05_19_Svet etikiet - kde je budúcnosť?
Svet etikiet – 5. časť
Kde je budúcnosť? V tomto seriáli sme si už predstavili veľa súčasných trendov zo sveta etikiet. Mnoho štandardizovaných postupov a aj tých menej štandardných, ktoré sú vnímané ako novinky a ich zavedenie do praxe si vyžaduje veľa skúšania, testovania a komunikácie. V najbližšom príspevku by som sa rád zameral na budúcnosť. Kam svet etikiet speje a s akými vymoženosťami sa tam bude chcieť dostať. Kam teda svet etikiet speje? Najtrefnejším pomenovaním asi bude, že smeruje k personifikácii, čiže k čo najväčšej individualizácii výstupov. Pamätáme si kampaň firmy CocaCola, kedy si na ich produktoch našiel meno hádam každý, kto má meno v kalendári. Takisto si zaručene spotrebitelia všimli, že výrobcovia produktov rozširujú svoje produktové portfólio o ďalšie produkty, príchute a orientácie na rôzne skupiny spotrebiteľov. Ďalšie podskupiny, ktoré podporujú personifikáciu sú interaktivita a udržateľnosť. Na dosiahnutie budúcnosti, ktorá bude osobne adresovaná, interaktívna a ešte k tomu ekonomicky a ekologicky udržateľná nám nebudú stačiť len nové tlačové technológie, ale aj nové materiály a čoraz sofistikovanejší softvér.
Materiál a farby
ponúknuť materiály, ktoré sú orientované na úzku skupinu konzumentov. Ale aj materiály s obsahom 80 % mramoru a 20 % polyetylénu – čiže úplne bez buničiny. Surovina sa získava ako odpad z ťažby mramoru. Takisto veľa materiálov má základ v cukrovej trstine, niektoré až do 80 %. LED farby skvelo spĺňajú ekologickú aj ekonomickú udržateľnosť zároveň. Keďže pri spracovaní sa využíva LED sušenie, ktoré je výrazne menej energeticky náročné (ekonomika) ako UV sušenie a v neposlednom rade výrazne menej zaťažuje životné prostredie (ekológia), pretože LED farby neobsahujú rozpúšťadlá, ktoré by sa vypustili do ovzdušia.
Stroje
V oblasti strojov je to veľmi pestré a každé dva roky príde nový trend, ktorý sa snaží pretlačiť na trh. Najväčší rozmach má, samozrejme, digitálna technológia, ktorá sa rozvíja mnohými smermi na všetky trhové segmenty. Dnes už sú na trhu dostupné stroje, ktoré v relatívne dobrej kvalite vedia vytlačiť zopár kusov etikiet ekonomicky a pri ani nie veľmi náročnej investícii. Odberateľ samolepiacich etikiet si môže vyrábať v práci sám malé série etikiet. Potom je stredná kategória digitálnych strojov, ktorá už ponúka profesionálny výstup, aj keď sú tam obmedzenia, týkajúce sa farebnej škály alebo potlačovaných materiálov. Veľkým trendom, ktorý sa javí ako nevyhnutný, je hybridná tlač. Spája silné stránky digitálu – rýchlosť prípravy farebných separácií a silné stránky konvenčných strojov – podkladová biela, lakovanie, vysekávanie etikiet a dodatočné zušľachtenie razbou, priamou pantone farbou alebo reliéfnym lakom. To len potvrdzuje aj trend, že konvenčná výroba potrebuje digitálny stroj a digitálna výroba potrebuje konvenčný stroj, aby výrobca vyhovel požiadavkám trhu a každú zákazku vyrábal tak, aby Zdroj: https://label.averydennison.com/content/dam/averydennison/lpm-responsive/na/doc/technical-bulletins/ tvorila čo najväčšiu hodnotu.
Výrobcovia základných komodít ponúkajú čoraz viac produktov, ktoré menej zaťažujú životné prostredie. Základ sú FSC (Forest Stewardship Certification) certifikované materiály teda papier, ktorého pôvod je riadne zdokumentovaný a eliminuje pôvod buničiny z ilegálnej ťažby dreva. Veľmi zaujímavým trendom je recyklovaný samolepiaci materiál. Okrem štandardne zrecyklovaných papierov výrobcovia vedia primiešať namiesto buničiny značný pomer sekundárneho odpadu z rastlinnej výroby ako hroznové alebo jablkové šupky a z nich vieme klientom
product/sustainable-solutions/recycled-paper-facestock-infographic.pdf
38
Ročník_2019_05
