Belleza en MOVIMIENTO Un estudio realizado por la consultora Another Company refleja cómo cambiaron los intereses y hábitos en cuanto al cuidado personal. Las preferencias de la generación Z y los temas que vienen. Por DORA BECHER
La pandemia transformó la vida cotidiana, los planes y también la forma de mirarnos al espejo. Las zonas del cuerpo a las que les prestamos más atención, las exigencias en relación con los productos cosméticos que usamos, los valores que buscamos en las marcas, los tratamientos y rutinas que elegimos para “vernos y sentirnos bien”. Eso dice el estudio de la agencia de comunicación Another Company, “Belleza reconfigurada, un análisis sobre la belleza y cuidado personal en Latinoamérica”, publicado en diciembre de 2020. Reúne material de diferentes investigaciones de mercado, de conversaciones en las redes y una encuesta online a 300 personas de las generaciones Z (1994-2010), millennials (1981-1993) y X (1969-1980) de Argentina, México, Colombia, Chile y Perú. El estudio destaca que el cuidado de la piel del rostro lidera el interés en los temas relacionados con la belleza. Tanto mujeres como varones incrementaron el tiempo, esfuerzo y dinero que dedican a ese objetivo. En especial las mujeres mencionan que realizan tratamientos con más productos y mayor frecuencia de aplicación. Entre los ingredientes mejor posicionados en las fórmulas faciales: retinol, ácido hialurónico, ácido glicólico, aceite de cannabidiol (CBD) e hidratantes. En muchos hogares el cuidado de la piel pasó a ser una rutina de la pareja, un “momento creativo para hacer de a dos” y muchos varones se acercaron a los tratamientos faciales impulsados por las mujeres. Si antes de la pandemia el foco estaba puesto en las temporadas como detonador de la búsqueda de tendencias de maquillaje y pelo, ahora el propósito es obtener información orientada a disminuir los efectos causados en la piel por el tapabocas, y
“LAS GENERACIONES MAS jóvenes SON MAS CRITICAS Y MANEJAN MUCHA información. EXIGEN QUE LAS MARCAS ASUMAN contenidos PROGRESISTAS, DE INCLUSION ETICA Y sustentabilidad”. 134
