INDUSTRY
MICE
ATRÉVETE A INNOVAR EN TUS EVENTOS EIS 2018 te acerca a las nuevas tecnologías, esas que te llevan a interactuar, a divertirte… con las que logras cautivar a las masas. Por: Yazmín Vargas Montesano
S
iguiendo la recomendación de su propio slogan: Atrévete a innovar en tus eventos, la tercera edición de este encuentro con verificativo los días 21 y 22 de febrero en Expo Santa Fe, se alejó del clásico formato del piso de exhibición al incluir un auditorio de usos múltiples para mostrar el funcionamiento de los productos en tiempo real, muchos de ellos vinculados a la tecnología; el objetivo fue que la gente interactuara para que conociera su funcionamiento y literalmente estuviera en el backstage de los eventos. Así, EIS 2018 se convirtió en el escaparate de la evolución de los productos; fue el caso de las cámaras Face Tracking (de reconocimiento facial y seguimiento en video sin camarógrafo), escenografías de realidad virtual, así como de las pantallas gigantes con micro tails, ahora interactivas, sin olvidar los sistemas de montaje que se ostentan más eficientes en su operación y con menor consumo de energía, por mencionar sólo algunos avances.
110 \ MDC \ MARZO - ABRIL
La tercera edición se desarrolló como una exposición especializada que reunió a más de 100 empresas y profesionales provenientes de los ramos de la organización, producción, planeación y servicios dirigidos a eventos deportivos, políticos y de gobierno; corporativos, culturales, sociales, de marketing, lanzamientos y espectáculos, sin olvidar los propios del mercado MICE. La característica de este formato fue la reinvención, pensando siempre en la manera de dar un valor agregado al mercado de los eventos, por lo que poco a poco se ha ido integrando la parte corporativa y de negocios a esta plataforma, la cual ahora tiene mayor presencia de pequeñas y medianas empresas que usan a los eventos como herramienta de marketing para que sus clientes “vivan” sus productos y así obtener fidelidad de marca. Adicionalmente se creó el Foro de Liderazgo que cubrió los tres grandes temas de este año; economía, con la presentación del periodista y locutor Sergio Sarmiento, para presentar el panorama económico-político del país; Roy Campos, director de Consul-
ta Mitofsky, habló de las elecciones en México; y Alberto García Aspe, quien se refirió al Mundial de Futbol. El expertise es el componente que más se observó en el programa de capacitación. Para los wedding planners se desarrolló el programa “20 tradiciones en bodas” para conocer las necesidades y costumbres de los enlaces nupciales étnicos, religiosos y de especialidad. Por su parte, Meeting Professionals Internacional (MPI) ofreció un seminario especializado para meeting planners con temas de marketing sensorial, ventas, cotizaciones y liderazgo efectivo. La Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones, A.C. (AMPROFEC) a su vez impartió dos módulos de su certificación Coexpo, uno de ellos enfocado al marketing y el otro de comercialización para exposiciones. Finalmente el programa de capacitación también tocó rubros de producción audiovisual, eventos de modas, fusión de arte y cultura; destacó el taller de estrategia digital en captación de audiencias y posicionamiento de marca.
