Mujer Ejecutiva Edición Especial 216 Mayo Junio 2023

SECTORES EN CRECIMIENTO

41% DE LAS MUJERES QUE LABORAN EN LA MINERÍA ESTÁN COMPROMETIDAS EN INSPIRAR A OTRAS PARA CREAR UN AMBIENTE LABORAL MÁS INCLUSIVO

HONESTIDAD TALENTO Y

EL GÉNERO FEMENINO REPRESENTA EL 80% DE QUIENES SE DEDICAN A LA VENTA DIRECTA, EN EL PAÍS; BELLEZA, HOGAR Y MODA ES DONDE MÁS SE ENFOCAN

Revista Mujer Ejecutiva

NO

Sororidad, resiliencia, empatía, empoderamiento, trabajo en equipo, constancia, son palabras que están presentes en muchos de los discursos cotidianos, pero, ¿realmente comprendemos el enorme significado que tienen cada una de estas?

Recientemente en un evento en el que se reconocía la participación que tiene la mujer en la economía y cómo es que a través de sus propias capacidades personales y profesionales puede salir adelante, una de las panelistas reflexionaba sobre el hecho de que el poder de cambiar nuestra realidad la tenemos en nosotras mismas, y coincido, pues sin duda, de lo que se trata es justamente de evolucionar, centrarnos en nuestros objetivos, en las metas que queremos alcanzar y comenzar a trabajar en ellas. Es ese cómo sí se pueden hacer las cosas.

El mensaje está puesto en la necesidad de tejer redes de contención, de comunicación, todas esas herramientas que nos permitan forjar nuestro camino, que encontremos el apoyo en los demás.

Esta edición, al tener un contenido muy variado, nos habla de cómo es que hay sectores tanto económicos como poblacionales que tenemos que observar, en donde las mujeres

están abriéndose paso, pero que al hacerlo se enfrentan a retos que hacen que crezcan cada vez más, por eso es necesario unirnos a ellos para lo que decía en un inicio: evolucionar, y esto lo lograremos a partir de todos esos conceptos a los que nosotras les damos un enfoque y un valor que los convierte en algo único.

Además, no podemos dejar de mostrar un poco de lo que se vivió en la edición de la Cumbre de las 200 Mujeres Más Importantes de México, todas las participantes han roto paradigmas, han alzado la voz, han demostrado que las profesiones no tienen género, sino que es en función de la preparación, las capacidades, pero sobre todo ell querer abrir nuevos espacios, para que todas puedan avanzar.

Por ello, es que en portada hablamos con una mujer que se ha desempeñado en cargos públicos, en los que ha trabajado para posicionar a México ante los ojos del mundo, pero también, es una persona que no se olvida de su origen, de ella misma, de cumplir sus metas, pero sin olvidar sus pasiones, nos referimos a Martha Delgado.

Sembremos las bases para que todas aquellas personas que vienen detrás de nosotros sigan por el camino del cambio, del progreso, de la evolución.

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los negocios. Los expertos analizan temas empresariales, de mercados, management, marketing, tecnología, y otras áreas de interés para las mujeres emprendedoras que conquistan el mundo de los negocios como moda, belleza, nutrición, salud, pareja, familia, turismo y estilo de vida desde el punto de vista de la mujer activa. Editada y publicada por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., fundada en 1999. Oficinas Generales: Río Nazas 34 PB Col. Cuauhtémoc, 06500 México, CDMX. Teléfono: 55-5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo número 04-2008-041612284000102, de fecha 16 de abril de 2008. Certificado de Licitud de Contenido número 8734, de fecha 20 de junio del 2002. Certificado de Licitud de Título número 12074, de fecha de 20 de junio del 2002. Correspondencia de Segunda Clase. Porte pagado, permiso de publicación periódica, autorizado por SEPOMEX: PP09–0752. Se imprime en IMPREGRAFICA DIGITAL, S.A. DE C.V. Av, Coyoacan No. 100-D Col. Del Valle Norte. Alc. Benito Juárez, Ciudad de México. C.P. 03103 Tel (55) 54260844, CDMX. Tiraje impreso 38,000 ejemplares. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas por los mismos. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial,

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MUJER EJECUTIVA®. Es una publicación bimestral de Grupo Mundo Ejecutivo®, donde se encuentra un espacio único para la mujer que toma decisiones en el mundo de

S.A. de C.V. Editora Responsable: Arlenne Muñoz. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©.

“La honestidad y la transparencia me han permitido tener una calidad moral y ser percibida como alguien que siempre se ha conducido con la verdad y derecho”.

NEGOCIOS El

Venta

E-commerce o redes sociales, ¿cuál eliges?

El comercio electrónico ha sido clave para la competitividad y desarrollo de los negocios, sobre todo durante la pandemia, cuando las pequeñas y medianas empresas (Pymes), se vieron en la necesidad de recurrir a la tecnología para vender sus productos y servicios a través de Internet.

Asimismo, las redes sociales como Instagram, Facebook e incluso WhatsApp se convirtieron en los principales canales para la comercialización de mercancías.

No hay que olvidar que, durante la contingencia, muchas personas perdieron su empleo; y un gran número de mujeres comenzaron a vender ropa, calzado, alimentos, galletas, cosméticos, entre otros artículos, a través de las redes sociales y aplicaciones de mensajería instantánea.

De este modo, las redes sociales son clave para cualquier empresa, ya que ayudan a desarrollar la marca y generar tráfico en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok, además de generar lealtad en los clientes, llegar a otros posibles compradores, desarrollar conversaciones y vínculos sociales con los clientes.

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

El 57% de los internautas navegan por la red en busca de productos y marcas

Colgate-Palmolive suma acciones positivas planeta al

COLGATE-PALMOLIVE, COMPAÑÍA CON más de dos siglos de existencia y comprometida con un futuro más saludable para las personas, mascotas y el planeta, celebró los resultados sustentables que han logrado a través de la alianza estratégica con CHEPlíder mundial en soluciones para la cadena de suministro - por más de seis años.

Esta colaboración como socios de negocio, ha buscado sumar la eficiencia en la distribución de los productos de Colgate-Palmolive y disminuir cada vez más su impacto ambiental durante la operación. Esto es posible gracias al sistema de monitoreo que CHEP tiene en cada una de sus operaciones, con él puede llevar un registro de “mejoras” generadas al año y analizar áreas de oportunidad para seguir minimizando posibles afectaciones al medioambiente.

Ambas compañías también comparten otras metas de sustentabilidad como es construir hábitos sustentables para una mejor calidad de vida y lograr las cero emisiones de carbono, entre otras. Con lo anterior, las dos ahora reportan en el Índice Mundial de Sustentabilidad Dow Jones y en el ranking del CDP (Carbon Disclosure Project) por sus acciones positivas frente al cambio climático.

Para reconocer esta gran labor y compromiso, CHEP entregó el Certificado de Sustentabilidad 2022 a Colgate-Palmolive; entre los datos sobresalientes está la reducción anual de más de 9.4 millones de kg de emisiones de CO2, equivalente a alrededor de 847 vueltas al mundo en camión; así como 455,109 kg de residuos reducidos, lo que representa llenar más de 5,515 camiones de basura.

“Contribuir a la salud y recuperación de nuestro planeta desde nuestro sector ha sido clave para nosotros, esto es posible a través

de acciones tangibles y alianzas con socios tan importantes como CHEP, quien este tiempo nos ha aportado eficiencias en la operación por medio de su modelo de pooling”, dijo Hugo Ruiz, director de Logística y Servicio al Cliente para Colgate-Palmolive.

Este modelo de negocio se basa en reutilizar los pallets de la cadena de suministro, con lo cual optimiza los recursos al mismo tiempo que reduce el impacto ambiental del transporte de producto terminado. Con respecto a las eficiencias, éstas se traducen en la adopción de la economía circular; optimización de hasta 50% en inventarios, y beneficios medioambientales: reducción del gasto de madera con la que se producen los pallets o tarimas azules CHEP, la disminución de emisiones contaminantes y de residuos.

“Estamos felices de tener vínculos positivos con socios tan valiosos como Colgate-Palmolive, quien promueve la salud entre la población y comparte con nosotros un compromiso sólido para generar cada vez más acciones en favor del planeta. Celebramos este logro y vamos por más el próximo año”, mencionó Erick Pinot, Country General Manager CHEP México.

De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), a partir del confinamiento los hábitos de consumo en México se centraron en la salud y seguridad, lo cual se traduce en un aumento en el suministro de productos de este tipo. A partir de estas alianzas es como empresas mundiales han cubierto dicha demanda e innovado con empaques reciclables, reusables y/o compostables. Tal es el caso de su tecnología de tubo de crema dental 100% reciclable, propiedad intelectual que ha compartido con sus competidores.

En México, existen 90 millones de usuarios de redes sociales, por lo que es claro que un negocio debe tener presencia en estas plataformas. De hecho, un gran número de emprendedores apuestan principalmente por las redes sociales, a fin de llegar a un gran número de personas y dar a conocer sus productos o servicios.

De acuerdo con GoDaddy, uno de los mayores desafíos que enfrentan los emprendedores surge cuando pretenden utilizar las funciones de tienda dentro de las redes sociales como único punto de venta; lo cual conlleva algunas complicaciones, ya que las opciones más avanzadas de las tiendas en redes sociales requieren un sitio web al cual redirigir a los clientes para que realicen una compra. Además, si la empresa no dispone de un dominio web profesional, puede generar desconfianza en los potenciales compradores.

Regularmente, cuando una persona está interesada en encontrar un producto o servicio, lo primero que hace es buscarlo en Internet, y al no contar con un sitio web, es probable que no encuentren el negocio, y se pierdan clientes potenciales.

Según el informe Digital 2023 México de Meltwater, el 57% de los internautas navegan por la red en busca de productos y marcas; por lo que contar con un sitio web, y una tienda en línea, que refleje tu propia marca en el nombre del dominio, no sólo te permitirá llegar al mayor número de personas posibles, sino que también ayudará a crear mayor credibilidad para tu negocio.

DISPONIBILIDAD 24/7

Otra ventaja de complementar las redes sociales con una tienda online es que se pueden recibir ventas desde cualquier parte del país o a nivel internacional las 24 horas del día.

Así, los clientes podrán utilizar las redes sociales y las aplicaciones de mensajería sólo para conectar con el negocio y resolver dudas o cuestiones concretas. Además, se pueden integrar diferentes métodos de pago para mejorar la experiencia tanto de los clientes como de los emprendedores, lo que permitirá a las pequeñas y medianas empresas competir con los grandes del mercado.

De igual manera, el alojamiento en la web permite almacenar todos los datos del sitio y publicarlos en Internet para que estén disponibles en línea todo el tiempo y los clientes puedan adquirirlos en el momento en que los necesiten.

CANALES DE VENTA COMPLEMENTARIOS

Hoy en día, los usuarios de redes sociales colocan enlaces en su biografía para que las personas puedan hacer clic para visitar un micrositio que agrupa los enlaces a otros de sus canales en Internet.

Estos enlaces pueden dirigir al sitio web del negocio, una tienda en línea, un blog, una página de registro, una app de mensajería u otras redes sociales; facilitando que los clientes habituales o potenciales interactúen con todos los canales o activos digitales del negocio.

Las redes sociales son una herramienta muy poderosa para crear valor para la marca; sin embargo, por sí solas no pueden proporcionar todas las soluciones que necesita una pequeña empresa. Por otro lado, una tienda online es necesaria para sacar el máximo provecho a los medios sociales, de modo que un negocio pueda llegar a más gente y, al mismo tiempo, darle más credibilidad.

Ambos canales pueden funcionar de forma independiente, con sus respectivos matices, pero si se utilizan en conjunto y se complementan pueden ayudar a que un negocio tenga éxito y crezca más rápido.

Mujeres del sector minero buscan inspirar a otras

La participación femenina en esta industria va en aumento, en el 2010 el porcentaje de mujeres era apenas del 8% y para el 2020 la cifra alcanzó el 16 por ciento

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

La minería es una de las principales actividades económicas del país, la cual, hasta hace algunos años, se caracterizaba por ser una industria exclusiva para la fuerza laboral masculina.

No obstante, al igual que en otras industrias, las mujeres mexicanas también se han abierto paso, a pesar de los prejuicios que aún desaprueban su participación en las tareas propias de esta actividad.

Cabe indicar que, la minería genera más de 381 mil empleos directos y más de 2.3 millones de indirectos, según cifras del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS).

En la industria minera participan más de 66 mil mujeres que se encargan de la fabricación de productos a base de minerales no metálicos: AIMMGM

De acuerdo con el estudio Mujeres de la industria minera en México 2023. El valor del talento femenino en un sector clave, que realizó la firma KPMG en México, hizo notar que 41% de las mujeres que laboran en el sector minero están comprometidas en inspirar a otras mujeres para crear un ambiente laboral más inclusivo.

Resalta que el 61% de las trabajadoras que integran la fuerza laboral en el sector considera que el crecimiento profesional y desarrollo de nuevas competencias son sus principales motivaciones para alcanzar el éxito.

De igual forma, el 66% menciona que sus principales fortalezas para hacer frente a los desafíos y la incertidumbre actual son la adaptabilidad, agilidad y resiliencia, constituyéndose como habilidades clave.

Además, 49% de las mujeres que trabajan en el sector minero reconoce que la capacidad para trabajar en equipo, así como la inteligencia emocional y conexión con otras personas son reconocidas como elementos que han sabido capitalizar en su beneficio, el de su gente y su empresa.

Olivia Segura, socia de Asesoría en Capital Humano y Gestión del Talento de KPMG en México, señala que “la motivación de convertirse en un modelo a seguir y abrir espacios para las nuevas generaciones se posiciona como una aspiración importante de las mujeres en el sector, que deben aprovecharse para acelerar la incorporación de talento femenino a posiciones de liderazgo”, esto, refuerza el hecho de que el 45% de las colaboradoras busca ayudar a que su sector sea más competitivo y a que más mujeres se integren al mismo.

POLÍTICAS CON PERSPECTIVA DE GÉNERO

En lo que respecta a los desafíos que ellas enfrentan en un sector predominantemente masculino, el estudio muestra que la maternidad representa una limitante para la participación de las mujeres en el sector, ya que las condiciones propias de la operación y la distancia de los centros de trabajo han dificultado la compatibilidad con su rol de madres.

“Por ello, es fundamental el rediseño de las políticas y propuestas de valor con perspectiva de género, así como la actualización de la infraestructura en beneficio del talento femenino, tales como guarderías, salas de maternidad y servicios sanitarios, para evitar condiciones de inequidad en el sector”, señala Segura.

El 88% afirman haber notado un incremento de presencia de mujeres en la fuerza laboral de su organización, pese a los retos vigentes. Esto denota los esfuerzos que las compañías están realizando en su misión por atraer talento femenino.

Asimismo, es importante mencionar que el talento femenino mantiene una postura positiva respecto a los esquemas híbridos o remotos de trabajo con un 85%, cuando la naturaleza de las actividades que desempeñan lo permite; ya que consideran que estas modalidades promueven la igualdad de oportunidades en el sector minero, porque la distancia y los tiempos de traslado ya no son factores determinantes para su contratación, y, además, representan una reducción importante de gastos, volviendo más atractiva a la industria y motivando a más mujeres para incorporarse a ella.

Para el 34% de las mujeres en el sector minero es importante tener el apoyo masculino, sin importar la jerarquía.

“Contar con el compromiso de los cuerpos directivos en iniciativas como programas de mentoría que ayuden a reforzar la confianza personal y el networking es fundamental para incrementar la participación de las mujeres en posiciones de liderazgo en el sector minero”, comenta Olivia Segura.

IGUALDAD LABORAL

Por su parte, María Luisa Aguilera, integrante de la Comisión de Inclusión y Diversidad de la Cámara Minera de México (Camimex), menciona que actualmente se vive una evolución cultural en la que no se pueden perpetuar patrones o viejas tradiciones que no suman al negocio desde un enfoque de igualdad laboral y no discriminación.

“Es nuestra obligación y nuestro privilegio ser embajadoras y embajadores del cambio que el sector requiere. Creemos en la igualdad de trato y oportunidades laborales, sin importar sexo, género, religión, raza o cualquier otra condición”.

Finalmente, destaca que el 42% de las mujeres reconocen que en su empresa sí existen estándares que garantizan la equidad salarial, pero también que estos presentan áreas de mejora; 35% menciona que existen y se respetan, mientras que 10% afirma que aún es necesario avanzar para igualarse con otros sectores.

Las mexicanas que participa en la industria metálica básica perciben un salario 19% superior al promedio nacional que ganan otras mujeres

COLUMNA INVITADA

SOFÍA PÉREZ GASQUE*

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta valiosa para las empresas en todo el mundo, ya que puede mejorar la eficiencia y reducir costos, además de ayudar en la toma de decisiones. Pero lo que quizás no se haya considerado es cómo puede potencializar a las mujeres dentro de una empresa.

Les quiero compartir cómo veo el uso de la IA para beneficio, pero también los puntos en contra para seguir avanzando en la agenda de género en México.

En primer lugar, la IA puede ayudar a eliminar los sesgos de género en los procesos de selección de personal, promoción y evaluación del desempeño. Al utilizar algoritmos objetivos, la IA puede seleccionar a las y los candidatos basados en sus habilidades y conocimientos, sin prejuicios de género. De esta manera, las mujeres tienen las mismas oportunidades que los hombres. Sin embargo, ya que los algoritmos de la IA se basan en datos históricos y patrones de comportamiento, si estos datos históricos son discriminatorios, la IA podría perpetuar y amplificar los prejuicios de género en lugar de eliminarlos.

