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ENTREVISTA A ROSA CARBONELL I FARRÉ
Dog Chow y Cat Chow, conjugación de marcas emblemáticas con innovación Nestlé Purina recupera unos nombres muy familiares para los propietarios en una gama de alimentos para perros y gatos de venta exclusiva en el canal especializado.
Miguel Ángel Ordovás Ateuves
Rosa Carbonell I Farré
Dog Chow, Cat Chow... son marcas que a muchas personas les sonarán familiares. ¿Qué les ha movido a recuperarlas? Su gran potencial: según los estudios, la gran mayoría de los encuestados las conocen, y a una de cada 10 personas cuando preguntas “Nombra una marca de alimento para perros” la primera que les viene a la mente es Dog Chow (¡aun habiendo estado 13 años fuera del mercado!). Estamos convencidos de que el nuevo Dog Chow y el nuevo Cat Chow pueden contribuir mucho al incremento del negocio de los establecimientos especializados.
Specialist Business Director
¿Cuál es el canal de venta actual? Ahora se venderán exclusivamente en canal especializado, es decir, clínicas veterinarias y tiendas especializadas de mascotas. Dog Chow y Cat Chow, gracias a su potencial de marca, su nueva composición de calidad superior y un precio más asequible que los productos superpremium de alta gama, ofrecen una oportunidad para retener compradores en el canal especializado y atraer nuevos consumidores hacia las tiendas de mascotas y clínicas.
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Nº51
¿Cuál es el enfoque de las nuevas marcas? El nuevo Dog Chow está dirigido a propietarios y perros que llevan una vida activa y saludable, que celebran la vida al aire libre; es un alimento “para toda una vida llena de aventuras” con el objetivo de proporcionar al perro “a cada edad la alimentación que necesita”. El nuevo Cat Chow está inspirado en la naturaleza para el bienestar diario de los gatos. ¿Cómo han conjugado la tradición y la innovación en este nuevo lanzamiento? Tradición de una marca emblemática e innovación en el producto, en su composición, en su cosmética, en sus beneficios nutricionales, en la gama y en la presencia en los puntos de venta. ¿Qué importancia le dan a los productos naturales en la composición del producto? Mucha. El nuevo Cat Chow está diseñado inspirado en la naturaleza y su gama de productos ha sido desarrollada de forma experta por veterinarios y nutricionistas para proporcionar la combinación correcta de nutrientes y energía que satisfaga las necesidades individuales de las distintas etapas y estilos de vida de los gatos. No tiene colorantes añadidos y cuenta con una combinación específica de ingredientes naturales para una salud diaria: hierbas aromáticas y verduras cuidadosamente seleccionadas. Además es rico en carnes con proteínas de alta calidad, contiene vitamina E para ayudar a mantener las defensas naturales del animal, pulpa de remolacha y achicoria para ayudar a mantener una buena salud digestiva. Igualmente proporciona un excelente sabor.
