MEDIASTARS ANNUAL 18 by giulio rodolfo

Ar tBr andi ng

andr eac os t a. c om

Sommario Bando di Concorso Mediastars IXX Edizione 4 Editoriale Mediastars di Giulio Rodolfo 8 BIT 2014. La Comunicazione Turistica ai tempi dell’EXPO 9 Sei pronto per EXPO? Formazione 3.0 per una efficace Comunicazione 10 SKILLGYM Simulatori comportamentali. Il futuro della Formazione è informal e mobile 11 Fieri della Fiera. L’antecedente illustre, la mitica campionaria, la svolta millenaria 12 Milano EXPO 1906. Una storia da scoprire 14 2002/2003 CasiraghiGreco& firma la campagna per la quotazione in borsa di Fiera di Milano SpA 15 Fondazione Fiera Milano Archivio Storico Andrea Lovati Curatore dell’Archivio Storico 16 Interviste ai Protagonisti della Comunicazione

Alessio Logrippo, Fondatore e Copywriter Peyote adv 18 Marco Di Marco, Ceo Take 18 Tommaso Gentile, Titolare Tommaso Gentile Studio 18 Cesare Casiraghi, Direttore Creativo CasiraghiGreco& 20 Lorenzo Cecchinelli, Direttore Creativo MPR online 20 Isabella Caggiati, Responsabile Media Advertising e Sponsporship Mediobanca 20 Ettore Chiurazzi, Direttore Clienti e Responsabile Pianificazione Strategica CaruccieChiurazzi 22 Marco Giovanni Matteoli, Ceo e Direttore Creativo mmad 22 Riccardo Denaro, Ceo Areastream 22 Barbara Maraldi, Direttore Generale MMS Agency 24 Marco Michele Rossi, Direttore Creativo Newtone Architects 24 Giovanni Gentile, Direttore Creativo SKS 365 24 Mirco Onesti, Co-fondatore e Direttore Creativo Reverse Innovation Giuseppe Langella, Communication & Creative Director Mediasoul Elastic Communication William Raineri, Strategic & Creative Director Raineri Design

26 26 26

Angelo Blancato, Co-founder & Ceo The Snake 28 Marco Gasparini, Ceo MGA Group 28 Andrea Barchiesi, Ceo Reputation Manager 28 Paola Devescovi, Imprenditrice Fondatrice e Ceo Project Prosperity 30 Federico Gualtieri e Luca Bergo, Co-fondatori e Direttori Creativi Tunnel Studios 30 Alberto De Martini, Ceo Red Cell 30 Giulia Marone, Designer 32 Area Press & Poster 33 Sezione Stampa Assegnazione Premi 34 Sezione Esterna Assegnazione Premi 36 Area Audio & Video 41 Sezione Radio Assegnazione Premi 42 Sezione Televisione & Cinema Assegnazione Premi 48 Sezione Tecnica Audiovisiva Assegnazione Premi 54 Area Corporate, Packaging & Promotions 57 Sezione Corporate Identity Assegnazione Premi 58 Sezione Packaging Assegnazione Premi 66 Sezione Promotions Assegnazione Premi 70 Area Internet & Multimedia 77 Sezione Internet Assegnazione Premi 78 Sezione Advertising Online Assegnazione Premi 86 Sezione CD DVD Assegnazione Premi 91 Special Stars Albo dei migliori professionisti

Mediastars XVIII Edizione Elenco delle presenze in concorso: Agenzie, Case di Produzione e Post Produzione che hanno lavorato con le Aziende per la realizzazione dei progetti presentati in concorso e valutati dalle Giurie delle diverse sezioni per la XVIII edizione del premio Mediastars. AGENZIE 3’DESIGN COMMUNICATION – ACTION E BRANDING – AD GROUP – ADACTO – ADV ACTIVA – ALCH1M1A – ALDO BIASI COMUNICAZIONE – ARACHNO – ARC WORLDWIDE – AREA ITALIA – ARMANDO TESTA – ARNOLDO MONDADORI EDITORE – AUGE – BABEL – BBH LONDRA – BEA – BITMAMA – BLOSSOM – CABIRIA BRANDUNIVERSE – CARTA E MATITA – CARUCCICHIURAZZI – CASIRAGHI GRECO – CHEIL – CIRCUS – CLAB COMMUNICAZIONE – COMUNICAZIONI SOCIALI – CONTE OGGIONI E PARTNERS – CONTROCAMPO PRODUZIONI – COOEE ITALIA – COPIAINCOLLA.COM – DAPALAB – DIREWEB – DLVBBDO – DNSEE – DOUBLE P ITALIA – E3 – F4F CREATIVE FACTORY – FAV FRECCIA AMBROSINI VOLPI – FULLSIX – GIANLUCA DI SANTO – GLAMM – GO UP – GOETTSCHE – GRAFFITI – HAMMER – HAVAS WORLDWIDE – HELVETIKA – HI! COMUNICAZIONE – INSIDE BTB – INTEGRA SOLUTIONS – ISOBAR COMMUNICATIONS – IVISION – KETTYDO – KUBE LIBRE – LA FABBRICA – LAB NEXT – LAYOUTWEB – LDB ADVERTISING – LEO BURNETT – LIBERA BRAND BUILDING – LIQID – MAURO CALVONE CREATIVE PROJECTS – MCCANN HEALTHCARE – MED-USE – MEDIASAR – MEDIASOUL – MELORIA – MENABO’ GROUP – MGA GROUP – MILC – MMAD – MMS ADVERTAINMENT – MOVIE & ARTS – MPR – NERI WOLFF – NEWTONE – NOW AVAILABLE – OLOJIN – ON COMUNICAZIONE – OVNI – PACKAGING IN ITALY – PEYOTE ADV – PIÙ COMMUNICATIONS – PRODEA GROUP – PROGRAMMA IMMAGINE – R&MAG PARTNERS – RAINERI DESIGN – REDBOX – REVERSE INNOVATION – ROBERTO BAI & UNITED DESIGNERS – ROBERTO COHEN COMUNICAZIONE – SED+ – SELECTION – SEMPLA – SPECIAL TEAM – SS&C – SVADV – TAKE – TBWA ITALIA – TOUCHÉ – TRA VIRGOLETTE – TUNNEL STUDIOS – UNIVISUAL – VANGOGH – WEBSCIENCE – WEDOO – XISTER.

CASE DI PRODUZIONE E POST PRODUZIONE

3D.O. – AD FILMS – AKITA FILM – AMICLA’ – BALALO’ – BAND – BEA – BLOSSOM – BLOWUP FILM – CICCIOTUN – CONTROCAMPO PRODUZIONI – DISC TO DISC – EDI EFFETTI DIGITALI ITALIANI – FABBRICAVIRALI – FARGO FILM – FILMGOOD – FMEDIA – FOTOGRAFO DANIELE CIPRIANI – FRAME BY FRAME – GIGA SOUND – GUICAR – HAIBUN – IMMAGINI – KYTORI – LAB NEXT – MINIMAL ZERO – MOVIE & ARTS – MPC – ONE MORE PRODUCTION – OTTAVIANI UMBERTO – OVER COVER SCRIBA – PEPERONCINO STUDIO – PROXIMA MILANO – RUVIDO PRODUZIONI – SARTORIA DELL’IMMAGINE – SCREENPLAY – SHOOTIN’GUN – SOUNDCHESS – STINK – TAXFREE – TERMINAL D – THE FAMILY – TOBOGA – UVC – VETRIOLO – VIPIEMME – VIRTUAL SOLUTION – XTV PRODUCTIONS – ZERO TABLE TOP.

Mediastars 18 Annual 2

AZIENDE ABI EVENTI – AC MILAN – ACQUA DI PARMA – ADSINT ASSOCIAZIONE DONATORI SANGUE – AGENZIA REGIONALE LAORE SARDEGNA – AGRIFARMA – AIA – AIDWEB.ORG ONLUS – AIMAC – ALFA ROMEO – ALI’ – ALLIANZ ITALIA – ANGELO PARODI – ANTIFONE LIBERE – ARISTON THERMO – ARIX – ARJOWIGGINS GRAPHICS – ARNOLDO MONDADORI EDITORE – ARTE IN VOCE – ASITA – ASPIAG SERVICE – ASSOCIAZIONE LE IENE – ASSOCIAZIONE RANGINSI ONLUS – ASUSTEK ITALY – ATHLON CAR LEASE – AUTOSTAR – B&B BENY – B&B MONTALBANO – BANCA CIS – BANCA ETRURIA – BANCA SISTEMA – BLUMEN – BMW ITALIA – BOLTON ALIMENTARI – BORSALINO – BOTTEGA DI LUNGAVITA – BYE BYE PELOS – CALZEDONIA – CAMBIOMARCIA – CAMPARI – CAMPOMAGGI & CATERINA LUCCHI – CARIFE – CASA ANGELINA LIFESTYLE – CASA MODENA GRANDI SALUMIFICI ITALIANI – CENTRO COMMERCIALE LE CUPOLE – CHE BANCA! – CIRCOLO VELA TORBOLE – CITIEFFE – CLECA – CLIMAVENETA – CLORÈ BURLESQUE – CNA REGGIO EMILIA – COMPO ITALIA – COMUNE DI SEGRATE – CONCESSIONARIA MINI DINAMICA – CONCESSIONARIA MINI CASTELLI&CARTENI – CONFINDUSTRIA TRENTO – CONSORZIO CASALASCO DEL POMODORO – COOEE ITALIA – COPIAINCOLLA.COM – CORRIERE DEL TICINO – CORSICA SARDINA ELBA FERRIES – COSTA CROCIERE – COSWELL – COTTO D’ESTE – D&C – D.SSA BARBARA POLI – DAINESE – DEAGOSTINI EDITORE – DESPAR – DI LEO – DI.TECH – DIABETE ITALIA – DIADORA SPORT – DIAMANT – DIRECT LINE – DISNEY – DIVA INTERNATIONAL – DR. CRISTIANO BIAGI – DUCATI MOTOR HOLDING – EBAY ANNUNCI – EDENRED – EDOARDO LEO – EQUIPE DENTALE – ENTREMATIC ITALIA – ESC CONSULTING – F4F CREATIVE FACTORY – FABBRICA D’ARMI PIETRO BERETTA – FAMIGLIE SMA – FASTWEB – FEDERAZIONE TRENTINA DELLA COOPERAZIONE – FELETTI 1882 – FERRERO – FERRETTI GROUP – FFC ONLUS – FIAT GROUP AUTOMOBILES – FIAT PROFESSIONAL – FIERA DI GENOVA – FIERA MILANO CONGRESSI – FIFTY ORANGE – FILA INDUSTRIA CHIMICA – FINDOMESTIC BANCA – FONDAZIONE EPILESSIA LICE – FONDAZIONE RAGGHIANTI – FONDO PER LA CULTURA FORLÌ – FRATELLI ABARIBI – GAMA – GARDALAND – GEGE’ TELESFORO – GELATERIA FLORA DOWNTOWN – GENOA CFC – GLOBAL AUTO – GRAFFITI – GREEN POWER – GRISSITALIA – GRUPPO C&S – GRUPPO FARMACEUTICO IBSA/ BOUTY – GRUPPO PIAGGIO – GRUPPO SALOV – GTS GROUP – HAMMER – HEALTHCITY ITALIA – HIVEJOBS.COM – HOFIMA – HOTEL VILLA STELLA – IBL BANCA – IDI FARMACEUTICI – IG MARKETS – IKEA – IL CIOCCO – ILLVA SARONNO – INDUSTRIE POLIECO – INGLESINA – INIM ELECTRONICS – INTERCOSMO – IP GRUPPO API – ISKO – ISTITUTO MARANGONI – ITITOLI – IVAL – KUWAIT PETROLEUM ITALIA – LA GALLINA CHE FUMA – LA NORDICA – LAKE GARDA WIND THE SHOP – LANCIA – LAVAZZA – LEROY MERLIN – LILT FERRARA – LO SPARVIERE – LUCART – MAGIC PRODUCTION – MAIL BOXES ETC – MANFROTTO&CO – MARCOPOLO EXPERT – MARMI VRECH – MARO GROUP – MARTINI – MASERATI – MASO AGRITUR ACQUASTILLA – MAXIM – MAZDA MOTOR ITALIA – MCCAIN – MC DONALD’S – MELEGATTI – MERCK SERONO – MICO SPORT – MILC – MINISTERO DELL’AMBIENTE ATTRAVERSO LA SOCIETÀ IN HOUSE SOGESID – MIROGLIO GROUP – MODA’ – MOLINI TANDOI – MORELLATO – MORELLI IMPIANTI – MOSAICO EUROAFRICANO ONLUS – MSC CROCIERE – MSM PET FOOD – MULLER ITALIA – MULTIPOWER ITALIA – MUTTI – NARDELLI LUXURY – NGI – NTV – NUMERO KAPPA – NUMERO UNO – O&O – OLEIFICIO ZUCCHI – OLIMPIA SPLENDID – ORTOROMI – PALUANI – PANDORA PHILOSOPHY – PANINI – PARCO DELLA STANDIANA – PARMA IS – PERFETTI VAN MELLE – PHYSIOLINE – PIETRASANTAPHARMA – PIETRO BARBARO GROUP – PIRELLI TYRE – PRELIOS – PRESIDENZA DEL CONSIGLIO DEI MINISTRI – R.F. CELADA – RCS – RESIDENCE CA’ DEL LAGO – RISO SCOTTI – SALUMIFICIO MANCLOSSI – SAMMONTANA – SAMSUNG – SCUOLA DELL’INFANZIA NIDO INTEGRATO IMMACOLATA – SECONDO VERGANI – SEGATA – SELEKTIA ITALIA – SENZANI BREVETTI – SERVICE – SHUTTLE BIKE SERVICE – SIDERURGICA FIORENTINA – SIKA ITALIA – SILC – SIRI – SKS365 GROUP – SNCF – SOCIETÀ AGRICOLA LE RUINE – SOCIETÀ AGRICOLA MONTE ROSSA – SONY EUROPE – SOVEMA – SPECK STUBE MALCESINE – STOP&WALK ITALIA – STRING QUARTET – STUDIO CHIANTINI ARCHITETTO – SU’ENTU CANTINE – SURF CENTER LIDO BLU – SWISS INTERNATIONAL AIR LINES – SYNTONIA – TAFFO FUNERAL SERVICES – TECHNO SYSTEM – TECHNOGYM – THE SNAKE – TOMEETOO – TOSCANA CEREALI – TOTALERG – TOWANDA SHOP – TRENTO RISE – UMBERTO CESARI – UNICOM – UNIEURO – UNILEVER ITALY HOLDINGS – UNIPOL ASSICURAZIONI – UNISALUTE – UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA – VENETO BANCA – VENTE-PRIVEE – VERONI – VETRERIA DI BORGONOVO – VICENTINI CARNI – VILLA SAN PAOLO HOTEL – VISION GROUP – VISTRA – VHERNIER – W–ALL VENTURES – WEBERSHANDWICK – WIND GELATERIA – WIND’S BAR – WIND’S BAR TORBOLE – WORKTEAM – ZEGNA BARUFFA LANE BORGOSESIA – ZEROSIX PRODUCTION.

MEDIASTARS Il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana Media Star Editore di Rodolfo Giulio Alessandro Gino Titolare e Direttore Editoriale e Organizzativo: Giulio Rodolfo Redazione Studi e Ricerche: Cesare Righi Viale Lombardia 21 - 20131 Milano Tel. 02 70631880 – 02 23660838 – 02 23660089 www.mediastars.it mediastars@mediastars.it Si ringraziano: Le Agenzie, le Case di Produzione e Post Produzione, le Aziende che hanno iscritto le campagne alla Diciottesima Edizione del Premio Mediastars. Le Associazioni che hanno aderito all’iniziativa invitando i propri associati a fare parte delle Giurie. Tutti i membri delle diverse giurie per la loro competenza e disponibilità.

I Relatori della Tavola Rotonda della XVIII Edizione, tutti i professionisti del mondo della comunicazione che hanno accettato di contribuire con il loro intervento al dibattito imperniato sul tema scelto dalla redazione: Storytelling: L’arte di raccontare storie in Comunicazione. Rita Steffenoni, Lucia Scalmati, Marta Gentili, Paola Piovesana, Margeaux Santarelli, Francesco Sullo, Guglielmo Fava, Daniele Padovani, Anna Laura Fava, Valeria Arini, Cesare Righi, Luca Steffenoni, Pamela Mauro, Vittorio Zitelli, Tony Correnti, Paolo Rossi, Livio Ansaldi, Toni Traglia, Alessandro Papini, Donatella Consolandi, Giuseppe Maria ed Edmondo Jonghi Lavarini, Di Baio Editore, Andrea Lovati, Angela Riccio, Giulia Marone, Franco Morea, MIKE MODA. Coordinamento: Giulio Rodolfo. Interviste a cura di Giulio Rodolfo, Marta Gentili, Paola Piovesana e Margeaux Santarelli. Supervisione Grafica: Giulio Rodolfo e Margeaux Santarelli Realizzazione Grafica: Giulia Marone

Mediastars 18 Annual

Gli Inserzionisti del volume Mediastars Annual XVIII Edizione.

Area Press & Poster Area Audio & Video Area Corporate Area Internet MEDIASTARS IL PREMIO TECNICO DELLA PUBBLICITA’ ITALIANA QUATTRO AREE, DODICI SEZIONI MEDIA, PIU’ DI TRENTA CATEGORIE STRATEGICHE RICONOSCIMENTI SPECIAL STAR INSERITI NELL’ ALBO DEI MIGLIORI PROFESSIONISTI RICHIEDI

IL BANDO DI CONCORSO DELLA DICIANNOVESIMA EDIZIONE DEL PREMIO MEDIASTARS s e g re ter ia@ med iast ar s. it 3

MEDIASTARS® Il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana BANDO DI CONCORSO

IXX Edizione

MEDIASTARS, giunto quest’anno alla diciannovesima edizione, si contraddistingue per il suo impegno nel valorizzare la professionalità e il talento di quanti operano nel campo della comunicazione pubblicitaria a livello nazionale. MEDIASTARS premia le migliori campagne pubblicitarie con la consegna della Stella Mediastars, e i migliori Tecnici che le hanno realizzate con l’assegnazione delle Special Stars e l’istituzione di un proprio Albo, pubblicato su ogni edizione del volume Annual. MEDIASTARS è dunque il premio di chi lavora bene, di chi lavora con passione per superare se stesso e raggiungere obiettivi professionali importanti, e offre un contributo alla carriera di quanti, in ambito strettamente tecnico, sono tra gli artefici di una comunicazione pubblicitaria di successo.

chi può partecipare al premio

Possono partecipare campagne di Advertising e di Comunicazione Multimediale, apparse per la prima volta sui media nel periodo da luglio 2013 a luglio 2014. Inoltre possono partecipare progetti di Corporate Identity, Tecnica Audiovisiva, Packaging, Promozione e Internet svolti fra il 2013 e il 2014. Per i siti Internet è necessario che il progetto sia online per la data in cui si riunisce la Giuria. Non sono ammesse in concorso campagne per le quali sia stata emessa sentenza di cessazione da parte del Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria.

Al premio possono iscriversi le Agenzie, le Case di Produzione e Post-Produzione audiovisiva e multimediale e i singoli Tecnici Professionisti che hanno collaborato alla realizzazione dei progetti, possono anche iscriversi le Aziende o Enti che li hanno commissionati o creati in proprio. Il partecipante può iscrivere il numero di elaborati desiderato in ogni Sezione, conteggiando la propria quota d’iscrizione in base alle modalità descritte sulle SCHEDE D’ISCRIZIONE. Termini di iscrizione: ultimi giorni per iscriversi alla XVIII Edizione del Premio Mediastars.

le aree e i premi

Il Premio Mediastars prevede 4 macro aree tematiche: Area Press& Posters; Area Audio & Video; Area Corporate, Packaging & Promotions; Area Internet & Multimedia. Ogni Area comprende le Sezioni, nelle quali verranno iscritti i diversi progetti. Un progetto articolato può essere iscritto in più Sezioni. Alcune Sezioni sono suddivise in Categorie, per permettere una corretta valutazione dei lavori e conseguente attribuzione dei premi. Sezioni e Categorie sono descritte nelle pagine che seguono. Le tre migliori campagne di ogni Sezione riceveranno la STELLA MEDIASTAR di Sezione: il primo soggetto classificato riceverà il primo premio e gli altri due riceveranno il secondo premio ex aequo. Il primo soggetto classificato di ognuna delle Categorie che compongono le diverse Sezioni riceverà la STELLA MEDIASTAR di Categoria. Le SPECIAL STARS costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale enunciate per ogni Sezione e saranno assegnate a coloro che avranno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche della Giuria.

le giurie mediastars

Per ogni Sezione del premio MEDIASTARS verrà formata una Giuria indipendente, costituita da Tecnici Professionisti di ogni specifica area di specializzazione e da esperti di Marketing e Comunicazione di primarie Aziende, invitati dalla Segreteria del premio, o designati dalle Associazioni patrocinanti. I Giurati daranno la propria valutazione ciascuno nel proprio ambito di specializzazione. Il presidente di ogni Giuria sarà eletto in seno alla Giuria stessa all’atto della riunione. I giudizi della Giuria sono inappellabili.

voti e regole di assegnazione premi I soggetti delle campagne di ogni Sezione verranno presentati alla Giuria in libera sequenza e in modo assolutamente anonimo, senza indicare il nome dell’Agenzia o della casa di Produzione ad esso collegate. Nel caso di campagne multisoggetto la giuria darà una valutazione indipendente per ogni singolo soggetto, portando nella classifica finale d’assegnazione premi, unicamente il soggetto più votato. Al termine della prima votazione di tutti i lavori di ogni Sezione, si determineranno i vincitori dei premi di Categoria e le Special Stars; contemporaneamente verrà individuata la Short List, composta dai lavori più votati (pari a circa il 30% di quelli iscritti nella Sezione). La giuria sarà invitata a esprimere un nuovo voto solo per i progetti in Short List: da questa seconda classifica di finalisti verranno determinati i vincitori di Sezione. Note Importanti per un’equa votazione: per equità di valutazione dei progetti nella Short List finale di ogni Categoria non saranno ammesse campagne Socio Culturali e No Profit. Tali campagne concorreranno quindi all’assegnazione dei premi di Categoria e delle Special Stars della loro Sezione di appartenenza. In particolare le Campagne Sociali e No Profit, iscritte ognuna nella propria Sezione, parteciperanno di ufficio anche all’assegnazione dei riconoscimenti della Sezione Speciale Campagne Sociali che prevede l’assegnazione del I° premio di Sezione riservato al soggetto I° classificato nella classifica generale che riunirà tutte le Campagne Sociali. Le valutazioni saranno dunque assegnate alle diverse campagne nel corso delle votazioni ottenute nella propria Sezione di riferimento.

l’annual mediastars

L’ANNUAL MEDIASTARS, pubblicato annualmente dopo l’assegnazione dei premi, presenta le campagne vincitrici, l’elenco delle campagne finaliste di ogni sezione, l’albo dei tecnici professionisti premiati con la Special Star e una vasta panoramica di interviste effettuate ai creativi e ai diretti rappresentanti delle agenzie di comunicazione a cui sono stati attribuiti i riconoscimenti. L’ANNUAL MEDIASTARS verrà inviato all’attenzione della Direzione Marketing delle più importanti Aziende su tutto il territorio nazionale, agli operatori dei diversi settori d’attività pubblicitaria, alle Agenzie, alle Case di Produzione, alle Web Factories e agli studi di Design.

materiali da presentare in concorso

Per partecipare al premio e per consentire una corretta esposizione alla giuria è necessario inviare: 1 - La SCHEDA D’ISCRIZIONE recante l’esatto elenco delle campagne divise per Sezione ed eventualmente per Categoria, unitamente al conteggio della propria quota di partecipazione. 2 - La SCHEDA DATI. Ogni campagna/progetto dovrà essere accompagnata dalla propria Scheda Dati, con l’indicazione della Sezione e della Categoria alla quale è iscritta. 3 - La SCHEDA NOMINATIVI, da abbinare alla Scheda Dati, deve essere compilata con i nomi dei Professionisti di riferimento che hanno collaborato alla realizzazione della campagna/progetto iscritta, e che concorreranno per l’assegnazione delle Special Stars. 4 - MATERIALI. Ogni campagna/progetto, infine, deve essere accompagnata dai materiali descritti dettagliatamente nelle diverse sezioni sotto riportate. Ogni Scheda deve riportare timbro e firma del partecipante. Le Stelle Mediastars verranno consegnate a chi ha iscritto i lavori in concorso.

Area Press & Poster Area Audio & Video Area Corporate Area Internet segreter ia@ med iast ar s. it

Bando di Concorso

Bando di Concorso 6

Bando di Concorso

Editoriali Giulio Rodolfo

4 marzo 1963. Figlio d’arte, puo’ vantare un nonno pubblicitario. Appassionato di immagini, design e comunicazione conduce da molti anni Mediastars. Da circa dieci anni e’ impegnato a favorire un dibattito costruttivo, all’interno del settore, organizzando convegni, tavole rotonde e cicli di interviste agli esperti.

Il Premio MEDIASTARS, giunto alla sua XVIII edizione è uno dei più autorevoli riconoscimenti a livello nazionale per la realizzazione di campagne di Advertising, Corporate Design e Comunicazione Multimediale. Ancora una volta ha voluto premiare la creatività e la professionalità di tutti coloro che operano nello sviluppo di soluzioni di comunicazione classica e multimediale. Quest’anno l’ambita e qualificante Stella MEDIASTARS, simbolo del premio, è stata assegnata per le seguenti Sezioni: Stampa, Esterna, Radio, Tv/Cinema, Tecnica Audiovisiva, Corporate Identity, Promotions, Packaging Design, Internet, Adv on Line e Sociali/ No Profit.

Mediastars 18 Annual

Per questa XVIII edizione nelle Giurie sono state confermate oltre un centinaio di presenze di qualificati professionisti provenienti da Aziende, Agenzie, Case di Produzione e Post Produzione Audiovisiva e esperti del settore freelance. Come consuetudine rappresentanti di alcune agenzie che hanno iscritto i lavori in concorso, sono stati invitati in qualità di giurati per verificare personalmente la trasparenza del meccanismo di votazione adottato dalle nostre Giurie. Questi naturalmente non hanno potuto valutare le campagne in cui erano coinvolti, al fine di garantire uno svolgimento del lavoro di Giuria assolutamente imparziale, obiettivo che hanno potuto constatare anche grazie alla presentazione dei risultati finali alla fine di ogni seduta. Le Giurie così composte hanno valutato complessivamente un numero di 583 lavori e espresso i loro giudizi in merito all’originalità dell’idea creativa, alla sua realizzazione e al valore comunicazionale del lavoro prodotto all’interno del media per cui era stata progettata. Dopo una prima valutazione, circa il 20% delle campagne in concorso, le migliori di ogni Sezione del premio, tutte pubblicate sul volume Annual, si sono qualificate in Short List e sono state sottoposte ad una nuova valutazione che ha determinato il Premio Mediastar I° Classificato di ogni Sezione. I Giurati hanno avuto la possibilità di esprimere un secondo giudizio, questa volta composito, indicando un parere di tipo specialistico sulle tecniche impiegate e, più in generale, sul valore comunicativo delle campagne. Da questa impostazione sono derivate due classifiche: la prima in base al valore dell’arte dei tecnici professionisti che hanno collaborato alla realizzazione della campagna, la seconda invece in base ai voti riportati dalle diverse campagne nelle diverse sezioni e che porta all’assegnazione dei premi le prime tre campagne di ciascuna Sezione. Una delle innovazioni più importanti proposte da MEDIASTARS è quella di aver rifiutato una suddivisione in categorie merceologiche perchè fortemente convinta della commistione di sollecitazioni a cui veniamo sottoposti giorno dopo giorno, scegliendo quindi di portare in gara la realtà della programmazione al pubblico in sequenza libera. In questo modo ogni prodotto pubblicitario concorre da solo contro tutti gli altri della sua Sezione, anche nel caso di campagne multi-soggetto. Vengono premiate solo le idee

in grado di emergere, che hanno una qualità superiore ed una forza comunicativa più coinvolgente. Inoltre, esaminando i lavori presentati secondo la competenza tecnica di ogni giurato, sono stati attribuiti diversi riconoscimenti ai tecnici professionisti che hanno realizzato le campagne. Questi importanti riconoscimenti chiamati Special Stars costituiscono l’ambito premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione enunciate per ogni Sezione. Il volume Annual 18 MEDIASTARS, che ha lo scopo di tramandare alla storia della pubblicità italiana le più qualificate e creative comunicazioni pubblicitarie dell’anno e il nome dei migliori Tecnici Professionisti, sarà stampato in 3200 copie e raggiungerà, con il nuovo Bando di Concorso presente nelle pagine iniziali del volume, i Direttori Marketing delle principali Aziende nazionali produttrici di beni, servizi e utenti pubblicitari, tutte le migliori Agenzie di pubblicità italiane, le Case di Produzione e Post-Produzione audiovisiva, le Agenzie che si occupano di sviluppare idee per Internet, le Associazioni professionali, i singoli professionisti noti in ogni settore di specializzazione in campo pubblicitario. MEDIASTARS ha ricercato un contatto con le diverse figure che hanno collaborato alla XVIII Edizione e con i professionisti che hanno preso parte alle Giurie selezionatrici. Il dibattito è stato impostato sul tema guida scelto dalla redazione: Storytelling: L’arte di raccontare storie in comunicazione. Sono state raccolte oltre un centinaio di testimonianze di comunicatori e creativi, i cui interventi sono stati pubblicati sul sito www.mediastars.it. Quest’anno, inoltre, sarà data maggiore visibilità alla consueta Tavola Rotonda che corona il dibattito annuale, inaugurando un Festival, della durata di tre giorni. Gli animali, simboli delle aree media del Premio Mediastars, hanno un valore evocativo. L’Elefante, stabile, imponente e dalla lunga memoria è la comunicazione su carta stampata, il media più antico. Il Leone, testimonia l’area più forte, la pubblicità audio e video, in quanto aggressivo e vitale. Il Cigno, ostentando la sua superba eleganza, rappresenta la comunicazione corporate, packaging e promotions. Per l’ultima area, internet e multimedia, si è scelto il Pesce, che naviga nelle floride e vivaci acque del media più giovane. La grafica dell’Annual è stata affidata a Giulia Marone, giovanissima studentessa del corso di Tecniche dell’Incisione e Grafica d’Arte dell’Accademia Albertina delle Belle Arti di Torino. “I miei animali sono fatti di segno, un segno fisico, che ho impresso col mio gesto, la mia mano e una punta. Sono segni che si avvalgono della viscosa profondità dell’inchiostro, che si insinua nei solchi e si imprime nella grana della carta, donandogli la fisicità tipica della stampa calcografica. Si tratta infatti di incisioni su zinco, attraverso tecniche che hanno origini quattrocentesche, ma che anche oggi ci meravigliano per l’impatto che regalano alle nostre idee, totalmente diverso da quello computerizzato al quale ormai ci stiamo abituando. Ho interpretato gli animali attraverso questo mezzo, e ho cercato la semplicità e la linearità, ricreando gli animali attraverso quello che la mia mente vedeva come caratteri distintivi di ognuno. Mi sono divertita a unire diverse tecniche: acquaforte, per la precisione e la pulizia, acquatinta, per le pennellate, e punta secca, per la forza e la perdita di equilibrio del segno, come la prepotenza che esce dai binari e svela la sua natura selvaggia attraverso le barbe della lastra.”

Editoriali BIT 2014

LA COMUNICAZIONE TURISTICA AI TEMPI DELL’EXPO Media Star Editore desidera avvicinarsi alla celebrazione del ventennale di attività del Premio Mediastars incentivando il confronto fra professionisti con lo scopo di suscitare un dibattito costruttivo nei diversi settori della comunicazione. In occasione della serata di premiazione del concorso, dalla decima edizione in poi, per conferire alla nostra iniziativa un taglio culturale che andasse oltre al contest creativo, abbiamo sempre cercato di mettere in luce le tematiche più attuali (Creatività: parola o immagine?, Made in Italy e Globalizzazione, Brand activity, La squadra e il Coaching, Emozione e Intrattenimento) documentando ogni dibattito sul nostro sito pubblicando così quasi un migliaio di interviste ancora oggi consultate dai moltissimi navigatori del sito.

Quest’anno inoltre in seguito all’intensa collaborazione con l’ufficio Comunicazione della Provincia di Milano, UNICOM Unione delle Imprese di Comunicazione e Comunicazione Carioca per l’Ufficio Stampa, sono stati organizzati alcuni momenti di riflessione e spunto sui temi vicini all’EXPO, l’esposizione internazionale che caratterizzerà presto la città di Milano e il nostro Paese. Mediastars ha organizzato, in occasione dell’inaugurazione del BIT Borsa Internazionale del Turismo 2014, l’incontro su Comunicazione e Turismo - intitolato - La Comunicazione turistica ai tempi dell’EXPO.

Rimini, 1922 Marcello Dudovich (Trieste 1878 - Milano 1962) litografia, cm. 140 x 100

Il dibattito è iniziato con una provocazione del moderatore Giulio Rodolfo che riprendendo la nascita della comunicazione turistica, ha sottolineato l’importanza del turismo come stimolo per la comunicazione dell’epoca. Sono poi emerse molte realta’ diverse, che spaziano dall’advertising differenziante ideato per localita’ turistiche rinomate, presentato da Roberto Locatelli ceo Plus Communications Trento, a caratteristiche necessarie perche’ l’opportunità dell’EXPO 2015 possa essere considerata una risorsa per il nostro Paese individuate da Alessandro Papini, Direttore della Comunicazione della Provincia di Milano, fino alla presentazione dei molteplici tipi di turismo rappresentati da Carla Solari, founder Italia Convention Milano. Infine si è indagata la via della comunicazione digitale e delle opportunita’ che la rete e i motori di ricerca possono offrire con l’intervento di Alessandro Mazzu’ ceo Qadra.net che ha presentato anche un breve decalogo di regole per il successo delle aziende sul web. A chiudere questo panorama di testimonianze e’ stato Massimo Giordani membro del Comitato scientifico dell’Osservatorio Unicom per i cambiamenti della pubblicita’. L’analisi dei trend dei potenziali turisti provenienti dal sud est asiatico, Cina compresa, e delle loro abitudini molto piu’ digitali delle nostre riguardo il turismo stesso, ha fatto intravedere forse quanto ancora c’e’ da fare, per quanto riguarda la comunicazione, in questo importante settore industriale. Gli esperti di comunicazione provenienti dalle diverse realta’ italiane, i funzionari della pubblica amministrazione, i professionisti del settore dei servizi per il turismo, e le agenzie associate Unicom - Unione delle Imprese di Comunicazione, sono quindi pronti ad aiutare le aziende a cogliere al meglio questa grande opportunita’ rappresentata da EXPO 2015, comunicando con efficacia i valori fondamentali delle aziende loro clienti in armonia con i valori classici dell’italianita’ Arte, Cultura e Creatività.

Mediastars 18 Annual

Nel corso di questa edizione del Premio il particolare tema “Storytelling: l’arte di raccontare storie in Comunicazione” ha potuto contare su un grande interesse e su un numero vastissimo di professionisti che hanno desiderato esprimere la propria opinione accostandosi al dibattito, inviando quindi più di un centinaio di interpretazioni di cui nelle pagine seguenti potrete leggerne una selezione.

Rimini, 1922 Marcello Dudovich (Trieste 1878 - Milano 1962) litografia, cm. 140 x 100

Editoriali SEI PRONTO PER EXPO?

FORMAZIONE 3.0 PER UNA EFFICACE COMUNICAZIONE La Tavola Rotonda, Sei pronto per Expo? Formazione 3.0 per una efficace comunicazione, si è svolta, in una sala affollata di professionisti di diversa estrazione, mercoledì 26 marzo 2014 presso la Sala degli Affreschi di Palazzo Isimbardi, Sede della Provincia di Milano.Donatella Consolandi, Presidente Unicom, Unione Nazionale Imprese di Comunicazione, sottolinea l’obiettivo di mettere in contatto le sfere della comunicazione e della formazione tendendo verso un prossimo traguardo della città, che si chiama EXPO. Il moderatore Giulio Rodolfo di Media Stars Editore invita alla parola Orazio Stangherlin, Fondatore e Amministratore Arcadia Consulting e Direttore Organizzativo del Festival dell’Apprendimento. L’intervento verte su domande molto attuali sui possibili sviluppi della formazione attraverso un’analisi a livello mondiale degli elementi che influiscono sull’apprendimento, come la centralità dello storytelling, la fruizione dei video sulla rete e l’utilizzo dei social network per la creazione dei contenuti.

Mediastars 18 Annual

Federico Rossi, Consigliere Unicom, invece, individua la conoscenza come incontro tra comunicazione e formazione segnalando però quanto la dominanza tecnologica si possa rivelare un’arma a doppio taglio in quanto possibile causa dell’abbassamento del livello della professionalità nella comunicazione.

26 marzo 2014: un momento dell’esposizione del relatore Federico Rossi, membro dell’Osservatorio UNICOM per il cambiamento della pubblicità.

Segue l’intervento di Cecilia Scaldalai, responsabile della governance di formazione, sviluppo e aggiornamento della Provincia di Milano, che parte dall’analisi del fabbisogno formativo intrapresa dall’Ente a fine anni ’90, per poi illustrare come si stia cercando di plasmare la cultura dell’Ente in favore di un maggiore investimento nell’apprendimento. Paolo Pulci, Project Manager Small Enterprise and Lifelong Training Department Formaper, Camera di Commercio di Milano. Lo sviluppo dell’imprenditorialità attraverso l’orientamento, la formazione, la ricerca e l’assistenza è la mission di Formaper che ha fondato il “Club degli Imprenditori S-CAMBIARE PER CRESCERE”, nato per rispondere all’esigenza degli imprenditori di imparare dai propri pari. Barbara Terenghi, Head of Development e Training HR e Organisation Director di Edison. La visione prospettica dello sviluppo della comunicazione assume un ruolo centrale in Edison che ha recentemente implementato un buon sistema di monitoraggio formativo e considera valida la formazione tradizionale in applicazione a determinate tematiche. La piattaforma, come modello di coinvolgimento blended, cioè misto, può includere contenuti video e moduli formativi on line, ospitando sullo schermo video sui topic di interesse. L’intensa carrellata di interventi si conclude con il contributo di Antonello Calvaruso, Presidente AIF – Associazione Italiana Formatori, auspicando che la tecnologia possa essere veicolo di valori, rimarca quanto la formazione e la comunicazione abbiano il ruolo di farsi promotori del sano senso di responsabilità nelle organizzazioni e nelle relazioni che si instaurano nel contesto di lavoro. Emerge la centralità della relazione come vero motore dell’apprendimento che basa l’efficacia delle sue soluzioni formative sulla coerenza del rapporto fra azienda e il suo management. Calvaruso decide quindi di concludere l’intervento con le parole della poesia “Invictus” di William Ernest Henley, che allargano la visuale, come in una ripresa panoramica da finale di un film, a sentimenti che ruotano attorno alla esistenziale consapevolezza del proprio agire. EXPO si pone in questo contesto come un’opportunità da cogliere non solo in termini di comunicazione ma anche sottolineandone gli aspetti di formazione.

