04_18_KeepCup - príbeh novej dizajnovej legendy
KeepCup – príbeh novej dizajnovej legendy V Austrálii odhadujú, že každý rok vyhodia miliardu (!) jednorazových pohárov na nápoje. A to hovoríme o krajine s 24 miliónmi obyvateľov. Tohto čísla sa chytila štátna televízia ABC a pripravila sériu edukačných relácií pod názvom Boj s odpadom (War on Waste). Keď v jednej z nich naplnili električku jazdiacu ulicami Melbourne 50 000 jednorazovými pohármi na kávu, zažila značka KeepCup okamžitý 4-násobný nárast predaja a stala sa svetoznámou. KeepCup sa tak stal krátko od svojho vzniku v roku 2009 legendou. Idea je jednoduchá: štýlový a dostupný pohár s príbehom. Ekologický, jednoduchý ale dizajnovo prepracovaný, nie drahý, so širokou paletou farebných kombinácií, ktoré dovoľujú poskladať si pohár podľa vlastného gusta. Príbeh je jasný - pohár je vyrobený a navrhnutý baristami pre svojich zákazníkov. Zakladateľmi značky sú totiž dvaja majitelia malej melbournskej kaviarne. Celý nápad vznikol ako ekologická a udržateľná odpoveď na miliardy papierových pohárov, ktoré sa každý rok spotrebúvajú na celom svete, a ktorých životnosť sa ráta maximálne na minúty. Vyrobený je z nerozbitného plastu, samozrejme, bez látky BPA (bisfenol A), proti ktorej brojí austrálska verejná mienka - potravinárske obaly s BPA sú v zásade nepredajné. Materiál je aj certifikovaný medzinárodnou úniou baristov ako vhodný na horúce nápoje a kávu, pričom neovplyvňuje chuť nápoja v ňom.
Úspech KeepCupu inšpiroval aj mnoho imitátorov.
Variabilnosť otvára dvere k zákazníkom: V online dizajnéri si jednotlivé diely pohára môžete poskladať do vlastnej farebnej preferencie až z 20 rôznych farieb. Najnovšie je pre fajnšmekrov dokonca dostupný aj z tvrdeného borosilikátového skla. Okrem desiatok farebných kombinácií v predaji môžete naraziť aj na limitované série, napríklad v dizajne Star Wars. Dostupný: Cena začína od 10 eur. Pre ortodoxných kávičkárov, ktorí proste plastu neveria, majú aj trochu drahšiu verziu z tvrdeného skla s korkovým pásikom (z obnoviteľných zdrojov) proti páleniu a pre pohodlné nosenie. Dobrou správou a uzavretím ekologického príbehu je fakt, že na konci životnosti môžu byť znovu zrecyklované. Príbeh značky a ekologický odkaz sú tak silné, že ho zákazníci ale aj firmy bežne kupujú blízkym či zamestnancom ako darček. Navyše jeho úspech sa snažia skopírovať ďalšie značky (JOCO, SoL cups, Frank Green), čo len potvrdzuje kvalitu nápadu a prevedenia.
KeepCup vyhráva aj vďaka variabilite.
Dizajn je pekný aj funkčný, profesionálni dizajnéri mysleli na všetko. Pohár je nižší a široký, aby sa neprevrhol ľahko a vmestil sa pod trysky profesionálneho kávovaru. Zároveň jeho veľkosť zodpovedá priemernému jednorazovému poháru, takže fyzická skúsenosť používateľa sa veľmi nezmení. Na rozdiel od keramiky nemusí byť predhrievaný, a v mieste úchopu je ďalšia vrstva zo silikónu, aby pohár nepálil. Drobnosti ako odolnosť voči pachom, umývačke riadu alebo vhodnosť pre držiaky pohárov v autách, berieme ako samozrejmé.
Strany 42 - 45 pripravil Tomáš Jaroš. Autor je fanúšikom dobrého dizajnu Ročník_2018_04
45
