SCENARI
IL SOCIAL MEDIA CINESE CONTINUA A DETENERE LO SCETTRO DI FRONTIERA DEL BEAUTY MARKETING. NEL CORSO DEL 2020, DOVE SOLO IN ITALIA È CRESCIUTO DEL 377%, HA DECRETATO IL SUCCESSO DI ALCUNI BEAUTY TREND DIVENTATI ORAMAI VIRALI.
LE MODE PASSANO, TIKTOK RESTA di Giorgia Ferrais
N
o, non è stata una moda passeggera. È trascorso più di un anno da quando il monopolio di Instagram ha iniziato a scricchiolare e sempre più beauty brand hanno cominciato ad investire in TikTok ed elaborare strategie di marketing ad hoc. E tuttora la piattaforma social creata dall’azienda cinese ByteDance nel 2017 - e lanciata in Europa nell’agosto del 2019 -, si conferma come il social media più seguito del momento, imponendosi sul mercato come una tra le piattaforme più promettenti ad uso commerciale. Merito dei suoi contenuti autentici - i brevi clip appaiono molto meno studiati rispetto alle immagini patinate e ultrafiltrate di Instagram -, ma complice anche la pandemia e il maggior tempo trascorso in casa. Negli ultimi mesi è emersa infatti sempre di più una nuova generazione di TikTokers che, tramite le recensioni ai prodotti di bellezza sul social, hanno visto crescere il numero di follower in modo esponenziale in pochissimi mesi. Tra i trend più popolari sulla piattaforma, #TikTokMadeMeBuyIt ha raccolto oltre 2,3 miliardi di view e molteplici video che mostrano gli acquisti degli utenti fatti dopo essere stati consigliati dalla community. Un impatto positivo anche sulla diffusione di tanti brand poco noti e la dimostrazione di quanto la piattaforma sia diventata un luogo in
40 PAMBIANCO BEAUTY Giugno/Luglio 2021
