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MATTEL TO OPEN AN FEC IN BERLIN NEXT YEAR Toy brand Mattel is to open its first family entertainment center in Europe in spring 2022, and it will be inside the Potsdamer Platz Arkaden mall, in the heart of Berlin. Called Mission: Play, the 4,000sqm centre will bring Mattel’s iconic brands to life through themed zones for Barbie, Hot Wheels and Mega Bloks. The centre will combine physical and digital play experiences as well as offering educational programmes, events and experiential retail. The venue, which is part of the redevelopment plan of the shopping centre, will be developed by Amsterdam-based iP2Development and operated by Planet Leisure Germany GmbH. Jonathan Doughty, Global Head of Foodservice, Leisure and Placemaking at Potsdamer Platz Arkaden operator ECE, says: “Shopping centres are increasingly turning into shopping, leisure and entertainment destinations where people can meet, make new experiences and spend their free time. This is why Brookfield Properties and ECE are repositioning the Potsdamer Platz Arkaden to a shopping centre with international highstreet flair including various offerings such as sports, entertainment, and gastronomy. In this context, we are very pleased that we were able to attract Mattel with their Mission: Play concept as another anchor tenant which at the same time marks their market entry in Europe with this concept. This is another important step in creating a true destination in the heart of Berlin.”
GAMES & PARKS INDUSTRY / MARCH 2021
NEL 2022 MATTEL APRIRÀ UN FEC A BERLINO La casa di giocattoli Mattel aprirà il suo primo Fec d’Europa nella primavera del 2022, e sarà all'interno del centro commerciale Potsdamer Platz Arkaden, nel cuore di Berlino. Mission: Play, questo il nome del Fec che occuperà 4 mila metriquadri, avrà zone a tema dedicate ai marchi Mattel più famosi ossia Barbie, Hot Wheels e Mega Bloks e unirà esperienze di gioco fisiche e digitali, offrendo anche programmi educativi ed eventi, oltre a occasioni di shopping esperienziale. Il locale rientra in un piano di riqualificazione del mall e verrà sviluppato da iP2Development di Amsterdam. La gestione sarà invece della tedesca Planet Leisure Germany. Jonathan Doughty, manager di ECE, società che gestisce il Potsdamer Platz Arkaden, afferma: “I centri commerciali si stanno sempre più trasformando in destinazioni dedicate a shopping, tempo libero e intrattenimento dove la gente può incontrarsi, fare nuove esperienze e trascorrere il proprio tempo libero. Questo è il motivo per cui Brookfield Properties ed ECE stanno rinnovando Potsdamer Platz Arkaden per farne un mall con negozi internazionali di gran classe e proposte di sport, intrattenimento e gastronomia. In questo contesto, siamo molto lieti di aver destato l’interesse di Mattel con il suo Mission: Play che sarà una delle ancore del nuovo centro, e segnerà anche il debutto di questo concetto sul mercato europeo. Tutto ciò è un altro passo importante per creare una vera destinazione nel cuore di Berlino".
