Sušenky se
GDPR / MARKETING
aneb Cookies už vám pohyb uživat Google brzy přestane podporovat cookies třetích stran. Připravili jsme pro vás přehled změn, na které se musí marketéři připravit. | Milada Zemanová
W
ebové prohlížeče a technologické firmy se snaží chránit soukromí svých uživatelů. Upravují proto způsoby, jakými webové stránky pracují s cookies a sledují své uživatele. Svou roli v tomto ohledu sehrálo i GDPR, kvůli kterému musí webové stránky od uživatelů vyžadovat souhlas se sběrem cookies. V loňském roce například Google, po vzoru společností Apple a Microsoft, stanovil, že stránky musí určit, které cookies jsou využívány pouze na daných stránkách a které jsou používány více weby. A mohou potenciálně sloužit ke sledování uživatelů napříč stránkami za účelem lepšího cílení reklam. Uživatel tak získal možnost zvolit si, že cookies třetích stran nechce používat.
Prohlížeče odstupují od cookies
Tímto krokem ovšem změny neskončily. V lednu 2020 Google oznámil, že v rámci Google Chrome přestane podporovat cookies třetích stran. K tomuto kroku má dojít do 2 let od oznámení plánovaného omezení a je zřejmé, že výrazným způsobem promění možnosti digitálního marketingu. V řadách marketérů tak oprávněně vznikají
26 MARKETING JOURNAL
obavy, jakým způsobem se bude vyvíjet inzerce, pokud se nebudou moci spoléhat na cookies třetích stran (tzv. 3rd parties cookies). Google následoval prohlížeče Safari a Mozilla, které přestaly s cookies třetích stran již v předchozích letech. Prohlížeč Safari začal omezovat trackování pomocí 3rd sites cookies již od roku 2013. Ve stejném roce k omezením cookies třetích stran přistoupil i prohlížeč Mozilla. Nicméně vzhledem k tomu, že Chrome využívá více než 60 % internetových uživatelů po celém světě, je tato změna více citelná. Justin Schuh, ředitel oddělení Chrome Engineering v Googlu, uvedl: „Uživatelé požadují větší soukromí. Včetně transparentnosti a kontroly nad tím, jak jsou jejich data využívána. Je zřejmé, že se webový
ekosystém musí vyvíjet, aby tyto vzrůstající požadavky uspokojil.“
Rozdíly mezi cookies
Takzvané cookies soubory se dělí na cookies první strany a třetích stran (1st party a 3rd party). Rozdíl mezi nimi se nachází v umístění skriptu, pomocí kterého jsou cookies ukládány. Tedy jestli cookies k uživateli dostala webová stránka, kterou navštívil (první strana), nebo byly uloženy třetí stranou. Prvním případem je například m-journal.cz, který sleduje skrze cookies chování svých uživatelů po webu a registrované čtenáře automaticky přihlašuje do prémiové sekce. Cookies třetí strany naleznete na velkém množství webů u tzv.