Editoriali SIMULATORI COMPORTAMENTALI SKILLGYM

IL FUTURO DELLA FORMAZIONE È INFORMAL E MOBILE La complessità che caratterizza questo tempo sta imprimendo un’accelerazione senza precedenti alla creazione di soluzioni ad alto contenuto innovativo, che esaltano l’utilizzo intelligente delle nuove tecnologie. E’ quanto sta accadendo anche al mondo dell’apprendimento e della formazione, i cui trend indicano chiaramente che il learning sarà sempre più informal e mobile. Informal rispetto alla possibilità per l’utente di personalizzare in maniera interattiva contenuti, modalità e processo; mobile in relazione al contesto e all’accessibilità. In risposta a queste tendenze si collocano i rivoluzionari Simulatori comportamentali Skillgym, strumenti ad alto contenuto tecnologico concepiti e realizzati dalla società svizzera Lifelike.

Realismo cinematografico, interazione, imprevedibilità: il mix vincente della palestra virtuale Skillgym

“Viviamo in un mondo sempre più competitivo e frenetico – afferma Andrea Laus, CEO di Lifelike - un mondo in cui i servizi e le conoscenze tecniche tendono ad assomigliarsi sempre più tra loro. La competizione basata esclusivamente sulle caratteristiche del servizio/prodotto è ormai anacronistica e controproducente. Per sopravvivere, le aziende devono puntare sulle capacità delle proprie persone di interagire e negoziare in modo più efficace: tra di loro e verso i clienti.” Le aziende che puntano sullo sviluppo del capitale umano si trovano sempre più strette tra l’urgenza di orientare le persone in questa direzione e i drammatici limiti propri della formazione tradizionale: drop di partecipazione, costi elevati, scarso coinvolgimento degli utenti, impossibilità per l’azienda di misurare il reale cambiamento e calcolare il R.O.L (return on learning) in maniera sistematica. I Simulatori comportamentali Skillgym permettono di bypassare efficacemente questi limiti, poiché misurano e allenano mantenendo nel tempo - la performance negoziale delle persone negli ambiti chiave: performance management (dare feedback, delegare, fissare obiettivi), sales generation (acquisire nuovi clienti, incrementare le vendite tramite cross e up selling) e customer care, fornendo in tempo reale all’azienda risultati e informazioni preziose immediatamente fruibili.

Skillgym offre strumenti di analytics (Dashboard) per monitorare in tempo reale efficacia e R.O.I. del progetto formativo

Mediastars 18 Annual

I simulatori Skillgym sono vere e proprie palestre virtuali - a cui si accede comodamente da pc e dispositivi mobili - nelle quali è possibile allenare il comportamento, migliorando in modo tangibile le abilità negoziali e di comunicazione delle persone, consentendo alle aziende di guadagnare in tempi brevi un vantaggio competitivo sul mercato e generare più risultati di business.

“I casi di successo che i simulatori Skillgym stanno maturando in Italia e all’estero – conferma Giovanni Frangi, Direttore Commerciale di Skillgym Italia - dimostrano che le aziende, soprattutto quelle con una cultura centrata sul valore della persona, hanno necessità e sono pronte a guidare al loro interno il salto di paradigma che il binomio tecnologia-formazione sta già offrendo e dimostrano altresì la validità e il valore della metodologia esclusiva che proponiamo.” Skillgym: increasing performance and business results. dott.ssa Laura Belluco Key Account Manager Skillgym Italia Professional Coach ICF laura.belluco@skillgym.biz

Editoriali FIERI DELLA FIERA EXPO 2015 è alle porte. Milano è pronta ad accogliere la grande rassegna espositiva a livello mondo sul tema “Nutrire il pianeta. Energia per la vita” dall’alto di una vocazione che ha radici lontane. E solide.

L’ANTECEDENTE ILLUSTRE C’è la consapevolezza che la prossima vetrina mondiale del know how alimentare può valere il rilancio di una città e di un Paese. E c’è la grande storia della milanesità che depone a favore di una competenza certa. Fa testo l’esposizione del 1906 nata per celebrare il traforo del Sempione con due grandi mostre parallele: una dedicata ai trasporti e quella contigua all’arte.

Mediastars 18 Annual

E’ lo spirito del tempo che prende forma nell’interpretazione ad alta visibilità di un processo di industrializzazione in atto, con le innovazioni che promuovono i trasporti protagonisti in prima battuta degli scambi mercantili su scala internazionale. Industria e commercio parlano nuove lingue. E tutto deve celebrare la modernità, secondo una cultura che strizza l’occhio ai movimenti di avanguardia, il futurismo in primis. Anche il vestito della festa deve essere adeguato. L’area espositiva pretende materiali in sintonia coi tempi: legno, vetro, gesso i temi privilegiati per le strutture temporali. Le applicazioni mirate di tecnica e tecnologia svolgono l’equazione scienza = progresso economico e sociale. E la Milano del fare diventa l’acceleratore del processo di sviluppo della piccola e grande imprenditoria, espressione viva e vitale del Made In Italy. 1906-2014: Lo storico manifesto d’epoca, di proprietà della famiglia Jonghi Lavarini, esposto nella mostra Milano EXPO 1906 - Una storia da scoprire, aspettando l’EXPO universale 2015, organizzata all’Urban Center di Milano.

LA MITICA CAMPIONARIA Nel 1920 il nuovo appuntamento con la storia. Nasce la fiera campionaria, nel cuore della città. Amendola-Fiera non è ancora stazione di metropolitana ma è la porta per entrare nella città, “Gate Way”, cartina di tornasole per saggiare le forze del nostro potenziale produttivo e insieme dei cambiamenti culturali. Come l’araba fenice la campionaria risorge dalle ceneri del secondo conflitto mondiale più forte e più bella che mai. Diventa polo d’attrazione per l’homo oeconomicus, per il mondo degli affari in senso esteso. Stand, animazioni, sponsorizzazioni, eventi collaterali, prime hostess in vetrina... E si va di corsa verso il decennio del boom. I milanesi aspettano con gioia l’evento che apre il calendario della primavera. Tutti gli anni piove i giorni dell’inaugurazione. Ma è buon segno: “Fiera bagnata, fiera fortunata”. La prova finestra? Tutti gli alberghi di Milano e hinterland registrano il tutto esaurito.

Editoriali LA SVOLTA MILLENARIA Allo scoccar del millennio la fiera cambia casa. Entra nel grande tempio di Fuksas a Rho Pero. Nasce la Milano Fiera Spa: il titolo entra in borsa. Nel 2004/2005 il modello Milano fa scuola a Singapore e a Shanghai. Sottotraccia si legge ancora una volta una “rivoluzione culturale”: l’architetto ha un ruolo dirompente contro gli stereotipi del veteromodello di fiera. Il grande spazio aperto guarda ai massimi sistemi, Milano si candida a città del mondo. Da vetrina delle aziende italiane, la Fiera si trasforma in portale delle rassegne specializzate, dallo stand monotematico si passa alle mostre-evento. La moda trova il suo habitat sovradimensionato, sfila su un palcoscenico aperto che vale 5 milioni di inviti. Lungo il percorso di una calendarizzazione seriale espongono a tema: Antiquaria, Bias, Eicma (ciclo e motociclo), Bit (borsa del turismo internazionale), Macef, Miart, Milanovende Moda, Mipel, Salone del Mobile, Smau ecc. con il valore aggiunto di un “Fuorisalone” sempre più ricco.

Expo Milano 2015 vede protagonisti i Paesi di tutto il mondo che sono stati invitati ad interpretare il tema “Nutrire il pianeta, Energia per la vita”. Il Sito Espositivo di Expo Milano 2015 si trasforma così in un mosaico di Paesi impegnati a sensibilizzare i visitatori attorno a un tema cruciale per le generazioni future.

Mediastars 18 Annual

Naturalmente i fattori di successo vanno ricercati anche e soprattutto nel “chi c’è dietro”. La Fiera Milano Spa, ricordiamolo, è stata promossa da importanti uomini di riferimento del nuovo millennio (i commissari Piergiacomo Ferrari, Giuseppe Zola e Flavio Cattaneo primo presidente), l’offerta globale del servizio completo agli espositori è diventata sempre più densa di effetti speciali. Ed ecco la comunicazione ad ampio spettro e le campagna pubblicitarie: le tematiche istituzionale, multisoggetto, per la quotazione in Borsa sono affidate ai professionisti dell’agenzia Casiraghi Greco & (2002-2003). Sono passati tre lustri dallo stato nascente. E il dato che emerge dai frammenti della protostoria è questo: le prove generali per EXPO 2015 sono state superate. Brillantemente. Cesare Righi

1936: Dino Villani (1898-1989)-uno dei padri della pubblicità italiana- è all’Ufficio Stampa della Campionaria.

Editoriali MILANO EXPO 1906

UNA STORIA DA SCOPRIRE Giuseppe Maria Jonghi Lavarini Presidente Di Baio Editore

Siamo rappresentanti di un’Umanità attiva, sempre in fermento, proiettata verso il futuro, ma viviamo nel presente che le generazioni dei nostri padri ci hanno trasmesso. L’occasione che il Comune di Milano ha colto nel presentare l’unico e originale manifesto dell’Esposizione Internazionale di Milano 1906, nei suoi prestigiosi spazi in Galleria Vittorio Emanuele, mi permette di sottolineare la responsabilità del mio ruolo di editore. La comunicazione, nelle sue diverse espressioni, ha il dovere di raccontare quanto le generazioni che ci hanno preceduto ci hanno dato e come ci hanno arricchito. Questo grande manifesto di G. Mataloni che la mia famiglia ha conservato, fortunatamente intelaiato, è talmente ricco di simboli, e graficamente eccellente, che doverosamente dobbiamo farne tesoro per tutti coloro che amano Milano.

Mediastars 18 Annual

Dopo più di 100 anni Milano tornerà ad essere, nel 2015, al centro del pianeta. Nei 1906 con il traforo del Sempione si solennizzava l’Esposizione Universale dopo le altre prestigiose Esposizioni Europee. Cito il testo dell’inaugurazione: “… la data memorabile dei compimento del traforo, titanica opera dell’Ingegno e dell’attività umana, che seppero coll’insistente pertinacia del lavoro abbattere ogni ostacolo rude della natura, vincere la montagna ed ad aprire attraverso ad esse nuove vie”, …la data memorabile di questa nuova vittoria del lavoro doveva essere solennizzata! … “ Il manifesto di G. Mataloni che annunciò l’Esposizione è il primo atto ufficiale. Eccolo testualmente: “… A celebrare l’evento avvicinatore di popoli, Milano ha deliberato di invitare tutti i paesi della terra ad una gara pacifica di opere illustri …” L’esperienza ha dimostrato che tanto più le Esposizioni riescono esemplari ed efficaci quanto più… i visitatori ne ritraggono una serie ordinata e compiuta di cognizioni… “

1906-2014: particolari dell’immagine dello storico manifesto d’epoca, di proprietà della famiglia Jonghi Lavarini, esposto nella mostra Milano EXPO 1906 - Una storia da scoprire, aspettando l’EXPO universale 2015, organizzata all’Urban Center di Milano.

Il progetto espositivo all’Urban Center del Manifesto di G. Mataloni nunzio dell’Esposizione non è un tema facile, il gruppo di lavoro coordinato insieme con gli architetti Domenico Tripodi, Caterina Parrello, Italo Pignolo e Alfredo Spaggiari ha scelto una soluzione attenta a sottolineare i dettagli, quasi de-frazionando il manifesto stesso per aiutare il visitatore a porre attenzione a quanto l’artista ha voluto sottolineare, con il suo segno e i suoi colori, facendo emergere l’entusiasmo e i valori dei popoli che il traforo aveva avvicinato. Il progetto oltre le tavole storiche, e le foto che si susseguono sul visore, padiglione per padiglione, ha voluto cogliere nei “marchi” di alcune famiglie lombarde presenti nel 1906 - e tuttora attive dopo più di cento anni - quella carica di ottimismo che vuol essere d’auspicio al successo della vicina EXPO 2015.

Editoriali 2002/3: CASIRAGHIGRECO&

FIRMA LA CAMPAGNA PER LA QUOTAZIONE IN BORSA DI FIERA DI MILANO SPA Cesare Casiraghi

Nasce a Biassono il 4 agosto 1957. Si laurea al DAMS di Bologna con indirizzo musicale. Comincia a lavorare per davvero nel 1981 in STZ, dove tra un bicchiere e l’altro diventa copywriter. 1986, RSCG: agenzia francese, art director inglese, Jamie Ambler per mettere a posto la lingua. 1992: executive creative director in Bates Italia per le sedi di Milano e di Roma. Anno 2000: apre una nuova agenzia con Daniela Greco e decide di chiamarla Casiraghi Greco&.

2002: pre-campagna multisoggetto, stampa e affissione, per lanciare la quotazione in borsa. (CasiraghiGreco&)

Mediastars 18 Annual

Per ripercorrere uno dei passaggi più importanti nella vita della Fiera di Milano abbiamo intervistato Cesare Casiraghi a cui abbiamo chiesto la sua testimonianza riguardo l’incarico per l’ideazione della campagna che aveva l’obbiettivo di accompagnare in borsa la storica azienda milanese. Cesare ha ricordato di avere vinto la gara su un numero molto ristretto di partecipanti e di avere ideato, per il lancio della campagna di sottoscrizione, una comunicazione molto particolare. Per ricreare l’atmosfera abbiamo raggiunto telefonicamente anche Angela Riccio, allora Manager nel campo della comunicazione per diverse grandi aziende, e ora titolare e imprenditrice nel settore alberghiero del complesso Borgo Riccio sulla costa del Cilento in provincia di Salerno, che ha affermato: ”Ho scelto di ridare vita ad una delle più belle residenze storiche del territorio di proprietà della mia famiglia. Borgo Riccio e La Residenza sono incantevoli oasi di pace a Torchiara dove poter trascorrere una reale slowholiday assaporando il vivere lento della cultura cilentana.” Angela Riccio, Direttore Centrale della Comunicazione di Fiera Milano SpA, nominata dall’allora Presidente Flavio Cattaneo, fu chiamata a studiare, primo caso al mondo, la pianificazione della strategia di comunicazione finanziaria e pubblicitaria per promuovere la quotazione in borsa di Fiera Milano SpA, il più noto polo fieristico internazionale del Paese. L’azienda per questa importante occasione decise di servirsi di un’agenzia creativa strutturata selezionando la proposta della CasiraghiGreco&, con l’intento di coinvolgere i media classici di allora: affissione, stampa e televisione. “Il nostro impegno per questa campagna - sottolinea Cesare Casiraghi - lungo un percorso di circa tre anni, era stato impostato per ideare una campagna istituzionale di valore, che avesse il compito di proporre la Fiera di Milano come un’azienda importante per l’Italia, grande e simpatica. Se per la campagna stampa si era deciso di avere un taglio più corporate, per la televisione ricordo di avere considerato di più lo spirito popolare, perchè si cercava di avvicinare i sottoscrittori con trovate divertenti, alcune anche un po’ fuori dagli schemi. La nostra forza era proprio quella di utilizzare i due media in modo molto pertinente, e in particolare per la televisione abbiamo pensato in modo allargato, quasi fosse una campagna mass market.”

2003: la prima campagna stampa istituzionale dopo l’entrata in borsa. (CasiraghiGreco&)

Il risultato dell’operazione fu un successo, la sottoscrizione fu più volte riproposta con esito eccellente.

Editoriali L’archivio Storico della Fondazione Fiera Milano L’Archivio Storico di Fondazione Fiera Milano conserva tutto il patrimonio documentario prodotto dall’Ente Fiera Milano fin dal 1920, anno della prima Fiera Campionaria di Milano. L’archivio è il frutto sia della preziosa raccolta effettuata anno dopo anno da parte dei responsabili della gestione documentale all’interno di Fiera Milano, sia del lavoro di concentrazione e valorizzazione portato avanti negli ultimi dieci anni da Fondazione Fiera Milano. La mole documentale presente in archivio supera il chilometro di metri lineari ed è stata riconosciuta di notevole interesse storico da parte della Soprintendenza archivistica per la Regione Lombardia con notifica del 1 febbraio 2005. Nella nuova sede operativa, inaugurata nel 2008, l’Archivio dispone di postazioni dove il visitatore può consultare i vari documenti, anche in versione elettronica, presenti nelle collezioni della Fondazione. Fondazione Fiera Milano in linea con la propria mission aziendale continua a sviluppare la propria naturale predisposizione nell’offrire a un pubblico sempre più ampio il proprio patrimonio di storia e cultura.

Mediastars 18 Annual

In tal senso Fondazione Fiera Milano attraverso il proprio Archivio Storico ha aderito a Museimpresa – Associazione Italiana Archivi e Musei d’Impresa, promossa da Assolombarda e Confindustria per individuare e mettere in rete le imprese che hanno scelto di privilegiare la cultura nelle proprie strategie di comunicazione, come strumento di sviluppo economico e valore aggiunto per l’azienda.

1965, manifesto ufficiale della Fiera Campionaria di Milano, Studio CBC

Fondazione Fiera Milano è poi partner del Portale archivi d’impresa, l’area tematica dedicata agli archivi d’impresa all’interno del Sistema Archivistico Nazionale (SAN), che è stata ideata e promossa dalla Direzione Generale per gli Archivi (DGA), con l’obiettivo di salvaguardare gli archivi storici delle imprese pubbliche e private italiane. Il Portale consente di accedere a un’ampia gamma di fonti archivistiche - più di mille archivi d’impresa - e a fonti bibliografiche. Non solo, Fondazione Fiera Milano, dando seguito al dialogo con la Direzione generale per gli Archivi, partecipa anche al Portale degli archivi della Moda nel Novecento dove ha prodotto una scheda tematica sul ruolo della Fiera di Milano quale motore per la promozione della moda italiana. Inoltre, Fondazione Fiera Milano grazie al proprio rilevante fondo fotografico – oltre 200 mila immagini fotografiche per un totale di più di 500 mila documenti fotografici conservati - è fra i promotori della Rete per la Valorizzazione della Fotografia, uno spazio di confronto e aggiornamento tra realtà che operano nel settore della fotografia, con obiettivi formativi comuni, sia di carattere gestionale che di studio, e di sostenere iniziative di alto valore scientifico e di consolidata tradizione rivolte ai giovani fotografi e all’utenza giovanile in generale.

1960, manifesto ufficiale della Fiera Campionaria di Milano, Ezio Bonini

Editoriali Andrea Lovati

Curatore dell’Archivio Storico di Fondazione Fiera Milano, laurea in Storia presso l’Università degli Studi di Milano e Master in Conservazione, Gestione e Valorizzazione del Patrimonio Industriale all’Università degli Studi di Padova. Si è occupato fin dalla genesi del progetto “Archivio Storico” per Fondazione Fiera Milano.

Io credo che lo storytelling si stia affermando a livello di marketing proprio in questo momento storico perché la sostanziale crisi dell’attuale modello economico ha avviato una certa revisione critica all’interno di alcune organizzazioni, anche importanti e transnazionali, e che da questa riflessione sia emerso come la cultura e l’identità aziendale siano oggi gli unici fattori diversificanti in un’economia altamente concorrenziale. La cultura aziendale è composta da molti fattori che interagiscono fra loro: luoghi, persone, storie, valori, simboli... Ed è l’identità dell’impresa a comunicarli, più o meno consapevolmente. La traduzione di queste relazioni e interazioni è appunto la narrazione dell’impresa. Ora, credo che la pratica dello storytelling per le aziende sia la strada giusta non tanto, o meglio non solo, con la finalità di vendere un prodotto a un consumatore, ma soprattutto per riallacciare un rapporto, che talvolta può esser divenuto conflittuale, fra l’azienda e il proprio pubblico.

1950, manifesto ufficiale della Fiera Campionaria di Milano, Franco Lombardi e Gian Rossetti

Faccio sempre riferimento al mio ruolo di conservatore della memoria, così più che verso un nuovo brand posso cercare di scorgere quale via intraprendere per sostenerne uno già radicato. Per non essere autoreferenziale, mi aggancerò ad alcune iniziative a mio avviso interessanti che ho visto recentemente. Qualche tempo fa (2010 se non erro) ho trovato ad esempio di estremo interesse, proprio nell’ambito della raccolta della memoria e nella prospettiva di creare una fidelizzazione di “sentimento”, l’iniziativa lanciata da un gigante come Enel, non a caso società anch’essa presente in Museimpresa: raccontare l’arrivo della luce. “C’era un Volt”, un vero e proprio tour della memoria fatto di 40 tappe in tutta Italia, che ha raccolto esperienze, ricordi e testimonianze legate al mondo dell’energia elettrica, intesa come fattore di cambiamento, sviluppo e modernizzazione. Il primo risultato di questo tour è stata la creazione del sito web www.ceraunvolt.it che ha raccolto le testimonianze di oltre 215 intervistati, con più di 500 clip video e audio. Coinvolgere le persone, farsi quindi banca delle loro esperienze, permette di rovescio allo stesso pubblico di non dimenticarsi dell’azienda e soprattutto di associarla a momenti significativi personali.

Mediastars 18 Annual

Dal un punto di vista storico, che poi è quello che posso offrire in qualità di curatore per l’appunto di un archivio storico, lo storytelling è entrato nella comunicazione d’impresa grazie alla pubblicità a partire dagli anni di diffusione di massa della televisione e negli Stati Uniti ancor prima, ma si trattava di micro narrazioni incentrate soprattutto sul prodotto, sulle sue funzionalità e prestazioni.

1965, spazio espositivo RAI alla Fiera Campionaria di Milano, progetto: Achille e Piergiacomo Castiglioni con Enzo Mari

Un’altra istituzione nostra “collega” in Museimpresa, la Fondazione Pirelli, ha messo in scena nel 2012 uno spettacolo teatrale: “Settimo, la fabbrica e il lavoro” che è nato da oltre duemila pagine di interviste a operai, tecnici e ingegneri del Polo Industriale Pirelli di Settimo Torinese. Un lavoro imponente che, al di là delle valutazioni artistiche, è indubbiamente espressione originale di cultura d’impresa, attraverso la rappresentazione teatrale, simbolica, di quei valori su cui oggi tanto si discute: lavoro, identità, integrazione, sintesi tra diritti e doveri, trasformazione. Mi auguro che i nuovi professionisti della comunicazione sviluppino soprattutto la pratica dell’ascolto: delle persone, della società, degli utenti. Un ascolto finalizzato alla rielaborazione. Sono convinto sia questa una qualità importante per il futuro.

1952, striscione pubblicitario della Fiera Campionaria di Milano, esposto in via dell’Arcivescovado

Interviste Alessio Logrippo Fondatore e Copywriter Peyote adv Non sappiamo esattamente se la nostra campagna pubblicitaria di Taffo per la cremazione certificata, premiata come miglior lavoro affissioni in questa edizione, sia un classico esempio di storytelling. Lo è sicuramente invece la storia della sua nascita, datata 2011, così come delle varie campagne che si sono succedute e che hanno guadagnato le luci della ribalta. In realtà la storia di Taffo parte nel 2007, in Peyote adv. Al nostro primo anno, una delle prime attività di new business che facemmo puntò proprio ad incontrare le più

Mediastars 18 Annual

Marco Di Marco CEO Take Penso che oggi il tratto fondamentale della comunicazione non si trovi più nella sintesi, ma nella capacità di fare crescere e prosperare una storia.

Take.

Allo stesso tempo vorrei sottolineare che da sempre in questo settore quello che conta maggiormente è la capacità di far emozionare, di coinvolgere e creare empatia e attesa in relazione alla marca. Per poter sviluppare al meglio questi elementi credo sia molto importante che l’agenzia cresca insieme ai propri clienti, come ad esempio è successo per Fastweb, per cui curiamo tutti gli aspetti della comunicazione adottan-

Tommaso Gentile Titolare Tommaso Gentile Studio Progettare un messaggio pubblicitario in grado di incuriosire, emozionare, attrarre e persuadere il consumatore è fondamentale in una prospettiva sia di acquisto che di informazione. Una buona comunicazione deve essere diretta, emotivamente impattante ed indicarci un’azione da percorrere. Per vendere un prodotto in modo completo e corretto è importantissimo comunicare i valori esclusivi di quel prodotto, per farlo emergere dalla massa e renderlo nostro. Importantissimo è trasmettere i valori del brand o del prodotto in modo pulito e

importanti aziende funebri di Roma. Ci sembrava incredibile che tutte le aziende del settore si limitassero a comunicare con logo e telefono scritti a caratteri cubitali, senza l’ombra di un vero messaggio pubblicitario o di una promessa di vendita, anche grossolana. C’entrava molto il pudore tutto italiano, scaramantico, sul tema della morte, ma abbiamo sempre pensato che fosse un tabù destinato ad infrangersi presto. Mai avremmo immaginato però che saremmo stati proprio noi, quattro anni dopo, a cambiare per sempre la comunicazione in ambito funebre. Lo capimmo solo dopo il nostro primo incontro con i fratelli Taffo. 24 e 28 anni, erano smaniosi di rompere gli schemi e di trovare qualcuno capace di assecondarli. Ci sfidarono a sfatare

do spesso logiche diverse da quelle prettamente tradizionali. La campagna istituzionale che abbiamo creato per Fastweb chiamando a testimonial Jesse Owens è a mio parere completamente intrisa di narrazione, di storytelling: c’è quasi più narrazione che pubblicità. In effetti la campagna voleva essere un pubblico ringraziamento a un grande atleta, che è riuscito a distinguersi e ad arrivare al successo proprio come l’azienda nostra cliente. Abbiamo deciso di proseguire questo percorso con Fastweb con un’altra campagna che ha come testimonial le Frecce Tricolori che non solo sono uno dei simboli dell’Italia, ma soprattutto rispecchiano i valori propri di Fastweb: sicurezza, lealtà e velocità.

emozionale, penso alle pubblicità di Barilla “dove c’è Barilla c’è casa” e Le Roy Merlin con il suo celebre messaggio “…per trasformare la tua casa in casa tua”, queste pubblicità in pochi secondi raccontano una storia lunghissima parlandoci direttamente al cuore. Molte aziende stanno usando un tono di voce emozionale e sempre più cresceranno, perché raccontano storie che finiscono bene, come le favole dei bambini in cui l’amore trionfa sempre o in cui il principe sconfigge il drago. A livello pubblicitario credo che messaggi emozionali siano i migliori nello storytelling, aiutano i creativi a parlare al cuore delle persone, trasmettendo una serie

Interviste

A nemmeno cinque giorni dalla sua uscita, il 16 settembre 2011, arrivarono il servizio dedicato al Tg2 delle 20.30 e numerosi articoli su quotidiani e periodici, tra cui Airone. Non passano nemmeno tre mesi e Taffo è di nuovo on air. Stavolta però l’argomento è sociale, la sicurezza stradale, con una campagna “al contrario”. Cinque soggetti, con claim finale “Rispetta la vita”, ricordano le principali cause di morte in strada con titoli come “Mantieni sempre la distanza di sicurezza. E noi faremo altrettanto.” Oppure “Se

La comunicazione di oggi è in definitiva l’evoluzione del Carosello di ieri, si è amplificato l’aspetto legato al marketing e si sono moltiplicati i canali, ma l’empatia, l’emozione stanno sempre alla base di un buon storytelling. La brand reputation si costruisce giorno dopo giorno ed è la somma di tutte le diverse micro valutazioni svolte dagli utenti. Oggi, attraverso i social, è possibile raggiungere singolarmente ogni utente per convincerlo del fatto che stai realmente mantenendo le promesse fatte. Penso che i nuovi media stiano creando cambiamenti a livello mentale, enfatizzando l’importanza della lealtà e della trasparenza e dell’inutilità della finzione, in quanto con internet nulla può essere nascosto. A mio parere lo

di valori culturali e tipici del prodotto che stanno promuovendo, permettendo alle persone di riconoscersi nella storia e diventare loro stessi gli attori di una favola pensata per tutti noi. Un brand dobbiamo immaginarlo come una persona, con il suo carattere, il suo tipico tono di voce ed un look che lo contraddistingue. Ad ogni marca corrisponde una persona che rappresenta i valori dell’azienda madre. Durante le nostre giornate, chiunque di noi è assalito da messaggi pubblicitari e marchi che sfruttano ogni medium comunicativo, in una sola giornata ne vediamo svariate centinaia; alcuni li ricordiamo, altri li

hai bevuto fai guidare qualcun altro. O saremo noi a darti un passaggio”. La popolarità di Taffo sale ancora: Quattroruote, il sito della Polizia Stradale, Leggo (con intervista a De Crescenzo) e Repubblica.it oltre a decine di blog si occupano del caso, mentre la campagna esce a Roma, sui quotidiani e in autostrada. Manca la ciliegina, manca la censura dello IAP, che arriva puntuale tre mesi dopo, alla fine della terza campagna, quelli sui funerali a rate. Un copy ad recita “Perché piangere due volte? Funerali completi da 99 euro al mese.” È troppo. Ma la diffida arriva a campagna già terminata, nel frattempo si sono scomodati a parlarne anche Oliviero Beha e Diego Cugia, oltre a Repubblica, mentre la Colorado Films

storytelling è essenziale per la brand reputation perché raccontarsi nel modo giusto ed efficace aiuta a farsi conoscere e quindi a mantenere alta la reputazione. Credo che il rapporto tra azienda di comunicazione e cliente non debba esaurirsi alla fine di una campagna, ma dovrebbe invece continuare, progetto dopo progetto, per potere crescere insieme. Penso che il video sarà l’aspetto preponderante della comunicazione, e quindi la capacità di saper raccontare una storia in modo efficace sarà fondamentale. I giovani d’oggi hanno il pregio di essere digitalizzati, ma spesso questo aspetto si trasforma in un gran difetto in quanto non riescono ad astrarsi dalla rete per capire come internet possa essere utile al mondo reale.

abbiamo dimenticati il secondo successivo. Il nostro cervello, non riuscendo a gestire così tante informazioni, applica dei filtri per cercare di gestire al meglio una mole ampia di informazioni visive, noi stessi senza accorgercene siamo attori protagonisti del posizionamento svolgendo un lavoro di cernita e distinzione, scartiamo e generiamo delle graduatorie del tutto personali basandoci su alcuni nostri criteri e posizioniamo in ordine di gradimento i brand all’interno della nostra mente. Alla fine del nostro lavoro di posizionamento inconscio, ad ogni marchio che ricordiamo, saremo in grado di attribuire alcuni valori che a noi interessano nel relativo settore merceologico, come qua-

chiede a Taffo di sponsorizzare il cinepanettone IL PEGGIOR NATALE DELLA MIA VITA, in cui Ale e Franz interpreteranno proprio i fratelli Taffo. La campagna per cui riceviamo oggi l’agognata stella, quindi, non è che una delle tante tappe di questa macabra e bizzarra storia, che non più tardi di gennaio 2014 ha conosciuto il suo ultimo capitolo con una nuova e criticatissima campagna sui funerali a rate dal titolo “Vi aiuteremo a farlo a pezzi. Il pagamento del funerale. A rate da 99 euro al mese.” Oggi Taffo è l’azienda funebre con il più alto fatturato nel Lazio e la più famosa in Italia. E noi non abbiamo alcuna intenzione di fermarci.

Il mondo social dovrebbe essere a servizio di ciò che succede giornalmente nella vita reale e non viceversa. Una qualità utilissima sarà la capacità di saper comprimere il mezzo, ma al tempo stesso essere in grado di approfondire, che purtroppo è quello che manca adesso. Take a minute to read. Siamo un’agenzia di comunicazione. Crediamo nella forza delle strategie, dei posizionamenti di prodotto veicolati in maniera stupefacente. Crediamo fortemente nella creatività. Crediamo che le marche debbano conversare con le persone, perché le persone sono i migliori ambasciatori dei prodotti. E crediamo che le persone siano intelligenti. Take a minute to think.

Mediastars 18 Annual

un tabù, fu così che nacque la prima campagna sulla cremazione certificata, dove si metteva in guardia dalle finte cremazioni attraverso il visual di un’urna rovesciata da cui usciva sabbia, con tanto di conchiglie e granchietto in primo piano.

lità, design, affidabilità, velocità ecc. stilando una lista delle aziende che operano in quel settore. Per creare una brand di successo e mantenerne alta la reputazione è importante agire su 4 P del marketing: People, Price, Place, Product. People, siamo noi, nulla si potrebbe fare senza le persone. Price rappresenta il prezzo a cui viene venduto un prodotto, che può essere usato come arma a doppio taglio visto che per molte persone prezzo è sinonimo di qualità. Place si riferisce al luogo in cui il prodotto viene venduto e product è il prodotto stesso. Solo agendo in giusta misura su questi 4 fattori si creano brand di successo.

Interviste Cesare Casiraghi Direttore Creativo Casiraghi Greco& Se scriviamo la parola storytelling tutta attaccata, il traduttore di google non ce la traduce, perché per lui è una parola nuova, nel campo italiano riscrive storytelling. Se invece scriviamo story telling, staccato, traduce con racconto, non proprio una parola nuova. Questo per dire che stiamo parlando sempre delle solite cose. È come la moda, la gonna un po’ più lunga, un po’ più corta, sempre gonna è. La grande differenza sta nei media. Una volta esistevano canali quasi unici. Carosello era storytelling allo stato puro. Nella web age lo storytelling na-

Mediastars 18 Annual

Lorenzo Cecchinelli Direttore Creativo MPR On line Fiabe, favole, storie, romanzi, da che mondo è mondo, una storia affascina e lega, con i suoi congegni, l’attenzione dello spettatore in modo forte e memorabile. Gli ingredienti di questo successo sono, alla fine, sempre gli stessi che vengono riproposti in modi e tempi diversi ma sostanzialmente quasi per nulla variati. Lo storytelling è un modello vincente che fa leva sulla curiosità endogena dell’essere umano, attanagliando il suo interesse in un processo in cui il finale, la risoluzione rappresenta l’appagamento e la scoperta.

In internet lo storytelling è innovativo attraverso i cambiamenti giornalieri che possono essere effettuati sul messaggio, un messaggio che giorno dopo giorno può essere modificato, differenziato e mirato. La vera novità è la duttilità della storia nell’era di internet. Ogni giorno un finale diverso. Gli ingredienti sono prodotto e target, come sempre. La strategia è diventata invece se non più complessa sicuramente più ampia. Bisogna considerare da subito che internet potrebbe avere una par-

legata al modello della “storia” poichè rappresenta il contenitore perfetto per far vivere qualsiasi prodotto. In questo modo diventa protagonista, intrecciandosi con i personaggi stessi in una narrazione continua al consumatore. Pensiamo a Carosello ad esempio o alle soap opera americane o più di recente ai grandi film in cui intere scene sono state costruite attorno a prodotti di successo. La storia è quindi un mezzo creativo e strategico fondamentale che supporta il prodotto, lo avvolge, lo racconta e lo propone ponendolo al centro, deus ex machina, protagonista... come Séguéla diceva: il prodotto si comporta come una vera star!

La pubblicità, sin dai suoi esordi, si è

Ovviamente per una grande storia occorrono personaggi con una perso-

Isabella Caggiati Responsabile Media, Advertising & Sponsorship Mediobanca

te della vita di un pubblico sempre più vasto di italiani.

Penso che uno dei creativi che abbia maggiormente segnato la storia della pubblicità italiana sia stato Armando Testa. E’ stata una figura poliedrica che ha saputo esprimere i molti caratteri comuni tra arte e pubblicità. Per lui la pubblicità come l’arte deve essere sempre in qualche modo all’avanguardia, ma mentre la novità artistica nell’arte è del tutto indipendente dall’esigenza di coinvolgere il largo pubblico, la pubblicità deve adottare un linguaggio comprensibile al largo pubblico. Siamo infatti negli anni Cinquanta e la televisione già faceva parte integran-

sce per raccontare la stessa storia in modi diversi su canali diversi, spesso per target differenti. Non possiamo parlare di innovazione, piuttosto di adattamento, in quanto le storie le raccontava già Omero.

Un altro creativo che stimo particolarmente è David Ogilvy, perché fu uno dei primi a sostenere l’importanza della strategia di comunicazione che parte da un’ approfondita conoscenza del prodotto e del suo mercato. Questo suo approccio gli veniva anche dalle sue grandi capacità di venditore. Credo che la brand reputation abbia un’importanza fondamentale, è necessario molto tempo per costruirla adeguatamente, ma può bastare un soffio per perderla, soprattutto con l’arrivo dei social network. La velocità nella fruizione della comunicazione è ormai altissima, un commento negativo può espandersi con

Interviste te importante nello sviluppo dell’idea. Dico “potrebbe” però, perché non è certo una conditio sine qua non.

parsi immensi portali e migliaia di filmati che avrebbero dovuto essere “viral”.

L’Italia è un paese di televisionari. Metà degli italiani non sa neanche cos’è internet. Per l’altra metà invece è molto importante.

La qualità più richiesta sarà ancora la creatività. Solo che i futuri professionisti, come copy e art director, dovranno avere una visione più allargata della comunicazione. Si è sempre dovuto pensare a 360°, solo che in questi 360° oggi ci sono molte più cose. Per esempio internet.

Sembra che funzioni: i nostri clienti sono felici.

D’altra parte è vero che non possiamo lasciare a internet il compito di costruire un brand, soprattutto se deleghiamo il tutto a un sito o a una pagina Facebook abbandonati al loro destino che a guardarli sembrano lapidi di un immenso cimitero dove sono scom-

nalità unica e distintiva, vicende interessanti e avvincenti, co-protagonisti di livello o testimonial d’eccezione. Costruire il ricamo di una vicenda che sia sempre coerente con l’identità del brand e in linea con la sua personalità. Ogni elemento narrativo deve rispettare l’orizzonte di attesa dei consumatori e non deluderlo, magari sorprenderlo, evolvendo la percezione, ma non sconvolgerlo. Anzi proprio mantenendo vivo l’interesse, anche rispetto ai nuovi pubblici, il brand si rinnova continuamente pur restando fedele ad una impostazione di base che ne conferma l’identità. A volte ad esempio siamo portati ad accettare da alcune persone certi modi o toni che per altri sarebbero deleteri, ecco un brand deve avere la stessa coscienza di sé e rispettare la silhou-

la rapidità del fulmine in rete. Un’azienda deve quindi essere sempre capace di ascoltare la rete e affrontare nel modo più trasparente feedback eventuali negativi che può ricevere dal pubblico.

LA NOSTRA FILOSOFIA È SEMPLICE: non dare mai al cliente quello che vuole ma solo quello di cui ha bisogno. IL NOSTRO METODO È ELEMENTARE: non cercare mai di adattare il nostro stile a tutti i progetti, ma adattarsi di volta in volta alle specifiche necessità del prodotto o della marca per cui si lavora.

ette che l’immaginario collettivo ha costruito. Infatti le ricerche presso i consumatori sono fondamentali al fine di far aderire tale immaginario alle proposizioni del brand. La reputazione è un argomento delicato, poiché con l’avvento di internet si è creato un libero dialogo tra i consumatori e il brand che spesso può diventare distruttivo se non gestito con trasparenza e identità. Pensiamo all’epoca del Carosello, la comunicazione era univoca, ossia “io ti raccontavo una storia e tu l’ascoltavi”, il consumatore non interveniva ne effettivamente poteva, oggi internet porta la realtà quotidiana del dialogo, delle vicende vere, in cui ognuno di noi è protagonista e critico, in cui il brand dialoga, risponde proprio a te.

