RIMI SOOVITAB. Omamärgitooted

OmamÄrgitooted –

kvaliteet hea

hinnaga TEKST ANDRIS AIRE, RIMI BALTICU OMAMÄRGITOODETE VALDKONNA JUHT FOTOD RIMI, SHUTTERSTOCK Mida tähendavad omamärgitoote tähised kaupadel ja millised on nende toodete eelised?

Enamiku suurte kaubanduskettide riiulitel võib märgata kaupu, millel on tootja asemel kaupmehe silt. Suurem osa taolistest omamärgitoodetest on hea hinnaga väga kvaliteetsed kodumaised kaubad.

Baltimaades on omamärgitoodete populaarsus seni kasvanud suhteliselt aeglaselt: kui Euroopa kaupluste kogukäibest moodustavad omamärgitooted 30–40%, siis Baltimaades on see näitaja ligikaudu kolm korda madalam ega ületa 10%.

ALLES AVASTAME EELISEID Mullu suvel Baltimaades tehtud Nielseni uuring* näitab siiski, et ka meil avastatakse omamärgitoodete eeliseid üha enam – viimase aasta jooksul on Baltimaades ostnud omamärgitooteid keskmiselt 76% ostjatest, peale selle märkis 5% ostjaid, et soetasid omamärgitooteid sagedamini kui aasta varem.

Rohkem kui kolme neljandiku Baltimaade elanike meelest on omamärgitooted sama head või isegi paremad kui bränditooted. Siiski näitas uuring, et on ka palju ebausku – näiteks kahtleb osa kliente endiselt toodete päritolus. See on ka peamine põhjus, miks nad omamärgitooteid ei vali.

Sellistel kahtlustel alust ei ole. Esiteks on omamärgitoode brändi auasi, võimalus konkurentide seas silma paista ning luua uuenduslikke tooteid, mis on saadaval ainult konkreetse brändi kauplustes. Teiseks saab omamärgi kasutuselevõtul ettevõttest nn hea politseinik – koostöös tootjatega täiustatakse retsepte, et luua tervislikumaid tooteid ja välistada ebasobivad koostisosad toodete koostises.

OMAMÄRK ON BRÄNDI UHKUS Omamärgi loomine ei tähenda mujalt üle jääva pakendamist ja madalama hinnaga müümist ega lihtlabast teiste brändide toodetel siltide vahetamist. Iga toote väljatöötamine on vastutustundlik

töö: toote jõudmine ideest poeriiulini võtab aega mitu kuud.

Rimi omamärgitoodetena saab osta üle 3000 toote, mida tarnib umbes 300 sertifitseeritud tootjat mitte ainult Lätist ja mujalt Baltimaadest, vaid ka teistest Euroopa riikidest ja Aasiast. Keskmiselt iga neljas müüdav toode on Rimi omamärgitoode. Mittetoiduaineid toodetakse Baltimaades suhteliselt vähe, kuid värskete toiduainete kategoorias kohalikel tootjatel konkurente ei ole. Kõigist värsketest toodetest on vähemalt 15% valmistatud Eestis, piimatoodetes on see näitaja lausa 70% Eesti tootjate kasuks.

Kui kaup vastab nõuetele, eelistame alati kohalikke tootjaid. Tarbija ostab kodumaiseid tooteid hea meelega. Eestist kaugemale vaatame ainult siis, kui kohalikud tootjad ei suuda vajalikku pakkuda.

Omamärgitoodete kvaliteet on brändi huvides. Kui ostja ostab madala kvaliteediga omamärgitoote, lasub kogu vastutus ettevõttel – pole kedagi teist, kellele näpuga näidata. Seetõttu ei saa ennast väärtustav kaubamärk lubada endale madala kvaliteediga toodet, olgugi et seda saaks sisse osta odavamalt kui kvaliteetset.

