e ll e
reportage
Marion Schoutteten
Tekst Marie Guérin
ORTA
2020. “De dag dat we onze eerste pop-up openden. Onze kantoren verhuisden naar Brussel. Maar voor we vertrokken, besloten we nog een verkoop te organiseren. We zagen voor onze deur een rij staan van wel driehonderd meter lang. Het sneeuwde. Echt ongelooflijk! We besloten om aan iedereen koffie uit te delen.”
Dit jaar viert kledingmerk Orta zijn vijfde verjaardag. Medeoprichter Marion Schoutteten blikt terug op vijf belangrijke momenten in die jaren én pakt uit met goed nieuws.
2017. “De eerste keer dat een Franse fabriek ja zei om ons te produceren. Ik kreeg van niemand antwoord, dus ben ik in mijn auto gestapt en naar Frankrijk gereden om daar letterlijk een foot in the door te krijgen. (lacht) Ze hadden door dat ik ze niet zou loslaten en gingen akkoord om 50 à 60 stuks te produceren. Vandaag zijn we goed voor 70% van hun productie.” 2018. “Een ander moment vol emoties was de dag waarop de website bezweek. Indertijd brachten we de collecties uit op dinsdagavond om 20 uur. Ik was onze statistieken aan het opvolgen en zag dat we duizenden bezoekers per seconde over de vloer kregen. We hadden toen nog geen server engineers – nu hebben we die van Tomorrowland (lacht) – en de ontwikkelaars van de site vertelden me doodleuk dat we helemaal niks konden doen. Alles crashte. Enerzijds wilde dat dus zeggen dat we heel veel bestellingen kregen, maar anderzijds was het een enorme domper, je klanten staan immers in de kou. We hebben dan beslist om met preorders te gaan werken. We zaten met een probleem, maar we vonden een oplossing.”
2021. “De vertraagde levering. Je moet weten dat onze Gabin-trui, een klassieker van Orta, in onze knitwearfabriek in Portugal door de handen van twee zussen gaat. Zij zijn gespecialiseerd in het in elkaar zetten van breiwerk. Afgelopen winter vernamen we dat een van hen ziek was. We lieten onze klanten weten dat de levering van de trui vertraging zou oplopen. Iedereen in Portugal schoot in gang om een oplossing te bedenken. Uiteindelijk was de collectie klaar en ging ik terug naar België. Maar om tien uur ’s avonds kreeg ik te horen dat de vrachtwagen niet was vertrokken. Het angstzweet brak me uit! Toen meldde Clara, onze medewerkster ter plaatse, dat ze onderweg was. Ze had een vrachtwagen gehuurd en zou samen met twee anderen uit de fabriek beurtelings achter het stuur kruipen tot in België. Ze hadden 48 uur voor de boeg … Je kunt je het feestje wel inbeelden bij hun aankomst!” 2022. “Nog een prachtig moment is de dag waarop Gauthier, mijn man en medeoprichter, op de nieuwszender BFM Business kwam praten over Orta La Suite. Hij wilde iets blijvends creëren: een duurzame productieketen van 100% Europese viscose. Toen hij om zes uur ‘s ochtends opstond om te werken, plaagde ik hem: ‘Ben je al aan het oefenen om op BFM Business te komen?’ En toen ik hem daar effectief zag, voelde dat symbolisch voor zijn succes.”
Op 2 december 2022 opent Orta haar allereerste winkel in de Jean Stasstraat 16 in Elsene. Het wordt een ‘experience store om je onder te dompelen in de wereld van het merk’. Alweer een reden voor een feestje. orta-store.com
PERSDOC.
VIJF JAAR
76 ELLE magazine
000_ELLENL_224_ORTA_FLO_AD_JV.indd 76
16/11/2022 13:22