Una grande attenzione è nella comunicazione social dove lo storytelling che compone il wall di un social network, non è costruito ma respira di verità, post, pareri, critiche che solo un dialogo trasparente e alla pari può gestire. La creatività competente è la nuova formula. Non fine a se stessa, ma capace di rapportarsi con i nuovi media e in grado di rintracciare nuove dinamiche fondate sul coinvolgimento e l’interazione. La pubblicità classica è destinata a mutare così come i supporti. Il mondo digitale è la rivoluzione e il contatto diretto rappresenterà il domani. In un futuro non troppo lontano un brand dialogherà in modo totalmente personalizzato con ognuno di noi...Forse occorreranno degli psicocopy!

Mediastars 18 Annual

Sicuramente questa metà fa più tendenza, per questo una buona strategia social può influire radicalmente sulla digital reputation e di conseguenza sull’immagine di marca.

Casiraghi Greco&

adottare molteplici linguaggi, perché la comunicazione è sempre più multicanale ed è quindi indispensabile una profonda conoscenza delle logiche di ogni media in modo da saper adottare linguaggi specifici per raggiungere il proprio consumatore.

Ormai sempre più, la brand reputation si lega a tematiche etiche e di trasparenza e la coerenza tra le promesse del brand e le azioni che l’azienda attua è fondamentale. Ecco perché le aziende devono avere un approccio strategico globale e la presenza sui social media deve quindi essere pianificata con grande attenzione. Vedo il futuro della comunicazione legato alla capacità di un brand di saper

Interviste Ettore Chiurazzi Direttore Clienti e Responsabile Pianificazione Strategica Carucci e Chiurazzi Innanzitutto inizierei con fare la distinzione tra storytelling e narrazione applicate alla marca. Dal nostro punto di vista raccontare storie potrebbe anche voler dire raccontare balle. Lo storytelling di matrice americana si è basato sull’idea di “costruire” storie, talvolta artefatte, soprattutto al servizio della politica. Fu largamente usato per la campagna di Nixon. L’approccio narrativo, che impieghiamo da alcuni anni, parte dal concetto di verità. Quindi può non sembrare particolarmente innovativo parlare di verità ma nello scenario che viviamo come comunicatori o narratori che dir si voglia, ripartire dai fondamentali ci pare un obbligo.

Mediastars 18 Annual

Marco Giovanni Matteoli CEO e Direttore Creativo mmad Non è possibile scegliere tra Pirella, Testa e Ogilvy, tre giganti della comunicazione. Tuttavia posso dire di aver avuto da sempre una particolare predilezione per Pirella in quanto credo che la sua capacità di sintesi sia straordinaria e ancora oggi difficilmente replicabile, almeno in Italia. Adoro la pubblicità. Ho mosso i primi passi in questa professione con Giancarlo Livraghi che è stato per me un grande maestro. Nella mia professione il mio obiettivo principale consiste nel mantenere un livello qualitativo elevato, anche se non è sempre facile, non solo per colpa dei creativi, ma spesso per mancanza

Riccardo Denaro Founder e CEO Areastream I tempi sono cambiati: lo vediamo con la crisi e i cambiamenti sociali. Mentre in passato un’azienda per puntare all’affermazione del brand si focalizzava sulla produzione (e s’illudeva che una buona strategia di distribuzione sarebbe stata la garanzia di successo) oggi, dopo tanti sforzi sul retail marketing e sull’apertura di centinaia di punti vendita, siamo arrivati all’affermazione dei social. Come diceva Kotler, il prosumer è un prezioso megafono non retribuito e le aziende possono imparare molto sui singoli clienti seguendo il loro utilizzo del web. Nelle crisi però non si deve seguire il gregge, riuscire ad essere sul

Dire la verità peraltro, crea empatia tra brand e persone, rende il brand autentico e credibile, semplifica le decisioni di acquisto, crea fiducia nel brand, crea condivisione. Tutti elementi utili per riformulare il concetto stesso di comunicazione e relazione con il cliente. Insisterei sul concetto di narrazione dicendo che la prima narrazione la fa l’imprenditore a se stesso e alla sua organizzazione. Sono note le capacità di Steve Jobs di chiedere sforzi straordinari alla propria organizzazione, facendo leva su quello che il suo biografo ha definito “distorsione della realtà” ovvero capacità di trascinamento verso sfide sempre più impegnative per Apple. Certo per Jobs la verità era talvolta, a detta del suo biografo, anche manipolata per motivare. Tuttavia

di cultura delle imprese. A tal proposito bisogna continuare a far crescere ed espandere la cultura della comunicazione, anche in provincia. È fondamentale elaborare un percorso strategico per creare una brand reputation, un progetto che richiede molto tempo ed energia. Oggi è ormai diventato necessario non solo per le imprese e i loro prodotti, ma anche per gli attori che gestiscono o lavorano nell’ambito della comunicazione. La nostra agenzia ha un’evidente vocazione per il web e il social web, per questo motivo capiamo molto bene quanto sia importante. La comunicazione

mercato oggi non è facile. Questo in noi si traduce in tanta voglia di fare, in progetti e idee che nascono e crescono dal digitale. Areastream rispecchia l’evoluzione naturale della comunicazione offline in comunicazione online. Grazie a un team dal DNA in continua mutazione, sviluppiamo servizi di comunicazione video e digitale con un approccio innovativo che anticipa i trend del mercato. Cerchiamo di interpretare il sogno del cliente a partire dalla consulenza creativa fino alla realizzazione del progetto e al raggiungimento dell’obiettivo. Mettiamo a disposizione la nostra esperienza di anni per riposizionare i brand sul web e nei social media, cercando di comunicare in modo dinami-

Interviste di cui è fatta l’Italia, sono di fatto le storie delle persone che li hanno pensati e realizzati. Capite bene che questo aspetto è una chiave molto forte per il racconto del made i Italy.

Se c’è però un ingrediente fondamentale della narrazione questo è certamente la coerenza tra quello che racconti e quello che fai, è questo che genera effetti sulla reputazione. Ma questo valeva anche quando lo storytelling non era così di moda come lo è oggi.

La qualità più richiesta di chi opera in questo mondo sarà sempre di più la capacità di ascolto del talento delle imprese. Il modo in cui raccontiamo il talento può davvero diventare la via per il cambiamento, in parte già in atto. Il racconto si farà sempre più sui contenuti che le marche saranno in grado di offrire come strumento di relazione per diventare rilevanti per i loro clienti.

Un altro ingrediente fondamentale per una buona narrazione è parlare delle persone, perchè i prodotti e le marche soprattutto nel tessuto di PMI

Per quel che ci riguarda sempre di più agiremo per offrire contenuti attraverso le arti (dal cinema al teatro alla letteratura) riconnettendo arte e impre-

continuerà a modificarsi e a evolversi attraverso le metodologie di fruizione del messaggio.

mmad

Certamente la tecnologia sta influenzando molto questo scambio. È opportuno far tesoro dell’esperienza del passato, continuando ad aggiornarsi sulla tecnologia e sulle nuove tendenze per offrire sempre la migliore proposta possibile ai propri clienti.

Nata nel 2000, mmad è un agenzia pubblicitaria indipendente che ha rafforzato negli anni il proprio posizionamento grazie alla soddisfazione dei clienti e al talento dei brillanti professionisti che hanno animato il team. Siamo in Italia e in West Australia. Glocal e Social. In Italia abbiamo condiviso la nostra esperienza con più di duecento clienti in quattordici anni. Sui mercati dell’Oceania operiamo per le imprese made in Italy, food&beverage soprattutto, per aprire canali di distribuzione e pianificare strategie creative e media onsite.

sa, poichè in questi anni abbiamo più volte avuto riscontro del valore che l’approccio artistico al business genera per le imprese e le marche. Le arti, come accaduto con la realizzazione del film “Storia di Leo” che fa largo ricorso alla tecnica narrativa e produttiva del cinema, sono a nostro modo di vedere la chiave per ristabilire una relazione vera tra marca e cliente che va oltre l’immediato e che può creare relazioni durature nel tempo. CaruccieChiurazzi Siamo umanisti prestati all’economia, intellettuali al servizio delle imprese, ma spesso nel nostro lavoro assomigliamo ad artigiani. Mettiamo da sempre l’arte in quello che facciamo. È nella nostra natura e ci viene facile.

Creiamo soluzioni che trasformano il valore della brand equity. Crediamo in un approccio alla comunicazione che sia prima di tutto virtuoso. Il nostro stile coniuga creatività, efficacia e sostenibilità. Ascoltiamo molto, ricerchiamo molto. Garantiamo tempestività, non solo risultati. www.mmad.it twitter: @mmad facebook.com/mmadsocial

Abbiamo la tensione per la differenza: la qualità di pensiero e la capacità creativa sono il cuore del nostro metodo.

co i valori in cui il brand si riconosce. Lavorare sul web ci dà la possibilità di offrire un prodotto “sempre fresco”. Ad esempio, in “A Casa con Ugo” (la Web Series che racconta in 10 “webisodi” l’arte di cucinare italiano andata in onda su Tiscali) abbiamo ideato uno storytelling aperto per offrire al brand sponsor la parte del protagonista al fianco degli attori (brand entertainment) a partire dalla stesura della sceneggiatura, che è stata concepita per crescere intorno e in funzione delle esigenze di promozione del cliente. Ugo Conti trova spazio per raccontare aneddoti riguardanti i film che ha girato con diversi registi e condivide con i suoi ospiti, tra una battuta e l’altra, il piacere della buona tavola. Ecco allora la cucina trasformarsi in un luogo di incontro e condivisione,

dove confrontarsi e riscoprire le ricette della tradizione e l’autentico senso della vita. Il personaggio, sempre al centro di esilaranti vicissitudini e piccoli drammi legati alla vita quotidiana, rispecchia i gusti e le sane abitudini alimentari di migliaia di italiani.

web-reputation, produzioni video commerciali, istituzionali, short films, documentari, tutorial, motion graphic, web series, viral, format, realtà aumentata, video-mapping, ologrammi 3D, digital signage e service audio/video.

Altro che “finger food” o ricette da “Masterchef” improbabili ed irraggiungibili! Questo è stato il nostro tentativo per coniugare l’Arte di raccontare storie in Comunicazione con l’esigenza d’intrattenere il navigatore del portale Tiscali.

Un vero e proprio laboratorio creativo-tecnologico-digitale, in costante fermento e mutazione, che anticipa i tempi e risponde alle esigenze delle strategie di comunicazione & marketing più sofisticate.

Areastream è una Video Digital Factory che si occupa di produzione video, consulenza & sviluppo digitale, content management e eventi digitali. Offre al cliente servizi di digital & social strategy, web-development,

Mediastars 18 Annual

come direbbe Foucault in Jobs si realizza la “veridizione” cioè il soggetto narrante si mette in gioco in ciò che racconta con tutta la sua credibilità ed evidentemente Jobs ne aveva a sufficienza per la sua organizzazione e di riflesso sui clienti, tanto che il suo successo è diventato planetario.

In Areastream il punto chiave per lo sviluppo di ogni progetto è l’interpretazione del sogno del cliente a partire dalla consulenza creativa per giungere alla realizzazione dell’obiettivo finale.

Interviste Barbara Maraldi Direttore Generale MMS Agency Dai grandi della pubblicità, occorre mantenere la capacità di interpretare gli obiettivi aziendali in modo creativo e sorprendente perché, anche se cambiano i mezzi di comunicazione, il target va analizzato nelle sue esigenze e soddisfatto nelle sue aspettative. Credo che la Brand Reputation abbia un ruolo sempre più strategico e delicato: oggi non si può più fingere, occorre dialogare con i propri clienti in modo efficace, veloce e soddisfacente.

e richiedono un dialogo diretto con il consumatore. Credo che il segreto del successo dell’Agenzia, sia lavorare bene a livello creativo, rispettando il brief e le esigenze del Cliente. Cambiano i canali, le modalità di comunicazione, però sicuramente creatività e strategia sono il binomio imprescindibile per dare il giusto messaggio, allora come oggi. Ogni leva di comunicazione utilizzata deve essere pianificata in un’ottica di massima efficacia.

Ci sono strutture ad hoc molto preparate su questi argomenti: i nuovi canali mettono a nudo prodotti e aziende

Mediastars 18 Annual

Marco Michele Rossi Direttore Creativo Newtone Architects Ritengo che la brand identity sia prioritaria nella costruzione della reputation in quanto riesce a trasferire la parte essenziale dei valori al consumatore. I valori che un brand incarna e comunica sono la parte essenziale del DNA di un brand. Questo aspetto è la matrice primaria di tutto ciò che deve convergere nella comunicazione, dal prodotto fino al retail, in quanto rappresentano l’espressione fisica del brand. Credo che attraverso la comunicazione si debbano evocare in assoluto au-

Giovanni Gentile Direttore Creativo SKS365 Negli ultimi anni la pubblicità ha virato tra alterne fortune verso l’emozionalità, quasi al punto da arrivare a relegare il prodotto in un secondo piano. Esercizi di stile, talvolta azzardi talvolta successi. Gli spot del vecchio Carosello, ma anche i Barilla di fine anni ’80 o gli spot Telecom anni ’90, hanno creato un ibrido di contenuto teatrale su supporto televisivo. Più difficile replicare con successo l’esperimento sui media cartacei con gli attuali limiti tecnologici. Occorre quindi “emozionare” tramite immagini ad alto impatto, diverse, sganciate dal

tenticità, onestà, trasparenza ed etica con cui si raccontano i messaggi. Penso possa essere auspicabile un recupero della spontaneità delle prime esperienze in advertising, un ritorno alla semplicità della prima pubblicità, con una nuova sobrietà e poesia nei modi in cui si comunica rispetto alla ridondanza dei messaggi odierni. Less is more. Newtone trasforma i brand in spazi e prodotti, creando spazi che diventano veri e propri strumenti di comunicazione. Il servizio consente di trasferire i valori tangibili di un brand in un luogo reale, vivendo un rapporto tattile e tangibile e camminando attraverso il brand stesso in prima persona.

concetto stesso del brand esposto. La nostra campagna ha associato l’emozione delle due ruote alle scommesse puntando sul talento, sull’intelligenza dell’appassionato, sulla responsabilità dell’individuo. Senza mai parlare di scommesse, di vincite o di gioco. Esiste un ovvio forte legame tra prodotto e notorietà del brand. Ma è anche evidente, specie in alcuni settori, che dopo una serie di successi il brand diventa quasi autonomo, indipendente dal prodotto in sè. E’ un processo evidente, ad esempio, nel settore automobolistico, nel quale sono le emozioni stesse ad avere reso intergenerazionale il marchio anche in periodi di difficoltà. Mantenere alta la reputazione significa, oggi più che mai, puntare sui valori corporate, spie-

Interviste

Vive a seguire l’esperienza dell’agenzia di comunicazione, prima a Milano e poi in Romagna, lavorando nel marketing non convenzionale, per approdare infine in MMS Agency. Il suo iter professionale è in continua implementazione, grazie ai sempre nuovi stimoli che il mercato, le nuove leve di comunicazione e gli obiettivi aziendali di continuo richiedono.

Newtone orienta il proprio servizio al DNA del brand in particolare in ambito retail. Attua una metodologia analitica e creativa orientata alla decodifica ed espressione del DNA di un brand per definirne i codici di un’identità tangibile ed abitabile esprimendola in innovazione di forma e contenuti. La nuova visione di un rapporto sinergico tra ambiente, design e comunicazione, nella sintesi formale e delle funzioni di uno spazio reinterpretato come un nuovo mezzo di comunicazione integrata, attraverso l’impiego linguaggi formali e funzionali innovativi. La filosofia di Newtone prevede che creatività e intuizione progettuale

gando all’utente finale come dietro il prodotto commerciale esista una filosofia. La comunicazione si evolve anticipando le mode e assecondando la maturazione della propria clientela. Il mondo del gioco, specie in Europa, ha avviato un processo di evoluzione della comunicazione puntando fortemente sulla social responsability. Non più quote, vincite e soldi. Ma valori, passioni, interessi. I professionisti saranno chiamati ad evolvere il proprio punto di vista sul prodotto, favorendone la maturazione sulla scia dell’evoluzione dell’utenza. In tal senso si assisterà a una maggiore specializzazione sulla base della categoria di prodotto da seguire.

MMS Agency identifica un gruppo di giovani professionisti appassionati di comunicazione e provenienti da diverse esperienze.

to, per rispondere ad obiettivi sia di awarness sia commerciali.

Il payoff dell’agenzia è “Creatività al Cubo” e identifica le tre aree d’intervento su cui si concentra la sua attività: advertising, web, eventi. Sono queste aree che sempre più frequentemente si legano per offrire ai clienti efficaci progetti di comunicazione integrata. Negli anni l’Agenzia si è specializzata sempre più nello studio di strategie per prodotti del settore Food, realizzando Campagne ADV, Road Show e Concorsi. Questo settore in costante evoluzione richiede infatti una specifica conoscenza del consumatore e del merca-

derivino da una profonda analisi e conoscenza del tema in oggetto. Newtone offre la formula per una nuova metodologia progettuale attraverso una visione innovativa dei processi di creatività e delle tecniche di realizzazione dei processi attuativi. Ad ogni brand è sottesa una legge propria, un DNA unico. Newtone attua un processo di analisi che ne deduce l’essenza e la traduce in valori tangibili, creando lo spazio ideale ad ospitarli e il prodotto che li rappresenta. Il DNA è al centro del nostro obiettivo di analisi come assoluto protagonista in quanto contiene valori da esprimere e trasferire nel progetto attraverso formule innovative di business models e customer experiences.

PlanetWin365, brand dedicato al gioco della società austriaca SKS365 Group, opera da 4 anni in diversi mercati europei proponendosi come interprete di una cultura innovativa del gioco. Responsabile, attenta, in prima linea contro il calcio scommesse, sempre pronta a offrire alla propria clientela un prodotto innovativo e conveniente. Nel 2013, ha scelto di diventare official e title sponsor del team LCR Honda, impegnato nel mondiale MotoGP. La scelta di investire in questo specifico sport è stata dettata da un’attenta analisi di mercato, che ha evidenziato la stretta vicinanza tra l’appassionato di scommesse sportive e il motociclismo. Numerosi infatti i punti in comune.

Il nostro progetto, Borsalino Flagship store, vincitore del Premio Mediastar per la Corporate Identity è sicuramente uno delle nostre più interessanti realizzazioni. Uno spazio ispirato dal segno grafico della tipica tesa del cappello Borsalino che si diffonde all’infinito sulle pareti come un’onda in un’architettura materica e preziosa, plasmata dalla luce. Luce e materia sono gli unici elementi scenografici che elevano il prodotto esposto a protagonista assoluto, sospeso in un contesto armonico ad evocare il fascino tattile della morbidezza e della classe tutta italiana di uno dei brand più esclusivi al mondo.

Mediastars 18 Annual

Barbara Maraldi è, oggi, direttore generale di MMS Agency. Vanta un percorso professionale che inizia da un’importante azienda food, operante in Italia e all’estero, a cui deve lo sviluppo e l’approfondimento di settori in linea con le proprie predisposizioni.

Dall’età alla propensione alla tecnologia alla passione generale per lo sport. Il messaggio pubblicitario ideato e realizzato, ha voluto cogliere un duplice obiettivo. Incrementare la brand awareness del marchio tramite la sponsorizzazione di un team in MotoGP. Invogliare l’utenza a misurare il proprio talento attraverso l’apposito concorso a premi “Road to Aragon” . La promozione ha ottenuto i risultati auspicati, premiando effettivamente il talento e offrendo la possibilità a molti utenti di vincere un piccolo sogno da protagonisti. Inoltre il meccanismo di gioco ha evidenziato come l’utenza delle scommesse e della MotoGP, abbia compreso il concetto di talento alla base della promozione.

Interviste Mirco Onesti Co-fondatore e Direttore Creativo Reverse Innovation Lo storytelling è la strategia più antica del mondo! È così antica da essere ormai radicata nel mente umana: pensiamo, ricordiamo ed apprendiamo attraverso le storie. Ed è proprio questo che le rende così efficaci! I fatti, nudi e crudi, non interessano, le storie invece hanno una presa immediata su di noi. I consumatori non comprano dati numerici, comprano storie in cui identificarsi; non scelgono i prodotti in virtù di cosa fanno, ma per come li fanno sentire. Fare storytelling vuole dire raccontare un brand senza ridurlo ad una serie di dati o ad un insieme di regole, ma donandogli una realtà in cui ambientarsi, una storia ed un’anima.

Mediastars 18 Annual

Giuseppe Langella Communication & Creative Director Mediasoul Elastic Communication E’ vero che noi impariamo dalle storie. Soprattutto da quelle intrise di simbolismo ed emozione. Le storie ci aiutano a stabilire nuove connessioni, aprono la mente e ci mettono in Viaggio. Occupandomi da qualche anno di hotellerie di lusso ho verificato, per tale settore, la validità di questa equivalenza: se le storie contribuiscono ad insegnare, e le storie sono esse stesse viaggi, e’ piuttosto evidente che noi impariamo dai viaggi. In parole semplici i viaggi sono narrazioni. In questo breve quadro di riferimen-

William Raineri Strategic & Creative Director Raineri Design La sfida di oggi per chi fa branding? Creare e alimentare il feeling e l’empatia tra brand e consumatore e far percepire la marca come positiva e umana. Ecco che allora i fattori engagement e storytelling giocano il ruolo principale nel lasciare un segno nel percepito del consumatore, una figura che in pochi anni da passiva è diventata assoluta protagonista delle strategie di Brand Identity messe in campo dalle aziende. L’evoluzione di tecniche e strumenti in questo ambito registra un evoluzione continua e repentina, ora è il momento di sperimentare e di coinvolgere cavalcando il trend della condivisione sup-

Fare storytelling in maniera davvero innovativa vuole dire comprenderne a fondo la dinamica narrativa: il brand non è fine a sé stesso, ma ha origine nel contatto con il cliente. Basti pensare a quanto creato dal marchio Vans, che ha scelto di raccontarsi non con pubblicità tradizionali ma attraverso documentari che raccontano le vite di giovani creativi (che usano trainers Vans), girati da registi emergenti (che usano trainers Vans). Il brand compare solo così: come parte integrante delle vite dei personaggi. Fare storytelling non vuole dire raccontare fiabe: vuole dire credere nella propria storia e portarla avanti in ogni aspetto del proprio marketing. La strategia fondamentale per garantire il pieno successo di un brand è l’autenticità.

to, anche nel turismo, lo storytelling diventa uno strumento potente ed efficace di promozione di un Brand, sia che lo si consideri dal punto di vista della Destinazione, sia che lo si consideri dal punto di vista dell’Hotel. Lo Storytelling, nel settore in questione, assume ancor più rilevanza in quanto può essere calibrato nell’ottica del protagonista della narrazione, ovvero il Cliente che di una specifica Destinazione o Struttura ha fatto e vissuto la sua Esperienza. I racconti in questo contesto diventano sempre più’ “liquidi” e parte attiva di una conversazione continua. La costruzione di tali racconti può arricchirsi di linguaggi molteplici (immagini, testi, video) distribuiti su piattaforme flessibili e Social Oriented.

portato da piattaforme come i social network e dal mobile. Il progetto che ha supportato il lancio di Monte Rossa Coupé è un esempio emblematico di incontro tra brand e consumatore che ha portato a risultati molto positivi in termini di tasso di coinvolgimento. All’Agenzia è stato richiesto di curare il lancio di una nuova referenza della Cantina Monte Rossa: un vino Franciacorta Pas Dosè. Un prodotto puro per definizione e apprezzato da chi ama le emozioni altrettanto pure e tendenzialmente un pò più richiesto dall’universo maschile. Quale mondo se non quello dell’automobile per comunicarlo? Da qui la scelta del Coupé, modello che rispecchia a pieno la natura di questo vino. Per la campagna di lancio l’Agenzia ha scelto di fare ricorso al fumetto, la letteratura disegnata è infatti apprez-

Interviste

Solo una completa autenticità permetterà ad un brand di ottenere quella coerenza assoluta che viene ora richiesta dagli utenti: i dettagli combaceranno perfettamente e diventeranno i mattoni su cui costruire la reputazione del brand. Per affrontare il mondo della comuni-

In questa logica lo Storytelling contribuisce non solo alla creazione di Engagement, ma diventa anche strumento di Customer Relationship Management. Tra le variegate forme che può assumere lo Storytelling quella legata all’utilizzo di immagini evocative (Visual Storytelling) ha ispirato il progetto di Corporate Identity Casa Angelina LifeStyle, progetto finalista che ha ricevuto tre special stars (Direzione Creativa, Concept Design, Visual) nell’ambito della XVIII ed. del Premio Mediastars. Casa Angelina è un Luxury Hotel indipendente appartenente al circuito degli “Small Luxury Hotels” al centro della Costiera Amalfitana. La struttura si colloca in uno scenario naturale

zata dal target maschile e spesso resa appassionante dal binomio eroe e macchina. Il lancio di Monte Rossa Coupé ha previsto lo studio del logo, la vestizione della bottiglia, il packaging, il merchandising, lo stand e la gestione della campagna di lancio attraverso attività di ufficio stampa tradizionale, Digital PR e Social Media Marketing. E proprio quest’ultima attività ha visto coinvolta la Community Facebook della Cantina in un appassionante “collaborazione” in vista dell’appuntamento con il Vinitaly. L’idea è stata quella di trasformare il nuovo prodotto nel protagonista di un appassionante teasing che ha coinvolto i fan della Community. Allo stesso tempo fare branding continua a voler dire creare un’identità di marca indimen-

cazione in maniera competitiva sarà fondamentale non arroccarsi dietro alle proprie idee creative, ma al contrario mettersi al servizio dei brand ed avere da un lato la flessibilità e dall’altro l’umiltà di andare oltre alle proprie convinzioni. Ci sarà sempre meno spazio per i monologhi e al contrario saranno sempre più apprezzati professionisti in grado di diventare “strumenti”. Il futuro del mondo della comunicazione è in bilico su quella sottile linea rossa tra personalità ed umiltà che si potrebbe definire “empatia”. REVERSE è una giovane e dinamica agenzia di design guidata dai due soci fondatori Alice Tacconi e Mirco Onesti. Dopo anni di esperienza nelle maggiori realtà internazionali, decidono

particolarmente suggestivo in cui i colori dominanti del mare e del contesto paesaggistico si fondono in uno spazio discreto ed accogliente dal design minimalista e contemporaneo che affida alla forza comunicativa del bianco il compito di valorizzare tutto ciò che è dentro e fuori. Abbiamo guidato il Cliente a reinterpretare i contenuti fotografici e iconografici in un affascinante visual storytelling attraverso una pubblicazione che è stata pensata come un vero e proprio Visual Contest Book: una piccola monografia rilegata con grande cura. Un’opera eseguita con rigore artigianale il cui design esplicita tutti i valori del Cliente. La tradizionale tecnica di legatoria è stata reinterpretata per

ticabile e allo stesso tempo semplice. Proporre idee fuori dal coro - e avere la fortuna di avere clienti coraggiosi – aumenta la possibilità di un brand di essere ricordato. Alla richiesta di sviluppare naming, logo, corporale identity, packaging e below the line per il lancio di una nuova marca di cibo per cani, l’Agenzia si è posta principalmente tre obiettivi: creare un posizionamento competitivo della marca, ideare una personalità di marca originale e virtuosa e individualere una promessa forte e distintiva. Nasce così Pettys. Analizzati il mercato e i competitor l’Agenzia ha tracciato una mappa dei valori, grazie a un proprio modello di branding che mette in relazione le dinamiche dell’essere umano con quelle

di fondare un’agenzia indipendente capace di creare, sviluppare e gestire aspetti differenti del complesso mondo che lega brand, comunicazione e design. Il team di Reverse include figure professionali operanti in diversi ambiti, quali: corporate, consumer branding, concept generation, 2D visualisation, packaging, industrial design, 3D modelling e prototyping. La struttura multidisciplinare di REVERSE e la natura eterogenea dei progetti di cui si occupa, offrono stimoli costanti al team di lavoro e lo spingono a raggiungere il meglio per ideare soluzioni alternative e focalizzare le proprie energie su quelle che soddisfano pienamente le esigenze del cliente.

creare un Book dal design del tutto originale il cui linguaggio formale acquista una estetica contemporanea. Il taglio al vivo della copertina consente di “vedere” l’anima del libro composta da stratificazioni di diversi tipi di carta per ottenere, anche in sezione, un risultato del tutto innovativo. Il layout grafico del progetto editoriale lascia respiro alle immagini in un racconto fotografico commentato da brevi contenuti testuali e ritmato da pagine speciali. Il Casa Angelina Visual Book ha trovato naturale prosieguo all’interno delle pagine web del sito ufficiale, di imminente pubblicazione, concepite come Storytelling Web Design. Il contenuto, così reinterpretato, è stato anche declinato in un e-book e in presentazioni per tablet tematizzate.

Mediastars 18 Annual

In questo momento la parola storytelling viene molto utilizzata, ma non bisogna dimenticare un punto fondamentale: lo storytelling è solo il mezzo e non può diventare il fine. Lo storytelling di un brand non è un mood applicato a posteriori: è l’espressione di una personalità, che investe ogni lato della comunicazione, dal design fino al packaging, dalla presenza sui social fino al contatto finale con il consumatore.

della marca, e ha identificato una promessa forte: offrire al target un’esperienza d’acquisto nuova e unica grazie a un prodotto che comunica al consumatore con codici sensoriali umani, pensati per evocare valori assunti dagli umani. Per una linea di prodotti destinati alla nutrizione degli animali l’Agenzia ha fatto ricorso a immagini come il tavolo apparecchiato dell’osteria, il cesto di vimini con dentro prodotti naturali, la carta del pane fresco e lo spago del salame. Elementi semplici ed estranei al mondo animale la cui vocazione è stimolare le endorfine del piacere nell’acquirente. Un nuovo modo per far star bene il proprio animale, non con prodotti tecnologici ma con prodotti sani, gustosi e confezionati come se fossero pensati per l’uomo.

Interviste Angelo Blancato Co-founder & CEO The Snake Lo storytelling è una modalità di comunicazione che esiste da sempre. E’ cambiato però il nostro modo di comunicare: le informazione sono frammentate, semplificate, e trasmesse velocemente in frasi da 140 caratteri. Utilizzando lo storytelling possiamo colpire in modo diretto, emozionando l’utente e creando una reale connessione tra persone. Penso che oggi, con il web, l’onestà sia di fondamentale importanza. Molte aziende hanno paura del confronto diretto con gli utenti, magari pubblicano in rete, non permettendo, però, agli utenti di commentare. E’un approccio sbagliato, disporre di

Mediastars 18 Annual

Marco Gasparini CEO MGA Group Si parte con una semplice idea. Rendere semplice la sintesi complessa di un brief, intriso delle aspirazioni di direttori mktg, dello staff e dei titolari, è un lavoro paziente e come sappiamo di psicologia. Scava in profondità. Ti fa scartare sempre mille idee e poi all’improvviso si apre un varco. Vedi una luce brillare. E’ un po’ come quando fai scacco matto. Ci arrivi per gradi non alla prima mossa. E capisci che funziona, è un’idea “larga” che blocca la concorrenza perché hai creato un binario preciso e forte. Poi speri che i clienti la capiscano, anche se la commenti, e non si esaurisca solo in un “mi piace, non mi pia-

Andrea Barchiesi CEO Reputation Manager Il concetto di brand ha da sempre avuto al suo interno quello di “storytelling”. I prodotti vengono ben identificati da un marchio se questo è capace di raccontare una storia, la sua storia. Fino a qualche anno fa questi discorsi erano a senso unico: il brand raccontava, e il consumatore ascoltava e se colpito decideva di acquistare o meno i suoi prodotti. Il web ha cambiato tutto. Oggi anche il consumatore racconta storie sul brand, condividendo la sua esperienza del prodotto con altri consumatori all’interno di communities, forum, blog e social network. La trasformazione del consumatore in autore, protagonista dei meccani-

un canale di comunicazione diretto è il vero valore aggiunto del social. Bisogna trarre vantaggio da questa conversazione, e avere dei processi per saper gestire eventuali lamentele o commenti negativi. La rete conosce tutte le informazioni di un prodotto o di un’azienda, è implacabile sui commenti negativi. E’ necessario un feedback per comprendere come comunicare con gli utenti, modificare il metodo in modo da renderlo sempre migliore. Ci vuole consapevolezza del mezzo che si sta utilizzando. La nostra azienda lavora molto con il digitale e in particolare con la tecnologia mobile, un nuovo mondo, interessante e ancora tutto da scoprire. Penso che questa debba essere uno

ce…”. Così è nata in casa MGA Group l’ultima campagna stampa per le stufe La Nordica-Extraflame, dove il calore generato dai prodotti viene reso visivo da un ambiente completamente avvolto di lana. La Lana come allegoria e similitudine. E come nei tessuti, la firma di garanzia in una semplice etichetta:” Puro calore, made in Italy”. Qui non abbiamo creato solo una bella fotografia, ma un mondo, un contenitore di situazioni, di storie, replicabile. Direi che proprio iniziative come questa sono le fondamenta per la costruzione dell’awareness: creare l’Immagine distintiva e di forte appeal che plasma la personalità della marca. Quindi credere che l’idea funzioni (il

smi di storytelling, ha proiettato una nuova forza nel rapporto tra la comunicazione del brand e il suo target. Gli utenti infatti si influenzano a vicenda, e le storia raccontata da uno puo’ fortemente condizionare l’altro nelle scelte di acquisto. Questo meccanismo è tanto più potente quanto più i discorsi avvengono all’interno di comunità virtuali che hanno motivazioni aggreganti molto forti (pensiamo ad esempio ai forum dedicati alle mamme o alle communities dei tifosi) e quanto più l’autore del discorso è riconosciuto come influente, ovvero con una competenza elevata e con molto seguito in un determinato settore. Questi contenuti sono premiati non solo da chi li legge, ma in primis dai

Interviste

In particolare applichiamo questo processo di innovazione orizzontale, non solo per le strategie mobile: ci stiamo specializzando in Idea Management e Cocreation. Coinvolgere le persone nell’innovazione dell’azienda. L’Idea management coinvolge una comunità legata all’azienda, cercando le idee giuste per indirizzare al meglio le proprie strategie. La Cocreation consiste invece nel monitorare costantemente la rete, identificando gli influencer e in seguito coinvolgendoli in un’attività che definirà prodotti e servizi da lan-

nostro ingrediente) ed investirci, è ovviamente il primo passo. Poi c’è la fase di “lievitazione” dove la declinazione è la commercializzazione, l’ampliamento, la dilatazione, la guerriglia territoriale dell’idea principale variata in molteplici iniziative…dalle personalizzazioni del parco automezzi rivestiti in lana, alle affissioni interne, esterne anche di grande formato e itineranti. Dai banner web ai cataloghi. La Lana come testimonial di un mondo del riscaldamento a legna e pellet. Certo per noi pubblicitari, sarti della comunicazione, la reputazione non viene solo dal nostro lavoro, ma dalla validità del prodotto stesso, e sicuramente dalla somma dei due. Più alto è il valore, migliore è la relazione che ha il cliente finale con il marchio.

motori di ricerca che li ripropongono come prime fonti di informazione a chi ricerca informazioni on line su quel dato brand o prodotto. Ecco perchè il potere dello storytelling 2.0 è così alto: le storie di altri consumatori sono spesso il primo contenuto che ci troviamo davanti quando digitiamo su Google il nome di un brand. Se queste storie sono negative, l’effetto puo’ essere devastante. Tutto questo ha un nome: reputazione on line. La reputazione sul web ha aperto, e continuerà ad aprire molte opportunità, che i brand in parte hanno già iniziato a mettere in atto, attivando dei progetti di ascolto delle conversazioni, mentre c’è molta strada da fare in Italia rispetto al mercato internazionale per quanto riguarda i

ciare sul mercato. Questo processo è l’evoluzione delle ricerche di mercato, risulta però maggiormente interattivo e rapido, e permette di ottenere informazioni più dettagliate. In verità il metodo non toglie naturalezza e sincerità alle risposte che riceviamo, diversamente da come invece potrebbe ottenere un’intervista formale. Penso che a fianco dei tradizionali canali di comunicazione, si possano utilizzare i nuovi strumenti, sfruttando i social media, cercando di ricordare però i dogmi della comunicazione tradizionale: graphic design e copywriting rimangono due aspetti fondamentali. The Snake porta gli strumenti web, social e mobile all’interno della tua organizzazione per aumentarne i ri-

sultati delle azioni di business e valorizzare il ruolo delle persone all’interno dei processi aziendali. Insieme ai nostri clienti, ideiamo ed implementiamo strategie di marketing, comunicazione, CRM, vendite e innovazione basate su processi collaborativi. Le aree della nostra offerta: Strategy: Digital Strategy, Social Media Marketing, Social Media Communications, Social Customer Care, Social Media Monitoring & Alerting, Listening Analytics, Brand Community, Workshops & Training. Design: User Experience, User Interface Design, Progettazione Integrata, Digital Identity. Tech: Native iOS & Android Apps, Cross platform webapps, Web development, Digital platforms.

Per continuare con la nostra storia, non a caso ho parlato di sartorialità, non come luogo comune ma come specializzazione. L’eccellenza del saper fare. Creare. Come nel caso di questa campagna. La campagna “Lana” è nata tradizionalmente con dei semplici layout che ne hanno focalizzato l’idea, ma si è perfezionata con la progettazione degli ambienti, con la visualizzazione virtuale in 3D dell’effetto voluto con simulazioni di varie prospettive e con la programmazione delle volumetrie da realizzare realmente in dimensione ridotta (come le case delle bambole), delle pareti, arredi e accessori con un team di modellisti. Ago, filo e lana vera, scelta dei filati e tessitura per passare poi alla fase della confezione e della costruzione. Alla fine tutto è pronto per la foto, più scatti in sequenza con variazioni di luce e luminosità, post

produzione di certosina realizzazione.

social network, che ad oggi nel 90% dei casi si riducono ad una mera attivazione dell’account o ad una comunicazione istituzionale, ma non ad un vero dialogo con il consumatore.

questo scambio diretto, consentendo al brand che si dota di strumenti adeguati e pianifica strategie efficaci di creare per il consumatore delle vere e proprie esperienze, utili alla sua quotidianità, che lo avvicinano e lo fidelizzano alla marca.

Il meccanismo virtuoso che dovrebbe innescarsi nel prossimo futuro è quello per cui il brand faccia proprie le storie dei consumatori, le rielabori secondo quelli che sono i suoi valori caratterizzanti e poi riproponga una comunicazione, dei prodotti e dei servizi mirati ai loro bisogni e alle loro aspettative. E’ come se il brand finalmente avesse la chiave di uno scrigno: cosa pensa il mio consumatore, senza ricerche di mercato, senza filtri.

