações de otimização que façam sentido para o seu tempo.

Portanto, dizer que o SEO vai acabar é o mesmo que desconsiderar todo seu histórico e sua capacidade de se reinventar.

Lucas Maranho é fundador da liveSEO, agência com foco em SEO que atende e já atendeu a e-commerces no Brasil, Espanha, Estados Unidos, Israel, Paraguai e Polônia, desenvolvendo o SEO técnico e de conteúdo com foco em resultados orgânicos. Atualmente, a marca já executou mais de 300 projetos de SEO e se destaca entre as principais agências de SEO do Brasil.