SOCIAL MEDIA/ MARKETING
DOVE BLACKOUT reflektuje skutečnou MIRROR krásu – tu vaši Neboj se. Nebude to trvat dlouho. Udělej si pro tentokrát čas a podívej se sama na sebe. Abys dokázala ocenit své oči, nos a rty. Každý detail, který jsi možná přehlížela. Jsi krásná. Víc než si myslíš. Ze všech těch lajků, které jsi rozdala, bys měla dát ten první sobě. Nepochybuj o své skutečné kráse.
„Ze všech lajků, které jste rozdali, byste měli ten první dát sami sobě.“ Nová reklama značky Dove varuje před negativním vlivem sociálních sítí na naše sebevědomí a vyzývá k sebelásce. | Kristýna Vozková
Zdroj: adobomagazine.com
K
ontrolujete u každého svého příspěvku, kolik lidí vám jej olajkovalo, a cítíte se mizerně, pokud jejich počet neodpovídá vaší představě? Cítíte se po své návštěvě dokonalého online světa Instagramu o dost ošklivější, silnější a mnohem více out než předtím? V dnešní době už existuje celá řada studií dokazujících, že sociální média zásadním způsobem ovlivňují lidskou sebeúctu a mají nemalý vliv na naše duševní zdraví. Na sociálních sítích totiž nemáme tendenci se jen inspirovat, ale také se porovnávat s okolím a přiblížit se zobrazovanému ideálu. Společnost Dove představila na Filipínách při příležitosti letošního mezinárodního týdne duševního zdraví ve spolupráci s agenturou WPP-Ogilvy kampaň s názvem Blackout Mirror, která ženám připomíná, jak moc důležité je nezpochybňovat svou vlastní krásu. Během celého týdne se více než 3 miliony žen na Instagramu setkaly s reklamou, která napodobovala scrollování v instagramovém feedu. Zobrazila několik fotografií žen, u každé z nich se zastavila, aby jí dala lajk. Po několika sekundách však obraz potemněl a „zrcadlil“ tak váš vlastní odraz na černém displeji. Konejšivý hlas zároveň pronášel následující slova:
Kampaň ženám připomíná, jak moc důležité je nezpochybňovat svou vlastní krásu.
#REFLECTYOURBEAUTY 32 MARKETING JOURNAL
Celý spot je zakončený hashtagem #ReflectYourBeauty. Značka Dove v rámci své více než dekádu trvající iniciativy s názvem The Dove Self-Esteem Project usiluje o zvýšení sebevědomí žen po celém světě a oslovila svými kampaněmi více než 20 milionů lidí. Jak uvedla Ann Esteves, ředitelka marketingu pro Dove Masterbrand: „Dove Blackout Mirror poukazuje na to, že na sebe musíte nahlížet s úctou. Lidé stojící za značkou Dove jsou odhodláni pokračovat ve svém úsilí pomáhat řešit problémy spojené se sebeúctou prostřednictvím vzdělávání, mentoringu i využití mladých leaderů. Do konce tohoto roku plánujeme do projektu zapojit zhruba milion lidí na Filipínách.“
