PG.134 PUBLIRREPORTAJE mercado negro
Luis Carrillo Pinto: “Los eSports son el territorio que marcarán tendencia en los próximos años” Luis Carrillo Pinto, uno de los expertos en marketing deportivo con más influencia en el Perú y con reconocimiento en Latinoamérica a través de sus conferencias en diversas universidades, decidió innovar en el mercado de las comunicaciones al fundar Live Media, la primera compañía enfocada en entretenimiento digital, con una potente unidad de producción de contenido de eSports. Hace seis meses lanzaron la Liga Pro Gaming, la liga profesional de deportes electrónicos, que ha logrado trascender a toda la región y se ha consolidado rápidamente como una de las plataformas de mayor interacción en el entorno digital para el target juvenil y la segunda con mayor cantidad de sponsors detrás de la Federación Peruana de Fútbol. El Managing Director de Live Media fue uno de los 75 alumnos que el año pasado formó parte del programa ejecutivo “El Negocio del Entretenimiento, los Medios y el Deporte” en Harvard Business School junto a los ejecutivos más influyentes del mundo de gigantes como Walt Disney, Viacom, Sony, entre otras. Gerard Piqué, jugador del FC Barcelona y la selección española, fue uno de los asistentes al curso. Fue en esas aulas de Boston que nació la idea de crear la plataforma de eSports más relevante del país, con alcance a todo Latam. ¿Por qué hablamos de la revolución de los eSports? Es muy simple, si me nombran a un solo chico de catorce ó quince años que a la salida del colegio pase por un quiosco a comprar una revista, llegue a su casa y prenda su estación favorita de radio y espere las seis de la tarde para ver un programa de TV, estamos hablando del perfil de un consumidor juvenil de hace más de diez años. Los chicos de hoy no compran impresos, no escuchan radio a excepción de estar en un taxi o en el trasporte público y sólo usan la TV para ver Netflix y You Tube. ¿Entonces qué hacen? Están en las redes sociales, escuchando Spotify y jugando videojuegos. En esta era del deporte digital y
la democratización de los megas, las costumbres de los jóvenes han cambiado dramáticamente. Los deportes electrónicos han ocupado espacios que por ejemplo, tenía antes por completo el fútbol, en cuanto a entretenimiento. ¿Estás diciendo que los eSports han superado al fútbol? En países de Asia, hace muchos años que los eSports superan al deporte real, pero en el Perú las marcas no endémicas, las que no son de tecnología, están descubriendo este sector y lo han hecho a través de la Liga Pro Gaming. Por la enorme interacción en digital, los eSports son el territorio que marcarán tendencia en los próximos años. Es verdad que actualmente, nada puede compararse con las audiencias y la pasión que genera la selección peruana de fútbol pero ese es un caso aparte. En una última encuesta de Pulso Perú, publicada en el Diario Gestión, el 31.2% de los peruanos no sigue a ningún equipo de fútbol local. Los jóvenes han encontrado nuevas pasiones en el deporte como los eSports y es importante que las marcas rompan sus paradigmas: los videjuegos competitivos son el nuevo perfil aspiracional de los jóvenes. Simplemente porque hay estadísticas que lo respaldan. Hay más de mil quinientos LAN Centers a nivel nacional con un promedio de 70 PCs cada uno. Después de clases en las universidades, los chicos no se van a jugar fútbol, se van a jugar Dota 2 o Fortnite a los LAN Centers. Ya no quiere ser como Paolo Guerrero, ahora sueñan con Miracle (el mejor jugador de Dota 2) y Ninja (el streamer número de Fortnite). ¿Cómo están desarrolladas las comunidades de videojuegos en el Perú? Según estadísticas de Steam hay 2.5 millones de peruanos que juegan activamente Dota 2 y cerca de un millón jugando Fortnite. Se podría decir que el Dota 2 es el segundo deporte más popular del Perú después del