Por eso es relevante hacer las preguntas correctas e identificar los sesgos para alimentar la IA de información con perspectiva de género.

Ahora bien, la IA también puede mejorar la eficiencia en los procesos de trabajo, lo que permite que las mujeres y los hombres realicen sus tareas de manera más rápida y efectiva. Esto puede aumentar su productividad y contribución a la empresa, lo que a su vez puede llevar a más oportunidades de crecimiento y ascenso de una manera equitativa.

Otro beneficio de la IA es que puede proporcionar a las mujeres acceso a información y datos relevantes en tiempo real. Esto les permite tomar decisiones más informadas y mejorar su desempeño en la empresa. Además, la IA puede ser utilizada para promover la diversidad e inclusión en la empresa, lo que puede atraer

y retener a más mujeres y otros grupos subrepresentados.

Contar con acciones y buenas prácticas de otras empresas ayuda a poder potencializar la igualdad y equidad dentro de ellas. La IA nos puede proporcionar un conjunto de datos que nos tardaríamos más tiempo en recopilar sin esta herramienta.

Es importante destacar que la implementación de la IA debe ser ética y responsable, para evitar perpetuar sesgos de género y otros tipos de discriminación. Además, es fundamental involucrar a las mujeres en la toma de decisiones relacionadas con la implementación de la IA en la empresa, garantizando que sus necesidades y perspectivas sean consideradas.

Si no involucramos a las mujeres en su implementación, en México y en otros lugares, la IA puede agrandar la brecha de digitalización en las mujeres. La brecha de género en la tecnología es un problema real, y la IA podría hacerla crecer aún más si no se implementa de manera adecuada.

Por un lado, la falta de acceso a la tecnología y la capacitación en habilidades digitales son barreras importantes para las mujeres en México. Si las empresas adoptan la IA sin proporcionar la capacitación necesaria a sus colaboradoras y colaboradores, es posible que las mujeres no estén equipadas para trabajar con la tecnología de manera efectiva. Esto podría dejarlas rezagadas en términos de habilidades digitales y limitar sus oportunidades de empleo y crecimiento profesional.

A pesar de los riesgos potenciales, según un estudio de Accenture, si se adopta la IA de manera ética y responsable se podrían generar hasta 15.7 billones de dólares en valor económico para el año 2030 en todo el mundo. Esto es una oportunidad importante para las empresas que desean maximizar su potencial económico y mejorar su inclusión y diversidad.

*Consejera Delegada de Asociaciones y Organismos de Coparmex

recurren a la

renuncia silenciosa Madres

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

En los últimos meses ha surgido una tendencia entre los colaboradores de limitarse a hacer sólo aquellas funciones por las que les pagan, y poco a poco la idea de la renuncia silenciosa se está afianzando como una solución para lograr equilibrar la vida personal y profesional.

Pero esto no es algo nuevo, durante décadas, las madres trabajadoras han ejercido esta práctica a fin de poder combinar la maternidad con sus actividades laborales.

La desigualdad que enfrentan en cuanto a las oportunidades para acceder a cargos de trabajo con una mayor retribución económica, de alguna manera ha determinado su postura de mantenerse al margen y limitarse a desempeñar sólo las tareas que forman parte de sus actividades.

Para diversos colaboradores, el desarrollo profesional dentro de la organización es uno de los

factores que más importan y que toman en cuenta a la hora de elegir un nuevo empleo. Pero, lograr un ascenso dentro de la organización, no sólo implica mayores responsabilidades y mayor jerarquía, sino también un aumento en el salario del empleado, dado que se trata de una posición más alta.

Por ello, el salario es otro de los factores que llevan a los colaboradores a cambiar de empleo, sobre todo, si el monto percibido no corresponde con lo que consideran una remuneración justa.

De igual forma, muchas de ellas han tenido que ceder ante la presión social que les exige ser buenas madres, con una idea de autosacrificio por su familia y sus hijos, porque es bien sabido que en ocasiones, las madres trabajadoras son mal vistas por quienes consideran que descuidan a sus hijos al buscar su desarrollo profesional.

En México 75% de los trabajadores padece estrés laboral, lo cual ha detonado problemas como ansiedad, depresión y burnout

TIEMPO PARA ELLAS Y SU FAMILIA

En este contexto, las madres trabajadoras recurren a la renuncia silenciosa como una alternativa para establecer sus valores y mantener el equilibrio en sus vidas.

Pero hay que tener en cuenta que esto no significa huir del trabajo, se trata de vivir una vida significativa fuera del mismo, renunciando a hacer más de su parte como horas extra no pagadas, trabajar desde casa después del horario de oficina, responder correos electrónicos los fines de semana y recibir llamadas del trabajo, por mencionar algunos ejemplos.

Desafortunadamente, todavía hay empresas que, cuando las colaboradoras dejan de estar disponibles para trabajar las 24 horas del día los 7 días de la semana; trabajar horas extras o sacrificar los fines de semana y el tiempo que pasan con amigos y familiares, suelen considerarlas como irresponsables con falta de compromiso hacia la empresa, y empiezan a ser excluidas o descartadas para ciertas tareas o para un ascenso.

CRECIMIENTO PROFESIONAL Y BIENESTAR

No obstante, la realidad suele ser otra; las madres trabajadoras desean un crecimiento dentro de la organización y ser tomadas en cuenta para liderar e innovar.

Pero también es cierto que están cansadas y por eso optan por valorar su tiempo y su salud, luchando por compensaciones justas sin sacrificar su capacidad de mantener a su familia; con salarios justos, participar en la gestión de sus respectivas empresas y mejores beneficios que promuevan el bienestar y la salud mental.

RECONFIGURAR EL ESPACIO LABORAL

En esencia, la renuncia silenciosa es la respuesta al agotamiento y a buscar el equilibrio entre el trabajo y la vida. La gente no está lista para sacrificar su vida o salud mental por su trabajo, y esto es algo que se ha dado con mayor fuerza a raíz de la pandemia, que sin duda reconfiguró muchos aspectos de la vida.

Es importante que las organizaciones realicen un cambio en su cultura organizacional y reestructuren la forma en que ven a las madres trabajadoras, a fin de humanizar los espacios en los que se desenvuelven y de este modo avanzar en la igualdad de género.

Esta transformación que se está dando en los espacios de trabajo, pone de manifiesto que no sólo basta que las organizaciones ofrezcan incentivos económicos, sino también en aquellos que promuevan el bienestar físico y mental de los colaboradores, con el propósito de cubrir las necesidades de las nuevas generaciones laborales; y es que cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS), en México 75% de los trabajadores padece estrés laboral, lo cual ha detonado problemas como ansiedad, depresión y burnout, entre otros padecimientos.

Una escucha activa con los colaboradores, no únicamente para solicitar nuevas tareas, sino para establecer vínculos genuinos que permitan indagar sobre su bienestar físico y psicológico es fundamental para que estos se sientan tomados en cuenta y valorados. Promover un ambiente de confianza también ayudará a gestionar de mejor forma el talento de los colaboradores, generar mayor empatía y buenos resultados en su desempeño.

90% de las vacantes ofrecidas en México dejan fuera a las personas mayores de 35 años

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Edadismo motivo de exclusión laboral

La discriminación por edad, afecta a millones de personas en etapa productiva. Se estima que, a nivel mundial, 6.3 millones de adultos mayores se enfrentan a la discriminación por edadismo, además de ser desvalorizados y relegados socialmente.

Esto, es considerado como una forma de violencia de género que se manifiesta dentro de las organizaciones mediante prácticas que perpetuan los prejuicios y los estereotipos.

De este modo, las personas ven cada vez más reducidas las oportunidades laborales debido a la edad, lo cual tiene graves consecuencias para las colaboradoras, ya que un gran número de empresas se niegan a contratar personas mayores, o bien, demasiado jóvenes.

Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), el edadismo se produce cuando la edad se utiliza para categorizar y dividir a las personas provocando daños, desventajas e injusticias, bajo formas como prejuicios, discriminación, políticas y prácticas institucionales que perpetúan creencias estereotipadas.

En el ámbito laboral, esta práctica se evidencia ya que el 90% de las vacantes ofrecidas en México dejan fuera a las personas mayores de 35 años, lo cual se acentúa mucho más hasta los 60 años de edad; sin embargo, impacta de igual forma a los candidatos menores de 25 años por considerarse con falta de experiencia.

Haydeé Jaime López, especialista en Comunicación de Pandapé, explica que las empresas que practican el edadismo, creen que, al no contratar a personas mayores o muy jóvenes, les aportará bue-

nos resultados, como una reducción de gastos en el ámbito de la salud, o ahorrar en mayores salarios.

Sin embargo, señala que, al evitar este tipo de discriminación, las compañías tienen la oportunidad de aprovechar la experiencia de los colaboradores de mayor edad, o las habilidades de los jóvenes; permitiéndoles hacer frente a retos como la escasez de talento, la cual afecta a 3 de cada 4 reclutadores.

Por otro lado, se encuentra la inclusión laboral, donde contar con un equipo de trabajo generacional más diverso se posiciona como la segunda preocupación de las empresas, algo que bien podría cubrirse promoviendo la contratación de colaboradores de distintas edades.

Agregó que contrario a lo que se piensa, los colaboradores de mayor edad se adaptan más fácilmente a los procesos de la compañía.

Por otro lado, contratar personas jóvenes que quieran aprender de otras generaciones, mantiene al día a los equipos sobre tendencias, conocimientos y mejores prácticas.

Asimismo, tener un equipo diverso respecto a la edad hará que una empresa vea las cosas desde otro punto de vista, con mayor impacto al momento de crear ideas y dando un giro positivo en términos de sus valores y misión.

Finalmente, refiere que la falta de conciencia ha llevado a la necesidad de crear una ley para contrarrestar el fenómeno. “Y es que afortunadamente, actualmente se discute una reforma a la Ley Federal del Trabajo en México, que obliga a las empresas a contratar al menos 5% de adultos mayores, lo cual es un primer paso para combatir el edadismo”.

Campaña busca concientizar sobre feminicidios

Según estudios, en el 2021 más de cinco mujeres o niñas fueron asesinadas cada hora por alguien de su familia

Con el propósito de crear conciencia sobre los feminicidios y las causas que lo generan, Amnistía Internacional y la agencia Havas Perú lanzaron la campaña “El amor verdadero no mata”. La idea creativa liderada por Mauricio Fernández Maldonado, Chief Creative Officer de la compañía, consiste en el uso de más de 450 grafitis con la difusión de mensajes para alertar a las mujeres sobre la realidad que se vive en Perú, donde los feminicidios se incrementan año con año.

Para generar un mayor impacto y conciencia entre la población femenina, la estrategia es utilizar las diferentes declaraciones de amor en forma de grafiti que se encuentran en las paredes de la ciudad, y en cada una de ellas agregaron un sticker en forma de lápida con un mensaje de concientización.

Al respecto, Fernández explica que, pintar una pared de forma romántica puede ser una forma de pedir perdón, pero detrás de esto puede también gestarse un terrible final. “Es prioridad que las mujeres y la sociedad tomen consciencia de esta realidad, cuando un acto de violencia se da en pareja, es sólo el principio de una espiral, que, la mayoría de las veces acaba de forma trágica”.

Estudios señalan que la mayoría de las víctimas de feminicidios, previamente se enfrentaron actos de violencia por parte de sus parejas, a quienes perdonaron en más de una ocasión y decidieron seguir con ellas.

PROBLEMÁTICA EN AUMENTO

De acuerdo con el estudio sobre feminicidios de 2022, elaborado por la Oficina de Naciones Unidas contra la Droga y el Delito (UNODC) y ONU Mujeres, en el 2021 más de cinco mujeres o niñas fueron asesinadas cada hora por alguien de su propia familia.

El informe precisa que 45 mil mujeres y niñas fueron asesinadas por parejas íntimas u otros miembros de la familia, cifra que representa el 56% del total de feminicidios. Lo anterior demuestra que el hogar no es un lugar seguro para muchas de ellas.

Asimismo, se estima que la tasa de homicidios por motivos de género fue de 2.5 por cada 100 mil mujeres en África, en comparación con 1.4 en América; 1.2 en Oceanía; 0.8 en Asia y 0.6 en Europa.

Al mismo tiempo, los resultados sugieren que al inicio de la pandemia, en 2020, se registró un aumento significativo en el número de muertes por razones de género en América del Norte, y Europa occidental y meridional.

ACCIONES DE PREVENCIÓN

En este contexto, la directora ejecutiva de la UNODC, GhadaWaly, agregó que ninguna mujer o niña debe temer por su vida por ser quien es. “Para detener todas las formas de homicidio de mujeres y niñas por motivos de género, necesitamos contar a todas las víctimas, en todas partes, y mejorar la comprensión de los riesgos y los factores que impulsan los feminicidios para que podamos diseñar respuestas más eficaces en materia de prevención y justicia penal”.

Por su parte, la directora ejecutiva de ONU Mujeres, Sima Bahous, señaló que estos feminicidios se pueden prevenir, dado que ya existen las herramientas y el conocimiento para poder hacerlo. “Los asesinatos por motivos de género, así como otras formas de violencia contra las mujeres y las niñas, se pueden prevenir mediante la identificación temprana, el acceso a la asistencia y la protección centradas en las sobrevivientes, asegurando que los sistemas de justicia respondan mejor a sus necesidades”.

Es importante abordar las causas profundas de la violencia contra las mujeres y las niñas, así como transformar las masculinidades nocivas, las normas sociales, eliminar las desigualdades estructurales de género y los estereotipos.

MUJER EJECUTIVA STAFF

En lujos no se escatima en gastos

En AL, este mercado alcanzó un valor de 28.5 mil mdd en 2021 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 5.30% durante 2023-2028

Para todos es evidente que la economía a nivel global se va recuperando lentamente y de manera desigual, dependiendo de los sectores y los países. Pero justo hay una industria que pese a la caída que tuvo en el 2020, ya está retomando su posicionamiento y las ganancias para las marcas, bienes y servicios que la conforman están brillando como lo hacían antes. Nos referimos a la industria del lujo.

Es oportuno mencionar que los productos de alta gama se pueden dividir en las siguientes categorías: bolsas y accesorios, belleza, ropa y calzado, joyería y relojes y bienes de lujo múltiples.

Los bienes de alta gama generaron ganancias por 288 mil millones de euros en el 2021, de acuerdo con el estudio Luxury Report 2022, que realizó la firma Bain & Company, refiere que esta cifra se alcanzó gracias a las compras navi-

ROSA MARÍA VERJÁN

deñas del 2021; un crecimiento de dos dígitos en China el año pasado; y una demanda local sostenida de los mercados occidentales.

Esto se reafirma tras lo dicho por Deloitte en la novena edición de Potencias Globales de Artículos de Lujo 2022, que señala que las 100 empresas principales de bienes de lujo tuvieron ventas por 305 mil millones de dólares en 2021, un aumento de 21.5% si se compara con el 2020, e incluso, esta cifra rebasó los niveles que se tenían previo a la pandemia.

Cabe señalar que hay dos aspectos que favorecen a la tendencia positiva de crecimiento: el mundo cada vez está más digitalizado, por lo que el buen uso y aprovechamiento de la tecnología lleva a los corporativos a generar no sólo campañas sino estrategias innovadoras que permita que lo clientes se acerquen ahora, de manera distinta no sólo a conocer la marcas o nuevas colecciones, sino comprar los productos.

“Las empresas de lujo pueden usar el metaverso para reinventar experiencias de lujo, fortalecer la creatividad de la marca y captar clientes. Los compradores nuevos y los existentes pueden interactuar con los productos y la esencia de la marca de nuevas formas de la realidad digital”, se puede leer en el estudio de Deloitte. De hecho, especialistas de Bain & Company también consideran que, a finales de 2030 los activos digitales y el metaverso representarán entre el 5 y el 10% del mercado.

En agosto del 2022, la marca de joyería Tiffany & Co, lanzó su colección de NFTiffs, 250 pases digitales que sólo podían comprar los titulares de CryptoPunk NFT. Los diseñadores interpretarán cada CryptoPunk en dijes de diseño personalizado, convirtiendo los 87 atributos y los 159 colores que aparecen en la colección de 10 mil CryptoPunk NFT en el color de esmalte o piedra preciosa más similar.

Aunado a lo anterior, se encuentra la transición hacia una economía circular, es decir, la sostenibilidad tiene ya mucho que ver en la compra de estos productos, situación que debe ser vista por las marcas como una oportunidad para llegar a nuevos consumidores que cada vez están más preocupados y ocupados en la transición verde y cómo es que las grandes compañías se suman a esta nueva

manera de velar por el medo ambiente.

“Los consumidores demandan productos más sostenibles en su producción, uso y final de vida, valuando positivamente a aquellos que están hechos de materiales reciclados y/o reciclables, así como aquellos fabricados en condiciones justas”.

Hablemos de moda

En consonancia con lo anterior, actualmente se pueden encontrar aplicaciones (apps) en las cuales se venden prendas de marca de lujo de segunda mano o segundo uso, en las que por supuesto, los precios son menores. Entre ellas destacan Troquer, Vopero o Farfetch, tiendas a las que se puede acceder ya sea desde una app o directamente en el navegador, en ellas encontrarás accesorios como bolsas o zapatos; vestidos, blusas, faldas, pantalones, por mencionar algunas; ya sea para mujer, hombre o niños.