Se ci pensiamo bene, l’emozione di un’immagine racchiude molte specializzazioni e queste vanno valorizzate. Ci saranno sempre dei clienti, delle aziende che cercano proprio questo. Un’idea, ben coltivata e annaffiata di esperienza. Perché scattare una buona foto è facile. Realizzare una bella campagna, una bella immagine è molto più difficile. Le nuove opportunità del mercato amplificheranno le occasioni per dimostrare le varie competenze che ognuno di noi ha dentro. Specializziamoci, e i talenti cresceranno.

Mediastars 18 Annual

strumento integrante di ogni azienda in quanto tocca tutti i settori, dalla produzione al marketing, ed è una rara occasione per ripensare ed innovare i nostri processi partendo dal basso. Quindi le parole chiave sono clusterizzare, localizzare e analizzare.

Direttamente dalla sua bocca. Lo sviluppo dei canali social e del mobile stanno notevolmente facilitando

Interviste Paola Devescovi Imprenditrice, Fondatrice e CEO Project Prosperity Lo storytelling è uno degli asset più importanti oggi per un brand aziendale e per un personal brand: ogni brand ha la sua storia e il racconto di questa storia è lo strumento che permette di costruire rapporti autentici con il proprio pubblico. Da sempre le storie affascinano, catturano, spingono ad agire, non dicono, ma mostrano, stimolano l’immaginazione, aprono un canale di comunicazione verso le emozioni di chi ascolta.

L’innovazione dello storytelling risiede soprattutto nel modo in cui vengono utilizzati gli strumenti potenti del racconto che oggi abbiamo a disposizione (immagini e video) e nel saper utilizzare le potenzialità delle piattaforme su cui raccontare la storia: web e soprattutto Social Media.

Il potere di una storia risiede nella sua capacità di essere memorabile e per essere tale, secondo me, deve suscitare ‘emozione’, quindi empatia; deve

Credo che oltre alla qualità del prodotto o del servizio, e oltre alle competenze e alle esperienze maturate dal professionista, un ingrediente

Mediastars 18 Annual

E’ un metodo per invogliare l’ascoltatore e coinvolgerlo. Oggi come non mai è fondamentale creare, nella mente dell’ascoltatore, un nuovo mondo o una nuova concezione del prodotto o dell’azienda.

Federico Gualtieri Co-fondatore e Direttore Creativo Luca Bergo Co-fondatore e Direttore Creativo Tunnel Studios Lo Storytelling è un modo per raccontare “una storia”, capace di suscitare delle emozioni e spiegare non solo dei valori ma sopratutto i perché!

Alberto De Martini CEO Red Cell Un brand non può essere tale se non sa prima, e non riesce poi, a costituirsi come una narrazione coerente e rilevante nella mente delle persone-target. Prima di tutto, perciò, bisogna decidere quale storia si vuole raccontare, cioè che storia deve essere la marca. Poiché questa e’ una delle due fasi cruciali (l’altra e’ ovviamente l’esecuzione creativa), in Red Cell abbiamo messo a punto un modello strategico ad-hoc che si chiama, per l’appunto, Brand Narrative Strategy. La BNS ci aiuta a collegare, in soli cinque punti, gli elementi ideologici del brand con quelli materiali, attraverso un filo rosso che, alla fine, e’ la vera e propria anima del brand.

essere ‘convincente’, pertanto gli elementi della storia devono essere perfettamente allineati con il messaggio che si vuole trasmettere e con il brand che si vuole raccontare; deve essere ‘semplice’, autentica perché chi ascolta deve trovare degli elementi ricollegabili alla propria esperienza.

La comunicazione, oggi, ha obiettivi diversi rispetto a qualche anno fa. E’ cambiato l’approccio, perchè gli utenti vogliono nuovi stimoli, sono cambiati i mezzi, sono cambiate le aziende. Quindi alla base credo ci sia l’obiettivo di coinvolgere e non convincere; questo vale per lo storytelling ma anche per tutti gli altri metodi di comunicazione! Un pizzico di “follia” e tanta creatività sono sempre alla base del successo. L’idea sarà sempre oggi e domani il

Il punto più alto di questa costruzione di senso e’ ovviamente quello che gli americani chiamano ‘purpose’ e che noi, per massimo rigore, chiamiamo cambiamento: l’effetto finale, e reale, che il brand imprime alla vita di chi ne fa esperienza. Potremmo dire il ‘lieto fine’, un po’ abbandonato dalla cinematografia contemporanea, ma irrinunciabile per qualsiasi percorso di marketing che, al suo compimento, preveda uno scambio tra prodotto e denaro. A questo proposito e’ cruciale considerare che la purpose, e quindi la narrazione, non può essere la stessa per i diversi pubblici del brand. A partire da identici presupposti di valore, le narrazioni si svolgono in funzione di impatti differenziati su target specifi-

Interviste

L’autenticità è anche un ingrediente fondamentale della brand reputation: tutto ciò che si dice e si mostra sulla rete è fortemente e inequivocabilmente associato all’identità del brand, aziendale e personale. La rete non dimentica e non nasconde: tutto è rintracciabile e visibile. Una strategia vincente secondo me è quella che punta sull’engagement e, soprattutto, sull’ascolto del proprio pubblico che non può prescindere da un grande lavoro di costruzione di un rapporto personale con questo.

punto cardine su cui ogni brand attraverso la comunicazione celebrerà la sua ascesa. Esistono degli ingredienti comuni ma questi sono noti ai più, sono invece gli ingredienti “segreti” che fanno la differenza ma questi li custodiamo nei nostri cuori, nascono e muoiono con le nostre idee. Negli ultimi anni è cambiata la richiesta e di conseguenza alcune competenze. In alcuni casi è stato necessario creare delle specificità all’interno della nostra struttura, in altri aprire dei reparti ad hoc. Questo per essere sempre pronti e mantenere un livello qualitativo alto. Ma credo che la competenza e l’onestà saranno quelle qualità che continueranno ad essere tra le più richieste. La nostra competenza ci ha portati a

ci: consumatori, forza-lavoro interna, trade, azionisti e così via. Infine, prima di passare il testimone ai creativi, vanno individuati, assieme a loro che ne conoscono e governano le grammatiche espressive, i touch -point più indicati a trasferire i diversi passaggi della narrazione. O, meglio ancora, delle narrazioni. E questo e’ un passaggio che esige di rivedere radicalmente il processo di pianificazione dei media, con il recupero di una stretta collaborazione tra strateghi, statistici e creativi. Insomma, una sorta di agenzia a servizio completo 2.0. Primo, non inventarsi astruse strategie a tavolino. La maggior parte delle aziende che incontriamo (specie,

Saper ascoltare per cogliere nuove esigenze, ma anche i feedback negativi che possono essere la manifestazione di una mancanza di coerenza tra le promesse del brand e ciò che viene offerto e comunicato. Ecco perché la presenza sui social network non può essere improvvisata, ma ragionata, pensata, pianificata e monitorata con grande attenzione. Credo che la parola chiave più importante sia creatività. Creatività nel saper creare una comunicazione multicanale e nell’utilizzare molteplici linguaggi per poter arrivare, innanzitutto, al proprio pubblico e dialogare con esso in maniera autentica ed efficace.

costruire progetti sempre più importanti e innovativi, l’onestà ci ha fatto diventare parte delle aziende per cui lavoriamo e non fornitori. Creatività nel proporre, efficienza nel definire, puntualità nel realizzare. Le risorse digitali sono la forza più potente mai vista nella comunicazione. Pensiamo che l’integrazione innovativa di creatività, tecnologia e comunicazione possa creare più valore, più relazioni, più mercato. Chi vende progetti innovativi dal web al mobile dalla realtà aumentata al “social” deve conoscere perfettamente le modalità d’azione, le leve comunicative e soprattutto le tecniche di questi strumenti. Oggi nella comunicazione la trasver-

ovviamente, quelle guidate dal fondatore o da un suo erede materiale o spirituale) hanno gia’ ‘in grembo’ tutti gli ingredienti, i capitoli, della narrazione che andiamo cercando. Spesso si tratta solo di estrarli dalle loro spiegazioni e dai loro racconti. Io chiamo questa emozionante esperienza di lavoro ‘psicoanalisi della marca’. Non più di venti giorni fa, uno di questi imprenditori mi disse testualmente ‘non cerchiamo un’agenzia: cerchiamo uno scrittore per la nostra storia’. La visione evoluta della narrazione della marca si incrocia con un continuo rimescolamento degli strumenti di relazione a loro volta influenzati da una corsa travolgente della tecnologia. Tutto ciò impone di armonizzare le competenze umanistiche (indispensabili per generare pensiero

Project Prosperity offre consulenza, coaching e formazione utilizzando un sistema basato sulla “Comunicazione Autentica” per piccoli imprenditori e professionisti che desiderano sviluppare Personal Branding, Social Media e Video Marketing. I nostri servizi e programmi sono erogati online, utilizzando tecnologie di video conferenza e webinar all’avanguarda e offline, in aula o presso la sede del cliente. www.projectprosperity.com

salità è un valore fondamentale. Lo scenario è sempre più caratterizzato dalla contaminazione di idee ed informazioni di provenienza eterogenea e frammentata. Allo stesso modo siamo di fronte ad un infinito frazionamento con una miriade di piccoli studi che si improvvisano e di “vecchie” agenzie che inseguono un mondo che non gli appartiene. L’ammodernamento della comunicazione da parte delle aziende ha bisogno di molte più specificità e competenze rispetto alla comunicazione tradizionale. Di nuove vie ce ne sono moltissime, per molti però manca la consapevolezza di doverle prendere.

Mediastars 18 Annual

oggi fondamentale è l’autenticità. Il consumatore e il cliente devono percepire che ciò che viene raccontato è vero, autentico appunto: solo se esiste autenticità è possibile creare un rapporto di fiducia con un brand.

e conoscenza) con quelle statistiche, tecniche e creative. E qui dovrebbe essere evidente che, per avere successo in un lavoro che non è mai stato così interdisciplinare, non è sufficiente improvvisare squadrette di giocatori che arrivano in riunione con maglie diverse: ci vuole un’agenzia globale, capace di condividere visione, modello, obiettivi e priorità, valorizzando, allo stesso tempo, competenze specialistiche complementari. Troppo spesso le agenzie cercano di vendere ai clienti, assieme al proprio lavoro, quello di fantomatici partner specialistici: e’ come se all’architetto di una basilica si cercasse di vendere tanti sacchetti di sassolini colorati. Solo che l’architetto vorrebbe un mosaico.

Design Giulia Marone Sono nata a Borgomanero il 25 luglio del 1992, in una delle estati più calde di quegli anni. Ho imparato prima a disegnare che a camminare, e questa predisposizione mi ha sempre accompagnata negli studi. Ho infatti frequentato il liceo artistico F. Casorati, nella sezione distaccata C. Curioni di Romagnano Sesia, scegliendo il corso ordinario della durata di 4 anni, durante il quale ho potuto sperimentare e approfondire le tecniche artistiche tradizionali: pittura, scultura (modellata), architettura, ornato, copia dal vero. Ho cominciato in quegli anni a utilizzare anche programmi di elaborazione fotografica, come Photoshop, e montaggio video. Parallelamente agli studi, ho cominciato a interessarmi al campo della

Mediastars 18 Annual

fotografia di oggetti (scoprendo in seguito che si definiva “still life”) e sviluppando, in particolare, una certa sensibilità per la food photography. Grazie a questo interesse e ad alcuni progetti fatti durante il Liceo, mi sono resa conto di avere una predisposizione grafica nell’affrontare i temi che mi venivano proposti. Al momento della scelta, dopo la maturità conseguita nel 2010 con votazione 100/100, che aveva come tematica principale la pubblicità come arte e psicologia, decisi di proseguire gli studi nel campo artistico, ma con un taglio più grafico: frequento tutt’ora l’Accademia Albertina delle Belle Arti di Torino, nel corso di Tecniche dell’Incisione e Grafica d’Arte. Qui ho potuto allargare i miei interessi alla grafica artistica ed editoriale, e ai campi della storia dell’arte e alla protezione e valorizzazione dei beni culturali, mantenendo sempre le mie attitudini iniziali. Sto infatti preparando la tesi per la sessione estiva che verterà sul rapporto che intercorre tra l’incisione e la fotografia, sperimentando nuove tecniche di fotoincisione.

Press & Poster Giuria

Sezione Stampa

Presidente Sezione Stampa

I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Periodica I Classificato Categoria Quotidiana I Classificato Categoria Specializzata I Classificato Categoria Sociali - No Profit II Classificato Ex Aequo Sezione Sociali - No Profit

Maria Grazia Persico ceo MGP e socio Unicom Presidente Sezione Esterna Alessandro Seghi Direttore Marketing e Web Blu Vacanze Paula Acosta Responsabile Ufficio Stampa Reverse Innovation Giovanni Adamo Copywriter Saatchi & Saatchi Simone Dall’Agata Art Director MPR on Line Bruno Ferlazzo Direttore Creativo ON Comunicazione Tommaso Gentile Docente IUSVE Istituto Universitario Salesiano socio AIAP Germano Gogna Consulente di Mktg strategico e di comunicazione Andrea Libertini Art Director Meloria Federica Martiniello Mktg Supervisor Gazpromneft Lubrificants Marco Giovanni Matteoli CEO & Creative Director MMAD Daniele Nerenzi Independent Creative Producer Emanuele Pezzetti Art Director Casiraghi Greco Raul Riccardo Pisani Art Director Alch1m1a Simona Placci Senior Art Director MPR on Line Jurij Plavnik CEO Managing e Creative Director F4F Creative Marco Michele Rossi Creative Director Newtone Architets Dario Saibeni Art Director Free Lance Anna Maria Travagliati Dradi Copywriter Free Lance Stefano Volpi Direttore Creativo FAV FrecciaAmbrosiniVolpi

Sezione Esterna I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Affissioni I Classificato Categoria Dinamica I Classificato Categoria Indoor I Classificato Categoria Grandi Formati I Classificato Categoria 3D I Classificato Categoria Sociali - No Profit

Sezione Stampa RCS Libri

Campagna RCS Libri Titolo Strada Utente RCS Libri Agenzia Armando Testa Direzione Creativa Dario Anania e Vincenzo Pastore Art Direction Laura Sironi Copy Federica Saraniti Lana Fotografia Max Bellotto

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Quotidiana

Press & Poster 34

Rock Alfa Romeo

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Specializzata

Campagna Rock Alfa Romeo Titolo Chitarra Utente Fiat Group Automobiles Agenzia Armando Testa Direzione Creativa Raffaele Balducci Art Direction Claudio Nicoli Servizio Clienti Raffaele Reinerio

Sezione Stampa Campagna Fastweb questa è fibra Titolo Jesse Owens Utente Fastweb Agenzia Take Direzione Creativa Arturo Massari Art Direction Nicola Sanna Copy Lorenzo Rocchi

Fastweb questa è fibra

Campagna Questo è un punto a tuo favore Titolo Sacca Hai fatto la prima svolta Utente ADSINT Associazione Donatori Sangue Istituto Nazionale Tumori Agenzia Tra Virgolette Direzione Creativa Rocco Federico Cocchia Art Direction Rocco Federico Cocchia Copy Alessandro Genovese Fotografia Rocco Federico Cocchia Digital Imaging Andrea Amareu

ADSINT Questo è un punto a tuo favore I Classificato Categoria Sociali - No Profit II Classificato Ex Aequo Sezione Sociali - No Profit

Press & Poster

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Periodica

Sezione Esterna Cremazione Certificata Taffo

Campagna Cremazione Certificata Taffo Titolo Cremazione Certificata Utente Taffo Funeral Services Agenzia Peyote ADV Direzione Creativa Daniele Campanale Art Direction Daniele Campanale Copy Alessio Logrippo

Gonnelli 1585 - Frantoio di Santa Tea

Campagna Gonnelli 1585 Titolo Frantoio di Santa Tea Utente Gonnelli 1585 Agenzia Alch1m1a ADV Direzione Creativa Raul Riccardo Pisani Art Direction Raul Riccardo Pisani Copy Maria Sevignani Fotografia Ludovico Fossà

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Affissioni

Press & Poster 36

II Classificato Ex Aequo

Sezione Esterna Campagna NBA Sticker Collection 2012 - 2013 Titolo Santo Utente Panini Agenzia Touché Direzione Creativa Luca d’Alesio Art Direction Luca d’Alesio Copy Jader Zani Fotografia Gabriele Corni Digital Imaging Andrea Giovanelli

NBA Sticker collection 2012 - 2013

Campagna Active Palestra Titolo Abbonamenti Utente Active Palestra Agenzia Alch1m1a ADV Direzione Creativa Raul Riccardo Pisani Art Direction Raul Riccardo Pisani Copy Maria Sevignani Fotografia O’cean

Active Palestra Abbonamenti I Classificato Categoria Indoor

Press & Poster

II Classificato Ex Aequo

Sezione Esterna Lavazza the new tradition

Campagna Lavazza the new tradition Titolo Sponsorship Lavazza Wimbledon 2013 Utente Lavazza Agenzia Neri Wolff Direzione Creativa Nicola Fontana Art Direction Horacio Scotti Copy Nicola Fontana Fotografia Joey Lawrence

Scatole Ival

Campagna Scatole Ival Titolo Una seconda pelle Utente Ival Agenzia Copiaincolla Direzione Creativa Elena Cottignoli Art Direction Elena Cottignoli Copy Diego Guido Digital Imaging Elena Cottignoli

I Classificato Categoria Grandi Formati

Press & Poster 38

I Classificato Categoria Dinamica

www.agenziabrand.it

THE FUTURE OF PRINTING IS BRILLIANT

ES9541: LA PRIMA STAMPANTE DIGITAL/LED A 5 COLORI LA NUOVA FUORICLASSE DELLA STAMPA DIGITALE OKI cambia le regole del gioco della stampa professionale e lancia ES9541: la prima stampante SRA3 Digital/LED a 5 colori CMYK+1 con toner bianco o trasparente lucido. La new entry in casa OKI offre massima qualità ed alta definizione di stampa su una gamma più estesa di supporti con grammature fino a 360gmq per la stampa su un solo lato e fino a 320 gmq per la stampa fronte/retro e formati che vanno dall' A6 al SRA3 e banner lunghi fino a 1.321 mm. Tutto questo, abbinato a una velocità di stampa in grado di raggiungere le 50 ppm. Con le stesse incredibili potenzialità ma in versione CMYK, sono disponibili C931 e ES9431, le stampanti grafiche SRA3 a colori per eccellenza. Perché con OKI…The Future of Printing is Brilliant!

Per informazioni: www.oki.it

Sezione Esterna bye bye pelos Baffi Unconventional

Campagna Baffi Unconventional Titolo Bye bye pelos Utente Bye bye pelos Agenzia Gianluca di Santo Direzione Creativa Gianluca di Santo

CNA Reggio Emilia Detrazione Fiscale

Campagna CNA Reggio Emilia Detrazione Fiscale Titolo Ristrutturare casa oggi conviene a tutti Utente CNA Reggio Emilia Agenzia: Area Italia Direzione Creativa Michele Rastelli Art Direction Silvia Varini Copy Rossella Carboni Digital Imaging Silvia Varini

I Classificato Categoria 3D

Press & Poster 40

I Classificato Categoria Sociali-No Profit

Audio & Video Giuria

Sezione Radio

Presidente Sezione Radio Gianluca Iacono Attore Doppiatore e Speaker ADAP

I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Commerciale Ex Aequo I Classificato Categoria Commerciale Ex Aequo I Classificato Categoria Sociali - No Profit

Presidente Sezioni Televisione e Tecnica Audiovisiva Marco Freccia Partner FAV FrecciaAmbrosiniVolpi Gianluca Adami Titolare e Strategic Planner Club Comunicazione Francesco Bettelli Presidente e Direttore Creativo LDB Advertising Antonio Briguori Titolare e Copywriter Bastailpensiero Emanuela Cavazzini Managing Dir. Executive Producer Filmgood Lorenzo Cecchinelli Direttore Creativo Mpr On Line Alessandro Chierichetti Resp. Comunicazione e Area Web Agos Ducato Elisabetta Cucci Speaker Radiofonica e Doppiatrice Free Lance Alessandra De Luca Speaker e Doppiatrice ADAP Pasquale Diaferia Creative Chairman Special Team Dario Maria Dossena Attore e Doppiatore ADAP Salvo Ferrara Amm. Delegato Fmedia socio UNICOM Francesco Fiore Mktg e Comunicazione e Social Media Manager Nerina Fiumanò Sceneggiatrice-CEO Cinerentola Rita Gaddoni Copywriter Mpr On Line Germano Gogna Mktg strategico e Comunicazione Antonio Laino Synch e Promotion Manager Prosincro Luca Lanza Producer Label Manager Music Business Dev. Mr Luv Fulvio Locatelli Account Executive Area Stream Jessica Loddo Dialoghista Direttrice Doppiaggio J.Loddo Edizioni Elisa Maino Copywriter Casiraghi Greco Barbara Maraldi Direttore Generale Mms Advertainment Stefano Martini Dir. Mercato Distribuzione Findomestic Banca Marco Giovanni Matteoli CEO e Creative Director Mmad Dirk Meister Regista Pubblicitario Free Lance Gianmarco Molinari Mktg Communication Director Unieuro Davide Necchi Creative Client Director Goettsche Daniele Nerenzi Independent Creative Producer Free Lance Federica Pierattelli Gen Manager Universal Pub.Prod.Music Italy Jurij Plavnik CEO Managing e Creative Director F4F Creative Luca Radice Comunicazione Mktg e Organizzazione Eventi Monica Ramaioli Dir. Generale Fondazione Umberto Veronesi Fulvio Rumazza Senior Art Director Meloria Catilina Sherman Musicista e Fotografo Free Lance Tommaso Spagnoli Corporate Coo. White Chicken Studios Anna Maria Travagliati Dradi Copywriter Free Lance Filippo Viola Senior Partner Sales Executive Microsoft

Sezione Televisione I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Istituzionali I Classificato Categoria Prodotto I Classificato Categoria Testimonial I Classificato Categoria Internazionali I Classificato Categoria Sociali - No Profit Sezione Tecnica Audiovisiva I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Istituzionali I Classificato Categoria Sigle Audiovisive I Classificato Categoria Branded Webseries I Classificato Categoria Sociali - No Profit

Sezione Radio Cerulisina Magicabula I Classificato Mediastar

Voce Bimba: me la racconti ancora? Mamma: C’era una volta il cerume, ma arrivò la fata Cerulisina e …… SFX: Arpa SFX: jingle cantato Dentro alle orecchie, C’era il cerume, Che non ci sentivo più. Cerulisina e il tappo va giù, stàppati - toppiti – tù Stappati il tappo, Dentro le orecchie, Così ci senti di più Cerulisina e il tappo va giù stappati i tappi ti, stappati i tappi ti, stappati i tappi anche tu.

Campagna Ibsa/Bouty Cerulisina Magicabula Titolo Magicabula Utente Ibsa/Bouty Cerulisina Agenzia: Adv Activa Direzione Creativa Stefano Aquilante e Maurizio Matarazzo Copy Stefano Aquilante Casa di Produzione Screenplay Voci Recitanti Jasmine Laurenti

SPK: Orecchie chiuse per il cerume? Con Cerulisina Gocce Auricolari si aprono quasi per incanto. E’ un medicinale. Leggere attentamente il foglio illustrativo. Da Bouty in farmacia.

Audio & Video

Corriere del Ticino II Classificato Ex Aequo

Voce uomo: Provate ad indovinare… Chi è che vi da ogni giorno da 120 anni il meglio delle notizie? Voci bambini: io lo so! io io lo so! io lo so! Voce uomo: Chi lo sa chi è che vi fa entrare gratis nei musei e vi da biglietti omaggio e riduzioni per teatri, cinema concerti e mostre? Voci bambini: Io! Io! Io! Voce uomo: Chi può farvi vincere anche 2 Renault? SPK istituzionale: Il Corriere del Ticino Se ti abboni al Corriere del Ticino, ti diamo un milione di vantaggi e il meglio dell’informazione Voce uomo: Lo sanno anche i bambini

Campagna Corriere del Ticino Titolo Bambino Utente Corriere del Ticino Agenzia Kube Libre Direzione Creativa Piero Lo Faro Copy Piero Lo Faro Casa di Produzione Movie & Arts Casa di Post Produzione Movie & Arts Editing Marco Finotello M&A Voci Recitanti Giorgio Bonino

Sezione Radio RCS Calcetto

II Classificato Ex Aequo SFX: Il rumore dello scorrere dei secondi nelle lancette di un orologio.... Voce Donna: Vi è mai capitato di portare il cane al calcetto e il bambino dal veterinario? A me sì, e non è nemmeno la cosa peggiore che ho fatto, certo con una vita frenetica come la mia... SFX: (di seguito senza prendere fiato) Voce Donna: Porta il bambino a scuola, vai al lavoro, fai la spesa, prendi il caffè con le amiche , prepara la cena.... SFX: (sospiro per prendere fiato) Voce Donna: E’ una corsa continua...Ehh a proposito, io sono Chiara.

Campagna RCS Calcetto Titolo Calcetto Utente RCS Agenzia A&B Direzione Creativa A&B Copy Luca Molinelli Casa di Produzione Movie & Arts Casa di Post Produzione Movie & Arts Editing Marco Finotello M&A Voci Recitanti Lucia Mascino

SPK Istituzionale: Una mamma imperfetta, la serie di Ivan Cotroneo dal 6 maggio online su corrieredellasera.it Voce Donna: Prendetevi otto minuti al giorno dal lunedì al venerdì, ho molte cose da dirvi.

Audio & Video IP Concorso

II Classificato Ex Aequo I Classificato Ex Aequo Categoria Radio Commerciali

SFX: Vroommmm....Auto che si ferma al distributore di benzina... Benzinaio: Buongiorno, facciamo il pieno? Automobilista: (dubbioso) Quanto ci vuole per andare .. in Brasile? Benzinaio: Allora, per il Brasile .. se rispetta i limiti, e a velocità costante... possono bastare 30 euro. Automobilista: (sorpreso) Solo trenta euro?? Benzinaio: Ceerto siamo all’IP!!! SFX: attacco jingle SPK istituzionale: Solo all’IP fino al 23 giugno con un rifornimento minimo di trenta euro, puoi vincere 5000 euro, e in più ogni giorno duecentocinquanta premi, tutti in buoni carburante, info su Ipgruppoapi.com... Benzinaio: e con 5000 euro di carburante ... in Brasile.. ci va due volte! SPK istituzionale: Ip sponsor ufficiale della Nazionale Italiana di Calcio.

Campagna IP Concorso Titolo Uomo Utente IP Gruppo API Agenzia On Comunicazione Direzione Creativa Bruno Ferlazzo Copy Massimiliano De Fina Casa di Post Produzione Disc to Disc Editing Disc to Disc

Sezione Radio Campagna Edenred Titolo Edenred Utente Edenred Agenzia A&B Direzione Creativa A&B Copy Luca Molinelli Casa di Produzione Movie & Arts Casa di Post Produzione Movie & Arts Editing Marco Finotello M&A Voci Recitanti Elena Gortan, Alessandra Rutigliano e Paolo Sesana

Edenred

Campagna Unicom Titolo Cuori d’Italia Utente Unicom Agenzia Carta e Matita Direzione Creativa Angela D’Amelio Copy Enea Barbetta Casa di Produzione FMedia Editing Enea Barbetta

Unicom Cuori d’Italia

I Classificato ExAequo Categoria Radio Commerciali Voce uomo: Sant’Agnese. fammi una previsione di spese. San Calvino. trovami lo scontrino. Sant’Evangelista. compilami la lista. Sant’Eustachio . SPK istituzionale: Per compilare la nota spese, non sai a che santo votarti in azienda? Prova Expendia Smart da Edenred, ideatore di ticket restaurant, arriva Expendia Smart L’evoluzione dell’expense management, nata per semplificare la gestione e il controllo delle spese aziendali

Audio & Video

Maggiori info su www.notafacile.com

I Classificato CategoriaSociali - No Profit SPK Istituzionale – voce istituzionale maschile Interno. Sala operatoria. SFX: Sentiamo il “beep” ritmico e regolare dell’elettrocardiogramma. Il suono fa da sottofondo alle parole dello speaker. Improvvisamente, il “beep” cambia ritmo e tonalità. Inizia a modulare delle note e si trasforma nell’inno nazionale italiano. SPK Istituzionale : (severo) “Le condizioni sono critiche. La competizione è spietata. Le vendite crollano. I clienti ci abbandonano...” SFX: Il “beep” diventa inno nazionale italiano. SPK Istituzionale: (incoraggiante) “Una buona comunicazione dà nuova vita al tuo business! Scegli un’agenzia associata UNICOM! UNICOMITALIA.ORG: L’ITALIA CHE COMUNICA!”

Sezione Radio Fondazione Ragghianti Cos’è il gusto italiano? I Classificato Categoria Etico-Sociali

Voce uomo: 300 opere d’arte, 300 suggestioni, 300 emozioni L’essenza multiforme dello stile delle Arti in Italia, dal 1920 al 1950. SPK istituzionale: Cos’è il gusto italiano? Lo rivela la mostra “La forza della modernità” a Lucca, alla Fondazione Ragghianti, dal 20 aprile al 6 ottobre. Info su www.fondazioneragghianti.it La ricerca musicale alla base della realizzazione dello spot radio 30“ per la Fondazione Ragghianti ha indagato la pertinenza dei movimenti della musica moderna, confine e momento di passaggio tra classica e contemporanea. Espressione della prima metà del Novecento, la musica moderna ha costituito lo stesso terreno di coltura delle evoluzioni delle arti visive e decorative che ritroviamo nei legami espressi dalla mostra “La forza della modernità. Arti in Italia 1920-1950”. Questa tensione tra passato e futuro, raccontata visivamente nella mostra organizzata dalla Fondazione Ragghianti, viene riproposta in chiave musicale in questo spot grazie al mash-up tra i due brani “Macchina tipografica” di Aldo Giuntini e “Pini di Villa Borghese” di Ottorino Respighi.

Audio & Video 46

“Macchina tipografica” Questa registrazione moderna, per pianoforte, voce e intonarumori, forse una esecuzione tratta dal concerto unico Music for 16 Futurist Noise Intoners, organizzato dal SFMOMA in occasione del centenario della nascita del Futurismo, si ritrova in una edizione originale per piano all’interno una raccolta di brani del Futurismo musicale, come parte di una composizione dedicata alle macchine di Aldo Giuntini, musicista che aderì tra i primi al Futurismo con Filippo Tommaso Marinetti. La registrazione è del 1931, la composizione senz’altro precedente al 1930. Erroneamente attribuita a Luigi Russolo, nella versione estesa utilizzata per il mash-up, resta un esemplare brano di rottura con la forma tonale della composizione e una fortunata espressione della ricerca che ha caratterizzato le prime decadi del Novecento in Italia. “Pini di Villa Borghese” L’ouverture di questo movimento, registrato live al Lincoln Center dalla New York Philharmonic Orchestra, è il primo dei quattro che compongono il poema sinfonico “Pini di Roma”. Rappresenta un interessante contrappunto colto ma di maniera alla rottura che spinge l’intero panorama artistico alla ispirazione ibrida, alla sperimentazione e all’espressione contemporanea. Eseguito per la prima volta nel 1924, quasi contemporaneamente alla composizione del primo brano, nel mashup assieme a “Macchina tipografica” esemplifica la tensione creativa di quegli anni, tesa tra passato e futuro, e ricostruisce in senso traslato quelle connessioni che la mostra sottolinea per descrivere trenta anni di intensa relazione tra le arti.

Campagna Cos’è il gusto italiano? Titolo La forza della modernità Arti in Italia 1920- 1950 Utente Fondazione Ragghianti Agenzia mmad Direzione Creativa Marco Giovanni Matteoli Copy Giorgia Mosa e Benedetta Romani Colonna Sonora Marco Giovanni Matteoli MashUp tra Pini di Villa Borghese di O. Respighi e Macchina tipografica di A. Giuntini Editing Marco Giovanni Matteoli

P h. Luca Steffenoni - Abiti: Mike Moda

Franco Morea

Tenore “La voce, quale strumento ideale per appassionare e travolgere la vita vera e fonderla con i desideri più remoti” www.francomorea.com mobile: 3809033978

Sezione Televisione Tonno Parodi

Campagna Tonno Parodi Titolo Angelo Parodi diceva sempre Utente Angelo Parodi Agenzia Auge Direzione Creativa Federica Ariagno Casa di Produzione Haibun Regia Josè Antonio Prat Direzione della Fotografia Renato Alfarano Casa di Post Produzione Toboga Montaggio Marco Battiloro

Lancia Ypsilon Momodesign

Campagna Lancia Ypsilon Momodesign Titolo Trappola Utente Fiat Group Automobiles Agenzia Armando Testa Direzione Creativa Raffaele Balducci Copy Gian Armando Testa Direttore Centrale Eraldo Mussa Direttore Clienti Alessandra Giordano Casa di Produzione Akita Film Executive Producer Chicco Mazzini Regia Luca Maroni

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Film di Prodotto

Audio & Video 48

II Classificato Ex Aequo

Sezione Televisione Campagna Fastweb questa è fibra Titolo Jesse Owens Utente Fastweb Agenzia Take Direzione Creativa Arturo Massari Art Direction Nicola Sanna Copy Lorenzo Rocchi

Fastweb questa è fibra

Campagna ebay Annunci Titolo Trapattoni Utente ebay Annunci Agenzia vanGoGh Direzione Creativa Giorgio Guzzi Art Direction Monica Baraldi Copy Sara Lometti Casa di Produzione Blow Up Film Regia Federico Cambria Interpretazione Giovanni Trapattoni

ebay Annunci

I Classificato Categoria Film con Testimonial

Audio & Video

II Classificato Ex Aequo

Sezione Televisione Piaggio Corporate

Campagna Piaggio Corporate Titolo We see, We create Utente Gruppo Piaggio Agenzia Special Team Direzione Creativa Pasquale Diaferia Art Direction Enrico Girotto Copy Pasquale Diaferia Casa di Produzione Controcampo Produzioni Regia Enrico Soci Direzione della Fotografia Danilo Vivan Casa di Post Produzione Controcampo Produzioni Montaggio Enrico Girotto Color Grading Enrico Girotto Animazione Samuele Gottardello Effetti Speciali Samuele Gottardello Speaker Louise Mellis

Air Action Vigorsol Ice Man

Campagna Air Action Vigorsol Titolo Ice Man Utente Perfetti Van Melle Agenzia BBH Londra/Selection Direzione Creativa Marc Hatfield Art Direction Felipe Guimaraes Copy Lambros Charalambous Casa di Produzione Stink Regia Rafael Lopez Saubided

I Classificato Categoria Film Istituzionale

Audio & Video 50

I Classificato Categoria Internazionale

Sezione Televisione Giornata Mondiale del Diabete I Classificato Categoria Sociali-No Profit

Audio & Video 52

Campagna Giornata Mondiale del Diabete Titolo Giornata Mondiale del Diabete Utente Diabete Italia Agenzia Roberto Cohen Comunicazione Direzione Creativa Roberto Cohen Copy Roberto Cohen Casa di Produzione XTV Productions Regia Roberto Cohen Direzione della Fotografia Gianmario Da Dalt Casa di Post Produzione Guicar Montaggio Aldo Dalessio Jingle/Musica Musicmedia Interpretazione Luigi Palmieri Speaker Guido Ruberto

video PRODUCTION DIGITAL FACTORY CONTENT MANAGEMENT DIGITAL events no exception, no doubt.

