PROFI O
Trendstudie zum Wellnesshotelmarkt
Foto: Resort Bergkristall, Oberstaufen
Yoga-Retreats und MentalWellness-Angebote sind vor allerm bei jüngeren Menschen angesagt.
Immer mehr Menschen nehmen sich Auszeiten in Wellnesshotels, um vom Alltagsstress loszukommen. Doch was genau zur Entspannung beiträgt, ist individuell sehr unterschiedlich. Eine aktuelle Studie unter Wellnessgästen und Hoteliers gibt Aufschluss über aktuelle Trends im Wellnessmarkt. Dabei zeigt sich die Zielgruppe der Millennials als besonders anspruchsvoll. Text: Peter Lang
Die Anforderungen an Entspannung im Wellnesshotel werden immer vielseitiger: Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage (Anfang 2020) des Online-Wellnessportals beauty24 und Wellness-Hotels & Resorts unter rund 3 000 wellnessaffinen Gästen sowie unter 139 Wellnesshoteliers. Je nach Altersgruppe variieren die Bedürfnisse stark. Auffallend ist, dass auch immer mehr Familien sich für eine Auszeit im Wellnesshotel entscheiden, während der Anteil der Alleinreisenden sinkt. Für 80 Prozent der Befragten ist Entspannung der wichtigste Bestandteil eines Wellnessaufenthalts. Doch was jeder Einzelne unter Entspannung versteht, ist durchaus unterschiedlich. Für Roland Fricke, CEO von beauty24, handelt es sich um eine Art „Entspannung 2.0“. „Hierbei geht es um mehr, als die beliebten Klassiker wie Massage, Sauna und Beauty. Neben dem Rundum-Sorglos-Paket finden sich viel individuelle Bedürfnisse in den Antworten der befragten Gäste“, so Fricke. Während für
216 SCHWIMMBAD + SAUNA PROFI 7/8-2020
rund 20 Prozent „nichts machen“ die beste Entspannungsmethode ist, entspannen andere vor allem beim Lesen (rund 45 Prozent), beim Sport (rund 30 Prozent) oder durch genügend Schlaf (30 Prozent). Die Spitzenreiter sind mit rund 65 Prozent der Aufenthalt im Spa oder Zeit in der Natur (gut 50 Prozent).
Viel Naturerlebnis, wenig Smartphone Je nach Alter und Geschlecht ändern sich die Präferenzen: So kann mehr als jeder dritte Mann sehr gut durch Bewegung und Sport „runterkommen“, über die Hälfte aller befragten Frauen greifen gerne zum Buch. Die junge Zielgruppe bis 29 kann ebenfalls durch Sport entspannen, legt aber besonderen Wert auf guten Schlaf, um optimal ausspannen zu können. Die älteren Generationen hingegen lesen und bevorzugen Ausflüge in die Natur. Digital Detox, also der Verzicht auf Smartphone & Co, spielt ebenfalls eine zentrale Rolle: Gut 80
FFoto: beauty24.de
Wellnesstrends 2020: Entspannung hat viele Facetten Wellnessexperte Roland Fricke leitet seit der Gründung im Jahr 2000 beauty24.de, ein führendes Online-Reiseportal für Wellness und Kurzurlaub. Prozent der Befragten gaben an, keinerlei „Mobile Devices“ beim Entspannen benutzen zu wollen. Demgegenüber wird der Fokus auf Achtsamkeit und einen umweltbewussten Lebensstil gelegt. Immer beliebter werden beispielsweise Aufenthalte in der freien Natur oder eine gesunde, an ökologischen Grundsätzen orientierte Ernährung. Wellnesskunden achten verstärkt auf Gütesiegel wie „regional & fair“ oder bio-zertifizierte Lebensmittel. Vor allem die junge Zielgruppe wünscht sich vermehrt Angebote wie Kochkurse oder Ernährungsberatung im Hotel. Allgemein sind Wellnessgäste zunehmend bereit, mehr in Zusatzangebote zu investieren. Über die Hälfte der Befragten würde für betreute Aktivitäten im Freien (geführte Wanderungen oder das Ausleihen von E-Bikes) Geld ausgeben. Die Struktur der Wellnessurlauber hat sich in den letzten Jahren ebenfalls verändert. Erstmalig ist der Anteil der Familien (17,3 Prozent) höher als der Anteil der Alleinreisenden (15,7 Pro-
