GAMES EN MUZIEK
Overname Bandcamp door Epic zet industrie op scherp Een van de meest succesvolste gameontwikkelaars van dit moment deed dit jaar een bijzondere aankoop. Epic Games, bekend van onder andere Fortnite, is namelijk de nieuwe eigenaar van de online muziekwinkel Bandcamp. Een op het eerste gezicht niet voor de hand liggende aankoop, maar wel een die uiteindelijk games en muziek dichter bij elkaar moet brengen. DOOR: JEROEN VAN TRIERUM
B
andcamp werd in 2008 gelanceerd en wist in een korte tijd uit te groeien tot een belangrijke speler in de onafhankelijke muziekindustrie. De online muziekwinkel introduceerde een nieuwe verkoopmanier waarbij gebruikers zelf beslissen hoeveel zij betalen nadat de muziek is gedownload. Bandcamp werkt met lage commissies en zet artiesten en bands centraal. Zo zag het platform tijdens de wereldwijde pandemie af van commissies op de eerste vrijdag van iedere maand. Hierdoor konden artiesten die in die tijd hun inkomsten zagen verdampen, rekenen op extra inkomen.
Ontwikkelaar friendly Epic werd opgericht in 1991 en zette zichzelf op de kaart als ontwikkelaar van gamesuccessen als Unreal, Gears of War en de Infinity Blade-franchises. Het is ook 10
JUNI 2022
het bedrijf achter de veel gebruikte en gratis Unreal Engine. De gamemaker is inmiddels op meerdere fronten actief en biedt zelfs titels van derden aan via een digitale winkel: Epic Game Store. Het grootste succes is echter de ‘free 2 play’ game Fortnite, waar miljarden verdiend worden met aankopen van cosmetische items en seizoenstoernooien. In april van dit jaar ontving Epic Games een aandelenwaardering van 32 miljard dollar. Net als Bandcamp staat het bedrijf bekend als ‘ontwikkelaarsvriendelijk’. Zo vraagt het een relatief kleine commissie van 12% aan ontwikkelaars die games verkopen via de Epic Game Store. Ter vergelijking: Apple vraagt om 30 procent. Epic Games CEO Tim Sweeney beschuldigde Apple zelfs van het monopoliseren van de mobiele gameindustrie. De rechtszaak die Epic Games hierover aanspande, verloor het bedrijf.
Een nieuwe digitale marktplaats De twee bedrijven werken weliswaar in compleet andere takken van de entertainmentindustrie, maar toch zijn er verschillende overeenkomsten. De belangrijkste twee zijn het centraal zetten van de klant en de digitale ambitie. Het muziekplatform wil onder Epic Games ‘internationaal uitbreiden en de ontwikkeling van het platform stimuleren’. Ethan Diamond, de medeoprichter en CEO van Bandcamp, zegt in een persbericht dat de overname niets verandert aan de online muziekwinkel. “Wij blijven een zelfstandige marktplaats. De producten en diensten gaan nergens heen, artiesten houden nog steeds 82 procent van elke verkoop en je blijft zelf bepalen hoe je je muziek aanbiedt. Met Epic hebben we een partner gevonden die net als wij gelooft dat de toekomst van muziek en kunst afhangt van rechtvaardige en inclusieve ge-
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
EB202206_bandcamp.indd 10
6/10/2022 1:49:58 PM
