PRÓLOGO

Por José María De Guzmán Presidente de 2WAY

GOODWILL, un activo fundamental

Araíz de la publicación en el diario Portafolio de las empresas ganadoras en 2017 del premio 2WAYcomm al GOODWILL, se acercó a nosotros el prestigioso publicista José María Raventós y nos propuso que conjuntamente realizáramos este proyecto editorial, otorgándole especial énfasis al GOODWILL mediante un homenaje a las grandes empresas colombianas que han desarrollado proyectos para fortalecer su reputación.

2WAYcomm es una compañía líder en consultoría de GOODWILL, comunicaciones para asuntos públicos y privados, manejo de crisis y relacionamiento con grupos de interés.

Desde un enfoque estratégico, servimos al más alto nivel institucional y corporativo con el compromiso de acrecentar y reforzar el valor de las compañías, sus marcas y proyectos.

Como expertos y referentes en el tema, consecuentes con nuestro deber institucional y como un aporte a la cultura empresarial colombiana, desde el 2013, hemos realizado una investigación anual de las 200 empresas mas importantes del país clasifcándolas en un índice que establece y valoriza los pilares reputacionales de corporaciones, instituciones y proyectos, analizados desde la perspectiva de la realidad y la percepción. Anualmente hemos otorgado el PREMIO 2WAY al GOODWILL a las treinta primeras empresas del país.

En la era actual de las comunicaciones instantáneas y la globalización, el valor de las empresas está directamente relacionado con atributos tangibles como la capitalización, el desempeño o la productividad, e intangibles como la reputación, la trayectoria, la credibilidad, la identidad o la marca, entre otros.

José María De Guzmán En 2WAY creemos que la valorización de una compañía se encuentra ligada a aspectos tasables como el GOODWILL, un activo intangible que agrupa en sí mismo el buen rendimiento de la gestión empresarial, la transparencia, la calidad de sus productos y servicios, la innovación, la sostenibilidad, el talento humano, el liderazgo y el compromiso con los stakeholders.

En términos pragmáticos, el GOODWILL, a diferencia de la reputación, es un rubro que se encuentra en el Balance General de las empresas y puede ser estimado como la diferencia entre el valor en libros y el múltiplo que estén dispuestos a pagar por ella en el mercado.

Por esta razón es un deber imperativo de los administradores, los accionistas y las juntas directivas velar por acrecentar este valor para que las acciones tengan mayor comercialidad, el sector fnanciero brinde el respaldo necesario,