TURUNDUS
Oled sa bränd või tarbekaup? „Kui sa ei ole bränd, oled sa tarbekaup. Sellisel juhul on klientide jaoks kõige olulisem faktor ostuotsuse tegemisel hind ja võitjad on need, kes kõige soodsamat hinda pakuvad. Kunst end turundada kujutab endast kunsti ehitada oma bränd.“ Need kuldsed sõnad on öelnud Philip Kotler.
SIGNE VENTSEL Brandmoon OÜ, meeskondade arengupartner
U
sun, et me kõik oleme kuulnud lauset – iga ettevõte on oma juhi nägu. Tarbija- ja tootebrändide arendamine tugevaks brändiks loob finantsilise väärtuse, kuid inimesed tahavad näha ettevõtete eesotsas reaalseid inimesi ja samastada end nende väärtustega. Teen iga päev meeskondadega tööd ja kuulen järgnevaid lauseid: ma olen liiga häbelik, mulle ei meeldi endast rääkida jne. Inimestega vesteldes on veel kosta mõtteviisi, et persoonibrändi arendamisega peavad tegelema eelkõige poliitikud, lauljad, näitlejad, kunstnikud. Lisaks aetakse segamini agressiivne müük ja loo abil oma väärtuspakkumise näitamine. Siit tekibki tihti valearusaam isikuturundusest. Võin kinnitada, et kui sa oma saavutusi peidad, jäävad need kindla peale varju. Kui sa ise end ei reklaami, siis ei tee seda mitte keegi teine. Edu sõltub nii töö kvaliteedist kui ka tuntusest. Julgen siiski väita, et oma persoonibrändi arendamisega võiksid kõik inimesed teadlikumalt tegeleda. Soovituslikult kohustuslik on persoonibrändi arendamine ettevõtete tegevjuhtidel, keskastme juhtidel ja ettevõtjatel, sest nemad müüvad tihti eelkõige iseennast.
Miks?
Persoonibränd (personal branding) puudutab igat inimest ja just selle põhjal otsustatakse, kui usaldusväärne ettevõtte juht tundub, kas teda teatakse kui valdkonna kirglikku eestvedajat, kas tema meeskonnas soovitakse töötada ning kas teda usaldatakse. Tunnistan, et
30
EESTI KAUBANDUS-TÖÖSTUSKOJA TEATAJA I 4 / 2020
Nähes A. Le Coqi õlut, tuleb kohe meelde ka Tarmo Noop – ja vastupidi. Aastaid A. Le Coqi juhtinud Tarmo Noopist on kujunenud nii oma ettevõtte brändi saadik kui ka õlletööstuse eestkõneleja.
