Shein no Brasil A crescente busca pelo fast fashion Por Divya Mutreja
Foto editada por Divya Mutreja
A Shein é uma das pioneiras do comércio 100% digital e, apesar de estar no mercado desde 2008, teve seu pico de vendas nos últimos anos, depois de muitas mudanças. No Brasil, entretanto, só começou a fazer mais sucesso nos dois últimos anos. Durante o cenário de pandemia, a busca por produtos de boa qualidade, com preços acessíveis e entrega rápida se intensificou. Com a visão de sempre estar por dentro dos gostos e necessidades dos seus consumidores, a Shein conseguiu alcançar com força o público jovem, que está presente principalmente nas redes sociais. Mas de onde veio essa marca? Qual é o seu diferencial? Por que a marca está tão em alta? São algumas das questões mais levantadas quando se trata dessa marca. Com o intuito de responder essas perguntas foi feita uma pesquisa, com uma amostra de 86 pessoas, para identificar o gênero, a idade, as preferências e motivos do público consumidor.
CRESCIMENTO A marca foi criada em 2008 por Chris Xu, inicialmente como uma loja para noivas, com fabricantes chineses que seguiam critérios para potencializar a adesão nos mercados europeu e americano. Mas, em 2014, a Shein passou a ter sua própria produção e se especializou como marca feminina, com uma rede ampla de fabricantes e um time interno de design. Essas mudanças somadas à facilidade para comprar na moeda local — independente de onde esteja — além de preços acessíveis, entrega rápida, variedade de modelos, que conta com mais de 600 mil produtos a venda, e uma renovação de estoque diária, promoveu essa grande procura nos últimos anos, principalmente no cenário da pandemia, onde a compra online e entrega rápida são os principais requisitos para o consumidor. Assim, a Shein chegou , no ano de 2021, a valer mais de 2 bilhões e ter uma procura mundial. Sendo responsável pela entrega de produtos em mais de 220 países. APLICATIVO
Gráfico, por Divya Mutreja, de consumidores da Shein de acordo com a pesquisa feita.
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Diferente do site, o aplicativo da Shein apresenta alguns benefícios exclusivos como obter pontos, conseguir cupons de desconto, adquirir produtos para testar de forma grátis e ter acesso a milhares de produtos de forma rápida e simples, já que o aplicativo possui diversas categorias e possibilita a busca de acordo com a categoria que se tem interesse.