Lisaks annab omamärk suurepärase võimaluse luua midagi sellist, mis erineb teiste konkurentide pakkumisest. Tänapäeval ei tähenda omamärgitooted ainult igapäevaseid põhikaupu, nagu vesi, suhkur ja piim, vaid ka laia valikut nišitooteid. Rimi hakkas näiteks äsja pakkuma laktoosivabu omamärgitooteid, omamärki leidub ka maailmaköögi riiulitel – näiteks Mehhiko stiilis takosuupisteid saab nüüd valmistada ainult omamärgitooteid kasutades.

Nagu näitab Nielseni uuring, ostab enamik Baltimaade elanikke neid omamärgitooteid, mis kuuluvad põhitoiduainete kategooriasse: piimatooteid, leiba, soola, suhkrut, maitseaineid ja kondiitritooteid. Peale toiduainete on kõige populaarsemaks omamärgitooteks tualettpaber ja teised paberitooted.

HEA POLITSEINIK Ajaga kaasas käivat brändi ei iseloomusta mitte ainult hea kvaliteet ja võime reageerida klientide vajadustele, vaid ka vastutustundlik suhtumine keskkonda. Viimast võib seostada nii ettevõtte enda tegevuse kui ka toodete sisu ja pakendiga. Tarbijate vajadused muutuvad, mõjutades kohaliku ja maailmaturu trende. Nõudlus tervislike toodete ja keskkonnasõbralike lahenduste järele kasvab ning omamärk on suurepärane võimalus neid vajadusi rahuldada.

Rimi teeb seda eelkõige oma tervisliku Rimi Greatlife’i tootesarja abil. Ka hiljuti turule toodud FreeFrom-tootesari on kohandatud inimestele, kes ei kasuta oma toidus teatud aineid või valivad veganitoidu. Nende tootesarjade valikut laiendatakse pidevalt.

Iga neljas müüdav toode on Rimi omamärgitoode.

Omamärgi kasutuselevõtt võimaldab ettevõttel saada omamoodi heaks politseinikuks, kes kutsub koostööpartnereid üles loobuma ebatervislike ja keskkonda kahjustavate koostisainete kasutamisest tootmises. Nii saame mõjutada ka ostjaid valima tervislikumaid ja keskkonnasõbralikumaid alternatiive. Näiteks on Rimi omamärgitoodete puhul tegutsenud sertifitseerimata palmiõlile alternatiivsete koostisosade leidmise nimel ning asendanud selle sertifitseeritud palmiõli, rapsiõli või päevalilleseemneõliga. Eelmisel aastal vahetasime koostöös tootjatega selle koostisosa välja umbes sajas tootes. Sama kehtib ka teiste ohtlike ainete kohta – igale tootegrupile on kehtestatud lisa-, säilitus- ja magusainete, kahjulike E-ainete, teatud lõhna- ja maitseainete, lõhna- ja maitsetugevdajate, liigse soola- ja suhkrusisalduse suhtes ranged kvaliteedinõuded.

RANGE KONTROLL Regulaarseid teste peavad läbima mitte ainult uued, vaid ka praegused omamärgitooted. Tunneme, et nii saame tagada ostjate rahulolu toote püsiva kvaliteediga ja koostisosade vastavuse tootjaga sõlmitud lepingus ette nähtud kirjeldusele. Sama oluline on ka omamärgitoodete pakendite kvaliteedikontroll, kuna selle käigus saame loobuda materjalidest, mida pole võimalik taaskasutada.

Kõiki neid aspekte arvestades on omamärgitoodete kvaliteet sageli kõrgemgi kui bränditoodetel.

Ehkki kõigi kolme Balti riigi elanikud mainisid omamärgitoodete eelisena eelkõige madalamaid hindu, märkis kolmandik vastanutest omamärgitoodete ostmise peamiseks eeliseks võimalust osta kvaliteetseid tooteid taskukohaste hindadega. See annab meile lisatõuke täiustada omamärgitooteid ja parandada nende turupositsiooni. T&T

* Nielseni uuring „Omamärgid ja tootekategooriad“ tehti Lätis, Leedus ja Eestis 2020. aasta augustis, mil igas riigis küsitleti 1600 elanikku vanuses 16–64 aastat.