// INTERVIEW OP MAAT
Invloed Millennials wordt almaar groter DOOR HARRY GEELS
Millennials hebben met hun bestedingen al een enorme invloed op het succes van bedrijven. Die invloed wordt nog sterker als ze de komende jaren ook massaal gaan beleggen, verwacht Martyn Hole, Investment Director bij Capital Group. ‘Mijn kinderen gedragen zich totaal anders dan ikzelf toen
Welkom in de wondere wereld van de Millennials. De jonge
ik midden twintig was. Waar ik LP’s en later CD’s kocht, zijn
volwassenen, geboren tussen 1981 en 1996, zijn met wereld
zij vooral op zoek naar ervaringen. Ze zijn veel minder
wijd 1,8 miljard vertegenwoordigers een doorslaggevende
geïnteresseerd in het bezitten van spullen. Aan een auto
groep als het gaat om hun bestedingsgedrag. Dat gedrag is
denken ze niet. Mijn oudste heeft een rijbewijs, maar het is
totaal anders dan dat van hun ouders, zoals Martyn Hole,
jaren geleden dat hij heeft gereden. Uber is veel gemakkelijker.’
Investment Director bij Capital Group, dagelijks ervaart als hij zijn volwassen kinderen observeert. ‘Ze hebben geen abonnementen op kranten; als ze iets kopen dan is het
Foto: Archief Capital Group
online en ze kijken niet naar reguliere televisiezenders. Toen ik jong was keken wel 20 miljoen mensen naar een populair BBC-programma. Nu zijn ze blij met een bereik van 3 miljoen.’ Met een omvang van ruim 4,8 miljard dollar is het New Perspective Fund van Capital Group een van de meest populaire fondsen van de in Californië gevestigde vermogensbeheerder. Als investment director is Hole nauw betrokken bij de strategie. Het fonds tracht te profiteren van de belangrijkste ontwikkelingen die wereldwijd plaatsvinden. Het observeren van het gedrag van Millennials is daarbij cruciaal. ‘In de komende twintig jaar krijgen ze, alleen al via erfenissen, 30 miljard dollar in handen. Een deel van dat geld zal gebruikt worden voor ervaringen, maar het grootste deel wordt belegd. De invloed van Millennials op het succes van ondernemingen wordt alleen maar groter.’
U heeft het over 1,8 miljard Millennials. Het leeuwendeel daarvan woont in opkomende landen. Kunnen ze over één kam worden geschoren met jonge volwassenen in het Westen? ‘Het klopt dat veel van de Millennials zich in Azië en Afrika
CV
bevinden. Het gaat bijvoorbeeld om 350 miljoen Millennials in China en 200 miljoen in India. Maar het is, als het om hun
Martyn Hole is Equity Investment Director bij Capital
bestedingsgedrag gaat, een homogene groep. Hun mobiele
Group in Londen. Hij heeft 37 jaar ervaring in de
telefoon is de toegangspoort tot de wereld. Ze zijn gemiddeld
sector en werkt sinds 2003 bij Capital Group. Eerder
vijftig uur per week online.’
was hij actief bij J.P. Morgan Asset Management. Hole studeerde Natuurwetenschap en Techniek aan de Universiteit van Cambridge. Hij is een bevoegd Chartered Financial Analyst.
64
FINANCIAL INVESTIGATOR
NUMMER 7 / 2019
Millennials kennen een hele hoge waarde toe aan het duurzame karakter van ondernemingen.
