RIMI SOOVITAB
OmamÄrgitooted – kvaliteet hea hinnaga
TEKST ANDRIS AIRE, RIMI BALTICU OMAMÄRGITOODETE VALDKONNA JUHT FOTOD RIMI, SHUTTERSTOCK
Mida tähendavad omamärgitoote tähised kaupadel ja millised on nende toodete eelised?
E
namiku suurte kaubanduskettide riiulitel võib märgata kaupu, millel on tootja asemel kaupmehe silt. Suurem osa taolistest omamärgitoodetest on hea hinnaga väga kvaliteetsed kodumaised kaubad. Baltimaades on omamärgitoodete populaarsus seni kasvanud suhteliselt aeglaselt: kui Euroopa kaupluste kogukäibest moodustavad omamärgitooted
42 Toit & Trend
30–40%, siis Baltimaades on see näitaja ligikaudu kolm korda madalam ega ületa 10%.
ALLES AVASTAME EELISEID
Mullu suvel Baltimaades tehtud Nielseni uuring* näitab siiski, et ka meil avastatakse omamärgitoodete eeliseid üha enam – viimase aasta jooksul on Baltimaades ostnud omamärgitooteid keskmiselt 76% ostjatest, peale selle märkis 5% ostjaid, et soetasid omamärgitooteid sagedamini kui aasta varem. Rohkem kui kolme neljandiku Baltimaade elanike meelest on oma märgitooted sama head või isegi paremad kui bränditooted. Siiski näitas uuring, et on ka palju ebausku – näiteks kahtleb osa kliente endiselt toodete päritolus. See on ka peamine põhjus,
miks nad omamärgitooteid ei vali. Sellistel kahtlustel alust ei ole. Esiteks on omamärgitoode brändi auasi, võimalus konkurentide seas silma paista ning luua uuenduslikke tooteid, mis on saadaval ainult konkreetse brändi kauplustes. Teiseks saab omamärgi kasutuselevõtul ettevõttest nn hea politseinik – koostöös tootjatega täiustatakse retsepte, et luua tervislikumaid tooteid ja välistada ebasobivad koostisosad toodete koostises.
OMAMÄRK ON BRÄNDI UHKUS
Omamärgi loomine ei tähenda mujalt üle jääva pakendamist ja madalama hinnaga müümist ega lihtlabast teiste brändide toodetel siltide vahetamist. Iga toote väljatöötamine on vastutustundlik