En el caso de Troquer, por ejemplo, el ticket promedio de compra ronda entre los mil y 5 mil pesos, siendo las categorías de ropa, las que más se buscan, y las marcas más elegidas, de acuerdo con la propia empresa son: xxxxxx, xxxxx, xxxxx. Cabe señalar que el mercado

Louis Vuittion estuvo valorada en 124 mil 275 mdd en 2022 y se convirtió en la marca de lujo más valiosa del mundo. Hermès y Chanel se situaron en segunda y tercera posición, respectivamente.

En 2022 la compañía Hermès cerró con una facturación de 11 mil 600 mde, un crecimiento de alrededor de 2 mil 600 mde con respecto al año previo.

Bernard Arnault, es la persona más rica del mundo, siendo el primer francés en encabezar la clasificación. El jefe de la empresa de marcas de lujo como Louis Vuitton y Dior tiene una fortuna estimada de 211 mil mdd.

NEGOCIOS

Relojes más caros del mundo en 2022

estimado en México e de 2 billones de dólares y durante sus primeros 5 años de operación, ha realizado más de 20 mil ventas, con cerca de 1.7 millones de usuarios.

Pero, ¿qué están haciendo las marcas de lujo para no dañar los ecosistemas?, a finales de octubre de 2022, señala Deloitte, marcas como Dolce & Gabbana, Prada Group, Max Mara y el Grupo Ermenegildo Zegna, junto con la Cámara Nacional de la Moda Italiana, crearon Re.Crea, para promover la investigación y el desarrollo en el ámbito de soluciones de reciclaje para productos textiles y de moda.

Balenciaga, por ejemplo, de la mano de la empresa Reflaunt revende piezas ya usadas para impulsar el concepto de moda circular. De hecho, la casa de moda refrenda su compromiso de cumplir su objetivo de cuero curtido 100% libre de metales en nuestras colecciones y alcanzar el 100 % de alineación con los estándares de materias primas y procesos de fabricación de su empresa matriz Kering para 2025.

En cuanto al sector de la joyería, Álvaro Azpeitia, presidente de la Cámara Regional de la Industria de Joyería y Platería de Jalisco destacó que en 2021 las ventas de anillos de diamantes se cuadriplicaron en comparación con las ventas del 2020. “Esta pieza tiene un costo promedio de entre 5 mil y 30 mil pesos, y muchas personas suelen adquirirlas también como una forma de inversión por el valor que tienen en el mercado tanto el oro como los diamantes”.

En 2021, el estado de Sonora ocupó la primera posición con el volumen de producción de oro más alto en México superando los 35 mil 900 kilogramos, seguido por Zacatecas con un volumen de producción de casi 22 mil 700 kilogramos.

También en ese mismo año, Zacatecas ocupó la primera posición con el volumen de producción de plata más alto en México superando los 2.3 millones de kilogramos, seguido por Chihuaha con un volumen de producción de aproximadamente 1.4 millones de kilogramos.

LATINOAMÉRICA ES UN LUJO EN VENTAS

Camilo Daza, director regional de Dior México y representante del Comité

de Lujo de la Cámara de Comercio e Indutria México Francia refiere que “para nosotros y para las empresas francesas del sector de lujo, México es extremadamente importante al ser el primer mercado de productos de alta gama de América Latina. Asimismo, es el mercado número 15 del mundo en todo lo que son productos y artículos de este tenor”.

Considera además que el país presenta un crecimiento estable y el capital humano con que se cuenta es muy joven y competitivo. Además, el futuro que se proyecta en próximos años es muy prometedor, lo que hace que cada vez más firmas de alto poder adquisitivo busquen llegar a la nación para posicionarse entre los consumidores.

En términos económicos, el mercado global de artículos personales de lujo, se estima obtuvo ganancias por 242 mil millones de dólares en el 2022 y se espera que para el 2030, la cifra alcance los 369 mil millones de dólares, según aproximaciones de la firma Research & Mrkets.

Cifras de Statista señalan que los ingresos del mercado de artículos de lujo en

Graff Diamonds Hallucination, 55 mdd

Graff Diamonds The Fascination, 40 mdd

Breguet Grande Complication MarieAntoniette, 30 mdd

Jaeger-LeCoultre Joaillerie 101 Manchette, 26 mdd

Chopard 201-Car Watch, 25 Mmdd

Fuente: Wealthy Gorilla, citado por Statista

Volumen de negocio de los artículos personales de lujo*

América, 32%

Europa, 27%

China, 17%

Resto de Asia, 14%

Japón, 4%

Resto del mundo, 4% *Año 2022

Principales

Rusia, 17 mdk**

República Democrática del Congo, 11 mdk

Botsuana, 7 mdk

Sudáfrica, 6 mdk

Zimbabue, 4 mdk

Otros países, 1 mdk

*Año 2022

**Millones de kilates

México ascenderían a los 3.08 millones de dólares durante el presente año y crezcan 1.39% anual hasta el año 2028.

Recientemente, en el marco del evento Mercado de Lujo: Las Nuevas Reglas del Juego, Abelardo Marcondes, CEO de Luxury Lab Global, detalló que “se proyecta que el mercado de artículos de lujo en México registre una tasa de crecimiento de 12% para el año en curso, siendo impulsado por el avance del comercio electrónico y el turismo de los ciudadanos de América del Norte que siguen viendo a México como su destino favorito, registrando así una demanda considerablemente alta de artículos de lujo”.

Además, reconoció que al país se encuentra posicionado en el primer lugar de toda América Latina, con un valor de 14 mil millones de dólares, y el crecimiento antes mencionado representa el doble de lo que se espera que crezca Brasil en todo el año.

Dijo también que par que las empresas en México logren seguir abriéndose paso y avanzar al mismo ritmo que el

mercado global, deben considerar los siguientes aspectos, pues lo que ocurre en Europa e incluso en Estados Unidos, país vecino, es muy diferente:

• Dar mayor énfasis al turismo experiencial.

• Considerar al nearshoring como un reflejo de mayor inversión en mano de obra calificada y con buena remuneración.

• Implementación de la inteligencia artificial que permitirá un ecommerce más efectivo y ventas presenciales más eficientes junto con mejores resultados.

• Las marcas de lujo y consumidores deberán buscar un consumo más consciente y, de preferencia, con una causa concreta.

• La igualdad de género ha permitido, y continuará haciéndolo, que las mujeres y grupos LGBT puedan tener mayor poder adquisitivo y mayor poder de decisión en la compra, tomando así relevancia en las estrategias de marketing de los empresarios y marcas de lujo.

Respecto al último punto, “Estados Unidos está aprovechando el poder de la diversidad. Esta industria está experimentando un crecimiento sin precedentes, ya que este tipo de marcas están dando rienda suelta al poder real de la diversidad y la inclusión, descubriendo el verdadero potencial de toda la base de clientes”, refiere Bain & Company.

Para Marc Schartz, Gestor de Carteras de Renta Variable Europea en Janus Henderson Investors, “las características comunes de las marcas de lujo son la herencia de marca, la escasez de oferta, y la relativa inelasticidad del precio, es decir, que refleja la demografía de los clientes. Estos tres puntos son más o menos pronunciados cuando se analizan diferentes marcas, pero en conjunto explican por qué el espacio del lujo suele actuar como un refugio seguro en tiempos de volatilidad económica”.

Aunado a lo anterior, menciona que “es poco probable que las marcas consolidadas se vean desplazadas, el poder de fijación de precios impide que los márgenes se reduzcan en épocas inflacionistas y, aunque la demanda no es totalmente inmune a las recesiones económicas, los clientes típicos suelen estar relativamente protegidos”.

países productores de diamantes en el mundo*

Actualmente se contabilizan 530 mil representantes de belleza Avon en México y Latinoamérica

Venta directa una oportunidad de crecimiento

ROSA MARÍA VERJÁN

Las mujeres tienen una participación importante en la economía de cualquier país, su contribución es considerable al Producto Interno Bruto (PIB), sin dejar de lado que hay diversos estudios que coinciden que contar con equipos en los que ellas tengan presencia activa, otorga resultados positivos para las empresas.

Pero es también a través de la venta directa, que cada vez más mujeres encuentran una vía para ser económicamente activas, aunado a que se convierte en una posibilidad de tener una vida en balance con horarios flexibles, siendo sus propias jefas, lograr independencia económica y ganancias. De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Venta Directa (AMVD), las mujeres representan el 80% del total de personas dedicadas a la actividad en México.

Cabe señalar que la pandemia potencializó al sector de la venta directa, pero al mismo tiempo esta tuvo que transformarse, incluso quienes se desempeñaban como Representantes tuvieron que utilizar herramientas tecnológicas para mantener la atención y cercanía con sus clientes, así se dio a conocer en el conversatorio La trascendencia de la venta directa en el desarrollo de la mujer, que organizó la empresa de belleza Avon.

En el evento, se contó con la participación de las seleccionadas nacionales de nado artístico Nuria Diosdado y Jessica Sobrino quienes transmitieron el mensaje de que es esencial no abandonar los sueños, pues es a través de la constancia, la resiliencia, el trabajo en equipo que se alcanzan las metas, sin importar las adversidades que surjan en el camino.

“Nosotras, como parte del equipo de natación artística, estamos intentando aportarle algo a las mujeres; que

se inspiren, que sepan que todo puede ser posible, que se pueden cumplir sus metas. Un mundo mejor es el mundo en que las niñas deciden quién quieren ser y no que les impongan quiénes tienen que ser”.

Sin duda, tal y como lo mencionó Anayely Martínez, representante de belleza de la compañía de productos cosméticos, la venta directa se convirtió en una manera de cumplir sus metas “hoy me siento muy orgullosa y transforma-

da, porque Avon para mí es un trabajo que no sólo me ayudó a cumplir un propósito de vida, sino que, tras atravesar una necesidad económica, un producto me ayudó a aportar a mi casa y llevar un plato de comida a la mesa”, pero no sólo eso, se desarrolló como profesionista, pues costeó sus estudios de licenciatura en Administración de Empresas.

Alexandre Lemos, gerente general de Avon México apuntó que desde la empresa han sido testigos de las oportunidades que esta actividad ofrece a muchas mujeres y sus familias en donde “la venta directa brinda una alternativa y contribuye al crecimiento de las mujeres a través de un modelo de negocio con el que gracias a las relaciones pueden obtener una estabilidad financiera, la posibilidad de dar a sus familias un estilo de vida cómodo y lleno de oportunidades para desarrollarse en un mundo moderno competitivo”.

Como dato, las mujeres de entre 20 y 44 años, significan el 60% de quienes se dedican a la venta directa dentro de la industria de belleza, hogar y moda.

FOTOS: ANTONIO SOTO FERIA

Mundo Gamer con tareas por cumplir

Se tiene el dato que sólo el 22% de quienes desarrollan videojuegos son mujeres

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Los prejuicios y estereotipos que limitan la participación de las mujeres en diversas áreas, también están presenten en el ambiente gamer. Sin embargo, la Asociación de Software de Entretenimiento (ESA, por sus siglas en inglés), confirma que existe una proporción casi similar entre mujeres y hombres que gustan de los videojuegos. Las mujeres representan el 48% de quienes están inmersos en éste.

Según la ESA, el porcentaje de mujeres programadoras va en aumento y actualmente significa el 20% de la industria de los videojuegos. A nivel global el gé-

nero femenino representa el 22% en los equipos de desarrolladores, esto debido a la poca presencia que tienen las mujeres en las áreas de Tecnologías de la Información (TI).

ACOSO Y DISCRIMINACIÓN DIGITAL

Aunque el panorama puede sonar alentador, a la hora de jugar no lo es tanto, las mujeres se enfrentan con comentarios discriminatorios como el que ellas no saben jugar y mucho menos crear un videojuego, esto en un ambiente en el que la violencia y el acoso sexual también se hacen presentes.

Datos del Observatorio Sobre Videojuegos y Animación de la Universidad Europea de Madrid, muestran que cerca del 8% de las mujeres prefieren jugar en partidas multijugador, para evitar el rechazo por parte de algunos jugadores hombres.

Un poco de cifras

*En América Latina, México es el país que más consume videojuegos.

*El 40% de la población mexicana que juega le dedica entre 1 y 5 horas a la semana.

*10% de los jugadores destinan más de 10 horas a la semana.

Ejemplo de esto es lo que sucede de manera recurrente en la plataforma Twitch, especializada en la retransmisión de partidas de videojuegos, donde cada vez se vuelve más común presenciar los problemas que enfrentan las mujeres al querer pertenecer a un nicho que se dice está dominado por hombres, luchando así contra la desigualdad, el acoso y la discriminación.

En un estudio en el que se analizaron 17 millones de mensajes enviados en 400 canales de la plataforma antes mencionada, 200 de ellos dirigidos a jugadoras femeninas y 200 a participantes hombres, se observó que los mensajes hacia las mujeres incluyen insultos sexistas, peticiones sexuales y contenido discriminatorio sobre su cuerpo, demeritando su talento como jugadoras.

Esto evidenció aún más la violencia que las jugadoras viven desde hace años, así como que los problemas y obstáculos a los que se enfrenta una mujer a la hora de participar en los torneos son mayores comparados con los de sus compañeros hombres.

EL RETO DE LA PARIDAD

Por otro lado, aunque la tendencia está evolucionando y son cada vez más las creadoras de contenido que se animan a probar suerte en los videojuegos, lo cierto es que siguen siendo acosadas y discriminadas.

No obstante, el futuro parece esperanzador, gracias a todas esas mujeres que enriquecen esta industria con su talento y que siguen luchando para eliminar los estereotipos de género para que más mujeres puedan incursionar en ella y sean respetadas por sus habilidades y conocimientos, dejando de lado su apariencia.

Como ejemplo de ello, destacamos a dos desarrolladoras y jugadoras dentro de la industria del videojuego en América Latina:

MARTINA SANTORO

Es CEO y cofundadora de Okam Studio. Desarrolladora de videojuegos que han sido galardonados, algunos de ellos en coproducción con estudios como Disney y Cartoon Network; también forma par-

te de la Asociación de Desarrolladores de Videojuegos de Argentina.

STEPHANIE PRODANOVICH

Es Project Manager Asociada en varios estudios de producción de videojuegos, principalmente en Square Enix Latin America, que ha lanzado títulos exitosos como Tomb Raider y Final Fantasy.

Sin duda, el reto de lograr la diversidad e inclusión en la industria gamer es grande, por fortuna, diversas organizaciones en todo el mundo llevan a cabo proyectos para que las niñas y mujeres puedan formar parte de esta industria y la tecnología.

*Según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales del Instituto Federal de Telecomunicaciones, los mexicanos juegan dos horas con 12 minutos al día.

*En Mercado Libre las consolas de videojuegos Microsoft Xbox Series y la Sony Playstation 5 fueron las más vendidas durante el Hot Sale.

*De acuerdo con lo contabilizado por Amazon, el número de videojuegos que se vendieron entre el 29 de mayo y el 6 de junio del 2023, cubrirían la longitud de 10 campos del Estadio Azteca.

¿Tu empresa está lista para el nearshoring?

Este modelo generaría cerca de 78 mil millones de dólares para Latinoamérica

El nearshoring es la nueva estrategia comercial que promete salvar a México de los efectos de la inflación, la pandemia y los efectos comerciales que trajo en conflicto bélico entre Rusia y Ucrania.

Ana Paula Jiménez, socia directora de PwC México, considera que una vez en funcionamiento total, las empresas estadounidenses, canadienses y europeas tendrán la posibilidad de relocalizar sus plantas productoras que anteriormente estaban en Asia, en México.

“El nearshoring puede generar cerca de 78 mil millones de dólares para Latinoamérica, pero en México, por su cercanía con Estados Unidos, se tienen más oportunidades de comercio”, agrega la líder.

En este sentido, en el país, se podría decir que este modelo se encuentra en una etapa incipiente de crecimiento que podría ubicar al país como un punto clave logístico internacional, presentando una oportunidad

de negocio para las empresas de diversas industrias de la región.

Se estima que, con la llegada de inversión extranjera, la cual, ha crecido hasta un 48% de acuerdo con cifras de la Secretaría de Economía; se generarán 1.1 millón de nuevos empleos, mejores salarios, aumento de exportaciones y la adquisición de nuevas tecnologías, así lo refiere un informe de Deloitte.

Lo anterior, representa una oportunidad de crecimiento para las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes), las cuales deben actualizarse para negociar con las empresas que llegan al país.

Especialistas coinciden en que la reubicación de la cadena de producción generará puntos clave que podrían reforzar el mundo de los negocios en México y, por ende, un impulso en la economía de los mexicanos.

La principal es la estimación del tiempo de espera, donde se prevé que el envío de los suministros sea

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS | RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

menor a 72 horas. Anteriormente con los proveedores ubicados en Asia, su traslado era de al menos seis semanas.

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) estima que la ganancia potencial, en el corto y mediano plazo, de nuestro país por el nearshoring es de 35 mil mdd, equivalente a 2.6% del PIB derivado de nuevas exportaciones de mercancías.

Las regiones más favorecidas serán el Bajío, el sureste, el norte y la Ciudad de México. De acuerdo con CBRE Group, la participación del nearshoring sobre la demanda industrial total pasó de 14% en 2021, al 26% en 2022.

Al cierre del año pasado, la Secretaría de Economía refirió que hay cerca de 400 empresas interesadas en regeolocalizarse en México, desde Asia.

