Editoriali “Parole, parole parole…” che Mina sarebbe diventata una delle mie cantanti preferite l’ho sentito presto nella mia anima, che una delle sue canzoni sarebbe diventata il leit motiv della mia professione (ma anche del privato) l’ho scoperto col tempo. E il tempo me ne sta dando conferma.
Branded Content: Video-storytelling e valore della Marca La nuova frontiera della comunicazione d’impresa è il Branded Content, la strategia che coniuga l’inserimento di brand commerciali e contenuti editoriali di informazione o intrattenimento che si sta imponendo come tendenza nelle attività di marketing e adv rappresentando in maniera indiretta l’identità di marca, i suoi prodotti o servizi. Media Star Editore, sempre attenta a cogliere le nuove tendenze del settore proponendo occasioni di dibattito e confronto, il 26 marzo scorso ha riunito i professionisti di case di produzione, agenzie creative e aziende ed enti di promozione turistica per proporre ad una qualificata audience case history vincenti nel tradurre le esigenze del brand in messaggi coinvolgenti. Idee e progetti tutti italiani, per evidenziare la creatività e la professionalità dei professionisti della comunicazione del Bel Paese, che nulla ha da invidiare a esperienze già affermate oltreoceano.
MEDIASTARS 19° ANNUAL
Ad illustrare le strategie vincenti messe in campo per promuovere un valore, un brand, un evento sono stati Maurizio Goetz, Tourist Experience Design Strategist, Turismo Isola D’Elba, Luca Piccirilli, Brand Partnership Creative Manager Discovery Communications, Mariaromana Casiraghi, Creative Supervisor Branded Content laeffe la tv di Feltrinelli, Ludovica Federighi, Responsabile Branded Content Unit Magnolia Tv, Sergio Müller Creative and Planning Director di A-Tono, con la testimonianza di Patrizia Moschella, docente corso di Brand design presso NABA – Nuova Accademia di Belle Arti. Logo dell’evento Branded Content: Video-storytelling e valore della Marca, che si è tenuto il 26 marzo 2015 presso l’auditorium San Fedele, a Milano.
Foto dell’evento Branded Content: Video-storytelling e valore della Marca, a cui hanno partecipato più di cento professionisti della comunicazione.
Il Branded Content passa dalle emozioni e trasmette un elemento emotivo forte e caratterizzante attraverso esperienze quotidiane, chiamando a una nuova sfida i professionisti della comunicazione usando nuovi linguaggi per rendere efficace e vincente la strategia creativa che racconta il brand. Chi ancora ne sta fuori deve mettersi in gioco e approcciare questo nuovo modo di esprimere il messaggio promozionale: in un panorama sovrastimolato di messaggi di marketing, infatti, una strategia di comunicazione vincente deve essere veritiera, composita e raffinata, deve rispettare il brand e la sua mission ma, per farsi notare, deve uscire del tradizionale campo e proporre un nuovo veicolo per il suo contenuto. Deve cogliere l’attenzione e l’empatia del consumatoreutente sfruttando i canali tradizionali e sempre di più quelli digitali. Tutto questo è oggi uno straordinario patrimonio di studio e analisi sul campo che un’ Accademia all’avanguardia come NABA propone e sperimenta con i suoi studenti per formare i creativi di domani in un ambito decisamente stimolante ma anche in continua evoluzione, che impone ai giovani di stare al passo con le nuove tendenze della comunicazione. La comunicazione autoreferenziale oggi è un meccanismo superato e in certi casi addirittura controproducente; lo storytelling si sta dimostrando il miglior ambasciatore del valore della marca, proponendo contenuti di qualità utilizzando una forma di dialogo narrativo, alternativo al product placement, con un entertainment di contenuto di alto valore che, anche se brandizzato, passa dalle emozioni, persino senza parlare della marca stessa. “Ogni storia, un viaggio” è il messaggio che il canale 50 di laeffe ha sposato per il proprio palinsesto televisivo, proponendo nuovi linguaggi e sguardi fuori dal comune.
laeffe la tv di Feltrinelli, nata nel 2013, rivolta a un pubblico curioso, interessato e protagonista. “Ogni storia, un viaggio”: così si firma il canale.
La tecnica del branded content ha colto nel segno se riesce a coinvolgere emotivamente il consumatore, chiamato a intervenire, interagire, condividere, diffondendo il messaggio e soprattutto l’emozione che lo permea, facendo al tempo stesso informazione e intrattenimento, quindi comunicazione. L’Italia si conferma una roccaforte di eccellenze che puntano sui valori distintivi del nostro paese come territorio, cibo, tradizione e imprenditorialità per coinvolgere ed emozionare l’utente giocando
10