02 87 25 04 55 www.areastream.net AREA STREAM S.R.L. - Via Stefanardo da Vimercate, 28 • 20128 MILANO • info@areastream.net

Sezione Tecnica Audiovisiva Storia Di Leo

Filmato Biscottificio Di Leo Titolo Storia di Leo Utente Di Leo Pietro Agenzia CaruccieChiurazzi Direzione Creativa Francesco D’Elia Art Direction Sandra Leone Copy Francesco D’Elia Casa di Produzione Fanfara Film Regia Pippo Mezzapesa Direzione della Fotografia Giuseppe Maio Montaggio Andrea Facchini Jingle/Musica Miko Lodedo Colonna Sonora Mirko Lodedo Interpretazione Toto Onnis, Dario Catelli e Angela Curri Interpretazione/Speaker Paolo Panaro

Aprilia racing

Filmato Aprilia racing Titolo Aprilia racing Utente Gruppo Piaggio Direzione Creativa Enrico Soci Copy Enrico Soci Casa di Produzione Controcampo Produzioni Regia Erick Melchiorri Direzione della Fotografia Danilo Vivan Casa di Post Produzione Controcampo Produzioni Editing Erick Melchiorri Color Grading Erick Melchiorri Animazione Manuel Perini

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Filmati Istituzionali

Audio & Video 54

II Classificato Ex Aequo

Sezione Tecnica Audiovisiva Filmato Tomeetoo Titolo Tomeetoo Utente Tomeetoo Agenzia Controcampo Produzioni Direzione Creativa Samuele Gottardello e Bruno Bonisiol Art Direction Maurizio Paccagnella Copy Bruno Bonisiol Casa di Produzione Controcampo Produzioni Regia Pea Gagliardi e Samuele Gottardello Direzione della Fotografia Lorenzo Pezzano Casa di Post Produzione Controcampo Produzioni Editing Samuele Gottardello Animazione Samuele Gottardello e Matteo Reato Speaker Emanuele Ruzza Interpretazione Gaetano Ruocco

Tomeetoo

Filmato Compo e Gesal Titolo Anche tu nel Creataceo Utente Compo Italia Agenzia MMS Agency Direzione Creativa Lorenzo Bassano Art Direction Lorenzo Bassano Casa di Produzione MMS Agency Regia Lorenzo Bassano Direzione della Fotografia Lorenzo Bassano Casa di Post Produzione MMS Agency Montaggio Matteo Chiarello Color Grading Ilenia De Santis Animazione Alberto Mansi Jingle/Musica My Sharona - The Hormonauts Colonna Sonora Corrado Magalotti

Compo e Gesal - Anche tu nel Creataceo I Classificato Categoria Sigle Audiovisive

Audio & Video

II Classificato Ex Aequo

Sezione Tecnica Audiovisiva Nei tuoi Panni Webreality

Filmato Findomestic Banca Nei tuoi Panni Webreality Utente Findomestic Banca Agenzia TBWA Italia Direzione Creativa Esecutiva Geo Ceccarelli Art Direction Massimiliano Brancaccio, Paola Buble e Chiara Giannuzzi Copy Arnaldo Funaro e Alessandro Righetti Direttore Clienti Roma Fabrizia Marchi Account Manager Daniele Lenzi Casa di Produzione Shootin’Gun Regia Geo Ceccarelli Direzione della Fotografia Geo Ceccarelli Casa di Post Produzione Frame by Frame Montaggio Shootin’Gun Animazione One More Production Effetti Speciali Shootin’Gun Jingle/Musica Danilo Caposeno Interpretazione/Speaker Valentina Tomada

Un aquilone per un bambino

Filmato Un aquilone per un bambino Titolo Aquilone Utente Famiglie SMA Agenzia Comunicazioni Sociali Direzione Creativa Bob Marcheschi Copy Bob Marcheschi Casa di Produzione Amicla’ Casa di Post Produzione Amiclà Editing Amiclà Jingle/Musica Vetriolo Interpretazione Vittorio Brumotti

I Classificato Categoria Webseries

Audio & Video 56

I Classificato Categoria No Profit

Corporate, Packaging & Promotions Giuria

Sezione Corporate Identity

Presidenti Sezione Corporate Identity

I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Visual Identity I Classificato Categoria Product e Identity I Classificato Categoria Retail Identity I Classificato Categoria Architectural Design I Classificato Categoria Literature Identity I Classificato Categoria Creative PR Brand I Classificato Categoria Creative PR Prodotto I Classificato Categoria Event Sistem Identity I Classificato Categoria Editorial Identity

Alessandro Papini Direttore Comunicazione e Relazioni Internazionali Provincia di Milano Aniello Franco Advisor of Marketing e Communication Free Lance Presidente Sezione Promotions Francesca Ginocchi Director of Communications NBC Universal Global Networks Italia Presidente Sezione Packaging Toni Traglia Titolare Toni Traglia Graphic Design e Socio Aiap Paula Acosta Responsabile Ufficio Stampa Reverse Innovation Alessandra Alessi Resp Comunicazione Ist. Italiano Imballaggio Azzurra Bacchetta Senior Design Director Leo Burnett ARC Anna Maria Barbanera Art Director e Socio Aiap Consorzio C3 Andrea Barchiesi CEO Reputation Manager Alessia Benenti Responsabile Ufficio Stampa La Fabbrica Giulia Carbonetti Project Manager TLC Marketing Donatella Consolandi Presidente Unicom Massimo Conte Direttore Creativo Conte Oggioni Partners Ilaria Famà Consulente di Comunicazione Free Lance Tatiana Foroni Art Director Meloria Nicol Garutti Blogger Assodigitale Giacomo Lancellotti Durazzo Mktg e Com Lancellotti Durazzo Barbara Maraldi Direttore Generale MMS Advertainment Bob Marcheschi Creative Director Comunicazioni Sociali Fiona Martin Designer grafica Art Director Free Lance Marco Giovanni Matteoli CEO & Creative Director Mmad Luca Mazzoleni Art Director Reverse innovation Michela Meroni Art Director Senior Mm design Danila Monachesi Titolare DM&DM Daniele Nerenzi Independent Creative Producer Free Lance Monica Pallanca Art Director Meloria Valeria Raffa Direttore Creativo Cabiria Brand Universe William Raineri Strategic & Creative Director Raineri Design Cristina Rivadossi Mktg Strategico Planetaria Hotels Francesco Rizzi Art Director Casiraghi Greco Stefano Russo Strategic Planner Sartori Russo & co Tiziana Sartori Partner Sartori Russo & co Simone Sasso Project Manager ADgroup Centro Grafico G&G Alessandro Seghi Direttore Mktg e Web Gruppo Blu Vacanze Giampiero Soru Direttore Creativo SS&C Valerio Tizzi Graphic Designer Reverse Innovation Gianni Usai Esperto di Marketing Free Lance Patrizia Vicenzi Category Leader Luceplan Paola Zoffoli Scrittrice Editoria per ragazzi Free Lance

Sezione Packaging I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Pack Food I Classificato Categoria No Food I Classificato Categoria Serie Coordinata I Classificato Categoria Pack Combinato I Classificato Categoria Restyling I Classificato Categoria Espositori Sezione Promotions I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Eventi I Classificato Categoria Street Marketing I Classificato Categoria Educational I Classificato Categoria In Store I Classificato Categoria Direct Response I Classificato Categoria Concorsi e Operazioni a Premio I Classificato Categoria Sociali - No Profit I Classificato Mediastar Sezione Sociali - No Profit

Sezione Corporate Identity Borsalino Fluid Space

Progetto Borsalino New Retail worldwide format Titolo Borsalino Fluid Space Utente Borsalino Agenzia Newtone Direzione Creativa Marco Michele Rossi Graphic Design Marco Michele Rossi Structural Design Marco Michele Rossi

Asustek Authentic Beauty

Progetto Asus Titolo Authentic Beauty Utente Asustek Italy Agenzia Conte Oggioni Partners Direzione Creativa Massimo Conte, Antonello Oggioni e Deborah Scicchitano Graphic Design Stefano Antonelli, Chiara Petrillo, Federica Sutti e Marta Alen Structural Design Stefano Antonelli, Chiara Petrillo, Federica Sutti e Marta Alen

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Retail Identity

Corporate, Packaging & Promotions 58

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Architectural Design

Sezione Corporate Identity Progetto PB GROUP Bilancio Titolo Annual Report 2012 Utente Pietro Barbaro Group Casa di Post Produzione Movie & Arts Direzione Creativa Pietro Barone M&A

PB GROUP Bilancio

Progetto Mc Donald’s Titolo Good Employer Utente Mc Donald’s Agenzia TBWA Direzione Creativa Esecutiva Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera Direzione Creativa Rossana Tocchi e Anna Palamà Art Direction Luciano Marchetti Copy Vanessa Miccoli e Serena Pulga Casa di Produzione The Family Regia Gabriele Salvatores Fotografia Luca Fontana Casa di Post produzione Movie & Arts

McDonald’s Good Employer

I Classificato Categoria Creative PR Brand

Corporate, Packaging & Promotions

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Editorial Identity

Sezione Corporate Identity Monte Rossa Coupè

Progetto Monte Rossa Coupè Titolo Non dosare le Emozioni Utente Società Agricola Monte Rossa Agenzia Raineri Design Direzione Creativa William Raineri Graphic Design William Raineri e Alessandra Mores Illustrazione Luigi Sime Simeoni Digital PR Valentina Martinelli

Pettys

Progetto Pettys Titolo Pettys Utente MSM Pet Food Agenzia Raineri Design Direzione Creativa William Raineri Graphic Design William Raineri Structural Design Alessandra Mores Illustrazione Marco Salogni

I Classificato Categoria Creative PR Prodotto

Corporate, Packaging & Promotions 60

I Classificato Categoria Product Identity

Brand lovers

Branding, comunicazione, digital PR - www.raineridesign.com

W le vittorie. 21 ori, 5 argenti, 18 finalist.

Sezione Corporate Identity Compo Convention

I Classificato Categoria Event System Identity

Corporate, Packaging & Promotions 62

Progetto Compo Convention Titolo Compo e Gesal Utente Compo Italia Agenzia MMS Agency Direzione Creativa Lorenzo Bassano

Webershandwick Report Atlantis

I Classificato Categoria Literature Design Progetto Atlantis Titolo Report Atlantis Utente Webershandwick Casa di Post Produzione Movie & Arts Direzione Creativa Pietro Barone M&A

MMS Agency anche quest’anno, vince premi in diverse specialità: 4 Primi Premi di Categoria con Compo e Fisherman’s Friend. 7 Special Stars con Compo, Aia e Fisherman’s Friend. 3 Short List.

Sezione Corporate Identity CheBanca! Brand Identity

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Visual Identity

Corporate, Packaging & Promotions 64

Progetto CheBanca! Titolo Brand Identity Utente CheBanca! Agenzia DLVBBDO Direzione Creativa Federico Pepe e Stefania Siani Vice Direzione Creativa Davide Fiori e Valentina Amenta Art Direction Matteo Pozzi Graphic Design Lorenzo Piccinini

in search of your Brand Identity

Advertising • Promotion • Brand Design • Email Marketing • Packaging • Internet • Events Web Marketing • SEO e SEM • PR e Digital PR • Social Media MKT • Google Partner

Queste e molte altre le soluzioni proposte da Agenzia Brand per uscire dal labirinto dell'anonimato ed emergere sul mercato.

Ripa di P.ta Ticinese 49 • 20143 - Milano • Tel. +39 02.8435443 • www.agenziabrand.it

Sezione Packaging The Body B. bottle cover

Progetto The Body B. Titolo Bottle Cover Utente Adventures Agenzia RBA Direzione Creativa Nicola Mincione Graphic Design Chiara Ambrosoli

Il Pagnotto

Progetto Il Pagnotto Titolo Il Pagnotto packaging Utente Parma Is Agenzia Packaging in Italy Direzione Creativa Michele Bondani Graphic Design Elisa Quagliotti Structural Design Elisa Quagliotti Digital Imaging Elisa Quagliotti

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Non Food

Corporate, Packaging & Promotions 66

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Food

Sezione Packaging Progetto Glen Grant 25 years old Titolo Glen Grant 25 years old Sherry Cask Utente Davide Campari Milano Agenzia RBA Direzione Creativa Nicola Mincione Graphic Design Nicola Mincione

Glen Grant 25 years old

Progetto Svelto Eco Ricarica Titolo Nuovo Maxi Formato per Svelto Utente Unilever Italy Holdings Agenzia Reverse Innovation Direzione Creativa Alice Tacconi Art Director Valerio Tizzi Graphic Design Valerio Tizzi

Nuovo Maxi Formato per Svelto I Classificato Categoria Serie Coordinata

Corporate, Packaging & Promotions

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Combinato

Sezione Packaging Melegatti restyling

Progetto Melegatti Linea Ricorrenze Packaging Titolo Melegatti Restyling Utente Melegatti Agenzia Packaging in Italy Direzione Creativa Michele Bondani Graphic Design Luca Piazza Structural Design Luca Piazza Digital Imaging Elisa Quagliotti

Display Design Dibi Gold Performance

Progetto Display Design Titolo Dibi Gold Performance Utente GTS Group Agenzia Roberto Bai & United Designers Direzione Creativa Roberto Bai Graphic Design Barbara Volontè Structural Design Barbara Volontè

I Classificato Categoria Restyling

Corporate, Packaging & Promotions 68

I Classificato Categoria Espositori per Punto Vendita

www.svadv.it

, ! SV sta per Stefania Verroca che fonda l’agenzia nel 1998, con la stessa passione e lo stesso entusiasmo oggi come allora portiamo avanti la sua filosofia nello sviluppo di progetti di branding, comunicazione e soprattutto packaging. www.svadv.it

Sezione Promotions Arca degli Animali

Progetto Arca degli Animali Titolo Arca degli Animali Utente Agrifarma Agenzia Meloria Direzione Creativa Jack Blanga e Danilo Rolle Art Direction Danilo Rolle, Laura Stuardo e Cesare Cocito Copy Jack Blanga e Marco de Rosa Account Manager Giuditta Gandus Front-end Developer Cesare Cocito Digital Development Manager Francesco Quarneti Content Manager Luca Gallina Digital Strategist Michele Giusto

FIAT Likes U

Progetto FIAT Likes U Titolo L’università che piace Utente Fiat Group automobiles Agenzia Prodea Group Sviluppo Strategico e Accounting Francesca Sartori Direzione di Produzione Elena Cigliutti Direzione Creativa Paolo Gep Cucco Art Direction Davide Dicataldo Copy Carlo Bordone Visual Davide Dicataldo

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Educational

Corporate, Packaging & Promotions 70

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Eventi

Sezione Promotions Progetto Treno Italo Titolo Esperienza Italo Utente NTV Nuovo Trasporto Viaggiatori Agenzia La Fabbrica Direzione Creativa Gugliemo Incerti Castelli Art Direction Gugliemo Incerti Castelli Copy Daniel Perazzone Graphic Design Gugliemo Incerti Castelli

NTV Esperienza Italo

Progetto Coca-Cola Christmas Truck Tour 2012 Titolo Christmas Truck Tour 2012 Utente Coca-Cola Italia Agenzia Louder Italia Direzione Creativa Nicola Uliari Art Direction Giovanni Pregnolato Copy Filippo Avetta Visual Geraldine Bernard

Coca-Cola Christmas truck tour 2012 I Classificato Categoria Street Marketing

Corporate, Packaging & Promotions

II Classificato Ex Aequo

Sezione Promotions Despar Lo sconto che vorrei

Progetto Despar Nordest Titolo Operazione lo sconto che vorrei Utente Aspiag service Agenzia iVision Direzione Creativa Yari Del Mestre Programazione Marco Sulli Copy Yari Del Mestre Visual Maddalena Zuin

Arjowiggins Graphics Cyclusamatore

Progetto Cyclusamatore Titolo Direct Marketing Cyclusamatore Utente Arjowiggins Graphics Agenzia Comunicazioni Sociali Direzione Creativa Bob Marcheschi Art Direction Marta Crenna Copy Bob Marcheschi

I Classificato Categoria In Store Promotion

Corporate, Packaging & Promotions 72

I Classificato Categoria Direct Marketing

Sezione Promotions Progetto IP Confederations Cup Titolo Confederations Cup Utente IP Gruppo API Agenzia On Comunicazione Direzione Creativa Bruno Ferlazzo Art Direction Andrea Ruggieri, Matteo Capsoni e Giulia Munari Copy Massimiliano De Fina e Eleonora Mandelli

IP Confederations Cup

Progetto Energizer Night Run for UNICEF Titolo Energizer Night Run for UNICEF Utente Energizer & UNICEF Agenzia Louder Italia Direzione Creativa Gaetano Savio Art Direction Giovanni Pregnolato Copy Davide Cerchio Visual Davide Pregnolato

Energizer night run for UNICEF I Classificato Mediastar No Profit I Classificato Categoria No Profit

Corporate, Packaging & Promotions

I Classificato Categoria Concorsi Operazioni a Premio

www.agenziabrand.it

CONTEST... ...TROVATO!

CREATIVI... ...TROVATI!

Creathead è la community italiana che accoglie gratuitamente migliaia di vetrine di creativi, professionisti, studi, agenzie mettendo a disposizione di aziende e enti tutta la loro creatività.

Ad Aziende/Agenzie/Enti Apertura contest ad hoc Promozione gare creative Brief on-line Invio direct e-mail agli iscritti Buzz Marketing Progetti ad hoc Comunicazione ai media

Ai Creativi Iscrizione gratuita Vetrina on-line Partecipazione ai contest Apertura nuovi contest Newsletter Opportunità di guadagno Link diretto al proprio sito

Per Info: Tel. 02.87167396, E-mail info@creathead.it, www.creathead.com

Internet & Multimedia Giuria

Sezione Internet

Presidente Sezione Internet Alberto Gaiga Fondatore e A. D. Intesys Sistemi socio UNICOM

I Classificato Mediastar Ex Aequo I Classificato Mediastar Ex Aequo II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Istituzionali I Classificato Categoria E-Commerce Servizi I Classificato Categoria E-Commerce Prodotti I Classificato Categoria Portali I Classificato Categoria Pubblica Amministrazione I Classificato Categoria Promozionali I Classificato Categoria Promozionali Concorso I Classificato Categoria Promozionali Prodotto I Classificato Categoria Community Brand I Classificato Categoria Community Prodotto I Classificato Categoria Etico Sociali I Classificato Categoria Sociali - No Profit II Classificato Ex Aequo Sezione Sociali - No Profit

Presidente Sezione Adv On Line Andrea Barchiesi CEO Reputation Manager Roberta Barba Digital Marketing Manager Fiat Group Automobiles Federica Beneventi Pubbliche Relazioni Italia Vente-Privee.com Jeuffre Brena Pulido Creative Coder Thekidsroad Matteo Brilli Co-Fondatore Innexia Daniele Buzzurro CEO Dreamyourmind Isabella Caggiati Media Adv & Sponsorship Mediobanca Francesco Calisi Direttore Net.Uno Andrea Cerri Group Digital Marketing Manager Bticino Aldo Cheinasso Corporate & Internal Com Miroglio Group Arianna Ciccarelli Founder & CEO Artdisk Maria Lucia Cirulli Strategic Partner At Media Christian Controguerra Client Service Director DGT Media Giorgia Dessì Casa Di Produzione The Producers Fabrizio Di Rosa Digital Art Director Tcommunication Max Galli CEO vanGoGh Barbara Ghirimoldi Director of Mktg & Communications Marsh Francesca Giordano Art Director Liqid Massimo Lico Titolare Innovatel Engineering Marco Loguercio Founder & CEO Find Mirko Longhi Digital Developer Webscience Barbara Maraldi Direttore Generale Mms Advertainment Maurizio Matarazzo Direttore Creativo Adv Activa Loris Meloni Art Director Go Up Communication Michela Meroni Art Director Senior Mm Design Francesco Milanesio Direttore Creativo Bitmama Armando Milani Graphic Designer Free Lance Valter Minelli Co-Fondatore e Creative Director Babel Ivan Montis General Manager San Paolo Digital Daniele Nerenzi Independent Creative Producer Free Lance Francesco Quarneti Digital Development Manager Meloria Cristina Rivadossi Mktg Strategico Planetaria Hotels Luigi Rizzi CEO socio UNICOM Studiart Pubblicita’ & Marketing Pierfrancesco Sartorio Art Director Free Lance Carlo Sensi Digital Communication Consultant Mindmedia Catilina Sherman Musicista e Fotografo Free Lance Tommaso Spagnoli Corporate Coordinator White Chicken Studios Mary Telari Art Director Liqid Paolo Todisco Amministratore Delegato Zegna Baruffa Manolo Trebaiocchi Social Media & Content Manager Meloria Pietro Turi Experience Design Director Condenast Paola Vassellatti Co-Fondatore e Mktg Strategico Babel Massimo Vecchio Art Director Carta E Matita Filippo Viola Senior Partner Sales Executive Microsoft Alberto Zaccarelli Copywriter Neri Wolff Simona Zanette Presidente IAB Italia Stefano Zecchi Brand Manager CARIFE Paola Zoffoli Scrittrice Editoria per ragazzi

Sezione Adv On Line I Classificato Mediastar II Classificato Ex Aequo II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Banner I Classificato Categoria Advergame I Classificato Categoria Viral I Classificato Categoria App I Classificato Categoria Social Media I Classificato Categoria Dem&E-Mail Marketing I Classificato Categoria Video Display I Classificato Categoria Sociali - No Profit Sezione CD-DvD I Classificato Categoria CD II Classificato Categoria DvD

Sezione Internet Maserati

Sito www.maserati.com Titolo Maserati Utente Maserati Agenzia vanGoGh Creative Direzione Creativa Marcio Holanda e Giorgio Guzzi Concept Design Marcio Holanda Structural Design Andrea Cavallazzi Software Development Federico Weber, Igor Giussani e Daniel Baker

Alfa Romeo MiTo SBK

Sito http://alfaromeo.liqid.it/ mitosbk Titolo MiTo SBK Utente Alfa Romeo Agenzia Liqid Direzione Creativa Pietro Turi Concept Design Mary Telari Graphic Design Mary Telari Software Development Andrea Forzani Human Computer Interactive Pietro Turi Usability Pietro Turi

I Classificato Mediastar Ex Aequo

Internet & Multimedia 76

II Classificato Ex Aequo

STORIES THAT MAKE PEOPLE LOVE YOUR BRAND

crediamo nel potere delle piccole cose e nelle persone che sanno riconoscerlo e farlo brillare.

welcome to

www.vangogh-creative.it

Sezione Internet Alfa Romeo 4C

Sito https://4c.alfaromeo.com/it Titolo Alfa Romeo 4C Utente Alfa Romeo Agenzia Wedoo Creative Director Stefano Bozzetta IT Technical Director Mario Ruggiero Account/Project Manager Valentina Viecca, Marco Montori Strategic Planner Fabrizio Fara Art Director Oscar Bresolin, Antonello Falcone Developers Cristian Canino, Dario Civallero, Massimo Marsan, Fabio Norandini, Fabio Bonazzi, Andrea Lattuada, Marco Salonia CGI Technical Director Fabio Clara CGI Developers Marco Bertagna, Matteo Gozzarino, Pierfilippo Mancini, Lorenzo Acquarone, Gabriele Maiocco, Alessandro Riberti Sound Designer Daniele Carmosino Camera Operators Marzio Mirabella, Luca Massa, Francesco Dinolfo

Lancia

Sito www.lancia.it Titolo Nuovo portale Lancia Utente FIAT Lancia Agenzia Bitmama Direzione Creativa Francesco Milanesio e Emanuele Zangirolami Concept Design Francesco Milanesio e Silvia Ghezzi Graphic Design Jenny Robatto, Emanuele De Donno e Riccardo Albertazzi Structural Design Silvia Ghezzi, Luana Donetti e Chiara Fissore Software Development Jacopo Moretto Human Computer Interactive Silvia Ghezzi Usability Erica Pozzato

I Classificato Mediastar Ex Aequo I Classificato Categoria Siti Promozionali Prodotto

Internet & Multimedia 78

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Siti Istituzionali

we THINK we DESIGN CODE MODEL weANIMATE we PLAY

we we

wedoo.it

Sezione Internet Unisalute Assicurazione medica

Sito www.unisalute.it/ assicurazione medica Titolo Unisalute Polizze individuali assicurazione medica Utente Unisalute Agenzia Liqid Direzione Creativa Pietro Turi Concept Design Mary Telari Graphic Design Mary Telari Software Development Michele Mazza Human Computer Interactive Pietro Turi Usability Pietro Turi

vente-privee.com

Sito www.vente-privee.com Titolo Vente-priveé Utente Vente-priveé

I Classificato Categoria Siti e-Commerce Servizi

Internet & Multimedia 80

I Classificato Categoria Siti e-Commerce Prodotti

Sezione Internet Sito http://press.miroglio.com Titolo Miroglio Group Press Room Utente Miroglio Group Agenzia Nuvò Direzione Creativa Mauro Davico Concept Design Mauro Marini Graphic Design Mirko Colombo Structural Design Andrea Negrini Software Development Alberto Torresan Usability Costanza Ghelfi

Miroglio Group

Sito www.comune.segrate.mi.it Titolo Portale Istituzionale del Comune di Segrate Utente Comune di Segrate Agenzia Glamm Multimedia Direzione Creativa Glamm Multimedia Concept Design Glamm Multimedia Graphic Design Glamm Multimedia Structural Design Glamm Multimedia Software Development Glamm Multimedia Usability Glamm Multimedia

Comune di Segrate

I Classificato Categoria Siti Pubblica Amministazione

Internet & Multimedia

I Classificato Categoria Portali

Sezione Internet Crescere il futuro

Sito www.crescereilfuturo.it Titolo Crescere il futuro Utente Cassa Centrale Banca Agenzia Graffiti Direzione Creativa Lorenzo Cattoni Concept Design Lorenzo Cattoni Graphic Design Francesco Poroli Structural Design Lorenzo Cattoni Software Development Claudio Morandi Human Computer Interactive Claudio Morandi Usability Lorenzo Cattoni

Fisherman’s Friend Fingi per davvero

Viral Fisherman’s Friend Titolo Fingi per davvero Utente D&C Agenzia MMS Agency Direzione Creativa Lorenzo Bassano Regia Lorenzo Bassano Direzione della Fotografia Massimo Bettarelli Montaggio Matteo Chiarello Color Grading Ilenia De Santis Animazione Gianni Rossi Colonna Sonora Corrado Magalotti Interpretazione Christian D’Angella

I Classificato Categoria Siti Promozionali

Internet & Multimedia 82

I Classificato Categoria Promozionali Concorso

P h. Luca Steffenoni

MIKE MODA Col lez ioni per sonalizzate e r ivi sitate di abiti settecentesch i e modern I www. mi k emoda . com - mobile : 333858491 2

Sezione Internet Riso Scotti Rice Design

Sito www.ricedesign.it Titolo Community Rice Design by Riso Scotti Utente Riso Scotti Agenzia Tunnel Studios Direzione Creativa Federico Gualtieri e Luca Bergo Concept Design Elena Mariani Graphic Design Chiara Beltramini Structural Design Simona Amatulli Software Development Antonio Starvaggi Usability Elena Mariani

Samsung Fotosociality

Sito www.fotosociality.it Titolo Fotosociality Utente Samsung Agenzia Cheil Direzione Creativa Alessandro Sironi Concept Design Team Creativo e Social Team Cheil Graphic Design Federico Mariani e Luca Fasoli Structural Design Livia Cappelletti Software Development Reparto Digital Cheil Human Computer Interactive Reparto Digital Cheil Usability Reparto Digital Cheil

I Classificato Categoria Siti Community Brand

Internet & Multimedia 84

I Classificato Categoria Siti Community Prodotto

Sezione Internet Sito www.arcadeglianimali.it Titolo Arca degli Animali Utente Agrifarma Agenzia Meloria Direzione Creativa Jack Blanga e Danilo Rolle Art Direction Danilo Rolle, Laura Stuardo e Cesare Cocito Copy Jack Blanga e Marco De Rosa Front-End Developer Cesare Cocito Digital Development Manager Francesco Quarneti Content Manager Luca Gallina Digital Strategist Michele Giusto Account Manager Giuditta Gandus

Arca degli Animali

Sito www.ranginsi.it Titolo La vita è per l’azione Utente Associazione Ranginsi Onlus Agenzia direWeb Direzione Creativa Lucia Ardito Concept Design Lucia Ardito Graphic Design Lucia Ardito e Karim Tomasino Structural Design Andrea del Gobbo Software Development Sergio Lopez Human Computer Interactive: Sergio Lopez Usability Andrea del Gobbo

Associazione Ranginsi

I Classificato Categoria Siti No Profit II Classificato Ex Aequo Sezione Sociali - No Profit

Internet & Multimedia

I Classificato Categoria Siti Etico Sociali

Sezione Adv Online Cinzia la tua amica per la pelle

Viral Cinzia la tua amica per la pelle Titolo Cinzia la tua amica per la pelle Utente IDI Farmaceutici Agenzia Arc Worldwide Direzione Creativa Cristiano Tonnarelli Casa di Produzione Haibun Casa di Post Produzione Fabbrica Virali

Alfa MiTo Vivi Rock

Social Media Alfa MiTo Vivi Rock Titolo Vivi Rock Utente FIAT Agenzia Bitmama Direzione Creativa Francesco Milanesio e Emanuele Zangirolami Concept Design Francesco Milanesio e Emanuele Zangirolami Graphic Design Riccardo Albertazzi e Chiara Fissore Structural Design Emanuele De Donno Software Development Jacopo Moretto e Riccardo Campioni Human Computer Interactive Luana Donetti Usability Luana Donetti e Erica Pozzato

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Viral

Internet & Multimedia 86

II Classificato Ex Aequo I Classificato Categoria Social Media

Sezione Adv Online Viral Bartender Competition Tia Maria Titolo Fast Food Utente: llva Saronno Casa di Produzione Movie & Arts Regia Max Croci Direzione della Fotografia Marco Bassano Casa di Post Produzione Movie & Arts Montaggio Giovanna Ferrara M&A Color Grading Paola Codeluppi M&A Finishing Davis Varolo M&A Jingle/Musica SWS

Bartender Competition Tia Maria

Applicazione Trento Rise Explora Museum Titolo Explora Museum Utente Trento Rise Agenzia Graffiti Direzione Creativa Lorenzo Cattoni Software Development Matteo Gavagnin e Giorgio Zanoni Human Computer Interactive: Matteo Gavagnin e Giorgio Zanoni Usability Matteo Gavagnin e Giorgio Zanoni

Trento Rise Explora Museum I Classificato Categoria App

Internet & Multimedia

II Classificato Ex Aequo

Sezione Adv Online Bluville

Advergame Bluville Titolo Bluville Utente Magic Production Agenzia Bitmama Direzione Creativa Chiara Ricci e Simona Biancalana Concept Design Chiara Ricci, Simona Biancalana e Lara Gallo Graphic Design Luca Rastello e Stefano Protino Structural Design Luana Donetti Software Development Stefano Cortese, Shahin Khanide, Riccardo Sofia, Federico Piccoli e Alberto Angeli Human Computer Interactive Luana Donetti Usability Eleonora Tava e Luana Donetti

Alfa Romeo Mast Head Youtube MiTo SBK

Campagna Alfa Romeo MiTo SBK Titolo Mast Head Youtube Utente FIAT Group Automobiles Agenzia Liqid Direzione Creativa Pietro Turi Concept Design Mary Telari Graphic Design Mary Telari Software Development Gabriele Cafaro Human Computer Interactive Pietro Turi Usability Pietro Turi

I Classificato Categoria Advergame

Internet & Multimedia 88

I Classificato Categoria Banner

Sezione Adv Online Campagna Martini Royale in Cinemagraph Titolo Martini Royale in Cinemagraph Utente Martini & Rossi Gruppo Bacardi-Martini Agenzia E3 Direzione Creativa Maurizio Mazzanti

Martini Royale in Cinemagraph

Viral Fisherman’s Friend Titolo Fingi per davvero Utente D&C Agenzia MMS Agency Direzione Creativa Lorenzo Bassano Regia Lorenzo Bassano Direzione della Fotografia Massimo Bettarelli Montaggio: Matteo Chiarello Color Grading Ilenia De Santis Animazione Gianni Rossi Colonna Sonora Corrado Magalotti Interpretazione Christian D’Angella

Fisherman’s Friend Fingi per davvero I Classificato Categoria Video Display

Internet & Multimedia

I Classificato Categoria DEM

Sezione Adv Online Fondazione Epilessia LICE I Classificato Categoria No Profit

Internet & Multimedia 90

Social Media Fondazione Epilessia LICE Titolo Brand image Utente Fondazione Epilessia LICE Agenzia Dapalab Direzione Creativa Massimiliano Marchese Concept Design Christopher Yane Graphic Design Luigi Coletta Structural Design Attilio Vinci Human Computer Interactive Giaime Grieco

Sezione CD DVD Album Antifone Libere Titolo Antifone Libere Utente Antifone Libere Agenzia Gianluca di Santo Direzione Creativa Gianluca di Santo

Antifone Libere

Progetto La ricerca del colore Utente Zegna Baruffa Lane Borgosesia Direzione Creativa Paolo Todisco e Andrea Papini Regia Andrea Papini Aiuto Regia Lorenzo Ferrante Fotografia Stefano Spiti Operatore Marco Buzzetti Supporto Tecnico Gianluca Antolini e Paolo Saccinto Trucco e Costumi Moris Verdiani Montaggio Maurizio Baglivo Musica Davide Laura Interpretazione Peppino Mazzotta, Gaia Insenga, Luigi Iacuzio

Zegna Baruffa - La ricerca del colore I Classificato Categoria DvD

Internet & Multimedia

I Classificato Categoria CD

Special Stars Andrea Abate

Graphic Design Grandi Navi Veloci

Design presso l’Accademia SantaGiulia di Simona Amatulli Brescia. Parallelamente agli studi, collabora professionalmente con diverse realtà come la Polizia di Stato e la Facoltà Teologica di Sicilia. Nel 2011 si trasferisce a Milano e oggi fa parte del team di Univisual, società leader nella Direzione Creativa Riso Scotti Rice Design brand identity.

Nasce a Trapani il 22 giugno del 1988, da una famiglia di tipografi. Grazie a due grandi amori nella vita, la tipografia e la grafica, segue la sua vocazione laureandosi nel 2007 in Graphic

Patrizia Adami

Special Stars

Direzione Creativa Sensibilizzazione Fibrosi Cistica Giornalista professionista, responsabile P.R., Media Relations e Eventi di Clab Comunicazione, inizia la sua carriera come critico cinematografico per il quotidiano Il Gazzettino, in seguito come

Marco Alfieri

Fotografia Ducati Diavel Dark Nato a Milano il 17 luglio 1972. Diplomato in Telecomunicazioni nel 1990, successivamente prosegue il percorso di studi presso la facoltà di Scienze dell’Informazione presso l’Univer-

Qualcuno un giorno disse “Non si può fermare il vento con le mani”. Ebbene, a 27 anni, “la Simo” è così, un vulcano dai riccioli bizzarri, una persona curiosa, intraprendente, irrequieta e cronista in quotidiani e come redattrice d’attualità per Gioia e altri magazine. Nel 2003 decide di sviluppare l’attività di P.R. e Media Relations dando vita all’agenzia Clab Comunicazione, laboratorio strategico per la comunicazione aziendale. Estende ben presto le proprie mansioni occupandosi anche dell’organizzazione di eventi per aziende, istituzioni e grandi brand (Salmoiraghi&Viganò, Sephora). Sensibile alle tematiche sociali, la Fondazione per la Ricerca sulla Fibrosi Cistica, tra le sue case history strategiche. sità Statale di Milano. Parallelamente agli studi universitari, segue diversi progetti televisivi e successivamente pubblicitari percorrendo l’intero iter dei ruoli del light department e successivamente del camera department. Il passaggio alla fotografia arriva solo dopo una lunga gavetta durata più di quindici anni, nei quali studia tutti gli aspetti tecnici e artistici della luce avvantaggiato dalla formazione fortemente tecnica del corso di laurea in Scienze dell’Informazione.

sfuggente. Oggi potrebbe dirvi: “Ladies and gentlemen, ci siamo quasi!” Quasi alla fine del Corso di laurea Specialistica in Design della Comunicazione al Politecnico di Milano. Ormai “fissa” da 4 anni, in un ambiente in linea con il suo essere, Tunnel Studios, un po’ fuori dagli schemi, ha trovato il proprio leit-motif: scoprire il modo per “comunicare bene” agli altri è, anche, il modo per comunicare bene con se stessi. Ovviamente, sempre con un sorriso sulle labbra.

a collaborare con importanti istituti di design. Diventa così cultrice della materia e traduttrice presso il Politecnico di Milano nel corso di Laurea Magistrale in “Design della Moda” in lingua inglese, e graphic designer nella start up “IED Creative Crew” Art Direction presso IED Firenze. Da The Body B. un anno lavora come bottle cover graphic designer per RBA, agenzia speNata a Milano il cializzata in Brand 29/08/1990 si è lau- Identity e Packaging reata a Londra presso Design. la London College of Communication in Graphic & Product Innovation. Da sempre appassionata d’arte e design, inizia nel 2012

Chiara Ambrosoli

Nell‘88 lavora presso il Design Group Italia in qualità di designer. Nel 91 entra a far parte di Imagic, la prima realtà italiana nell’elaborazione elettronica delle immagini. Nel 98 fonda Bala l’oeucc, azienda specializzata nel digital imaging che collabora con le Digital imaging principali agenzie e Topolino fotografi italiani danTopolinizzati 3000 do supporto di qualità per tutti i progetti comunicazione Vive e lavora a Milano. di Finiti gli studi all’Isti- visiva. tuto europeo di design, nel 1987 comincia a lavorare come grafico e illustratore free lance presso svariate agenzie di pubblicità e studi grafici.

Livio Ansaldi

lano e crebbe la sua

Stefano Aquilante fama di scrivano. Dai

whiskey ai pannolini dall’auto ai cotechini scrivette per vecchi e pe’ bambini: ma poi per quella sorte che a pochi giunge e a molti non arriva trova tre soci, il portafogli munge e apre Adv Activa. Luci ed onori Copy agoni, guerre, ardori Cerulisina brillarono la stella del Magicabula destino per stare tra i migliori per vincere Di si’ bella speranza degli ori con la pubun giovine italiano blicita’ di Valentino. Stefano Aquilante, in arte scrivano del polso fe’ rotella d’eloquio fece strenna e guadagnossi il pane co’ la penna. Partì da Padova tento’ sorte a Mi-

Dario Anania

Lucia Ardito

Direzione Creativa RCS Libri

Copy Associazione Ranginsi Onlus

Direttore Creativo da Armando Testa “L’uomo che sussurrava alle casalinghe”, anche di Voghera.

Cresce in importanti agenzie di comunicazione del Friuli Venezia Giulia, evolvendosi progressivamente da illustratrice a grafica. Si applica in campagne adv, packaging e progetti cartacei in

genere, toccando tutte le diverse sfaccettature della grafica, dalla creatività fino alla fase produttiva di stampa. Nel 1995 scopre il web e con il nuovo millennio, forte del suo bagaglio professionale, apre direWeb, studio specializzato nel web e nella grafica, dove ogni progetto è vissuto intensamente, con metodo e passione, come dimostrano gli importanti riconoscimenti che si è aggiudicato negli anni. Con il ruolo di Art Director e Web Designer segue progetti di comunicazione fino alla progettazione di App e siti mobile.

Special Stars

Direzione Creativa Art Direction Lancia Y Firenze, Milano, Torino, Milano, Roma, Torino. Dal 2005 Direttore Creativo in Armando Testa. Da 23 anni mi dedico, per caso e per passione, all’automotive: Piaggio, Alfa Romeo,

Enea Barbetta

Copy Unicom Cuori d’Italia Titolare di W-ink, consulente per il marketing e la comunicazione. Ha ideato premiate campagne di comunicazione integrata per importanti società nazionali e internazionali. Master

Pietro Barone

Concept Design PB GROUP Bilancio Report Atlantis Nato ad Oria (Br) nel 1978, consegue la laurea in graphic design presso l’Istituto Europeo di Design di Roma. Dal 2004 si occupa di sistemi di identità visiva per aziende e prodotti se-

Iveco, Maserati, Saab, Chrysler, Lancia, Fiat. Fra un’auto e l’altra ho lavorato per Bolton, Corriere della Sera, Direct Line, Lottomatica, Birra Moretti, Grancereale, Poltrona Frau, Sammontana, Api, Arca, British American Tobacco, Utet, Falc, Telecom Italia, Tim, Illy Caffè, Rauch Italia, Telepiù, Mondadori, Dietorelle, Spumanti Cinzano, Polimeri Europa, Platinum Guild International. Sono nato professionalmente in Conquest Europe, poi Red Cell, poi Leagas Delaney, infine Armando Testa.

in Business Administration, è esperto in brand strategy per i settori della finanzia, dell’industria e della tecnologia. Dopo un’esperienza in numerose agenzie come copywriter (B Communications, Galli Zugaro e Associati, Marketing Consultants, Carta e Matita), fonda W-ink, specializzandosi in consulenza per la comunicazione strategica. L’impresa è partner di POW Communication, un network di professionisti con oltre 40 anni di esperienza combinata.

guendo progetti per clienti come: AirOne, FIGC, Pietro Barbaro, Rome Cavalieri Hilton, RossiNavi, Comune di Roma. Dal 2011 è art director graphic per la Movie&Arts. Parallelamente all’attività di graphic designer matura l’interesse per la fotografia, coltivandola da prima come autodidatta e dal 2011 partecipando a diversi corsi di formazione. Sempre nello stesso anno espone per la prima volta in una collettiva d’arte, dal titolo “Metamorfosi”. Nel 2012 firma il suo primo importante progetto dal titolo “Città in attesa”.

Lorenzo Bassano

Direzione Creativa Compo Convention Fisherman’s Friend Nato a Cesena il 14/06/1966. Si iscrive allo IED di Milano, Corso di Tecnica Pubblicitaria. Nel giro di dieci anni lavora come Art Director nelle più grandi Agenzie di pubblicità inter-

nazionali: Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Yo u n g & R u b i c a m , BDDP, TBWA e McCann Erickson. Lavora per grandi clienti come Coca Cola, Swatch, Honda, Fiat, Algida a Parigi, Boston, Bruxelles. Nel 2001 decide di intraprendere la carriera del Regista pubblicitario. Ha lavorato in Asia (Singapore, Cina, Thailandia, Vietnam e Malesia) per clienti come Samsung, Castrol, Emos, ma soprattutto per il mercato automobilistico asiatico. Con alcuni amici apre un sito di musica live SONDCHESS.TV.