ESG Y LA RELOCALIZACIÓN

De acuerdo con Adriana Pulido, CEO de Ilunka, agencia de planeación estratégica en criterios ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG), el nearshoring, además de traer muchos beneficios para el crecimiento de la región, también representa desafíos para las empresas.

“Hemos comenzado a verlo, y aquellas compañías que quieren competir de manera global deberán ajustar sus procesos y tener claridad en sus planes de negocios para resultar atractivas a la inversión, la cual ahora considera temas más específicos como una estrategia certera, incentivos, sistemas de gestión bien establecidos e incluso, que las compañías cuenten con criterios ESG, pues la sostenibilidad es un requerimiento internacional”.

La especialista destacó que la industria mexicana está obteniendo mayores oportunidades y tiene un largo camino por recorrer para convertirse en una potencia logística de gran alcance, así como una región de mayor interés para la inversión.

Existen algunos factores que las pequeñas, medianas y grandes empresas, deben tomar en cuenta para aprovechar de la mejor manera el nearshoring.

Aceptar la modernización. Lograr ser una empresa actualizada requiere de planeación estratégica, conocimiento de los mercados donde interactúa y la aplicación de un enfoque sistémico, el cual es base para la transformación, pues permite analizar cada factor en su propio contexto y obtener resultados basados en un razonamiento profundo y bien estudiado, el cual hace posible anticipar problemas y mejorar estrategias de acuerdo al entorno.

Contar con un sistema de gestión adecuado a las necesidades de la compañía. Debido a su importancia, existen compañías que se encargan de brindar asesoría para conocer los sistemas de la empresa, saber cómo funciona el negocio y detectar áreas de oportunidad de manera acertada para fortalecerla y generar estrategias funcionales con el enfoque de sostenibilidad y en apego a los criterios y temas materiales del ESG frente al nearshoring.

Regulación ESG. Si bien, actualmente el mercado mexicano no cuenta con regulación específica, las estrategias de sostenibilidad y de criterios ESG se han convertido cada vez más en un requerimiento indispensable para los mercados internacionales. Países de la Unión Europea, Reino Unido e incluso Estados Unidos han comenzado a exigir mayores estándares en este tema.

Incluso en las guías para la elaboración de los Informes Anuales, se espera que las em presas reporten de manera inte grada los resultados financieros y los de sostenibilidad, así como el creci miento de la metodología de materialidad y doble materialidad; mapear los riesgos y entender los temas relevantes para una empre sa, no solo desde el enfoque socio-ambiental, sino también bajo el análisis de los impactos financieros.

“Para transformar a compañías que buscan competir en mercados globales, es importante que se forjen bien las bases y entendamos que un enfoque sistémico, estratégico y con un pensamiento basado en el desarrollo sostenible, y que permee la región, puede lograr maximizar las oportunidades y beneficios que el nearshoring trae al país”.

La especialista resaltó que las empresas que busquen atraer inversión deberán implementar sistemas de gestión y estrategias que les permitan prevenir y mejorar el desempeño frente al entorno Volátil, Incierto, Complejo y Ambigüo (VUCA) y la alta competencia que está generando el nearshoring.

BENEFICIOS QUE OFRECE MAYOR COMUNICACIÓN

La adopción de este modelo hará que la toma de decisiones en una o varias compañías se vuelva más eficiente. Este fenómeno será el resultado de la construcción de canales de comunicación directos entre los corporativos y las plantas de producción subcontratadas.

AHORRO DE TIEMPO, INSUMOS Y TRANSPORTE

Posterior a la implementación del nearshoring, la dis-

tancia entre las plantas que conforman las cadenas de producción será menor. Así, las entregas de diversos materiales o productos se harán en menos tiempo.

CONOCIMIENTO DEL MERCADO

Dado que es una estrategia que sirve para acortar las distancias en la cadena de producción, la diferencia cultural entre distintos puntos será mínima. Gracias a ello los líderes tendrán acceso directo a información sobre la demanda que existe en el mercado.

Para poder aplicar la nueva estrategia de comercio, México necesita mejorar la logística e implementar nueva tecnología entre sus industrias.

La digitalización es necesaria debido a que las empresas deberán rastrear, monitorizar y hacer facturaciones de forma inmediata en tiempo real. Esa es una de las razones más poderosas por las que el e-commerce se potencializará en un futuro.

Albergar plantas productoras en el país significaría un aumento en la inversión extranjera, así como un posible crecimiento económico. Sin embargo, algunas personas consideran que, al llevar a cabo esa estrategia, el panorama comercial retrocedería y se experimentaría una ‘desglobalización’.

Martha Delgado UNA MUJER TRABAJO DE

COMPROMETIDA MÉXICO

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS | ROSA MARÍA VERJÁN

México es un país que se forja a través de sus colores, tradiciones, cultura, raíces, pero sobre todo de su gente, personas que se preparan día con día para dejar un mejor futuro para las generaciones venideras, pero al mismo tiempo para ser motores de cambio desde sus áreas.

Las mujeres cada vez se posicionan más en diversos sectores e industrias, sabemos que la economía nacional depende de muchas de ellas, pero no sólo eso, actualmente ya ocupan posiciones de liderazgo tanto en el ámbito privado como en el público. Tal es el caso de Martha Delgado, quien cuenta con una trayectoria intachable en sus más de 30 años de trayectoria profesional.

Tuvimos una charla bastante enriquecedora con ella, en la que conocimos las diversas facetas por las que ha atravesado, así como de sus logros en la función pública y sobre todo, de cuáles son las acciones que realiza hoy día, para continuar por la línea de la transformación del país.

Podríamos comenzar platicando de sus logros profesionales, pero en esta ocasión, nos iremos por el lado personal, sin duda es una mujer que en su discurso pone en primer plano a su familia, este es su pilar más importante, tiene 23 años de casada y su hija, es su motor y a quien acompaña en todos sus éxitos.

Proyectos personales tiene muchos, pero si hay uno que realmente le emociona es la música, está en proceso la grabación de un disco con nada más y nada menos que con la Sonora

Los valores, el esfuerzo y la constancia han sido determinantes en su carrera, para hoy ser reconocida como una gran líder

Santanera, con quien, por cierto, ya tiene una primera canción que se puede escuchar en la plataforma de Spotify. Además, grabó la canción Acuérdate de mí, con mariachi, junto con Carlos Macías. Tiene además un disco titulado Luna de Miel, que “surgió por la necesidad de recuperar los riquísimos valores y tradiciones que hemos heredado los mexicanos”.

Pero no sólo es la música lo que la mueve, también nos habló de horticultura, su gusto por las plantas y flores la hizo crear un huerto en casa que cuida día con día. Es apasionada de la cocina, tiene sus recetas producto de creaciones personales, así como algunos chefs favoritos, como por ejemplo los mexicanos Mónica Patiño y Enrique Olvera, el chef español Ferrán Adriá, el francés Joel Rebuchon y el estadounidense Gordon Ramsey.

Para mantenerse en su centro, el arte, el yoga y la meditación no pueden faltar en su haber, pues tiene claro que no sólo se trata de tener un cuerpo sano, sino también se tiene que trabajar en la mente y el espíritu.

PASOS FIRMES, RESULTADOS TANGIBLES

En su hablar, se percibe una mujer sencilla, muy comprometida y con firmes convicciones y principios para seguir adelante sin importar las adversidades que surjan que por cierto, nunca han sido un motivo para que se rinda, al contrario, siempre busca ir por más.

En diciembre de 2018 fue nombrada como subsecretaria de Asuntos Multilaterales y Derechos Humanos de la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), al frente de esta oficina sus principales actividades se centraron en el “diseño e instrumentación de la política exterior de México ante organismos internacionales, la coordinación de la política de apertura y cooperación con el sistema internacional de derechos humanos, el diálogo con organizaciones de la sociedad civil y la coordinación de la participación de México en foros de medio ambiente y cambio climático, género, desarme y no proliferación, combate al tráfico ilícito de armas pequeñas y ligeras, prevención del delito y promoción de la democracia, entre otros”.

Sin embargo, su paso por esta secretaría concluyó el pasado 2 de mayo del 2023, fecha en la que presentó su carta de renuncia al cargo, “con la finalidad de dar inicio a proyectos personales y políticos que demandan mi completa dedicación”, se leía en la carta.

No podemos dejar de mencionar los logros que durante 5 años consiguió gracias a que se rodeó en todo momento de personas comprometidas y con una gran pasión por hacer las cosas, pero principalmente por el trabajo en equipo, aunado a la visión y las metas claras.

La honestidad y la transparencia me han permitido tener una calidad moral y ser percibida como alguien que siempre se ha conducido con la verdad y derecho”

FOTOS: ANTONIO SOTO

PROYECTOS QUE HA IMPULSADO

›› Plan Verde de la CDMX

›› Plan de Acción Climática

›› Movilidad en bicicletas públicas, ECOBICI

›› Rescate del Río Magdalena

›› Reverdece tu Ciudad, que recuperó 1000 espacios públicos

›› Mercado de Trueque de hortalizas orgánicas por residuos sólidos

Los resultados fueron evidentes en aspectos trascendentales para el país. Podemos comenzar hablando sobre lo desafiante que fue la búsqueda de insumos médicos, equipos, medicamentos y vacunas para hacer frente a la crisis sanitaria por el SARS-CoV2. México fue el primer país en América Latina que recibió el antídoto, así como también el primero en donar vacunas a países en condiciones vulnerables de la región. “Se cumplió con la misión de conseguir 200 millones de dosis para las y los mexicanos, y de traer importantes ensayos clínicos a

“Durante meses, se puso a trabajar el aparato diplomático de México a su total capacidad; se utilizaron los carriles multilaterales y bilaterales para adquirir un bien en ese momento inexistente: la vacuna contra la Covid-19”.

Otro de los logros de los que es necesario hablar es en materia de Derechos Humanos. Garantizar el respeto y la protección de estos, es uno de los compromisos del Estado, que implica la elaboración e implementación de políticas públicas en todos los ámbitos.

Desde su percepción, México enfrenta un enorme desafío. “Existen situaciones críticas muy particulares que tenemos de desapariciones, feminicidios, del cumplimiento de los derechos humanos más básicos como la educación, la salud, y el derecho al medio ambiente sano”.

Al frente de la subsecretaría fueron ratificados 8 diferentes tratados y convenios de gran relevancia global, y en particular para la región de América Latina y el Caribe, para proteger a las trabajadoras domésticas, a los adultos mayores, así como a los activistas y a los periodistas.

Además, se otorgaron visas humanitarias a las jóvenes del equipo de robótica que huyeron de Afganistán con la llegada del régimen Talibán; construyeron el SERIDH, primer sistema de información pública que ubica de manera transparente las casi 3 mil 800 recomendaciones que México ha recibido en materia de Derechos Humanos, así como su estatus.

Asimismo, el equipo de trabajo de Delgado logró “implementar la Política Exterior Feminista, que nos ha dado un reconocimiento internacional por tener la tercera mejor del mundo de acuerdo al ranking mundial, solo después de Suecia y Noruega”.

Expuso también, que México atraviesa por un momento complejo en materia de migración. “Tenemos migrantes mexicanos y de Centroamérica y el Caribe que buscan cruzar a Estados Unidos; mexicanos que quieren regresar, otros tantos que quieren quedarse aquí; entonces, en materia de Derechos Humanos, tenemos la migración, trata de personas, las desapariciones, son los asuntos más críticos”.

Pero también hay avances significativos. La nación fue el principal promotor del pacto por una migración ordenada, segura y regular, acuerdo que se fortaleció en Marrakech, Ma-

“En el ámbito de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), acudimos a todas las citas multilaterales, acompañados siempre de legisladores, organizaciones de la sociedad civil, instituciones académicas y del sector privado. México tuvo su tercera participación en la historia como miembro no perma-

nente del Consejo de Seguridad; facilitamos ser sede de tres eventos internacionales de alto nivel (la Década de Acción para las Lenguas Indígenas, la Conferencia Mundial de la UNESCO sobre Políticas Culturales y Desarrollo Sostenible – MONDIACULT 2022, y el 2° Foro Global contra el Racismo y la Discriminación)”. Asimismo, ganaron 70 de 72 candidaturas presentadas en diferentes organismos de la ONU, ya sea para México o para expertos connacionales.

APASIONADA DEL MEDIO AMBIENTE

Martha es una mujer comprometida con el bienestar ambiental, ha impulsado diversos programas e iniciativas en este ámbito; además, ha liderado a grupos y asesorado a múltiples organizaciones internacionales, lo que le ha permitido estar al frente de importantes proyectos y programas enfocados en el cuidado ambiental y cambio climático.

Desde 1986, participa en el movimiento ambientalista, fungiendo de 1998 a 2003 como presidenta de la Unión de Grupos Ambientalistas I.A.P., donde confluyen 85 organizaciones ecologistas de distintas partes del país. En el 2002 fundó la Red Ciudadana del Agua y organizó la posición de las organizaciones ecologistas mexicanas ante la Cumbre Mundial para el Desarrollo Sustentable que tuvo lugar en Johannesburgo, Sudáfrica. Además, es fundadora de la Alianza Mexicana por una Nueva Cultura del Agua en 2005, integrada por académicos, organizaciones no gubernamentales y movimientos sociales.

Formó parte del equipo que realizó la instalación de los primeros cargadores de autos eléctricos en el país, y del grupo de trabajo para la electrificación del transporte en el que participaron todas las armadoras que hay en México.

“México consiguió aumentar el nivel de ambición de nuestra NDC de 22 al 35% y darle seguimiento permanente al Acuerdo de París y a todos los compromisos climáticos para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero; tuvimos un reconocido liderazgo para la adopción del marco post 2020 del Convenio de Diversidad Biológica, y se trabajó arduamente para la adopción de un tratado global de plásticos”. Asimismo, tuvo el honor de representar al presidente López Obrador fungiendo como Sherpa de México ante el Panel de Alto Nivel para una Economía Oceánica Sostenible, donde México fue el primer país miembro en publicar su estrategia y plan de acción.

Además, fue electa como la primera presidenta de la Asamblea Mundial Urbana ONU Hábitat, desde donde hemos promovido la cooperación y el intercambio de experiencias y casos de éxito de políticas públicas entre las ciudades de México y del mundo entero. Lo anterior, luego de la incursión en la diplomacia urbana, “siendo la primera vez que la cancillería mexicana protagonizó la inclusión de ciudades y gobiernos subnacionales en las prioridades de la agenda multilateral”.

EL FUTURO ES HOY

Así es, hace varios años cuando escuchábamos hablar del futuro, pensábamos que todo ocurriría una década después, por poner alguna temporalidad, sin embargo, todo lo que hagamos hoy, tiene implicaciones para los tiempos venideros. Por ello, es que Martha está comprometida con el país y tiene claro su siguiente paso, ese paso en el presente que está segura impactará positivamente en el mañana.

Actualmente está coordinando la promoción de Marcelo Ebrard a través de la generación de acciones y estrategias en-

caminadas a conseguir que él sea el ganador de la encuesta que determinará al coordinador de los comités para darle continuidad a la transformación de México.

“Me dedicaré a que los mexicanos conozcan su obra, su trabajo y sus motivaciones. Mi misión fundamental es difundir por qué Marcelo es la mejor opción para Morena y también para México. Para eso, contamos con los militantes del partido, pero también con simpatizantes de todo el país que conocen los logros de quien fuera el secretario de Relaciones Exteriores”.

CONVICCIONES FIRMES

Asegura que sus valores, el trabajo y la constancia, han sido determinantes en su carrera, para ser reconocida como una gran líder. “Tengo la cultura del trabajo, nunca he conseguido algo porque conocí a alguien o tengo influencias, nadie de mi familia está en política, no tengo ningún familiar en el Gobierno”.

La clave del éxito considera que es el trabajo en equipo, tal y como lo comentó al principio de la charla, y apuntó que “desde siempre he pertenecido a equipos eficaces, me formé en este tipo de equipos y después construí los propios. Si te rodeas de gente de excelencia, tu trabajo es igual, eso es algo que me gusta mucho, tener la libertad de organizar un equipo, de rodearme de la mejor gente. Considero que todos mis directores generales y la personas que me rodean son mejores que yo, mucho mejores que yo, y necesito siempre estar rodeada de gente que me supere en muchos temas, eso hace que entregues cuentas muy buenas”.

Para ella, la honestidad y la transparencia son valores que, a lo largo de su trayectoria le han permitido tener calidad moral y ser percibida como alguien que siempre se ha conducido con la verdad y derecho. “Eso es lo que yo creo que me ha dado el éxito, el relativo que pueda tener”.

“Tengo un panorama con un menú amplio, en donde siempre encuentro algo productivo que hacer. Me gusta construir por el país, México es un interés que tengo en la sangre”, concluyó.

ALGUNOS DATOS DE SU TRAYECTORIA

›› Licenciada en Pedagogía por la Universidad Intercontinental.

›› Estudió la Maestría en Artes Liberales en Sustentabilidad por la Universidad de Harvard.

›› Egresada del Programa de Estudios Avanzados en Desarrollo Sustentable y Medio Ambiente LEAD en El Colegio de México.

›› Tiene más de 25 años en la Administración Pública Federal, dirigiendo proyectos ambientales.

›› De 2003 a 2006 fue Diputada Independiente en la III Legislatura de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal.

›› Estuvo al frente de la Secretaría del Medio Ambiente del Distrito Federal de 2006 al 2012.

›› En el 2020 participó en la Conferencia Regional Sobre la Mujer de América Latina y el Caribe, en Chile.

›› Reconocida por el Consejo Mundial para las Construcciones Verdes, con el distintivo “Liderazgo en Cambio Climático” por el Plan Verde.

