PLANNERS TIPS
RETAIL AEROPORTUARIO
MARKETING
5 CASOS QUE ESTÁN DANDO DE QUÉ HABLAR 126 \ MDC \ MARZO-ABRIL 2018
Inspirados por el creciente número de viajeros internacionales, los aeropuertos se enfocan cada vez más en incrementar las ventas del retail mediante la modernización de espacios, la aplicación de tecnologías y la generación de mejores experiencias pre y post vuelo. Por: Ignacio Famania* Cuando pensamos en los aeropuertos como puntos de retail, solemos percibirlos como centros de tránsito en donde el consumidor viajero se detiene para realizar compras de última hora o aprovechar el tiempo; nada más lejano a la realidad: se han convertido, por derecho propio, en espacios comerciales en constante crecimiento y
presentan oportunidades únicas para marcas de todo tipo. Las nuevas ofertas de venta minorista de marcas locales e internacionales, opciones gastronómicas y dutyfree son, por lo tanto, una prioridad en la agenda de los aeropuertos y tiendas de viaje más progresistas del mundo. Para muchas de las marcas Premium, el consumo minorista de viajes ofrece altos volúmenes de ventas, una tasa de crecimiento por delante del retail convencional y oportunidades para una exposición de marca poderosa.
SEGÚN LA CONSULTORA DE ADMINISTRACIÓN BAIN & COMPANY, EL GASTO AEROPORTUARIO AHORA REPRESENTA EL 6% DEL TOTAL DE LOS INGRESOS DE LAS LUXURY BRANDS.