Roberto Bendotti

Software Development DeAgostini Editore E’ nato a Monza nel 1967 e vive a Agrate Brianza (MB). Attualmente lavora presso De Agostini Editore nel coordinamento editoriale della holding editoriale. Tra le principali attività visione e Produzione

Massimo Bellotto

BenedettaBeneventano Multimediale”. Muove

Fotografia RCS Libri

Concept Design Mast Head Youtube Alfa Romeo MiTo SBK

1968 nacqui, 2004 nacque www.easyasa.it, 2014 eccomi.

Inizia a lavorare come copywriter nel 2008, dopo aver conseguito la laurea in Relazione Pubbliche e Pubblicità presso lo IULM di Milano e aver frequentato la specialistica in ”Cinema, Tele-

Chiara Beltramini

Direzione Creativa Riso Scotti Rice Design Mettete insieme un pugno di sogni ad occhi aperti, uno di vivace curiosità, una buona fetta di pignoleria e pari dosi di disordine controllato, un’incrollabile timidezza, in un’ex aspirante mon-

la gestione del sito www.deagostini.it e delle app per il mercato mobile con la gestione dei relativi store.

tatrice video. Fatela camminare a testa in su per le strade di Venezia; vedetela laurearsi alla facoltà di Arti Visive per poi tornare con i piedi sulla terraferma e l’occhio un pò sospettoso nella grande Milano. Qui riscopritela nei felici panni di grafica e web designer e mi avrete trovata! Mi chiamo Chiara, ho 29 anni e da quasi 5 faccio parte del team della Tunnel Studios. Nonostante cerchi di limitarmi, sono ancora alla ricerca di uno stile minimal per salvaguardare l’equilibrio psico fisico dei miei due programmatori.

i primi passi come Copy presso l’agenzia Ideocomunicazione, all’interno della quale lavora fino al 2010 occupandosi di campagne ATL, BTL e digital . Tra i principali clienti figurano Glen Grant, Aperol, Cinzano. Dal 2010 al 2011 amplia la sua esperienza occupandosi prevalentemente di digital copywriting collaborando presso Tribal DDB. Dal 2011 al 2012 lavora come copywriter presso ICS ADV. Dal 2012 lavora in Liqid. Tra i principali clienti figurano Alfa Romeo, DeAgostini.

Special Stars

Raffaele Balducci

oggi è direttore creativo della Tunnel, si occupa di accrescere la cultura dell’immagine e dei nuovi media sperimentando sempre nuove direzioni nella comunicazione. Amo il mio lavoro perchè non l’ho trovato ma l’ho creato, questo è il “nostro” tempo e, se Direzione Creativa qualcosa non ci piace Riso Scotti Rice Design quello che verrà è ancora tutto da scrivere.

Luca Bergo

Luca Bergo fonda nel 2003 insieme a Federico Gualtieri la Tunnel Studios. Nasce nel 1977 a Pavia, città satellite della grande Milano dove vive e lavora. Da piccolo voleva fare l’inventore..

Special Stars Barbara Berlendis

Direzione Creativa AIMAC Occhi Aperti Da giugno 2000 direttore creativo McCann Health. Il lancio di nuovi brand e la loro gestione mi vede costantemente impegnata nel monitorare e valutare tutte le possibilità insite nei

Lorenzo Bertini

Special Stars

Interaction Design Leroy Merlin In Adacto dal 2005. Contraddistinto da una notevole versatilità, da uno stile caratterizzante ed una piena padronanza degli strumenti, riesce a centrare gli obiettivi di progetto unendo

Francesco Bettelli

nuovi media comunicazionali, forte comunque di una lunga esperienza con i media tradizionali. Le richieste creative mi trovano a rispondere quotidianamente a tutto ciò che implica la gestione di brand con le specificità peculiari di un settore come quello farmaceutico: dal naming al packaging e al POP, dalle fasi di pre-lancio alla strutturazione di campagne digitali, coinvolgendo tutti gli strumenti e le opportunità dei nuovi media 3.0, fino alla progettazione di grandi eventi dedicati ai target di riferimento. creatività e comunicazione. Ha ricevuto negli anni numerosi riconoscimenti. Al Premio Mediastars nel 2005 Special Star per l’Art Direction per Sammontana e per il Creative Design per L’Oréal Paris. Nel 2006 per il Graphic Design e la Direzione Creativa per Sammontanafriends. Nel 2007, vince l’Interactive Key Award 2007 nella categoria Advergame. Altri premi sono conseguiti negli anni successivi come Art Director per Leroy Merlin e la Special star di Mediastars nel 2012 per Direzione creativa per Racebook di TotalErg.

Collaborazione con il team creativo e di sviluppo per la definizione strategica e la progettazione finale. Sviluppo di wireframe e prototipo interattivi per siti web e applicazioni. A/B testing e valutazione usabilità. Relazione con il cliente e presentazioni in Interaction Design pubblico. Esperienza Ferrero Follow your lavorativa con alcuni bueno advergame tra i più famosi marchi italiani come LanUser Experience De- cia, Alfa Romeo, Fiat signer. Attività princi- Auto, CNH, Ferrero, pali e responsabilità: Kinder, Barilla. design incentrato sull’utente, definizione dell’architettura dell’informazione, esperienza utente e flussi di interazione.

Giulia Biamino

art director, curando clienti come Daewoo, Conad Adriatico, Casucci, Nero Giardini, Tonic. Nel 2005 fonda l’agenzia di comunicazione Hammer occupandosi, di clienti come Roland Europe, Roland DG Mid Europe, Montefiore, Pixel. Collabora con la Art Direction GKdesign di NewYork Confindustria Servizi per la quale ha reaOfficina Picena lizzato progetti per Shell e Canon. Classe 1969. Diplomato grafico pubblicitario, prosegue gli studi al Centro Sperimentale Design di Ancona conseguendo la qualifica di Visual Designer. Nel 1993 inizia l’attività come

Tiziano Bollettini

fetto dove sperimen-

Simona Biancalana tare la mia creatività Stefano Bozzetta

Direzione Creativa Copy Magic Bluville Dopo la laurea in Scienze della Comunicazione, ho iniziato a lavorare come copywriter e autore freelance per agenzie e produzioni televisive. Il web è stato fin da subito lo spazio per-

permercati, Golden Lady, Scrigno, Cifo, Paolo Boccardi Segafredo Zanetti, MiniConf e altri, traendone molta ansia e qualche indimenticabile soddisfazione. Tornasse a nascere farebbe lo stesso mestiere.

Direzione Creativa Ducati Diavel Dark

Direzione Creativa Concept Design Cinzia per la pelle

Nasce a Bologna nel 1965. In LDB dal ‘93. Lavora copywriteristicamente e direttorecreativamente su tutti i clienti dell’agenzia, tra i quali Volvo Auto Italia, Ducati Motor Holding, Sigma Su-

Direttore creativo digitale. Inizia giovanissimo (era il 1996) con le prime agenzie italiane specializzate in comunicazione digitale. L’approccio multidisciplinare del suo percorso profes-

e tracciare nuovi percorsi di engagement. Ho nutrito la curiosità con lo studio e l’esplorazione di nuove discipline, realizzando, grazie al dottorato, una guida per la scrittura e design di narrazioni crossmediali. La voglia di raccontare mi ha portato nel 2009 in H-Farm e in seguito l’esperienza maturata mi ha permesso di entrare nel team di Bitmama, dove continuo a sperimentare le soluzioni più innovative per raccontare storie, creare mondi fantastici ed emozionare in modo semplice.

sionale e formativo lo porta a Milano e nel 2007 entra in Leo Burnett Milano e nel 2008 diventa Digital Creative Director responsabile di progetti innovativi per clienti internazionali come Samsung, Montblanc, P&G, e altri. Le sue specialità: brand communication platform, digital e social media strategy, advertising direct response, crosschannel promotional campaigns, interaction design. Ha vinto i più importanti premi internazionali: Cannes Lions (con Beauty of a Second di Montblanc), One Show, Eurobest.

Direzione Creativa Alfa Romeo 4C Lavora come creative/ art director nel campo della comunicazione digitale da più di 15 anni per alcune tra le più importanti agenzie del nord Italia. Inizia il suo percorso professionale come

Oscar Bresolin

Interaction Design Alfa Romeo 4C Inizia come graphic designer nell’Adv tradizionale fino al 1996. Principali clienti: Honeywell S.p.a., Ferrero, Regione Autonoma della Val d’Aosta, API Torino, Regione Piemonte.

graphic designer e flash developer per passare successivamente al video, dove sviluppa le sue capacità di motion designer e regista prevalentemente nel campo dell’enter tainment musicale. Collabora tuttora come filmmaker e art director per progetti in campo musicale ed artistico. E’ da 3 anni il direttore creativo di Wedoo, dove assieme a un team di professionisti sviluppa e coordina progetti sempre più complessi e affascinanti, cercando di integrare in essi tutti quelli che sono i suoi principali interessi. Dal 1997, oltre all’Adv tradizionale, si dedica al webdesign alla programmazione e allo scripting (Html, css, asp, actionscript e javascript). Collabora alla rivista Uovo Magazine, mensile indipendente sull’arte contemporanea. Da 5 anni lavora come web/interaction designer presso Wedoo.

Special Stars

Copy Direct Line Fierezza Nato 38 anni fa a Como è attualmente Direttore Creativo e copywriter in Hi! comunicazione. Ha iniziato scrivendo favole per bambini ed è finito in pubblicità nel 1999, prima

come freelance a Roma poi in agenzia a Milano. Negli anni ha trovato idee e parole per Wind, Suzuki, Direct Line, Amaro Ramazzotti, Amaro Lucano, Zeromobile, Montblanc, MINI, Famiglia Cristiana, Diadora, Bialetti e tanti altri. È l’addetto stampa di un Campione di Rally, ha trovato slogan elettorali per sindaci e assessori felicemente eletti, motociclista convinto, amante della montagna e padre di due magnifici gemelli.

tour, Suzuki, Iveco, La Stampa, Fiat Power Traiin, New Holland, ottenendo importanti riconoscimenti a livello nazionale ed internazionale. Il progetto dottcom (www. dottcom.org) è uno Spin-Off della sua agenzia di pubblicità Mauro Calvone CreaConcept Design tive Projects e nasce Equipe Dentale La come agenzia di coSapienza del Sorriso municazione dedicata al mondo odontoMauro Calvone ha iatrico. una pluriennale esperienza come Direttore Creativo in agenzie di pubblicità, come fotografo e regista di spot pubblicitari; tra gli altri, ha lavorato per clienti quali Alpi-

Mauro Calvone

vi del gruppo (Super!,

Dario Catelli

Interpretazione Biscotti Di Leo Giovane bitontino al suo esordio sul piccolo schermo come protagonista dello spot “Storia di Leo”. Diplomato all’ITC Vitale Giordano, attualmente lavora come apprendista pasticcere.

Emanuele Brunelli DeAKids, DeAJunior). Livia Cappelletti

Luca Cattoi

Software Development DeAgostini Editore

Copy Samsung Fotosociality

Concept Design Infotourist app

32 anni, copywriter dal 2007, non ama le persone autoreferenziali.

Nato nel 1969 ad Arco, nel Garda Trentino, sposato con Marzia. Fin da piccolo ha sempre avuto un particolare interesse verso il design. Nel 1995 l’incontro con Internet, dove può concretiz-

E’ Chief Technology Officer di Digital De Agostini da oltre 4 anni, dove si occupa di innovazione e sviluppo tecnologico per i siti web (DeAgostini. it, DeAbyDay.tv, Sapere.it) e i canali televisi-

Franco Calcagnì

Direzione Creativa Interaction Design Ferretti Group Era il 1972 quando davanti al fotografo che doveva ritrarre i bambini, uno di essi venne catturato dall’immagine mentre stupito guardava qualcosa di indefinito in alto: il primo

Dopo la laurea in Scienze dell’Informazione all’Università di Bologna, inizia come sviluppatore software in ambito bancario e telco, per poi arrivare nel mondo delle web agency come responsabile dello sviluppo software. Filo conduttore una forte passione per la tecnologia e la convinzione che la vera sfida in azienda sia trasformare il ruolo storico della funzione IT, da service a motore di cambiamento in grado di cogliere le opportunità di un mercato in continua evoluzione digitale.

ritratto scolastico già rappresentava l’istinto di curiosità che tuttora contraddistingue Franco. Da quasi 5000 giorni cofondatore di Arachno web agency, assieme a Sergio Sini, tesse progetti visuali nella Grande Rete. Lo appassionano il cinema, la recitazione, e la fotografia. Ha esposto i propri lavori in tre mostre fotografiche a Milano e New York. Si dedica alla lomografia, espressione fotografica che gli permette di ritrarre il mondo creativo e onirico che lo contraddistingue.

ora io, Ross, boss della cross, sono RosaLia, Boss della Cross della filosofia. Ma questo non cambia l’umore, e faccio rumore per ore nell’ascensore. Così riparto da zero. Vendo lo stress, gli strass e la bici a gas. Oggi infilo parole in un’agenzia di un Copy grande quartiere, in UniParma una delle città di questo piccolo, piccolo mondo. Ho sposato la Da grande mi chia- Creatività, boss della mano Ross, il boss Cross della pubblicidella Cross, faccio im- tà. pennate su una bici a gas, compro e vendo strass (immaginate lo stress). Un giorno, io Ross, il boss della Cross, incontro Lia. Ed

Rossella Carboni

Andrea Cavallazzi

zare in modo pieno la passione per la grafica e per l’informatica. Nel 1996 parte l’avventura imprenditoriale legata al mondo del Web che ancora prosegue e che si evolve giorno dopo giorno. Nel 1998 insieme a Marzia fonda Graffiti 2000 che negli anni diventa una delle Web Agency più conosciute in Trentino e nel Veronese. Oggi Graffiti è una realtà di 25 persone in grado di offrire un ampio ventaglio di competenze nel campo della comunicazione digitale e tradizionale, web marketing, social media marketing e Media Agency.

Special Stars

GianCarlo Broggi

dete a lui. Con precisione e puntualità gestisce il rapporto con i clienti a colpi di mail e wireframe, cercando di interpretare le loro esigenze.

Interaction Design Istituto Marangoni Maserati È il responsabile dei progetti e della coordinazione della parte web di Van GoGh, ma oltre a questo se volete sapere qualcosa di giardinaggio, prodotti a km zero, energie rinnovabili ecc. chie-

Special Stars Geo Ceccarelli

Copy Findomestic Banca Nei tuoi panni Nasce a Roma il 24 febbraio 1973. Da luglio 2008 è Direttore Creativo Esecutivo TBWA\Italia sede di Roma. Da novembre 2011 anche Direttore Generale. Inizia la sua carriera di Art Direc-

Davide Cerchio

Special Stars

Copy Energizer night run for UNICEF Torinese, classe 1985, si laurea con una tesi in marketing strategico il cui focus di analisi viene pubblicato sul libro di testo dello stesso corso di studi all’Università di Economia e Direzione

Marco Cheli

tor nel 1997 in Dolci su Nissan. Nel 1998 è in McCann Ericksson e segue le campagne Rai, Opel, Sagit. Dopo un’esperienza in Conquest Materia nel 1999 dove lavora per Wind, Multimatique e Acea si sposta in Leo Burnett nel 2000. Blu, McDonald’s e Poste Italiane sono i suoi clienti. Nel 2002 entra in TBWA\Italia e si occupa di: Adidas, Agip, ENI, McDonald’s, Findomestic. Ha firmato anche campagne per Nissan, PlayStation, Poste Italiane, Wind, Ferrovie dello Stato, Fox Tv.

delle Imprese di Torino. Dopo un anno di gavetta nel customer marketing di Diageo Italia, incontra l’agenzia Louder ad un evento, ed è subito amore. Da cliente a fornitore, come nella sua indole “servire” e non “essere servito”. Da 3 anni è Sales & Communication Manager dell’agenzia, sviluppando competenze in marketing, sales, comunicazione e creatività. Nella vita privata nutre un grande interesse per lo sport e per il giornalismo sportivo, scrivendo articoli per una testata giornalistica on-line.

Prix Pubblicità Italia,

e interattivo; della

Targa d’oro al Golden Award di Montreux, Finalista Epica e New York Festival.

nei campi dell’immagine coordinata, della comunicazione per eventi, della grafica editoriale, del web design e dell’illustrazione. Cura l’ ideazione, la progettazione e l’esecuzione di eventi e convegni. Giornalista iscritto all’albo nazionale dei giornalisti. Tecnico pubblicitario, è specializzato nella direzione di produzioni multimediali, nella direzione delle riprese audiovideo e nel montaggio. E’ anche autore di sceneggiature.

Enrico Chiadò Rana Premio Spot Italia, Vincenzo Citarella progettazione grafica

Art Direction Molini Tandoi Pasta Ambra

Concept Design Copy Progetto EARTH€

Con 27 anni di esperienza nel mondo della comunicazione, Enrico Chiadò Rana forma la sua professionalità in Armando Testa Torino e New York. Awards ottenuti in carriera: Grand

Direttore tecnico, capo progetto e socio della società MediaSar. Si occupa dell’ideazione e della progettazione di campagne pubblicitarie nei settori editoriale, multimediale,

Ettore Chiurazzi

Art Direction Biscotti Di Leo Ha una formazione artistica. Dal 1991, prima come fondatore e art director, poi come strategic planner si occupa di comunicazione d’impresa e di pubblica utilità impegnandosi

ne. La creatività a tutto tondo: un creative Mario Cipollini designer con la passione per la fotografia e la cartotecnica.

Graphic Design Siderurgica Fiorentina Techno System

Interpretazione Cipollini RB1K

Un creativo fuori dalle regole. Dopo una serie di esperienze in agenzie di Siena e di Firenze, approda alla Più Communication assumendo il ruolo di art director e responsabile della produzio-

Soprannominato “Re Leone” per la maestosità e la potenza espressa nei suoi sprint e per la caratteristica di portare spesso una folta chioma di capelli, è considerato uno dei migliori ve-

nella progettazione e sviluppo di piani di brand communication. È stato formatore in corsi di laurea di Scienze della Comunicazione alle Università di Bari e del Molise e presso la Spegea, scuola di formazione di Confindustria Bari. Dal 2009 si occupa del rapporto tra arte e business e di narrazione d’impresa con i marchi Impresa d’Autore e Talento Italiano. Sotto questi brand ha realizzato per Confindustria Bari gli eventi narrativi “Talenti per l’impresa” e “L’eleganza del riccio: racconti d’impresa”.

locisti di tutti i tempi. Oltre alle qualità atletiche e tecniche si è sempre distinto come un personaggio unico e fuori dagli schemi. Grazie anche al suo abbigliamento a volte eccentrico, ha rivoluzionato il mondo del ciclismo. Per “Re Leone” smettere di correre da professionista non ha significato smettere di correre in bici; è stata l’occasione per concentrarsi sulla sua “compagna inseparabile”, la bicicletta. Così prende vita nel 2010 MCipollini, marchio che rappresenta la nuova frontiera tecnologica del ciclismo da competizione.

Gianpiero Cito

Art Direction Copy Italia Caput Mundi

il ruolo di direttore creativo e amministratore dell’agenzia, Insegna al Master in Comunicazione d’impresa dell’Università di Siena e all’Istituto Europeo di Design d Firenze. E’ coautore dei due volumi editi di Rizzoli: Mad in Italy (2012) e Italia Caput Mundi (2014).

Lavora in Milc fin dalla sua creazione, iniziando come copywriter e dando voce a moltissime campagne pubblicitarie in vari settori merceologici. Nel 2005 diventa socio, assumendo

Giulio Coccoli

Structural Design Blumen Insetticidi DEED E’ direttore creativo di Stefania Verroca Advertising, SVADV. Dopo la Laurea in Economia, Master in Comunicazione ed esperienze marketing in aziende di largo consumo, nel

2002 entra in agenzia come scelta di vita. Oltre alla direzione creativa, segue come account i principali clienti in Italia. Passione e creatività si fondono quotidianamente alla ricerca del miglior risultato possibile. Curiosità e continua voglia di imparare sono la spinta a migliorarsi.

Special Stars

Interaction Design VisionOttica Regali in vista Genovese, classe 1987, a scuola era “il ragazzo molto brillante, ma non si applica”: un modo come un altro per descrivere l’attitudine a disegnare sui banchi in classe e a “smanettare” col pc

Luigi Coletta

Concept Design Fondazione Epilessia LICE Brand image Esperto di user interface design e information design lavora da più di sette anni nel settore. Dopo il diploma allo IED di Roma e un anno di consulenze freelance, nel 2006 entra in Anysoft. La

in casa. Web designer & front end developer, inizia da freelance prima di laurearsi in Disegno Industriale all’ Università di Genova con una tesi intitolata “Studi di ergonomia applicati all’informazione digitale”. Ha coltivato a pixel e codice quella striscia di terra che sta tra creatività estetica e rigore progettuale, alternando progetti personali e collaborazioni con agenzie adv finché nel 2013 non è stato chiamato a far parte della nascente unit digital di Meloria dove oggi cura le attività di progettazione UI e sviluppo front end. volontà di valorizzare la propria esperienza lo spingono nel 2009, insieme ad altri tre soci, a fondare dapalab, di cui è Art Director nonché creatore della mascotte e di tutta la comunicazione multimediale. Nell’ultimo anno viene sedotto dalle straordinarie opportunità comunicative che la crescita dei social network mettono a disposizione, occupandosene a tutto tondo. La sua mission professionale e personale è coniugare chiarezza espositiva e gradevolezza visiva, fruibilità e design.

mentaristico dirige “A

Massimiliano Corò scuola con A.M.R.E.F.” Mirko Cottone

Editing Dainese winter 2013 Diadora utility Nasce a Noale (VE) nel 1973. Nel 1998 entra a far parte di Controcampo Produzioni dove lavora come editor e poi come regista nel settore documentaristico e pubblicitario. Nel settore docu-

Stefano Cortese

(edito da Paravia), e cura il montaggio, tra gli altri, di “Porto Marghera: gli ultimi fuochi”, 2004; “Oro blu”, 2002 per RAI trasmesso da Geo&Geo e alcune puntate della serie “Oltremare” per SitCom. Tra il 2006 e il 2007 è aiuto regista ed editor della fiction seriale “Squisito” con Filippo Nardi. Nel settore pubblicitario lavora per diverse aziende fra le quali: Bridgestone, Vespa, Gruppo Safilo, Aprilia, BMW Motorrad, Diadora, Geox, Moto Guzzi, Piaggio, Inglesina, Dainese.

Direzione Creativa Senzani Brevetti Packology 2013 Classe 1975, si diploma in grafica pubblicitaria e fotografia a Rovereto. Comincia prestissimo a curare l’immagine e la comunicazione per professionisti, artisti, aziende, istituzioni,

e nel coordinamento del team di Front- Marta Crenna end di Torino nella realizzazione e nel mantenimento delle applicazioni web. Tra i principali clienti seguiti ci sono Ferrero, Lancia, Rio Mare, Gruppo Bolton.

Software Development Rio Mare

Visual Arjowiggins Graphics Cyclusamatore

Responsabile Frontend Development Responsabile nella redazione dei requisiti necessari ai progetti seguiti, nella scelta delle migliori tecnologie necessarie alla riuscita delle attività

Dal 2000 lavora in Komma specializzandosi in graphics/ design e art-direction sul cliente Scavolini. Sue le impostazioni grafiche di importanti cataloghi e di molta comunicazione pun-

Alessandro Coppi

Elena Cottignoli

Copy SNCF-TGV Europe

Art Direction Scatole Ival Una seconda pelle

700 caratteri per descrivere il mio passato e presente? Ne bastano 29, racchiusi in tre parole: fiducia, spirito e disciplina. E il futuro? Spero di continuare così. Scrivere solo l’indispensabile.

Elena nasce a Mantova 31 anni e mezzo fa. La sua strada prende forma, con il diploma di Tecnico della Grafica Pubblicitaria; poi il salto, a Milano, con il diploma in Graphic Design conseguito

allo IED. Durante gli anni milanesi arrivano le prime importanti contaminazioni di stili e ispirazioni, assieme alle prime opportunità, come la collaborazione con Gay.tv nel 2004. Sceglie di tornare vicino a casa. Dapprima a Ferrara, in un’agenzia pubblicitaria tra le più effervescenti della scena emiliana, quindi a Copiaincolla pubblicità. Gli ultimi 9 anni l’hanno vista indiscussa protagonista della costante ascesa dell’agenzia di sede mantovana. Fino all’ultimo snodo del suo curriculum: l’investitura a Direttore Creativo.

manifestazioni ed eventi. Fotografa anche per l’Istituto dei Beni Culturali e Artistici della Regione Emilia Romagna vantando importanti pubblicazioni (Nihon Keizai Shimbun di Tokyo) e collaborazioni di rilievo, tra cui “Tre mostre di Enzo Mari”, che considera un maestro. Dopo anni da free lance come art director in agenzie di comunicazione e pubblicità per vari clienti come Nike e Technogym, nel 2002 approda ad Integra Solutions, dove è Direttore creativo. Quattro premi Agorà. un Mediastars. un Premio Nazionale TP. to vendita del leader italiano nel segmento cucine.

Special Stars

Cesare Cocito

Simone Cristiani

Copy Stop&Walk Shop as you live Sono direttore creativo esecutivo in True Company, sono un copywriter e mi piace il mio lavoro. Sono arrivato qui dopo diversi anni di esperienza in adv, btl, branding e promo.

Special Stars Paolo Gep Cucco

Concept Design Copy FIAT Likes U Direttore creativo di Prodea Group, si è laureato in Lettere moderne con una tesi sul cinema dei Beatles pubblicata da Falsopiano. E’ stato ideatore e regista della Cerimonia di Apertura dei

World Archery Game 2011, della Cerimonia di Apertura dell’Universiade 2007, e della cerimonia di chiusura dei Campionati Mondiali di Nuoto 2009. Ha realizzato progetti di video design per l’Opera Lirica nei più importanti teatri del mondo tra cui La Boheme (Philadelphia), Il flauto magico (Norvegia), Ciro in Babilonia (Rof ), Falstaff (San Paolo), Otello (Valencia), percorsi di edutainment per Telecom, la Reggia di Venaria, Vodafone, ed eventi e show per Juventus, Fastweb, Fiat, Ceres, Candy, H3G, Adidas.

Angela Curri

progetti mobile. Nel

Daniele Dalledonne 2008 progetta e rea- Elena De Tullio

Direzione Creativa Interaction Design Rise Explora Museum Nato a Trento nel 1974, laureato in ingegneria informatica, ha sviluppato il primo sito web nel 1994 e nel 2000 fonda DIMENSION S.r.l. società specializzata nella realizzazione di

Angela D’Amelio

Special Stars

strada) e nei cortometraggi “La sala” (A. Giannone) e “Tra i vicoli del cuore” (M. Gentile). Frequenta il C.I.A.P.A – Centro Intensivo Permanente Attori di Gisella Burinato.

Interpretazione Biscotti Di Leo

Art Direction Unicom L’Italia che comunica

Modella e attrice. Il suo esordio cinematografico, ancora bambina, sul set di “Nel mio amore” di Susanna Tamaro; negli anni lavora con Sergio Rubini (La Terra), Ugo Molier (Sulla

Allieva di Albe Steiner, ha lavorato in Studi di Graphic Design e Agenzie di Pubblicità a Milano, Johannesburg e Copenhagen. Grazie alla sua formazione internazionale ha sviluppato uno

Luca d’Alesio

Art Direction Panini NBA Sticker Collection Due anni in Max Information Bologna, 3 in McCann Erickson Milano, un anno e mezzo IN ADV Milano, un anno come freelance a Lucca. Da fine 2006 ad oggi è direttore creativo di Touché Bo-

logna. Ama l’onestà intellettuale, la meritocrazia e la tenacia di chi sa fare e ci crede motivando le proprie idee, il bel design italiano, girare con il vento freddo in faccia ed entrare nei bar con la vetrina appannata, il profumo della collina bolognese, ultimamente legge Kotler per sembrare più acculturato, lavora troppo ma è con “scarsa considerazione salutista”, come scrivono certe affilate penne del Corriere, che si accinge a fumare una Philip Morris Blu dopo aver scritto la sua biografia di cui non è del tutto soddisfatto.

Massimiliano De Fina

Copy Olimpia Splendid IBL Banca sidecar Copywriter, 38 anni. Tanti difetti, un solo pregio: il dono della sintesi.

lizza una delle prime app turistiche d’Italia per l’Alto Adige Marketing. Ha tenuto corsi di usabilità, social media e mobile presso l’Università di Turku in Finlandia. Dal 2013 collabora con Graffiti 2000 per l’ideazione e progettazione di progetti mobile e dal 2014 è Innovation Manager per la cultura e il turismo in Trento RISE, l’associazione per l’innovazione della Provincia di Trento.

stile creativo eclettico che si ispira alle Arti Figurative e al Design, unendo una sensibilità tutta mediterranea con l’essenzialità e il rigore delle forme. Nel 1990 ha fondato l’agenzia di Comunicazione Visiva CARTA e MATITA, della quale è Direttore Creativo. Ha lavorato per clienti in ogni settore merceologico. Specializzata in immagine coordinata e graphic design, ha ottenuto importanti premi di categoria, membro del Consiglio Direttivo UNICOM, socia ADCI, socia AIAP e Presidente dell’Associazione ArtGallery.

copywriter e project manager. Un lavoro, una passione coltivata dal 2004 in Menabò Group, con progetti per diversi clienti fra cui Amadori, Babbi, Cisa, Crif, Elco-Ariston Group, Essse Caffè, Ferretti Group, Veroni.

Copy Ferretti sea different Nata nel 1979, dopo un percorso di studi classico-umanistico mixato con elementi di marketing e laurea in Scienze della comunicazione, è cresciuta professionalmente come

Yari Del Mestre

Concept Design Despar Nordest Direttore Creativo del gruppo iVision-Made, opera nel settore della pubblicità e del graphic design da più di 10 anni. Vuole sempre mettersi in discussione usando la propria sensibilità nel

mondo analogico e digitale, formulando soluzioni integrate offline e online, raggiungendo gli obiettivi e le richieste dei clienti. Ha avuto l’opportunità di confrontarsi e farsi apprezzare da gruppi nazionali ed internazionali, trasferendo la propria creatività e passione per diverse aziende (Thomson France, Electrolux Professional, Aspiag, Gruppo Bauli). In iVision-Made gestisce e coordina un team di creativi, di grafici e di web designer, creando dialogo e legame tra il reparto creativo e il reparto tecnico-informatico.

te presso la Scuola a Fini Speciali in Comunicazione d’Impresa dell’Università di Bari dove si diploma nel ’93. Il resto è storia e soprattutto geografia. Convinto assertore del “piccolo è bello”, sceglie di non cercare fortuna nel selvaggio nord, ma di Copy provare a scovarla nel Biscotti Di Leo suo caldo sud. Dopo alterne vicende, s’imbatte nella CaruccieClasse ’64, copywriter Chiurazzi con cui si dalla culla, si forma lega nel ’97 giurandodivorando fumetti del le eterna creatività. Corriere dei Piccoli e poesie di Gianni Rodari. Scopre tardi che può farne il suo mestiere: glielo spiega Aldo Biasi, suo docen

Francesco D’Elia

Special Stars come Vodafone, LotDanone, Disc To Disc Barilla, Pirelli Chicco. È Art Director in Fullsix, dove è arrivato nel 2009, e dove attualmente collabora all’area Front End.

Graphic Design Explora Museum Cassa Centrale Banca Diplomato come tecnico dell’industria grafica e pubblicitaria nel 2000, inizia la sua carriera come graphic designer. E’ docente di applicativi grafici presso l’Istituto Pavoniano Artigianelli di

Giordana Dessi

Digital Imaging Cantine Su’entu Di mestiere pubblicitaria o, come direbbe mia mamma, “Faccio la pubblicità!”. Dopo l’Istituto d’Arte e lo IED ho iniziato la mia carriera lavorativa nelle agenzie pubblicitarie. Qui ho

porta ad approfondire le sue conoscenze nel ruolo di Assistant print production nell’agenzia Selection. Alcuni suoi lavori di packaging ricevono riconoscimenti in campo internazionale. La sua solida cultura delle immagini e la sua indole creativa trovano spazio in Graffiti 2000 come graphic designer, dove dal 2006 si occupa di progetti che spaziano dal packaging all’advertising, alla grafica editoriale fino al design per il web traducendo in forma originale ogni spunto creativo.

imparato che tra l’idea che hai del tuo lavoro e la realtà c’è davvero un abisso. “Da grande” mi sono laureata col massimo dei voti in Scienze della Comunicazione. Per festeggiare sono partita per New York con una valigia, il mio portatile e uno stage lavorativo presso Y&R seguendo progetti per Barilla USA. Poi sono rientrata in Italia e con Lorenzo Saliu abbiamo creato SED+. Sto cercando di autoconvincermi di aver fatto la scelta giusta, il mio analista ritiene che col tempo, dovrei riuscirci.

Art Direction Umberto Cesari

Jingle/Musica Olimpia Splendid dolceclima

Giovanni Di Maggio nasce a Campobasso nel 1985. Trasferitosi a Milano, frequenta l’Istituto Europeo di Design, facoltà di Comunicazione / Art Direction. Ha lavorato, tra gli altri, per clienti

Casa di produzione e post produzione audio e musicale, attiva a Milano dal 1996 e dal 2009 guidata da Antonio D’Ambrosio, anche autore e produttore musicale di Mediaset e Angiolina

Gianluca di Santo

Art Direction bye bye pelos 3D Nasco a Foggia il 25 aprile 1983 e mia madre festeggia la liberazione 2 volte. Le mie passioni sin dall’asilo sono la musica e il disegno, che grazie a mio fratello maggiore riesco a coltivare

eventi, advertising e

Davide Di Cataldo web design. Coordina Pasquale Diaferia e gestisce le fasi della lavorazione: dall’ideazione alla produzione grafica. Tra i principali clienti seguiti: Fiat, Fastweb, Telecom, Vodafone, Barilla, Kia, Martini, Ceres, Juventus, Fondazione Feltrinelli.

Visual FIAT Likes U

Direzione Creativa Gruppo Piaggio We See We Create

Art Director e Graphic Designer di Prodea Group, si è laureato in Graphic and Virtual Design al Politecnico di Torino. Studia e sviluppa progetti di comunicazione e creatività per grandi

Pasquale Diaferia è autore di famose pubblicità ed apprezzato scrittore, blogger e giornalista. Tra i riconoscimenti: da creativo, 2 Leoni di Bronzo e 5 short list al Festival di Cannes; da

alla grande perché comuni. Nostro padre per fortuna ci accontenta, sempre. Finita la scuola dell’obbligo parto per Roma, sfuggendo al servizio di leva, dove acquisisco competenze professionali multimediali di altissimo livello grazie a un college a numero chiuso. Benedico ancora oggi. Inizio a lavorare prestissimo, in proprio. Rischio tutto, ma praticamente niente. Sposo la donna che amo e abbiamo un figlio stupendo. La notte sogno progetti, realtà aumentate e trovo soluzioni che da sveglio ritengo impossibili. produttore, l’Atlanta Film Festival ed il Big Apple di NewYork; da direttore di testata, l’Euromediterraneo; da studioso, una relazione all’HSM World Business Forum 2008. Direttore creativo di Young & Rubicam e Grey, copywriter nelle maggiori agenzie multinazionali (Saatchi, JWT, Publicis, Ogilvy, Bates), oggi è Creative Chairman di SpecialTeam. E’ stato il primo italiano della storia nella giuria Cyber a Cannes 2000.

DLV BBDO

Direzione Creativa CheBanca! Ti interessa sapere qualcosa di più su DLV BBDO? Forse vorresti sapere come abbiamo iniziato. Sì, qual è il punto di partenza della nostra agenzia. 1997, D’Adda, Lorenzini e Vigo-

Gobbi, speaker, doppiatrice e direttrice di doppiaggio. Quattro studi dislocati in tre sedi a Milano, parimenti attiva nei settori comunicazione, cartoni, videogiochi, corti cinematografici nonché produzioni musicali.

relli s’incontrano e BOOM! Forse vorresti sapere come ci siamo riusciti e come continuiamo a farlo tutti i giorni. Noi puntiamo sulle idee, dalla più piccola alla più ambiziosa. Restiamo fedeli a queste idee e le portiamo in vita con ogni tipo di media e con tutto l’entusiasmo che abbiamo. O forse, vorresti sapere semplicemente chi siamo. Un’agenzia, capace di produrre idee come un team. Fatto di persone, talenti e grandi cuori.

Special Stars

Milano. La passione

Francesco Della Torre per il packaging lo Giovanni Di Maggio tomatica,

si avvicina al mondo delle convention e delle conferenze stampa, inizialmente come copywriter in seguito si dedica alla regia. L’esperienza creativa nasce inizialmente legata agli eventi, poi incontra Movie&Arts e si dedica al mondo dei filConcept Design mati a 360°. Lavora da Tia Maria Bar Tender sempre a Torino, città Competition che poco si mostra ma che tanto ha da Inizia a lavorare nel mostrare. mondo dei filmati come assistente operatore nel 1988. Dopo un paio di anni decide di abbandonare il lavoro e di laurearsi in Lettere e Scienze Storiche. Laureatosi

Fabio Dreossi

Special Stars nima attesa, Muffx, Galantuomini), Pippo Mezzapesa SettanTA, Pinuccio Lovero – Sogno di una notte di mezza estate, Pinuccio Lovero – Yes I can), Alessandro Piva (Henry), Gianni De Blasi ( Pezzenti, Arriva la Banda) solo per citarne alcuni. È anche Editing docente di teoria e Biscotti Di Leo tecnica montaggio e linguaggio filmico in corsi accreditati per Si occupa di mon- la formazione profestaggio e post produ- sionale. zione collaborando a progetti di respiro nazionale iniziando a lavorare sin dagli esordi con registi quali Edoardo Winspeare (In grazia di Dio, L’a-

Andrea Facchini

Federico Faccin

Special Stars

Fotografia Editing Fila 70° anniversario Classe 1985. Dopo la maturità, si specializza in Design Multimediale all’Istituto Design Palladio di Verona. Alterna la realizzazione di progetti multimediali con la formazione e

Michele Farè

Digital imaging Stop&Walk Shop as you live Classe 77, nasce a Milano dove frequenta la N.A.B.A. Durante gli studi comincia a lavorare come grafico in una piccola agenzia di amici. Appena diplomato entra a far parte del team di Tortuga

100

l’aggiornamento professionale nel campo della tecnologia e del marketing sociale. Dal 2010 collabora attivamente con Cooee Italia nello sviluppo di strategie di comunicazione digitali. Stakanovista, curioso per natura e appassionato di tecnologia, cerca di vivere costantemente in uno stato di disequilibrio che gli permetta, sull’onda del cambiamento, di evolversi sempre. Il motto: “non far passare mai troppo tempo da quando hai fatto l’ultima volta una cosa per la prima volta”.

dove comincia a lavorare per clienti sempre più importanti. In questi anni affina la sua passione per l’illustrazione ed inizia anche a produrre in qualità di artista con lo pseudonimo di MICH? Lavora come art director per alcune grandi agenzie milanesi, intraprende l’attività di freelancer fino al 2012, dove si avvicina a treeweb come illustratore ed art director. Dopo aver vinto alcuni importanti premi con treeweb entra a far parte di 3design (agenzia di brand design del gruppo TRUECOMPANY) dove lavora tuttora in qualità di creative director.