›› Fue presidenta de la RED de Autoridades para la Gestión Ambiental en Ciudades de América Latina y el Caribe de 2009 a 2010.

Constantemente escuchamos que existe una lucha entre hombres y mujeres para destacar en distintos ámbitos de la sociedad, sin embargo, es importante romper con la idea de que, para poder ocupar cualquier sitio, debe darse una guerra. Si bien es cierto, las condiciones actuales entre los dos géneros no son las mismas, se requiere encontrar los espacios en los que puedan suceder diálogos, entretejer ideas que no necesariamente tienen que partir de las mismas premisas, dado que la libertad de expresión y pensamiento son esenciales para construir un mejor mundo para todos.

la voz

ELLAS LEVANTAN EN LAS EMPRESAS

Es a través de propuestas, trabajo en equipo e ideas innovadoras que las mujeres van dejando su paso en el mundo de los negocios

De acuerdo con los resultados de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo, Nueva Edición, elaborada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), La participación de las mujeres en las actividades económicas ha sido estable, según los tres últimos censos económicos. En 2008, su ocupación representó 39.9% del total; en 2013, 41.1% y en 2018, 41.3 por ciento.

En los últimos tres años (2019-2021), las mujeres han contribuido de manera determinante en Servicios privados no financieros, pues han registrado poco más de 50 % del personal ocupado total de este sector. Siguieron Comercio, en el que alcanzaron casi la mitad del personal total, e Industrias manufactureras, con una tercera parte del personal.

En el ámbito empresarial, un estudio del Instituto Mexicano para la Competitividad señala que las mujeres ocuparon 11% de los asientos del Consejo de Administración de las empresas analizadas. Este porcentaje se mantiene en 11% para las empresas que cotizan en el mercado accionario y aumenta a 13% para las del mercado de deuda.

De seguir la tendencia actual, se alcanzará la paridad de género en 2057 en los consejos de administración de las empresas del mercado accionario. Cabe señalar que contar con 30% de mujeres en las posiciones de liderazgo puede llevar hasta un incremento de 15% en la rentabilidad de las empresas.

LAURA HERNANDEZ, ARMANDO TOVAR Y RICARDO RAMÍREZ C.

Existe una necesidad de hacer visibles los diversos espacios que están ocupando las mujeres, por ello, Grupo Mundo Ejecutivo realizó la Cumbre de las 200 Mujeres Más Importantes de México, un evento que reunió a empresarias, políticas, investigadoras e influenciadoras, todas ellas mujeres poderosas y empoderadas que han abierto espacios para nuevas generaciones, llevando como mensaje principal que es posible alcanzar las metas en espacios empresariales siendo mujeres, pues recordemos ninguna profesión tiene género, son las capacidades y habilidades las que hacen que una persona ocupe alguna posición dentro de las compañías.

Arlenne Muñoz, directora general de Grupo Mundo Ejecutivo, apuntó que “lo más importante es enaltecer el trabajo de todas las mujeres. Lo que aportan a las generaciones venideras es invaluable”, durante la inauguración del evento.

Desde la Sostenibilidad, pasando por temas de Salud, hasta la Inteligencia Artificial y las oportunidades de la Web 3.0, la perspectiva femenina interviene con sensibilidad e innovación y orienta al futuro empresarial, con soluciones integrales que no sólo atienden las necesidades de las mujeres, sino de la humanidad entera.

HISTORIAS QUE INSPIRAN

Luz Adriana Ramírez Chávez, country manager de Visa México, compartió las claves que han impulsado la transformación dentro de una empresa donde, en la actualidad, el 51 por ciento de las mujeres ocupan puestos directivos.

Luciana Herrmann, directora de Comunicación Corporativa de Nissan Mexicana, y Elizabeth Lara, managing director de Nissan United México, presentaron su estrategia para renovar a la firma automotriz con tecnología y vanguardia.

“Es necesario que, desde adentro, tengamos perfiles diversos”, comentó Luciana, sobre sus aportaciones en la firma, las cuales se basan en una comunicación orgánica y cercana al cliente, la capacidad de generar emociones y la apertura de posibilidades para todos.

FOTOS: ANTONIO SOTO

LA TRANSFORMACIÓN DEL CAPITAL HUMANO

Alejandra Paczka, vicepresidenta de People Transformation, People Business Partnery Office Experience de Walmart de México y Centroamérica, y Mariana Arreola, directora de Capital Humano de Inter.mx, expusieron los avances y tendencias en la gestión de los Recursos Humanos. Destacaron que la flexibilidad en las oportunidades, y el cuidado de los colaboradores, deben ser “el valor más importante de la empresa”.

Asimismo, comentaron que los tiempos están cambiando, es fundamental atender todas las necesidades del mercado laboral, donde el liderazgo es esencial, convergencias de generaciones, nuevos estilos de vida, así como prioridades laborales son aspectos que hacen que el área de Recursos Humanos reconfigure su actuar, dejando procesos obsoletos que se centraban más en la empresa, que en el colaborador.

MUJERES EN LAS TIC

María José Álvarez, directora de Canales de Fortinet; Leonor Ayala, directora general de Asiami, y Aimed Pimentel, Líder de Womcy, coincidieron en que la ciberseguridad es un asunto de todos, tanto en la esfera empresarial como en el entorno familiar. Además, reiteraron que la concientización es fundamental para dimensionar la importancia de contar con estrategias de protección informática.

Al interior de otro ámbito de la informática, Zulema Martínez, aspirante a Consejera del Instituto Nacional de Transparencia, Acceso a la Información y Protección de Datos Personales (INAI) y Norma Julieta del Río, consejera del mismo organismo, compartieron cómo se está aprovechando la Inteligencia Artificial desde la función pública para la transparencia.

“La IA nos ha servido para innovar en estas herramientas tecnológicas que sirven a los ciudadanos”, explicó Norma. Por su parte, Zulema destacó la importancia de dimensionar el valor de salvaguardar la información de los usuarios.

Ángela Gómez Aiza, presidenta de SAP México, compartió que de cada 10 mujeres que tienen la oportunidad de estudiar, sólo 3 eligen una carrera relacionada con las áreas STEM (Ciencias, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas), por lo cual, dijo, es necesario seguir impulsando la presencia femenina en estas profesiones.

“Es un orgullo ver como cada vez hay más mujeres dirigiendo este tipo de empresas, pero hay que seguir impulsándolas para que haya más. El consejo que puedo dar para incentivar a las mujeres, es que está comprobado que estas carreras son mejor pagadas”.

Los estereotipos prevalecen en los roles de género, por lo que la responsabilidad del cuidado de los hijos y las tareas del hogar recaen en las mujeres, en este sentido, Marlene García, directora ejecutiva de CONTPAQi, mencionó que, la superación personal es el motor que mantiene el equilibrio entre las responsabilidades personales y profesionales.

“Lo más importante es esa comunicación para apoyarse y complementarse; al igual que enseñarles a los hijos la responsabilidad que tienen en el hogar y que entiendan que no siempre estaré físicamente ahí”.

Ambas expertas concluyeron sobre la importancia de organizar la agenda, con el objetivo de mantener un equilibrio en los momentos más importantes de la familia, al mismo tiempo que ejercen con pasión sus actividades laborales.

INICIATIVAS EN ASG

Marité Chavira, directora de ASG de Citibanamex, precisó que los grupos financieros tienen una responsabilidad social al funcionar como intermediarios de los valores sustentables y sociales a los negocios. “Debemos impulsar a otras empresas, por lo que decidimos tener una estrategia de huella ambiental, al igual que tomar la gestión de riesgos y tener una transversalidad en los negocios para saber los riesgos, e inclusión, enfocarse en ello para salvaguardar al cliente, esto es una economía y estamos trabajando en eso”.

Araceli Becerril, directora corporativa de Asuntos y Compromiso de Sustentabilidad de L´Oreal México, reflexiona sobre cómo se puede contribuir a que exista un ecosistema de negocios que esté en la misma línea sobre los valores sociales.

Coincidieron sobre la importancia que tiene el encabezar un compromiso de responsabilidad social, como lo es crear estrategias de reutilización de productos para disminuir el daño ambiental que genera los residuos de los productos de belleza, además de que las estrategias sean transversales para un negocio, donde los grupos financieros se enfocan en que un financiamiento impulse la amabilidad sustentable.

FORTALEZA Y LIDERAZGO

CON VISIÓN FEMENINA

Mujeres en posiciones de alta dirección de diversos sectores expresaron que alzar la voz para tomar decisiones, sin sentirse intimidadas por quienes se sientan al lado, es un paso que les permitió ganarse un lugar importante en un sistema patriarcal que domina la mesa ejecutiva en las corporaciones.

Blanca Cecilia Muñoz directora general de Riesgos de BBVA México, aseguró que pensar en grande es la manera en que se pueden alcanzar los logros, y que la ambición es lo que puede hacer que se concreten los sueños que se tienen.

Altagracia Gómez, presidenta del Consejo de Administración de grupo empresarial PEO, expresó que “estamos ante un cambio de paradigma, donde sin duda las mujeres deben estar hacia delante”.

Por su parte, Silvia Dávila, presidenta de Danone Latam, se describe como una mujer ‘poderosa’, y destacó que el poder radica en cada mujer, “nadie te tiene que llegar a empoderar, la poderosa eres tú y las decisiones de lo que quieras hacer con tu carrera y con tu vida están en ti, no tienes que esperar a llegar a una posición de liderazgo, tú puedes hacer la diferencia en cada uno de los ámbitos en los que te desarrollas”.

Para Ana Laura Fernández, subdirectora de Inversiones de Impacto, de Fondo de Fondos, ser líder en el sector financiero no es fácil, sobre todo cuando los comités de inversión, en los que se selecciona a los emprendedores y se toman decisiones, “están representados en un 90% por hombres y tú eres la única mujer; donde el mayor reto al que te enfrentas es ser escuchada”. Agregó que las redes de apoyo son fundamentales para salir adelante y generar oportunidades para otras mujeres que buscan desarrollarse en el sector financiero.

Yéssica Moreno, directora Médica de Pfizer, manifestó que el rol de las mujeres es crucial en cualquier ámbito, pero en la ciencia, “las mujeres se han destacado por liderar, por innovar, impulsar la salud y por ser empáticas con las necesidades del sistema de salud en nuestro país”. Enfatizó que uno de los principales retos que existen es visibilizar el trabajo femenino, pero se puede lograr uniendo esfuerzos.

Yolanda Cervantes, directora Médica de Vacunas en GSK, está convencida de que el trabajo en equipo es fundamental para alcanzar lo que te propongas, “como líder, tienes la responsabilidad de motivar con el ejemplo y transmitir un pensamiento ganador, de que sí se puede lograr lo que te propones cuando trabajas de manera colaborativa”.

La conferencista Romina Biamino, argumentó que las mujeres se caracterizan por su fortaleza para enfrentar la vida y actualmente, tienen la responsabilidad de impulsar el cambio para poder tener una mayor participación en todos los ámbitos.

“Las mujeres somos guerreras y no tenemos tiempo para detenernos a ver qué tan grandes son las heridas, sino que seguimos adelante, con la frente en alto, y hoy tenemos la responsabilidad de impulsar a otras mujeres, de apoyar a las nuevas generaciones”.

EQUILIBRIO EN LA VIDA

Luz María Zetina, conferencista, actriz y productora, menciona que las mujeres deben trabajar en su equilibrio espiritual, al asegurar que “hay que dar lo mejor de cada una en el momento en que se disfruta del tiempo de vida de cada ser. Venimos a gozar, pero para hacerlo plenamente debemos cuestionarnos si lo estamos haciendo, por lo que la autoreflexión es vital, ya que el abrir tu corazón hará un eco enorme en las personas con las que te relacionas, sobre todo en mujeres ejecutivas que están en la punta de la pirámide corporativa”.

JUSTICIA Y EQUIDAD

Indira Kempis, Senadora del Congreso de la Unión de México, junto con Daniela Ancira, fundadora y CEO de La Cana, expusieron la injusticia que viven miles de mexicanas que terminan en prisión al ser juzgadas con mayor peso, sólo por el hecho de ser mujeres.

“El 6% de la población que está privada de la libertad son mujeres que están expuestas a violaciones sistemáticas de sus Derechos Humanos. Estar en la cárcel, genera miedo porque no tenemos acceso real a la justicia”, subrayó la senadora.

Daniela destacó que muchas mujeres pasan muchos años en prisión esperando sentencia o alguna respuesta sobre su situación. Además, expresó que en México, las mujeres son juzgadas con mayor peso que los hombres, por el mismo delito.

“En una ocasión entrevisté a una interna del penal de Saltillo y me comentó que ella estaba ahí por pertenecer a una banda de secuestradores y le pregunté si sintió si fue juzgada con mayor peso, y me respondió que durante la audiencia, la jueza le aseguró que los hombres actúan por instinto y las mujeres razonan más sus acciones, y que por ello le dieron más años de sentencia”.

SIN MIEDO A EMPRENDER

La participación de Zaira Zepeda, presidenta de Asociación Mexicana de Mu-

jeres Jefas de Empresa (AMMJE) de la CDMX y Ana Karen Jáuregui, fundadora de Hummo, fue de gran valía, ambas empresarias compartieron sus experiencias y los principales retos a los que se enfrentaron al atreverse a iniciar su propio negocio.

Zaira transmitió sus vivencias como emprendedora al frente de Local Trendy desde hace 10 años. Detalló que uno de los principales retos que ha enfrentado, fue aprender a diferenciar sus gastos personales de los del negocio, “sobre todo al inicio que es cuando se requiere inyectarle mayor inversión al proyecto, y no tener un retorno de inversión inmediato, puede llegar a ser desesperante y al mismo tiempo desalentador”.

Como presidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Jefas de Empresa, Zaira comparte una misma visión con otras mujeres que buscan la libertad económica y financiera, “algo que sin duda nos abre las puertas no sólo en nuestras vidas sino en nuestro entorno”.

Para Ana Karen Jáuregui, fundadora de Hummo, las redes de apoyo son fundamentales para las emprendedoras, porque además les permite compartir sus experiencias y aprender de otras empresarias que han logrado consolidar sus proyectos.

Compartió que el mayor de los desafíos que ha tenido que enfrentar fue atreverse a dar ese salto del mundo corporativo a ser emprendedora de tiempo completo, dejando de lado esa seguridad económica de percibir un salario.

EL FUTURO DE LAS MARCAS

Carolina Salazar, fundadora de Hacking the Future, destacó que las experiencias inteligentes están transformando la manera en que los consumidores interactúan con las marcas, a medida que el entorno físico y digital convergen y se vuelven más conectados, ofreciendo experiencias hiperpersonalizadas.

“El metaverso permite interactuar, comprar, crear y hacer cualquier cosa a través de avatares; hoy por hoy, las personas compran

AGRADECEMOS A NUESTROS PATROCINADORES:

ropa u otros artículos para utilizarlos en el mundo virtual”. Precisó que el metaverso representa un enorme potencial como modelo de negocio, con un valor de 13 trillones de dólares para el 2023.

Agregó que el reto que tendrán las compañías será “crear los productos que los clientes sueñan y servicios que trascienden, porque en el metaverso vamos a vivir eternamente”, dando lugar a mercados virtuales que mueven grandes economías.

La Pandemia y sus duelos

(Segunda entrega)

Nuestros padres y abuelos vivieron la segunda guerra mundial, y en algunos casos la primera y desde mi punto de vista, este tipo de fenómenos sociales, dan pie a situaciones como, la hoy famosa resiliencia, un término utilizado en los últimos años, de manera frecuente, que hace referencia a la capacidad del ser humano para adaptarse a las adversidades o a fuentes de tensión significativas. De esta forma como lo hicieron nuestros ascendientes, ahora le tocó a nuestra generación y a la de nuestros hijos, vivir una situación sumamente estresante.

¿Recuerdan que en mi pasada entrega nos referimos a la poca tolerancia que tienen nuestros hijos a la frustración? Pues en estos años de encierro, la vida les enseñó a ser más tolerantes y pacientes y a todos nos dio, una gran lección de vida.

De un momento a otro, la prisa nos dejó en paz, nos dimos cuenta que 24 horas pueden durar una eternidad, que, aunque dejaras de hacer encargos, el mundo no se iba a acabar, que lo que verdaderamente importa en la vida, está en tu casa, es decir, tu familia y que ninguno de nosotros somos indispensables, el mundo, seguirá girando y no se detendrá por nuestra ausencia.

Pero, por otro lado, empezamos a valorar ciertas acciones, las cuales no nos habíamos detenido a pensar en lo afortunado que somos, pensándolo bien las reuniones familiares con abuelos, tíos, sobrinos, etcétera, no eran tan aburridas, ir a trabajar no era una carga, ir a la escuela no era tan de flojera, ir al supermercado no era tan tedioso, pero lo más importante es que, teniendo salud, todo lo demás pasa a segundo plano. Y fue entonces cuando nos volvimos conscientes de lo afortunados que somos.

Empezamos a redescubrir a nuestra familia, al esposo, esposa, a cada uno de nuestros hijos, a valorar su presencia y a conocernos mejor. También lamentamos las ausencias de nuestros padres y hermanos que no podíamos ver por miedo al contagio.

Nos dimos cuenta que el ser humano es finito, vulnerable y no es invencible. Que estamos formados por carne, huesos y algo llamado emociones y sentimientos, que, debido a la poca educación emocional que recibimos, muy difícilmente los podemos reconocer en nuestra personalidad, y sin embargo existen, como lo es el miedo, la tristeza, la felicidad, la sorpresa, el enojo.

