GRATIS LÆREMIDLER
REKLAMEMAND ADVARER OM MARKEDSFØRING I LÆREMIDLER Det er en bevidst del af private firmaers strategi, når de sender gratis læremidler til skolerne. Kommunikationsekspert opfordrer lærerne til at bruge deres kritiske sans. T E K S T: M A RT I N V I T V E D S C H Ä F E R
T
here is no such thing as a free lunch. Heller ikke når det kommer til undervisningsmaterialer i folkeskolen. Det siger Frederik Preisler, partner og kreativ direktør i kommunikationsvirksomheden Mensch, der rådgiver virksomheder i markedsføring. Mange af de læremidler, lærere landet over modtager fra virksomheder, og som de kvit og frit kan
14 /
FOLKESKOLEN / 18 / 2018
/
FOTO: LARS JUST OG THOMAS ARNBO
bruge i deres undervisning, har ifølge Frederik Preisler et mål ud over blot at oplyse eleverne. »Man skal altid være skeptisk, når man får noget gratis, for selvfølgelig har afsenderen en hensigt med det. Det gælder også her, og i langt de fleste tilfælde er den hensigt kommerciel«, siger han og peger på, at når private virksomheder eller organisationer
leverer undervisningsmateriale til folkeskoler, så indgår skolen i en byttehandel. Ifølge Frederik Preisler er det altså ikke bare for almenvellets skyld, at virksomheder som Arla og Coop og organisationer som Landbrug & Fødevarer og Naturfredningsforeningen stiller gratis undervisningsmateriale til rådighed for skolerne. Det gør de med forventning om at få noget igen.
