PG.118 PUBLIRREPORTAJE mercado negro
Tottus Black: Calidad en producto y en estrategia de comunicación LA CADENA DE HIPERMERCADOS SE HIZO MERECEDORA DE UN EFFIE CON ESTA CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO
La cadena de hipermercados Tottus es conocida por sus precios bajos y sus productos de calidad, así como por el compromiso que posee al momento de comunicar los mismos, y esto se reflejó en el relanzamiento de la línea premium de carnes peruanas bajo la marca Tottus Black, antes llamada solo Etiqueta Negra, la cual se creó con la finalidad de conectar con el público parrillero de la tienda. “Saben que el momento de la parrilla es ‘su momento’, es casi un ritual desde la compra de los ingredientes hasta el momento de la preparación. Queremos contarle a nuestros clientes que en Tottus tenemos la mejor selección de carnes Premium para la ello”, señalaron desde el área de publicidad y marketing de Tottus. A través de esta estrategia, la marca buscó posicionarse en el sector de carnes, ofreciendo un producto proveniente “de un ganado peruano de fenotipo europeo con una alimentación especial”. El resultado es obvio: una carne de mejor calidad y mayor sabor y suavidad. Proceso creativo Tottus decidió desarrollar con Infinito Consultores el nuevo branding para la campaña, debido a que con dicha agencia ya habían trabajado otros proyectos, “Estamos muy contentos de trabajar con ellos”, expresaron voceros de la marca. Así, la campaña tuvo dos frentes: Por un lado un catálogo de lanzamiento trabajado en conjunto con Circus Grey y por el otro la amplificación digital con Wunderman Phantasia. Cabe resaltar que la acción emplea un tono formal para presentar al producto y posee mayor relevancia en el catálogo en físico, medios digital y POP.