Con el avance de la pandemia por el mundo entero, nuestras emociones estaban a flor de piel. El terror y la tristeza, fueron el común denominador durante esos largos meses. El miedo a la muerte, al sufrimiento, a lo desconocido, nos agobiaban todos los días.

La incertidumbre mata, decía mi abuela, pero más que eso, es la incapacidad de poder controlar algo, todo estaba descontrolado, todo era un caos, nos sentíamos totalmente vulnerables, encerrados, mientras un virus microscópico, invisible, altamente contagioso, danzaba por las calles, se movía en camiones, hasta se transportaba en aviones, trenes y barcos. Quién fuera bicho para poder viajar, ir a Europa, ir al trabajo, ir a la escuela o ya mínimo, al mugre supermercado.

Durante este largo tiempo, vivimos continuas pérdidas que son estudiadas por la Tanatología, que, etimológicamente hablando, significa la ciencia que estudia la muerte, pero va más allá de ella, consiste en entender, comprender y aceptarlas.

No solamente la pérdida de nuestra vida por alguna enfermedad terminal, por accidente, de forma natural o por suicidio, al igual, que las pérdidas de seres queridos tales como: padres, hijos, abuelos, pérdidas neonatales, así como las pérdidas en general, tales como: un trabajo, la salud, de juventud, la fertilidad, las relaciones personales, amistades, mascotas, libertad, etc. Y estas pérdidas o duelos se conforman por 5 etapas: Negación; Ira; Negociación; Depresión y Aceptación. En mi próxima entrega hablaremos de las etapas que les acabo de mencionar.

*Pedagoga, Tanatóloga y Terapeuta sil.suarez@yahoo.com.mx

Nos dimos cuenta que el ser humano es finito, vulnerable y no es invencible

LIC. SILVIA SUÁREZ DEL REAL*

RED REDES ECONOMÍA MÓVIL

LA DE Y LA

En el mundo se contabilizan

5.16 billones de usuarios de internet

ROSA MARÍA VERJÁN

Actualmente se puede decir que la red de redes es fundamental en la cotidianidad; en donde se realiza cualquier tipo de actividad ya sea educativa, social, comunicativa, cultural, comercial y/o de entretenimiento, es decir, hoy en día las principales actividades de la sociedad se realizan en la red, lo que contribuye a que Internet crezca de una manera muy rápida en cuanto a usos y usuarios se refiere.

La Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2021, realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en colaboración con el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), reveló que en 2021 había 88 millones 600 mil usuarios de internet en el país, es decir, 75.6% de la población se encontraba conectada, 4.1% más que en el año anterior.

En 2018, las landing pages, que son el tipo de modalidad de suscripción menos usado, generan la tasa de conversión más alta (el 23 por ciento).

Al cierre del 2022, estimaciones de Statista indicaron que había 98 millones de usuarios conectados a internet, y se espera que esta cifra continúe incrementando con el paso de los años, pues en el actual la proyección es que sean 104.1 millones de personas con internet, para en el 2026 se llegue a la cifra de 118 millones 200 mil personas conectadas.

En el mundo, siguiendo el Digital Report 2023, que elabora We are Social y Meltwater, se contabilizan 5 mil 160 millones de personas con acceso a internet, es decir, el 64.4% de la población total, un incremento

del 1.9% respecto con el año inmediato anterior. En el caso de América Latina (AL), al mes de enero del presente año, Brasil es el país con el mayor número de usuarios conectados, contabilizándose 181.8 millones, seguido por México con 100.6 millones (Statista).

ENREDADOS DIGITALMENTE

La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), destaca que la “economía digital está constituida por la infraestructura de telecomunicaciones, las industrias TIC (software, hardware y servicios TIC) y la red de actividades económicas y sociales facilitadas por Internet, la computación en la nube y las redes móviles, las sociales y de sensores remotos”.

Además, el organismo refiere que entre las plataformas facilitadoras para la economía digital se encuentran las redes sociales, las cuales “generar una enorme cantidad de información que, procesada mediante herramientas de análisis en línea se constituye en insumo para el diseño de estrategias productivas y de mercado”.

Nos parece relevante mencionar que SAP Concur apunta que los pilares de la economía digital son:

Estimular la lealtad del cliente, teniendo en cuenta el entorno competitivo y la necesidad de tener experiencias cada vez más personalizadas;

Potencializar la innovación mediante la creación de un vínculo más estrecho y significativo entre los co-

EL MUNDO DE INTERNET

En el 2022 se contabilizaron 168 millones de nuevo usuarios de smartphones a nivel global.

64.6% de la población total está conectada a Internet.

Del total de usuarios:

61.6% son mujeres

67.2% son hombres

92.3%

de las personas se conectan a internet desde un teléfono inteligente

laboradores y sus empresas, así como a través de la comprensión del impacto de los nativos digitales en el futuro de la estructura laboral de las organizaciones;

Optimizar la utilización de los recursos, analizando cómo minimizar el uso de insumos manteniendo los niveles de calidad y de excelencia.

Actualmente, las redes sociales son una herramienta útil para que diversas agrupaciones tengan una mayor dinámica de trabajo y/o una mejora en las relaciones entre los integrantes de las mismas, puesto que éstas se han vuelto un espacio en el que el individuo puede relacionarse y desarrollarse con los demás, siendo entonces un instrumento de socialización y esparcimiento en su vida diaria.

4 mil 760 millones de usuarios de redes sociales se contabilizan en todo el mundo.

Se prevé que para el 2027 se superen los 122 millones de usuarios de redes sociales en México.

Las mujeres son las principales usuarias de TikTok, representan el 58.3%

Los anuncios de TikTok llegan al 13.1% de la población mundial a enero de 2023, según ByteDance & Kepios.

REDES SOCIALES MÁS POPULARES EN MÉXICO POR USUARIOS

Ahora aquí la pregunta sería qué es lo que pasa actualmente y cómo es que impulsan cambios en el mundo de los negocios y la socialización en general. Hablemos un poco de los números que permean a las principales competidoras de este mundo digital. Comencemos por TikTok, ¿la razón? esta plataforma ha tenido un crecimiento importante en el último año de manera exponencial. A partir de una investigación de Buzzmonitor, es la segunda aplicación non-games más descargada a nivel mundial, pues rebasa los mil millones de usuarios. En México, tiene más de 57.5 millones de usuarios activos, lo que la posiciona en el quinto lugar, ello después de un crecimiento del 25%, pues al cierre del 2022 incrementó en 11 millones de usuarios.

Entre las marcas que están mejor posicionadas en TikTok en México por su alcance e interacción se encuentran: Distroller, Sanborns, Bodega Aurrerá, Sabritas, CEMEX, Liverpool, El Palacio de Hierro, Telcel, Cinépolis y Cinemex.

No se pueden dejar de mencionar los retos virales que han dañado la salud y bienestar de adolescentes y jóvenes principalmente, al poner en riesgo su vida.

Ante ello, la compañía planea establecer nuevas medidas de seguridad para los menores de entre 13 y 17 años, tales como controles parentales de contenido o tiempo de uso de la app. Aunado a lo anterior, la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) se reunió con directivos para establecer mecanismos que disminuyan la difusión de este tipo de retos o cualquier otro tipo de mensajes que atenten contra la vida.

Facebook continúa posicionándose como la predilecta, en nuestro país, con datos de Statista, el 93% de la población mexicana está presente en la red social, seguida de WhatsApp, que, aunque se considera más una plataforma de envío y recepción de imágenes, tiene una penetración del 92.2 por ciento.

Esta plataforma digital de Mark Zukerberg ha mantenido una penetración considerable entre los usuarios, tan sólo en América Latina, la lista la encabeza Brasil con más de159 millones de usuarios, Colombia tiene 39 millones y Argentina está en los 38 millones, que junto con México, son los que registran los mayores números.

Pero no todo ha sido miel sobre hojuelas, Meta, la empresa que conglomera Facebook, Facebook Messenger, Instagram y WhatsApp, ha entrado al conglomerado de compañías que han tenido número importantes de despidos, tan sólo en el mes de noviembre del 2022 el recorte fue del 13% de su personal, es decir 11 mil personas quedaron fuera y en el mes de abril se registró la baja de 10 mil más.

Twitter, por su parte, la polémica red social que ahora es propiedad del multimillonario Elon Musk, a enero de 2023, Brasil era el país latinoamericano con más usuarios de Twitter, con un total de aproximadamente 24.3 millones. Le seguía México con más de 17 millones y Argentina con alrededor de los siete millones y medio de usuarios.

Además, se ha visto envuelta en diversas polémicas. Una de las más sonadas la protagonizó Estados Unidos, el escándalo llegó luego de que decidieran bloquear la cuenta del entonces mandatario Donald Trump argumentando una violación a las políticas que él mismo aceptó al hacer uso de Twitter.

Dicha decisión le costó a la red social una caída de 5% en Wall Street, lo que significó una pérdida de 2 mil 100 millones de dólares en el valor de mercado de la empresa. Además, se le acusó de censura.

HACIA UNA ECONOMÍA DIGITAL

De acuerdo con la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) en nuestro país, el comercio electrónico creció 23% el año pasado, en el sector retail la cifra que se alcanzó por concepto de ventas fue de 528 mil millones de pesos.

Además, se proyecta que hacia el 2025 las ventas digitales representen el 24.5% de todas las ventas minoristas a nivel mundial.

Pero debemos estar seguros que esto no llega solo, sino más bien es un tema que involucra el tipo de con-

tenido que se va mostrando en internet, pero también en las redes sociales. Como es bien sabido, las empresas están apostando por la omnicanalidad, pues mientras mayor presencia tengan serán más vistas por los clientes potenciales, así como los frecuentes, lo que les llevará a un incremento de sus ventas.

Hablando específicamente de las redes sociales, hay estudios que demuestran que la publicidad que se invierte en estas va creciendo, la apuesta tanto del vendedor como del consumidor se dirige hacia esos canales, que, si son bien segmentados, se obtendrán beneficios tangibles.

Durante el cuarto trimestre del 2021, la compañía Emplifi tras una investigación refirió que hubo un aumento en publicidad del 25% por parte de las marcas. Otras de las cifras que destaca, pero ahora Statista es que los ingresos publicitarios en redes sociales entre el 2019 y el 2020 aumentaron hasta un 35%, alcanzando los 130 mil millones de dólares en todo el mundo. Un año más tarde el incremento llegó a los 183 mil 500 millones de pesos y al cierre del 2022 la proyección estaba en los 226 mil millones de dólares.

Cabe señalar que en el cuarto trimestre de 2022, la facturación total de Meta (Facebook) ascendió a casi 32 mil 200 millones de dólares, de los cuales más de un 97% correspondían a ingresos por publicidad.

En noviembre de 2022, Efraín Mendicuti, director de Global Business Solutions de TikTok México, refirió que TikTok For Business, un recurso que se lanzó en nuestro país en 2021, busca impulsar e impactar en el crecimiento de las MiPymes y emprendedores mexicanos, que son el motor de la economía nacional.

Detalló además que al presentar TikTok para MiPymes, “queremos ofrecer las mismas oportunidades a las empresas de todos los tamaños para impulsar su presencia digital, innovar y conectar con sus audiencias”.

Los primeros cinco segundos del tiempo de carga de una página tienen el mayor impacto en las tasas de conversión.

Sólo el 17% de los marketers hace pruebas A/B en las páginas de destino para mejorar las tasas de conversión.

1. Brasil 181.1

2. México 100.6

3. Argentina 39.79

4. Colombia 39.34

5. Perú 24.31

“De acuerdo con un estudio realizado por Ipsos, el 83% de los usuarios aseguran que los anuncios de TikTok son divertidos, ya que que los perciben como contenido nativo y orgánico (Market Research & Insights México, Ipsos).

Además, tan sólo en México el #TikTokMeHizoComprarlo tiene más de 300 millones de views”, apuntó la compañía. Finalmente, podemos decir que en el caso de México, apuntó el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), que a pesar del uso de internet, las industrias digitales siguen siendo un desafío para la compilación en las cuentas nacionales por su naturaleza. La OCDE detalla que las industrias digitales la conforman: Industrias habilitadas digitalmente, plataformas intermediarias digitales que cobran una tarifa; plataformas digitales impulsadas por datos y publicidad; empresas que dependen de plataformas intermedias; Minoristas en internet (E-tailers); compañías sólo digitales que ofrecen servicios financieros y de seguros, y otros productores que sólo operan digitalmente.

La comunicación ha evolucionado a lo largo de los tiempos, desde el uso de los jeroglíficos, hasta llegar a la invención del alfabeto, el papel, la imprenta. Así, con el progreso en materia de comunicación, la tecnología se hace presente con la creación de la radio, el cine, la televisión, las computadoras, Internet, etcétera. Y es esta manera de evolucionar de los medios de comunicación que cambia la dinámica del mundo y la forma en cómo nos comunicamos.

En los tiempos que corren es notorio que las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) modifican las maneras de relacionarse con el espacio social. Por lo que la forma de vivir la experiencia de la presencia se ha vuelto cada vez más virtual.

Hay que recordar que el internet surgió por la necesidad de comunicarse de manera rápida y entre varias personas al mismo tiempo, para realizar labores de investigación que provenían principalmente de las universidades (catedráticos y alumnos) con el fin de ayudar a la sociedad.

DE A CUBÍCULOS ESPACIOS ABIERTOS

El número de personas que utilizarán espacios de coworking en 2023, ascenderá a 5.1 millones y a más de 40 mil centros de trabajo

ROSA MARÍA VERJÁN

El coworking vino a cambiar la idea que se tenía de los espacios de trabajo, lugares abiertos y colaborativos con todos los servicios que un trabajador podía requerir para cumplir con sus funciones, estaban ocupados en mayor medida por empresas jóvenes, incluso, se decía que eran sólo para aquellas que se enfocaban a los ámbitos de la creatividad, sin embargo, esta idea se fue transformando. Actualmente, el trabajo híbrido y el home office ocupan un lugar importante en el desarrollo empresa-

Las empresas se dieron cuenta de que el trabajo remoto es factible, pero la conexión cara a cara es imprescindible en ciertos momentos”,

Paola Tabachnik, directora de Passwork

rial, estudios señalan que un colaborador ya pone en primer plano, al momento de aceptar o rechazar un trabajo, la modalidad, es decir, presencial o remota. Aunado a lo anterior, el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) reveló que si los colaboradores no están a gusto en sus centros de trabajo su productividad baja hasta en un 40 por ciento.

Según investigación de WeWork, en colaboración con Michael Page, hoy cerca del 23% de los mexicanos continúa laborando bajo un esquema presencial, 11% lo hace de manera remota y tan sólo el 66% de manera híbrida; aun cuando el 71% indicó preferir este último modelo sobre los demás.

Ante este panorama, platicamos con directivos de diversos espacios de coworking sobre cómo es que éstos se han transformado con el paso del tiempo, y más aún tras una crisis sanitaria que llevó a la mayoría de las empresas a cerrar sus centros de trabajo y funcionar de manera remota casi en su totalidad.

Agustín Jiménez Mijares, country manager de WeWork México refirió que “el 97% de los latinoamericanos relacionan la oficina no sólo como un lugar para la realización de sus labores, sino también como un espacio de interacción, conexión, convivencia e intercambio de ideas, que fomenta la construcción de relaciones estratégicas y de amistad entre equipos y áreas de la empresa. Además, los espacios de trabajo flexible podemos apoyar a las empresas a la consecución de sus objetivos y aportar otros beneficios, como promover la aceleración digital, impulsar la proactividad y fomentar el networking”.

Según un informe de Next Move Strategy Consulting, citado por Statista, se prevé que el valor general de los espacios de coworking en todo el mundo crezca varias veces para 2030 desde su valor inicial de casi siete mil millones de dólares.

Además, “debido a la flexibilidad y la asequibilidad asociadas con los servicios proporcionados por las empresas de espacios de coworking, se espera que este mercado aumente su valor anualmente en aproximadamente dos mil millones de dólares estadounidenses entre 2022 y 2030. De esta manera, los inversores potenciales, así como los clientes y futuros empresarios podría esperar formar parte de un mercado con un valor previsto de 24 mil millones de dólares”.

Joaquín Escamilla Orozco, director del Centro de Negocios Team Work México, “El coworking debe buscar siempre dotar de los mejores espacios para trabajar de manera colaborativa en un ambiente que promueva la interacción entre las personas ya sea en ese espacio o a distancia con las mejores herramientas y sistemas para facilitar la comunicación y la interacción con los clientes y colaboradores”.

Considera que el coworking “puede ser la solución, no olvidemos que ‘la unión hace la fuerza’, por lo que hay que promover su uso dando a conocer sus bondades en donde aún no se conoce. Sin duda hay que buscar aquellas zonas que generan sinergia laboral, aquellas en donde se establecen las grandes industrias para así ser parte de la solución y formar parte de esa sinergia”.

NUEVOS PERFILES, ESPACIOS Y LUGARES

El estudio Coworking en México: Creando tendencia en el mercado corporativo, que realizó la empresa CBRE México, apunta que “el inventario para espacios de este tipo en las 3 principales ciudades del país: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey asciende a los 494 mil metros cuadrados, 8% menos respecto al segundo trimestre del 2020. Además, el número de ubicaciones de espacios de coworking en las ciudades principales mostró un incremento del 6 por ciento.