Marco Finotello

Editing Corriere del Ticino RCS Calcetto Nasce a Venezia e sin da piccolo vuole fare il gondoliere per cantare e suonare dolci serenate alle turiste. Passata la voglia di fare il gondoliere gli rimane la passione per la musica... studia

batteria e percussioni al Conservatorio di Venezia, nel 1981 entra nel mondo delle radio lavorando come musicista e dj. Nel 1992 arriva a Milano e inizia la sua collaborazione con la casa di post produzione audio “The Mach2” dove lavora come sound designer per 18 anni, dopo aver prodotto varie musiche per spot tv, inizia a produrre musica house, soul, lounge, ha prodotto piu’ di 30 “release”, i suoi brani sono inseriti in oltre 50 compilation. Dal 2010 lavora come sound engineer e music producer in Movie&Arts.

producer. Nel 1995 fonda la Haibun. Nel 2007 da vita alla divisione web di Haibun - Fabbricavirali. Nei 25 anni di lavoro ha lavorato con tutte le maggiori agenzie e per tutti i maggiori clienti. Tra i registi con cui ha lavorato ama ricordare : NanRegia ny Loi, Boris Damast, Tonni Parodi Jeff Gorman, Carol Müller mix Ballard, Harald Zwart, Anthony Atanasio, Inizia a lavorare nel Ferzan Ozpeteck. 1986, assunto da Emanuele Pirella, in Pirella&Gottsche, come Tv producer. Nel 1989 entra in Central productions come producer e poi come Executive

Cesare Fracca

Simona Frulio

Concept Design Casa Angelina Lifestyle Dieci anni fa, durante una giornata al mare, incontro un sorridente gigante dallo sguardo benevolo che, mi afferra e mi porta con sé. In un baleno siamo in un appartamento che profuma di pittura an-

cora fresca, in una stanza di un bianco accecante: il foglio bianco più grande che io abbia mai visto! Il Gigante mi indica una scrivania e si accomoda in quella accanto: <Benvenuta a Mediasoul. DisegnaDipingiTagliaIncollaScriviCantaDivertiti come vuoi e “Buon lavoro”>. Io, incredula, in testa ancora il mio cappello da vacanza, non posso far altro che sorridergli e dirgli Grazie… ancora oggi, felice per avermi catapultata in un mondo nel quale posso esprimermi come disegnatrice, pittrice, designer, archittetto, scrittrice e… sognatrice!

Rita Gaddoni

Copy Gabs Mirabilandia Per fare il mio lavoro ci vuole pazienza, sangue freddo, intuito, doti di osservazione, abilità nel trovare sempre la soluzione meno banale, precisione, nervi saldi, passione, resistenza

alle notti insonni, fiuto, capacità di sdrammatizzare e uno stomaco forte. No, non lavoro nei R.I.S., sono copywriter. In Mpr Comunicazione Integrata dal 2010. Progetti principali per: Cogest, Eucerin, Gama, Gabs, Itama, Miele, Mirabilandia, Philips, Sephora, Toscana Promozione, Ufficio del Turismo di San Marino. Premio di Categoria 2011 per Corporate Identity Miele Italia; in finale al premio Donna è Web 2012 con il progetto “Lo Zen della cottura” per Miele Italia.

del

Grappa diretto Ermanno Olmi, lavorando a diverse produzioni cinematografiche. Tra il 1990 e il 1997 dirige una serie di documentari dedicati ai concerti corali e alla musica classica eseguita all’interno di monumenti architettonici di grande rilievo. Dal 1997 lavora con Controcampo Produzioni, come regista nel campo della comunicazione d’impresa, lavorando per aziende quali: Gruppo Ansaldo, Green Power, SuperJet International, Head, Assicurazioni Generali, Birra Castello, Confindustria Venezia e molte altre.

Pierandrea Gagliardi da

Regia Tomeetoo Nasce a Venezia nel 1958. Dopo gli studi di filosofia, frequenta il corso di regia cinematografica all’Actor Play House di Milano. Dal 1986 partecipa al laboratorio Ipotesi Cinema di Bassano

Marco Gasparini

Direzione Creativa La Nordica Extraflame Titolare di MGA GROUP, vive a Verona dove da 25 anni lavora nel mondo della comunicazione. Nel proprio background ci sono progetti e lavori per quasi tutti i settori merceologici.

Laurea in architettura a Venezia da subito “tradita” per l’attraente mondo della pubblicità, si interessa di brand building e strategic design. Numerosi i settori merceologici affrontati, dalla moda all’arredamento, dal finanziario al meccanico, dal farmaceutico al food, sviluppa con il proprio team progetti di Branding, Corporate, Packaging, Design 3D, Exhibit, Web accompagnando ogni progetto fino alla produzione. Grande passione per lo sci e la famiglia.

Special Stars

Direzione Creativa Road to Aragon Show your talent Giornalista, appassionato di sport e di comunicazione. Dopo alcune esperienze in agenzie di pubblicità e all’ufficio stampa del Comitato Olimpico Torino 2006, guida negli ultimi anni gli

uffici stampa e i dipartimenti di comunicazione di GoldBet e PlanetWin365. Proprio in PlanetWin365, marchio di SKS365 Group GmbH, ha l’occasione di misurarsi con il mercato delle sponsorizzazioni e della pubblicità, avviando proficue collaborazioni con il Trentino Volley e con il team LCR Honda in MotoGP. In occasione di quest’ultima esperienza realizza la sua prima campagna pubblicitaria in Austria e Italia, cercando nuove vie per comunicare il legame tra mercato delle scommesse e sport.

Igor Giussani

Software Development Maserati Ingegnere informatico per formazione, Front End Developer particolarmente sensibile agli standard web, alla user experience e alla qualità del codice. Folgorato all’età di sei anni di

fronte al suo primo Commodore 64, ha sviluppato una passione maniacale per la programmazione e per le continue sfide che è in grado di fornirgli. In passato è si occupato di editing scientifico, programmazione didattica in ambito robotico e sviluppo web. Dopo un’esperienza di due anni come sviluppatore iOS in una società di cui è stato socio fondatore, è approdato in vanGoGh nel 2012, dove gestisce e coordina il team di sviluppo.

moderna,

Direzione Creativa Grandi Navi Veloci Identity advisor, tra i massimi esperti del settore e punto di riferimento per la cultura del branding in Italia. Esperto di “marchio” e “marca”, ha contribuito all’affermazione della brand identity

Rally Sprint, Legend Bike, Sport Auto, Rodolfo Gordini Sport Moto. Dal 2009 ad oggi come postproduttore all’interno del Gabriele Corni Studio Fotografico di Bologna.

re, progetti in cui ha esplorato e sperimen- Federico Gualtieri tato le contaminazioni tra il mondo lirico, il pop e la musica etnica.

Digital imaging Panini NBA Sticker Collection

Interpretazione Olimpia Splendid dolceclima

Direzione Creativa Riso Scotti Rice Design

Otto anni di fotografia e grafica editoriale nel campo motoristico come free-lance: Gazzetta dello Sport, Corriere della Sera, Gente Motori, Quattroruote, Auto, Auto Sprint, Moto Sprint,

Primo Tenore della Casa Verdi di Milano. Artista eclettico, con numerose esperienze internazionali, ha tra l’altro collaborato con Luciano Pavarotti nel “Pavarotti & Friends” e con Renzo Arbo-

Studia design al Politecnico di Milano iniziando a collaborare a molti progetti per alcune fra le più importanti aziende del settore automobilistico, delle telecomunicazioni e della

Andrea Giovanelli

Enrico Girotto

Art Direction Vespa 946 just and made Nasce a Treviso nel 1977. Dopo la Laurea in Lettere conseguita nel 2003 all’Università Ca’ Foscari di Venezia (109/110), frequenta il Master FSE “Movie and TV producer”. Dal 2005 al 2006 è a Roma dove

lavora come montatore per RaiSat. Nel maggio del 2005 è a Città del Mexico dove collabora alla realizzazione di una serie di documentari prodotti da RaiSat dedicati al cinema messicano. Dal 2006 al 2008 lavora presso KublaiFilm Venezia, dove cura, in particolare, il montaggio della docufiction “Carlo Goldoni, Venezia Gran Teatro del Mondo”. Dal 2008 lavora come montatore a Controcampo Produzioni Venezia. Nel settore pubblicitario lavora per aziende quali: Assicurazioni Generali, Safilo, Mapei, Aprilia, Diadora, Moto Guzzi e molte altre.

grafico d’animazione.

Samuele Gottardello Dal 2006 collabora Diego Guido

Editing Dainese Goretex Vespa primavera Nasce nel 1972. Master in Studi Sociali a Turku (Finlandia). Nel 2008 consegue il Master in Computer grafica ed animazione 3D presso Big Rock Academy. Dal 2000 è attivo come regista, montatore e

con Controcampo Produzioni nel settore pubblicitario e di comunicazione d’impresa. Firma come regista film per aziende quali Vespa, Gore-Tex, Diadora, Dainese, Manfrotto, Pirelli, Aprilia, Manfrotto, Morellato, Il Gufo e Bellini. Come editor lavora per marchi quali: Pirelli, Moto Guzzi, Gruppo Safilo, Aprilia. Come motiongrapher per Piaggio, Aprilia, MV Agusta, Pirelli, Mapei, Scarabeo, Metzeler, Dainese, Derbi, Mapei, MET Jeans. Ha scritto e diretto a tutt’oggi 6 videoclip musicali.

rivoluzio-

Gaetano Grizzanti nando i paradigmi

Copy Tonkita Silenzio va in scena il pulito Classe ottantacinque (“le parole sono troppo importanti per essere sostituite da numeri”), è un copywriter tardivo che ha scoperto di esserlo (un copywriter, non un tardivo) all’età di 23 anni e che non

tecnico-culturali e l’approccio alla disciplina. Nel 1996 fonda “UNIVISUAL Business Identity”, specializzata nella strategia e nello sviluppo di sistemi di identità, lavorando per marchi italiani e internazionali. Scrive articoli e cura rubriche di brand identity; ha fatto parte del Consiglio Direttivo di Aiap. È autore del primo libro sulla brand identity in Italia. Iscritto all’Ordine dei Giornalisti, è Direttore Responsabile di www. brand-identikit.it, primo magazine italiano sulla brand identity. new technology. Nel 2003 fonda la Tunnel Studios insieme a Luca Bergo, iniziando da subito a sviluppare nuovi “sistemi creativi”, lavorando per aziende, istituzioni, fondazioni e media del panorama nazionale ed internazionale. Di qui il “made in Tunnel”, un approccio creativo, con un forte carattere distintivo. Porta la Tunnel ad essere l’agenzia di riferimento di alcune tra le più importanti aziende del panorama italiano e tra le prime 10 agenzie in Italia per qualità creativa e strategia. Oggi insegna comunicazione ed è Direttore Creativo.

Special Stars

Giovanni Gentile

ha più smesso. Oltre a spiegare che Diego è il nome e Guido il cognome, passa il grosso delle sue giornate a dare linfa ad ogni ramo della comunicazione di copiaincolla. Entrato nell’agenzia nel novembre 2009 (dopo aver anche lavorato per uffici stampa istituzionali, per il marketing di una multinazionale e nelle cucine di un discreto ristorante sulle rive del Po), oggi è uno dei suoi cuori creativi. Pensa le parole che scrive e scrive le idee con cui l’agenzia si presenta. Dice che continuerà a fare il copywriter finché tutti ci crederanno.

101

Special Stars Giorgio Guzzi

Direzione Creativa Istituto Marangoni Maserati Nasce, beato lui, a bora-bora in un caldo luglio di quasi fine secolo. Suo padre, pescatore di perle, e sua madre, pittrice, lo amano da subito al di là di quanto si possa comunemente pen-

Marc Hatfield

sare e instillano nell’animo suo le loro passioni: la profondità e l’estetica. Con questo soave bagaglio cresce compiendo gesta mirabolanti e coraggiose imprese, salvando anime in pericolo e restaurando altrui cuori e pensieri. Senza una ragione apparente, 12 anni fa, le forze vengono meno e si ritrova nel mezzo di una burrasca emotiva che lo spinge, derelitto, a contribuire alla nascita di vanGoGh sotto lo speudonimo G+. In agenzia è Direttore Creativo esecutivo e giardiniere tuttofare con contratto a progetto.

Concept Design Aprilia Apparel Nasce a Skipton, in Inghilterra, nel 1966. Nel 1991 dopo la Laurea in Graphic Design, (1st degree BA Honours - Media and Production Design), all’Università London College of Printing,

Special Stars

One 2 One, Bertolli, Murphy’s e vincendo Guglielmo Incerti C. diversi riconoscimenti per Audi, Barclays, Lynx, Flora e XBox. Nel 2002 diviene direttore creativo. Attualmente lavora per KFC Vigorsol, Mentos e Surf WorldWide.

Direzione Creativa Vigorsol Air Action

Concept Design Visual NTV Esperienza Italo

Inizia la sua carriera in comunicazione in Ogilvy & Mather nel 1988, per cui vince diversi premi per la campagna R.N.I.D. Nel 1995 approda in BBH dove lavora per aziende come:

Nasce nel luglio del 1956 a San Severo in provincia di Foggia da padre milanese e madre emiliana emigrati, incredibile ma vero, al sud. A 16 anni, entra in Garzanti Editore, e dopo il diploma in

Marcio Holanda

Direzione Creativa Istituto Marangoni Maserati E’ un brasiliano amazzonico con più di 15 anni di lavoro nel settore della pubblicità. Laureato in Comunicazione presso l’Università dell’Amazzonia e Master in Graphic Design presso Senac

102

de São Paulo. Nel 2003 Marcio inizia a Ogilvy Group, vincendo un Oro a Cannes Lions, e collezionando premi quali Clube de Criação de São Paulo, The One Show, London Festival e Art Directors Club di New York. Nel 2006 si trasferisce in Messico per Ogilvy. Nel 2008 approda a Ogilvy Italia. Nel 2010 è stato invitato a partecipare alla giuria di Eurobest, ad Amburgo. Nel 2011 è in Italia come Art Director in Publicis. Nell’ottobre del 2012 tutto cambia di nuovo: diventa Digital Creative Director presso vanGoGh.

si trasferisce in Italia.

Comunicazione

designer negli studi Giacometti Associati e Studio Barazzuol. Nel 1998 è tra i fondatori dello studio Minedivine Associati, dove firma numerosi lavori di “below the line” corporate identity, packaging e anche di advertising. Dal 2012 è libero professionista e collabora con Controcampo Produzioni come Direttore Artistico nel settore della grafica e della comunicazione. Lavora per aziende quali: Aprilia, Moto Guzzi, Dainese, De Marchi, Gruppo Piaggio, Diadora.

la frustrazione nel capire cosa faccio; allora ci riprovo e dico che analizzo e sviluppo Concept per i miei Clienti. Mi piace trovare sempre connessioni laterali tra Business e Creatività, tra il noto e l’ignoto. Da qualche anno ho deciso di esplorare l’affascinante mondo dell’Hotellerie Italiana di lusso mettendo al servizio di questo segmento la decennale esperienza di Mediasoul nella definizione di strategie di comunicazione efficaci.

Andrew Hutchings Lavora come graphic Giuseppe Langella noto nelle persone

Chiara Invidia

Grafica Pubblicitaria viene trasferito all’ufficio tecnico della Garzanti dove si occupa di pubblicità e promozione diventandone responsabile. Dopo 23 anni in Garzanti, nel 1995 fonda lo Studio ICG con sede a Milano in Brera. Manifesta la sua creatività in molteplici linguaggi. Dalla comunicazione classica allo sport (Istruttore CONI delle giovanili di calcio e Direttore Sportivo per 12 anni) fino ad arrivare al teatro, di cui è anche autore. Nel 2003 viene chiamato da La Fabbrica, di cui assume la Direzione Creativa e Artistica.

Direzione Creativa Casa Angelina Lifestyle Quando mi chiedono “Che lavoro fai?” mi è difficile rispondere. Ora che cominciano a chiedermelo anche i mie figli, l’affare si complica tremendamente. Provo a dire che mi occupo di

alizzazione di siti web, l’agenzia si evolve di pari passo con la rete, arrivando ad abbracciare l’intero ambito della comunicazione digitale. Oggi il team di strategic digital advisors offre ai clienti soluzioni complete per promuovere il proprio brand e forInteraction Design nisce loro consulenza Software Development a tutto tondo, anche Sika Project oltre confine, grazie al branch Layoutweb Nasce nel 1997, come Ltd. che, dalla sede di naturale evoluzione Londra, cura i clienti dell’agenzia di grafica internazionali. pubblicitaria Layout Advertising Group, fondata nel 1983. Cresciuta con internet e specializzata inizialmente nella re-

Layoutweb

avviene per caso ed è un colpo di fulmine. Andrea Libertini Stakanovista, appassionata, ho sempre la penna in mano perchè scrivere mi rilassa. Amo il profumo dei libri.

Copy Fila 70° Anniversario

Art Direction Genoa Cfc Campagna Abbonamenti

Varese, classe 1987. La maturità classica mi spinge verso nuovi orizzonti. Mi trasferisco a Verona dove proseguo gli studi e la formazione. L’incontro con il mondo della comunicazione

Nato a Genova il 29 marzo del ’79. Dopo una mancata carriera da calciatore decide di fare sul serio con gli studi e preso il diploma si iscrive alla facoltà di Architettura di Genova. Dopo

45 esami, un anno di Erasmus e una tesi sperimentale si laurea a pieni voti e emigra a Milano dove frequenta un master presso lo IED in marketing e tecniche pubblicitarie. Qui compie le sue prime esperienze lavorative presso grandi agenzie. Il richiamo del mare, della sua squadra del cuore e della fidanzata è troppo forte e nel 2007, decide di tornare. Fonda lo studio di architettura DLA insieme ai suoi compagni dedicandosi a progetti di design e interni e inizia la sua avventura in Meloria, dove ancora oggi è art director.

Special Stars

Copy Taffo Funeral Service Cremazione Certificata Nasce 39 anni fa a Roma. 24 anni dopo convince un’agenzia di comunicazione integrata ad assumerlo come copy, con in tasca appena una decina di poesie e una tesi sul linguaggio del

Sara Lometti

Copy Istituto Marangoni We say bravo

corpo in pubblicità. Nei primi anni vince una Targa d’oro per la campagna adv Optimus e lavora a testa bassa su MasterCard, BNL, Lloyd Adriatico e Agip, prima di passare in Pan Advertising, dove fa la sua esperienza su clienti automotive come Ford e Mazda, oltre a firmare quasi tutte le campagne pubblicitarie dei Democratici di Sinistra. Da sempre fa coppia fissa con l’art Daniele Campanale, con cui nel gennaio 2007 fonda Peyote adv, che oggi conta oltre a Taffo clienti come Fater, FIT, Internazionali BNL d’Italia.

Art Direction Cipollini RB1K

storytelling e il lavoro con gli attori l’hanno portato fin qui, i suoi desideri per progetti più grandi e impegnativi sono invece ciò che lo guidano verso il futuro. Ha creato uno spot cinematografico con contenuti multimediali per Vigorsol e ha inoltre Regia diretto lo spot MenVigorsol Air Action tos ‘Squeeze’. Questi Ice man spot testimoniano il suo talento versatile Rafael Lopez si è re- ed innovativo. centemente trasferito a Londra dall’Argentina. Emergendo rapidamente come regista, ha mostrato grande talento per le commedie narrative. Il suo interesse per lo

il corso Fondamenta della scuola Holden Eleonora Mandelli per la narrazione e la sceneggiatura. Dal 2004 è un libero professionista nel settore della comunicazione audiovisiva e d’impresa. Dal 2006 collabora con continuità con la casa di produzione Controcampo Produzioni come regi- Copy sta e motion grapher. Concessionarie

per clienti tra cui BMW e MINI, IP, Olimpia Splendid, SFA Italia, Fujifilm, Unes, Gruppo Italiano Vini. Tra i riconoscimenti più significativi un Epica Awards 2007 per MINI, e la XXIV edizione del Premio Agorà per la migliore campagna sociale. Di sé dice con parole sue che riesce a pensare, scrivere e sorridere allo BMW e Mini stesso tempo. Mentre di ciò che fa, citando le Senior Copywriter alla parole di qualcun altro, On che considera mol- che è sempre meglio to home dopo tanti che lavorare. anni. In passato ha collaborato con Milano AD e Ogilvy&Mather Direct. Ha avuto la fortuna di seguire progetti di comunicazione

E’ uno sceneggiatore, regista e graphics designer specializzato in motion design. Dopo la facoltà di Scienze della comunicazione ha frequentato il corso Cinema 4D per la motion graphics ed

anni trascorsi ufficialmente tra un’agenzia Daniele Luzzi e l’altra sono 11 a cui si aggiungono i bei vecchi tempi trascorsi in Accademia di Comunicazione. Brand Portal, Ideogramma e oggi vanGoGh sono le palestre in cui ho esercitato la mia professione. Diciamo che mi sento molto alle- Software Development Leroy Merlin nata.

Non ditelo a mia madre, ma faccio il copywriter. Un lavoro difficile da spiegare a parole, benche’ con le parole abbia molto a che fare. A volte mi sembra di farlo da sempre, anche se gli

Rafael Lopez

Ivan Lorenzon

Entrato in Adacto nel 2008 nel ruolo di Web Developer, si occupa principalmente della progettazione tecnica e dello sviluppo di applicazioni e portali Web. Con questo scopo si è specializ-

Roberta Maculan

Visual NGI Brand Identity Ho mosso i primi passi nel mondo della grafica mentre studiavo all’Accademia di Brera: appassionata d’arte contemporanea ho collaborato con alcune gallerie milanesi dove orbitavano persone

zato nell’utilizzo dei linguaggi HTML5, CSS3 e JavaScript per la creazione di interfaccie Front-End e nei linguagi server side PHP e Java. Ha approfondito l’utilizzo di vari foundation quali Joomla CMS e Liferay Portal per la gestione dei contenuti e del framework jQuery per integrare le funzionalità di UI/UX previste dal progetto. È laureato in Informatica. Tra i progetti recenti dal lui curati e realizzati ricordiamo il website per Fondazione Bracco, il portale Leroy Merlin Lavora con noi e il nuovo sito corporate MSC Crociere. e idee che mi hanno contagiata e entusiasmata. Da allora Concetto, Progetto e Contaminazione sono il mantra per ogni inizio lavoro. Nel 98 ho abbandonato forbici e colla Cow per tuffarmi nella rete: ho lavorato in Orchestra, un vivaio formidabile che mi ha messa alla prova con la costruzione di un e-commerce per lavatrici Ariston in tedesco, il disegno per il portale di Einaudi, il sito del Cenacolo Vinciano. Lavoro in Fullsix come Art Director occupandomi di consumer, gaming e luxury brand per ogni ambiente digitale.

Bob Marcheschi

Concept Design Un aquilone per un bambino Quando entrai nel Gruppo ODG come copy l’agenzia era la numero uno in Italia con 70 persone e top spender come Alfa Romeo-Kraft-RAI- ENI. Fino a che l’agenzia chiuse nel 1990.

Elena Mariani

Direzione Creativa Riso Scotti Rice Design La passione per la grafica e l’arte visiva in toto, la conquistano e la spingono a raggiungere, dopo il Master in Industrial Design, il secondo Master in Visual Design, dandole così, poi, la possibilità di vi-

Quella fu una scuola di prim’ordine che mi consentì di mettermi alla prova con grandi clienti, e grandi budget che in quel periodo prevedevano la TV, mezzo che mi ha dato soddisfazioni. Dopo esperienze in Ogilvy e Leo Burnett sono approdato in Bates Italia dove in otto anni ho seguito clienti mass market e health OTC. Nel 2004 sono diventato direttore creativo di Comunicazionisociali, agenzia leader nel settore del non profit e della responsabilità sociale, da circa due anni confluita nel Gruppo Komma partner storico di Scavolini.

Special Stars

Alessio Logrippo

vere la sua prima esperienza sul campo, nello studio di Eliana Lorena, come sua assistente e grafica. Qui dichiara il suo amore vero per i colori e per tutto ciò che è creativo nel blog Let’s Color, un gioiellino che la accompagna giorno per giorno tra raffinatezze ed eleganza, e che la proietta nel mondo dei social e della libera condivisione di idee e pensieri. Dal 2010 condive la sua passione in Tunnel Studios a Milano, dove lavora come Account Director & Graphic Art e cerca di reggere le fila, e i nervi, di tutto il team. Sempre con grande savoir faire ;)

103

Special Stars Tiziana Mariani

ottica integrata, su tutti i mezzi, svilup- Luca Mazzoleni pando in team progetti a 360°.

Art Direction Müller mix

Art Direction Svelto Eco Ricarica

Art director e direttore creativo con più di 20 anni di esperienza nell’advertising, nei settori food, beverage, beauty, tecnologia e servizi. Coordina le attività di comunicazione dei clienti in

Art director, da 25 anni in attività, ha lavorato per studi leader nel Brand e Packaging Design. Nel 2005 diventa consulente e freelance, attività autonoma che gli permette un ampio

Luca Maroni

Special Stars

Regia Lancia Y Momodesign Nato a Milano, si è laureato alla Parsons School of Design a New York nel 1985. Ha iniziato la sua carriera come art director di Y & R, McCann Erickson e JWT. Nel 1998 Luca ha fatto parte della

Arturo Massari

Direzione Creativa Fastweb Questa è Fibra Direttore creativo di Take, ha una lunga esperienza nel settore della comunicazione. Prima di approdare a Take ha lavorato in diverse altre agenzie quali Publicis Dialog, Saatchi & Saatchi HC,

104

giuria all’International Advertising Festival di Cannes. Dopo quattro anni come direttore creativo di Ammirati Puris Lintas, dove ha lavorato su clienti quali CocaCola, Kodak, Nestle, Unilever e Mercedes Benz, nel 1999 Luca iniza la sua carriera di regista. Da allora ha diretto spot pubblicitari per clienti quali Alfa Romeo, Yamaha, Bacardi e Kohl. Nel 2001 ha fondato la società di produzione (h) films. Luca ora si divide tra New York e Milano.

Erick Melchiorri

Editing Aprilia racing Nasce a Padova nel 1979, Si laurea a Ferrara in Tecnologia della Comunicazione Audiovisiva e Multimediale nel 2008. Dal 2000 al 2005 lavora presso Professional Show, dal 2005 al

Saatchi & Saatchi Advertising, Bates, Ddb Loris Meloni e Tbwa. Ha vinto oltre cinquanta premi di comunicazione e, nel 2011, è stato membro della giuria al Festival Internazionale della Creatività di Cannes. Massari è anche musicista, pittore, designer, storyteller, esperto di creative Concept Design planning, integrated Lufthansa Flagsgame media e media neutral researcher. Non credo in chi vuole rendere la pubblicità un’arte capibile a pochi ma credo nell’arte di fare pubblicità. Il consumatore non ha bisogno di cose già viste per sentirsi coccolato ma so-

confronto nell’ambito della comunicazione con innumerevoli realtà aziendali a livello nazionale e multinazionale. Dal 2010 sposa la filosofia di Reverse, come art director, riuscendo ad apportare esperienze e competenze fondamentali nei vari progetti. Specializzato in Brand e Packaging Design e le relative attività a supporto del prodotto, si occupa anche di Corporate Identity. Altre sue passioni sono le attività di illustratore e pittore.

2007 in TIM. Nel 2009 entra a far parte di Controcampo Produzioni dove lavora come editor nel settore pubblicitario, per aziende quali: Gruppo Mapei, Piaggio, Aprilia, Diadora, Moto Guzzi e molte altre. Nel 2013 e 2014 dirige i video “Aprilia Racing”, “Aprilia Tuono” e “Aprilia RSV4”; firma il montaggio degli spot “Pirelli: power is nothing without control” e “Aprilia RSV4 Factory”; dei video “Ewan McGregor per Moto Guzzi” e “Moto Guzzi V7”, del backstage del film “Venezia Impossibile”.

prattutto ora, grazie a tutti i nuovi mezzi ha un ottimo spirito critico e va continuamente stuzzicato. Alla lunga si stuferà degli stessi linguaggi e cercherà qualcosa che lo intrighi. Non credo nei clienti che danno le soluzioni, come io non andrei da uno chef a dirgli come si fa un Soufflé. Credo nella passione verso la propria professione ed è quella che muove e porta i risultati. ps. adoro le sagre di paese e i fotografi di moda: pensate non possano coesistere?

Pippo Mezzapesa

Regia Biscotti Di Leo Regista, sceneggiatore e produttore cine-televisivo. Vincitore di prestigiosi riconoscimenti tra cui il Nastro d’Argento per “SettanTA” e il David di Donatello per “Zinanà”, premiati come

migliori cortometraggi, scandaglia con la lente di ingrandimento di una poetica raffinata e sensibile, la società contemporanea e i suoi “eroi popolari” come Pinuccio Lovero, aspirante becchino del cimitero di Bitonto che nel 2008 conquistò la Mostra del cinema di Venezia, con il documentario “Pinuccio Lovero - Sogno di una morte di mezza estate” e pronto ad una surreale ascesa politica nel sequel “Pinuccio Lovero – Yes I can”, in uscita nelle sale cinematografiche, a maggio 2014.

ti dell’agenzia, entra

Francesco Milanesio a far parte del Busi-

Direzione Creativa Concept Design Lancia E’ Direttore Creativo di Bitmama Torino. Dopo una laurea in Filosofia e un Master in Comunicazione Multimediale arriva in Testawebedv dove, dopo aver lavorato per i maggiori clien-

Nicola Mincione

Art Direction Structural Design Glen Grant 25 Years Nato a Milano il 23/08/65, si è diplomato presso l’Istituto Europeo di Design e l’Ateneo di Milano. Inizialmente collabora come visualizer e illustratore per le agenzie di pubbli-

ness Project, un team di professionisti che sviluppano strategie e progetti innovativi di comunicazione digitale rivolti al New Business. Riceve alcuni riconoscimenti internazionali tra cui un Leone d’Oro a Cannes. Con la nascita di Bitmama lavora come Direttore Creativo con un gruppo di esperti della comunicazione digitale e creativi, sviluppando progetti di digital activities, online e mobile advertising, online sales and new model launches, content e social engagment. cità. Dal 1989 inizia l’attività come grafico presso Immagine Design, agenzia specializzata in design. Dal 1992 presso lo studio Robilant & Associati realizza, come Art Director, progetti di packaging design per le maggiori aziende multinazionali dei settori alimentare vinicolo/spumantiero. Dal 1999 entra come partner di RBA, agenzia specializzata in Brand Identity e Packaging Design rivestendo il ruolo di direttore creativo.

Special Stars

Visual Openknowledge Social business toolkit La sua storia sarebbe piaciuta a Beniamino Franklin: a 14 anni, con i soldi per “Topolino” compra “Graphis Annual”; a 18 disegna navi per vari editori; a 20 si mette in proprio, collabora con Mario

MMS Agency

Copy Software Development Fisherman’s Friend Nasce nel 2009 ed è la sigla che identifica un gruppo di persone appassionate di Comunicazione. Età media: 35 anni. Creatività al Cubo è il nostro payoff. Sono infatti 3 le aree d’intervento su

Anna Montefusco

Interaction Design Unieuro Startech Career kick start: 1983. Direttore creativo esecutivo e partner oVNi – ideas for brands. Agenzie precedenti: JWT, Conquest, Europe, Italia BBDO, Ammirati Puris Lintas. Come

Convertino a “Mister Fantasy”, inventa per “Modabimbo” un serpentone in legno di 70 metri, lavora per importanti clienti come Mondadori Periodici, D’Arcy Masius Benton & Bowles, Inc. e Finanza & Futuro. Dal 1983 è Art Senior in Promosponsor, poi IdeaAzione. Nel 1991, dopo un periodo di tre anni come responsabile di una propria agenzia (Minelli T.F. Design), diventa battitore libero e realizza con successo numerosi progetti. Dal 2009 è freelance e Direttore Creativo in Pielle Srl Events & Promotions. cui si concentra l’attività di MMS: l’Advertising, il web e gli Eventi. La nostra Agenzia lavora per meglio interpretare gli obiettivi del Cliente, realizzando progetti sempre creativamente innovativi e strutturati, con uno spirito che unisce professionalità ed entusiasmo per il nostro lavoro. Clienti come Fisherman’s Friend, Aia, Salati Preziosi, Entremont, Casa Modena, Carioca, Compo Italia, ci hanno dato e continuano a darci fiducia. La loro stima è, per tutto il nostro Team, fonte di continua energia e voglia di crescere. copywriter e in seguito executive creative director. Experience Short list – extract, L’alieno Ciribiribì Kodak, Lancio Quattro Salti in Padella, Campagna Magnum Algida, La vita è fatta di priorità in 35 paesi, Lancio della donna Breil e dei gioielli Breil, Lancio Mercedes Classe A, seconda Campagna virale in Italia: RIN, Radio un Corno, 10 anni di comunicazione Trony, 3 anni di comunicazione Unieuro, Specializzazione FMCG e Retail.

al Politecnico di Torino con la laurea in Ingegneria del Cinema e dei Mezzi di Comunicazione, appassionandosi alla trasformazione delle interazioni uomo macchina in realtà. Approda nel 2011 in Bitmama dove trova il giusto ambiente Software Development per sviluppare ulteFIAT Lancia riormente la sua passione lavorando nel settore Automotive Nato nel 1988 a Tori- per clienti del grupno, entra nella bolla po Fiat, in particolare delle nuove tecnolo- Lancia. gie e in particolare di Internet nell’era del Web 2.0. Da allora non ne è più uscito. Approfondisce l’attitudine personale

Jacopo Moretto

Giorgio Neri

Regia Ducati Diavel Dark Nato nel 1980 in Italia, alla giovane età di 24 anni ha ottenuto due lauree in Film, Tv e New Media. Da sempre interessato alla musica, suona violino, chitarra e pianoforte da quan-

Claudio Nicoli

Art Direction Alfa Romeo Rock Lasciati i banchi di scuola, si fa le ossa in una media agenzia e dopo un paio di anni, nel 1981, entra a far parte del Gruppo Armando Testa, dove tuttora lavora. Nei primi anni ha l’oc-

do aveva 11 anni. Ha scoperto presto il suo talento per i filmati, facendo i suoi primi passi come regista. Attualmente lavora come regista freelance per la tv. E’ un regista completo, affidabile e istintivo, a suo agio con ogni tipo di regia, dalle scene di azione all’uso di complicati effetti speciali. Il suo amore per il cinema, l’arte visuale e la musica, la sua innata sensibilità estetica, gli permettono una profonda contemplazione della realtà, e rendono il suo lavoro caratterizzato da una forma incisiva, creativa e visionaria.

Stefano Notturno

Interaction Design IKEA Family Parigi Dakar, Team KTM 1998: ha inizio da qui il suo percorso nella comunicazione online. Siamo nell’epoca dei modem 28.8, internet è da poco sbarcato nel nostro paese e già se ne parla

Giovanna Oliva

Visual Casa Angelina Lifestyle Da “Bimba curiosa e socievole con una spiccata propensione al disegno e alla manualità” della pagella della prima elementare a qui ci sono in mezzo una scuola dedicata al mare, gli studi in

casione di lavorare con Armando Testa Totò Onnis in persona, dal quale apprende l’importanza di sorprendere l’occhio, l’impatto visivo, la sintesi e la forza dell’immagine, insegnamenti che ancora oggi lo affascinano e che continua a portarsi dentro.

Interpretazione Biscotti Di Leo Parallelamente all’impegno teatrale ha realizzato numerose collaborazioni cinematografiche: con Federico Fellini (La nave va), Roberto Benigni (Piccolo diavolo, Il mostro, Pinocchio) M. Mongelli

come strumento che rivoluzionerà la comunicazione. Seguire il team KTM tra le dune infuocate del deserto fa scoprire a Stefano le potenzialità di questo strumento. Le foto, all’epoca troppo pesanti per la velocità di connessione, vengono convertite in file binari per arrivare in agenzia e aggiornare il mini sito. Ha progettato e gestito community fondando Olojin, azienda orientata alla comunicazione digitale, sviluppando progetti per numerosi clienti e oggi apre anche alla consulenza nel marketing e nella gestione del digital. Architettura, tante belle persone, fondamentali mentori e fonti di ispirazione, una scuola di comunicazione e pubblicità grazie alla quale ho concretizzato il mio interesse per la comunicazione visiva. Così l’idea, nata quasi per gioco, di creare un’agenzia coinvolgendo gli amici di sempre, tuttora parti attive nel progetto. Da più di dieci anni sono nel team creativo di Mediasoul e condivido l’idea della Comunicazione Elastica. Tanto impegno, ma anche tanti riconoscimenti nazionali ed internazionali in diversi settori: Web, Concept Design, Print Design.

Special Stars

Valter Minelli

(La Casa delle Donne) N. Cirasola (Bell’e’ Pokèr) e nel multipremiato cortometraggio di Paolo Sassanelli “Uerra”. È nel film sul risorgimento Italiano “Noi credevamo” diretto da Mario Martone, in ”Se sei così ti dico si” di Eugenio Cappuccio con Emilio Solfrizzi, “Il peggior Natale della mia vita” di Alessandro Genovesi e nel film premiato al festival del cinema di Roma (2012) “Alì ha gli occhi azzurri” di Claudio Giovannesi. Ha partecipato inoltre a numerose fiction televisive (La Squadra, Giudice Mastrangelo, Squadra Antimafia, R.I.S.).

105

Special Stars Cannes, gold medal

Francesca Pagliarini al New York Festival,

Andrea Paroni

Copy Tonno Parodi

Direzione Creativa Pirelli PZERO APP iPad

Clio, Epica, ADCI, insomma qualche piccola soddisfazione. Il mio riconoscimento preferito è la stima dei colleghi di talento.

