L adenbau
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Tom Tailor veranstaltete in einem Berliner Store ein Event, das eine junge Zielgruppe angesprochen hat. Mit Hilfe von Virtual Reality wurde die Markenbotschaft für Besucher erlebbar.
Dfrost: Spezialist für Brands und Retail
It’s Showtime
In Zeiten des zunehmenden Onlinehandels muss der POS neue Wege finden, um Shopper zu begeistern. Wie kann das funktionieren? Mit Events! Damit kann sich der Retail als emotionaler Touchpoint präsentieren und so direkt mit Kunden in Kontakt treten.
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sa t n Eve POS
Dezember 2019/Januar 2020
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as Kaufverhalten des heutigen Shopper lässt sich mit den Worten „ich, alle Produkte, überall, zu jeder Zeit“ beschreiben. Vor allem Onlineshops haben zu diesen gestiegenen Ansprüchen beigetragen. Umso wichtiger ist es für den physischen POS, sich auf seine Stärken zu berufen: Die persönliche Ansprache und Einkaufserlebnisse mit allen Sinnen. Genau diesen Mehrwert schaffen Events am POS, weiß Christoph Stelzer, Teil der Geschäftsführung Defrost. Welche Ziele Marken damit verfolgen und wie sich Eventmarketing in den vergangenen Jahren verändert hat, verrät Stelzer im Gespräch mit display.
DISPLAY: Aus welchem Grund spielen derzeit Events eine große Rolle? CHRISTOPH STELZER: In unserer immer digitaler werdenden Welt übernimmt der Retail als emotionaler Touchpoint die Funktion, ein multisensorisches Erlebnis zu kreieren. All diese Vorteile können Events am POS bieten. Denn die persönliche Experience mit dem Produkt führt dazu, dass sich der Shopper damit identifizieren kann. Idealerweise erzeugt dies den Wunsch, das Produkt selbst zu besitzen. >>