En relación con la anterior, Paola Tabachnik, directora de Passwork refiere que se pueden encontrar “coworkings de nichos distintos, como luxury business, con enfoque para mujeres profesionistas, franquicias con precios más accesibles de uso masivo, para nómadas digitales y comunidades de expats e incluso hasta para profesionistas con distintos intereses”.

Asimismo, relata que han notado un aumento de extranjeros o nómadas digitales que buscan cada vez más estos espacios, debido al aumento de trabajadores remotos de Estados Unidos, Canadá, España y ciertos países de Latinoamérica que se han mudado a la Ciudad de México por un periodo de tiempo y que buscan espacios para realizar sus actividades profesionales.

Esto nos hace darnos cuenta de cómo cambian las necesidades y los espacios, pues en palabras de Eunice Martínez, directora comercial de IOS OFFICES “antes de que empezara la pandemia sí existía un perfil muy marcado en cuanto a los usuarios de estos lugares, eran personas que buscaban espacios innovadores y que estaban más abierto a explorar más allá de un espacio tradicional, la pandemia nos ayudó a llegar a empresas AAA que tenían una cultura laboral muy marcada en donde estar en un espacio tradicional era lo más cómodo, pero ahora están más abiertas a conocer los espacios colaborativos por la flexibilidad, movilidad y sobre todo el ahorro que genera tener sus oficinas en un cowork”.

Las nuevas modalidades de trabajo remoto ofrecen un mundo de oportunidades a los coworkings que se consolidan como los lugares favoritos de los colaboradores y las marcas empleadoras”, Bertha

Pérez,

CEO de Co-Madre Las empresas más innovadoras del mundo optimizan todos los aspectos de su negocio, incluso el espacio de trabajo físico”, Agustín

Jiménez, Country Manager de WeWork México

“Nosotros como proveedores de este servicio, estamos en la constante búsqueda de nuevas actividades que beneficien a nuestros socios, por ejemplo, clases de fitness, pláticas de interés general y eventos de networking para fortalecer la red de negocios dentro de nuestra comunidad”.

Lo antes mencionado revela cómo es que la innovación por supuesto ha sido un elemento clave, pues tal y como cita Bertha Pérez Rojas, CEO de Co-Madre, “innovar es fundamental en cualquier negocio. En cuanto a los coworkings, la innovación pasa sí por un tema tecnológico, pero tiene más que ver con avances en el servicio y en la forma en la que se escucha a los usuarios para resolver sus necesidades”.

Agregó que los coworkings son un aliado de cualquier persona que trabaja, por lo que estarán presentes en todos los lugares donde haya emprendedores y trabajadores. “Toda ciudad que tenga empresas verá llegar un coworking porque la demanda de estos espacios va ligada a las nuevas formas de trabajo que imperan en el mundo”.

Proyecciones señalan que habrá cerca de 41 mil 975 espacios de coworking en todo el mundo, aunado

a que se prevé que la cantidad de personas que trabajan en estos se duplique entre 2021 y 2024, alcanzando los cinco millones. Además, el sector de productos y servicios empresariales fue el mayor ocupante de espacio de oficina flexible en todo el mundo en 2022, representando una cuarta parte del espacio de oficinas flexibles ocupados, seguido por los productos y servicios de consumo, según cifras de Statista.

Tabachnik apuntó que el reporte Osodoro Coworking Space Market 2022-2023 reporta que la industria del coworking aumentará en valor 12% cada año en el mundo hasta el 2025. Actualmente, tiene un valor de 7.97 billones de dólares y se espera que éste incremente a 10.1 billones de dólares para finales de 2023. En México, actualmente hay alrededor de 508 centros de negocios. Varios han cerrado sus puertas en estos últimos años, pero por otro lado hay varios más abriendo espacios.

Finalmente, los especialistas coincidieron en que estos espacios de trabajo colaborativo abren nuevos horizontes para las empresas, desde las más pequeñas, hasta las más grandes.

El objetivo de los coworkings no es competir entre nosotros, es colaborar para brindar a los trabajadores el servicio que necesitan, en donde lo necesitan”, Joaquín Escamilla, director de Team Work México Estamos muy conscientes de la importancia que tiene en estos momentos la flexibilidad en todos sentidos, espacios, contratos, movilidad, etcétera”, Eunice Martínez, directora comercial de IOS OFFICES

¡EMPRENDEDORA! MANTÉN A SALVO TU INFORMACIÓN

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Diariamente, miles de emprendedoras y usuarios de dispositivos móviles están expuestos a ciberataques, por medio de los cuales, los delincuentes buscan robar sus contraseñas, datos bancarios, así como su información personal, con el propósi to de cometer algún fraude u otro delito.

Los ciberdelincuentes utilizan el FluBot, un tipo de malware que opera a través de un mensaje de texto o SMS, que en apa riencia es enviado por una compañía de mensajería para solicitarles que instalen una aplicación para rastrear el estado de su paquete, sin embargo, por medio de esta aplicación obtienen acceso a toda la información que se encuentra en el dispositivo móvil, como contra señas, datos bancarios, incluso, pueden tener acceso a la libreta de contactos desde donde envían mensajes de texto infectados.

De acuerdo con la empresa de seguridad Avast, este malware se disfraza bajo la imagen de una empresa de servicios de entrega de paquetería, y envía mensajes a los usuarios indicando que “su paquete está llegando, descargue la aplicación para rastrearlo o perdió la entrega de su paquete, descargue la aplicación para rastrearlo”.

En este sentido, compartimos tres consejos para proteger tu información y evitar ser víctima de este malware.

1. NO ABRIR ENLACES DESCONOCIDOS

Los expertos recomiendan a los usuarios no dar clic en ningún enlace que reciban a través de SMS, y tampoco instalar ninguna aplicación de origen desconocido. Lo más indicado es eliminar el mensaje, pero si por error le dieron clic al enlace, lo recomendable es no iniciar sesión en ninguna cuenta a la que lo remita, ya que podría poner en riesgo su información.

2. NO INSTALAR APLICACIONES

Para evitar ser víctimas del robo de información, lo recomendable es que realicen la descarga de las aplicaciones de páginas oficiales. Cabe mencionar que este malware utiliza un componente conocido como Accesibilidad, como mecanismo de autodefensa para cancelar cualquier intento para desinstalarlo, lo que dificulta que sea eliminado de los dispositivos infectados.

3. PROTECCIÓN CONTRA AMENAZAS

Ante la creciente amenaza de malware, resulta necesario contar con soluciones de seguridad que protejan contra cualquier tipo de ata-

ques. En el mercado existen diversas opciones de antivirus para Android que alertan a los usuarios sobre nuevas muestras de FluBot que llegan diariamente a través de su plataforma de inteligencia de amenazas móviles.

Finalmente, si sospechas que tus contraseñas han sido robadas a través de este malware, es necesario que cambies todas las claves de acceso de manera inmediata para impedir que los delincuentes tengan acceso a tu información.

De acuerdo con los resultados de la encuesta Las nuevas caras del fraude, que elabora Appgate, compañía de ciberseguridad, en el 2020 una cuarta parte de las instituciones financieras se vio afectada por un spear phishing, una modalidad de fraude enfocada en robar datos y contraseñas de personas e instituciones, para fines malintencionados, pero además, los ciberdelincuentes pueden instalar malware en la computadora de la víctima para cometer diversos actos de espionaje.

La manera en que actúan los ataques por spear phishing, es a través de un correo electrónico que se le envía a una persona y que en apariencia proviene de una fuente confiable, este correo suele traer un link o enlace que lo dirige a un sitio web falso y con gran cantidad de malware, mediante el cual los cibercriminales obtienen la información del usuario y secuestran computadoras, convirtiéndolas en redes llamadas botnets que pueden ser utilizadas para lanzar ataques de denegación de servicio.

Cabe mencionar que las tecnologías emergentes son clave para mitigar las amenazas cibernéticas, por ello es necesario que los líderes de las organizaciones tomen conciencia de la importancia de la ciberseguridad y destinen un presupuesto a la implementación de herramientas que contribuyan a reducir este tipo de fraudes.

En el 2020 una cuarta parte de las instituciones financieras se vio afectada por un spear phishing

MUJERES MILLENNIAL BUSCAN MÁS CAPACITACIÓN

Es evidente que el mercado laboral está sufriendo profundas transformaciones. Las nuevas ofertas laborales, la era de la digitalización y las especializaciones están demandándole al trabajador cada vez más el buscar nuevos conocimientos.

Según un estudio en el que se encuestaron más de 5 mil trabajadores, elaborado por UBITS, el 52% de las mujeres dentro del rango de edad de los 26 a los 40 años que están trabajando actualmente, busca capacitarse de manera continua a través de microcursos y capacitaciones. Sin embargo, el 16% de las trabajadoras dicen no tener oportunidades para aplicar lo aprendido en dichas capacitaciones.

“Hoy las personas están en una constante búsqueda de crecer profesionalmente. Así lo asegura el 45% de nuestros encuestados, mientras que el 47% asegura hacerlo para mejorar su desempeño”, comentó Alejandra Otálora, Customer Experience Manager en UBITS.

Por otro lado, dentro de este análisis se detectó que las mujeres están más interesadas que los hombres en su crecimiento profesional, dado que sobre el 46% de ellas lo hace de manera frecuente. “Existen varios factores que inciden en esta cifra, uno de ellos es

que las mujeres están insertas en un mercado laboral más competitivo, el cual está acrecentado por las brechas de género en América Latina”, añade Otálora.

El más reciente informe sobre brechas de género del Foro Económico Mundial (WEF), indica que las crecientes desigualdades en materia de trabajo en América Latina y el Caribe, tardarán 67 años en acortarse si siguen al ritmo actual, pues cuentan con un índice de paridad del 72.6%, cifra que fue intensificada por la pandemia de COVID-19.

El estudio también reveló cómo la especialización o los estudios pueden ayudar a bajar los niveles de estrés de los trabajadores. “Según este estudio, el 84% de las mujeres se sienten mucho más empoderadas y confiadas para ejecutar su trabajo, al capacitarse. Ellas se preparan para trabajar en equipo, construir comunidad y buscar por un objetivo en común”, agregó la Customer Experience Manager de UBITS.

Finalmente, del total de trabajadores encuestados que no han podido aplicar los conocimientos adquiridos en su día a día, el 46% asegura que esto se debe a que la empresa no le ha dado la oportunidad de hacerlo.

84% de las mujeres se sienten mucho más empoderadas y confiadas para ejecutar su trabajo, al capacitarse.

BÁRBARA GARCÍA

El talento mexicano nuevamente logró conquistar una de las empresas más importantes en la actualidad, Tesla. Zaira Olvera, Valeria Salinas y Valeria Vázquez forman parte del equipo responsable de los productos más innovadores generados por la compañía de Elon Musk.

De acuerdo con el informe de equidad e inclusión de 2020 de esa compañía, las mujeres representan el 21% de su plantilla en Estados Unidos y el 23% de todos los ascensos. Lo que supone un aumento del 5% respecto al año pasado.

Sin lugar a dudas esas métricas hacen visible que Tesla necesita más representación femenina en sus equipos de trabajo, lo que deberá de mejorar la compañía en un futuro.

ZAIRA OLVERA, INGENIERA SR. DE PROYECTOS

A sus 31 años, forma parte del equipo que hace su labor en la Gigafactory ubicada en Alemania. Inició su carrera en la empresa en 2021 y desde ese momento, su ascenso no ha parado.

Ella ha comentado en diversas ocasiones que para formar parte del equipo de una organización tan admirada, el primer paso fue contactarlos a través de Linked-In. Sin embargo, antes de ser contratada, ya había intentado varias veces ser parte de Tesla.

En 2021 entró a la empresa para formar parte del equipo encargado del desarrollo y la planificación de preproducción de distintos proyectos antes de que sean fabricados en las distintas gigafactories.

INGENIERAS MEXICANAS BRILLAN EN EMPRESA INTERNACIONAL

VALERIA SALINAS, INGENIERA DE CALIDAD DE DISEÑO EN TESLA

Originaria de Coahuila, se mudó a California para ser parte de una de las empresas que están rompiendo paradigmas en la actualidad. Al igual que Zaira, LinkedIn fue el medio por el que pudo tener un primer acercamiento con la compañía, sin embargo, ella no los buscó, sino que ellos fueron por ella.

Para Valeria no fue fácil llegar al puesto que tiene actualmente, sin embargo, la red de apoyo que tuvo detrás de ella fue crucial para posicionarse con uno de los colaboradores clave de la Gigafactory de Fremont.

Ella no sólo está orgullosa de sí misma por formar parte de Tesla, también lo está porque sabe que formará parte de los referentes de la nueva generación de jóvenes profesionistas mexicanos; y espera ser un guía y un impulso para cada uno de ellos.

Sólo el 21% de la plantilla laboral la conforman mujeres

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

VALERIA VÁZQUEZ, DISEÑADORA MECÁNICA

Es la mujer mexiquense que se encarga de diseñar las piezas y coordinar el proceso para diseñar los cinturones de seguridad, espejos y otras piezas que forman parte de los automóviles eléctricos de Tesla.

Explicó que sus tareas eran desde dibujar para generar nuevas ideas que expresen un concepto hasta pasarlo a computadora para modelarlo en 3D y a partir de ese punto, mejorar la maqueta digital. La profesional también expresó que para llegar a su posición tuvo que participar en otros proyectos mientras estaba en la universidad.

Valeria al igual que las demás tuvo que enfrentarse a grandes retos e inseguridades para ocupar su puesto actual. A partir de su experiencia, sugirió a las mujeres profesionales que no se pongan límites y que siempre luchen por sus metas

La creatividad debe sobreponerse

a todo

Olvidarse de los límites es esencial para el éxito de cualquier empresa

MUJER EJECUTIVA STAFF

En un mundo cada vez más competitivo y lleno de información, la creatividad se ha convertido en un elemento clave para todas las industrias. En el caso específico de la tarea que tienen las diferentes áreas de marketing para destacar y amplificar los mensajes de las marcas, el reto es notorio.

En este sentido, las relaciones públicas son una herramienta clave para potenciar la creatividad y generar campañas innovadoras y efectivas. Consciente de esto, Eddie Jaimes, el rey de las relaciones públicas, ofrece 5 claves infalibles para potenciar la creatividad:

FLEXIBILIDAD MENTAL

Es necesaria una mente abierta y flexible, capaz de considerar diferentes perspectivas y posibilidades. Hay que alentar a las personas a salir de su zona de confort, experimentar nuevas ideas y adoptar un enfoque más colaborativo.

CONOCIMIENTO PROFUNDO DEL PÚBLICO OBJETIVO

La creatividad es más efectiva cuando se basa en una comprensión profunda del público objetivo. Los expertos en estas áreas pueden ayudar a sus clientes a obtener una comprensión más clara de su audiencia a través de investigaciones de mercado, análisis de datos y otros enfoques de investigación.

INNOVACIÓN CONSTANTE

Quién es Eddy Jaimes

››Socio fundador y CEO de MM Group.

››Su objetivo es amplificar el mensaje de las marcas para que cumplan con sus objetivos de negocio a través de la comunicación

››Siempre busca dejar su huella con ideas innovadoras que creen marcas auténticas y que conecten con el público objetivo.

››Su experiencia está en el campo de las relaciones públicas y del personal branding.

››Ha trabajado con marcas como Tommy Hifiger, Benefit, Filorga, SVR, Bosh, Stanley, Pineda Covalin, LMVH, Montelobos, Bulldog, entre otras grandes firmas.

La creatividad no es un evento único, sino un proceso continuo. Es importante fomentar la innovación constante, buscando nuevas soluciones, probando nuevas ideas y ser más experimentales en el enfoque.

COMUNICACIÓN EFECTIVA

Es crucial comunicar las ideas de manera clara y convincente, lo que a su vez puede ayudar a generar más apoyo para las ideas creativas.

MENTALIDAD DE APRENDIZAJE CONTINUO

La creatividad florece en un ambiente de aprendizaje constante. Hay que empezar a crear el hábito de buscar nuevas oportunidades de aprendizaje, asumir nuevos desafíos y estar abiertos a nuevas ideas y perspectivas.

En el marketing la creatividad siempre ha sido una pieza clave, y hoy olvidarse de los límites es esencial para el éxito de cualquier empresa. Sin duda las relaciones públicas son una herramienta muy útil en este proceso.

Jaimes destaca que las relaciones públicas deben ser vistas como la sonrisa de la marca, la bienvenida y la cara bonita. En un mundo cada vez más digital, las relaciones públicas deben evolucionar para seguir siendo relevantes y efectivas en el mundo del marketing.

La literatura mexicana ha dejado una marca importante dentro de la historia, con autores y obras que durante los años se han consolidado como referentes a escala internacional. Y las mujeres no se han quedado atrás pues desde la poesía, la narrativa, el teatro y los ensayos, las escritoras mexicanas han enriquecido con sus miles de obras el canon de la literatura mexicana.

Escritoras mexicanas que hay conocer.....que

Sabías que durante el 2021, el promedio de libros leídos fue de 3.9. Los hombres leyeron, en promedio, 4.2 libros, mientras que las mujeres sólo 3.7

AMPARO DÁVILA

Escribió cuentos y poesía. Como narradora, se le ubica dentro del género fantástico, a través del cual hizo una crítica de la opresión de las mujeres. En 2018, el Fondo de Cultura Económica publicó el libro ilustrado El huésped y otros relatos siniestros.

ROSARIO CASTELLANOS

Esta narradora y poetisa nacida en Ciudad de México es una de las grandes referentes de la literatura del siglo XX. Entre las obras conocidas están Poesía no eres tú, de 1972 y El libro de los lamentos publicado en 1962.