Milanese, classe 1973, dal 2006 è direttore creativo di Kettydo. Dopo gli studi di grafica e art direction, inizia la sua carriera nel mondo della grafica tradizionale, approdando ad internet un po’ per

Ho iniziato 25 anni fa il lavoro di copywriter in J. Walter Thompson. Sono passata poi in Bates, in McCann Erickson e nel 2013 sono diventata una “content writer” free lance. Tre bronzi a

Anna Palamà

Special Stars

Direzione Creativa Mc Donald’s Good Employer Nasce a Pisa il 31 Luglio del 1979. Da gennaio 2012 è Direttore Creativo sul cliente McDonald’s. Dopo il triennio in copywriting in Accademia di Comunicazione, nel 2002, inizia a lavorare

in Leo Burnett Milano, dove si occupa di clienti come Ariston, Tampax, TIM e incontra per la prima volta McDonald’s. Poi si trasferisce in Leo Burnett Torino, dove si cimenta sui motori con FIAT e firma la campagna Croma con la regia di Paolo Sorrentino. Dopo due anni torna a Milano, in TBWA/ ITALIA dove resta fino ad oggi, qui segue le campagne Apple per l’Italia e la comunicazione worldwide di Nivea con TBWA Amburgo. Realizza inoltre campagne per ENI, Lilt, Dynamo, Nivea, Piaggio, Nelsen, Google.

pinge con i pennelli,

Direzione Creativa Tonkita Silenzio va in scena il pulito Dal 1983. Potrebbe essere il payoff di uno dei tanti brand progettati e disegnati da Silvia, e invece è proprio il suo. 31 anni di cui 10 virgola 5 passati a dare il proprio quotidiano contributo alla costru-

Cristina Pedrini

Graphic Design Codice Hammer

Graphic Design Blumen Insetticidi DEED

Assorbire le tendenze grafiche del momento per tracciarne di nuove. Emanuele è così. Capelli lunghi ma non troppo, matita pronta a schizzare, sensibilità estetica. Mentre suo padre di-

esistenti su un set cinematografico. Nel Vincenzo Pastore 2004 fonda Close Up, agenzia di Produzione e Post Produzione video, dove si occupa di creatività e regia. In RedboX si occupa di creatività, sceneggiatura, regia e studio delle soluzioni di comunicazione più adeRegia guate al tipo di mes- Direzione Creativa Istruments of Seduction saggio finale richiesto RCS Libri ititoli dal cliente.

106

Silvia Pavesi

Emanuele Partemi lui lo fa con il mouse.

Marco Parolo

Art director e producer, lavora da 18 anni nel settore cinematografico ricoprendo diversi ruoli con l’interesse di acquisire una completa e puntuale conoscenza di tutte le mansioni

caso e un po’ per curiosità negli anni in cui il fenomeno del web è agli albori. L’incontro è fortunato: nasce una vera passione, che si nutre di ricerca, di sperimentazione, di voglia di esplorare le potenzialità sempre nuove di un mezzo che cresce ed evolve ogni giorno. D’abitudine non tiene il conto delle ore, dei giorni ininterrottamente dedicati allo studio dei progetti di comunicazione che di volta in volta si trova a gestire, e così negli anni sviluppa un’esperienza vastissima, che dalle benchè arriva fino ai campi di grano.

Sono nato a Napoli il 12 giugno 1970, nella stessa stradina che ha dato i natali (e qualche Pasqua) a Totò. Tra il 1997 e il 1998 comincio con uno stage itinerante presso l’agenzia Mc Cann

È infatti un graphic designer, nato nell’81, uscito dall’Istituto d’arte e da esperienze in ambito grafico, tipografico e web. Arruolato presso l’agenzia di comunicazione Hammer ADV di San Benedetto del Tronto e collaboratore come web designer per Cultur-é di Roma, ha realizzato progetti per Roland DG, Treccani, Ferrovie dello Stato, ATM, CGIL, Fastweb, Roma Capitale.

Erickson e l’agenzia Saatchi&Saatchi di Roma. Da ottobre 1998 a luglio 2000 insisto a fare il copywriter nell’agenzia Young&Rubicam Italia. Da luglio 2000 a maggio 2003 faccio un salto nell’agenzia Armando Testa, sempre a Roma. Da agosto 2003 ad aprile 2004, m’invento consulente copywriter. Da maggio 2004 a settembre 2007 entro in Leo Burnett Torino, trovando l’uscita qualche anno dopo. Da ottobre 2007 ritorno in Armando Testa, approfittando della fuga dei cervelli dall’Italia.

E’ direttore creativo e co-fondatrice di Stefania Verroca Advertising, SVADV. Dopo gli studi classici, inizia l’avventura nel mondo della pubblicità motivata da profonda passio-

zione di ogni mattone di quel che Copiaincolla è oggi. Silvia entra prestissimo in agenzia, e così ha visto e ha design-ato passo dopo passo, anno dopo anno, lo sviluppo di copiaincolla e di tutto quel che oggi l’agenzia rappresenta per il mercato. Un’esperienza e una memoria storica che due anni fa le sono valse l’assegnazione del ruolo di Direttore Creativo. Poi ci tiene che qui venga anche scritto che le linee che crea sullo schermo del suo Mac saranno sempre un passo indietro quelle che lascia nella neve trentina con la sua tavola. Sappiatelo. ne. “L’amore per il packaging nasce fin da subito... la curiosità di avvicinarsi ogni volta ad un settore diverso, sperimentare linguaggi creativi più inaspettati, ricercare il dettaglio che fa la differenza, sono il carburante che ogni volta fa sì che affrontare un nuovo progetto, sia il gioco più stimolante che c’è”. La crescita costante di competenze e professionalità la lega da più di 15 anni a SVADV.

vo in CasiraghiGreco&

Emanuele Pezzetti dove tuttora lavoro per clienti come Kia, Genialloyd, Kawasaki e molti altri.

Art Direction American Legend Banca Sistema Entro nel fantastico mondo della comunicazione nel 2001 in Marketing Consultants. Mi sposto per uno stipendio da sogno in Leo Burnett Chicago. Il tempo di svegliarmi e mi ritro-

Special Stars

Graphic Design Melegatti restyling Nasce a Parma il 28.8.75 come animo libero, attento ed incuriosito all’estetica del mondo contemporaneo, sia nell’ambito artistico che da quello più profano della pubblicità, della

Andrea Piccolo

Interaction Design Mast Head Youtube Alfa Romeo MiTo SBK Inizia a lavorare nell’ambito dell’interaction design nel 2007, dopo aver conseguito la laurea in Interaction Design e aver frequentato un Master in “Interaction Design”, muove i primi

Riccardo Pisani

Art Direction Digital Imaging Frantoio di Santa Tea “Pensa agendo ed agisci pensando”, questo è Raul Riccardo Pisani. Ha raccolto esperienze in contesti di assoluto valore, avendo il privilegio di lavorare, fra gli altri, per sette

grafica che confeziona il nostro immaginario urbano. Dopo l’istituto d’arte prosegue gli studi all’Accademia delle Belle Arti a Bologna; storia dell’arte, pittura, fotografia, pubblicità sono le discipline che più approfondisce. Parallelamente alla pittura ha collaborato con diverse agenzie tra Parma e Bologna. Negli ultimi anni si è specializzato nel packaging design nella squadra di Ardigia e collabora con diverse realtà nazionali e internazionali.

passi come Interaction Designer presso Experientia. Tra i principali clienti figurano Kodak, Swisscom, CVS. Dal 2007 al 2009 lavora sempre come Interaction Designer presso Tinker.it ltd dove collabora per clienti come Whirpool, Alfa Romeo. Dal 2009 al 2011 lavora come interaction Designer presso LBI Italy occupandosi principalmente di visual interaction sia su web che su mobile per clienti come Ermenegildo Zegna, Benetton, Alfa Romeo. Dal 2011 lavora in Liqid. Tra i principali clienti figurano Allianz, Allianz Bank, Edison, Alfa Romeo, Nestlé. anni con Emanuele Pirella. Scommette su realtà alternative, diventando Executive Creative Alchemist di Alch1m1a ADV, la full service integrated advertising agency o più semplicemente il “laboratorio italiano indipendente” dal carattere forte, con un proprio sistema filosofico di vita. Premiato a livello nazionale e internazionale, ha una visione nella quale si mescolano intuizione e razionalità, esperienza personale e rigore storico, immaginazione e realtà, sempre alla ricerca della pietra filosofale.

Lourdes Planas

Art Direction Intercosmo Elite Make-up Nasce nel 1969 all’ombra delle Ramblas e trascorre gli anni delle scuole superiori in compagnia di Ovidio e Cicerone. Stanca di questi importanti compagni di viaggio, frequenta l’Escola Massana di

Jurij Plavnik

Direzione Creativa Graphic Design Wind’s Bar Nato a Bratislava in Slovacchia nel 1977, inizia il suo percorso pubblicitario-creativo lavorando presso Lowe GGK come graphic designer. Dopo qualche anno entra a far parte del

Andrea Porciatti

Barcellona. Saranno gli anni in cui si avvicinerà al Graphic Design e durante i quali scoprirà la sua vocazione per tutto quello che a parole non si può esprimere. Mentre studia, viene assunta da Parramón Ediciones per dare anima e immagine ad una collana di libri illustrati per ragazzi. Ma il destino ha in serbo per lei altri piani. Da Barcellona decide di trasferirsi in Italia. E di rimanervi a lungo. Molto, molto a lungo. Dal 1994 lavora presso Areaitalia, dove a tutt’oggi ricopre il ruolo di Art Director.

“Dream Team” dell’agenzia Leo Burnett come Art Director Junior, lavorando per clienti di levatura multinazionale come RedBull, Whirlpool, Fiat, Philip Morris, Marlboro, Sony, Yamaha Audio: il team vinse alcuni dei più prestigiosi premi nazionali ed internazionali della pubblicità. Nel 2000 si trasferisce in Italia dove prosegue la sua formazione artistica e creativa presso alcune aziende del Trentino. Nel 2007 fonda la F4F Creative Factory dove attualmente ricopre il ruolo di Managing and Creative Director.

Giuliano Pugolotti

Direzione Creativa Graphic Design Pietrasantapharma E’ il fondatore nel 1987 della Double P Italia, di cui è presidente e direttore creativo. Con grande passione ed impegno ha percorso questi ventiquattro anni dall’inizio della carriera alla ricerca dei

Elisa Quagliotti

linguaggi di comunicazione più innovativi e coinvolgenti sino a portare l’Agenzia ad essere un riferimento per importanti investitori internazionali. L’evoluzione e la continua voglia di migliorare hanno permesso di raggiungere tutti i traguardi. Non ha mai considerato la pubblicità un lavoro, ma piuttosto un modo di vivere e con questa filosofia sono volati in un lampo questi anni. Il desiderio di comunicare si è espresso in questi anni anche attraverso la pubblicazione di 7 libri con cui ha raccontato eventi ed emozioni di sport. 13 anni, anni di progetti, di soddisfazioni e di incazzature che mi hanno portata ad essere oggi Art Director e a condividere il nuovo progetto di Packaging in Italy.

Art Direction Structural Design Il Pagnotto Immaginare, disegnare, creare, le mie passioni fin da piccolissima, diventate realtà a diciannove anni quando metto i piedi in Ardigia. Da allora non me ne sono più andata e sono passati

costante evoluzione. Dopo un passato nel- R&MAG Partners la moda, la mia anima creativa ha trovato il suo habitat naturale nel settore della pubblicità.

Direzione Creativa Siderurgica Fiorentina Studio Chiantini

Art Direction Digital Imaging Liu-Jo Enjoy Luxury

Direttore Creativo e partner fondatore di Più Communication. Dal branding all’advertising, dalla comunicazione tradizionale al digital communication: un percorso professionale in

Lo studio grafico R&MAG lavora con il cliente per sviluppare, creare e gestire la sua identità: un insieme complesso e ordinato di artefatti visivi coordinati fra loro che rispondono

Special Stars

Luca Piazza

ad un unico stile e ad un unico linguaggio segnico-visivo sempre riconoscibile, capace di parlare dell’azienda, dell’ente o del servizio in maniera distintiva e incisiva.

107

Special Stars Valeria Raffa

Art Direction Visual Costa Club New Visual

branding, packaging e retail. Ha curato il Lorenzo Rocchi rebranding di Dash, Atkinsons, Ciao Autogrill, Costa Crociere, Azimut Yachts, Allianz e di altri grandi player internazionali. E’ docente di marketing e comunicazione di Impresa e di Packaging presso l’Istituto Europeo di Design (IED), Copy Fastweb Milano.

Diplomata in Scenografia all’Accademia di Belle Arti di Brera è Direttore Strategico e Creativo nell’ambito della comunicazione integrata. Formazione marketing P&G è specializzata in consumer

William Raineri

Special Stars

Direzione Creativa Monte Rossa Coupè Pet Food Pettys Nato a Brescia nel 1970. Dopo una formazione meccanica ha scelto una specializzazione in design industriale, socio ADI e ADCNY. Ha iniziato come Brand Designer per

Chiara Ricci

Direzione Creativa Magic Production Bluville Sono un’art director di Bitmama fin dallo stesso giorno della sua fondazione, 4 anni fa. Prima ero un’art di Testaweb e prima ancora sono stata sempre e soltanto un’art director del digitale.

108

Pellegrino, Spalding &

Gianluca Rondoni Bros., Tecnica.

Direzione Creativa Ferretti sea different Classe 1964, socio e art director in Menabò Group, ha lavorato per: Amadori, Caviro, Coswell, Crif, Deco Industrie, Dorelan, ERG, Ferretti Group, Yoga, Lavazza, Philip Morris, R.J. Reynolds, San

Una vita trascorsa in Comunicazione, scrivendo prima per Pirella infine per Take.

il settore dello sport: Formula 1(Benetton), Motogp(Tetsuya Harada), World Rally Championship(Ford Motorsport (Brembo), Superbike(Benelli, Honda Pramac), vela (Fina First Racing, Rolex Cup), per poi dedicarsi al ruolo di Art Director. Nel 2006 ha aperto la Raineri Design, nata per dedicarsi 50% al Branding e 50% all’Advertising. Pluripremiata a livello internazionale e incaricata della gestione creativa e strategica di importanti aziende, l’agenzia ha ampliato l’offerta nella direzione delle Digital PR e del Social Media. Lo ero già quando mi sono diplomata al liceo artistico e ho affrontato gli studi di scienze della comunicazione. Internet non mi ha colto di sorpresa, era qualcosa che stavo aspettando. Ho fatto gavetta proprio insieme al web: siamo cresciuti assieme e ci siamo voluti bene immediatamente. È sempre stato questo il campo di gioco sul quale dare sfogo alla mia creatività. Mollo il pc per illustrare o impaginare progetti editoriali. Libri per bambini, manuali di street food e volumi dedicati al design.

del web. Attualmente è Interactive Creative Director in Meloria e co-fondatore del web magazine KoiKoi, contenitore di ispirazioni e contenuti creativi. Ovviamente non dimentica la propria seconda, grande passione, la musica. È infatti fondatore e percusConcept Design sionista del gruppo VisionOttica Magellano, che fonde Regali in vista indie rock, elettronica, hip-hop e canzone Danilo nasce a Geno- d’autore. va nel 1975, proprio mentre un giovanotto di Seattle, tale Bill Gates, fondava la Microsoft. Naturale, quindi, che la sua vita sia da sempre intrecciata con il mondo

Danilo Rolle

versi

settori mereditoria, assicurazioni, auto, moto, entertainment, food&beverage, laundry detergent, gdo/ franchising, banche/ finanza, pubblicità sociale, istituzioni, cosmesi, acque minerali, telefonia. Cresco professionalmente a Milano sotto la direzione creativa di Michele Rizzi prima e Marco Mignani poi. Attualmente svolgo attività di consulenza e direzione creativa.

bora allo sviluppo di

Marco Michele Rossi progetti in cui il det-

Direzione Creativa Borsalino Fluid Space Mail Boxes Red Ribbon Nato a Varese nel 1964 consegue la laurea in Architettura al Politecnico di Milano. Svolge attività di apprendistato presso lo studio di Gianfranco Frattini specializzandosi in interior design. Colla-

Alessandro Romano ceologici:

Andrea Ruggeri

Copy ADSINT Hai fatto la prima svolta

Visual Concessionaria MINI campus

Lavoro in pubblicità da vent’anni. Dopo un’esperienza nel settore del pubbligiornalismo passo all’advertising occupandomi di clienti nazionali e internazionali appartenenti ai più di-

1. Aprire una foto bella ad alta risoluzione in photoshop (es. 460x640 pixel). 2. I colori di solito sono ok. 3. Prendere la penne, non lo spray. Quello che sembra tipo vecchia. 4. Scontare tutta

taglio e la sensibilità per materiali e finiture hanno rappresentato il segno distintivo di uno stile che prelude al minimalismo e diviene classico. Segue una collaborazione con Matteo Thun destinata a sviluppare un orientamento professionale nell’ambito della realizzazione di catene retail per molti clienti internazionali. Nel 2010 fonda Newtone Brand Spaces, trasforma i brand in spazi, prodotti che diventano veri e propri strumenti di comunicazione.

la foto per eliminare il rumore di sfondo. 5. Cercare di non tagliare parti del corpo. 6. Prendere il pennello grande e colorare dietro tutto di bianco. 7. Per ultimo, rendere la foto più bella con quello che c’è nei filtri.

Special Stars

Software Development Alfa Romeo 4 C Lavora come CTO/ Project manager nel campo dell’information technology da circa 15 anni. Dopo gli studi si è stabilito a Torino dove ha iniziato il suo percorso come responsabile

Matteo Ruisi

Art Direction Topolino Topolinizzati Senior art director, scrittore e appassionato di cucina, è nato in Brianza e lavora a Milano. Lavora in Now Available. Esperienze precedenti in Ogilvy & Mather Milano, Ogilvy & Ma-

IT all’interno di ente pubblico e successivamente di specializzarsi su aspetti tecnologici web oriented presso software factory locali. La crescita, rafforzata alla varietà di progetti, ha visto unire gli skill gestionali con quelli tecnologici portandolo ad assumere ruoli di responsabilità in società internazionali. Da 3 anni è direttore tecnico presso l’agenzia Wedoo che gli consente di affrontare sfide a 360° assieme ad un team affiatato e con skill mediamente superiore alle diverse realtà lavorative con le quali ha avuto modo di confrontarsi. ther Londra e in CG& (gruppo Scholz & Friends). Ha lavorato per Disney, Settimana Enigmistica, Euronics, su diversi food brand Nestlè e tanti altri marchi. È autore del libro “Quante storie per un hamburger”, divertente ricettario condito da racconti surreali e “social network artist” sul suo blog Unneeded L’arte che non serve.

Lorenzo Saliu

Direzione Creativa Cantine Su’entu Dopo gli studi grafici e una gavetta trascorsa nelle peggiori tipografie di Roma decido, per festeggiare il passaggio dalla lira all’euro, di rientrare in Sardegna. Non si sa come, vengo assunto in una delle

più importanti agenzie italiane. Qui acquisisco competenze e ho l’occasione di lavorare vicino al braccio destro (talvolta a quello sinistro) di Gavino Sanna. Ma faccio tante altre belle cose tipiche da agenzia: nottate al lavoro, rivolte sindacali, controllo le festività dell’anno, pianifico ponti, sparlo dei titolari, faccio gossip sui colleghi e previsioni circa il futuro. Dopo questa esperienza e una Laurea in Scienze della Comunicazione incontro Giordana Dessi. Insieme diamo vita a SED+ comunicazione e mktg la meno nota tra le agenzie sarde più note.

Paola Scorcia

Art Direction Il Ciocco Copywriter, concept designer, content strategist. Dal 2000 scrivo di tutto, ma non chiedetemi di scrivere di me.

quenta un corso post

spacializzare, visto la propensione, nel montaggio. Ora ricopre il ruolo di responsabile tecnico montatore all’interno di una della grandi postproduzioni milanesi, la Movie & Arts.

Matteo Santuliana laurea in copywri- Francesco Simonetti particolare

Copy Cassa Centrale Banca Crescere il futuro Subito dopo la laurea, nel 2004, inizia a occuparsi di scrittura in un’agenzia di comunicazione a Milano: qui segue la produzione di testi pubblicitari, tecnici e commerciali. Nel frattempo fre-

Fulvio Rumazza

Gaetano Savio

Art Direction Tutto Pannocarta (Ap 20,12)

Concept Design Energizer night run for UNICEF

Da più di 15 anni nella comunicazione prima a Milano e poi a Genova. Dal 2005 partecipa alla crescita di Meloria.

Napoletano di origini e formazione, la lunga storia d’amore con il mondo degli eventi nasce nel 2005, con il “Viaggio della Fiamma Olimpica”, in occasione delle Olimpiadi di Torino 2006. Torino

ting presso l’Istituto Europeo del Design, al quale seguiranno un corso di specializzazione in scrittura creativa promosso dalla Trentino School of Management e un corso per l’editoria e il web organizzato dalla Fondazione Mondadori. Nel 2009 torna sul Lago di Garda ed entra come copywriter in GRAFFITI, dove cura i progetti redazionali interni e l’ideazione dei contenuti scritti nei diversi settori in cui opera l’agenzia: advertising, web, social network, video e applicazioni mobile.

diventa la mia nuova casa dalla quale muovo i primi passi come project manager, per progetti e clienti decisamente importanti e prestigiosi. Attratto dalla precisione e dal fascino nordico, nel 2008, decido di seguire l’innovazione, la puntualità ed il rigore del management di Louder, multinazionale finlandese, divenendone Project Director e contribuendo alla crescita di un’azienda in continua evoluzione. Oggi, a 32 anni, mi sveglio ogni mattina, consapevole di essere un uomo fortunato che ama in maniera incondizionata il suo lavoro!

Copy Lavazza corporate Nasce nel lontano 1984, dopo aver terminato gli studi nel 2004, viene subito catapultato nel mondo della post-produzione dapprima come tecnico generico andandosi poi a

Enrico Soci

Regia Vespa 946 Aprilia racing Nasce a Mogliano V. (TV) nel 1959. Nell’85 si diploma al Centro Sperimentale di Cinematografia di Roma, in regia cinematografica e televisiva. Dal 1990 è partner di Controcampo Produzioni,

Special Stars

Mario Ruggiero

dove lavora come sceneggiatore e regista nel settore pubblicitario, per clienti quali: Piaggio, Aprilia, MV Agusta, Mapei, Pirelli, Vespa, Gruppo Safilo, Bridgestone, Moto Guzzi, Diadora, Invicta, Scarabeo, Dainese, AGV, Gruppo IMMSI, Vimar, Pasta Zara, GGP, Antonio Carraro, Hausbrandt, De Rigo, Lotto Sport, Gilera, Metzeler, Alpina, Stiga, Theresianer e molti altri. Ha ricevuto riconoscimenti a numerosi festival del settore. Dirige i documentari: “Casa dei Gelsi” (2010), “L’uscita dal gruppo” (2009), “Lapponia: sentieri del vento” (2000).

109

Special Stars stampa estera come

Umberto Spinazzola miglior opera prima e Luca Targa

Regia Olio Sagra oro Ha esordito come regista realizzando spot pubblicitari nazionali e internazionali. Il suo primo lungometraggio per il Cinema, Cous Cous-Don’t stop the music, arriva finalista ai Globi d’Oro

migliore colonna sonora. Con la Colorado Film realizza un’ironica inchiesta televisiva su giovani e lavoro: GIOVANI, CARINI E DISOCCUPATI. Il programma vince il primo premio al Merano TV festival e viene acquistato e poi trasmesso da RAI 3. Regista della fortunata trasmissione MASTERCHEF. Il programma, giunto alla terza edizione, ottiene il record assoluto di ascolti per SKY UNO. E’ il regista anche di JUNIOR MASTERCHEF e di HELL’S KITCHEN. www.umbertospinazzola.com più

semplicemente

Direzione Creativa Di.Tech Price Optimization CEO e Direttore Creativo di Inside btb, agenzia di comunicazione, pubblicità e web marketing di Ferrara presente da 24 anni sul mercato ed appartenente al network di Lorenzo Marini Group,

con sedi a Milano e a New York. Luca Targa con Inside btb ha vinto 41 Premi e Riconoscimenti, dando particolare lustro e risalto alle aziende del proprio territorio. Ha ricoperto il ruolo di Direttore Marketing e Comunicazione di importanti gruppi della Distribuzione Alimentare E’ stato Vicepresidente TP - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti – e, nel 2008, è stato nominato “Socio TP dell’anno”. Ha svolto, inoltre, corsi di Comunicazione presso Centoform, ente privato che si occupa di formazione professionale.

Special Stars

in Saatchi&Saatchi Milano per 9 anni, nell’ultimo anno come vice direttore creativo e con una pausa di due anni in Arnold Worldwide Italy. Nella mia carriera ho lavorato per clienti come: IKEA, Novartis, Enel, Soffas, Renault, Honda, Direzione Creativa Toyota, B&B divani, Tonno Parodi Galbani. I riconoscimenti più importanti sono stati, un argento Da 3 anni e mezzo e un bronzo a Cannes direttore creativo as- Lions 2008. sociato in Auge Headquarter e dal 2013 direttore creativo associato di Auge9, la sezione digital della stessa agenzia. Prima di Auge ho lavorato

Mary Telari

Direzione Creativa DeAgostini Editore Alfa Romeo MiTo SBK Inizia nell’ambito della grafica e dei new media nel 1999, dopo aver conseguito una laurea in Architettura al Politecnico di Milano e aver frequentato un Master in Progettazione e Produzione Mul-

Antonio Starvaggi “Anto” per tutti alla Williams Tattoli

Irene Terraneo

Direzione Creativa Riso Scotti Rice Design

Art Direction Unipol Sai Assicurazioni

Presente gli stereotipi sull’ingegnere? Look fuori moda. Conversazioni noiose. Amore per le novità che sfocia in “nerdismi”. Programmatore informatico, laureato al Politecnico di Milano,

Laura Stuardo

Tunnel Studios. Forte spirito razionale e pratico e tanta logica messa in ogni azione, fanno sì che Antonio sia il nostro pilastro portante: quella persona che da 5 anni in ufficio regge ogni sorta di situazione con pragmatismo e sicurezza, quella persona che sopporta ogni giorno “scleri” di pazzi colleghi, sorridendo dentro, ma mostrando al mondo un muro di serietà. Qualcuno direbbe “Sta programmando” - “Esatto. È così che si fa”.

5 anni e la Liguria la richiama a casa. Nel Eleonora Tava 2006 entra in Meloria. Da qui non se ne è più andata, lo farà solo se un giorno seguirà il suo grande sogno: una nuova vita in Kenya con suo marito e le sue bambine.

Concept Design Arca degli Animali

Interaction Design Magic Production Bluville

Classe 1975. Con la specializzazione in Art Direction presso l’Istituto Superiore di Comunicazione comincia nel ‘97 la sua esperienza lavorativa in 2 importanti agenzie di Milano. Passano

La mia esperienza in Bitmama nel ruolo attuale di Project Manager e Account mi ha permesso di entrare a contatto con svariate aziende in particolare del settore mass market. Ho avuto modo

110

di collaborare per lo sviluppo di progetti molto diversificati per loro natura, con diverse società del Gruppo Reply. Ho partecipato allo sviluppo di progetti digitali per Ferrero: siti web all’interno del network e sezioni del portale internazionale Magic-Kinder, sviluppo di applicazioni mobile dedicate all’endutainment per il target Kinder Sorpresa a livello internazionale. Sono specializzata nella gestione di progetti di sviluppo di APP, con una conoscenza chiara delle dinamiche di submission delle APP sui market iOS e Android.

timediale. Lavora fino al 2002 come Digital Art Director presso la web agency Think. Dal 2003 al 2005 amplia la sua esperienza occupandosi anche di grafica video e stampa collaborando con Epson Italia. Dal 2006 al 2011 lavora come Art Director Senior in Tribal DDB Milano svolgendo negli ultimi 2 anni il ruolo di supervisor del gruppo digitale. Da dicembre 2011 lavora in Liqid. Tra i principali clienti figurano Alfa Romeo, Nestlè, UniSalute, Hotpoint, per i quali si occupa principalmente di Adv online, concept e visual design per prodotti web e mobile. della personalità grafica in ogni sua applicazione fino all’ideazione dei visual concept per l’advertising.

Da 11 anni in Libera come Art Director, Irene Terraneo ricopre il ruolo di coordinatore dell’immagine dei principali clienti, curando la creazione dell’identità visiva del brand, dallo sviluppo

Valerio Tizzi

Graphic Design Mentadent Maximum Protection Graphic Designer e Illustratore, vive e lavora in Italia. Nel corso della sua carriera collabora come freelance con varie agenzie focalizzandosi sul packaging, per brands quali Fini,

Standa, Gs, Prenatal Spagna, Air Action Vigorsol, Golia e svariati altri. Nel 2010 incrocia nel suo cammino lo studio di Brand & Product Design Reverse Innovation, che con entusiasmo lo accoglie nel suo staff fin da subito valorizzandone stile, idee e professionalità. Oltre a quanto sopra citato, è attivo anche come pittore ed illustratore. E’ socio dell’Associazione Illustratori dal 2001. Ha preso parte ad importanti eventi espositivi nazionali ed internazionali collaborando con la Galleria “Sabrina Falzone” di Milano.

Special Stars

Concept Design McDonald’s Good Employer Nasce a Milano il 23 maggio 1978. Da gennaio 2012, è Direttore Creativo in TBWA\Italia sul cliente McDonald’s. Inizia la sua carriera di Art Director nel 2002 in Bates Italia dove lavora per Parmalat, 3

Telefonia Mobile, Citrosodina e Bonduelle. Nel 2003 è in Headline e segue la comunicazione KLM airlines e Turismo Svizzera. Nel 2004 entra in TBWA Italia e si occupa di: Adidas, ENI, Masterfoods, Henkel, Ferrovie dello Stato, Testoni luxury shoes and bags. Ha inoltre firmato campagne per LILT lega italiana lotta contro i tumori, Piaggio, Rcs, Beiersdorf, McDonald’s, Apple. Nel 2007 inizia a lavorare con TBWA worldwide e insieme ad Anna Palamà segue i lanci di iPhone sul mercato italiano, un’ esperienza che durerà fino al 2010.

Giancarlo Tosoni

specializzata nello sviluppo di sistemi di vente-privee.com identità, lavorando per marchi italiani e internazionali.

Art Direction Grandi Navi Veloci

Direzione Creativa Software Development Vente-privee

Nasce a Brescia nel 1983. Dopo la maturità scientifica e studi di medicina, si laurea in Graphic Design presso l’Accademia SantaGiulia di Brescia. Dal 2009 è nel team di Univisual, società

Pioniere e leader mondiale nel settore delle vendite-evento online con 21 milioni di soci, vente-privee.com® è, fin dal 2001, specialista nel destoccaggio di grandi marche. L’iscrizione al Club è gratuita

Colonna Sonora struments of Seduction ititoli

tor. Durante questo percorso sviluppa e Alessia Vidili coltiva con grande entusiasmo capacità legate al montaggio video e al motion design, a cui buona parte dei suoi lavori sono legati. Di recente si è trasferito a Liverpool, UK, per intraprendere un’esperienza formaInterpretazione tiva che forse, prima Interaction Design Salone Nautico o poi, lo riporterà a Alfa Romeo MiTo SBK Internazionale Genova Genova.

Musicista e compositore, lavora da 8 anni nella composizione e nella Post Produzione musicale. Ha collaborato con l’Orchestra Classica di Alessandria e con il documentarista Emmanuel Exi-

Luca nasce a Genova nel 1988. Dopo la Laurea in Disegno Industriale entra a far parte del team Meloria, dove ricopre per due anni il ruolo di Art Director, Graphic Designer e Video Edi-

Alessio Tonietti

tu. Scrive recensioni e programmi di sala Luca Tuberoni per Sistema Musica, per l’Unione Musicale di Torino e l’Accademia Musicale Stefano Tempia. In RedboX si occupa di creatività, composizione musicale e sound effects.

ma di pensiero spes-

Alessandro Tosatto so affascinante, dove Paola Vassellatti

Visual Fila Seventy years of future solutions A.k.a. Cest, graphic designer vicentino, attualmente art director presso Cooee Italia, Verona. Spudoratamente appassionato, inequivocabilmente dedicato, coinvolto in un siste-

la creatività e la progettazione strategica possono infiammare tutto, cambiando radicalmente le idee. Dopo il diploma ho scoperto che cucinare è gratificante quasi quanto un bel sorriso. Guardo spesso fuori Visual dalla finestra.

Openknowledge Social business toolkit

Laureata in Economia e Commercio presso l’Università Bocconi di Milano, ha maturato una pluriennale esperienza in importanti aziende multinazionali del FMG in area Mktg, Trade Mktg, Comunicazione e

Inizia a lavorare nell’ambito dell’interaction design nel 2011 presso Liqid (dove lavora attualmente) dopo aver conseguito la laurea in Design di Ambienti Digitali presso l’Università degli P.R. Tra i ruoli ricoperti: Communication Manager presso Heineken Italia, Mktg Manager e Division Channel Mktg Manager presso CocaCola Company Italia, Mktg & Trade Mktg Director presso InBev Italia. Ha portato l’energia del benessere nel mondo del decaffeinato Hag, lanciato la prima birra in PET in Italia, fatto uscire Baffo Moretti dall’etichetta, fatto recitare Ciro Ferrara e Paul Cayard. Attualmente si occupa, in qualità di libera professionista, di Consulenza Strategica di Marketing e Comunicazione. E’ cofondatrice di babel, laboratorio di concept creation.

Danilo Vivan

Regia Vespa 946 Gruppo Piaggio Nasce a Londra nel 1961. Cresce professionalmente a Milano come produttore nel settore pubblicitario. Nel 1987 comincia a lavorare come operatore televisivo per le principali emittenti

e senza obbligo d’acquisto. Le vendite hanno una durata limitata che va da 3 a 5 giorni e sono organizzate in stretta collaborazione con più di 2.500 grandi marche internazionali in tutti i settori merceologici: prêt-à-porter, accessori, oggettistica per la casa, giocattoli, articoli sportivi, hitech. La collaborazione privilegiata con le marche permette di proporre prezzi vantaggiosi. Nel novembre 2011 il sito è stato lanciato negli USA in partnership con American Express. In Italia, l’azienda conta oltre un milione e seicento mila soci. Studi di Siena. Nel 2010 ha studiato presso in Danimarca New Media. Nel 2011 ha frequentato l’International School of Design – svoltasi a Siena - collaborando con l’Università di Eindhoven dove ha realizzato delle installazioni interattive per il Museo di Arte Moderna e Contemporanea senese. Finito il master comincia a lavorare presso Liqid come Interaction Designer, dove amplia la sua esperienza occupandosi della progettazioni di applicazioni mobile e siti web. Tra i principali clienti figurano Alfa Romeo, Edison, Nestlé, Rcs, DeAgostini, UniSalute, Hotpoint, Allianz.

Special Stars

Rossana Tocchi

italiane ed europee. Nel 1997 è tra i fondatori della casa di produzione Controcampo Produzioni Venezia. Dal 1992 è direttore della fotografia nel settore documentaristico e pubblicitario. Ha ricevuto riconoscimenti nei principali festival del settore. Negli ultimi anni si è dedicato anche alla fotografia: Vespa, Moto Guzzi, Aprilia Racing, Inglesina, Diadora, Gruppo Buhler, De Marchi Gioielli, Grand Hotel Abano Terme, Consorzio Ledra Tagliamento, Segnavento. E’ stato più volte premiato al Mediastars di Milano.

111

Special Stars Barbara Volontè

Art Direction Graphic Design dibi gold espositore Se fosse un vino sarebbe un’annata dell’83, ama tutto ciò che la lega alle più svariate forme d’arte e ai fruibili passatempi quotidiani, dai musical alla moda, dal design alle innumerevoli idee tenden-

za. Il suo percorso formativo parte da Cantù e nel 2002 si diploma in Interior Design all’Istituto d’Arte, poi un’innata passione per il design la proietta a Milano, e qui nel 2004 si diploma in Graphic Design alla Scuola Civica di Arte & Messaggio del Castello Sforzesco. Qui trova il suo percorso professionale e dopo una breve tappa nell’area del BTL approda in United Designers, prende corpo così la sua passione per l’identità di marca e il packaging. Oggi è responsabile insieme al Direttore Strategico dei progetti di maggior valore dell’agenzia.

Federico Weber

Software Development Maserati Romano trapiantato a Milano, Federico Weber nasce come designer e come tale vince il premio “Best Innovative Material Use” nel 2007, ma folgorato da Processing decide di dedicarsi

totalmente allo sviluppo di software e alla programmazione. Dal suo passato di designer eredita la pignoleria e la passione per i dettagli, infatti in questa biografia troverà diversi passaggi che potrebbe modificare a suo piacimento manomettendo l’html della pagina. Partorisce così una tesi su Xylem, suo primo software.

Direttore Creativo della

EmanueleZangirolami sede torinese di Bitma-

Direzione Creativa Lancia Alfa MiTo Vivi Rock Nasce nella scuola della “reclam” in Italia, l’Armando Testa e cresce come art director in Testawebedv, web agency del gruppo. Dopo più di una decina di anni nel settore ricopre oggi il ruolo di

ma, agenzia che integra l’esperienza nel mondo della comunicazione del Gruppo Armando Testa al know-how tecnologico del Gruppo Reply, sviluppando strategie e progetti innovativi di comunicazione digitale. Ha lavorato per i maggiori clienti dell’agenzia come Fiat, Lancia, Ferrero, Baci Perugina, Mulino Bianco. Ha già ricevuto riconoscimenti come il Cannes Lions, l’Interactive Key Awards, La Targa D’oro, il premio Pubblicità e Successo, La Freccia D’oro, Mediastars.

Special Stars

IL BANDO DI CONCORSO DELLA DICIANNOVESIMA EDIZIONE DEL PREMIO MEDIASTARS s e g re te r ia@ mediast ar s. it

112

IL RICICLATO ASSOLUTO

Scegliendo la carta 100% riciclata Cyclus rispetti l’ambiente e supporti uno sviluppo sostenibile. Cyclus è una certezza, è un marchio attuale e moderno e la sua storia supporta la tua comunicazione stampata: una qualità superiore, al tatto piacevole, e una tinta grezza naturale. La produzione di Cyclus si basa su un controllo del riciclo al 100% che assicura un impatto ambientale ridotto: cosi, la carta Cyclus è certificata FSC® recycled ed Ecolabel Europeo. Cyclus offre una gamma completa di carte riciclate al 100% che soddisfano ogni tipologia di comunicazione stampata: CyclusPrint, CyclusOffset, CyclusPreprint, CyclusEnvelope.

Scegliendo di stampare 10 000 brochures A4 sulle carte riciclate CyclusOffset 250 g/m2 e CyclusPrint 100 g/m2, invece che su carte a fibra vergine, l’impatto ambientale è stato ridotto di :

170

kg di gas serra C02

1 704

km percorsi mediamente da una macchina europea

2 208

kWh di energia

23 962 litri d‘acqua Fai i tuoi propri calcoli istantaneamente col calcolatore ambientale disponibile su www.arjowigginsgraphic.com

MEDIASTARS ANNUAL 18

Articles inside

Area Audio & Video

Sezione Radio Assegnazione Premi

Sezione Stampa Assegnazione Premi

Area Press & Poster

2002/2003 CasiraghiGreco& firma la campagna per la quotazione in borsa di Fiera di Milano SpA

Editoriale Mediastars di Giulio Rodolfo

Sei pronto per EXPO? Formazione 3.0 per una efficace Comunicazione

Fondazione Fiera Milano Archivio Storico Andrea Lovati Curatore dell’Archivio Storico

Fieri della Fiera. L’antecedente illustre, la mitica campionaria, la svolta millenaria

Milano EXPO 1906. Una storia da scoprire

SKILLGYM Simulatori comportamentali. Il futuro della Formazione è informal e mobile

BIT 2014. La Comunicazione Turistica ai tempi dell’EXPO