ELENA GARRO

Gran referente de la literatura de nuestro país. Esta mujer tuvo una carrera de lo más polifacética, destacando en disciplinas como el periodismo y la dramaturgia además de la literatura. El legado de Elena Garro es digno de estar enmarcado, con obras como Los recuerdos del porvenir, por la que recibió el premio Xavier Villaurrutia en 1963 y Testimonios sobre Mariana con la que se alzó con el premio Grijalbo en 1981.

VERÓNICA GERBER

Artista y escritora; una de sus más grandes obsesiones es la comunicación. Si alguna vez has terminado una relación y no sabes muy bien qué pasó ni cómo, lee Conjunto Vacío, una novela que mezcla diagramas de matemáticas con corazones rotos para contar una historia.

VALERIA LUISELLI

De las autoras mexicanas más importantes del momento, Los Ingrávidos y Los niños perdidos. Un ensayo en 40 preguntas. En la primera vemos la ruptura entre el ser y lo que se quiere ser, mientras que en el segundo Valeria narra su experiencia al trabajar con los migrantes de México a Estados Unidos.

MUJER EJECUTIVA STAFF

Exposición: Monet. Luces del impresionismo

Dónde: Museo Nacional de Arte (MUNAL) | Tacuba 8, Centro Histórico, Ciudad de México.

Cuándo: Hasta el 27 de agosto de 2023.

Horario: Martes a domingo de 10 a 18 horas.

Costo: 85 pesos | Domingo entrada libre | Estudiantes, docentes, adultos mayores, menores de 13 años y personas con discapacidad no pagan boleto.

LAS DE PINCELADAS

MONET

Durante cuatro meses, en el Museo Nacional de Arte (MUNAL), en la Ciudad de México podrás apreciar tres óleos del artista impresionista francés, dos de ellos llegan por primera ocasión a nuestro país, en la exposición Monet. Luces del Impresionismo, una oportunidad para acercarnos al arte y vivir un poco más sobre lo que significa esta corriente artística.

Fue en el siglo XIX, en la década de 1860 cuando este movimiento pictórico salió a la luz y cobró fuerza, amigos artistas se reunían en los cafés de París a debatir sobre cuál debería ser el rumbo que el arte tenía que tomar.

Claude Monet, Pierre-August Renoir, Édouard Manet, Paul Cézanne, Berthe Morisot y Mary Cassatt, por mencionar algunos buscaban nuevas formas de creación, ser vanguardistas, salirse de lo ya establecido y ‘aprobado’ por los cánones de la época. Incluso, el término impresionismo tenía un tono despectivo, o así lo utilizaban los críticos de aquél entonces.

Dos de las obras que estarán expuestas son cortesía del Dallas Museum of Art

ROSA MARÍA VERJÁN

FOTOS: UMBERTO ESTRADA

En su técnica los trazos eran más libres, aunado a que no tenían un boceto previo de lo que pintarían, sino que lo que querían era capturar el momento de ese paisaje que estaban visualizando, aprovechando lo más posible los reflejos de la luz.

Justamente las pinceladas de Monet fueron las que dieron nombre a esta corriente, luego de que Louis Leroy, un crítico de la época, viera la pintura Impression, soleil levant (Impresión, sol naciente) del artista en la primera exposición impresionista en París, en 1874. Esta obra era la vista que Claude tenía del puerto industrial de Le Havre con un sol naranja intenso que se reflejaba en aguas púrpuras.

EL COLOR DE LAS PINCELADAS

Esta es otra característica del impresionismo. Los artistas que formaban parte de este movimiento buscaban aprovechar los reflejos de la luz, para mostrar la sensación que veían sus ojos y plasmar la realidad de ese momento, por ello, no tenían bocetos de sus obras, por lo que los colores eran básicos en sus creaciones.

Comenzaron a salir de sus estudios para pintar en las calles escenarios naturales, principalmente. Los colores que usaban eran los primarios: el rojo, el verde y el azul, evitaban hacer mezclas con colores, sino más bien utilizar colores complementarios para estos. Cabe señalar que el color negro no estaba presente en sus pinturas.

Estudiosos del trabajo de Monet, encontraron que utilizaba el color rojo y sus complementarios para destacar el objeto principal; en el caso de las

sombras, en lugar de presentarlas en tonos oscuros, las representaban con los colores complementarios a los primarios.

Paz, alegría, fuerza, coraje, seguridad, en fin... el arte nos genera una infinidad de sensaciones y emociones al percibirla, no importa si es a través de canciones, esculturas, representaciones teatrales o una obra de arte, siempre habrá un sentimiento de por medio, y las pinceladas de Monet, por lo menos a nosotros, nos regalan un poco de calma.

Adopta estilos de vida SALUDABLES

hora que empiece el año, “sólo los tamales y ya inicio la dieta”, son frases muy usuales que identifican a quienes buscan iniciar un modo de vida más saludable. Tener una buena alimentación y hacer ejercicio depende de las necesidades físicas y de los objetivos personales, por lo que lejos de ser una obligación hablamos de un hábito que vale la pena poner en práctica para verse y sentirse mejor.

Sabemos que iniciar una vida de ejercicio y alimentación balanceada parece tortuoso, hay ocasiones que la ansiedad, el estrés o los malos hábitos logran que nos vayamos por la salida fácil y consumamos alimentos muy ricos pero que no son los más nutritivos, e incluso son muy altos en grasas, esto puede ser una bola de nieve que nos hace pensar que tendremos que hacer el doble o triple de ejercicio y eso nos pone en mala posición para cumplir nuestros objetivos.

Pero es importante que tengas presente que se trata de un proceso, la adopción no se dará de la noche a la mañana ni los resultados y probablemente tengas que enfrentarte a distintos obstáculos, incluidos tus pensamientos. Sin embargo, existen algunos pasos básicos que facilitarán la tarea.

TEN CLAROS TUS OBJETIVOS Y PLANIFICA TUS COMIDAS

Cuando las personas tienen como objetivo perder grasa o peso, deben bajar el consumo de sus calorías, pero cuando busquen ganar masa muscular se requiere consumir calorías por encima de la gesta ¿Tu cuerpo qué necesita? Tal vez decidas cuidarte por padecimientos de colitis, hormonales, obesidad, entre otros.

Aprende y vive de forma equilibrada, saludable y principalmente sostenible. Pequeños resultados acumulados crean grandes cambios

MUJER EJECUTIVA STAFF

El primer paso es tener claridad en los objetivos, incluso antes de acudir con especialista de la nutrición, es importante que puedas trasmitirle tus ideas sobre cuál es tu meta a alcanzar. Cuando cuentas con un plan alimenticio equilibrado, algo que te puede ayudar para seguirlo al pie de la letra es planificar lo que vas a comer durante toda la semana, de esta manera, comprarás los ingredientes que necesites para cada platillo, evitarás comprar antojos y comida rápida por falta de tiempo.

Si tu día a día es muy ajetreado, procura preparar la mayoría de tus recetas el fin de semana o al menos la base para ellos, como caldo, verduras, o proporcionar las proteínas para tenerlas a la mano cuando las necesites y poder congelar el resto.

La planificación también te permitirá evitar comer de más y ve de la mano de un especialista para asegurarte de que cada platillo esté balanceado en cantidad de proteína, verduras, carbohidratos y reduzca el consumo de sal y grasas añadidas.

APRENDE SOBRE LOS ALIMENTOS Y EL EJERCICIO

Es fundamental que pongas tu salud en manos de un especialista, como un nutriólogo y recuerda: la información es poder. No temas en indagar sobre el tema, hazlo tuyo, pregunta si tienes dudas. Disfruta la transición y el camino de aprender a comer, a ejercitarte y a vivir equilibradamente, es positivo que conozcas mejor sobre lo que llevas a tu boca, pero también sobre los ejercicios con los que te sientes más cómodo, con los que ejercitas más ciertos músculos o con aquellos que te crean un reto y te motiva a continuar tu disciplina. No te sientas mal si comienzas con 15 minutos de ejercicio, tu cuerpo debe acostumbrarse y conocer ese cambio, probablemente si caes en los antojos puedes buscar formas de buscar una versión saludable, reduce la cantidad o cómelo, pero vuelve en la siguiente comida a consumir alimentos que contemple el experto en tu plan de alimentación.

EVITA COMER EN GRANDES CANTIDADES

Uno de los peores hábitos alimenticios son

los atracones de comida, sobre todo cuando no puedes comer durante varias horas o sufres de ansiedad y estrés. Toma en cuenta que comer de manera balanceada incluye porciones adecuadas para tu edad, peso y consumo energético y objetivos. El régimen que debes seguir es el que se acomode a tus horarios y respetar cada uno, para evitar que el hambre te ataque y te haga caer en tentaciones poco sanas.

REALIZA EJERCICIO SIN EXCEDERTE

Regularmente al iniciar un plan de alimentación, los expertos sugieren complementarlo con ejercicio, el cual está alineado al plan de alimentación, necesidades fisiológicas, entre otros puntos específicos que el especialista considera. Por ejemplo, como principiante el objetivo no será realizar 40 abdominales, será hacer 10 abdominales de forma correcta, es decir, no lastimar tu cuerpo y trabajar la zona ideal para que tu metabolismo entienda el cambio.

Por lo que querer duplicar tu rutina de ejercicio o aumentar tiempo en cardio no siempre será productivo para la quema de grasa, al contrario, puede ser un factor clave para lastimar tu cuerpo. No condiciones tu tiempo de ejercicio a tu alimentación.

APRENDE A SER DISCIPLINADA

El ingrediente de oro en un estilo de vida saludable es la disciplina, tanto para hacer actividad física recurrente como para mantener sanos hábitos alimenticios. Definitivamente tendrás varios momentos en que las tentaciones llegarán y el cansancio o la sensación de hambre te harán flaquear, pero la convicción de alcanzar tus objetivos debe ser el motor que te mantenga fiel a tu meta.

Lamentarse por los excesos en los que caímos durante las fiestas y lo mucho que comimos no te ayudará, concéntrate en tu siguiente paso y lo que sí puedes hacer: fijarte un objetivo para recuperar los buenos hábitos y darte cuenta de que no es imposible mantenerlos. No te esperes a que inicie un nuevo año, sé constante en todo momento para que puedas disfrutar de lo que más te gusta, sin remordimientos.

Recuerda: caer una vez no es el problema, el problema sería que abandones tu propósito de trabajar por una mejor versión de ti mismo ¡Come sin culpa! Aprende y vive de forma equilibrada, saludable y principalmente sostenible, pequeños resultados acumulados, y la creación de buenos hábitos deberían de ser tu objetivo.

¿Cómo cuidas tu salud mental?

Ir al psicólogo hoy en día sigue siendo estigmatizado en la sociedad, sin embargo, es beneficioso para la persona que acude a terapia, lo que aún no se termina de comprender es que las sesiones psicológicas van más allá de un trastorno mental.

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), los problemas de salud mental serían la principal causa de discapacidad en el mundo en 2030, ya que por ejemplo, 450 millones de personas se ven afectadas por un problema de salud mental que dificulta gravemente su vida; más de 300 millones de personas en el mundo viven con depresión, un problema que ha aumentado 18.4% entre 2005 y 2020, y cerca de 800 mil personas se suicidan cada año, siendo la segunda causa de muerte en personas de 15 a 29 años.

Te compartimos cuatro principales tipos de autocuidado y cómo llevarlos a cabo con actividades sencillas pero prioritarias. ¿Estás lista?

EMOCIONAL

• Autocompasión. Sé amable contigo, SIEMPRE.

• Perdónate. No te culpes por situaciones fuera de tu alcance y perdónate los errores del pasado, recuerda que gracias a ellos eres maravillosa ahora.

• Manejo del estrés. Evita preocuparte por lo que no puedes controlar.

• Positividad. Busca siempre el lado feliz de las cosas.

• Resiliencia. Acepta tu realidad y ámala, o trabaja para cambiar lo que no te guste.

COGNITIVO

• Meditación, relajación. Actividades como el yoga podrán ayudarte mucho a conseguir la paz que tanto nos hace falta.

• Conexión con la naturaleza. Sal a caminar a un parque, ve de vacaciones a la playa, al bosque o a un pueblo mágico. Disfruta el trayecto y la vida de otras especies.

• Disfrutar del silencio. Intenta mantener tu mente en blanco y concéntrate sólo en lo que sientes internamente al escuchar la nada.

• Dedicar tiempo a una afición. Tomarte el tiempo para ir a realizar alguna actividad que nos apasione, nos dará un giro de 180 grados y podremos ver las cosas de otro modo.

• Conexión con nuestros placeres y deseos. Preocúpate siempre por ti, por tu forma de sentir y de pensar. Exprésate.

SOCIAL

• Dar y recibir afecto. Lo que se va de

buena manera, se recibe con mayor intensidad.

• Ser escuchado. Es el mejor regalo que una persona puede darte.

• Aprender a pedir ayuda, compartir. No todo lo puedes hacer tú sola, siéntete con la libertad de buscar una mano.

• Relaciones sanas. En todo aspecto, todo el tiempo.

FÍSICO

• Dormir. Al menos 7 horas diarias más una siesta de 15 minutos.

• Descansar. No significa tumbarse sin hacer nada. Puedes descansar leyendo un libro, escuchando música, viendo películas, etcétera.

• Comer Sano. Está bien darse unos gustitos de vez en cuando, pero la base para verse y sentirse bien siempre será una alimentación equilibrada y adecuada para ti.

• Hacer deporte. Actívate 15 minutos al día y sentirás la diferencia.

• Placer sexual. Sabemos que es un tema con muchos tabúes, pero eso no quiere decir que no puedas vivir plenamente tu sexualidad.

Recuerda que cuidarse es un acto revolucionario, la salud mental no debe ser un tabú.

Más de 300 millones de personas en el mundo viven con depresión

MUJER EJECUTIVA STAFF

La menopausia es un proceso biológico natural que experimentan las mujeres entre los 45 y los 55 años de edad. Sin embargo, muchas presentan síntomas desde los 40 años e incluso antes.

En esta etapa, las mujeres suelen experimentar síntomas físicos como bochornos, sudores nocturnos, alteraciones en el sueño y cambios de humor, los cuales suelen estar presentes entre cinco y siete años; y en algunos casos, hasta catorce años. Todo depende del estilo de vida, y factores genéticos.

Aunado a lo anterior, si consideramos que más del 50% de la fuerza laboral en el país la conforman mujeres, los síntomas pueden interferir con su desempeño y productividad, ya que en esta etapa también suelen experimentar falta de concentración, agotamiento físico y mental, así como depresión.

Adicionalmente, el cuerpo modifica sus células grasas y utiliza la energía, razón por la que muchas mujeres tienden a ganar peso rápidamente. Además, pueden sufrir afecciones relacionadas con los huesos y el corazón.

De acuerdo con el estudio Vivencia, Percepción e Impacto de la Menopausia en la Sociedad Mexicana realizado por Sin Reglas, una de cada dos mujeres trabajadoras asegura que los síntomas de la menopausia tienen un impacto negativo en su vida laboral.

Durante años, las mujeres que atraviesan por la menopausia han luchado contra el estigma social y las injusticias en el lugar de trabajo, ya que esto suele ser motivo de burlas, exclusión o violencia psicológica por parte de compañeras y compañeros.

Es esencial que las empresas diseñen estrategias que brinden apoyo a las trabajadoras que enfrentan la menopausia, como estilos de trabajo híbrido u otorgar tiempo para hacer pequeñas pausas durante la jornada laboral, por mencionar algunas.

HACER FRENTE A LOS SÍNTOMAS

El 10% recurren a un tratamiento médico o terapias de reemplazo hormonal (TRH), para contrarrestar los síntomas. Incluso, diversas investigaciones indican que el cannabidiol (CBD), compuesto derivado del cáñamo, ha demostrado tener efectos positivos contra algunos síntomas de la menopausia, razón por la que las mujeres están recurriendo al mismo.

Al respecto, Paloma Escandón, Cofunda-

ALTERNATIVAS DURANTE LA MENOPAUSIA

dora y CEO de EM Wellness, explicó que el cáñamo es una planta de la cual se extrae el CBD, un compuesto que no contiene tetrahidrocannabinol (THC), el ingrediente psicoactivo que se encuentra en la marihuana, por lo que al ser un producto natural y avalado por organismos oficiales, se puede utilizar en combinación con otros medicamentos para el control de la menopausia.

ALGUNOS BENEFICIOS

Mejora la calidad del sueño. El cannabidiol inhibe la ansiedad, estabiliza la presión arterial y relaja los músculos. Esto puede ayudar a conciliar un sueño profundo y reparador.

Favorece la densidad ósea. La reducción en los niveles de estrógeno provoca que los huesos se vayan debilitando gradualmente. En ese caso, estudios indican que el CBD puede estimular el crecimiento de la densidad ósea.

Estabiliza el estado de ánimo. Gracias a los efectos ansiolíticos, el CBD se aplica como alternativa natural para algunos trastornos emocionales, como la depresión y la ansiedad.

Paloma Escandón resaltó que es importante que las mujeres que decidan consumir CBD como aliado contra los síntomas de la menopausia, se aseguren de que se trata de un producto desarrollado por científicos en un laboratorio autorizado y que cuenten con el aval de organismos como la FDA de Estados Unidos y con aviso de funcionamiento de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris).

Una de cada dos mujeres trabajadoras asegura que los síntomas tienen un impacto negativo en su vida laboral

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS